Visuele content is onmisbaar in je contentstrategie. Maar als je
kennis en expertise wil tonen, is het misschien niet het eerste waar je aan
denkt. Toch kun je met visuele contentformats jouw kennis laten
stralen... Op een manier die je doelgroep en hun brein aanspreekt.
Daarom benoem ik in deze aflevering van de 100% Expert podcast
vijf topformats voor visuele content met criteria en tips...
Die je hopelijk inspireren om hiermee aan de slag te gaan. Mijn naam is Linda
Krijns en als contentstrateeg Help ik kennisondernemers en kennisintensieve
organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en
vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.
Visuele content is een ontzettend mooie manier en
effectief om je kennis te delen en je expertise te tonen.
En daarom vind ik het altijd zo belangrijk dat je het opneemt in je contentstrategie
en hoe je die strategie uitwerkt in je contentplan. En daarom wil ik je
wat criteria en tips geven, maar je ook wijzen
op vijf top formats voor visuele content waar je
echt heel veel uit kunt halen als je je kennis op een
visuele manier gaat presenteren. En één van de redenen
waarom visuele content zo belangrijk is, is dat mensen het natuurlijk
heel fijn vinden om naar iets te kijken. Maar
data wijzen ook uit dat visuele content heel
snel verwerkt wordt door het menselijk brein. Eigenlijk veel sneller
dan tekst. Dus los van de aantrekkelijkheid is het ook heel
erg effectief. En als je dan gaat kijken naar de opties
die je hebt, dan raad ik je aan om op drie dingen te letten. Kijk
ook eens een keer naar andere visuele formats in plaats van
de standaard dingen zoals een video of een afbeelding.
Maak dan gerichte keuzes gebaseerd op duidelijke criteria
en hou 5 topformats in gedachten op het
moment dat je die keuzes gaat maken. En ik zei het net
al, kijk vooral eens een keer verder dan foto of video. En
misschien denk je wel, ja, video daar ben ik ook nog helemaal niet aan begonnen,
omdat video voor een aantal mensen toch ook nog wel steeds een drempel
opwerpt. Maar foto en video liggen voor de hand. Alleen er kan
zoveel meer. En bij visuele content denk je niet
altijd aan de andere opties die er zijn. En zelfs als je het op een
hele serieuze manier wil doen, dan kun je bijvoorbeeld kijken naar
representaties van data, zoals grafieken en staafdiagrammen,
et cetera. Ook die zijn heel effectief om in één klap
bij iemand binnen te komen in zijn hoofd en denken van oké, maar dat
is een goede goed kennisfeit wat ik kan gebruiken. Maar je kunt aan
nog veel meer dingen denken aan cartoons en aan strips, aan memes,
aan gifjes. Je kunt zelfs aan iconen denken. Je kunt
quotes of feiten ook op een visuele manier presenteren.
En ik denk dat een paar andere, en die hoor je zo meteen ook
terug in de topformats, dat een paar andere ook in
aanmerking komen en dat zijn wat mij betreft de carousels die je kunt
gebruiken, maar ook staande visuals. Dat kunnen infographics
zijn, maar met staande visuals kun je ook op een simpele manier
heel veel impact maken. Dus mijn advies is echt om verder te
kijken dan foto of video. Maar als je dat doet,
kijk dan ook heel goed naar de criteria die
hiervoor belangrijk zijn. En wat die criteria betreft
moet een format heel goed matchen met je boodschap.
Hoe komt je boodschap binnen een bepaald format tot zijn recht?
Of omgekeerd, wat zou het beste format zijn wat bij
jouw boodschap past? Kijk, als je iets gaat demonstreren, dan is een
demonstratievideo heel erg voor de hand liggend. Dus
kijk ook van wat is mijn verhaal, welke boodschap wil ik
vandaag of deze week overbrengen en welk format zou
daar heel goed bij passen. En kijk dan inderdaad naar die brede
waaier van content formats voor visuele content die
je dan zou kunnen gebruiken. Dus denk niet meteen aan het eerste wat
in je opkomt, maar kijk naar die waaier en kijk dan naar de match met
je boodschap. Kijk ook heel goed of iets aansluit bij je doelgroep.
Hoeveel tijd hebben ze om iets te consumeren? Hebben ze tijd voor een video van
een paar minuten? Zijn ze bereid om dan een carousel te bladeren?
Willen ze het gewoon heel hapsnap pakkend klaar tot zich
kunnen nemen? Dus als je je match met je boodschap hebt, kijk dan ook nog
een keer als controle naar de match met je doelgroep en kijk
vervolgens ook naar de match met je kanaal. Welke kanalen,
welke middelen zet jij normaal gesproken in? Zijn dat social media?
Is dat een nieuwsbrief? Is je website de belangrijkste te dragen?
En kijk dan van hé, als ik dit format heb, komt dat ook tot
zijn recht op mijn website, komt het tot zijn recht in een
nieuwsbrief. Pas dit binnen de algoritme wetmatigheden
van het social media platform wat ik inzet. Dus die drie matches
zijn ook belangrijk bij je keuze. Maar er is eigenlijk nog
een vierde criterium en je kunt je afvragen of dat echt wel een criterium
is. En dat is dat je ook kijkt naar onbescheidend vermogen. Wat doen
anderen in jouw vakgebied, in jouw branche, in hetzelfde
kennisveld qua visuele content? En misschien
doen ze bepaalde dingen wel helemaal niet en kun jij met een eigen
format daar met je kop boven het maaiveld uitsteken.
Ik zag laatst iemand die heel zakelijk
b2b opereert, maar die gebruikt dus memes en die valt
daarmee ontzettend op. En dat wil niet zeggen dat jij ook met memes moet
gaan werken, maar onderscheidend vermogen kan nog wel een vierde
criterium zijn om op te vallen met jouw visuele
content. En in deze wereld waar mensen knallend veel content
om de oren krijgen, is onderscheidend vermogen wel relevant
als je op wil vallen en als je zeker wil weten dat
jouw content ook echt gezien gaat worden. En dan zijn er eigenlijk
vijf topformats in mijn ogen op dit moment, Het
is altijd onderworpen aan wetmatigheden of
eigenlijk aan trends die er momenteel zijn. Maar er zijn vijf topformats
waar je heel veel mee kan en die het op dit moment ook heel goed
doen en die ook misschien nog onderscheidend vermogen in zich
hebben. Zeker in één of twee opzichten is dat wel het geval. En die
vijf topformats, het zijn voor mij video's, dat
zijn carousels, staan de visuals dan wel infographics,
datarepresentaties en cartoons. En bij die
laatste denk je misschien van, wil ik dat wel? Kan ik
daar wat mee? Nou, hou even in gedachten, want ik kom daar zo
meteen op waarom cartoons in mijn ogen een heel mooi
middel zijn om kennis naar voren te brengen. Video zal je
misschien niet zo erg verbazen, maar video staat bij mij nog steeds met stip op
nummer 1 vanwege de multi-inzetbaarheid.
Je kunt het eigenlijk op drie manieren inzetten. Je kunt
hele korte video's maken die je dan als een reel, een TikTok of
een YouTube short in kan zetten. En dan doe je bijvoorbeeld één kennisfeitje per
video. En ik zeg nu korter
dan 60 seconden, maar dat mag ook 15 of 20 seconden
zijn. Op social media is soms hoe korter hoe beter. En dan zie je
dat hele korte reels het toch weer beter doen dan de wat langere.
Middellange video is natuurlijk heel erg geschikt als je net iets meer
uitleg wil geven wat niet past in dat 60 seconden format
of als je zegt van ik wil iets meer nuance brengen of als je
iets wilt demonstreren Dan heb je ook vaak wat langer
nodig om iets echt goed te laten zien. En dan tenslotte heb je de
echt lange video's. Die kunnen langer dan 20, 30 of
misschien wel langer dan 60 minuten duren. En dan kun je vaak denken aan webinars
of online masterclasses, maar ook aan een videopodcast zoals
deze, waarbij ik de podcast ook altijd als video opneem en
wat meer de tijd wil nemen om wat meer kennis over
te dragen. Dus video is echt multi-inzetbaar
en heel erg fijn om op een visuele manier je kennis te delen.
Maar dat geldt ook voor de carousels. En nu zie je de carousels
vooral op LinkedIn en op Instagram staan natuurlijk,
maar je kunt ze ook embedden op je website, zodat ook
daar die carousel eventueel bruikbaar is voor de bezoeker van je
website. Een carousel is heel erg fijn om puntsgewijs
kennis over te brengen. Dus een aantal stappen achter elkaar en iemand
steeds mee te nemen naar de volgende stap. En Wat fijn is aan een
carousel, zeker voor de gebruiker, is dat die er op zijn eigen tempo doorheen
kan gaan, maar ook bijvoorbeeld af en toe terug kan gaan. Dus die zit misschien
op slide 4 en die denkt, ja, wacht, wat was slide 3 ook alweer
en hoe hebben die twee met elkaar te maken? Ze zijn heel erg
visueel, maar je kunt er ook zeker voldoende tekstelementen in
aanbrengen, wat natuurlijk handig kan zijn als je bepaalde kennis
elementen voor het voet ligt wil brengen. En wat fijn is, is
dat Carousels het momenteel goed doen op social media, op
LinkedIn doen ze het echt goed, samen met video's. En dan zie
je dat ze een behoorlijk goed bereik en ook behoorlijk wat interactie
realiseren. Alleen ja, welk format het op welk
moment goed doet op social media platformen, dat is wel
flexibel en aan verandering onderhevig. Dus het is wel
handig om daar de vinger aan de pols te houden om te kijken van oké
blijven die carousels het ook goed doen. Op dit moment doen ze het al een
tijdje heel goed, vandaar dat die in mijn top 5 van content
formats voor visuele content staat. Wat daar ook niet
in mag ontbreken is de staande visual. En misschien denk je dan aan een
infographic en dan heb je vaak toch wel een gespecialiseerde
vormgever nodig, die er echt goed is om jouw kennis elementen
te destilleren tot een hele duidelijke boodschap, die
grafisch en visueel heel goed voor het voet licht komt. Maar er zijn
meer opties met staande visuals. En ik zie dat van een hoop organisaties
en een hoop mensen die toch nog weinig gebruiken. Je kunt daar echt een
aantal elementen in naar voren laten komen. Bijvoorbeeld
één, twee of drie, vier elementen waarvan je denkt oh die wil ik allemaal even
een plekje geven en die wil ik toch redelijk visueel en kleurrijk naar
voren brengen. En het mooie van een staande visual is dat die op
je website prima past, maar dat die zeker op social media
heel beeldvullend is voor al die mensen die mobiel door hun
tijdlijn heen gaan. Dus je kunt hem op heel veel manieren inzetten en je kunt
er bijvoorbeeld ook drie, vijf of zeven bullets
onder elkaar zetten en als je die kort en krachtig formuleert dan
kun je daarmee ook heel duidelijk jouw boodschap mee naar
voren brengen. Een vierde topformat
qua visuele content is voor mij de data representatie
en Daar zie ik ook nog vaak weinig mee gebeuren. Maar het mooie is dat
je daarmee bepaalde cijfermatige data of
kerngegevens heel visueel kan maken... Waardoor het heel snel
bij iemand binnenkomt en die heel snel die kern eruit kan halen.
En bedenk zelf maar, op het moment dat je een staafdiagram ziet of een
grafiek, kun je daar meteen al heel snel die lijn uit
destilleren en kun je dat heel snel voor jezelf betekenisvol maken.
Dus met een grafiek of een staafdiagram of een pie chart of een
andere representatie van data kun je ook heel goed
je boodschap en je kennis overbrengen en even heel snel met
een element laten zien waar je verstand van hebt. En het
mooie is ook dat je het eigenlijk overal kan gebruiken. Je kunt het op social
media gebruiken, in een nieuwsbrief en op je website. Dus het
is een hele fijne manier om je kennis te tonen en te
delen. En het vijfde contentformat zal je
misschien een beetje verbazen en ik noemde hem al eerder even, dat zijn
cartoons. En cartoons vind ik echt een onderschat fenomeen
omdat we allemaal denken dat het niet serieus is. En
jij bent waarschijnlijk zelf wel heel serieus met je kennis en je
expertise bezig. Logisch. En toch dat niet serieuze
is wat mij betreft een verkeerd imago wat die cartoons hebben.
Want cartoons zijn heel onderscheidend, want
zeker in B2B durft bijna niemand ze te gebruiken, maar
van mens tot mens en ook je B2B doelgroep zijn gewoon
mensen, dus van mens tot mens komen ze wel heel snel over
en heel goed binnen. Ze zijn dus heel onderscheidend. Ze zijn
ook heel inspirerend. Ze kunnen humor bevatten, maar dat
hoeft op zich nog niet eens. En ze kunnen wel heel snel een
bepaalde boodschap overbrengen. En dat maakt het zo'n fijn
middel om ook je kennis nou eens te verpakken
in een visual die heel anders is dan anders,
maar die wel het werk doet. Dus op het moment dat je uit het
hele palet met allerlei content formats gaat kijken,
gaat kijken en gaat kiezen, kijk dan ook eens een keer
of die cartoon voor jou iets zou kunnen betekenen en of je bijvoorbeeld
een link kan leggen tussen een cartoon maar wel misschien een
heel serieus artikel wat erachter zit. En als je die twee
aan elkaar kan koppelen, dan denk ik dat je een hele mooie combinatie
hebt om heel erg op te vallen, je te onderscheiden, je
boodschap heel snel voor het voet ligt te brengen. En dan die
verdieping en dat misschien wat meer serieuze karakter lekker
in dat bijbehorende artikel te delen. Dus
kijk verder dan je neus lang is en ga ook verder in het
hele palet aan visuele content formats kijken en ga
daarbij ook voor een hele mooie mix en
let op slim hergebruiken. Dat zijn eigenlijk de laatste twee tips die
ik met je wil delen als je visuele contentkeuzes
maakt. Je bent vaak als kennis-expert
of als kennisorganisatie geneigd om serieus te
zijn, om educatief te zijn en informatief te zijn.
Maar in een goede contentmix is plek voor zowel
ratio, dus die kennis, als voor emotie.
En emotionele content is content die ofwel inspireert
ofwel entertaint. En misschien is entertainend een
brug te ver, maar inspiratie kan echt in
elke content mix zitten. Hoe serieus je product ook is
of hoe zwaar jouw vakgebied ook is en misschien zit
daar wel een zware emotionele lading aan. Noem even
een voorbeeld een begrafenis ondernemer die zal
niet heel humoristisch willen zijn, maar kan wel mensen
inspireren door ook te laten zien hoe mooi alles
met en tijdens en voor en na en rondom een
uitvaart of een overlijden zou kunnen zijn. Dus inspiratie kan
er eigenlijk altijd wel in zitten. Dan is het soms nog een kwestie van
doseren. Hoe veel kennisinformatie breng je,
hoeveel rationele informatie en hoeveel emotionele informatie
breng je. En dat heeft te maken met hoe je doelgroep in elkaar zit, hoe
je branche in elkaar zit, maar ga nooit alleen maar op rationele
content zitten, want je wordt al heel snel te saai en te
droog, waardoor je toch minder impact maakt dan je zou willen. Dus
voor mij is de content mix van emotie en ratio
heel erg belangrijk en moet eigenlijk altijd wel een plek krijgen in
de afwegingen die je maakt. En wat mij betreft ook een
afweging waard is, is van kijk hoe je visuele
content ook weer kunt hergebruiken. En de vier principes
van content hergebruik kun je ook bij je visuele content
loslaten. Maak ik een één-op-één kopie? Kan ik mijn reel
bijvoorbeeld ook als een TikTok of als een YouTube short gebruiken. Kan ik
fragmenten inzetten? Kan ik bijvoorbeeld één element uit een langere
video halen die ik als een los fragment gebruik? Kan
ik uit een grote infographic één elementje
halen wat ik ook als een losse visual gebruik. Een samenvatting
idem. Een video, een langere video, daar kun je ook een
soort trailer video aan koppelen waar je even een samenvatting of alle
highlights in vermeld die iemand kan krijgen. En soms kun je
het ene visuele format vertalen naar het andere
format. Ik had het net over de carousels. Als
je die op linkedin plaatst, dan moet je dat doen als een pdf die
upload, waardoor een bladendocument ontstaat. Maar de losse
elementen van die pdf, de visuals, kun je ook los
uploaden naar Instagram zodat je daar ook een carousel hebt. Nou, dan
kun je nog overtwisten, is dat een één-op-één kopie of is dat een net iets
ander format wat je dan gebruikt? Het is eigenlijk allebei, maar soms kun je
ook het ene format vertalen naar het andere format en dat geldt
ook voor visuele content. Dus kijk
naar de mogelijkheden die er zijn en kijk ook eens wat verder
dan de usual suspects zoals foto en video. Maak dan
een afgewogen keuze en check de match met je
verhaal, de match met je doelgroep, de match met je kanaal.
Kijk vervolgens welke visuele formats het heel goed doen
en je ook onderscheidend vermogen kunnen bieden. En kijk dan of je
dan ook je mix in de gaten houdt.
Ben je goed afgebogen bezig met zowel rationele als
emotionele content en kijk naar de opties voor hergebruik. En
als je dat doet, dan weet ik zeker dat je met visuele
content je kop boven het maaiveld kan steken en
jouw expertise, jouw kennis echt kan laten
stralen.
Dank je wel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw
expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,
met trainingen en met het Expert Track programma waarin je jouw eigen
traject naar expertstatus kunt samenstellen. Of kies voor een
Content Strategiedag waarin we samen binnen een dag je
contentstrategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan
binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie
verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer
over weten? Kijk dan op sstroop.nl en sstroop
is met dubbel s.