Zero-click content is een van de content trends van dit jaar. En het is
een belangrijke trend als je content op social media plaatst. Waar het
bij Zero-click content namelijk om draait, is dat je kiest voor
content zonder link. Dus zonder link naar je website, naar
een linktree of naar iets anders. Waarom Zero-click content
zo belangrijk is en hoe je toch je verhaal optimaal voor het voet liggen
kunt krijgen hoor je in deze aflevering van de 1Zero-Zero-% expert
podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik
kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun
expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun
expertmerk groeit.
Een van de toonaangevende trends qua content voor
2025 is Zero-click content. Maar wat is
dat? Waarom moet je daar rekening mee houden?
Nou ja, Je moet niks natuurlijk. Maar waarom is het slim om daar rekening
mee te houden en wat betekent het voor je social media content?
Zero-click content betekent dat je content
plaatst zonder dat daar een link in zit. Dus geen
link naar je eigen website of naar iets anders dat je hebt.
En waarom is dat nou zo belangrijk? Op social media zijn de
meeste algoritmes er niet heel erg van gediend.
Dus plaats je een bericht op LinkedIn,
Facebook of Instagram en zeg je dan link in
bio of zet je er een link bij dan krijgt
je bericht over het algemeen veel minder bereik.
Ja en bereik is natuurlijk iets wat we allemaal wel willen voor onze content die
we met veel moeite en goed nadenken geplaatst en
gepubliceerd hebben. Dus als je geen links
gebruikt, dan heb je alvast een eerste
dingetje gedaan om je bericht zoveel mogelijk bereikt
te gunnen. Als ik dan trainingen geef en ik vertel dat, dan
is meestal de eerste reactie van allerlei communicatieadviseurs en
contentmakers van, ja, maar
wat doe ik dan wel? Want ik ben nu toch wel gewend
om allerlei linkberichten te plaatsen, want ik wil ook een
artikel of news of een verkoopaanbod op mijn
website onder de aandacht brengen. In feite zijn er
verschillende oplossingen voor en het hangt een beetje af van wat je
doel is en wat je verhaal is. En als je dan
kijkt naar die twee elementen, dan kun je daar de best
passende oplossing bij kiezen. En het eerste wat ik je wil
zeggen, is dat je niet moet denken dat links
verboden zijn. Natuurlijk zijn ze dat niet. Alleen als je dan
bedenkt dat je over het algemeen minder bereik krijgt met je bericht en als
je ook nog eens bedenkt dat een heleboel mensen die op social media zitten
en door hun tijdlijn scrollen helemaal niet van dat social media
platform af willen. Die willen gewoon scrollen, stoppen als ze iets
interessants zien, het tot zich nemen, vaak in
minder dan een minuut of twee minuten max toch wel. En dan weer door naar
het volgende en een beetje door die tijdlijn heen. Oh, dit is ook interessant, kijk
ik ook even, lees ik ook even. Die willen helemaal niet klikken en dan van
het platform af. Die zitten op een platform omdat ze dat leuk
vinden, zoals TikTok of Insta of omdat ze willen weten
wat hun connecties allemaal doen of ze zitten erop omdat
ze ook zelf natuurlijk iets van content aan het plaatsen zijn,
dan willen ze al helemaal niet weg. Dus met Zero-click content
speel je op twee dingen in, op het algoritme aan de ene kant
en ook op de wens van de social media gebruiker aan de andere
kant. Dat zijn twee dingen die je kunt verenigen door
met Zero- click content te gaan werken. En in feite
heb je dan drie oplossingen om dat te doen. Om dat linkbericht
wat je oorspronkelijk in je hoofd had, om dat te vervangen door iets
anders. En de eerste oplossing is heel erg
banaal en dat is dat je een één-op-één
kopie maakt. Dus je hebt een artikel of een nieuwsbericht op je website
staan en je kiest ervoor om een één-op-één dat over
te nemen. Nou gaat dat niet altijd. Het hangt een beetje af van het
platform waar je zit, hoeveel woorden of karakters je daar mag plaatsen.
Maar soms kun je al een heel eind komen door het één op één te
doen. En als je kijkt naar LinkedIn, dan heeft LinkedIn
bovendien de optie om daar een LinkedIn artikel te plaatsen. En dat
is in feite een kans om een artikel van je website één
op één te kopiëren, want het mag echt heel erg lang zijn.
En een LinkedIn artikel heeft ook nog een extra voordeel, namelijk dat het
ook geïndexeerd wordt door Google. Stel nou dat het bericht op je eigen
website om wat voor reden dan ook niet zo heel goed vindbaar is in
Google, dan kan het soms slim zijn om uit te wijken naar een LinkedIn
artikel, omdat de LinkedIn website waar jouw artikel dan
op komt te staan, een hele hoge domeinautoriteit heeft.
Ik heb dat zelf ook wel eens gedaan en natuurlijk doe ik dat dan heel
gericht omdat ik denk, hé als ik dit artikel op mijn website plaats
die een aardige domein autoriteit heeft maar niet superhoog, terwijl
er wel heel veel concurrentie op deze te verzoek term is, dan
maak ik meer kans met een kopie van mijn oorspronkelijke artikel op
LinkedIn en plaats ik het daar, zodat ik ook beter vindbaar wordt
in de zoekmachine. Dus een LinkedIn artikel kan een hele goede
optie zijn voor een één-op-één kopie. En op een plek als
Facebook kun je ook nog wel behoorlijk wat tekst kwijt. Alleen, dan
ben je vaak wel gebonden aan het feit dat er of alleen maar een video
of een afbeelding bij kan en dat je niet een afbeelding,
stuk tekst, afbeelding, et cetera kan doen. Dus daar
zit je wat beperkte en je hebt ook wat minder karakters tot je
beschikking. Dus het kan dan zijn dat je het oorspronkelijke artikel wat je
wilde delen, dat dat te groot is voor een Facebook bericht.
En dan stap je over naar oplossing 2 en dat is dat je
ervoor kiest om een samenvatting te gebruiken en wat
je dan eventueel ook nog zou kunnen doen is dat je een fragment uit je
artikel haalt. Dus als je kijkt van hey maar in dit artikel is
eigenlijk dit stuk is het meest interessant of het belangrijkst Dat
vat de kern van mijn verhaal wel heel goed samen.
Of dat je zegt, ik moet wel een aantal aspecten uit het artikel
naar voren halen, want ik noem bijvoorbeeld drie argumenten, of ik
noem vijf stappen, en dan is een samenvatting
beter. Dus je haalt eigenlijk ofwel één fragment
eruit wat heel tekenend is voor je verhaal op je
website waar je anders naartoe had gelinkt of je maakt
een samenvatting. Dus dat zijn ook hele goede opties. En die
zou je ook op Instagram kunnen zetten. Op Facebook kan het natuurlijk.
En het kan ook heel goed op LinkedIn. Dus dan heb je al drie social
media platformen gecoverd... Waar je je
verhaal kwijt zou kunnen. En de derde oplossing vraagt
meer werk... Maar kan wel heel erg lonend zijn en dat is
dat je kiest voor een ander format dus je gaat niet naar je artikel op
je website linken maar je haalt ofwel weer de kern
eruit of je verpakt hem in een ander format wat zich
wel heel goed leent voor het platform van je
keuze. Net als de een-op-een kopie, ja dat werkt vooral goed op
LinkedIn als artikel en op Facebook afhankelijk van de lengte die je
hebt. Maar als je bijvoorbeeld je artikel vertaalt
naar een video, dan heb je
onbeperpte ruimte. Zou ik op dat moment nog steeds kijken
van hey, willen mensen wel een hele lange video van mij zien?
Dus dan zou je toch nog wel weer even moeten
schipperen misschien. Maar een ander format kan heel goed werken.
Want het is niet alleen dat je bijvoorbeeld een video kan maken van
iets, maar je zou ook kunnen kiezen voor een carousel
of een beeldcollage. Je zou ook kunnen kiezen voor een
staande visual waar je de highlights uithaalt. Maar dan ga je al
richting infographic en op een aantal social media kun je heel
prima staande dingen plaatsen of je kiest voor een
draadje en dat kan een draadje voor x twitter
zijn of voor threads en zo kun je met
een ander format kun je natuurlijk ook alsnog
je hele verhaal prima kwijt op een social media
platform zonder dat die klik nodig is
en soms kun je kiezen voor dat je dat je zegt ik maak een samenvatting
en die giet ik in een ander format en dan heb je met een beeldcarousel
is dat eigenlijk dan wel de manier en die carousels die doen het heel goed
op insta en op linkedin dus als je dan de belangrijkste
elementen uit je verhaal haalt die geef je
weer op een visuele manier op slides of in afbeeldingen
en vervolgens ga je daar mee aan de slag in een beeldcarousel.
Dat zijn allemaal manieren waarmee je jouw verhaal ook op
social media platformen heel goed voor het voetlicht kunt krijgen.
En ik zei dat straks ook al, het is natuurlijk niet zo dat links
verboden zijn, want stel nou dat je zegt ja, het staat op
mijn website op een dermate manier of daar kan iemand meteen
de actie ondernemen die ik wil, dat een link naar mijn website
toch de beste manier is om mijn verhaal over te brengen. En
in dat geval zou ik het wel doen, maar doe het dan ook
met mate. Dus alleen als het heel doeltreffend is en eigenlijk
niet anders kan. En als je dan bijvoorbeeld afwisselt
met voldoende andere formats. Want stel je hebt eerst een video of een
beeldcarousel gebruikt. Je bereik van dat soort posts
is dan behoorlijk hoog. Dan is het negatieve effect aan
het begin van een linkbericht ook iets
minder heftig. Heftig qua negatief bereik.
En dan zou je dat wel kunnen afwegen, maar wissel het dan
af dat je berichten die het goed doen in het algoritme, zoals
video en carousels, maar ook beeldcollages of staande
visuals, dat je die afwisselt met af en toe een linkbericht
waarvan je zegt oké, maar hier past het toch het beste. Dus Zero-
click content is belangrijk omdat het ten dienste is van het
algoritme, maar ook van die gebruiker op social media. En als
je erover nadenkt, dan merk je zeer waarschijnlijk dat je
daar ook heel veel dingen mee kunt doen en die content die
artikelen die op je website staan toch op een hele goede
manier voor het voet licht kan brengen dankjewel
voor het luisteren Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw expertmerk
verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen
en met het expert track programma waarin je jouw eigen traject naar
expert status kunt samenstellen. Of kies voor een content
strategiedag, waarin we samen binnen één dag je
contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat kan
binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel
en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten?
Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.