1
00:00:00,140 --> 00:00:03,959
Als expert of thought leader ben je waarschijnlijk al snel geneigd om veel

2
00:00:03,959 --> 00:00:07,720
kennis te delen. Want daarmee kun je heel goed laten zien welke kennis

3
00:00:07,720 --> 00:00:11,480
en expertise in huis is. Op zich klinkt het allemaal logisch. En

4
00:00:11,480 --> 00:00:14,960
het is ook goed als je je maar bewust bent van de valkuilen van het

5
00:00:14,960 --> 00:00:18,700
delen van deze kenniscontent, die vaak erg gericht is

6
00:00:18,700 --> 00:00:22,360
op informeren. Wanneer doe je het dan wel of juist

7
00:00:22,360 --> 00:00:25,939
niet en hoe maak je een mix tussen deze rationele content

8
00:00:26,119 --> 00:00:29,599
en andere mogelijk meer inspirerende content.

9
00:00:30,060 --> 00:00:33,540
Dat zet ik in deze aflevering van 100% Expert Podcast op een

10
00:00:33,540 --> 00:00:37,020
rij. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik

11
00:00:37,020 --> 00:00:40,400
kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun

12
00:00:40,400 --> 00:00:44,200
expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun

13
00:00:44,200 --> 00:00:45,460
expertmerk groeit.

14
00:00:57,620 --> 00:01:01,280
Deel je heel veel kennis in je content, omdat je denkt

15
00:01:01,280 --> 00:01:04,760
van daarmee laat ik echt mijn expertise zien, alle

16
00:01:04,760 --> 00:01:08,479
kennis die er in huis is, daarmee kan ik bewijzen dat ik een thought leader

17
00:01:08,479 --> 00:01:11,780
in mijn vel ben. Op zich is dat heel goed,

18
00:01:12,280 --> 00:01:16,060
maar wees je dan wel bewust van bepaalde risico's en

19
00:01:16,060 --> 00:01:19,760
valkuilen die er aan kennis content zitten. Ik noem het ook wel eens

20
00:01:19,760 --> 00:01:23,520
informerende content en daar staan gelukkig ook nog wel

21
00:01:23,520 --> 00:01:27,100
een aantal kansen tegenover waarmee je die valkuilen voor een groot

22
00:01:27,100 --> 00:01:30,660
deel kunt compenseren en dat wil ik adresseren in deze

23
00:01:30,660 --> 00:01:34,120
aflevering van de 100% Expert podcast zodat je je

24
00:01:34,120 --> 00:01:37,920
daar bewust van bent, tegengas kan geven en ook een hele

25
00:01:37,920 --> 00:01:41,400
goede afweging daarvoor kan maken. Wat is

26
00:01:41,400 --> 00:01:45,020
dan informerende content of kenniscontent? Nou daar

27
00:01:45,020 --> 00:01:48,840
valt eigenlijk heel veel onder, checklist en stappenplannen natuurlijk,

28
00:01:48,840 --> 00:01:52,660
dat ligt voor de hand, maar alle soorten kennis die jij over je

29
00:01:52,660 --> 00:01:56,340
vakgebied kunt hebben. En dat verschilt natuurlijk per vakgebied

30
00:01:56,380 --> 00:02:00,140
wat het is, maar dat kan echt een heel breed spectrum ontvatten.

31
00:02:00,480 --> 00:02:03,840
Het kan ook kennis zijn over je branche, het kunnen

32
00:02:03,840 --> 00:02:07,500
trends zijn, data en onderzoeksgegevens, het

33
00:02:07,500 --> 00:02:11,140
kunnen voordelen van je product zijn, daar kan ook soms heel

34
00:02:11,140 --> 00:02:14,640
veel kennis in zitten. Het kan soms ook nog wel een beetje hoe doelachtige

35
00:02:14,900 --> 00:02:18,420
informatie zijn, zodat je laat zien wat mensen met

36
00:02:18,420 --> 00:02:22,080
jouw dienst of jouw product kunnen doen of hoe ze eventueel

37
00:02:22,200 --> 00:02:25,780
zelf iets kunnen doen. Dus het omvat wel heel veel.

38
00:02:25,840 --> 00:02:29,540
Maar er, zoals ik net al zei, er zitten wel een paar risico's aan.

39
00:02:29,540 --> 00:02:33,140
En eigenlijk zijn er drie grote valkuilen in mijn

40
00:02:33,400 --> 00:02:37,180
optiek en er is nog één ding wat aan de ene

41
00:02:37,180 --> 00:02:40,840
kant een valkuil kan zijn, maar daar kun je ook heel anders

42
00:02:40,840 --> 00:02:44,440
tegen aankijken. Dus oké, laat ik dat zo even vertellen. Als

43
00:02:44,440 --> 00:02:48,260
je heel veel kennis en informatie deelt, dan heb

44
00:02:48,260 --> 00:02:52,100
je waarschijnlijk artikelen op je website staan. Met een beetje geluk zijn die goed

45
00:02:52,100 --> 00:02:55,460
SEO-technisch of zoekmachinewaardig ingericht

46
00:02:55,520 --> 00:02:59,360
en dan trekken ze op zich vaak heel veel bezoekers. Maar

47
00:02:59,540 --> 00:03:03,260
wat ik nou heel vaak zie bij een heleboel websites is dat er wel heel

48
00:03:03,260 --> 00:03:07,060
veel bezoekers komen maar dat die weinig doen. En dat is niet zo gek.

49
00:03:07,060 --> 00:03:10,680
Ga maar na bij jezelf: als jij met een vraag zit of je wil weten

50
00:03:10,680 --> 00:03:14,440
hoe iets in elkaar steekt en je wil ergens meer informatie over hebben dan

51
00:03:14,440 --> 00:03:18,240
Google je dan kom je naar op een website je leest

52
00:03:18,240 --> 00:03:21,900
wat er wat wat er relevant is over dat onderwerp

53
00:03:21,900 --> 00:03:25,580
en je denkt oké, dankjewel, doei! En dan je vertrekt

54
00:03:25,580 --> 00:03:29,000
weer. Verder doe je niet zo heel veel. Dus

55
00:03:29,040 --> 00:03:32,280
je kunt soms wel heel veel bezoekers trekken, maar

56
00:03:32,960 --> 00:03:36,500
dat wil niet zeggen dat die nou ook heel veel doen op je website.

57
00:03:36,500 --> 00:03:39,940
Een tweede valkuil bij kenniscontent is

58
00:03:40,520 --> 00:03:44,180
dat je heel snel saai kan overkomen.

59
00:03:44,280 --> 00:03:47,800
Dat wil niet zeggen dat je saai bent, absoluut niet. Ik

60
00:03:48,540 --> 00:03:52,280
weet ook dat het mijn grote valkuil is. Ik deel heel veel kennis en

61
00:03:52,280 --> 00:03:55,740
juist omdat ik me steeds op die kennis focus, is er echt wel een risico

62
00:03:55,740 --> 00:03:59,380
dat ik saai overkom. En daar kun je gelukkig nog wel van alles aan doen

63
00:03:59,380 --> 00:04:02,900
met andere formats die wat levendiger zijn en je eigen toonzetting

64
00:04:02,900 --> 00:04:05,940
erin naar voren brengen. Maar saaiheid in

65
00:04:06,560 --> 00:04:10,320
de ogen van je publiek in elk geval, ligt wel op de loer als

66
00:04:10,320 --> 00:04:14,160
je steeds maar aan het educeren bent of aan het informeren bent.

67
00:04:14,280 --> 00:04:17,800
Het is hele rationele content vaak en dan

68
00:04:17,800 --> 00:04:21,600
is saaiheid wel een risico, zeker omdat de aandachtspanne

69
00:04:21,600 --> 00:04:25,240
van een heleboel mensen gewoon kort is en zeg nou zelf,

70
00:04:25,240 --> 00:04:28,620
het is ook veel leuker om vermaakt te worden en tegelijkertijd

71
00:04:28,620 --> 00:04:32,320
iets nuttigs te ontdekken dan om alleen

72
00:04:32,320 --> 00:04:36,100
maar op dat net gericht te zijn. Dus saaiheid vind

73
00:04:36,260 --> 00:04:40,080
ik wel een fokaal als je heel veel kenniscontent deelt en als

74
00:04:40,080 --> 00:04:43,680
dat de hoofdmoot van je content ook echt is. En dan is er

75
00:04:43,680 --> 00:04:47,220
nog iets anders, Daar staat niet iedereen bij stil, maar

76
00:04:47,220 --> 00:04:50,920
voor heel veel kenniscontent heb je echt enorm veel

77
00:04:51,040 --> 00:04:54,740
concurrentie. Omdat alle mensen die in hetzelfde vakgebied bezig

78
00:04:54,820 --> 00:04:58,380
zijn, zich vaak op dezelfde onderwerpen richten. Mijn

79
00:04:58,380 --> 00:05:01,500
onderwerp is contentstrategie En als ik dan even een SEO-onderzoekje

80
00:05:01,960 --> 00:05:05,520
doe, dan zie ik dat er zo nog 50 organisaties

81
00:05:05,820 --> 00:05:09,440
zijn die een pagina hebben over contentstrategieën en hoe je die

82
00:05:09,440 --> 00:05:13,280
maakt. En dan is het echt de kunst om toch redelijk hoog

83
00:05:13,280 --> 00:05:16,960
in de zoekresultaten te komen. Dat valt niet altijd mee. Dus je hebt

84
00:05:16,960 --> 00:05:20,720
heel veel concurrentie en het betekent ook dat het veel lastiger is

85
00:05:20,720 --> 00:05:24,220
om je hoofd boven het maaiveld uit te steken en om jouw

86
00:05:24,360 --> 00:05:27,900
kennis van zaken voorgeschoteld te krijgen bij de mensen die

87
00:05:27,900 --> 00:05:31,660
ergens naar zoeken. En Een vierde ding,

88
00:05:32,140 --> 00:05:34,920
en ik wil niet zeggen dat het een falkaal is, want het is maar net

89
00:05:34,920 --> 00:05:38,460
hoe je er naar kijkt. We hebben nu allemaal te

90
00:05:38,460 --> 00:05:42,100
maken met artificiële intelligentie. En artificiële intelligentie die

91
00:05:42,100 --> 00:05:45,900
schraapt het hele internet af, zodat als iemand een vraag

92
00:05:45,900 --> 00:05:49,580
stelt, dat daar een antwoord over gegeven kan

93
00:05:49,580 --> 00:05:53,360
worden. En dat antwoord is een soort gemiddelde. Hij haalt heel veel dingen

94
00:05:53,360 --> 00:05:57,180
van het internet af en haalt daar een antwoord uit. En daar

95
00:05:57,180 --> 00:06:00,840
zitten allerlei componenten in. Het lastige is, is dat als jij

96
00:06:00,840 --> 00:06:04,340
bepaalde specifieke kennis hebt in een aantal van die AI-chatbots,

97
00:06:05,460 --> 00:06:09,280
jouw content en kennis gebruikt wordt om iemand een antwoord te

98
00:06:09,280 --> 00:06:12,820
geven. Maar er staat lang niet altijd een bronvermelding bij. En

99
00:06:12,820 --> 00:06:16,260
degene die zoekt, zou in principe ook iemand van een

100
00:06:16,260 --> 00:06:19,780
concurrerende organisatie kunnen zijn die hier ook een

101
00:06:19,780 --> 00:06:23,560
artikel of iets dergelijks over wil schrijven. Nou is dat

102
00:06:23,560 --> 00:06:27,080
erg? Dan kan je je van mening over twisten, want

103
00:06:27,340 --> 00:06:31,160
als een concurrent een bepaald artikel in zijn hoofd heeft en

104
00:06:31,160 --> 00:06:34,740
wil maken, kan hij natuurlijk ook gewoon googlen. Alleen dan moet hij meer werk doen

105
00:06:34,740 --> 00:06:38,520
en dan moet hij naar verschillende websites kijken. En ook toetsen of die bronnen

106
00:06:38,520 --> 00:06:41,580
goed zijn. En dat is wel een voordeel. Het is meer werk, het is meer

107
00:06:41,580 --> 00:06:45,380
handmatig. Als je echt goed gedegen onderzoek doet, komt daar vaak

108
00:06:45,380 --> 00:06:48,840
ook een beter artikel uit. Maar goed, niet iedereen doet dat. Een hoop

109
00:06:48,840 --> 00:06:52,640
mensen gebruiken AI-chatbots en de een is beter in zijn prompts dan

110
00:06:52,640 --> 00:06:56,260
de ander. Dus er komt wel iets uit en dan kan het zijn

111
00:06:56,260 --> 00:07:00,060
dat jouw concurrent met jouw interessante kennisfeiten aan

112
00:07:00,060 --> 00:07:03,700
de haal gaat. Dat kan je vervelend vinden. Je kan ook

113
00:07:03,700 --> 00:07:07,500
denken, ja maar wacht even, er komen ook meer AI-bots die

114
00:07:07,500 --> 00:07:10,780
wel een bronvermelding doen, zoals Perplexity bijvoorbeeld.

115
00:07:11,120 --> 00:07:14,760
En er zijn nu heel veel AI-bots en het is mij in elk

116
00:07:14,760 --> 00:07:18,180
geval nog niet duidelijk wie er gaat winnen. Ik bedoel, er waren

117
00:07:18,340 --> 00:07:22,160
20, 25 jaar geleden ook heel veel zoekmachines en uiteindelijk heeft Google dat

118
00:07:22,160 --> 00:07:25,240
gewonnen. Het zal er ook niet één zijn die het wint, maar ik denk dat

119
00:07:25,240 --> 00:07:29,060
er straks wel bij een heleboel mensen een bepaalde voorkeur gaat ontstaan. En dan

120
00:07:29,060 --> 00:07:32,840
is het wel handig als je weet van, hé, we gaan toch gebruiken met

121
00:07:32,840 --> 00:07:36,660
z'n allen wel heel veel een chatbot die bronnen noemt, ja, dan is het

122
00:07:36,660 --> 00:07:40,120
niet zo erg als AI jouw content wegschraapt en

123
00:07:40,120 --> 00:07:43,700
gebruikt en jou als bronvermelding noemt. Dan is het

124
00:07:43,700 --> 00:07:47,060
helemaal prima. Maar het is iets om over na te denken.

125
00:07:47,900 --> 00:07:51,440
Gelukkig zijn er niet alleen maar valkuilen. Er zijn ook kansen

126
00:07:51,540 --> 00:07:55,160
bij informerende content of kenniskontent. En de

127
00:07:55,160 --> 00:07:58,480
eerste kans die ik zie is dat er hygiëne

128
00:07:58,680 --> 00:08:01,900
content nodig kan zijn op een website. In

129
00:08:02,240 --> 00:08:05,640
content strategie wereld is er een model van

130
00:08:05,640 --> 00:08:09,020
hygiëne, hub en hero content en hygiëne

131
00:08:09,320 --> 00:08:13,100
content staat dan eigenlijk voor bepaalde basis content die je echt

132
00:08:13,100 --> 00:08:16,860
op je website wil hebben omdat als je die niet hebt mensen met

133
00:08:16,860 --> 00:08:20,640
allerlei vragen blijven zitten. Dus hygiëne content is

134
00:08:20,640 --> 00:08:24,480
heel vaak kenniscontent. Het kunnen soms ook demonstraties zijn afhankelijk van wat

135
00:08:24,480 --> 00:08:28,260
er ergens aangeboden wordt. Maar het is heel vaak kenniscontent. Dus als jij

136
00:08:28,260 --> 00:08:31,880
zegt van joh, als ik hier niet een artikel over heb, dan is dat heel

137
00:08:31,880 --> 00:08:35,580
raar voor mijn doelgroep en ik wil graag ook dat ze daarnaar door klikken

138
00:08:35,580 --> 00:08:39,100
als op een artikel binnenkomen dat ze ook naar dat artikel gaan belangrijke

139
00:08:39,159 --> 00:08:42,539
informatie prima dan is een hele mooie plek voor

140
00:08:42,539 --> 00:08:46,000
kenniscontent zeker doen en ook af en toe echt bewust is even

141
00:08:46,000 --> 00:08:49,700
kijken van klopt mijn content plaatje nog

142
00:08:49,700 --> 00:08:53,500
wel wat staat er nou op mijn website en zitten daar misschien nog ergens hele

143
00:08:53,500 --> 00:08:57,100
grote witte vlekken in met hele belangrijke basis

144
00:08:57,180 --> 00:09:00,960
kennis die ik wel wil tonen dat we dat allemaal

145
00:09:00,960 --> 00:09:04,640
in huis hebben. Wat ook een

146
00:09:04,640 --> 00:09:08,300
interessante kans is voor kenniscontent, maar die is wel heel

147
00:09:08,300 --> 00:09:11,980
specifiek, is dat je gaat kijken naar het model They Ask,

148
00:09:11,980 --> 00:09:15,820
You Answer. En dat is al wat ouder, en het is

149
00:09:15,820 --> 00:09:19,360
eigenlijk op een gegeven moment een beetje doorgeschoten. Toen dacht op een gegeven moment iedereen

150
00:09:19,360 --> 00:09:23,080
van nou voor elke vraag die iemand heeft en gaat naar zoeken,

151
00:09:23,200 --> 00:09:26,980
gaan wij een antwoord geven en dat maken we goed vindbaar en dan krijgen we

152
00:09:26,980 --> 00:09:30,440
lekker veel bezoekers. Dat is wat ik aan het begin al zei. Maar als die

153
00:09:30,440 --> 00:09:33,840
bezoekers niks doen, dan heb je er niet zo veel aan. Maar

154
00:09:33,840 --> 00:09:37,520
het They Ask You Answer principe,

155
00:09:37,740 --> 00:09:41,500
gedachte erachter, is heel erg gericht op de zogenaamde Do-fase

156
00:09:41,640 --> 00:09:45,400
van de klantreis. De fase waarin iemand kennis met je

157
00:09:45,400 --> 00:09:49,200
heeft gemaakt, Daarna heeft hij een soort afweging gemaakt van, hey

158
00:09:49,200 --> 00:09:52,900
ik heb een bepaalde behoefte, wat moet ik dan, bij wie kan ik terecht, en

159
00:09:52,900 --> 00:09:56,700
dan komt hij in de Do-fase en dan gaat hij actie ondernemen.

160
00:09:57,200 --> 00:10:00,980
Als het informatie is die iemand helpt

161
00:10:00,980 --> 00:10:04,640
om een afweging te maken, dat is eigenlijk de Think-fase, En

162
00:10:04,640 --> 00:10:08,260
als het informatie is die iemand het laatste duwtje geeft om

163
00:10:08,260 --> 00:10:11,920
inderdaad bij jou tot actie over te gaan, op je website of op een social

164
00:10:11,920 --> 00:10:15,520
media kanaal, dan is het hele nuttige kenniscontent.

165
00:10:16,120 --> 00:10:19,700
En dat zijn bijvoorbeeld case studies. Dat is één

166
00:10:19,700 --> 00:10:23,460
voorbeeld, maar een case study laat zien, dit was een probleem wat

167
00:10:23,460 --> 00:10:27,220
iemand had of wat een organisatie had. We hebben er zo en zo naar gekeken.

168
00:10:27,260 --> 00:10:30,460
Als ze het niet opgelost hadden, waren dit dramatische consequenties.

169
00:10:31,160 --> 00:10:34,500
Vervolgens zijn we dit, dat en dat erna af gaan doen. Een proces laat je

170
00:10:34,500 --> 00:10:38,120
zien en je benoemt het resultaat. En als het goed is laat je die

171
00:10:38,120 --> 00:10:41,680
klant ook daarin heel duidelijk aan het woord. Dat

172
00:10:41,680 --> 00:10:45,280
is vaak kennisgerelateerde content.

173
00:10:45,580 --> 00:10:49,020
Dus eigenlijk informerende content en dus kan ie wat

174
00:10:49,020 --> 00:10:52,480
droog zijn, wat saai zijn. Maar omdat dit iemand helpt om die

175
00:10:52,480 --> 00:10:56,140
afweging te maken, om die laatste stap te zetten, om inderdaad bij jou

176
00:10:56,180 --> 00:10:59,840
contact op te nemen of een offerte op te vragen of misschien wel direct klant

177
00:10:59,840 --> 00:11:03,400
te worden, is dat wel heel specifieke antwoorden

178
00:11:03,480 --> 00:11:07,200
content. Maar je bedenkt elke keer, is dit antwoord

179
00:11:07,200 --> 00:11:10,900
iets waarmee iemand een stap gaat zetten. Dus niet van,

180
00:11:10,900 --> 00:11:14,100
oké dit is kennis, ik neem het tot me en doei, doei, bye, bye. Dus

181
00:11:14,100 --> 00:11:17,900
daar zit echt gewoon een verschil in. En wat je ook nog

182
00:11:17,900 --> 00:11:21,000
zou kunnen doen, maar dat vraagt bijvoorbeeld om een SEO-onderzoek,

183
00:11:22,040 --> 00:11:25,740
is dat je kijkt van, hé, over welke kenniscontent schrijven

184
00:11:25,760 --> 00:11:29,380
mijn belangrijkste concurrenten niet, of maken ze geen video's? Waar

185
00:11:29,380 --> 00:11:33,200
zitten de gaten? Dus dan ga je kijken van, wat staat er online al op

186
00:11:33,200 --> 00:11:36,740
websites, wat staat er al op YouTube. Nou,

187
00:11:36,740 --> 00:11:40,320
misschien als jouw doelgroep nog ergens anders zoekt, zou je daar ook naar kunnen

188
00:11:40,320 --> 00:11:43,780
kijken. En dan ga je heel goed de gaten opvullen

189
00:11:44,240 --> 00:11:47,780
die je concurrenten hebben laten vallen. Dus dat

190
00:11:47,780 --> 00:11:51,440
zijn een paar hele mooie kansen. En de mooiste

191
00:11:51,480 --> 00:11:54,380
kans vind ik eigenlijk als je het aandurft

192
00:11:55,240 --> 00:11:58,920
om af en toe eigen inzichten en standpunten te delen,

193
00:11:59,100 --> 00:12:02,580
ook als die misschien iets afwijken van wat gangbaar is.

194
00:12:02,800 --> 00:12:06,420
Dat vraagt wel om de nodige lef, maar ik zeg altijd

195
00:12:06,420 --> 00:12:10,260
zonder lef geen effectieve contentstrategie. Je moet een beetje angst zweten in je

196
00:12:10,260 --> 00:12:13,940
handen krijgen als je met een strategie in de gang gaat. Want wat dat is,

197
00:12:13,940 --> 00:12:17,640
is het zijn dingen die anderen niet kunnen dupliceren, want het is jouw

198
00:12:17,640 --> 00:12:21,220
mening, met jouw onderbouwing en jouw visie. En het zijn jouw

199
00:12:21,220 --> 00:12:24,880
unieke inzichten, omdat jij of je organisatie of experts in je

200
00:12:24,880 --> 00:12:28,480
organisatie gewoon al jarenlang daarmee bezig zijn.

201
00:12:28,660 --> 00:12:31,860
Dan heb je een voorsprong opgebouwd en afwijkende

202
00:12:32,040 --> 00:12:35,740
meningen en bijzondere inzichten die zijn nooit saai.

203
00:12:35,740 --> 00:12:39,160
Dus dan hoef je ook niet bang te zijn dat een van die valkuilen de

204
00:12:39,160 --> 00:12:42,940
kop opsteekt. Je hoeft ook niet bang te zijn dat er ladingen felle concurrentie

205
00:12:43,080 --> 00:12:46,840
is, want jij hebt jouw specifieke ding waarmee je boven het

206
00:12:46,840 --> 00:12:50,500
maaiveld uit kunt steken. En afwijkende en

207
00:12:50,500 --> 00:12:54,340
unieke meningen en inzichten, vaak zijn dat misschien je

208
00:12:54,340 --> 00:12:58,160
eigen data of cases, et cetera, zijn ook prima geschikt

209
00:12:58,360 --> 00:13:02,080
om iemand een volgende stap te laten zetten. Dus niet

210
00:13:02,080 --> 00:13:05,860
ook van oké ik heb het gelezen het zal wel en ik ga weer. Weet

211
00:13:05,860 --> 00:13:09,520
je wel, dus dit zijn hele mooie dingen om te

212
00:13:09,520 --> 00:13:13,260
doen en om in echt in te zetten in

213
00:13:13,260 --> 00:13:16,760
je hele contentmix. En wat ik uiteindelijk

214
00:13:17,440 --> 00:13:21,000
hiermee kwijt wil, is dat ik zeg van probeer

215
00:13:21,180 --> 00:13:24,780
naar een afgewogen mix te kijken. Vaak focussen we ons

216
00:13:24,780 --> 00:13:28,320
echt op die hele rationele content, zeker als

217
00:13:28,320 --> 00:13:32,000
experts en thought leaders, is dat een hele

218
00:13:32,180 --> 00:13:35,560
grote valkuil die op de loer ligt. Je gaat dat al snel doen, je

219
00:13:35,560 --> 00:13:39,360
brokjes kennis delen met de wereld om te laten zien hoe goed je

220
00:13:39,360 --> 00:13:42,980
wel niet bent. En dat is rationele content, maar wat je

221
00:13:42,980 --> 00:13:46,460
ook wil is emotionele content. En daar zie ik altijd twee

222
00:13:46,460 --> 00:13:50,220
componenten in. De ene is een inspirerende component en de tweede is een

223
00:13:50,220 --> 00:13:53,980
meer entertainende component. Nou, entertainen als

224
00:13:54,000 --> 00:13:57,840
expert of thought leader is nog niet zo makkelijk. Als jij dat

225
00:13:57,840 --> 00:14:01,520
in je hebt en je hebt bijvoorbeeld een bepaald gevoel voor humor of... Nou

226
00:14:01,520 --> 00:14:05,040
ja, ik ken iemand die expert is in marketingpsychologie

227
00:14:05,320 --> 00:14:09,140
die met hele interessante leuke speelse stokpoppetjes werkt en

228
00:14:09,140 --> 00:14:12,660
toch zijn inhoudelijke boodschap onwijs goed voor het voetlicht brengt

229
00:14:12,740 --> 00:14:16,020
maar dit is niet iedereen gegeven en sommige organisaties

230
00:14:16,560 --> 00:14:20,280
deinsen er ook voor terug voor dat soort entertainende content. Maar kijk dan

231
00:14:20,280 --> 00:14:23,860
wel naar inspirerende content, waarbij je een net iets

232
00:14:23,860 --> 00:14:27,320
andere toon hebt, iets luchtiger, iets speelser en

233
00:14:27,320 --> 00:14:30,880
waarbij je vooral ook mensen laat zien wat een

234
00:14:31,020 --> 00:14:34,700
lonkend perspectief is op een beter leven, beter werkleven,

235
00:14:35,220 --> 00:14:38,680
meer tijdwinst, meer flexibiliteit, meer rust, meer

236
00:14:38,680 --> 00:14:42,040
focus, dat het kan van alles zijn. En die inspiratie

237
00:14:42,720 --> 00:14:46,100
is echt wel een heel mooi antigif voor een overdaad

238
00:14:46,640 --> 00:14:50,220
aan rationele kenniscontent. En het kan soms ook

239
00:14:50,220 --> 00:14:53,640
zitten in hele goede kenniscontent, wel in een

240
00:14:53,640 --> 00:14:57,320
ander format stoppen. En dan heb je ook de keus uit

241
00:14:57,320 --> 00:15:01,000
een heleboel emotionele formats. En die neem ik ook altijd mee in mijn

242
00:15:01,000 --> 00:15:04,780
trainingen en dan worden mensen meestal wel blij en ze denken oh wacht,

243
00:15:04,780 --> 00:15:08,480
maar dit zou ook een interessante manier zijn om dat te laten zien

244
00:15:08,480 --> 00:15:12,220
en komen we net even wat meer inspirerend en onderhoudend

245
00:15:13,060 --> 00:15:16,300
uit de hoek. Als ik het samenvat

246
00:15:16,620 --> 00:15:20,120
dan is het belangrijk in mijn oog in elk geval om te

247
00:15:20,120 --> 00:15:23,320
kijken wat heb ik aan kenniscontent,

248
00:15:23,940 --> 00:15:27,740
aan informerende content, rationele content. Voert die

249
00:15:27,740 --> 00:15:31,320
de boventoon? Zou ik gezien kunnen worden als

250
00:15:31,320 --> 00:15:34,600
saai? Zou het zo kunnen zijn dat een hoop mensen wel op die

251
00:15:34,600 --> 00:15:38,140
kenniscontent komen maar alleen maar die ene pagina bekijken en dan weer vertrekken

252
00:15:38,420 --> 00:15:42,100
en veel te weinig volop acties nemen? Kan het zo zijn dat er heel

253
00:15:42,100 --> 00:15:45,660
veel concurrerende content is waardoor bepaalde pagina's waar hele

254
00:15:45,660 --> 00:15:49,220
waardevolle kennis zit gewoon niet eens aan bod komen in de

255
00:15:49,220 --> 00:15:53,000
zoekresultaten bijvoorbeeld? Nou als je dat ziet, ga

256
00:15:53,000 --> 00:15:56,720
dan als het even kan naar die vier kansen kijken

257
00:15:56,980 --> 00:16:00,140
om toch meer rendement uit die hele waardevolle

258
00:16:00,340 --> 00:16:02,240
kenniscontent die je deelt te

259
00:16:02,240 --> 00:16:07,580
halen.Dankjewel

260
00:16:07,580 --> 00:16:11,420
voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw expertmerk

261
00:16:11,580 --> 00:16:15,400
verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen

262
00:16:15,580 --> 00:16:19,200
en met het Expert Track programma waarin je jouw eigen traject naar

263
00:16:19,200 --> 00:16:22,580
expertstatus kunt samenstellen. Of kies voor een content

264
00:16:22,580 --> 00:16:26,240
strategiedag waarin we samen binnen één dag je content

265
00:16:26,240 --> 00:16:30,020
strategie formuleren en een content plan maken. Dat kan binnen een

266
00:16:30,020 --> 00:16:33,460
dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel

267
00:16:33,640 --> 00:16:37,340
en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten?

268
00:16:37,540 --> 00:16:41,140
Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.

269
00:16:49,173 --> 00:16:50,483
TV Gelderland 2021