Hoe kun je nou beter vindbaar zijn in Google? En
hoe kun je dus ook je concurrentie in Google te slim af zijn?
Want je concurrentie zijn degenen, over het algemeen,
die verhinderen dat jij geen hogere positie weet te
bereiken. Dus je moet eigenlijk altijd wel naar
die concurrenten kijken. En dan spelen er drie dingen een
rol. Allereerst moet je natuurlijk vaststellen
wie zijn mijn concurrenten in Google. En dat hoeven niet per se je economische
concurrenten te zijn. Dat kunnen ook andere organisaties of
websites zijn die op jouw veld, in jouw branche,
in jouw vakgebied bepaalde content publiceren. En dat in
de ogen van Google in ieder geval op een betere of relevantere
manier doen voor de mensen die dingen zoeken. De volgende
stap die je dan gaat doen, is dat je gaat
checken waarom die andere websites zo goed scoren.
Wat zit daar nou achter? En de derde stap is dan dat
je daarvan leert en dat je hun werkwijze kopieert.
Dat betekent niet dat je hun content of hun website kopieert, maar dat je gaat
kijken welke tactieken, welke strategieën passen zij toe, wat doen
zij, wat ik niet doe. En als ik diezelfde tactiek zou
toepassen, dan kan ik misschien ook hoger in
Google komen. Dus dat zijn een aantal relevante
stappen die je kunt zetten om uiteindelijk beter uit de verf
te komen en een hogere positie in Google te krijgen.
Hoe gaat het dan in z'n werk? Dat begint natuurlijk met
het kijken naar die concurrenten. Wie zijn dat nou?
En waarom staan ze hoog? En dan ga je
ze in kaart brengen. En dat kun je op twee manieren doen. Dat kun
je doen met tools. En die tools zijn over het algemeen niet
gratis. Dus ja, dat is soms een drempel.
En ik ga ook een aantal tools bij de aantekeningen
bij deze podcastaflevering plaatsen, zodat je daar
eventueel naar kunt kijken. Want bedenk je ook, zelfs de dure tools hebben
over het algemeen wel een gratis kennismakingsperiode. En
als je vooraf bedenkt, wat wil ik eruit halen in die periode...
Dan kun je daar ook al heel veel mee bereiken. En Een paar van die
tools, hele bekende, zijn SEMrush en Ahrefs.
Ik gebruik zelf SEO PowerSuite met RankTracker.
Er zijn allerlei opties waar je uit kunt kiezen. Heb
je nou geen zin om die tools aan te schaffen, om wat voor reden dan
ook, dan kun je ook handmatig best een eind komen.
Door in je hoofd te houden of door een lijst te maken in Excel
van wat voor jou belangrijke zoekwoorden zijn waarvan je zegt daar
sta ik niet op die eerste pagina met zoekresultaten.
Ik sta misschien op de tweede, derde of vierde pagina met zoekresultaten. En ik zou
graag hoger willen komen. Wat zijn dan de zoekwoorden
die als eerste bij je opkomen? Google die
en ga kijken wie daar wel heel goed
scoren. Als je een aantal van die zoekwoorden gedaan hebt... Dan zie je daar misschien
een rode draad in... Dat je bepaalde concurrenten of concurrerende
websites steeds terug ziet komen. Als je dan die
zoekwoorden inklopt, kun je ook even naar beneden gaan en
dan kijken naar de gerelateerde zoekopdrachten. Dat zijn
misschien de dingen waar je niet meteen zelf aan dacht, maar waarvan
Google ervaren heeft dat mensen die op het een
zoeken vaak ook het ander zoeken. Dus dat kan je ook nog helpen
om die concurrentie nog beter in kaart te brengen. Als
je dan verder gaat, dan is het
zaak om te gaan analyseren waarom staan die concurrenten
hoog in Google? Wat doen zij anders of beter dan
wat jij met jouw website doet? En dat zit hem vaak
in vijf oorzaken van die hoge
posities. De eerste is dat ze een
goede, goed, snelle website hebben, die
technisch ook op orde is. Ik leg zo meteen uit wat dat betekent.
Het tweede is dat ze in de ogen van Google een hoge domeinautoriteit
hebben. Derde is dat ze betere content hebben, of in
elk geval content die goed aansluit op de zoekvragen die
mensen hebben. Google kijkt van hoe lang blijft iemand op
een website, op een webpagina, en haalt hij daar,
als iemand dan langer blijft, haalt hij daar waarschijnlijk dus ook het
antwoord op zijn vraag uit. Als iemand maar een paar
seconden op een pagina blijft, dan is dat een teken dat die
website niet het juiste antwoord op de vraag geeft in de ogen van die
bezoeker. En dat is eigenlijk een negatief signaal. Dus Betere
content wil niet altijd zeggen dat het het beste inhoudelijke antwoord
is, maar wel het best matchende antwoord
met de verwachting van een zoeker. Het vierde
aspect wat je kunt gaan bekijken is
de on-page SEO. Hoe heeft iemand de pagina
gestructureerd en welke signalen geeft hij aan Google
over de inhoud van die pagina? Daar kun je mee spelen. Het is niet
technisch, dat kan eigenlijk iedereen, als je maar weet waar je op moet
letten en hoe je dat kunt aanpakken. En het vijfde aspect
van hoge posities is dat je kunt kijken naar
de zogenaamde Rich Snippets. Dat zijn
de anders dan de doorsnee zoekresultaten.
Nou, Als je dan gaat kijken naar die vijf
basisvoorwaarden voor een hoge positie, dan
betekent dat ook iets voor de aanpak. Dat zijn die vijf basisvoorwaarden.
Kun je vertalen naar vijf stappen.
De eerste twee stappen noem ik eigenlijk altijd, je moet bepaalde
basics op orde hebben. Wat zijn die basics dan?
Dat zijn de basisvoorwaarden. Dus jouw website moet ook voldoende
snel zijn. En Google meet hoe snel websites op mobiel zijn.
Omdat heel veel mensen mobiel surfen en zoeken,
betekent dat je website op mobiel goed moet presteren qua snelheid.
Het moet ook makkelijk te navigeren zijn. Mensen moeten niet
verkeerd kunnen klikken. Knopjes moeten niet te klein
zijn, teksten moeten niet te klein zijn, et cetera. Dus op mobiel
moet je website ook goed werken. En binnen je
website wil je ook geen doodlopende links hebben.
Dus dan zijn er zogenaamde 404-pagina's, die melden oh
sorry, maar deze pagina bestaat niet meer. En dat zijn
allemaal technische basis signalen. Als je die op orde hebt,
dat Google snapt van hé, deze website wordt goed onderhouden
en die is ook goed bruikbaar voor bezoekers. Want dat is uiteindelijk wat
Google wil. Google wil goed bruikbare zoekresultaten opleveren,
want als het dat blijft doen, blijven mensen die het zoeken, Google gebruiken.
En zeker in deze tijd waarbij andere zoekmachines ook in
opkomst zijn, denk aan AI, ChatGPT, Bing
Chat of Bing Copilot, die ook gebruikt
worden als zoekmachine, omdat die vaak ook hele fijne antwoorden geven,
heeft Google steeds meer concurrentie. Google wil gewoon goed presteren
en die kijkt of jouw website hem helpt om goed te
presteren in dat opzicht. Een
tweede ding wat daarmee speelt, en dat heeft te maken met je
domeinautoriteit. Dat is niet dus de autoriteit in
kennis die je presenteert, maar
de autoriteit van je website in de ogen van Google. Nou doet
Google daar zelf geen uitspraken over. Maar er zijn
wel tools die je kunnen helpen om die domeinautoriteit in
kaart te brengen. Ik gebruik zelf een gratis extensie
van Moz, M-O-Z, en die laat je zien wat
de autoriteit is en die kijken naar heel veel factoren. Die
hebben goed bestudeerd welke factoren Google waarschijnlijk
gebruikt om de autoriteit van een website te kunnen
vaststellen. En die tools die kopiëren dat,
er zijn meer tools en die gebruiken allemaal andere, allemaal net even
andere dingen, maar uiteindelijk komt er over het algemeen een getal uitrollen.
En de Moz-extensie is gratis, die kun je gewoon downloaden.
Die geef je dan een getal tussen 1 en 100. Bij
LinkedIn zie je bijvoorbeeld dat die een autoriteit hebben van
99. En zo kun je ook kijken welke autoriteit
jouw website heeft, maar ook welke autoriteit de concurrerende
websites hebben. Als die veel hoger is dan jouw
website, dan is dat een van de redenen waarom
Google de voorkeur geeft aan die website, om die
een hogere positie te geven. Het is niet doorslaggevend,
want soms zie je dat een website met een lagere autoriteit
wel hoger kan scoren. Want Google kijkt ook naar
de autoriteit van een website als geheel, maar die kijkt ook naar de
autoriteit van een bepaalde pagina. Wat bepaalt dan die
domeinautoriteit? Nou, het zijn allerlei factoren.
Ook de content die erop staat, van is duidelijk waar die website over
gaat. En dan heb je te maken met de inhoud van de content, maar ook
van hoe je de signalen op je website hebt georganiseerd. Maar
wat heel erg belangrijk is, is de interne structuur.
Is die logisch? Daar haalt Google al heel veel uit. Maar wat ook
heel belangrijk is, is hoeveel externe websites
verwijzen naar jouw website. En als
dat websites zijn die ook goed aangeschreven staan, dan zijn dat
allemaal signalen naar Google, waardoor ze de
autoriteit van jouw website ook hoger inschatten. Dus er
speelt van alles mee.
Ik raak hier eigenlijk de oppervlakte aan, maar dat zijn wel de meest belangrijke
signalen voor je dan mijn autoriteit. Dus die wil je eigenlijk wel
weten. Als je die twee basics, die eerste twee
stappen gedaan hebt, dan denk ik altijd ja dan wordt het pas echt leuk want
dan kun je met de content aan de slag. Het is zaak om betere
content te maken dan je concurrenten en betere
content in de ogen van de mensen die zoeken. Dus niet in de
ogen van jou als afzender, dat jij zegt, ja, maar dit moet je weten,
dat moet je weten, en dit hoort erbij, et cetera. Nee,
bedenk dat iemand die iets zoekt ook altijd haast heeft. We hebben
allemaal haast als we zitten te googlen. We willen een snel antwoord.
Dus bijvoorbeeld moet je dan ook vaak je basisantwoord... Al
bovenaan die pagina staan. Als iemand denkt van ja, dit
basisantwoord is wat ik zoek... Dat past bij mijn vraag.
Daarna gaan ze wel verder die pagina's kennen en lezen. Dus soms moet
je echt met die deur in huis vallen. En dat kan
tegen-intuïtief aanvoelen. Dus
dat is wel iets waar je aandacht aan moet besteden.
Maar Een beter antwoord kan ook zijn dat jij gewoon vollediger bent of
dat jij informatie en data hebt die anderen niet
hebben dus. Een betere content
is ook dat je het heel goed gestructureerd hebt. Aan de
voorkant goed gestructureerd zodat het lekker leesbaar is met duidelijke
koppen en witruimte en niet een hele lange lappen
tekst, maar gewoon netjes ingedeeld in alinea's en
waarbij de alinea's niet te lang zijn. Dan ga je dus ook kijken
indirect naar on-page SEO en daar kom ik zo op.
Wat je ook met betere content hebt, is dat je gaat nadenken van kan ik
voor meer inkomende links zorgen? Ik gaf net aan dat is van
belang voor je domeinautoriteit. Inkomende links van
buitenaf realiseren naar je pagina's, Dat is best wel een
dingetje. Dat kun je op allerlei manieren doen. Dat kun je
door websites te benaderen en te zeggen van ik heb net dit
geschreven. Dat lijkt me ook interessant voor jullie bezoekers.
Kun je hier een link naar sturen? Daar heb je lang niet altijd
succes mee. Wat ook kan is dat je zegt van ik ga gastbloggen.
Ik bied mijn inhoud ook aan bij een andere website
en ik vraag daar één of twee inkomende links naar mijn website
voor terug. Maar je kunt ook heel veel bereiken
met interne links vanuit je eigen website.
Dan ga je het ook hebben over Cornerstone content.
Daar heb ik een andere podcast aflevering voor,
waar ik ook naar zal linken in de notities bij
deze aflevering. Dus een beter antwoord betekent dat je
inhoudelijk beter bent, dat je dingen adresseert die
anderen niet adresseren. Maar het betekent ook dat je soms dingen op
verschillende manieren aanbiedt. Niet iedereen is van de teksten lezen.
Sommigen hebben gewoon meer aan afbeeldingen. Dus je kunt ook
bijvoorbeeld een infographic op een pagina plaatsen.
En infographics zijn ook dingen waar anderen graag naar linken. Dus daar sla
je in feite twee vliegen in één klap mee. Maar het kan ook zijn
dat je zegt van... Hé, ik kan het met woorden uitleggen, maar het leent
zich beter voor een visuele uitleg. Bijvoorbeeld een korte
video of een animatie of een
pratend hoofd, zoals ik.
Of een pratend hoofd. Dan kun je daar ook
gewoon een beter antwoord mee geven in de ogen van die gebruiker die op
je website komt. Ik heb het nu al een paar keer laten
vallen, het woord on-page SEO. Je gaat de vindbaarheid
op je pagina zo goed mogelijk optimaliseren.
En dat betekent dat je speelt met de titel.
In de titel wil je de zoekopdracht terug laten komen die
je gebruiker intikt en waarvoor je
gevonden wil worden. En die zoekopdracht kun je met een
H1-titel vangen en je kun je ook extra vangen met
een zogenaamde SEO-titel. En daar heb je meestal
wel een plugin bij nodig en dan kun je denken aan een plugin
als Yoast of aan een plugin als Rankmath. Die hebben
allebei een gratis versie en die hebben een premium versie. Daar kun je dan nog
meer dingen mee sturen en manipuleren. Maar
met een gratis versie van beide kom je echt al heel ver. Dus
je wilt die titel gewoon duidelijk hebben dat daar de zoekopdracht
in terugkomt. Dan wil je naar je koppenstructuur kijken.
En ik zei het net al, koppen gebruiken is heel fijn voor je lezer,
want bijna iedereen scant de eerste pagina. Dus als ze aan de hand
van de koppen al de opbouw van je verhaal kunnen
achterhalen... Dan is dat al heel erg fijn. Maar de koppen,
een H2, een H3 en misschien een H4... Dat
zijn ordeningen in ogen van Google, die zitten in de HTML van je
website. Dus als jij H2-koppen gebruikt... Dan wil je daar ook je
zoekopdracht een paar keer in terug laten komen. En je zoekopdracht
wil je ook, die zoekwoorden, terug laten komen in de
tekst. Niet te vaak, je moet het niet overdreven,
steeds terug laten komen. Dat is heel irritant voor je lezer. En voor
Google is het eigenlijk een rode vlag, dat je denkt, dit is
overdreven geoptimaliseerd voor vindbaarheid, maar is deze tekst ook
bruikbaar? Dus met zoekopdrachten in je
keywords, in je tekst, wil je slim omgaan. Dat betekent ook dat je
synoniemen gebruikt en dat je ook wisselt in de volgorde
van die woorden. Google is slim genoeg om dit allemaal
te kunnen doorgronden. Dus gebruik
het zoals je een echt goed geschreven
tekst zou willen hebben, waarbij je niet alleen maar steeds hetzelfde woordkeuze
gebruikt, want dat is gewoon vervelend om te lezen, maar waarbij je ook ermee
speelt. En dan ben je al op een goede manier
bezig. Lengte kan helpen
om beter vindbaar te zijn. Als jouw antwoord
gewoon beter, uitgebreider en gedegener is... En
degene die er naar zoekt, wil ook, heeft
interesse in een uitgebreid antwoord, dan is een langere
tekst waarschijnlijk beter scoren dan een korte tekst.
Maar is de zoekvraag of de zoekopdracht heel
beknopt en kun je het af met een kort antwoord, gebruik dan een
kort antwoord. Ik zeg altijd, ga geen teksten bijbreien om
maar een langere tekst te maken, want dat werkt gewoon contraproductief.
En
ik
zei
het
net
al,
de
interne
en de
externe
links naar een webpagina en naar je website
spelen ook een rol. En in dat opzicht kun je ook naar Cornerstone
Content kijken. Hoe kun je
dan jouw pagina beter ontsluiten voor
de vindbaarheid in Google? Nou, ik zei het net al, dat is on-page
SEO, dat zijn structuur-signalen, dus de hele koppenopbouw en de dingen
die erachter liggen. Maar je kunt ook kijken naar de zogenaamde
rich snippets. En wat zijn dat? Dat zijn de
anders-dan-anders zoekresultaten. Dus je hebt de gewone zoekresultaten
met een titel, een korte beschrijving en een linkje.
En soms staat er nog een afbeelding bij. Maar je hebt bijvoorbeeld ook
bovenaan dat al is samengevat...
Wat het antwoord op een bepaalde zoekvraag staat. En dan staat je website er nog
wel bij vermeld. Maar het antwoord wordt
al gegeven. Dus een hoop zoekers hebben aan dat antwoord al genoeg.
En maar een kleiner deel zal dan doorklikken. Of dat
erg is, is de vraag. Wat je ook soms ziet, is dat er gewoon
een bullet-lijstje bovenaan staat met jouw
opsomming. Bijvoorbeeld als ik de vijf grootste
valkuilen van een contentstrategie benoem, dat is
een nieuw artikel dat ik net geschreven heb, dan heb ik kans, als ik het
goed inricht op mijn website, dat Google die vijf dingen
eruit haalt. En natuurlijk heb ik dat goed ingericht op mijn website
om de kans zo groot mogelijk te maken dat Google die vijf valkuilen
eruit haalt. En als iemand ze dan leest en denkt van, oh, wacht even,
valkuil nummer drie, die lijkt wel op mij van toepassing, nu wil ik meer
lezen, dan klikt hij door. Maar die rich snippets, die
staan bovenaan. En wat je vaak
halverwege in de pagina ziet, dat zijn antwoorden op gerelateerde
vragen. En die zijn ook al kort weer gegeven. En daar kun je
ook op inspelen en daar kun je ook beter
jouw pagina op ontsluiten.
Wat je met deze vijf stappen uiteindelijk doet,
is dat je gaat kijken van, oké, hoe doen mijn concurrenten
dat? Zie ik ze inspelen op on-page
SEO? Zie ik dat ze heel veel inkomen de links
hebben? En dan kan die MOZ-extensie die gratis is, die je
door mijn autoriteit geeft, kan je daar ook mee helpen, want die
maakt ook inzichtelijk hoe de koppenstructuur is
en of er veel inkomende
links et cetera zijn. Dus dat helpt je ook al
met een gratis tool die je kan gebruiken. Ik heb het al
een paar keer geadresseerd. Je kunt ook altijd zoekwoordonderzoek
doen. En als je wil weten hoe je concurrenten vaak
beter gevonden worden dan jij, dan kan een zoekwoordonderzoek je daar
ook mee helpen. Een oldschool zoekwoordonderzoek
vroeger ging van... Oké, hoeveel mensen
zoeken nu iets? En dan ga ik mijn best doen
om voor een zoekwoord gevonden te worden... Waar ze heel veel mensen op zoeken,
liefst meer dan duizend. Dat is zonde, dat is
niet wat ik hiermee bedoel... En het is ook niet altijd de beste manier
om een zoekwoordanalyse te doen.
Maar ga kijken
waar de concurrent op wordt gevonden, waar jij niet op gevonden
wordt. Dus wat je met bepaalde tools kunt doen, is dat
die andermansite analyseren, jouw site analyseren,
en vervolgens kijken van welke kloof zit er tussen die
twee, wat doet die concurrerende site, waardoor ze op bepaalde
zoektermen gevonden worden en als je die kloof in beeld hebt en je hebt een
lijst met zoekwoorden waar die andere op gevonden wordt, dan kun je bedenken van,
hé, dat is voor mij eigenlijk ook wel heel erg interessant. Dat
moet je eigenlijk wel met een tool doen. Als je dat handmatig gaat
doen, dat kan, maar hoe groter jouw website is en
hoe groter de websites van je concurrenten zijn, hoe ingewikkelder het
wordt. Dus hiermee zou ik echt wel met een tool gaan werken. Het
tweede element wat die tools je kunnen laten zien, is het
omdraaien. Dus dat je niet gaat kijken van wat heeft die concurrent wat ik
niet heb, maar dat je gaat kijken van wat heb ik wel, wat de
concurrent niet heeft. Maar ook van, hé,
wat mist een concurrent überhaupt... En kan dat ook weer interessant voor
mij zijn? Dus als je ziet dat jij wel gevonden wordt op
bepaalde zoekwoorden en zoekopdrachten... Dan is dat ook iets voor jou
om vast te houden en om te zorgen dat je dat ook wel
optimaal geoptimaliseerd hebt.
Een derde element van een zoekwoordanalyse is dat je gaat kijken naar
intenties. En je hebt ruwweg, klopt niet
helemaal, maar Je hebt ruwweg twee soorten intenties. De ene,
en dan bedoel ik dus de intenties van een zoeker, een zoeker
kan op zoek zijn naar informatie, maar een zoeker kan ook al
een commerciële gedachte hebben, omdat die op zoek is naar een bepaald
product of een bepaalde dienst en denkt van ik overweeg om
dit aanschaffen en dan heb je het over een commerciële of transactionele
analyse. En bijvoorbeeld als er de naam van een product in
kloppen dan kun je al ervan uitgaan dat het een transactionele
analyse is, omdat iemand zich oriënteert op een aanschaf.
Maar als jij in kennis doet en kennisgerelateerde
diensten hebt, dan kan het ook zijn dat iemand zegt van... Die kijkt al
naar Huppeldepup service of Huppeldepup training
of Huppeldepup workshop. Dus zo kun je ook kijken
of daar al een transactionele kant aan zit.
En als je kijkt van, hé, wat kan ik leren van concurrenten?
Kijk dan ook hoe zij geoptimaliseerd zijn voor die transactionele
zoekwoorden. En of
zij dus op die manier gewoon ook hun basisomzet
al een duw geven. Want je kunt je voorstellen dat als iemand
een transactionele gedachte heeft, dat die al dichter bij die
aanschaf zit, dan wanneer iemand alleen nog naar informatie aan het
zoeken is. In het kader daarvan
zou je ook nog kunnen kijken van is iemand twee
dingen aan het vergelijken, Want dan schuift iemand ook al
op naar de transactionele kant. En iemand die
alleen informatie zoekt, die heeft nog een lange weg te gaan voordat hij
uiteindelijk klant bij je wordt. Dan kan het nog steeds interessant zijn om
daarop in te zetten, omdat als mensen je vaker tegenkomen dan
is dat heel goed voor je naamsbekendheid en is het goed voor de
waardering en het vertrouwen dat je gaandeweg opbouwt. Het kan slim
zijn omdat je via informatiezoekwoorden
mensen al verleidt om zich te abonneren op je nieuwsbrief of
om iets van je te downloaden zoals een whitepaper of een case
study. Dus ook informatieve zoekwoorden hebben zeker een
nut, maar de transactionele zoekwoorden zijn heel
interessant om te kijken wat concurrerende websites op dat vlak
presteren en of je daar ook een optimalisatieslag
voor kunt maken. En het vierde aspect
bij een zoekwoordanalyse is, als je dit allemaal hebt bekeken, is van
hoe competitief is een bepaalde zoekopdracht.
Als jij hypotheekadvies aanbiedt dan kun je bedenken dat het zoekwoord
hypotheekadviseur heel veel competitie opzit.
Maar hypotheekadviseur Volendam
zal al minder competitief zijn En dan ga je naar lokale
zoekresultaten en daar wil je dan op gevonden worden.
Maar met heel veel zoekopdrachten kun
je soms vernauwen, versmallen en dan is
de competitie al een stuk minder. En zeker als die versmalling ook
weer waardevol is, omdat je denkt oké, maar dan gaan ze naar mijn
nieuwsbrief, ze gaan iets downloaden of ze hebben al een commerciële intentie.
Dan is dat ook veel kansrijker om daarop gevonden te worden.
Dus wat ik wil meegeven is, het
begint en eindigt altijd met goede content.
Ja, die technisch snelle en correcte website speelt een
rol. Ja, de inkomende links spelen een rol, maar
de kwaliteit van je content is echt van cruciaal
belang, want jij, de zoeker,
echt het beste antwoord op dienstvraag geeft. Dat is ook in het belang
van Google en daarom is die inhoud van je content
zo cruciaal. Dus samengevat
zijn dat je technische website, je domeinautoriteit,
je on-page SEO en de match van de
zoekintentie die mensen hebben, ook met de doelstellingen die jij
hebt met je content, en dat jouw content het beste antwoord op een
vraag geeft. En in dat opzicht
is één ding toch wel heel erg belangrijk, en dat is
dat je je ook bewust van bent dat AI
je vaak gemiddelde informatie geeft. Dus het is
misschien een beetje gemeen om daar naar te kijken. De
laatste tijd en met de laatste update van het Google-elke algoritme,
is toch wel duidelijk geworden dat Google niet echt fan is van
AI-gegenereerde content. Maar dat heeft ook vaak weer
met die kwaliteit te maken. Als jij ChatGPT vraagt om
een artikel te schrijven over iets,
dan wil daar toch nog wel eens iets uitkomen wat
niet origineel is, wat niet getuigt van een eigen invalsoek,
een visie waar geen eigen voorbeelden of
informatie uit jouw praktijk in zit. En het taalgebruik
van ChatGPT of Bing Copilot
is ook nog wel eens een beetje wollig. En er zijn er nog allebei
tools die ChatGPT of OpenAI op de achtergrond
gebruiken. Maar probeer altijd daar je
eigen saus aan te geven, je eigen toonzetting en gebruik
niet AI-gegenereerde content
een op een. Want dat is uiteindelijk niet heel
behulpzaam voor je vindbereid. En eerlijk gezegd verwacht ik dat dat ook
alleen maar sterker gaat worden,
dat het moeilijker is om dat te gaan doen. Nu heb ik het
een aantal keren gehad over de inzet van tools. En ik
geef deze goede tools ook bij deze
aflevering van de podcast. Maar
kijk heel goed of je daarmee aan de slag
wil en je hebt ook altijd de keuze om die analyses uit te
besteden. Je kunt een SEO-bureau inuren,
specifiek voor dit doel. Maar ik maak deze
analyses ook regelmatig voor mijn opdrachtgevers. Dus je kunt je ook
tot mij wenden. En het is ook een standaard onderdeel van de
Content Strategiedag die ik aanbied. Als we met een
contentstrategie voor jouw website aan de gang gaan, dan kijken we
daar ook heel nadrukkelijk naar van hoe zit dat met vindbaarheid? Is dat
een doel dat je hebt, dat je beter vindbaar wil worden? Nou, Voor de meeste
mensen is dat wel een belangrijke doelstelling.
En dan maak ik deze analyses ook voor je... Zodat je een
heel goed beeld hebt van... Oké, voor deze zoekopdrachten scoren
nu mijn concurrenten nog goed... Maar ik heb daar deze
lessen uitgeleerd en die kan ik nu ook implementeren voor mijn
eigen website, zodat ik mijn concurrenten kan
voorbijstreven. Dus je kunt die analyses ook heel goed
uitbesteden. Dat kost helemaal niet de hoofdprijs, maar dat
is super waardevol, omdat je daarmee echt hoger
kunt komen in Google en daarmee verdien je die investering ook dubbel en
dwars terug. Maar hoe dan ook hoop ik dat ik je hiermee een aantal
handvatten en inzichten heb gegeven waarmee je naar
jouw concurrentie in Google kunt kijken, daar lessen uit
kunt halen en dus stappen kunt zetten om zelf ook veel
hoger te komen in Google en veel beter vindbaar te worden.