Iedereen zit wel eens verlegen om nieuwe content ideeën. Of het nou voor je blog,
je social media of natuurlijk je podcast is. Loop je daarin vast,
dan geef ik je in deze podcast-aflevering 7 manieren waarmee je
heel goed nieuwe content kunt bedenken. Met daarbij wel de
aanbeveling om dat vanuit je contentstrategie te doen. Bedenk
altijd eerst wat je doelen zijn, wat je doelgroep bewust of
onbewust zoekt, waar jij in uitblinkt en wat je echt voor
het voetlicht wil brengen. Dus als je aan het eind van
deze aflevering denkt van hey ik ga een aantal van die manieren
gebruiken en ik heb op een gegeven moment een lijst met hele leuke
frisse nieuwe content ideeën, toets die ideeën dan nog
altijd wel aan je strategie. Want dat maakt dat je content
echt effectief is. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg
help ik kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties om hun
expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken.
Hoe zorg je nou dat je volop nieuwe content-ideeën
hebt voor al je uitingen? Voor je blog, voor je podcast,
voor video's, noem maar op. Want het is nu november en dan kijk
je mogelijk al vooruit naar het nieuwjaar. En misschien zit je ook al
ramvol ideeën. Maar aangezien je nu naar deze podcast
aflevering luistert, vermoed ik zomaar dat je nog wel wat ideeën kunt gebruiken en
dat je daar nieuwsgierig naar bent. Dus die ideeën wil ik je met
veel plezier geven. Zeven verschillende manieren,
zodat je daar een eigen selectie uit kan maken. Want niet iedere
manier past bij iedereen of iedere situatie. Dus let's go
en laten we kijken wat die ideeën en manieren inhouden
om te zien wat jou aanspreekt. Nummer 1, bij mij
staat altijd die oude vertrouwde mindmap.
Met een mindmap ga je namelijk associëren en dan begin je
meestal vanuit een beperkt aantal ideeën en per idee ga je
vrijuit aanvullende ideeën noteren. Het leuke is
dat je dan eigenlijk een soort vloed aanzet waar je heel
veel ideeën uit kunt krijgen, mits je er natuurlijk voor zorgt dat je de
ideeën niet meteen gaat censureren, want dat moet je nooit doen. Schrijven,
schrijven, schrijven of noteren of tikken als je een online
mindmap maakt. En gaandeweg zie je dan dat er
clusters van onderwerpen ontstaan met jouw eerste
centrale ideeën in het midden. En waarschijnlijk kun je dan
ook nieuwe verbanden leggen tussen verschillende ideeën en
tussen verschillende idee clusters. Bij zo'n mindmap komt
alles van vanuit jezelf en dan kan het heel snel gebeuren
dat je ideeën iets te snel naar je zin opdrogen. En
dan is het tijd voor een of meer van de volgende manieren om toch die
flow aan nieuwe ideeën weer op gang te laten komen. En
één manier om dat te doen is aan de hand van het alfabet. Je gaat
dan werken met alfabetische ideeën. Dat is wel een hele talige
manier en bovendien vrij lineair omdat je best in een keurslijf
zit, namelijk het keurslijf van het alfabet. Maar toch
werkt het vaak wel omdat het alfabet je ook weer de weg wijst.
Je start vanuit jouw thema of vanuit één van je thema's en
gaat op basis van het alfabet per letter drie ideeën
opschrijven. Laat ik een voorbeeld geven om het concreet te maken. Voor een
hardloopwinkel krijg je dan bijvoorbeeld, als je begint met een
A, onderwerpen als afrollen van de voet,
aerobeverbranding, Achillespees, Arnica,
activiteitentrekkers. Nou, dat zijn er al vijf voor alleen al de A. Dan ga
je door met de B, blessure aan X, aan
I of aan Z, heb je er eigenlijk feiten ook al drie. Maar dat
kan ook zijn de B van blessure voorkomen, de B van blaren, de
B van het eten van een banaan voor na of tijdens het hardlopen. En
ga je dan door met de C, dan kom je aan koortraining, creatine
supplement, cooling down oefeningen. Misschien denk je dan van,
hey, is die Linda Kruijn zijn hartloper? Nou nee, dat ben ik helemaal
niet. Maar toch kan ik op basis van het alfabet en een eerste
oriëntatie op een gebied wat voor mij nieuw is,
toch wel een aardige lijst maken. En jij zit waarschijnlijk,
als het goed is, helemaal in jouw onderwerp. Dus voor jou is het
vrij makkelijk om bij al die letters drie, vier of vijf
ideeën op te schrijven. Doe je dat, dan zie je
dat je met 26 letters en bijvoorbeeld gemiddeld drie
ideeën per letter dat je dan ineens 75 à 80
ideeën hebt. En die zullen echt niet allemaal goed zijn, zeker weten
van niet zelfs, maar nu heb je wel een voorraad waaruit je kan schiften.
En die kun je bijvoorbeeld dingen aan je mindmap gaan toevoegen of je kan ze
gaan toetsen aan de content strategie zoals ik in de introductie ook al
zei en ik kom daar aan het eind van de zeven manieren om tot
ideeën te komen nog op terug want die content strategie dat is nou helemaal mijn
ding dus dat vind ik erg belangrijk omdat je uiteindelijk effectief
en efficiënt wil zijn met je content ideeën. Manier nummer
drie is dat je inspiratie gaat halen bij concurrenten. En
ik noem het echt inspiratie halen. Ga nooit kopiëren.
Maar je kunt echt wel naar concurrerende contentmakers kijken.
Dat zijn bedrijven, organisaties of mensen die over een
soortgelijk onderwerp schrijven of video's of podcasts
maken. En als je naar hun content kijkt, dan kun
je het volgende doen. Je pakt hun onderwerp en kijkt
hoe jij dat beter of anders zou kunnen doen. Dus je kijkt naar een blogartikel,
je kijkt naar een video, je kijkt naar wat de strekking daarvan is, en je
denkt, oké, wat kan ik daarvan leren? Wat zou ik anders doen? Waar weet ik
meer van? Heb ik een andere invalshoek? En dan kun je hun
onderwerp op jouw manier aanvliegen en heb je een eigen
content idee dat bij jou past. Wat je ook kunt doen is
als je wat dieper in één specifieke concurrent kijkt is dat je
op zoek gaat naar onderwerpen die zij laten liggen. Als
daar onderwerpen bij zitten waarvan je denkt, hé maar die vind ik heel belangrijk,
dat kan ik onderbouwen of die zijn ontzettend leuk en ik weet dat de doelgroep
daarnaar op zoek is, dan kun je ook hun witte plekken
gebruiken om daar zelf sterker in te zijn en je ook duidelijk mee
te onderscheiden, want dan ben jij de enige of een van de weinigen die dat
doet. Dus dat zijn verschillende manieren waarop
je met content van concurrenten aan de slag kan gaan. En ik zei het
net al, ga nooit kopiëren wat voor een ander werkt, hoeft helemaal
niet voor jou te werken. Kijk altijd vanuit je eigen situatie,
vanuit jouw visie op de doelgroep, vanuit jouw visie op je
onderwerp, op je vakgebied en ga het daarmee
invullen. Maar je kunt je wel biddelen laten brengen door concurrenten.
Nummer 4, en misschien verwacht je hem al, hij kan eigenlijk ook niet
ontbreken, is ChatGPT. Ik vind van alles van AI
en van ChatGPT in het bijzonder, maar het moet
gezegd worden, het kan je echt een schat aan ideeën opleveren
ai en behalve ChatGPT zijn er nog veel meer tools en
ja ik gebruik ze wel maar ik gebruik ze altijd heel specifiek en het is
een hele fijne methode om aan nieuwe content ideeën te komen om
te of om te kijken van hey ik heb hier al een lijstje maar voor
mijn gevoel mist er nog wat. Wat zou dat kunnen zijn?
AI, of je nou ChatGPT gebruikt of wat anders, vraagt wel
dat je prompt, dus je input, duidelijk en specifiek
genoeg is. Geef bijvoorbeeld aan vanuit welk perspectief je bepaalde
content maakt of schrijft, bijvoorbeeld het beroep of de expertise
van jou als maker. Vertel ook wie de doelgroep
is. Benoem het thema en vul het eventueel aan met andere
specificaties, Bijvoorbeeld dat het een video moet worden van een x-aantal
minuten. Of dat het een artikel moet worden van zoveel
honderd woorden. Dus die prompts zijn heel erg belangrijk.
Je kunt dan zelfs aangeven hoeveel ideeën je wil ontvangen.
En ChatGPT struint dan het internet af, filtert en
geeft je een lijst. En met die lijst kun je vaak weer
lekker verder en je eigen ideeën aanvullen. Maar is er één
dingetje wat wel relevant is, want ChatGPT heeft op zich wel maling
aan het auteursrecht. Dus kijk uit dat je niet letterlijk identieke
titels of ideeën gebruikt die ChatGPT van bestaande content
heeft gekopieerd. Dus als je een intrigerend onderwerp ziet waarvan je
denkt, oh, daar was ik echt nooit opgekomen, maar het is keigoed, check
dan even waar ChatGPT het vandaan heeft.
Google bijvoorbeeld het onderwerp en misschien zie je dan wel dat ChatGPT
letterlijk iets van een concurrent heeft opgenomen waarbij jij
er op een andere manier zou willen omgaan. Je wil niet één op één kopiëren.
Het brengt je in allerlei soorten van moeilijkheden, maar het doet vooral
afbreuk aan je expertmerk en aan de perceptie van jouw
expertise. Dus kopiëren is iets waar je voor uit moet
kijken, maar ik vind ChatGPT op zich wel een fijne manier om
mijn content ideeënlijst verder aan te vullen of om te kijken
van, hé, wat mis ik nog? De vijfde manier
die je kunt gebruiken, is dat je Google verder inzet.
Want als je al een eerste lijst met content ideeën hebt, dan kun je
die ideeën een voor een invoeren in de zoekmachine van Google. Of van Bing
natuurlijk, maar ik noem nu even Google. Want als je een zoekopdracht invoert,
dan krijg je automatisch ook zicht op gerelateerde vragen. Die
laat Google tegenwoordig eigenlijk altijd zien op die pagina met zoekresultaten.
En onderaan krijg je nog meer suggesties over
waar mensen nog meer naar zoeken. En dat kan je ook op nieuwe ideeën
brengen. En tenslotte kun je ook altijd kijken in Google
Trends. Dat is ook soms een mooie bron van ideeën, als je
daar een wat hoger thema invoert. En dan kun je
ook zien van wat er waar veel naar gezocht wordt wat trending is
maar ook op welke momenten trending is en dat kan je weer helpen bij je
content planning. De zesde manier zit een
beetje in het verlengde van dingen invoeren in Google
maar het is toch iets anders En dat noem ik de jobs to be done.
Bij de zogenaamde jobs to be done ideeën verplaats je je in jouw
doelgroep en ga je je afvragen welke taken die persoon te doen
heeft. Dat kan een werktaak zijn, zoals het opzetten van een enquêteformulier
of het doen van btw-aangifte, een vraag die daarmee te maken heeft,
of het maken van een projectplanning. Verzin het maar.
Waar is jouw doelgroep regelmatig mee bezig? Welke
taken horen daarbij? Maar het kunnen ook privé taken
zijn. Dus als je je richt op consumenten, dan kijk je naar wat hebben mensen
in hun privéleven te doen. En dat kan natuurlijk net zo
uiteenlopen, of dat nou het maken is van een Sinterklaasgedicht, ik
bedoel, december komt hij weer aan, of het vinden van een bepaalde
leverancier, of uitzoeken hoe je iets doet. En of
dat nou een band plakken is, of een cake bakken, of een wandje stukken,
verzin het maar uit. Maar de taken die mensen hebben, die kunnen
je ook ideeën geven voor zoekopdrachten, en dus
content die daarbij hoort. Dus vandaar dat ik zei het zit wel in het
verlengde van Google, alleen dan heeft het niet te maken met die gerelateerde
vragen, maar je gaat de taken invoeren zoals
iemand uit je doelgroep dat zou doen die daarbij hulp nodig heeft. En
dan ga je kijken wat daarboven komt drijven. En dan kun je ook weer
teruggrijpen naar die vijfde manier van hé, zitten daar nog
gerelateerde vragen bij? En soms kun je ook nog in Google Trends gaan
kijken wat die taken opleveren. Dus zo hangen ze wel samen.
En de zevende manier, en die wordt zo vaak vergeten, maar die wil ik je
echt meegeven. Gebruik je eigen content als
basis voor nieuwe content-ideeën. Val namelijk niet in de valkuil
dat je steeds nieuwe content moet maken. Zeker niet als je al een
aardige contentbibliotheek hebt, want een deel van die content kan
heel goed opgefrisst, verbeterd of geactualiseerd worden.
En hoe je dat slim aanpakt, dat deelde ik in aflevering 90 van
deze podcast en daar krijg je tal van ideeën van hoe je dat kunt
aanpakken. Maar los van het opfrissen, verbeteren of
actualiseren van wat oudere content, kun je ook
ontdekken in je contentbibliotheek dat bepaalde content het heel
goed doet. En dat is een aanknopingspunt om
daar aanvullende content bij te maken. Dus
stel dat je een bepaald onderwerp hebt dat je zegt van hé,
dat artikel wordt echt heel goed gelezen en niet alleen
veel, maar mensen besteden daar ook echt gemiddeld veel
tijd aan. Of die video van mij, vaak worden ze maar
half uitgekeken, maar deze wordt helemaal uitgekeken. Dat zijn
allemaal signalen dat die content een bepaalde snaar raakt en dan is het
echt heel slim om te gaan denken van kan ik daar aanvullende content bij
maken en dan kan manier nummer vijf die gerelateerde vragen
in Google je natuurlijk helpen als je zelf niet op nieuwe ideeën kunt komen.
Als je dan kijkt naar je website en de content die daar staat, en vaak
is dat natuurlijk je blog, dan heb je heel vaak een zoekfunctie op je site.
En ook die zoekfunctie kan je inzicht geven in de onderwerpen waar mensen naar
zoeken op jouw website of bij jouw organisatie. En dat
zorgt ook weer voor nieuwe ideeën. En dat kun je uit
Google Analytics halen als je benieuwd bent hoe je die zoekfunctie
vragen die mensen daar intikken kunt vinden. Net
als bij je website kan het gedrag van mensen met jouw content
ook elders je op ideeën brengen. Want waarschijnlijk
zit je ook op social media. Hou dan de reacties goed in de gaten.
Welke vragen stellen mensen daar? Welke feedback geven ze? Want
vaak is dat ook een goed begin voor nieuwe content die gerelateerd is aan
wat je toch doet en waar daadwerkelijk vraag naar is of die een
bepaalde snaar raakt. Ik heb daar recent ook een voorbeeld van. Ik
heb half oktober is een artikel van mij gepubliceerd op
Frankwatching met negen content marketing trends voor 2024.
Dat artikel werd heel goed gelezen. Maar het leuke was dat er zeker op blindte
in, zowel openbaar als in individuele berichten naar mij
toe, dat er één van die trends echt een snaar raakte.
Mensen zeiden van ja dat herken ik dat klopt ik voorspelde namelijk dat
er iets is dat steeds minder goed werkt en waarvan ik vermoed dat dat volgend
jaar nog minder gaat werken en mensen zeiden ja ik herken dat het
klopt die content werkt bij mij ook niet meer. Nou ja, ik ben contentstrateeg,
dus voor mij is dat een aanknopingspunt om met die
bevestiging en de opmerkingen die ik daarover kreeg
een volgend artikel te maken. Dat had ik aan het begin van het jaar nog
niet kunnen bedenken, want toen wist ik niet dat die trend eraan zou komen. En
zo kun je juist door reacties van mensen ook op nieuwe
ideeën komen. Dus kijk als je om ideeën verlegen zit
ook zeker bij de reacties op social media die je
de afgelopen periode hebt gehad. Nou gaf
ik eerder in deze podcast afleveringen ook in de introductie
uit dat ik er een voorstander van ben om
altijd vanuit de content strategie te werken. Want een lijst met
ideeën is natuurlijk leuk en dan heb je zoiets van oké ik heb gewoon ik
heb 52 weken volgend jaar en ik heb 70 ideeën dus dat
gaat helemaal goed komen ik heb voor elke week een leuk idee om content
van te maken maar dat leuke is precies de focaal want als je werkt
vanuit leuke frisse nieuwe ideeën dan is er een
reëel risico dat je straks allerlei op zich
aantrekkelijke content maakt maar dat het wel de vraag is of die
het gewenste effect heeft en jij bepaalt welk effect je nodig
hebt dus vandaar dat ik zeg werk altijd vanuit je
content strategie en bepaal altijd eerst wat
heeft mijn doelgroep nodig, wat zoeken ze nou echt,
hoe ziet die klantreis van mij eruit, wat gebeurt er als ze zich
oriënteren op taken of op mijn organisatie,
wat willen ze dan weten, Hoe leren ze jou en je aanbod
kennen? En hoe worden ze zich bewust van hun behoefte aan jouw aanbod?
En met welke content kun je hen zover krijgen dat ze je gaan
waarderen, gaan vertrouwen en daadwerkelijk gaan overwegen?
Hoe worden ze van een onbekende lezer, kijker of luisteraar een
lied waarvan jij de naam en de e-mailadres kent? En aan
het eind van die klantreis zijn er vaak nog wat laatste drempels.
Ze hikken nog tegen de prijs aan of hebben een vraag over
bepaalde voorwaarden of hoe werkt het dan of ze willen
jou aanbod vergelijken met een concurrerende
aanbieder dus wat is er dan voor nodig om die laatste drempels weg
te nemen zodat ze tot aanschaf overgaan kijk ook
welke content ideeën het best aansluiten bij jouw doelen
en bij de kernboodschappen die je uiteindelijk bij je doelgroep tussen de oren
wil krijgen. Dingen waarvan je zegt dat vind ik belangrijk dat ze dat
van mij onthouden. Het kan zijn dat je beter bent, het kan zijn dat je
sneller bent, het kan zijn dat mensen bij jou veel meer
krijgen, het kan van alles zijn, maar wat wil je nou dat
mensen uiteindelijk onthouden? Dus als je een lijst hebt met
ideeën, kijk dan hoe ze aansluiten bij
je doelen, bij de behoeftes van je doelgroep en of je
ook op alle momenten in de oriëntatie
en beslissingsfase of je daar content voor
hebt. Dus ga je lijst met ideeën uiteindelijk wel filteren
op jouw criteria en op jouw uitgangspunten in je
contentstrategie. Maar hiermee heb je dus wel
zeven manieren om veel meer ideeën te krijgen voor nieuwe content.
Kies Bijvoorbeeld twee of drie manieren uit die je echt
het meest aanspreken waarvan je denkt daar kan ik wat mee en kijk wat daar
uitkomt en toets dan die ideeën aan je content strategie
en kijk vervolgens of je daaraan voorlopig voldoende hebt en
twijfel je daaraan dan kun je altijd nog een extra manier
inzetten. Maar ik zou ze niet alle zeven gaan doen omdat je
dan ja dan is het ook weer gewoon een overload en veel te veel. Dus
kies twee of drie manieren die je het meest aanspreken. Maar ik
denk dat je met deze zeven manieren dat er altijd wel een paar bij
zitten die voor jou gaan werken.
Dankjewel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
opgedaan dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel
de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
tools, video's en stappenplannen over content, content
marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je
expertise. En in de Content Academy vind je bovendien tal
van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie
verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl
en sstroop is met dubbel S.