Bonjour, bienvenue sur le podcast des pros de l'accompagnement. Je suis Clarence Mirkovic, je suis coach professionnelle et ici on parle de tout ce qu'on ne t'apprend pas en formation pour développer ton activité en restant aligné et sans t'épuiser. Chaque jeudi, je réponds à une question que tu te poses vraiment en te proposant des clés et des outils pour avancer. Si tu souhaites aller plus loin, abonne-toi à la newsletter des pros de l'accompagnement. Tu trouveras le lien dans la description de cet épisode.

Je te propose aujourd'hui une mini série consacrée au choix du nom pour ton entreprise, pour développer ton activité. Est-ce que tu dois choisir ton nom personnel ? Est-ce que à l'inverse tu dois te présenter sous un nom commercial ? Et si jamais tu décides de choisir un nom commercial, quelles sont les bonnes pratiques ? Comment trouver le nom qui te convient ? Donc c'est des choses qu'on va explorer au cours de trois épisodes et je te laisse tout de suite avec le premier épisode. Belle écoute !

Tu passes des heures à chercher le nom parfait, celui qui dit tout, qui représente tes valeurs, qui te représente complètement. Et si je te disais qu'en réalité, tu perds ton temps ? Le nom de ton entreprise a en réalité beaucoup moins d'importance que ce que tu crois. Et dans cet épisode, je vais t'aider à y voir clair. On va voir ensemble pourquoi cette question est si difficile. Je vais te présenter les deux options qui s'offrent à toi. Je te partagerai mon propre parcours, pourquoi j'ai changé moi aussi deux fois de nom et je te donnerai

3 questions simples pour que tu puisses savoir quelle est la meilleure option pour toi. Alors reste bien à la fin parce que je te promets que tu auras plus de clarté pour prendre ta décision. Alors pourquoi c'est si difficile de choisir son nom ? Pourquoi on peut passer des semaines à réfléchir autour de cette question ? Ben oui parce qu'en fait son nom, le nom avec lequel on va se présenter, ben c'est pas juste un détail administratif. C'est justement le nom sous lequel on va se présenter, sur lequel on va présenter sa nouvelle activité.

Surtout que bien souvent les métiers de l'accompagnement sont des métiers de reconversion et donc il peut y avoir une forte symbolique attachée à ce nom. Quand on se lance dans l'accompagnement, c'est jamais par hasard, c'est parce qu'on a envie d'aider, parce qu'on a envie d'être utile, parce qu'on a envie d'aider les autres, de contribuer. Alors forcément, on a envie que le nom qu'on choisisse reflète tout ça. Et puis choisir un nom, c'est s'engager, c'est se présenter au monde, c'est dire aux autres « bah voilà comment je m'appelle désormais, voilà maintenant ce que je fais

Et ça, peut être vertigineux, surtout quand on débute et qu'on n'a pas forcément tout à fait encore confiance en soi. Alors ces peurs, sont d'autant plus fortes qu'elles sont amplifiées par toutes les injonctions qu'on entend un peu partout. Il te faut un nom unique et mémorable, sous-entendu que si c'est pas le cas, ton activité, pourra jamais décoller. Ton nom doit réfléter tes valeurs, ta mission, ce que tu fais profondément. Et là, la pression monte d'un coup. Comment choisir le bon nom ?

Comment faire en sorte que deux, trois syllabes représentent un petit peu tout ça alors même que parfois on n'est pas encore tout à fait clair sur sa mission. Et puis une autre injonction nous dit qu'il faut choisir le bon nom tout de suite parce qu'on pourra pas en changer, parce qu'une fois que les gens nous connaîtront sous ce nom là, ça sera trop tard. Ces injonctions qu'on entend, en plus elles sont amplifiées par les propres peurs en général qu'on se rajoute à soi-même. La peur de s'enfermer. Et si je choisis ce nom là, est-ce que ça va pas me bloquer si j'ai envie d'évoluer un peu plus tard ?

comment je vais faire dans deux ans si j'ai envie de faire autre chose ? La peur de ne être crédible aussi. Est-ce que si choisis ce nom là, je vais avoir l'air assez professionnel ? Est-ce qu'on va me faire confiance avec ce nom là ou au contraire, est-ce que je vais faire fuir les clients ? Et puis encore le piège des avis. Quand on est en général en réflexion sur son nom, on se dit qu'on va demander aux autres, à des copains, à la famille et puis on se retrouve avec des avis contradictoires. On se retrouve avec une dizaine d'avis différents qui nous embrouillent encore plus qu'ils ne nous aident.

Alors qu'est-ce qui se passe en général ? C'est qu'on finit par ne pas choisir, on finit par être paralysé par toutes ces peurs, par tous ces avis différents, par toutes ces injonctions qu'on entend. Et du coup, avec la croyance que tant qu'on n'a pas choisi son nom, on ne pas démarrer, on ne peut pas se présenter aux autres. Et du coup, ça engendre une paralysie, une immobilité complète qui en général ne résout absolument pas le problème. Alors quand on parle de son nom, quand on est indépendant, en général, il y a deux options.

on choisit de se faire connaître sous son nom propre, prénom, nom de famille, soit on choisit un nom commercial. Alors selon le statut dans lequel on est, si on est en micro entreprise par exemple, de toute façon ou en entreprise individuelle, puisqu'une micro je le rappelle c'est une entreprise individuelle, de toute façon on n'a pas le choix, c'est le nom officiel légal de notre entreprise, c'est notre nom propre. Cependant, on peut avoir un nom commercial, le nom sous lequel on va communiquer qui peut être différent.

Si on est en société, on va devoir avoir une raison sociale, mais on peut tout à fait appeler sa société avec son nom également. Donc, ce n'est pas tellement une question de statut, c'est plutôt une question qu'est-ce que je choisis. Et en réalité, il n'y a pas une option qui est meilleure qu'une autre, il faut juste comprendre quels sont les avantages de chacune des options. Et c'est ce dont on va parler maintenant. Alors, prenons la première option, l'option A, travailler sous son propre nom. Quels sont les avantages à ça

Le premier avantage que moi je vois, c'est c'est cohérent avec notre métier d'accompagnant. Quand on accompagne, qu'on soit coach, thérapeute, sophrologue, ou que sais-je encore, c'est nous qui sommes en première ligne. On accompagne nos clients, les clients sont directement en contact avec nous. veux dire, on vend pas un produit, on vend un service, on vend nos services. Et donc finalement, trouve que finalement se présenter sous son nom à soi, parce que c'est comme ça que les gens vont nous appeler, c'est vraiment ce qu'il a de plus simple et ce qu'il a de

cohérent avec notre activité. Comme quand on consulte un médecin ou un psychologue en général, il est connu sous son nom à lui. C'est comme ça, si on en parle à quelqu'un d'autre, on va dire « tiens, moi je consulte telle personne, tu peux la contacter de ma part ». Donc il a une forme de cohérence quand on est dans l'accompagnement à choisir son nom propre. Le deuxième avantage, c'est la simplicité. ton nom il existe déjà, tu le connais, tu es né avec. Donc là, tu n'as plus besoin de brainstormer, de réfléchir à des noms. Ton nom, existe là, tu as juste à l'utiliser.

Donc voilà, hop, tu peux démarrer ton activité et te présenter comme tel. Troisième avantage, la flexibilité. Si tu sais déjà que tu vas avoir envie d'évoluer, de faire évoluer ton positionnement, tes offres dans le temps et que as envie de garder un maximum de marge de manoeuvre, de liberté, et bien tu peux tout à fait faire ça avec ton nom propre parce que finalement, quoi que tu choisisses de faire, qui que tu choisis d'accompagner et n'importe quelle façon tu décides de le faire, ton nom à toi s'adaptera toujours à ça.

Quatrième point, quand tu choisis ton nom, ne rajoute pas une autre couche de mémorisation. dis ça parce que tu vas forcément te présenter toi en tant que personne et en plus, les personnes vont devoir mémoriser le nom de ton entreprise, le nom commercial, la marque de ton entreprise. Et donc, ça rajoute une couche de mémorisation supplémentaire. Donc, si tu choisis que ton nom finalement propre, c'est simple, c'est facile, c'est accessible et ça évite de rajouter quelque chose en plus à mémoriser.

Enfin, dernier avantage que je vois, c'est sur LinkedIn. Par exemple, si tu communiques sur ce réseau social, LinkedIn, l'algorithme du LinkedIn met beaucoup plus en avant les profils personnels que les pages d'entreprise. donc, bien souvent, ceux qui créent une marque créent une page d'entreprise pour avoir notamment le petit logo sur leur profil. Mais en réalité, quand on publie sur des pages d'entreprise, il a beaucoup moins de riche. On touche beaucoup moins de gens qu'avec les profils persos. C'est pour ça que...

D'ailleurs, il y a beaucoup de grands patrons, de grandes entreprises qui créent leurs profils personnels et qui communiquent dessus. C'est pour ça qu'on parle de personal branding, parce que c'est vraiment ce qui est poussé aujourd'hui le plus. donc finalement, si tu décides de créer, de prendre ton nom à toi pour ta marque, finalement, ça t'évite un doublon. Ça t'évite de devoir faire ça. Et finalement, c'est clair, les gens te connaissent sous ton nom, c'est le nom de ton entreprise aussi. Et donc, ça facilite beaucoup les choses.

Et puis on a vu beaucoup de coaches notamment célèbres. pense à David Laroche, pense à Franck Nicolas. Si on pense à Tony Robbins par exemple, c'est vraiment des gens qui se sont fait connaître finalement sur leur nom propre à eux, qui ont capitalisé dessus. Et ça ne a absolument pas empêchés de construire des marques très fortes avec beaucoup de gens qui travaillent pour eux. Parce qu'après on peut tout à fait aussi donner des noms au programme qu'on décide de vendre, qu'on décide de faire, donc donner des noms au service.

propose et non pas donner un nom de marque à son entreprise. Voyons un petit peu maintenant les limites que ça peut avoir de travailler sous son nom propre parce que oui évidemment il y en a. C'est moins évident si vous êtes plusieurs associés évidemment ou si tu sais que tu vas avoir envie de t'associer. C'est peut-être plus facile aussi d'avoir un nom générique si enfin un nom de marque pardon si tu comptes prendre des sous-traitants des gens qui travaillent pour toi des gens qui travaillent avec toi.

Donc là, ça peut être plus facile que si tu as ton nom personnel. Quoique il a beaucoup de grandes entreprises qui ont le nom de leurs dirigeants. Je pense par exemple à tous les grands pâtissiers, Pierre Hermé par exemple, ou à des opticiens célèbres comme Alain Flelou. Choisir leur nom ne les a pas empêchés de construire des très grandes entreprises avec beaucoup de salariés et des investisseurs. voilà, maintenant dans l'accompagnement, peut-être que toi tu te dis...

Clarence Mirkovic (Ma Rêv'olution pro) (09:25.108)

Peut-être que ça sera plus simple pour toi, tout cas assumer aussi, pourquoi pas, choisir un nom si tu sais déjà que tu as envie de travailler avec d'autres personnes. Si tu veux revendre ton entreprise plus tard, en tout cas si tu te dis moi je veux vraiment créer une marque, une marque forte dans le secteur de l'accompagnement, quel que soit l'offre ou le secteur dans lequel tu interviens spécifiquement. Et si tu as déjà cette idée de pouvoir revendre plus tard, peut-être que ça peut être intéressant là aussi de prendre un nom de marque, même si là encore on peut revendre une entreprise qui a son nom à soi. Mais peut-être...

que toi tu n'auras pas envie que quelqu'un d'autre dirige une entreprise qui a ton nom si toi tu n'es plus dedans. Donc si ça tu le sais déjà peut-être que prendre un nom commercial, créer une marque peut être peut-être plus intéressant pour toi dans ce cas-là. Enfin en B2B si tu es coach professionnel notamment ou si tu interviens en entreprise, que soit aussi la thématique de tes interventions, certains RH ou certains directeurs des achats peuvent préférer fonctionner avec quelqu'un qui a un nom de structure.

plutôt qu'un indépendant qui fonctionne avec son nom propre, ça ferait soi-disant plus sérieux. Personnellement, je ne pas forcément convaincue de ça, mais c'est des limites en tout cas que j'entends régulièrement, donc je vous en parle ici. Mais ça peut être difficile de prendre son nom aussi. Autre limite, si on a un nom qui peut être très compliqué à épler, très compliqué à prononcer.

Si à chaque fois on doit s'y reprendre à quatre, cinq voix pour que les gens mémorisent, écrivent correctement notre nom, c'est peut-être mieux de prendre à ce moment-là, évidemment, soit un pseudo, c'est-à-dire d'inventer un nom, comme le font beaucoup les artistes, par exemple. On peut garder son prénom, pourquoi pas, et puis choisir un nom propre, ou prendre un pseudo complet, ou prendre un nom de marque, évidemment, ou si à l'inverse, on a un nom très générique.

par exemple on pense souvent à des... Pierre Dupont ou Jacques Martin par exemple qui peuvent être des noms comme ça qui sont... où il en a beaucoup en France parce que des noms très français qui ont été beaucoup donnés et donc là ça peut être intéressant peut-être de prendre là aussi ce que je disais un pseudo ou un nom de marque pour éviter d'être noyé parmi plein d'autres personnes et puis peut-être aussi que dans ton domaine

Et ça, sera intéressant toujours de vérifier avant de trancher, avant de faire ton choix final, de vérifier qu'il n'y a pas un autre accompagnant, un autre coach, thérapeute ou autre qui s'est déjà fait connaître et dont tu porterais le même nom, dont tu serais un homonyme. Donc là, tu peux faire des recherches assez facilement, très vite sur Google pour vérifier qu'il a pas déjà quelqu'un d'autre qui intervient sur ton domaine à toi.

Et si la personne fait vraiment ce que tu fais toi aussi et que tu portes le même nom qu'elle, ça peut être là aussi peut-être intéressant de prendre un nom de marque dans ce cas-là. Pense aussi à vérifier ton nom de domaine en .fr ou en .com. Est-ce qu'il est déjà pris ? Est-ce qu'il quelqu'un déjà dessus ? Et là, ça peut être intéressant pour toi tout de suite de le réserver en tout cas. En tout cas, peut-être que même moi je vous conseillerais, même si tu dois choisir un nom de marque infiné.

Mais je te conseillerais quand même de toujours réserver ton nom à toi en .fr et en .com pour au moins te garantir que si jamais un jour tu veux basculer ou que quelqu'un d'autre en tout cas peut-être ne les prennent pas, de les réserver et de les prendre pour toi. Alors voilà, on arrive à la fin de cette première partie de cet épisode consacré au choix de son nom. Je te propose de poursuivre cette exploration avec le deuxième épisode de cette mini-série.

Merci d'avoir écouté cet épisode jusqu'au bout. S'il t'a plu, n'hésite pas à le partager, à lui laisser un commentaire ainsi que note 5 étoiles. Cela permettra à d'autres professionnels de l'accompagnement qui pourraient en avoir besoin de le découvrir. Et si tu te sens un peu perdu ou bloqué en ce moment sur ton activité, prends rendez-vous pour un entretien préliminaire. Cela nous permettra de voir comment je peux t'aider à avancer. Tu trouveras le lien dans la description de cet épisode. A très vite.