Veel van je content, en misschien wel al je content,
is openbaar, omdat je daarmee vindbaar wordt in zoekmachines en
zichtbaar op social media. Maar met die openbare content ben
je wel voor een groot deel afhankelijk van algoritmes van andere
partijen. En daarom is het vaak slim en effectief om
naast openbare content ook exclusieve content te maken.
Content die voor een beperkte groep mensen toegankelijk is.
In deze aflevering van 100% Expert Podcast deel ik de
voordelen van exclusieve content plus zeven
voorbeelden zodat je het eventueel zelf kunt inzetten.
Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers
en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog
beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk
groeit.
Exclusieve content kan een belangrijke sleutel zijn tot heel
succesvolle content. Wat we namelijk doen met z'n allen is dat we
eigenlijk bijna allemaal onze content volledig
openbaar maken. En dat is natuurlijk ook handig en slim,
want openbare content is vindbaar in zoekmachines
zoals Google, wordt zichtbaar op social media,
waardoor je ofwel extra bezoekers naar je website trekt, ofwel
een groter bereik en interactie op social media weet te realiseren.
Maar gaandeweg de afgelopen periode zie je waarschijnlijk
dat in jouw geval het aantal organische bezoekers naar je website
iets afneemt, dat het steeds lastiger is om op social media
het vertrouwde effect te hebben qua bereik en interactie en
andere acties. Dus dat betekent ook dat we
iets moeten veranderen in ons
handelen qua content. En exclusieve content
kan je helpen om toch nog weer een extra effect en
een extra bereik te realiseren. Dus ik zeg
zeker niet dat je moet stoppen met het maken van openbare
content, maar je zou dat wel ietsje kunnen minderen en dan
een deel van je tijd en in en middelen et cetera besteden
aan het maken van exclusieve content. Waarom is dat dan en wat zijn dan
de voordelen? Nou ik zie eigenlijk vier grote voordelen
van exclusieve content. Allereerst laat het mensen
zich bijzonder voelen, want ze denken van hey dit is exclusief
maar ik kan er wel bij, Ik mag erbij. Het tweede is
dat exclusieve content vaak een beetje schaars is of schaars
aanvoelt. En schaarste is nu een van de belangrijkste beïnvloedingsprincipes
om mensen zo ver te krijgen dat ze iets doen wat jij in je hoofd
hebt. Het derde wat je kunt bereiken met exclusieve content, is
dat je daar een communitygevoel mee realiseert. En als ik
zometeen wat voorbeelden geef van exclusieve content, dan wordt het misschien wat duidelijker.
Maar meestal is er een beperkte groep mensen die toegang heeft tot
die exclusieve content en afhankelijk van het kanaal of het platform wat
je daarvoor kiest, kunnen zij ook met elkaar het netwerken
en van gedachten wisselen. Waardoor er een groep van
gelijkgestemden ontstaat die weet dat ze ook aan elkaar iets
kunnen hebben. En het vierde voordeel van exclusieve content is
dat het vaak toch een wow-factor heeft. Het is
exclusief, het is dus bijzonder, het is schaars
en mensen ervaren het als van dit is echt gave
content, dit is het beste wat iemand of wat een organisatie te bieden
heeft. En dat maakt vaak ook weer dat ze die content met anderen willen
delen. En het voordeel daarvan is, is dat je dus iets minder afhankelijk
wordt van de algoritmes die continu veranderen. En of dat nou het
algoritme van Google is of het algoritme van social media. Op het moment dat
meer mensen die wow factor hebben, dan zullen meer mensen
jouw content voor je willen delen. Dat is natuurlijk wel goud
waard. Hoe kun je dan aan de slag met exclusieve
content? Ik heb zeven voorbeelden van exclusieve content
die je zou kunnen inzetten. Dus niet allemaal, maar maak een
keuze in de manieren die bij jou
passen en waarvan jij denkt ja dat is wel een idee.
Hou daarbij als het even kan wel in het achterhoofd dat het vaak
de voorkeur verdient om een manier te kiezen waarbij je op eigen
grond bouwt. En content op eigen grond is content waar
jij 100% regie over hebt. Dus bijvoorbeeld jouw nieuwsbrief
of jouw website of jouw platform waar dan ook
wat helemaal van jou is. In tegenstelling tot bijvoorbeeld
exclusieve content die je plaatst op social media. Want dan
is het niet van jou en dan zou men het je zomaar kunnen
afpakken. Je content blokkeren, je account verwijderen.
Dat heeft over het algemeen iets minder mijn voorkeur. Maar het hangt
er natuurlijk ook vanaf wat is die exclusieve content? Wat
past er bij jou? Waar voel je je thuis? Bij welk kanaal? Waar zou je
dat heel makkelijk kunnen doen. Dus de afweging die je daarin
maakt is wel voor iedereen anders. Wat zijn dan die
zeven voorbeelden van exclusieve content? Nou eentje waar ik
zelf wel een fan van ben is een exclusieve nieuwsbrief
waar niet iedereen zich op kan abonneren en die
je ook op een hele specifieke doelgroep richt. Het
tweede is een afgeschermde social media groep. Dat zou op
Facebook kunnen zijn, dat zou op LinkedIn kunnen zijn, Daar heb je groepen
en ik moet zeggen dat Facebook groepen nog een van de weinige redenen zijn
waarop een hoop waarom een hoop mensen nog naar Facebook gaan. Omdat
ze weten dat ze in die groepen informatieve,
handige, helpende, inspirerende content krijgen.
De derde optie die je hebt is een community realiseren
op je website. Dus dat je een deel van je website gebruikt om
daar die community te hosten en om daar dingen
met anderen te delen. De vierde optie die je hebt is dat
je kiest voor een afgeschermd YouTube kanaal of een
afgeschermde afspeellijst op je openbare YouTube
kanaal. Dus ook die aflegging hangt een beetje af van je situatie.
De vijfde optie is dat je kiest voor een social media account
dat je afschermt en waarvoor je zelf beslist wie dat
account kunnen volgen. Vaak kiezen mensen dan voor een Instagram
account maar op X of Threads zou je wel ook een
afgeschermd account kunnen kunnen maken. De
zesde optie is dat je af en toe events organiseert
voor een select publiek. En het kunnen online events zijn of dat
kunnen events op locatie zijn, afhankelijk van wat jij wil en
natuurlijk van wat je doelgroep wil. Maar dat is ook zeker een optie. En de
zevende optie die ik zie voor exclusieve content is dat je een
afgeschermde website maakt dus waar niet iedereen op kan dat heeft
wel wat voeten in de aarde omdat je toch altijd het
risico loopt dat Google die website toch gaat indexeren en toch de
content die erop staat indexeert. Dus dat is lastig.
Maar het zou in principe wel kunnen dat je daar een specifieke
afgeschermde website voor maakt waar maar een select aantal mensen op
mogen en waarbij je met codes probeert
voorkomen dat Google die website indexeert.
Dus probeer een manier te kiezen om jouw
exclusieve content bij de juiste mensen te krijgen op een manier
die bij hen past, maar ook bij jou past. En
ik heb nu een aantal voordelen en voorbeelden benoemd van exclusieve
content. Helaas is het niet allemaal roze geur en
manenschein qua exclusieve content, want er zitten ook zeker wel een paar
nadelen aan. Een groot nadeel wat je misschien
als eerste voelt is dat je met exclusieve content
heel veel minder mensen trekt. Het woord zegt het
al, het is exclusief. Dus ja, daar hoort een kleinere groep mensen bij
die ervan profiteert. Het interessante is, is dat
je erover na moet denken hoe
goed die kleine groep mensen voor jou zou kunnen
zijn. Want als dat een groep mensen is die je het
meest meeneemt in jouw aanbod, jouw kennis,
jouw expertise, waarbij je dus ook aansluit op de klantreis.
Wat willen ze in de afwegingsfase, in de thinkfase,
wat willen ze in de actiefase op het moment dat ze bijna met je in
zee gaan en uiteindelijk ook die laatste stap zetten. Dan kan
exclusieve contact daar een hele goede rol in spelen. En dan hoeft
het kleinere bereik of de kleinere omvang van de doelgroep die je
daarmee bereikt, helemaal geen groot probleem te
zijn. Maar het is wel iets om je daar vooraf rekenschap van te
geven en om daar ook over na te denken. Daarnaast
vraagt exclusiviteit ook wel iets van jou als maker en
afzender. Het is vaak arbeidsintensiever om
te maken, want je wil echte superkwaliteit
bieden. Dus dat vraagt wel de nodige hoofdbrekers van, hey,
welk deel van mijn kennis expertise ga ik dan niet
delen als openbare content, maar wat zet ik apart? Kan
ik dat op de een of andere manier nog verder verrijken, nog interessanter
maken, zodat de mensen die daar kennis van
nemen, die daarbij kunnen, ook echt super
warm lopen voor die content en natuurlijk voor jou als afzender. Dus het
vraagt meer inspanning, meer aandacht en
misschien ook meer middelen inzet om iets te realiseren.
Maar dan heb je ook wel iets bijzonders in handen.
Maak je jezelf wat minder afhankelijk van die wisselvallige
algoritmes, waar je toch vaak met je openbare content mee te
maken hebt. En kun je wel die wow-factor
voor een select publiek, die dat al speciaal ervaren
en daarmee ook met andere mensen mogelijk kunnen interacteren en
ervaringen kunnen uitwisselen dus waarmee je die content extra
interessant maakt voor jouw doelgroep.
Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw
expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,
met trainingen en met het Expert Track programma, waarin je jouw eigen
traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een
Content Strategie Dag, waarin we samen binnen één dag je
content strategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan
binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie
verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer
over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is
met dubbel s.