1
00:00:00,008 --> 00:00:03,728
Het maken van een contentcalendar kan echt wel een puzzeltje

2
00:00:03,728 --> 00:00:07,248
zijn. Daarom wil ik je in deze aflevering van de

3
00:00:07,248 --> 00:00:10,868
Content Kompas Podcast een paar tips geven en concrete

4
00:00:10,868 --> 00:00:13,948
praktische stappen geven om een hele

5
00:00:13,948 --> 00:00:17,668
effectieve contentcalendar te maken zonder dat het nou

6
00:00:17,668 --> 00:00:21,505
gepaard gaat met allerlei zweetruppeltjes. Mijn naam is Linda Krijns en

7
00:00:21,505 --> 00:00:24,485
als contentstrateeg en trainer contentstrategie help ik

8
00:00:24,485 --> 00:00:27,905
kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun

9
00:00:27,905 --> 00:00:31,745
expertise nog beter vindbaar en zichtbaar te maken en zo hun

10
00:00:31,745 --> 00:00:33,145
contentdoelen te halen.

11
00:00:45,402 --> 00:00:49,242
Hoe maak je nou een contentkalender? Het is een vraag die ik heel

12
00:00:49,242 --> 00:00:52,842
vaak krijg en zeker tijdens trainingen komt die ook altijd aan bod.

13
00:00:53,142 --> 00:00:56,722
En mijn allerbelangrijkste tip, voordat ik tot de andere tips en

14
00:00:56,722 --> 00:01:00,202
stappen overga, maar mijn allerbelangrijkste tip is om per

15
00:01:00,202 --> 00:01:03,525
kwartaal te werken. En dat heeft twee redenen. Een

16
00:01:03,525 --> 00:01:07,245
kwartaal is overzichtelijk. Je kunt het behappen en het

17
00:01:07,245 --> 00:01:10,925
is gewoon minder werk om het in te vullen. Want de andere reden is

18
00:01:10,925 --> 00:01:13,725
van stel je doet het niet en je wil echt al meteen voor een heel

19
00:01:13,725 --> 00:01:17,485
jaar gaan werken voor 2026, dan haal je je een megaklus

20
00:01:17,485 --> 00:01:20,965
op de hals. Dan heb je kans dat je het overzicht

21
00:01:20,965 --> 00:01:24,725
dus verliest, omdat je heel veel maanden toch behoorlijk gedetailleerd

22
00:01:24,725 --> 00:01:27,765
moet invullen en je verliest aan flexibiliteit.

23
00:01:27,765 --> 00:01:31,472
Want er gebeuren altijd dingen. We zitten

24
00:01:31,472 --> 00:01:35,072
nu aan het eind van een jaar en aan het begin van het jaar zag

25
00:01:35,072 --> 00:01:38,792
de wereld er in een aantal opzichten toch heel anders uit. Ook qua marketingopties

26
00:01:38,792 --> 00:01:42,092
die er zijn. Je bedrijf of organisatie

27
00:01:42,092 --> 00:01:45,712
is ondertussen weer veranderd. Misschien is hier en daar een

28
00:01:45,712 --> 00:01:49,192
focus verschoven een klein beetje of misschien wel heel veel. Dat

29
00:01:49,865 --> 00:01:53,385
kun je allemaal niet voorzien voor een jaar vooruit.

30
00:01:54,205 --> 00:01:57,785
Dus je ontneemt jezelf flexibiliteit als je voor een heel jaar

31
00:01:57,785 --> 00:02:01,625
wil gaan werken. Dus vandaar dat ik zeg, pak een kwartaal, pak het

32
00:02:01,625 --> 00:02:05,145
eerstvolgende kwartaal, vul dat behoorlijk gedetailleerd in. Dat zijn

33
00:02:05,145 --> 00:02:08,585
13 weken, dat is te doen. Tenzij je heel veel

34
00:02:08,585 --> 00:02:12,205
kanalen met een hele hoge frequentie hebt, dan is het wel wat meer een

35
00:02:12,205 --> 00:02:15,794
uitdaging. vul het kwartaal daarna

36
00:02:15,794 --> 00:02:19,234
vast met potlood in. Dus dat betekent bijvoorbeeld

37
00:02:19,234 --> 00:02:22,894
dat ik in november, januari tot en met

38
00:02:22,894 --> 00:02:26,694
maart al behoorlijk goed heb ingevuld en dat ik een

39
00:02:26,694 --> 00:02:30,474
aantal dingen al heb staan voor april tot juni.

40
00:02:30,614 --> 00:02:34,302
Wat dat zijn daar kom ik zo dan nog op terug. En dat ik in

41
00:02:34,302 --> 00:02:37,982
februari alvast ga kijken, oké, kan ik april tot en met juni

42
00:02:37,982 --> 00:02:41,782
gedetailleerd gaan invullen? En kan ik dan alvast wat dingen voor juli

43
00:02:41,782 --> 00:02:45,402
tot en met september invullen? Dus zo werk je per kortaal, eentje

44
00:02:45,402 --> 00:02:48,242
gedetailleerd en eentje wat meer op hoofdlijnen.

45
00:02:49,130 --> 00:02:52,590
Maar hoe pak je dat dan aan? Een contentcalendar

46
00:02:52,590 --> 00:02:56,150
begint altijd met een contentstrategie die je uitwerkt naar een

47
00:02:56,150 --> 00:02:59,690
contentplan. En in het contentplan komen een aantal dingen aan

48
00:02:59,690 --> 00:03:03,370
orde. Allereerst je content mission statement. Op

49
00:03:03,370 --> 00:03:06,630
basis daarvan... Ga je onderwerpen uitkiezen?

50
00:03:07,230 --> 00:03:10,710
Want je content mission statement is de belofte die je aan je

51
00:03:10,710 --> 00:03:14,290
doelgroep doet. Wat krijgt die dan van mij? Welke content?

52
00:03:14,490 --> 00:03:17,590
En welk voordeel levert dat op? En als je die

53
00:03:17,590 --> 00:03:21,330
belofte kernachtig formuleert in één of

54
00:03:21,330 --> 00:03:25,170
twee zinnen, dan heb je voor jezelf die rode draad en dan kun je dus

55
00:03:25,170 --> 00:03:29,020
de tweede stap zetten en je onderwerpen determineren. Want het is vaak

56
00:03:29,020 --> 00:03:32,520
slim om met niet te veel verschillende onderwerpen te werken.

57
00:03:32,800 --> 00:03:36,540
Dus kies bijvoorbeeld maximaal drie hoofdthema's. Kijk wat er

58
00:03:36,540 --> 00:03:40,360
eventueel aan subthema's onder valt. En werk die uit

59
00:03:40,360 --> 00:03:43,440
naar artikelen of podcasts of video's.

60
00:03:44,260 --> 00:03:47,420
En daarna kun je gaan kiezen voor je

61
00:03:47,420 --> 00:03:51,240
formats, kun je kanalen

62
00:03:51,240 --> 00:03:54,920
gaan kiezen, kun je de frequentie gaan bepalen van hoe vaak

63
00:03:54,920 --> 00:03:58,240
wil ik op LinkedIn of op Insta, hoe vaak verstuur ik mijn

64
00:03:58,240 --> 00:04:02,060
nieuwsbrief, hoe vaak plaat ik een nieuwe video op YouTube of plaat ik

65
00:04:02,060 --> 00:04:05,620
een nieuw blog op mijn website. Dus die frequentie is wel heel erg belangrijk.

66
00:04:06,600 --> 00:04:09,980
En dat helpt je dus ook om uiteindelijk je

67
00:04:09,980 --> 00:04:13,456
contentkalender te kunnen vullen. Dus het begint voor mij altijd eerst met een

68
00:04:13,456 --> 00:04:16,896
contentplan, want als je niet weet wat je gaat doen, dan is een contentkalender

69
00:04:16,896 --> 00:04:20,456
invullen een drama, heb ik gezegd, omdat je

70
00:04:20,456 --> 00:04:24,196
te weinig focus aan het werk gaat. En een voorbeeld van hoe

71
00:04:24,196 --> 00:04:27,736
die focus werkt was een recruitmentbureau dat

72
00:04:27,736 --> 00:04:31,296
normaal gesproken per maand werkte. Ze hadden een website, ze hadden

73
00:04:31,296 --> 00:04:34,816
maandelijk een nieuwsbrief, ze waren actief op Instagram en ze waren actief op LinkedIn.

74
00:04:35,847 --> 00:04:39,367
Dus per maand keken ze van oké, we gaan een artikel op de website

75
00:04:39,367 --> 00:04:43,147
zetten, dat komt ook in de nieuwsbrief, daar doen we wat mee op

76
00:04:43,147 --> 00:04:46,907
LinkedIn, op Insta en ze plannen nog een aantal extra posts in. Dat had

77
00:04:46,907 --> 00:04:50,487
als nadeel dat ze geen lange termijn perspectief

78
00:04:50,487 --> 00:04:53,907
hadden. Wat is nou het verhaal dat je wilt dat in het hoofd van je

79
00:04:53,907 --> 00:04:57,567
doelgroep blijft hangen als ze een jaar lang jouw website,

80
00:04:57,727 --> 00:05:01,521
je nieuwsbrief of je socials hebben meegekregen? Er

81
00:05:01,521 --> 00:05:05,101
miste consistentie. Dus toen ze met een contentplan gingen

82
00:05:05,101 --> 00:05:08,521
werken en toen werd het maken van een contentcalendar een stuk

83
00:05:08,521 --> 00:05:12,291
simpeler. Ten eerste gingen ze drie duidelijke thema's focussen. Dus

84
00:05:12,291 --> 00:05:16,121
ze deden niet meer het hele recruitment vakgebied, maar ze zeiden we gaan

85
00:05:16,121 --> 00:05:19,821
sourcen. Hoe vind je nou nieuwe kandidaten? We gaan ons focussen op

86
00:05:19,821 --> 00:05:23,313
onboarden, want als je die kandidaten binnen hebt,

87
00:05:23,573 --> 00:05:27,393
dan wil je hem wel een hele goede beleving geven, omdat we weten dat

88
00:05:27,393 --> 00:05:30,893
een hoop nieuwe medewerkers al heel snel

89
00:05:30,893 --> 00:05:34,713
afhaken in die eerste fase, als het werk ze toch tegenvalt, of als

90
00:05:34,713 --> 00:05:37,913
de organisatie tegenvalt. En we gaan volgens ons op

91
00:05:37,913 --> 00:05:41,502
cases, case studies. Want wij hebben heel

92
00:05:41,502 --> 00:05:45,122
veel positieve resultaten om te laten zien en dat doen we eigenlijk niet.

93
00:05:45,502 --> 00:05:49,162
En bij het maken van het contentplan keken we ook naar concurrerende content

94
00:05:49,162 --> 00:05:52,802
en we zagen dat er eigenlijk nog niemand video in zette.

95
00:05:53,082 --> 00:05:56,882
Niet of nauwelijks. Dus niet concurrerende recruitment bureaus, maar ook niet

96
00:05:56,882 --> 00:06:00,702
branche websites. Dus andere websites waarmee je concurreert

97
00:06:00,702 --> 00:06:03,962
in het hoofd van je doelgroep op jouw vakgebied. Dat hoeven niet alleen

98
00:06:03,962 --> 00:06:07,662
economische concurrenten te zijn, maar dat kunnen ook vergelijkbare websites

99
00:06:07,662 --> 00:06:11,483
zijn die een vergelijkbaar onderwerp adresseren. En zij zagen wel brood

100
00:06:11,483 --> 00:06:15,063
in video, omdat ze mensen in huis hadden die zeiden, geen probleem om af en

101
00:06:15,063 --> 00:06:18,903
toe een video te maken. Je kan zelfs een videootje maken op locatie van

102
00:06:18,903 --> 00:06:22,583
iets specifieks. Dus laten we dat doen, want dat geeft ons

103
00:06:22,583 --> 00:06:26,383
extra onderscheidend vermogen. Dus dat waren een paar

104
00:06:26,383 --> 00:06:29,943
aanknopingspunten. En toen ze vanuit die kant gingen werken,

105
00:06:30,243 --> 00:06:33,884
van die thema's, maar ook de formats, En ze zagen

106
00:06:33,884 --> 00:06:37,624
bijvoorbeeld ook uit die analyse dat het organisch bereik op

107
00:06:37,624 --> 00:06:40,284
social media nogal was teruggelopen het afgelopen jaar.

108
00:06:40,884 --> 00:06:44,684
Herkenbaar, zou ik bijna zeggen. Dus zeiden we ook van, maar misschien moeten

109
00:06:44,684 --> 00:06:48,324
we dan nog een extra middel in gaan zetten om die zichtbaarheid te hebben,

110
00:06:48,624 --> 00:06:52,360
namelijk gastbloggen. En als je die elementen

111
00:06:52,360 --> 00:06:56,060
met elkaar combineert, ontstaan er andere uitgangspunten voor je contentkalender.

112
00:06:56,180 --> 00:06:59,880
Dan ga je niet per maand kijken van welk artikel zetten we op onze website.

113
00:07:00,840 --> 00:07:04,120
Dat doe je ook wel, maar je kijkt ook meteen. Hebben we daar meteen dan

114
00:07:04,120 --> 00:07:07,900
een video bij? Is die een-op-een hetzelfde als het artikel? Is het een element?

115
00:07:08,296 --> 00:07:12,116
Doen we een video en ligt het artikel nog iets extra's toe, dus

116
00:07:12,116 --> 00:07:15,776
daar heb je keuzes bij. Maar je gaat dan meteen vanuit je hoofdonderwerpen kijken

117
00:07:15,776 --> 00:07:19,356
van oké, dan maak ik deze video bij, dan maak ik dit artikel van.

118
00:07:19,596 --> 00:07:23,136
Dat kunnen we op deze manier op LinkedIn vertalen, op deze manier op Instagram

119
00:07:23,136 --> 00:07:26,716
vertalen. Doen we nou niet overal één op één hetzelfde. En

120
00:07:26,716 --> 00:07:30,276
we gaan er elke gastblog over publiceren.

121
00:07:30,503 --> 00:07:34,323
Als je dat als uitgangspunt hebt, je hebt drie thema's en je zegt van nou

122
00:07:34,323 --> 00:07:37,903
in maand 1 doen we thema 1, maand 2 doen we thema 2, maand 3

123
00:07:37,903 --> 00:07:41,423
gaat het daarover en in het kwartaal erop gaan we dat weer herhalen. Je kunt

124
00:07:41,423 --> 00:07:45,023
het ook anders mixen. Natuurlijk, maar waar het om gaat is dat je

125
00:07:45,023 --> 00:07:48,863
veel consistenter bent in een paar thema's, want

126
00:07:48,863 --> 00:07:52,403
het voordeel van een paar thema's is dat mensen je daar aan gaan

127
00:07:52,403 --> 00:07:56,162
herkennen en als je gezien wordt als expert op

128
00:07:56,162 --> 00:07:59,782
een kleiner thema binnen je vakgebied, dan gaat men er al snel van uit dat

129
00:07:59,782 --> 00:08:03,602
je de rest van het vakgebied ook wel goed in de vingers hebt.

130
00:08:04,042 --> 00:08:07,822
Dus focus heeft heel veel voordelen. En zij konden toen

131
00:08:07,822 --> 00:08:11,522
veel makkelijker hun contentkalender invullen, omdat ze veel meer

132
00:08:11,522 --> 00:08:15,282
richtlijnen hadden. Dit zijn mijn thema's, het moet in deze en deze format

133
00:08:15,282 --> 00:08:18,948
gegoten worden en we maken het voor deze kanalen. Dus dat was

134
00:08:18,948 --> 00:08:22,648
een stuk makkelijker. Hoe ga je dan verder op het moment als

135
00:08:22,648 --> 00:08:25,168
je met je contentcalendar aan de slag gaat?

136
00:08:26,495 --> 00:08:30,295
Los van het plannen in kwartalen, denk ik dat

137
00:08:30,295 --> 00:08:33,935
er een ander element is wat je ook meteen zou kunnen doen en dat is

138
00:08:33,935 --> 00:08:37,315
je eigen mijlpalen in je kalender zetten.

139
00:08:37,615 --> 00:08:41,435
Welke zakelijke mijlpalen verwacht je? Wordt er een nieuwe dienst

140
00:08:41,435 --> 00:08:45,195
of een nieuw product geïntroduceerd? Wordt er iets extra's aan je website

141
00:08:45,195 --> 00:08:48,635
toegevoegd wat heel erg interessant kan zijn? Het hoeft niet altijd

142
00:08:48,635 --> 00:08:52,415
profitachtig te zijn. Zijn er evenementen die je gaat organiseren?

143
00:08:52,535 --> 00:08:56,257
Zijn er evenementen waar je aan meedoet? En je zou ook nog kunnen

144
00:08:56,257 --> 00:08:59,657
kijken van oké, wat zijn evenement-achtige,

145
00:09:00,017 --> 00:09:03,377
inhaak-achtige momenten waar ik iets mee kan. En

146
00:09:03,377 --> 00:09:06,737
bekijk het dan puur vanuit een zakelijk perspectief. In

147
00:09:06,737 --> 00:09:10,377
2026 hebben we het WK voetbal, maar daar kun je op allerlei

148
00:09:10,377 --> 00:09:13,637
manieren op inhaken. Maar als dat niks te maken heeft met jouw

149
00:09:13,637 --> 00:09:17,397
organisatie, met jouw vakgebied, met jouw branche, dan wordt het al snel wat

150
00:09:17,397 --> 00:09:20,933
vergezocht. Dus ik denk dan pak het WK voetbal

151
00:09:20,933 --> 00:09:24,333
vooral als je in de sportwereld actief bent, pak het

152
00:09:24,333 --> 00:09:28,173
eventueel als je op het gebied van leiderschap actief bent, want je kunt

153
00:09:28,173 --> 00:09:31,833
coaches pakken of aanvoerders van teams en dan ter plekke

154
00:09:31,833 --> 00:09:35,613
gaan kijken tijdens zo'n WK van wat gebeurt er nou, wat zag ik iemand doen

155
00:09:35,613 --> 00:09:39,230
en dan kun je heel goed een bruggetje maken. Er zijn wel

156
00:09:39,230 --> 00:09:42,870
bruggetjes denkbaar, maar soms zie ik ze ook dat ze heel ver

157
00:09:42,870 --> 00:09:45,770
gezocht zijn. Dus wat ik het liefste doe met een

158
00:09:45,770 --> 00:09:49,430
inhaakkalender of bij grote momenten in het komend jaar die je

159
00:09:49,430 --> 00:09:52,790
toch wel ziet aankomen, is kijk heel goed naar die

160
00:09:52,790 --> 00:09:56,470
relevantie en zet die vast in je kalender. Dus dat kunnen je eigen dingen

161
00:09:56,470 --> 00:09:59,470
zijn, maar het kan ook zijn dat je weet van er komt een grote beurs

162
00:09:59,470 --> 00:10:03,130
of er is een week van of een dag van en

163
00:10:03,130 --> 00:10:06,976
dat is heel relevant voor jouw onderwerpen. Dus

164
00:10:06,976 --> 00:10:10,396
pak die super relevante dingen en zet die in je

165
00:10:10,396 --> 00:10:13,976
agenda of in je kalender, omdat je daar in elk

166
00:10:13,976 --> 00:10:17,496
geval wat mee wil doen, omdat ze zo super relevant zijn. Dus

167
00:10:17,496 --> 00:10:21,196
dat is net los van die kwartaalplanning, dat is één ding waar ik mee zou

168
00:10:21,196 --> 00:10:24,894
beginnen. Het volgende is heel basic. Bepaal hoeveel content

169
00:10:24,894 --> 00:10:28,634
je nodig hebt. Wat heb je nodig per social media kanaal? Wat heb je

170
00:10:28,634 --> 00:10:32,274
nodig voor YouTube? Wat heb je nodig voor je nieuwsbrief om ook echt

171
00:10:32,274 --> 00:10:35,954
impact te maken? Want een maandelijkse nieuwsbrief kan, maar

172
00:10:35,954 --> 00:10:39,394
daarmee blijf je niet heel erg actief in het brein van de

173
00:10:39,394 --> 00:10:43,233
ontvanger. Mensen hebben het af en toe druk, weten allemaal dat ze soms

174
00:10:43,233 --> 00:10:46,953
mailtjes ongelezen wegdoen, afhankelijk van het moment waarop die binnenkwam. En

175
00:10:46,953 --> 00:10:50,493
wat je aan het doen was, dat je dacht, oké, nee, overload niet doen.

176
00:10:50,873 --> 00:10:54,113
Dus met een maandelijkse nieuwsbrief loop je daarmee meer risico.

177
00:10:54,773 --> 00:10:58,193
Tenzij mensen weten dat er altijd zo knijterveel

178
00:10:58,193 --> 00:11:01,793
interessante dingen in staan, dat ze hem niet weggooien, dat ze hem bewaren en op

179
00:11:01,793 --> 00:11:05,453
een later moment lezen. Dus je moet je doelgroep goed weten. Je moet de

180
00:11:05,453 --> 00:11:08,473
eigenschappen van een kanaal en een middel goed weten om je goede

181
00:11:08,473 --> 00:11:12,270
publicatiefrequentie te kunnen vaststellen. Maar als

182
00:11:12,270 --> 00:11:15,910
je die frequenties hebt en je hebt je kanalen, dan weet je ook hoeveel content

183
00:11:15,910 --> 00:11:19,550
je per kwartaal nodig hebt voor die dertien weken, voor die drie maanden,

184
00:11:19,890 --> 00:11:23,493
wat je ook gaat doen. Dus dat is al heel makkelijk. Dus dat je dat

185
00:11:23,493 --> 00:11:26,953
kan vaststellen en dat je vervolgens ook zegt van oké, dit

186
00:11:26,953 --> 00:11:30,633
thema heb ik. Vier Instagram posts nodig of vier LinkedIn

187
00:11:30,633 --> 00:11:34,073
posts nodig. Wat kan dat zijn? En dan komt de

188
00:11:34,073 --> 00:11:37,733
grote hup hup barbatruc voor wie je die

189
00:11:37,733 --> 00:11:41,173
tv-serie van heel lang geleden nog kent. En dat is het

190
00:11:41,173 --> 00:11:44,953
element dat je je content slim gaat hergebruiken. En ik zei aan

191
00:11:44,953 --> 00:11:47,733
het begin al even, sommige content kun je 1 op 1

192
00:11:47,733 --> 00:11:51,473
hergebruiken. Dus misschien maak je een video die je ook

193
00:11:51,473 --> 00:11:55,233
1 op 1 als artikel publiceert. Of omgekeerd, je

194
00:11:55,233 --> 00:11:58,673
maakt eerst een artikel en daar maak je ook een video van.

195
00:11:59,193 --> 00:12:02,633
En of een podcast. Dus daar kun je heel goed met

196
00:12:02,633 --> 00:12:06,471
kopieachtige elementen werken. Maar je zou ook met

197
00:12:06,471 --> 00:12:10,291
fragmenten kunnen werken. Dus je artikel is misschien wel heel groot en

198
00:12:10,291 --> 00:12:13,911
je video belicht maar één onderwerp ervan. Omgekeerd kan

199
00:12:13,911 --> 00:12:17,631
ook. Dus je hebt de één-op-één-compi, je hebt de fragmenten. Je kunt dingen natuurlijk

200
00:12:17,631 --> 00:12:21,351
samenvatten. Als je een nieuw artikel hebt, als je een nieuwe video

201
00:12:21,351 --> 00:12:25,131
hebt, kun je die op LinkedIn zetten of op Instagram. En dan moet er

202
00:12:25,131 --> 00:12:28,942
een tekst bij. En dat kan heel goed een samenvatting zijn. En wat je

203
00:12:28,942 --> 00:12:32,182
ook nog kunt doen is dat je natuurlijk content in een andere vorm giet.

204
00:12:32,282 --> 00:12:35,682
Eigenlijk zei ik dat net al bij de 1 op 1 kopie. Je

205
00:12:35,682 --> 00:12:39,402
hergebruikt hem, je zet hem in een andere vorm. Maar ik denk dan

206
00:12:39,402 --> 00:12:43,196
ook bijvoorbeeld dat je een artikel hebt wat je in pdf

207
00:12:43,196 --> 00:12:46,736
zet zodat je hem als blader document op linkedin kan

208
00:12:46,736 --> 00:12:50,236
zetten of je maakt er niet een pdf van maar je maakt er

209
00:12:50,236 --> 00:12:53,356
een x aantal afbeeldingen van en dan wordt het een Instagram

210
00:12:53,356 --> 00:12:57,076
carousel kan volgens mij zelfs ook nog op TikTok een al geloof ik

211
00:12:57,076 --> 00:13:00,596
niet dat ze daar heel veel aandacht in het algoritme krijgen maar het zou kunnen

212
00:13:00,663 --> 00:13:03,903
En zo, als je die vier tactieken, een-op-een,

213
00:13:04,203 --> 00:13:07,663
samenvatting, fragment of een ander format, als je dat

214
00:13:07,663 --> 00:13:11,363
gebruikt, dan kun je ook makkelijk die derde stap, die

215
00:13:11,363 --> 00:13:14,943
publicatiefrequentie, ik heb er zoveel nodig, kun je veel makkelijker

216
00:13:14,943 --> 00:13:18,543
invullen. En vergis je niet, een nieuwsbrief doet het goed

217
00:13:18,543 --> 00:13:22,263
als je boven de 25% openingspercentage

218
00:13:22,263 --> 00:13:25,542
hebt. Wil nog niet zeggen dat mensen dan allemaal op die linkjes klikken. Dat is

219
00:13:25,542 --> 00:13:29,342
vaak maar meer een veel kleinere groep. Dus van al je

220
00:13:29,342 --> 00:13:32,482
abonnees ziet maar een fractie jouw content.

221
00:13:33,082 --> 00:13:36,522
Social media is natuurlijk idem. Als je een paar procent

222
00:13:36,522 --> 00:13:39,802
organisch bereik hebt, doe je het op veel kanalen al behoorlijk goed.

223
00:13:40,690 --> 00:13:44,350
De kracht zit hem ook in herhaling en continu hetzelfde

224
00:13:44,350 --> 00:13:48,050
zeggen op dezelfde manier, dat wordt saai en vervelend. Als je die

225
00:13:48,050 --> 00:13:51,830
hergebruiktactieken gebruikt, wordt je bereik gewoon ook

226
00:13:51,830 --> 00:13:55,450
een stuk effectiever. Dus het is makkelijk voor jou en het is

227
00:13:55,450 --> 00:13:59,050
beter voor het overbrengen van je boodschap en van je verhaal.

228
00:13:59,523 --> 00:14:02,843
Alle kanten een win-win. En dan als

229
00:14:02,843 --> 00:14:06,483
laatste moment, dus als je de grootste elementen in je

230
00:14:06,483 --> 00:14:10,183
contentkalender al hebt ingevuld, dan zijn er misschien nog een paar gaatjes.

231
00:14:10,503 --> 00:14:14,023
En dan zou je uit twee dingen kunnen kiezen. Vaak maak ik een

232
00:14:14,023 --> 00:14:17,543
combinatie. Bijvoorbeeld toch nog even naar een inhaakkalender kijken

233
00:14:17,543 --> 00:14:20,563
of je nog iets gemist hebt. Of dat er toch nog iets is dat je

234
00:14:20,563 --> 00:14:24,323
zegt, oké, het stond niet meteen bij mij bovenaan als super relevant voor

235
00:14:24,323 --> 00:14:28,120
mij. Maar ik kan wel een aardig bruggetje maken, dan kan je die

236
00:14:28,120 --> 00:14:31,820
alvast met potlood erin zetten. Dan weet je dat je voldoende content

237
00:14:31,820 --> 00:14:35,080
hebt voor een bepaald moment. En hopelijk ook echt wel

238
00:14:35,080 --> 00:14:38,820
passend bij je content mission statement, die beloft aan

239
00:14:38,820 --> 00:14:42,240
die doelgroep. Wat geef ik ze en welk voordeel hebben ze eraan? Dus

240
00:14:42,240 --> 00:14:45,920
geen gezochte content maken puur om een kalender op te

241
00:14:45,920 --> 00:14:49,455
vullen. En het andere is natuurlijk, hou hem even open

242
00:14:49,455 --> 00:14:53,135
en kijk wat er in de week vooraf gebeurt. Want dan

243
00:14:53,135 --> 00:14:56,915
heb je ook een inhaker. Er is iets in je organisatie. Iemand

244
00:14:56,915 --> 00:15:00,635
zegt iets of deelt iets. Of je bent

245
00:15:00,635 --> 00:15:04,195
zelf aan het werk en je hebt een bepaalde belevenis

246
00:15:04,195 --> 00:15:07,715
waarvan je denkt, oh, daar had ik nooit van tevoren aan gedacht. Maar die sluit

247
00:15:07,715 --> 00:15:11,455
heel goed bij dit onderwerp aan. Die kan ik heel goed daar of daar publiceren.

248
00:15:11,849 --> 00:15:15,589
Als laatste, de laatste plukjes in je contentcalendar, bouw

249
00:15:15,589 --> 00:15:19,409
wat flexibiliteit in en gebruik die inhaalcalendar als noodoplossing,

250
00:15:19,609 --> 00:15:23,209
maar niet echt als stopmiddel. Dus kijk of je toch dan

251
00:15:23,209 --> 00:15:26,649
relevant kan zijn. En ik denk dat je met die stappen, met

252
00:15:26,649 --> 00:15:30,489
kwartalen werken, met eerst je zakelijke mijlpalen erin zetten,

253
00:15:30,889 --> 00:15:34,229
met je hoofdonderwerpen, je contentmissionstatement en dan

254
00:15:34,229 --> 00:15:37,589
je publicatiefrequentie daarbij passen, het

255
00:15:37,589 --> 00:15:41,135
hergebruiken, en dan wat flexibiliteit inbouwen,

256
00:15:41,355 --> 00:15:44,995
dat je dan echt een mooie contentkalender krijgt, maar het

257
00:15:44,995 --> 00:15:48,835
staat of valt wel met de kwaliteit van je contentplan. En als

258
00:15:48,835 --> 00:15:52,235
je daar nou hulp bij wilt hebben, ben ik natuurlijk altijd

259
00:15:52,235 --> 00:15:54,995
bereid om je daarbij te helpen, onder andere met een

260
00:15:54,995 --> 00:15:58,255
contentstrategiedag, met een contentconsult of met

261
00:15:58,255 --> 00:16:01,575
Content Connect, waarbij je één op één met mij kunt sparren.

262
00:16:01,782 --> 00:16:05,602
Dus daar zijn verschillende opties voor en kunnen uiteindelijk natuurlijk

263
00:16:05,602 --> 00:16:09,362
ook gewoon een training in jouw organisatie doen om samen gewoon een

264
00:16:09,362 --> 00:16:13,042
hele goede contentstrategie en content plan te maken. En daarna

265
00:16:13,042 --> 00:16:16,762
is met deze stappen het maken van een contentkalender eigenlijk een fluitje

266
00:16:16,762 --> 00:16:17,262
van de set.

267
00:16:21,053 --> 00:16:24,473
Wil je meer impact maken met jouw content? Ik help je

268
00:16:24,473 --> 00:16:28,193
natuurlijk graag. Bijvoorbeeld tijdens een contentstrategiedag, waarin we

269
00:16:28,193 --> 00:16:31,933
in één inspirerende dag samen jouw contentplan op de rail

270
00:16:31,933 --> 00:16:35,533
zetten. Wil je dat liever samen doen met je team en misschien ook

271
00:16:35,533 --> 00:16:39,073
wel met interne stakeholders? Boek dan een in-company training

272
00:16:39,073 --> 00:16:42,453
contentstrategie. En tenslotte is er Content Connect,

273
00:16:42,713 --> 00:16:46,553
dé plek waar je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw content

274
00:16:46,553 --> 00:16:50,306
een stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard in de show

275
00:16:50,306 --> 00:16:53,706
notes of kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.