1 00:00:00,260 --> 00:00:03,960 Weet je wat het allertreurigste deel van contentmarketing 2 00:00:04,339 --> 00:00:07,839 is? Dat zoveel kansrijke content in een 3 00:00:07,839 --> 00:00:11,580 vergeethoekje ligt te verstoffen. Want wat gebeurt er? Je 4 00:00:11,580 --> 00:00:15,339 investeert tijd in het maken van content, je publiceert het, deelt 5 00:00:15,339 --> 00:00:19,160 het via social media, en dan... Niks 6 00:00:19,160 --> 00:00:22,500 meer. Terwijl die content zoveel meer had kunnen bereiken. 7 00:00:23,000 --> 00:00:26,660 Daarom in deze aflevering van de 100% expert podcast geen 8 00:00:26,660 --> 00:00:30,380 tips voor het maken van nieuwe content, maar tips voor het verbeteren en 9 00:00:30,380 --> 00:00:34,060 daarmee beter benutten van bestaande content. Mijn naam is Linda 10 00:00:34,060 --> 00:00:37,540 Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en bedrijven 11 00:00:37,760 --> 00:00:40,820 om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken. 12 00:00:53,239 --> 00:00:56,780 Als je bestaande content gaat verbeteren, betekent dat bijna 13 00:00:56,780 --> 00:01:00,559 altijd dat je die content veel beter gaat benutten. Dus 14 00:01:00,559 --> 00:01:03,780 wat ik regelmatig doe, is dat ik het produceren 15 00:01:04,140 --> 00:01:07,940 van nieuwe content echt op een lager petje zet. Dat geldt zowel voor mijn 16 00:01:07,940 --> 00:01:11,020 eigen content, maar ook voor die van klanten en opdrachtgevers. 17 00:01:11,720 --> 00:01:15,140 En dat heeft twee redenen. Vaak heb je 18 00:01:15,340 --> 00:01:19,060 Wat oudere content, artikelen, video's, podcasts, die op 19 00:01:19,060 --> 00:01:22,740 zich best goed zijn, maar die ook alweer een tijdje meedraaien. 20 00:01:23,080 --> 00:01:26,880 En soms misschien wel heel lang meedraaien. Ik zie soms 21 00:01:26,880 --> 00:01:30,560 websites waar al artikelen sinds 2012 22 00:01:30,600 --> 00:01:34,320 of zo erop staan. En dat zijn artikelen die op zich 23 00:01:34,320 --> 00:01:37,740 goed kunnen zijn, maar die echt kunnen profiteren van een 24 00:01:37,740 --> 00:01:41,540 goede update en verbeterslag. Dan worden ze gewoon nog 25 00:01:41,540 --> 00:01:45,300 beter dan ze al waren. Maar een tweede reden om content 26 00:01:45,300 --> 00:01:49,060 te gaan verbeteren is dat het vaak minder moeite kost om een oud artikel 27 00:01:49,060 --> 00:01:52,440 op te frissen en te verbeteren dan om een nieuw artikel te 28 00:01:52,440 --> 00:01:56,180 maken. Dat kan ook heel erg de moeite waard zijn want je hebt ergens 29 00:01:56,180 --> 00:01:59,920 in die kern al iets van content die interessant is waar je jouw 30 00:01:59,920 --> 00:02:03,580 kennis en expertise al in gestopt hebt en waarom zou je dan elke 31 00:02:03,580 --> 00:02:07,120 keer nieuwe content maken als er ook nog zoveel oude content staat 32 00:02:07,120 --> 00:02:10,639 die het net niet meer heeft maar die je met een extra 33 00:02:10,639 --> 00:02:13,880 slag wel weer extra elan kan geven. 34 00:02:14,180 --> 00:02:17,660 Dus het spaart ook nog eens tijd en je benut je eigen 35 00:02:17,660 --> 00:02:21,260 expertise en je bestaande content beter. Nou voor mij zijn dat echt twee 36 00:02:21,260 --> 00:02:24,720 belangrijke wins en daarom probeer ik ook bij het maken van een content 37 00:02:24,720 --> 00:02:28,340 strategie ook altijd heel goed te kijken naar de bestaande content. 38 00:02:28,440 --> 00:02:32,120 Sowieso omdat je daar heel veel van kan leren en omdat het je een richting 39 00:02:32,120 --> 00:02:35,580 kan aanwijzen maar ook omdat het in de uitwerking van de content 40 00:02:35,580 --> 00:02:39,280 strategie heel veel houvast geeft om het daadwerkelijk tot 41 00:02:39,280 --> 00:02:42,480 een goed haalbaar content plan te vertalen. 42 00:02:43,440 --> 00:02:46,720 Als je dan aan de slag gaat met content verbeteren 43 00:02:47,080 --> 00:02:50,860 Dan kun je dat op drie manieren aanpakken. Ik beschouw het altijd als 44 00:02:50,860 --> 00:02:54,660 drie niveaus waarmee je aan de gangen gaat. Het eerste wat je kunt doen en 45 00:02:54,660 --> 00:02:58,440 dat is het laagste niveau, heeft ook het meeste moeite, brengt 46 00:02:58,440 --> 00:03:02,060 het met zich mee, dat je content gaat opfrissen. Een 47 00:03:02,060 --> 00:03:05,820 stap verder ga je content inhoudelijk verbeteren. En wil 48 00:03:05,820 --> 00:03:09,280 je het nog een slag verder brengen? En dat betekent eigenlijk ook dat het meer 49 00:03:09,280 --> 00:03:12,900 moeite kost natuurlijk. Dat is dat je het niet alleen inhoudelijk gaat verbeteren, maar dat 50 00:03:12,900 --> 00:03:16,740 je die content ook nog eens een keer gaat verrijken. Dus je verbetert 51 00:03:16,880 --> 00:03:20,720 die content, maar je vult hem ook aan met extra inzichten, informatie, 52 00:03:21,060 --> 00:03:24,600 een mening en andere elementen. En ik wil het graag allemaal 53 00:03:24,600 --> 00:03:28,000 uitleggen en je ook hele praktische acties aan de hand doen waarmee 54 00:03:28,000 --> 00:03:31,760 je hiermee aan de slag zou kunnen gaan. Allereerst 55 00:03:31,860 --> 00:03:35,280 content opfrissen. Dat zijn eigenlijk relatief kleine 56 00:03:35,280 --> 00:03:38,940 verbeteringen die je aanbrengt en vaak zijn dat visuele of design 57 00:03:38,940 --> 00:03:42,460 verbeteringen. Zo kunnen bij een wat ouder artikel de afbeeldingen 58 00:03:42,560 --> 00:03:46,360 achterhaald zijn of een beetje ouderwetse ogen. Of je ziet 59 00:03:46,360 --> 00:03:50,080 dat de opmaak van die pagina nog van een paar jaar eerder dateert, terwijl 60 00:03:50,080 --> 00:03:53,700 je ondertussen bij nieuwe content een ander stijl hanteert. 61 00:03:53,940 --> 00:03:57,440 En dan zit er gewoon een disconnect in en dat is eigenlijk zonde. Het straalt 62 00:03:57,440 --> 00:04:01,280 niet helemaal uit wat je wilt uitstralen. En wat ook kan, is dat je ziet 63 00:04:01,280 --> 00:04:05,080 dat een blogartikel niet goed scanbaar is. En als je er dan een 64 00:04:05,080 --> 00:04:08,440 nieuwe frisse blik op werpt, zie je dat je de indeling echt wel kunt 65 00:04:08,440 --> 00:04:12,260 verbeteren, zodat die pagina beter scanbaar wordt. En als je het dan niet 66 00:04:12,260 --> 00:04:15,920 hebt over artikelen, maar over video's, dan zie je bij wat 67 00:04:15,920 --> 00:04:19,640 oudere video's vaak dat die nog geen ondertiteling hebben. Maar weet 68 00:04:19,640 --> 00:04:23,180 dan dat ruim 80% van je kijkers met het geluid uitkijkt. 69 00:04:23,440 --> 00:04:27,180 Dus de video voorzien van ondertiteling is dan echt een flinke verbetering. 70 00:04:27,440 --> 00:04:30,980 En je kunt die ook vrij snel realiseren tegenwoordig 71 00:04:31,220 --> 00:04:35,000 dankzij allerlei software. Wat ook kan met video's en trouwens ook 72 00:04:35,000 --> 00:04:38,400 met podcasts, is dat je een transcriptie toevoegt aan een video of 73 00:04:38,400 --> 00:04:41,820 podcast, omdat je daarmee de vindbaarheid van die video of podcast 74 00:04:41,820 --> 00:04:45,480 vergroot. Kijk je dan naar de acties om content 75 00:04:45,480 --> 00:04:49,200 mee op te frissen, dan zal ik ze nog even kort op een rijtje 76 00:04:49,200 --> 00:04:52,720 zetten. Kijk of je afbeeldingen kunt vervangen of afbeeldingen kunt 77 00:04:52,720 --> 00:04:56,480 toevoegen, zodat een pagina aantrekkelijker oogt. Dan gaat het puur 78 00:04:56,480 --> 00:05:00,180 om de uitstraling. Kijk ook of je bestaande afbeeldingen 79 00:05:00,520 --> 00:05:03,960 niet alleen kunt vervangen en verbeteren, maar ook of je die kunt 80 00:05:03,960 --> 00:05:07,500 optimaliseren voor vindbaarheid. Doe altijd een 81 00:05:07,500 --> 00:05:11,140 huisstijlcheck op de look en view van een pagina en verbeter 82 00:05:11,260 --> 00:05:15,060 ook de scanbaarheid van een pagina. En als je dan toch bezig bent, kijk dan 83 00:05:15,060 --> 00:05:18,760 ook of die pagina, zeker als die wat ouder is, het ook op mobiel 84 00:05:18,760 --> 00:05:22,580 goed doet. Vaak als een website gemoderniseerd is 85 00:05:22,580 --> 00:05:26,320 en geschikt is gemaakt voor mobiele versies, is dat wel in orde, maar het kan 86 00:05:26,320 --> 00:05:29,540 geen kwaad om daar even naar te kijken en om hier en daar misschien toch 87 00:05:29,540 --> 00:05:33,240 nog wat kleine dingen aan te passen waardoor je zegt van hey, dan gaat die 88 00:05:33,240 --> 00:05:37,000 mobiel, laadt die sneller of hij is gewoon beter, makkelijker te 89 00:05:37,000 --> 00:05:40,760 scannen. Vaak vergeten, maar echt wel heel handig, is 90 00:05:40,760 --> 00:05:44,360 dat je ook doodlopende links in een artikel of bij je video 91 00:05:44,440 --> 00:05:48,060 controleert. Check ook meteen of een pagina 92 00:05:48,160 --> 00:05:51,680 echt wel snel laadt. Als dat niet het geval is, dan zijn het vaak de 93 00:05:51,680 --> 00:05:55,320 afbeeldingen die de boosdoener zijn. Zware afbeeldingen kun je 94 00:05:55,320 --> 00:05:58,740 vervangen door lichtere afbeeldingen, of je kunt een 95 00:05:58,740 --> 00:06:02,580 plugin gebruiken waardoor je een pagina sneller kunt laden. En 96 00:06:02,580 --> 00:06:06,140 soms is het slim om een inhoudsopgave of een korte samenvatting toe te 97 00:06:06,140 --> 00:06:09,860 voegen. Voor de bezoekers die toch even heel snel een 98 00:06:09,860 --> 00:06:13,700 artikel tot zich willen nemen, of even heel snel willen beoordelen van 99 00:06:13,700 --> 00:06:17,140 is dit wat ik zoek, voor hen is het echt heel erg fijn. 100 00:06:17,560 --> 00:06:21,380 Een andere verbeterslag met je content is dat je met de inhoud aan de gang 101 00:06:21,380 --> 00:06:24,440 gaat. De opfrissen acties zijn vooral over het algemeen 102 00:06:25,160 --> 00:06:28,740 voor de buitenkant van belang, de manier waarop je het brengt en de manier 103 00:06:28,740 --> 00:06:32,380 waarop je het brengt. Maar de tweede verbeterslag die je 104 00:06:32,380 --> 00:06:36,060 kunt doen is dat je inhoudelijk gaat kijken. Want bestaande 105 00:06:36,140 --> 00:06:39,860 content kan nu eenmaal verouderen en dat kan in objectieve 106 00:06:39,960 --> 00:06:43,620 zin gebeuren, bijvoorbeeld omdat er iets staat dat inmiddels anders in elkaar 107 00:06:43,620 --> 00:06:47,160 zit, of omdat er nieuw onderzoek is terwijl je nog naar een 108 00:06:47,160 --> 00:06:50,880 ouder onderzoek verwijst. Maar het kan ook in subjectieve zin verouderen. 109 00:06:51,020 --> 00:06:54,860 Dus dan klopt het op zich nog wel wat er staat, maar jij als 110 00:06:54,860 --> 00:06:58,520 afzender bent misschien anders naar de materie gaan kijken. Je hebt nieuwe 111 00:06:58,520 --> 00:07:02,320 inzichten en ervaringen opgedaan, Je bent van mening veranderd. Dat kan 112 00:07:02,320 --> 00:07:05,820 ook betekenen dat je dus toch naar die inhoud kijkt en daar een aantal 113 00:07:05,820 --> 00:07:09,520 dingen aan past. Misschien ook iets aan toevoegt. Zeker als je van 114 00:07:09,520 --> 00:07:13,340 mening bent veranderd, dan is het fijn om die mening duidelijk zichtbaar 115 00:07:13,340 --> 00:07:16,720 te maken in content. En als je inhoudelijk gaat 116 00:07:16,720 --> 00:07:20,460 verbeteren, dan ga je eigenlijk een soort correctieslag toepassen. 117 00:07:20,820 --> 00:07:24,520 Bij podcasts en video's betekent dat bijna altijd dat je de hele 118 00:07:24,520 --> 00:07:28,240 video of podcast moet vervangen helaas. Maar bij artikelen, 119 00:07:28,940 --> 00:07:32,720 pagina's op je website, kun je die aanpassingen wel goed doen omdat je 120 00:07:32,720 --> 00:07:36,480 in de basis blijft behouden. En als het dan om dat laatste gaat, 121 00:07:36,480 --> 00:07:40,260 dan kun je denken aan de volgende acties. Controleer data of 122 00:07:40,260 --> 00:07:43,600 feiten die je noemt. Zijn die nog wel helemaal actueel? 123 00:07:44,020 --> 00:07:46,800 Zijn er nieuwere of betere data te vinden? 124 00:07:47,540 --> 00:07:51,380 Check eventuele uitgaande links die verwijzen naar die data. Ik zei daar 125 00:07:51,380 --> 00:07:55,080 straks bij de offerisactie al, kijk naar doodlopende links. Dan kijk je 126 00:07:55,080 --> 00:07:58,900 vaak nog naar de links binnen je eigen website of die allemaal kloppen. Maar ook 127 00:07:58,900 --> 00:08:02,740 als je verwijst naar externe websites, check dan ook of die uitgaande 128 00:08:02,800 --> 00:08:06,100 links goed zijn. Externe websites willen nog wel eens veranderen 129 00:08:06,600 --> 00:08:10,320 en dan kan je uitgaande link die verwijst, denk jij, 130 00:08:10,320 --> 00:08:13,520 naar een heel goed onderzoek, zomaar in het niets eindigen. 131 00:08:13,980 --> 00:08:17,520 En dat is niet alleen jammer voor die andere website, want die download daardoor 132 00:08:17,520 --> 00:08:21,360 verkeermis, maar het is ook jammer voor jou want jouw bezoeken rekent 133 00:08:21,360 --> 00:08:24,960 het jou aan en er speelt nog iets een rol voor 134 00:08:24,960 --> 00:08:28,540 Google is dit een teken dat je je site slecht bijhoudt 135 00:08:28,700 --> 00:08:32,020 en dat wil je waarschijnlijk niet dus als je inhoudelijk 136 00:08:32,380 --> 00:08:36,059 dingen verbeterd en je verwijst naar externe websites check ook 137 00:08:36,059 --> 00:08:39,640 die uitgaande links heel erg goed. Check ook 138 00:08:39,640 --> 00:08:42,880 definities en begrippen op accuraatheid. Nou veranderen 139 00:08:43,020 --> 00:08:46,760 definities meestal niet zo heel snel, Maar soms zijn er toch wel 140 00:08:46,760 --> 00:08:50,280 nuances die veranderen. Of je hebt zelf een 141 00:08:50,280 --> 00:08:54,100 relevante aanpassing of toevoeging op een definitie of op een begrip. 142 00:08:54,380 --> 00:08:57,440 Maak die dan ook echt, want het laat zien dat je je in de materie 143 00:08:57,440 --> 00:09:01,280 verdiept. Bekijk ook naar welke artikelen je op je eigen 144 00:09:01,280 --> 00:09:04,900 site linkt en voeg eventueel nieuwe of betere gerelateerde artikelen 145 00:09:04,920 --> 00:09:08,600 toe. Het is echt een instinker. Vaak kijk je niet meer naar je oudere 146 00:09:08,800 --> 00:09:12,340 artikel op het moment dat je nieuwe content plaatst. Maar 147 00:09:12,800 --> 00:09:16,160 een van mijn belangrijkste tips altijd ook Als je nieuwe content 148 00:09:16,160 --> 00:09:19,180 plaatst is om daarna na publicatie 149 00:09:19,600 --> 00:09:23,240 even pauze in te lassen en te kijken welke van mijn oudere 150 00:09:23,240 --> 00:09:26,820 bestaande artikelen kan ik naar dit nieuwe artikel laten verwijzen. 151 00:09:27,100 --> 00:09:30,920 En als je dat doet dan zie je ook dat er oude content is 152 00:09:30,920 --> 00:09:34,540 die nog niet optimaal naar nieuwere content verwijst en dat is 153 00:09:34,540 --> 00:09:38,000 echt een hele fijne verbeterslag om te doen kost helemaal niet zo heel veel 154 00:09:38,000 --> 00:09:41,720 tijd wat ook niet zo veel tijd kost maar wel heel veel rendement 155 00:09:41,720 --> 00:09:45,540 op kan leveren in omzet perspectief is dat je de call 156 00:09:45,540 --> 00:09:49,300 to action controleert Past die nog steeds echt goed 157 00:09:49,300 --> 00:09:53,000 bij je artikel, video of podcast waar het om gaat? Past die 158 00:09:53,000 --> 00:09:56,520 ook nog steeds bij je marketing doelen? Is het nog steeds de beste call to 159 00:09:56,520 --> 00:10:00,200 action die je daar kunt plaatsen? Of kun je meerdere calls 160 00:10:00,200 --> 00:10:03,700 to action plaatsen? Doe dan ook meteen een SEO 161 00:10:03,700 --> 00:10:07,360 check om te zien of de pagina voldoende geoptimaliseerd is voor de 162 00:10:07,360 --> 00:10:11,140 vindbaarheid van meerdere zoekopdrachten. En als je dat 163 00:10:11,140 --> 00:10:14,740 doet, controleer dan ook meteen of een oud artikel niet te kunstmatig 164 00:10:15,020 --> 00:10:18,580 geoptimaliseerd is. En met kunstmatig optimaliseren bedoel ik een 165 00:10:18,580 --> 00:10:22,380 techniek die, nou ja, het is echt wel een tijdje terug, vijf, acht, tien 166 00:10:22,380 --> 00:10:25,900 jaar geleden, dat mensen dat deden waarbij ze steeds dezelfde woorden 167 00:10:25,900 --> 00:10:29,480 gebruikten, want dat moest dan om Google duidelijk te maken waar een artikel 168 00:10:29,480 --> 00:10:33,180 over ging. Gelukkig is dat allang niet meer het geval. Google is 169 00:10:33,680 --> 00:10:37,520 heel veel verbeterd in de loop der jaren en snapt je tekst tegenwoordig 170 00:10:37,640 --> 00:10:41,320 heel veel beter dan vroeger. Dus op het moment dat je ziet dat het nog 171 00:10:41,320 --> 00:10:45,060 een oude optimalisatieslag heeft met veel dezelfde woorden of woorden 172 00:10:45,060 --> 00:10:48,840 die iets wat gekunsteld in dezelfde volgorde staan, want dat was de 173 00:10:48,840 --> 00:10:52,560 zoekterm waar ik voor wilde optimaliseren. Vervang die dan 174 00:10:52,560 --> 00:10:55,540 gewoon door een beter lopende tekst, vloeiende taalgebruik, 175 00:10:56,120 --> 00:10:59,960 synonieme en dan komt het gewoon hartstikke goed en je tekst wordt er alleen 176 00:10:59,960 --> 00:11:03,760 maar beter van. 10 slotte een verbeteractie is 177 00:11:03,760 --> 00:11:07,380 ga na of bepaalde content niet te veel lijkt op 178 00:11:07,380 --> 00:11:11,200 andere content. We hebben allemaal stokpaardjes en soms heb je 179 00:11:11,200 --> 00:11:14,800 dan twee of misschien zelfs wel drie of vier artikelen staan 180 00:11:14,800 --> 00:11:18,280 die elkaar heel erg overlappen en kijk dan of je ze in dat 181 00:11:18,280 --> 00:11:21,520 geval samen kan voegen zodat er een beter artikel 182 00:11:21,740 --> 00:11:25,480 ontstaat en behoud dan het artikel met de beste positie in 183 00:11:25,480 --> 00:11:29,100 Google en dat de meeste bezoekers trekt. Gebruik dat als 184 00:11:29,100 --> 00:11:32,900 basis waar je die content die je uit het andere artikel haalt, 185 00:11:32,900 --> 00:11:36,680 aan toe kan voegen. En voeg dan dat laatste artikel, dat uitgeklede 186 00:11:36,820 --> 00:11:40,280 artikel, weg. En zo ontstaat er ook betere 187 00:11:40,280 --> 00:11:44,040 content. De derde en meest intensieve 188 00:11:44,660 --> 00:11:48,200 verbeteractie met content, is dat je content gaat verrijken. 189 00:11:48,540 --> 00:11:52,320 En dat is echt de meest intensieve verbeterslag dus dat zal je niet 190 00:11:52,420 --> 00:11:56,000 denk ik bij alle content doen want je verbetert bestaande 191 00:11:56,000 --> 00:11:59,760 content niet alleen inhoudelijk maar je vult hem ook aan met extra informatie 192 00:12:00,300 --> 00:12:03,820 Er zijn bijvoorbeeld nieuwe aspecten bijgekomen die een rol spelen bij een 193 00:12:03,820 --> 00:12:07,500 bepaald onderwerp. Of er zijn nieuwe onderzoeken die 194 00:12:07,500 --> 00:12:11,100 relevant zijn en die een verrijking vormen voor een wat ouder 195 00:12:11,100 --> 00:12:14,920 artikel. Voeg die dan toe. Als je 196 00:12:14,960 --> 00:12:18,740 zaken gaat toevoegen om het te verrijken, pas dan wel op dat de 197 00:12:18,740 --> 00:12:22,480 content uiteindelijk niet te lang wordt. En doe voor de zekerheid een 198 00:12:22,480 --> 00:12:26,320 extra check uit die sectie met opfrist tips die ik net gaf, om 199 00:12:26,320 --> 00:12:29,960 ervoor te zorgen dat die content effectief is 200 00:12:29,960 --> 00:12:33,760 en blijft. Lange content vraagt gewoon meer van 201 00:12:33,760 --> 00:12:37,320 iemand en we zijn nu allemaal aan korte video's, korte artikelen 202 00:12:37,320 --> 00:12:40,680 gewend en dat betekent dat het bij het lange content soms even 203 00:12:40,680 --> 00:12:44,240 doorbijten is. Dus ook af en toe is het kill your darlings, 204 00:12:44,380 --> 00:12:48,220 ga schrappen en zorg dat je content ook nog steeds behapbaar blijft, 205 00:12:48,540 --> 00:12:52,360 ook als je er zaken aan toevoegt. Maar je kunt je content 206 00:12:52,360 --> 00:12:56,180 ook nog op een andere manier verrijken. En dat is door elementen 207 00:12:56,180 --> 00:12:58,580 toe te voegen die de inhoud beter verduidelijken. 208 00:12:59,640 --> 00:13:03,320 En Een mooi voorbeeld daarvan is dat je een visualisatie van data 209 00:13:03,320 --> 00:13:06,980 toevoegt. Of dat je een video toevoegt. Waar je 210 00:13:06,980 --> 00:13:10,560 bijvoorbeeld in één of twee minuten een element uit die content 211 00:13:10,560 --> 00:13:13,940 naartoe legt. Of waarbij je de basiscontent 212 00:13:14,340 --> 00:13:18,080 samenvat. Mensen kunnen ook vaak heel gemakkelijk even door een videootje 213 00:13:18,120 --> 00:13:21,840 heen gaan. Dus als je het dan hebt over de acties om content 214 00:13:21,840 --> 00:13:25,260 te verrijken, dan heb ik er in feite 5 à 215 00:13:25,260 --> 00:13:29,100 6. Nieuwe onderzoeksdata of inzichten toevoegen. Maar wat je dan 216 00:13:29,100 --> 00:13:32,320 ook kunt doen, en dat is je tweede optie, is dat je een bronnensectie toe 217 00:13:32,320 --> 00:13:35,780 gaat voegen aan een artikel, want juist als je kennis ontsluit 218 00:13:36,060 --> 00:13:39,900 kan het goed zijn om een bronnensectie toe te voegen aan bepaalde content. 219 00:13:40,200 --> 00:13:43,800 Daarmee laat je zien dat jij als afzender je kenniszaken op orde hebt 220 00:13:43,940 --> 00:13:46,960 en je bewijst de bezoeker die meer wil weten er ook nog eens een keer 221 00:13:46,960 --> 00:13:50,380 een grote dienst mee want je wijst iemand de weg. Die derde 222 00:13:50,380 --> 00:13:53,980 verrijkingsactie die noemde ik eigenlijk net al dat is dat je data visualisaties 223 00:13:54,400 --> 00:13:58,220 toe gaat voegen zoals grafieken of tabellen. Het brein verwerkt 224 00:13:58,280 --> 00:14:01,980 afbeeldingen gewoon sneller dan tekst en zo'n visualisatie 225 00:14:02,360 --> 00:14:06,020 kan een hele mooie toevoeging zijn om mensen sneller de kern 226 00:14:06,020 --> 00:14:09,720 van bepaalde content tot zich te laten nemen. En een andere vorm 227 00:14:09,720 --> 00:14:13,220 van een visualisatie is dat je visuele quotes toevoegt. Licht 228 00:14:13,220 --> 00:14:16,680 bijvoorbeeld een kern element uit of een kern uitspraak of een 229 00:14:16,680 --> 00:14:20,440 definitie of een mening die je hebt, vat die in één 230 00:14:20,440 --> 00:14:24,100 of twee zinnen samen en maakt daar een visuele quote van, die er ook qua 231 00:14:24,100 --> 00:14:27,900 design uitspringt binnen die content. Dat kan echt 232 00:14:27,900 --> 00:14:31,720 al een hele mooie verrijking en toevoeging zijn. Wat ook een 233 00:14:31,720 --> 00:14:35,220 goede toevoeging is, is dat je een video toevoegt met een 234 00:14:35,220 --> 00:14:38,940 uitleg of een demonstratie. En dat kan een gewone video 235 00:14:38,940 --> 00:14:42,780 zijn, maar dat zou bijvoorbeeld ook een animatie kunnen zijn. 236 00:14:43,320 --> 00:14:46,520 Een hamvraag waar ik het dan nog niet over gehad heb, is van 237 00:14:46,740 --> 00:14:50,240 oké, maar welke content ga ik dan verbeteren 238 00:14:50,500 --> 00:14:54,220 en welke pak ik dan als eerste want misschien heb je al heel veel content 239 00:14:54,220 --> 00:14:57,920 staan en dan heb je echt geen zin om ze allemaal te 240 00:14:57,920 --> 00:15:01,420 gaan verbeteren dat zou een enorme inspanning van je 241 00:15:01,420 --> 00:15:05,220 vragen.Dus waar kun je dan mee gaan beginnen? Dat verschilt natuurlijk 242 00:15:05,220 --> 00:15:09,000 per website, per organisatie, per expert, maar je 243 00:15:09,000 --> 00:15:12,740 kunt naar het volgende kijken. Artikelen of video's die 244 00:15:12,740 --> 00:15:16,380 ouder zijn dan drie jaar en die onderwerpen bevatten die 245 00:15:16,380 --> 00:15:20,200 toch wel enigszins veranderlijk zijn, die kun je goed onder handen 246 00:15:20,200 --> 00:15:23,940 nemen. En op mijn website stroop.nl betreft dat 247 00:15:23,940 --> 00:15:27,440 bijvoorbeeld alle artikelen over social media. En als ik eerlijk 248 00:15:27,440 --> 00:15:31,260 ben is drie jaar daarvoor zelfs nog te ruim, want sommige dingen zijn 249 00:15:31,260 --> 00:15:34,960 na een jaar al weer verouderd of niet meer helemaal toepasbaar. Maar 250 00:15:34,960 --> 00:15:38,800 hou voor de vuistregel drie jaar aan en heb je veranderlijke 251 00:15:38,800 --> 00:15:42,520 onderwerpen, kijk dan of je na een of twee jaar aan moet houden. Alles dat 252 00:15:42,520 --> 00:15:46,200 ouder is dan vijf jaar heeft bijna altijd een visuele 253 00:15:46,240 --> 00:15:49,640 opfrisslag nodig. Jij bent veranderd, jij bent 254 00:15:49,640 --> 00:15:53,220 vooruitgegaan, de tijd is veranderd, mensen zijn andere dingen 255 00:15:53,220 --> 00:15:56,680 gewend in visueel opzicht, dus het oogt al vrij 256 00:15:56,680 --> 00:16:00,080 snel verouderd. Check dan daarop en 257 00:16:00,080 --> 00:16:03,920 kijk of je daar alweer ouderen komt en dan vijf jaar die visuele 258 00:16:03,940 --> 00:16:07,360 opfrisslag kunt geven, voeg daar dan ook die andere 259 00:16:07,360 --> 00:16:10,940 opfrisactie aan toe, dat je checkt op vindbaarheid en op 260 00:16:10,940 --> 00:16:14,640 mobiele toegankelijkheid. Gewoon just in case, altijd doen 261 00:16:14,640 --> 00:16:18,420 bij content die echt wel oud is. Andere content die 262 00:16:18,420 --> 00:16:21,940 wat mij betreft bovenaan het lijstje mocht staan om te verbeteren 263 00:16:22,260 --> 00:16:26,000 is content die net niet op de eerste pagina met zoekresultaten staat, 264 00:16:26,000 --> 00:16:29,840 maar die op de tweede pagina staat. Of content die onderaan 265 00:16:29,860 --> 00:16:33,580 de pagina met zoekresultaten staat en waarvan je denkt 266 00:16:33,740 --> 00:16:37,520 die zou wel eens hoger kunnen komen te staan want een paar posities omhoog 267 00:16:37,580 --> 00:16:41,140 betekent gewoon heel veel meer bezoekers en dat vind ik ook 268 00:16:41,140 --> 00:16:44,840 hele fijne content om onderhanden te nemen en misschien had ik 269 00:16:44,840 --> 00:16:48,480 die eigenlijk wel als eerste moeten noemen omdat je daar 270 00:16:48,480 --> 00:16:52,180 gewoon veel rendement uit kan verwachten. Waar je ook veel rendement van 271 00:16:52,180 --> 00:16:55,900 kan verwachten, is als je je best presterende content 272 00:16:56,100 --> 00:16:59,700 elk jaar even een check geeft van moet ik hier nog wat dingen 273 00:16:59,700 --> 00:17:03,340 aan verbeteren, verrijken, opfrissen. Want je 274 00:17:03,340 --> 00:17:07,060 best presterende content is content die niet alleen veel 275 00:17:07,060 --> 00:17:10,700 bezocht wordt, maar die mensen ook lang lezen, waardoor ze naar andere 276 00:17:11,040 --> 00:17:14,420 gerelateerde content gaan, waardoor ze zich misschien wel abonneren op je 277 00:17:14,420 --> 00:17:18,220 nieuwsbrief, contact opnemen, etc. Dus je best presterende content 278 00:17:18,220 --> 00:17:21,540 is meer dan content die veel bezocht wordt, maar het doet ook echt iets voor 279 00:17:21,540 --> 00:17:25,180 je. Het helpt je om je doelen te realiseren. Die content 280 00:17:25,920 --> 00:17:29,700 wil je dat hij blijft presteren. En dat betekent dat je 281 00:17:29,700 --> 00:17:33,340 die echt wel ieder jaar even moet checken. Wat heeft die nodig? 282 00:17:33,780 --> 00:17:37,540 Misschien een heel klein opfrisbeurtje, zo gebeurt. Misschien moet je 283 00:17:37,540 --> 00:17:41,180 hier en daar nog even een bron checken of iets. Ook vrij 284 00:17:41,180 --> 00:17:44,900 snel gedaan. Maar dat is content die ook altijd in 285 00:17:44,900 --> 00:17:48,620 je achterhoofd moet zitten bij verbeterslagen. En als 286 00:17:48,620 --> 00:17:52,460 laatste groep content die je echt als 287 00:17:52,460 --> 00:17:56,080 een van de eerste dingen in aanmerking zou moeten laten komen voor een verbeterslag, 288 00:17:56,360 --> 00:18:00,060 dat is als er iets in je aanbod verandert, kijk dan 289 00:18:00,060 --> 00:18:03,780 ook altijd naar de bestaande content die daarbij past. En 290 00:18:03,780 --> 00:18:07,540 dat kan oude content zijn, maar stel je voegt een nieuw product of een 291 00:18:07,540 --> 00:18:11,320 nieuwe dienst toe, of er verandert iets, of je ziet ineens 292 00:18:11,320 --> 00:18:15,120 dat er wel extra vraag is naar iets. Dat zijn ook signalen 293 00:18:15,340 --> 00:18:18,940 om naar content te kijken, die je misschien al een tijdje 294 00:18:18,940 --> 00:18:22,480 hebt waarmee je die daar wel heel mooi bij aansluit 295 00:18:23,000 --> 00:18:26,720 en als je daar een verbeterslag bij kan doen waardoor die misschien beter 296 00:18:26,720 --> 00:18:29,700 vindbaar wordt, beter scanbaar, meer representatief 297 00:18:30,480 --> 00:18:33,860 wordt voor alle kennis die je in huis hebt, dan haal je daar ook 298 00:18:33,860 --> 00:18:36,000 extra veel rendement uit. 299 00:18:38,920 --> 00:18:42,520 Dankjewel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht 300 00:18:42,520 --> 00:18:46,320 opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel 301 00:18:46,320 --> 00:18:50,020 de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer 302 00:18:50,020 --> 00:18:53,580 weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists, 303 00:18:53,600 --> 00:18:57,100 tools, video's en stappenplannen over content, content 304 00:18:57,100 --> 00:19:00,460 marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je 305 00:19:00,460 --> 00:19:04,240 expertise. En in de Expertmerkt Academie vind je bovendien tal 306 00:19:04,240 --> 00:19:07,920 van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie 307 00:19:08,460 --> 00:19:11,900 verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl 308 00:19:12,440 --> 00:19:14,700 en stroop is met dubbel s.