1 00:00:00,399 --> 00:00:03,659 Veel van je content, en misschien wel al je content, 2 00:00:03,899 --> 00:00:07,660 is openbaar, omdat je daarmee vindbaar wordt in zoekmachines en 3 00:00:07,660 --> 00:00:11,340 zichtbaar op social media. Maar met die openbare content ben 4 00:00:11,340 --> 00:00:14,920 je wel voor een groot deel afhankelijk van algoritmes van andere 5 00:00:14,920 --> 00:00:18,480 partijen. En daarom is het vaak slim en effectief om 6 00:00:18,480 --> 00:00:22,100 naast openbare content ook exclusieve content te maken. 7 00:00:22,360 --> 00:00:25,740 Content die voor een beperkte groep mensen toegankelijk is. 8 00:00:26,119 --> 00:00:29,720 In deze aflevering van 100% Expert Podcast deel ik de 9 00:00:29,720 --> 00:00:33,040 voordelen van exclusieve content plus zeven 10 00:00:33,140 --> 00:00:36,400 voorbeelden zodat je het eventueel zelf kunt inzetten. 11 00:00:37,020 --> 00:00:40,739 Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers 12 00:00:41,160 --> 00:00:44,720 en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog 13 00:00:44,720 --> 00:00:48,180 beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk 14 00:00:48,600 --> 00:00:49,100 groeit. 15 00:01:01,340 --> 00:01:05,080 Exclusieve content kan een belangrijke sleutel zijn tot heel 16 00:01:05,080 --> 00:01:08,840 succesvolle content. Wat we namelijk doen met z'n allen is dat we 17 00:01:08,840 --> 00:01:12,660 eigenlijk bijna allemaal onze content volledig 18 00:01:12,860 --> 00:01:16,360 openbaar maken. En dat is natuurlijk ook handig en slim, 19 00:01:16,440 --> 00:01:20,100 want openbare content is vindbaar in zoekmachines 20 00:01:20,280 --> 00:01:23,680 zoals Google, wordt zichtbaar op social media, 21 00:01:23,760 --> 00:01:27,600 waardoor je ofwel extra bezoekers naar je website trekt, ofwel 22 00:01:27,720 --> 00:01:31,060 een groter bereik en interactie op social media weet te realiseren. 23 00:01:31,560 --> 00:01:35,400 Maar gaandeweg de afgelopen periode zie je waarschijnlijk 24 00:01:35,600 --> 00:01:39,400 dat in jouw geval het aantal organische bezoekers naar je website 25 00:01:39,400 --> 00:01:43,040 iets afneemt, dat het steeds lastiger is om op social media 26 00:01:43,200 --> 00:01:46,920 het vertrouwde effect te hebben qua bereik en interactie en 27 00:01:46,920 --> 00:01:50,400 andere acties. Dus dat betekent ook dat we 28 00:01:50,600 --> 00:01:53,460 iets moeten veranderen in ons 29 00:01:54,020 --> 00:01:57,640 handelen qua content. En exclusieve content 30 00:01:57,740 --> 00:02:01,400 kan je helpen om toch nog weer een extra effect en 31 00:02:01,400 --> 00:02:05,220 een extra bereik te realiseren. Dus ik zeg 32 00:02:05,220 --> 00:02:08,220 zeker niet dat je moet stoppen met het maken van openbare 33 00:02:08,680 --> 00:02:12,500 content, maar je zou dat wel ietsje kunnen minderen en dan 34 00:02:12,500 --> 00:02:15,800 een deel van je tijd en in en middelen et cetera besteden 35 00:02:16,360 --> 00:02:20,200 aan het maken van exclusieve content. Waarom is dat dan en wat zijn dan 36 00:02:20,200 --> 00:02:23,660 de voordelen? Nou ik zie eigenlijk vier grote voordelen 37 00:02:23,800 --> 00:02:27,540 van exclusieve content. Allereerst laat het mensen 38 00:02:27,800 --> 00:02:31,480 zich bijzonder voelen, want ze denken van hey dit is exclusief 39 00:02:31,980 --> 00:02:35,740 maar ik kan er wel bij, Ik mag erbij. Het tweede is 40 00:02:35,740 --> 00:02:39,300 dat exclusieve content vaak een beetje schaars is of schaars 41 00:02:39,300 --> 00:02:42,580 aanvoelt. En schaarste is nu een van de belangrijkste beïnvloedingsprincipes 42 00:02:43,420 --> 00:02:46,960 om mensen zo ver te krijgen dat ze iets doen wat jij in je hoofd 43 00:02:46,960 --> 00:02:50,680 hebt. Het derde wat je kunt bereiken met exclusieve content, is 44 00:02:50,680 --> 00:02:54,140 dat je daar een communitygevoel mee realiseert. En als ik 45 00:02:54,140 --> 00:02:57,940 zometeen wat voorbeelden geef van exclusieve content, dan wordt het misschien wat duidelijker. 46 00:02:58,140 --> 00:03:01,880 Maar meestal is er een beperkte groep mensen die toegang heeft tot 47 00:03:01,880 --> 00:03:05,540 die exclusieve content en afhankelijk van het kanaal of het platform wat 48 00:03:05,540 --> 00:03:09,180 je daarvoor kiest, kunnen zij ook met elkaar het netwerken 49 00:03:09,520 --> 00:03:12,960 en van gedachten wisselen. Waardoor er een groep van 50 00:03:12,960 --> 00:03:16,560 gelijkgestemden ontstaat die weet dat ze ook aan elkaar iets 51 00:03:16,560 --> 00:03:20,320 kunnen hebben. En het vierde voordeel van exclusieve content is 52 00:03:20,320 --> 00:03:23,800 dat het vaak toch een wow-factor heeft. Het is 53 00:03:24,060 --> 00:03:27,540 exclusief, het is dus bijzonder, het is schaars 54 00:03:27,780 --> 00:03:31,500 en mensen ervaren het als van dit is echt gave 55 00:03:31,500 --> 00:03:35,280 content, dit is het beste wat iemand of wat een organisatie te bieden 56 00:03:35,280 --> 00:03:38,960 heeft. En dat maakt vaak ook weer dat ze die content met anderen willen 57 00:03:38,960 --> 00:03:42,640 delen. En het voordeel daarvan is, is dat je dus iets minder afhankelijk 58 00:03:42,720 --> 00:03:46,560 wordt van de algoritmes die continu veranderen. En of dat nou het 59 00:03:46,560 --> 00:03:50,380 algoritme van Google is of het algoritme van social media. Op het moment dat 60 00:03:50,380 --> 00:03:54,000 meer mensen die wow factor hebben, dan zullen meer mensen 61 00:03:54,000 --> 00:03:57,800 jouw content voor je willen delen. Dat is natuurlijk wel goud 62 00:03:57,800 --> 00:04:01,040 waard. Hoe kun je dan aan de slag met exclusieve 63 00:04:01,300 --> 00:04:04,980 content? Ik heb zeven voorbeelden van exclusieve content 64 00:04:05,080 --> 00:04:08,680 die je zou kunnen inzetten. Dus niet allemaal, maar maak een 65 00:04:08,680 --> 00:04:12,100 keuze in de manieren die bij jou 66 00:04:12,100 --> 00:04:15,720 passen en waarvan jij denkt ja dat is wel een idee. 67 00:04:16,079 --> 00:04:19,920 Hou daarbij als het even kan wel in het achterhoofd dat het vaak 68 00:04:19,920 --> 00:04:23,680 de voorkeur verdient om een manier te kiezen waarbij je op eigen 69 00:04:23,680 --> 00:04:27,240 grond bouwt. En content op eigen grond is content waar 70 00:04:27,240 --> 00:04:30,920 jij 100% regie over hebt. Dus bijvoorbeeld jouw nieuwsbrief 71 00:04:31,080 --> 00:04:34,620 of jouw website of jouw platform waar dan ook 72 00:04:34,640 --> 00:04:38,300 wat helemaal van jou is. In tegenstelling tot bijvoorbeeld 73 00:04:38,680 --> 00:04:42,520 exclusieve content die je plaatst op social media. Want dan 74 00:04:42,520 --> 00:04:46,120 is het niet van jou en dan zou men het je zomaar kunnen 75 00:04:46,120 --> 00:04:49,680 afpakken. Je content blokkeren, je account verwijderen. 76 00:04:50,440 --> 00:04:54,240 Dat heeft over het algemeen iets minder mijn voorkeur. Maar het hangt 77 00:04:54,240 --> 00:04:58,080 er natuurlijk ook vanaf wat is die exclusieve content? Wat 78 00:04:58,080 --> 00:05:01,560 past er bij jou? Waar voel je je thuis? Bij welk kanaal? Waar zou je 79 00:05:01,560 --> 00:05:05,280 dat heel makkelijk kunnen doen. Dus de afweging die je daarin 80 00:05:05,280 --> 00:05:09,000 maakt is wel voor iedereen anders. Wat zijn dan die 81 00:05:09,000 --> 00:05:12,800 zeven voorbeelden van exclusieve content? Nou eentje waar ik 82 00:05:12,800 --> 00:05:15,860 zelf wel een fan van ben is een exclusieve nieuwsbrief 83 00:05:16,320 --> 00:05:20,140 waar niet iedereen zich op kan abonneren en die 84 00:05:20,140 --> 00:05:23,800 je ook op een hele specifieke doelgroep richt. Het 85 00:05:23,800 --> 00:05:27,380 tweede is een afgeschermde social media groep. Dat zou op 86 00:05:27,380 --> 00:05:31,020 Facebook kunnen zijn, dat zou op LinkedIn kunnen zijn, Daar heb je groepen 87 00:05:31,160 --> 00:05:34,780 en ik moet zeggen dat Facebook groepen nog een van de weinige redenen zijn 88 00:05:34,780 --> 00:05:38,520 waarop een hoop waarom een hoop mensen nog naar Facebook gaan. Omdat 89 00:05:38,520 --> 00:05:41,180 ze weten dat ze in die groepen informatieve, 90 00:05:42,100 --> 00:05:45,140 handige, helpende, inspirerende content krijgen. 91 00:05:46,220 --> 00:05:49,900 De derde optie die je hebt is een community realiseren 92 00:05:50,220 --> 00:05:54,020 op je website. Dus dat je een deel van je website gebruikt om 93 00:05:54,020 --> 00:05:57,680 daar die community te hosten en om daar dingen 94 00:05:57,700 --> 00:06:01,400 met anderen te delen. De vierde optie die je hebt is dat 95 00:06:01,400 --> 00:06:04,920 je kiest voor een afgeschermd YouTube kanaal of een 96 00:06:04,920 --> 00:06:08,560 afgeschermde afspeellijst op je openbare YouTube 97 00:06:08,560 --> 00:06:12,180 kanaal. Dus ook die aflegging hangt een beetje af van je situatie. 98 00:06:12,700 --> 00:06:16,500 De vijfde optie is dat je kiest voor een social media account 99 00:06:16,640 --> 00:06:20,380 dat je afschermt en waarvoor je zelf beslist wie dat 100 00:06:20,380 --> 00:06:23,760 account kunnen volgen. Vaak kiezen mensen dan voor een Instagram 101 00:06:23,760 --> 00:06:27,560 account maar op X of Threads zou je wel ook een 102 00:06:27,560 --> 00:06:31,160 afgeschermd account kunnen kunnen maken. De 103 00:06:31,400 --> 00:06:34,880 zesde optie is dat je af en toe events organiseert 104 00:06:35,460 --> 00:06:39,020 voor een select publiek. En het kunnen online events zijn of dat 105 00:06:39,020 --> 00:06:42,720 kunnen events op locatie zijn, afhankelijk van wat jij wil en 106 00:06:42,720 --> 00:06:46,500 natuurlijk van wat je doelgroep wil. Maar dat is ook zeker een optie. En de 107 00:06:46,500 --> 00:06:50,340 zevende optie die ik zie voor exclusieve content is dat je een 108 00:06:50,340 --> 00:06:54,140 afgeschermde website maakt dus waar niet iedereen op kan dat heeft 109 00:06:54,140 --> 00:06:57,720 wel wat voeten in de aarde omdat je toch altijd het 110 00:06:57,720 --> 00:07:01,560 risico loopt dat Google die website toch gaat indexeren en toch de 111 00:07:01,560 --> 00:07:05,280 content die erop staat indexeert. Dus dat is lastig. 112 00:07:05,600 --> 00:07:08,820 Maar het zou in principe wel kunnen dat je daar een specifieke 113 00:07:09,320 --> 00:07:13,040 afgeschermde website voor maakt waar maar een select aantal mensen op 114 00:07:13,040 --> 00:07:16,620 mogen en waarbij je met codes probeert 115 00:07:16,640 --> 00:07:19,260 voorkomen dat Google die website indexeert. 116 00:07:20,440 --> 00:07:24,020 Dus probeer een manier te kiezen om jouw 117 00:07:24,020 --> 00:07:27,860 exclusieve content bij de juiste mensen te krijgen op een manier 118 00:07:27,860 --> 00:07:31,500 die bij hen past, maar ook bij jou past. En 119 00:07:31,780 --> 00:07:35,440 ik heb nu een aantal voordelen en voorbeelden benoemd van exclusieve 120 00:07:35,520 --> 00:07:39,100 content. Helaas is het niet allemaal roze geur en 121 00:07:39,100 --> 00:07:42,780 manenschein qua exclusieve content, want er zitten ook zeker wel een paar 122 00:07:42,780 --> 00:07:46,620 nadelen aan. Een groot nadeel wat je misschien 123 00:07:46,620 --> 00:07:50,040 als eerste voelt is dat je met exclusieve content 124 00:07:50,460 --> 00:07:54,120 heel veel minder mensen trekt. Het woord zegt het 125 00:07:54,120 --> 00:07:57,940 al, het is exclusief. Dus ja, daar hoort een kleinere groep mensen bij 126 00:07:57,940 --> 00:08:01,780 die ervan profiteert. Het interessante is, is dat 127 00:08:01,780 --> 00:08:04,340 je erover na moet denken hoe 128 00:08:05,800 --> 00:08:09,340 goed die kleine groep mensen voor jou zou kunnen 129 00:08:09,340 --> 00:08:12,840 zijn. Want als dat een groep mensen is die je het 130 00:08:12,840 --> 00:08:16,500 meest meeneemt in jouw aanbod, jouw kennis, 131 00:08:16,840 --> 00:08:20,340 jouw expertise, waarbij je dus ook aansluit op de klantreis. 132 00:08:20,580 --> 00:08:24,300 Wat willen ze in de afwegingsfase, in de thinkfase, 133 00:08:24,600 --> 00:08:27,660 wat willen ze in de actiefase op het moment dat ze bijna met je in 134 00:08:27,660 --> 00:08:31,260 zee gaan en uiteindelijk ook die laatste stap zetten. Dan kan 135 00:08:31,260 --> 00:08:34,940 exclusieve contact daar een hele goede rol in spelen. En dan hoeft 136 00:08:34,940 --> 00:08:38,740 het kleinere bereik of de kleinere omvang van de doelgroep die je 137 00:08:38,740 --> 00:08:42,280 daarmee bereikt, helemaal geen groot probleem te 138 00:08:42,280 --> 00:08:46,020 zijn. Maar het is wel iets om je daar vooraf rekenschap van te 139 00:08:46,020 --> 00:08:49,640 geven en om daar ook over na te denken. Daarnaast 140 00:08:49,640 --> 00:08:53,220 vraagt exclusiviteit ook wel iets van jou als maker en 141 00:08:53,220 --> 00:08:56,980 afzender. Het is vaak arbeidsintensiever om 142 00:08:56,980 --> 00:09:00,580 te maken, want je wil echte superkwaliteit 143 00:09:00,920 --> 00:09:04,460 bieden. Dus dat vraagt wel de nodige hoofdbrekers van, hey, 144 00:09:04,700 --> 00:09:08,480 welk deel van mijn kennis expertise ga ik dan niet 145 00:09:08,480 --> 00:09:12,280 delen als openbare content, maar wat zet ik apart? Kan 146 00:09:12,280 --> 00:09:15,840 ik dat op de een of andere manier nog verder verrijken, nog interessanter 147 00:09:16,020 --> 00:09:19,780 maken, zodat de mensen die daar kennis van 148 00:09:19,780 --> 00:09:23,360 nemen, die daarbij kunnen, ook echt super 149 00:09:23,360 --> 00:09:27,180 warm lopen voor die content en natuurlijk voor jou als afzender. Dus het 150 00:09:27,180 --> 00:09:30,660 vraagt meer inspanning, meer aandacht en 151 00:09:30,780 --> 00:09:34,020 misschien ook meer middelen inzet om iets te realiseren. 152 00:09:34,960 --> 00:09:38,460 Maar dan heb je ook wel iets bijzonders in handen. 153 00:09:38,680 --> 00:09:42,020 Maak je jezelf wat minder afhankelijk van die wisselvallige 154 00:09:42,340 --> 00:09:45,920 algoritmes, waar je toch vaak met je openbare content mee te 155 00:09:45,920 --> 00:09:49,040 maken hebt. En kun je wel die wow-factor 156 00:09:49,620 --> 00:09:53,360 voor een select publiek, die dat al speciaal ervaren 157 00:09:53,720 --> 00:09:57,440 en daarmee ook met andere mensen mogelijk kunnen interacteren en 158 00:09:57,440 --> 00:10:01,260 ervaringen kunnen uitwisselen dus waarmee je die content extra 159 00:10:01,260 --> 00:10:03,260 interessant maakt voor jouw doelgroep. 160 00:10:07,460 --> 00:10:11,240 Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw 161 00:10:11,240 --> 00:10:14,600 expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, 162 00:10:15,060 --> 00:10:18,900 met trainingen en met het Expert Track programma, waarin je jouw eigen 163 00:10:18,900 --> 00:10:22,480 traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een 164 00:10:22,480 --> 00:10:26,180 Content Strategie Dag, waarin we samen binnen één dag je 165 00:10:26,180 --> 00:10:29,920 content strategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan 166 00:10:29,920 --> 00:10:33,220 binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie 167 00:10:33,280 --> 00:10:36,840 verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer 168 00:10:36,840 --> 00:10:40,640 over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is 169 00:10:40,640 --> 00:10:41,460 met dubbel s.