1 00:00:00,220 --> 00:00:04,019 Zero-click content is een van de content trends van dit jaar. En het is 2 00:00:04,019 --> 00:00:07,600 een belangrijke trend als je content op social media plaatst. Waar het 3 00:00:07,600 --> 00:00:10,960 bij Zero-click content namelijk om draait, is dat je kiest voor 4 00:00:10,960 --> 00:00:14,719 content zonder link. Dus zonder link naar je website, naar 5 00:00:14,719 --> 00:00:18,540 een linktree of naar iets anders. Waarom Zero-click content 6 00:00:18,540 --> 00:00:22,360 zo belangrijk is en hoe je toch je verhaal optimaal voor het voet liggen 7 00:00:22,360 --> 00:00:25,900 kunt krijgen hoor je in deze aflevering van de 1Zero-Zero-% expert 8 00:00:25,900 --> 00:00:29,180 podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik 9 00:00:29,180 --> 00:00:32,659 kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun 10 00:00:32,659 --> 00:00:36,180 expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun 11 00:00:36,180 --> 00:00:37,380 expertmerk groeit. 12 00:00:49,460 --> 00:00:53,160 Een van de toonaangevende trends qua content voor 13 00:00:53,160 --> 00:00:56,720 2025 is Zero-click content. Maar wat is 14 00:00:56,720 --> 00:01:00,140 dat? Waarom moet je daar rekening mee houden? 15 00:01:00,620 --> 00:01:04,340 Nou ja, Je moet niks natuurlijk. Maar waarom is het slim om daar rekening 16 00:01:04,340 --> 00:01:08,040 mee te houden en wat betekent het voor je social media content? 17 00:01:08,440 --> 00:01:11,800 Zero-click content betekent dat je content 18 00:01:11,800 --> 00:01:15,360 plaatst zonder dat daar een link in zit. Dus geen 19 00:01:15,360 --> 00:01:19,100 link naar je eigen website of naar iets anders dat je hebt. 20 00:01:19,540 --> 00:01:23,160 En waarom is dat nou zo belangrijk? Op social media zijn de 21 00:01:23,160 --> 00:01:26,500 meeste algoritmes er niet heel erg van gediend. 22 00:01:26,920 --> 00:01:29,940 Dus plaats je een bericht op LinkedIn, 23 00:01:30,360 --> 00:01:33,740 Facebook of Instagram en zeg je dan link in 24 00:01:33,740 --> 00:01:37,540 bio of zet je er een link bij dan krijgt 25 00:01:37,540 --> 00:01:40,740 je bericht over het algemeen veel minder bereik. 26 00:01:42,340 --> 00:01:46,160 Ja en bereik is natuurlijk iets wat we allemaal wel willen voor onze content die 27 00:01:46,160 --> 00:01:49,840 we met veel moeite en goed nadenken geplaatst en 28 00:01:49,840 --> 00:01:53,240 gepubliceerd hebben. Dus als je geen links 29 00:01:53,240 --> 00:01:56,740 gebruikt, dan heb je alvast een eerste 30 00:01:56,740 --> 00:02:00,480 dingetje gedaan om je bericht zoveel mogelijk bereikt 31 00:02:00,480 --> 00:02:04,200 te gunnen. Als ik dan trainingen geef en ik vertel dat, dan 32 00:02:04,200 --> 00:02:07,840 is meestal de eerste reactie van allerlei communicatieadviseurs en 33 00:02:07,840 --> 00:02:11,640 contentmakers van, ja, maar 34 00:02:12,180 --> 00:02:15,660 wat doe ik dan wel? Want ik ben nu toch wel gewend 35 00:02:15,760 --> 00:02:19,500 om allerlei linkberichten te plaatsen, want ik wil ook een 36 00:02:19,500 --> 00:02:23,240 artikel of news of een verkoopaanbod op mijn 37 00:02:23,240 --> 00:02:26,920 website onder de aandacht brengen. In feite zijn er 38 00:02:26,920 --> 00:02:30,680 verschillende oplossingen voor en het hangt een beetje af van wat je 39 00:02:30,680 --> 00:02:34,440 doel is en wat je verhaal is. En als je dan 40 00:02:34,440 --> 00:02:37,800 kijkt naar die twee elementen, dan kun je daar de best 41 00:02:37,800 --> 00:02:41,280 passende oplossing bij kiezen. En het eerste wat ik je wil 42 00:02:41,280 --> 00:02:45,000 zeggen, is dat je niet moet denken dat links 43 00:02:45,100 --> 00:02:48,580 verboden zijn. Natuurlijk zijn ze dat niet. Alleen als je dan 44 00:02:48,580 --> 00:02:52,420 bedenkt dat je over het algemeen minder bereik krijgt met je bericht en als 45 00:02:52,420 --> 00:02:56,260 je ook nog eens bedenkt dat een heleboel mensen die op social media zitten 46 00:02:56,260 --> 00:02:59,800 en door hun tijdlijn scrollen helemaal niet van dat social media 47 00:02:59,800 --> 00:03:03,640 platform af willen. Die willen gewoon scrollen, stoppen als ze iets 48 00:03:03,640 --> 00:03:07,280 interessants zien, het tot zich nemen, vaak in 49 00:03:07,280 --> 00:03:10,840 minder dan een minuut of twee minuten max toch wel. En dan weer door naar 50 00:03:10,840 --> 00:03:14,440 het volgende en een beetje door die tijdlijn heen. Oh, dit is ook interessant, kijk 51 00:03:14,440 --> 00:03:18,040 ik ook even, lees ik ook even. Die willen helemaal niet klikken en dan van 52 00:03:18,040 --> 00:03:21,480 het platform af. Die zitten op een platform omdat ze dat leuk 53 00:03:21,480 --> 00:03:25,240 vinden, zoals TikTok of Insta of omdat ze willen weten 54 00:03:25,240 --> 00:03:29,060 wat hun connecties allemaal doen of ze zitten erop omdat 55 00:03:29,060 --> 00:03:32,860 ze ook zelf natuurlijk iets van content aan het plaatsen zijn, 56 00:03:32,860 --> 00:03:36,660 dan willen ze al helemaal niet weg. Dus met Zero-click content 57 00:03:36,660 --> 00:03:40,280 speel je op twee dingen in, op het algoritme aan de ene kant 58 00:03:40,920 --> 00:03:44,440 en ook op de wens van de social media gebruiker aan de andere 59 00:03:44,440 --> 00:03:47,780 kant. Dat zijn twee dingen die je kunt verenigen door 60 00:03:47,840 --> 00:03:51,560 met Zero- click content te gaan werken. En in feite 61 00:03:51,560 --> 00:03:55,380 heb je dan drie oplossingen om dat te doen. Om dat linkbericht 62 00:03:55,860 --> 00:03:59,640 wat je oorspronkelijk in je hoofd had, om dat te vervangen door iets 63 00:03:59,640 --> 00:04:03,160 anders. En de eerste oplossing is heel erg 64 00:04:03,160 --> 00:04:06,540 banaal en dat is dat je een één-op-één 65 00:04:07,040 --> 00:04:10,840 kopie maakt. Dus je hebt een artikel of een nieuwsbericht op je website 66 00:04:10,840 --> 00:04:14,640 staan en je kiest ervoor om een één-op-één dat over 67 00:04:14,640 --> 00:04:18,040 te nemen. Nou gaat dat niet altijd. Het hangt een beetje af van het 68 00:04:18,040 --> 00:04:21,800 platform waar je zit, hoeveel woorden of karakters je daar mag plaatsen. 69 00:04:21,899 --> 00:04:25,240 Maar soms kun je al een heel eind komen door het één op één te 70 00:04:25,240 --> 00:04:28,780 doen. En als je kijkt naar LinkedIn, dan heeft LinkedIn 71 00:04:28,780 --> 00:04:32,480 bovendien de optie om daar een LinkedIn artikel te plaatsen. En dat 72 00:04:32,480 --> 00:04:36,300 is in feite een kans om een artikel van je website één 73 00:04:36,300 --> 00:04:40,100 op één te kopiëren, want het mag echt heel erg lang zijn. 74 00:04:40,160 --> 00:04:43,780 En een LinkedIn artikel heeft ook nog een extra voordeel, namelijk dat het 75 00:04:43,780 --> 00:04:47,580 ook geïndexeerd wordt door Google. Stel nou dat het bericht op je eigen 76 00:04:47,580 --> 00:04:51,280 website om wat voor reden dan ook niet zo heel goed vindbaar is in 77 00:04:51,280 --> 00:04:55,090 Google, dan kan het soms slim zijn om uit te wijken naar een LinkedIn 78 00:04:55,090 --> 00:04:58,820 artikel, omdat de LinkedIn website waar jouw artikel dan 79 00:04:58,820 --> 00:05:02,460 op komt te staan, een hele hoge domeinautoriteit heeft. 80 00:05:02,780 --> 00:05:06,220 Ik heb dat zelf ook wel eens gedaan en natuurlijk doe ik dat dan heel 81 00:05:06,220 --> 00:05:09,780 gericht omdat ik denk, hé als ik dit artikel op mijn website plaats 82 00:05:09,960 --> 00:05:13,780 die een aardige domein autoriteit heeft maar niet superhoog, terwijl 83 00:05:13,780 --> 00:05:17,380 er wel heel veel concurrentie op deze te verzoek term is, dan 84 00:05:17,440 --> 00:05:21,100 maak ik meer kans met een kopie van mijn oorspronkelijke artikel op 85 00:05:21,100 --> 00:05:24,860 LinkedIn en plaats ik het daar, zodat ik ook beter vindbaar wordt 86 00:05:24,860 --> 00:05:28,440 in de zoekmachine. Dus een LinkedIn artikel kan een hele goede 87 00:05:28,440 --> 00:05:32,220 optie zijn voor een één-op-één kopie. En op een plek als 88 00:05:32,220 --> 00:05:36,060 Facebook kun je ook nog wel behoorlijk wat tekst kwijt. Alleen, dan 89 00:05:36,060 --> 00:05:39,440 ben je vaak wel gebonden aan het feit dat er of alleen maar een video 90 00:05:39,440 --> 00:05:43,060 of een afbeelding bij kan en dat je niet een afbeelding, 91 00:05:43,100 --> 00:05:46,820 stuk tekst, afbeelding, et cetera kan doen. Dus daar 92 00:05:46,820 --> 00:05:50,440 zit je wat beperkte en je hebt ook wat minder karakters tot je 93 00:05:50,440 --> 00:05:54,280 beschikking. Dus het kan dan zijn dat je het oorspronkelijke artikel wat je 94 00:05:54,280 --> 00:05:57,220 wilde delen, dat dat te groot is voor een Facebook bericht. 95 00:05:58,100 --> 00:06:01,720 En dan stap je over naar oplossing 2 en dat is dat je 96 00:06:01,720 --> 00:06:05,440 ervoor kiest om een samenvatting te gebruiken en wat 97 00:06:05,440 --> 00:06:08,680 je dan eventueel ook nog zou kunnen doen is dat je een fragment uit je 98 00:06:08,680 --> 00:06:12,040 artikel haalt. Dus als je kijkt van hey maar in dit artikel is 99 00:06:12,040 --> 00:06:15,540 eigenlijk dit stuk is het meest interessant of het belangrijkst Dat 100 00:06:15,540 --> 00:06:18,420 vat de kern van mijn verhaal wel heel goed samen. 101 00:06:19,120 --> 00:06:22,900 Of dat je zegt, ik moet wel een aantal aspecten uit het artikel 102 00:06:22,900 --> 00:06:26,720 naar voren halen, want ik noem bijvoorbeeld drie argumenten, of ik 103 00:06:26,720 --> 00:06:29,980 noem vijf stappen, en dan is een samenvatting 104 00:06:30,180 --> 00:06:33,880 beter. Dus je haalt eigenlijk ofwel één fragment 105 00:06:33,900 --> 00:06:37,740 eruit wat heel tekenend is voor je verhaal op je 106 00:06:37,740 --> 00:06:41,460 website waar je anders naartoe had gelinkt of je maakt 107 00:06:41,740 --> 00:06:45,360 een samenvatting. Dus dat zijn ook hele goede opties. En die 108 00:06:45,360 --> 00:06:48,980 zou je ook op Instagram kunnen zetten. Op Facebook kan het natuurlijk. 109 00:06:49,240 --> 00:06:52,660 En het kan ook heel goed op LinkedIn. Dus dan heb je al drie social 110 00:06:52,660 --> 00:06:56,020 media platformen gecoverd... Waar je je 111 00:06:56,140 --> 00:06:59,960 verhaal kwijt zou kunnen. En de derde oplossing vraagt 112 00:06:59,960 --> 00:07:03,700 meer werk... Maar kan wel heel erg lonend zijn en dat is 113 00:07:03,700 --> 00:07:07,200 dat je kiest voor een ander format dus je gaat niet naar je artikel op 114 00:07:07,200 --> 00:07:10,580 je website linken maar je haalt ofwel weer de kern 115 00:07:10,580 --> 00:07:14,380 eruit of je verpakt hem in een ander format wat zich 116 00:07:14,380 --> 00:07:17,960 wel heel goed leent voor het platform van je 117 00:07:17,960 --> 00:07:21,740 keuze. Net als de een-op-een kopie, ja dat werkt vooral goed op 118 00:07:21,740 --> 00:07:25,440 LinkedIn als artikel en op Facebook afhankelijk van de lengte die je 119 00:07:25,440 --> 00:07:29,120 hebt. Maar als je bijvoorbeeld je artikel vertaalt 120 00:07:29,220 --> 00:07:32,580 naar een video, dan heb je 121 00:07:32,720 --> 00:07:36,560 onbeperpte ruimte. Zou ik op dat moment nog steeds kijken 122 00:07:36,560 --> 00:07:40,300 van hey, willen mensen wel een hele lange video van mij zien? 123 00:07:40,320 --> 00:07:44,080 Dus dan zou je toch nog wel weer even moeten 124 00:07:44,080 --> 00:07:47,580 schipperen misschien. Maar een ander format kan heel goed werken. 125 00:07:48,160 --> 00:07:51,820 Want het is niet alleen dat je bijvoorbeeld een video kan maken van 126 00:07:51,820 --> 00:07:55,140 iets, maar je zou ook kunnen kiezen voor een carousel 127 00:07:55,440 --> 00:07:59,180 of een beeldcollage. Je zou ook kunnen kiezen voor een 128 00:07:59,180 --> 00:08:02,920 staande visual waar je de highlights uithaalt. Maar dan ga je al 129 00:08:02,920 --> 00:08:06,660 richting infographic en op een aantal social media kun je heel 130 00:08:06,660 --> 00:08:10,200 prima staande dingen plaatsen of je kiest voor een 131 00:08:10,200 --> 00:08:13,780 draadje en dat kan een draadje voor x twitter 132 00:08:13,780 --> 00:08:17,480 zijn of voor threads en zo kun je met 133 00:08:17,480 --> 00:08:20,920 een ander format kun je natuurlijk ook alsnog 134 00:08:21,300 --> 00:08:24,820 je hele verhaal prima kwijt op een social media 135 00:08:24,820 --> 00:08:27,540 platform zonder dat die klik nodig is 136 00:08:28,520 --> 00:08:32,140 en soms kun je kiezen voor dat je dat je zegt ik maak een samenvatting 137 00:08:32,220 --> 00:08:35,780 en die giet ik in een ander format en dan heb je met een beeldcarousel 138 00:08:36,059 --> 00:08:39,840 is dat eigenlijk dan wel de manier en die carousels die doen het heel goed 139 00:08:39,840 --> 00:08:43,020 op insta en op linkedin dus als je dan de belangrijkste 140 00:08:43,260 --> 00:08:46,680 elementen uit je verhaal haalt die geef je 141 00:08:46,680 --> 00:08:50,520 weer op een visuele manier op slides of in afbeeldingen 142 00:08:51,400 --> 00:08:54,900 en vervolgens ga je daar mee aan de slag in een beeldcarousel. 143 00:08:55,680 --> 00:08:59,340 Dat zijn allemaal manieren waarmee je jouw verhaal ook op 144 00:08:59,340 --> 00:09:03,140 social media platformen heel goed voor het voetlicht kunt krijgen. 145 00:09:03,400 --> 00:09:06,780 En ik zei dat straks ook al, het is natuurlijk niet zo dat links 146 00:09:06,780 --> 00:09:10,600 verboden zijn, want stel nou dat je zegt ja, het staat op 147 00:09:10,600 --> 00:09:14,380 mijn website op een dermate manier of daar kan iemand meteen 148 00:09:14,380 --> 00:09:17,980 de actie ondernemen die ik wil, dat een link naar mijn website 149 00:09:18,060 --> 00:09:21,900 toch de beste manier is om mijn verhaal over te brengen. En 150 00:09:21,900 --> 00:09:25,680 in dat geval zou ik het wel doen, maar doe het dan ook 151 00:09:25,680 --> 00:09:29,440 met mate. Dus alleen als het heel doeltreffend is en eigenlijk 152 00:09:29,440 --> 00:09:33,220 niet anders kan. En als je dan bijvoorbeeld afwisselt 153 00:09:33,480 --> 00:09:36,940 met voldoende andere formats. Want stel je hebt eerst een video of een 154 00:09:36,940 --> 00:09:40,680 beeldcarousel gebruikt. Je bereik van dat soort posts 155 00:09:40,680 --> 00:09:44,440 is dan behoorlijk hoog. Dan is het negatieve effect aan 156 00:09:44,440 --> 00:09:48,240 het begin van een linkbericht ook iets 157 00:09:48,240 --> 00:09:51,400 minder heftig. Heftig qua negatief bereik. 158 00:09:52,060 --> 00:09:55,880 En dan zou je dat wel kunnen afwegen, maar wissel het dan 159 00:09:55,880 --> 00:09:59,340 af dat je berichten die het goed doen in het algoritme, zoals 160 00:09:59,340 --> 00:10:02,720 video en carousels, maar ook beeldcollages of staande 161 00:10:02,720 --> 00:10:06,360 visuals, dat je die afwisselt met af en toe een linkbericht 162 00:10:06,420 --> 00:10:10,200 waarvan je zegt oké, maar hier past het toch het beste. Dus Zero- 163 00:10:10,200 --> 00:10:13,940 click content is belangrijk omdat het ten dienste is van het 164 00:10:13,940 --> 00:10:17,780 algoritme, maar ook van die gebruiker op social media. En als 165 00:10:17,780 --> 00:10:21,580 je erover nadenkt, dan merk je zeer waarschijnlijk dat je 166 00:10:21,580 --> 00:10:24,960 daar ook heel veel dingen mee kunt doen en die content die 167 00:10:24,960 --> 00:10:28,440 artikelen die op je website staan toch op een hele goede 168 00:10:28,440 --> 00:10:31,060 manier voor het voet licht kan brengen dankjewel 169 00:10:34,800 --> 00:10:38,540 voor het luisteren Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw expertmerk 170 00:10:38,800 --> 00:10:42,600 verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met trainingen 171 00:10:42,880 --> 00:10:46,400 en met het expert track programma waarin je jouw eigen traject naar 172 00:10:46,400 --> 00:10:49,700 expert status kunt samenstellen. Of kies voor een content 173 00:10:49,700 --> 00:10:53,080 strategiedag, waarin we samen binnen één dag je 174 00:10:53,080 --> 00:10:56,820 contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat kan 175 00:10:56,820 --> 00:11:00,600 binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel 176 00:11:00,800 --> 00:11:04,580 en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten? 177 00:11:04,760 --> 00:11:08,400 Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.