Als jouw content niet opvalt, krijgt het natuurlijk nooit de aandacht die het
verdient. Je content moet dus wel opvallen.
Nu kun je dat op social media met allerlei gekunstelde trucjes doen.
En je kunt bloggen met clickbaitachtige titels. Maar dat
is geen duurzame strategie. Wat wel duurzaam
is, is om te kijken naar de content die er nog niet is, naar de
kwaliteit van bestaande content en naar wat je doelgroep
echt nodig heeft. Dat wijst je de weg naar onderscheidende
content en daarmee val je op. Maar onderscheidende
content maken is nog verdraaid lastig. Gelukkig kan
AI je daar wel goed bij helpen. En hoe je met AI
onderscheidende content kunt maken hoor je in deze aflevering van de 100%
Expert podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als
contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties
om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat
hun expertmerk groeit.
Hoe maak je nou onderscheidende content en hoe kan AI je
daarbij helpen? Dat is het onderwerp van deze aflevering van 100%
Expert podcast. En als het gaat om onderscheidende content, dan
wil je dat je content opvalt. Maar dan niet op een of
andere cheapie manier met klikbeetachtige titels of van
die flauwe trucjes die je wel op LinkedIn ziet. Je wil juist je
expertise benadrukken. En dan passen dat
soort trucjes waar een heleboel mensen toch wel doorheen kijken, die passen
daar niet echt bij. En toch wil je opvallen. En dat heeft alles te maken
ook met de inhoud van je content. En als je je daarop
richt, dan heb je ook meteen een duurzame strategie te pakken en ik denk dat
dat toch uiteindelijk is waar we het allemaal voor doen want met een duurzame
strategie hoef je niet steeds van links naar rechts te schakelen
en weet je ook dat je content gewoon gedurende lange tijd echt
effect heeft hoe pak je dat dan aan Je kunt op
verschillende manieren kun je het aanvliegen. Onderscheidende content
is bijvoorbeeld content maken die er nog helemaal niet is.
Nou is er natuurlijk bizar veel content, dus dat is best een
uitdaging, Maar er zijn manieren, zeker met hulp van
AI, waarmee je dat echt wel kan doen. Het tweede is dat
als je om je heen kijkt, dat je ziet wat bepaalde contenten wel is, maar
dat die gewoon niet oké is. Het is of onvolledig,
of er staan onjuistheden in, dat komt ook nog wel voor, of het gaat in
op een bepaald vooroordeel waarvan jij denkt ja hallo daar heb ik echt iets
anders over te zeggen en dat is dan ook meteen de derde manier waarop je
onderscheidende content kunt maken. Jij hebt een eigen
inzicht, Je hebt een bepaalde mening, je hebt een net iets andere
insteek en dan natuurlijk wel een andere insteek waar mensen echt iets aan
hebben. Maar dat zijn drie manieren waarop je onderscheidende content
kan maken. En dan is het fijn dat AI je erbij kan
helpen. Hoe pak je dat dan aan? Nou, laat ik beginnen om
al die drie manieren als drie kansen te zien. Welke content
is er dan nog niet? Hoe stel je dat vast? En dat is nogal
lastig, want we zijn als mens en ons menselijk brein
niet ingesteld om de dingen die er niet zijn wel te signaleren.
Klinkt ingewikkeld. Dus hoe ontdek je dan de witte vlekken in
de content in jouw vakgebied, in jouw branche of de content
wensen die mensen hebben en Misschien spreken ze
die helemaal niet uit, maar is het zo dat als jij iets weet te
maken, dat ze denken van ja, daar zat ik nou net op te
wachten. Ik denk dat er twee manieren zijn waarop je dat kan doen. Je
kunt het rechtstreeks aan een AI-tool zagen,
bijvoorbeeld aan ChatGPT. Of je kunt op een andere manier
je prompts gaan inrichten. En die twee manieren wil ik kort even
toelichten. De eerste manier is dat je zegt van oké,
beste ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini,
whatever. Welke onderwerpen binnen
vakgebied X worden bijna niet geadresseerd
op deze deze website. Pak
bijvoorbeeld een populaire website in jouw vakgebied, voor mijn
vakgebied is dat misschien Frankwatching of
Marketingfacts en dan kan ik iets uit mijn
expertise pakken en zeggen van wat wordt er nou bijna niet
genoemd en in plaats van dat je dan zelf door
honderden of misschien wel duizenden webpagina's gaat zitten filteren, kan een
tool je best goed helpen om daar een antwoord op te geven. Het lukt
niet altijd, het hangt een beetje van de website af en hoe goed
de tool in staat is om die te doorgronden. Dan betekent ook dat een
tool actueel inzicht moet hebben in een website, dus je hebt ook vaak wel
betaalde versie van je tool nodig maar dit
levert vaak al wel de eerste inzicht op de tweede
manier waarop je dat kan doen is door hele specifieke
en echt doordachte proms te geven Dus je gaat de tool
die je gebruikt heel duidelijk de richting wijzen.
Dit en dat moet je doen. En dat kost best wel wat energie,
maar als je dat eenmaal een keer hebt gedaan dan krijg je het vrij snel
ook in de vingers. En kun je ook natuurlijk die manier waarop je die prompt
hebt geformuleerd opslaan en hergebruiken voor net even iets
anders. Wat zijn dan de ingrediënten van die prompt
die erin moeten zitten? Allereerst moet je de tool
een goede rol geven En misschien doe je dat al wel en dan zeg je
van ik ben schrijver van fantasyboeken
of jij bent schrijver van fantasyboeken en dat is een
rol. Ik zeg wel eens je bent een ervaren content marketeer,
maar dan zet ik erachter: en je bent gespecialiseerd in ... En
dan geef ik de vraag of het vakgebied waarin ik zeg van ik wil daar
wat meer over weten misschien iemand meer marketing of linkedin
strategie of iets dus je vertelt hem
ook hoe goed de AI in die rol moet zijn En
soms kun je dat ook doen door te zeggen je hebt laatst een prijs gewonnen,
stel dat er een bekende prijs in jouw vak is, dan kun je die noemen.
En dan weet AI over, oh wacht even, ik zit op een hoger niveau
qua expertise. En dat betekent dat mijn output
ook daarmee moet matchen. Daarna ga je voorbereiden
op die taak. Dus je kunt zometeen gaan vragen in je prompt,
vertel mij welke content onderscheidend is van datgene wat er al
is. Dan laat je het aan de AI over
om onderscheidend te definiëren. En dat is niet handig. Je kan beter
zeggen wat vind ik onderscheidend. En als je
kijkt binnen deze kans die ik benoemde, dan is het
content die er nog niet is. Wat zou nieuw zijn? Wat zijn
de laatste trends waar je dat in zou kunnen doen als je zegt van ik
wil iets heel nieuws doen of als je zelf al een beetje weet van hey
op dit en dat vakgebied is dit een ondergeschoven kindje en dat past nou net
wel bij mij dan kun je dat al een beetje aangeven. Dus je kan je
kan dat onderscheidend vermogen zou je al wat meer kunnen definiëren.
Je wil daarnaast ook checken wat de tool al weet van
bepaalde vakmatige begrippen. Ik praat wel eens over de klantreis
en content voor alle fases van de klantreis. En dan ga ik als eerste
vragen van wat weet je van het See, Think, Do, Care model.
En dan krijg je al input terug en dan kan ik dat ook nog
aansturen. Zeg van ja, klopt of ja, maar hou dan ook in
gedachten dat. Dus daar kun je hem al mee voorbereiden dat je
zegt van oké wat weet je hiervan en zo meteen wil ik dat
je wat meer gaat dingen gaat vertellen ook over wat je wat je
gaat doen en daarna ga je de uiteindelijke
actie formuleren en dan wil je ook als het goed is aangeven
hoe je de resultaten wil krijgen. Dus stel je wil een
lijst met onderwerpen over met onderwerpen die er nog niet
zijn of waar heel weinig over geschreven wordt, zeg dan ook
letterlijk geef mij een lijst van minimaal
zoveel onderwerpen en benoem die in bullets en
eventueel kan je ook aangeven en geeft daar een korte outline bij van
welke aspecten zouden dan in alfa in moeten zijn of zeg
van hey vertel mij wat alternatieve invalsoeken
zijn waar wordt nog niet over gesproken Dus die uiteindelijke
actie wil je ook wel goed formuleren, zodat het
heel erg concreet voor de tool wordt van wat hij moet doen. Dus
daarmee kun je echt al hele leuke input
krijgen voor ideeën, waarbij jij als de expert
op een bepaald vlak natuurlijk weet van oh wacht maar dit is een leuke
ingang maar dan moet ik nog wel net even deze twist of deze tweak
gaan doen zodat die nog net wat beter past want als goed
is ken je doelgroep ken je klanten en weet je hier en daar hoe je
dat verder kunt aanpassen en kunt fine-tunen.
De tweede kans die je hebt is te kijken naar wat is er
al en wat zou echt honderd keer beter kunnen.
Nou, dus dat is een leuke, want dan ga je in feite naar bestaande
content kijken. En heel vaak kijken we dan naar content die
er al is van anderen. Dus concurrerende content.
En dan kun je aan ChatGPT vragen van, hé, dit is
een vraag, en misschien is dat wel de zoekvraag die je
hebt ingevuld en dan hoe goed
match je deze zoekresultaten met de zoekvraag. Wat ontbreekt
daarin of wat sneeuwt onder, wat krijgt weinig
aandacht. Dus ook daar moet je eigenlijk wel weer de prompt
zo goed maken dat ChatGPT, ik noem mij steeds ChatGPT maar het
kan ook een andere tool zijn, weet oké dit is mijn
rol, dit is een beetje de achtergrond die ik moet doen en er wordt mij
nu gevraagd om naar bestaande content te kijken en die te toetsen,
bijvoorbeeld op volledigheid of op juistheid, of er nog een andere
invalshoek mogelijk is. Weet je, misschien is er nog wel een andere denkwijze
die mensen niet kennen. Dus dat zou je kunnen doen. Het
grappige is, dit zou je ook met je eigen content kunnen doen
stel nou dat er een artikel op je website staat wat het al best goed
doet maar wat nog niet bovenaan in Google staat
en dan zou je ook kunnen vragen neem dit artikel
door en geef verbeterpunten wat ontbreekt hier wat zou ik aan
kunnen vullen Dan krijg je ook die feedback over je eigen content.
Soms is het makkelijker om je eigen content net die extra slag
of die extra draai te geven dan om echt helemaal van nul te beginnen op
basis van dingen die er nog niet zijn. En kans
drie is een hele leuke. Vind ik zelf tenminste.
Soms is je ook een beetje risicovol, want dat is dat je gaat kijken van,
hé, kan ik hier een andere mening of een ander inzicht
over hebben of ergens aan toevoegen aan het gesprek daarover.
En een eigen mening hebben is een prachtige
manier om je te onderscheiden. Dat kun je op verschillende
manieren doen. Je kunt dat ook weer met een rechtstreekse vraag
aan ChatGPT stellen en zeggen welke overtuigingen
binnen mijn vakgebied of binnen mijn branche en die noem je dan natuurlijk
ook, worden helemaal niet ondersteund door concreet
bewijs of door data. Stel nou
dat die dan met een antwoord komt. Dan zou jij kunnen gaan
kijken van oké dit is blijkbaar een gangbare
overtuiging, welk bewijs is er nou voor en
soms zie je dat iedereen elkaar napraat. Bijvoorbeeld dat een mens de
aandachtspannen heeft van een goudvis, namelijk acht seconden. Dat
is echt zoiets wat de ronde doet met overcontent. Dat is gewoon
een broodje aap, nou ja, broodje goudvis. Klopt helemaal niet.
Iedereen praat het na. En op het moment dat je zegt, joh, dat klopt helemaal
niet, want kijk, dit zijn de marketing psychologische inzichten, die zeggen dat dat en
dat en dat het geval is qua tijdstuur die mensen aan content besteden.
Eigenlijk wel logisch hè, we kunnen allemaal gewoon een heel seizoen van de serie op
Netflix bingen in één dag als we willen. We hebben hartstikke lange
aandachtspannen. Hoezo dan acht seconden? Maar dat is een overtuiging
die er leeft. Nou, zo zijn er veel meer overtuigingen en dat is
super gaaf om daar een ander standpunt over in te
nemen, maar dan natuurlijk wel onderbouwd, want je wil wel je expertise
goed ondersteunen. Een andere vraag die
je letterlijk zou kunnen stellen is welke onderwerpen
gaat mijn doelgroep en die omschrijf je dan uit de weg
omdat ze controversieel zijn of omdat ze te confronterend
zijn. Bijvoorbeeld omdat ze mensen confronteren met
hun eigen tekortschieten. En als ik dan kijk naar mijn eigen
vak, er wordt heel erg veel content gemaakt die
nul resultaten oplevert. Die draagt nergens aan
bij. Hoeveel procent is dat?
Dat is heel eng om dat te gaan onderzoeken. Nou, misschien moet ik dat ook
doen. Maar zo heeft elk vakgebied zijn eigen
gevoeligheden. En duik daar eens in en vraag aan
ChatGPT om dat te doen. En het leuke is dat al die tools je daarna
ook vaak nog suggesties geven voor follow-up vragen dus misschien komt er niet
meteen een heel concreet antwoord uit dat je denkt oh nu heb ik drie
onderwerpen waar ik meteen wat mee kan maar dan zitten er vaak wel weer
gerelateerde vragen bij waarvan je denkt oké ja maar als ik daarmee
doe dan ga ik nog eventjes wat dieper erop in. Maar met twee van dit
soort concrete prompts kun je al hele aardige dingen
opduiken en soms heb je natuurlijk zelf alle vermoeden over
iets waarvan je denkt dat ligt gevoelig, misschien moet ik het
daar dan eens een keer over hebben. Als je dan zegt van dat
is nog niet helemaal wat ik daarvoor nodig heb en wat
mij daarvoor helpt, dan zou je transcripties kunnen
gebruiken van een populaire video of
waarbij iemand misschien een presentatie geeft of een masterclass
geeft of een video van een presentatie op een podium.
Het kan een video of een podcast zijn waar iemand iets deelt of een
interview en dat je die upload in een AI tool
en zegt kun je hier voor mij de meest opvallende
of de meest provocerende uitspraken uithalen en dat kan
je ook een idee geven voor een gevoelig
onderwerp of in al of een heel aansprekend onderwerp
waarvan je kan zeggen ja daar heb ik feiten
en data en voorbeelden van ik heb daar ervaring mee en ik kan daar
ook mijn eigen mening in kwijt en daarmee kan ik echt wel
iets heel relevant en opvallend zeggen en dan heb je
ontscheidende content. Dus soms kunnen ook de transcripties van video's
van anderen je nog op interessante ideeën brengen.
En dan eventjes een extra kans, een
vierde kans die je zou kunnen hebben, is dat je je richt op
content die AI niet kan maken. Want wat is het
geval? Er wordt heel veel content gemaakt en
voor heel veel content wordt AI gebruikt.
En dan zijn er, nou ja, misschien wat zuurpruimen die zeggen
AI staat voor Average Information. Want als jij
een vrij simpele prompt invoert en zegt geef mij een artikel
of geef mij een lijstje met ideeën, dan krijg je een soort
middelmaat aan ideeën die er al zijn. Of je krijgt een
middelmaat artikel op basis van alles wat er al
is. Dus soms eindig je door
AI met gemiddelde content. Nou die is per definitie niet onderscheidend
en die doet helemaal niks, want daar wil je niet door onthouden en het zet
mensen niet aan tot actie. Dus je zou het ook op kunnen draaien en
zeggen oké als heel veel mensen nou content maken met AI, dan ga
ik ook eens content maken die AI nog helemaal
niet kan maken. En Daar kun je
verschillende manieren voor verzinnen. Je kunt bijvoorbeeld een interview
doen met een collega-expert. Of je kunt een onderwerp
aansnijden waarbij je een aantal collega-experts om input
vraagt. Waardoor er ook al een heel ander artikel
naar voren komt. Je kunt letterlijk met iemand samenwerken.
Wat je soms ziet in podcast en in video's is dat er een
co-creatie ontstaat, maar dat zou je ook trouwens met een whitepaper of
een e-book kunnen doen. En dat kan natuurlijk ook met een artikel dat je
samen schrijft en dat je samen ergens publiceert
of op allebei jullie websites, net hoe het uitkomt.
Maar er is heel veel content mogelijk waar AI
nog niet zo niet mee uit de voeten kan. En misschien is het over 1,
2 of 5 jaar wel anders, maar eigenzinnige
content, die kan AI nog niet
maken. Daar is het gewoon nog niet goed genoeg voor. En
jij kan mensen interviewen en dat kan AI gewoon
nog niet. Dus dit zijn wel manieren om toch
weer onderscheidende content te maken. In elk geval onderscheidend
ten opzichte van al die contentmakers en afzenders
die de makkelijkste weg bewandelen en met een hele
simpele prompt allerlei content door AI laten
uitpoepen, laat ik het zo maar zeggen. Dus ik hoop dat ik je
hiermee een aantal manieren heb gegeven om toch
met AI heel onderscheidende content te maken.
Door te kijken naar wat er nog niet is, naar de witte vlekken. Door te
kijken wat er wel is, maar waar het tekort schiet. En door AI te
gebruiken om met andere inzichten,
andere invalshoeken en andere meningen te komen. Of
als laatste door content te maken waarvan je
weet, dit kan aan u nog niet. Dus ik hoop dat dit
je helpt en ik wens je heel veel succes.
Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw
expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,
met trainingen en met het Expert Track programma waarin je jouw eigen
traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een
content strategiedag waarin we samen binnen één dag je
contentstrategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan
binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie
verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer
over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is
met dubbel S.