1
00:00:00,099 --> 00:00:03,840
Visuele content is onmisbaar in je contentstrategie. Maar als je

2
00:00:03,840 --> 00:00:07,600
kennis en expertise wil tonen, is het misschien niet het eerste waar je aan

3
00:00:07,600 --> 00:00:11,400
denkt. Toch kun je met visuele contentformats jouw kennis laten

4
00:00:11,400 --> 00:00:14,880
stralen... Op een manier die je doelgroep en hun brein aanspreekt.

5
00:00:15,360 --> 00:00:18,840
Daarom benoem ik in deze aflevering van de 100% Expert podcast

6
00:00:19,360 --> 00:00:23,160
vijf topformats voor visuele content met criteria en tips...

7
00:00:23,160 --> 00:00:26,980
Die je hopelijk inspireren om hiermee aan de slag te gaan. Mijn naam is Linda

8
00:00:26,980 --> 00:00:30,680
Krijns en als contentstrateeg Help ik kennisondernemers en kennisintensieve

9
00:00:31,020 --> 00:00:34,460
organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en

10
00:00:34,460 --> 00:00:37,520
vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.

11
00:00:49,600 --> 00:00:53,100
Visuele content is een ontzettend mooie manier en

12
00:00:53,100 --> 00:00:56,920
effectief om je kennis te delen en je expertise te tonen.

13
00:00:57,100 --> 00:01:00,480
En daarom vind ik het altijd zo belangrijk dat je het opneemt in je contentstrategie

14
00:01:00,800 --> 00:01:04,599
en hoe je die strategie uitwerkt in je contentplan. En daarom wil ik je

15
00:01:04,599 --> 00:01:07,900
wat criteria en tips geven, maar je ook wijzen

16
00:01:08,040 --> 00:01:11,760
op vijf top formats voor visuele content waar je

17
00:01:11,760 --> 00:01:15,320
echt heel veel uit kunt halen als je je kennis op een

18
00:01:15,320 --> 00:01:19,040
visuele manier gaat presenteren. En één van de redenen

19
00:01:19,040 --> 00:01:22,760
waarom visuele content zo belangrijk is, is dat mensen het natuurlijk

20
00:01:22,760 --> 00:01:25,940
heel fijn vinden om naar iets te kijken. Maar

21
00:01:26,120 --> 00:01:29,540
data wijzen ook uit dat visuele content heel

22
00:01:29,540 --> 00:01:33,240
snel verwerkt wordt door het menselijk brein. Eigenlijk veel sneller

23
00:01:33,240 --> 00:01:37,000
dan tekst. Dus los van de aantrekkelijkheid is het ook heel

24
00:01:37,000 --> 00:01:40,760
erg effectief. En als je dan gaat kijken naar de opties

25
00:01:40,760 --> 00:01:44,540
die je hebt, dan raad ik je aan om op drie dingen te letten. Kijk

26
00:01:44,540 --> 00:01:48,220
ook eens een keer naar andere visuele formats in plaats van

27
00:01:48,220 --> 00:01:51,100
de standaard dingen zoals een video of een afbeelding.

28
00:01:52,080 --> 00:01:55,740
Maak dan gerichte keuzes gebaseerd op duidelijke criteria

29
00:01:56,100 --> 00:01:59,720
en hou 5 topformats in gedachten op het

30
00:01:59,720 --> 00:02:03,340
moment dat je die keuzes gaat maken. En ik zei het net

31
00:02:03,340 --> 00:02:07,080
al, kijk vooral eens een keer verder dan foto of video. En

32
00:02:07,080 --> 00:02:10,320
misschien denk je wel, ja, video daar ben ik ook nog helemaal niet aan begonnen,

33
00:02:10,320 --> 00:02:13,720
omdat video voor een aantal mensen toch ook nog wel steeds een drempel

34
00:02:13,740 --> 00:02:17,480
opwerpt. Maar foto en video liggen voor de hand. Alleen er kan

35
00:02:17,480 --> 00:02:21,100
zoveel meer. En bij visuele content denk je niet

36
00:02:21,100 --> 00:02:24,480
altijd aan de andere opties die er zijn. En zelfs als je het op een

37
00:02:24,480 --> 00:02:28,200
hele serieuze manier wil doen, dan kun je bijvoorbeeld kijken naar

38
00:02:28,200 --> 00:02:31,860
representaties van data, zoals grafieken en staafdiagrammen,

39
00:02:32,360 --> 00:02:36,100
et cetera. Ook die zijn heel effectief om in één klap

40
00:02:36,100 --> 00:02:39,780
bij iemand binnen te komen in zijn hoofd en denken van oké, maar dat

41
00:02:39,780 --> 00:02:43,520
is een goede goed kennisfeit wat ik kan gebruiken. Maar je kunt aan

42
00:02:43,520 --> 00:02:47,300
nog veel meer dingen denken aan cartoons en aan strips, aan memes,

43
00:02:47,300 --> 00:02:51,060
aan gifjes. Je kunt zelfs aan iconen denken. Je kunt

44
00:02:51,060 --> 00:02:54,560
quotes of feiten ook op een visuele manier presenteren.

45
00:02:55,240 --> 00:02:58,740
En ik denk dat een paar andere, en die hoor je zo meteen ook

46
00:02:58,740 --> 00:03:02,120
terug in de topformats, dat een paar andere ook in

47
00:03:02,120 --> 00:03:05,900
aanmerking komen en dat zijn wat mij betreft de carousels die je kunt

48
00:03:05,900 --> 00:03:09,520
gebruiken, maar ook staande visuals. Dat kunnen infographics

49
00:03:09,660 --> 00:03:13,220
zijn, maar met staande visuals kun je ook op een simpele manier

50
00:03:13,620 --> 00:03:17,220
heel veel impact maken. Dus mijn advies is echt om verder te

51
00:03:17,220 --> 00:03:21,020
kijken dan foto of video. Maar als je dat doet,

52
00:03:21,220 --> 00:03:24,980
kijk dan ook heel goed naar de criteria die

53
00:03:25,080 --> 00:03:28,380
hiervoor belangrijk zijn. En wat die criteria betreft

54
00:03:29,440 --> 00:03:32,460
moet een format heel goed matchen met je boodschap.

55
00:03:32,980 --> 00:03:36,800
Hoe komt je boodschap binnen een bepaald format tot zijn recht?

56
00:03:36,900 --> 00:03:40,520
Of omgekeerd, wat zou het beste format zijn wat bij

57
00:03:40,520 --> 00:03:43,940
jouw boodschap past? Kijk, als je iets gaat demonstreren, dan is een

58
00:03:43,940 --> 00:03:47,580
demonstratievideo heel erg voor de hand liggend. Dus

59
00:03:47,840 --> 00:03:51,220
kijk ook van wat is mijn verhaal, welke boodschap wil ik

60
00:03:51,220 --> 00:03:54,960
vandaag of deze week overbrengen en welk format zou

61
00:03:54,960 --> 00:03:58,360
daar heel goed bij passen. En kijk dan inderdaad naar die brede

62
00:03:58,520 --> 00:04:02,300
waaier van content formats voor visuele content die

63
00:04:02,300 --> 00:04:06,020
je dan zou kunnen gebruiken. Dus denk niet meteen aan het eerste wat

64
00:04:06,020 --> 00:04:09,360
in je opkomt, maar kijk naar die waaier en kijk dan naar de match met

65
00:04:09,360 --> 00:04:13,060
je boodschap. Kijk ook heel goed of iets aansluit bij je doelgroep.

66
00:04:13,320 --> 00:04:17,120
Hoeveel tijd hebben ze om iets te consumeren? Hebben ze tijd voor een video van

67
00:04:17,120 --> 00:04:20,920
een paar minuten? Zijn ze bereid om dan een carousel te bladeren?

68
00:04:21,100 --> 00:04:24,800
Willen ze het gewoon heel hapsnap pakkend klaar tot zich

69
00:04:24,800 --> 00:04:28,380
kunnen nemen? Dus als je je match met je boodschap hebt, kijk dan ook nog

70
00:04:28,380 --> 00:04:32,000
een keer als controle naar de match met je doelgroep en kijk

71
00:04:32,000 --> 00:04:35,520
vervolgens ook naar de match met je kanaal. Welke kanalen,

72
00:04:35,580 --> 00:04:39,120
welke middelen zet jij normaal gesproken in? Zijn dat social media?

73
00:04:39,480 --> 00:04:43,020
Is dat een nieuwsbrief? Is je website de belangrijkste te dragen?

74
00:04:43,740 --> 00:04:47,320
En kijk dan van hé, als ik dit format heb, komt dat ook tot

75
00:04:47,320 --> 00:04:50,680
zijn recht op mijn website, komt het tot zijn recht in een

76
00:04:50,680 --> 00:04:54,060
nieuwsbrief. Pas dit binnen de algoritme wetmatigheden

77
00:04:54,600 --> 00:04:58,220
van het social media platform wat ik inzet. Dus die drie matches

78
00:04:58,220 --> 00:05:02,020
zijn ook belangrijk bij je keuze. Maar er is eigenlijk nog

79
00:05:02,020 --> 00:05:05,620
een vierde criterium en je kunt je afvragen of dat echt wel een criterium

80
00:05:05,920 --> 00:05:09,740
is. En dat is dat je ook kijkt naar onbescheidend vermogen. Wat doen

81
00:05:09,740 --> 00:05:13,040
anderen in jouw vakgebied, in jouw branche, in hetzelfde

82
00:05:13,100 --> 00:05:16,780
kennisveld qua visuele content? En misschien

83
00:05:16,780 --> 00:05:20,580
doen ze bepaalde dingen wel helemaal niet en kun jij met een eigen

84
00:05:20,600 --> 00:05:24,160
format daar met je kop boven het maaiveld uitsteken.

85
00:05:24,480 --> 00:05:27,600
Ik zag laatst iemand die heel zakelijk

86
00:05:27,900 --> 00:05:31,680
b2b opereert, maar die gebruikt dus memes en die valt

87
00:05:31,680 --> 00:05:35,440
daarmee ontzettend op. En dat wil niet zeggen dat jij ook met memes moet

88
00:05:35,440 --> 00:05:39,280
gaan werken, maar onderscheidend vermogen kan nog wel een vierde

89
00:05:39,280 --> 00:05:42,680
criterium zijn om op te vallen met jouw visuele

90
00:05:42,720 --> 00:05:46,560
content. En in deze wereld waar mensen knallend veel content

91
00:05:46,560 --> 00:05:50,040
om de oren krijgen, is onderscheidend vermogen wel relevant

92
00:05:50,380 --> 00:05:53,980
als je op wil vallen en als je zeker wil weten dat

93
00:05:53,980 --> 00:05:57,760
jouw content ook echt gezien gaat worden. En dan zijn er eigenlijk

94
00:05:58,020 --> 00:06:01,780
vijf topformats in mijn ogen op dit moment, Het

95
00:06:01,780 --> 00:06:05,580
is altijd onderworpen aan wetmatigheden of

96
00:06:05,580 --> 00:06:09,360
eigenlijk aan trends die er momenteel zijn. Maar er zijn vijf topformats

97
00:06:09,680 --> 00:06:13,180
waar je heel veel mee kan en die het op dit moment ook heel goed

98
00:06:13,180 --> 00:06:16,640
doen en die ook misschien nog onderscheidend vermogen in zich

99
00:06:16,640 --> 00:06:20,380
hebben. Zeker in één of twee opzichten is dat wel het geval. En die

100
00:06:20,380 --> 00:06:24,220
vijf topformats, het zijn voor mij video's, dat

101
00:06:24,220 --> 00:06:28,060
zijn carousels, staan de visuals dan wel infographics,

102
00:06:28,900 --> 00:06:32,440
datarepresentaties en cartoons. En bij die

103
00:06:32,440 --> 00:06:36,100
laatste denk je misschien van, wil ik dat wel? Kan ik

104
00:06:36,100 --> 00:06:39,760
daar wat mee? Nou, hou even in gedachten, want ik kom daar zo

105
00:06:39,760 --> 00:06:43,360
meteen op waarom cartoons in mijn ogen een heel mooi

106
00:06:43,360 --> 00:06:47,080
middel zijn om kennis naar voren te brengen. Video zal je

107
00:06:47,080 --> 00:06:50,640
misschien niet zo erg verbazen, maar video staat bij mij nog steeds met stip op

108
00:06:50,640 --> 00:06:53,080
nummer 1 vanwege de multi-inzetbaarheid.

109
00:06:54,760 --> 00:06:58,360
Je kunt het eigenlijk op drie manieren inzetten. Je kunt

110
00:06:58,360 --> 00:07:02,160
hele korte video's maken die je dan als een reel, een TikTok of

111
00:07:02,160 --> 00:07:05,980
een YouTube short in kan zetten. En dan doe je bijvoorbeeld één kennisfeitje per

112
00:07:05,980 --> 00:07:09,660
video. En ik zeg nu korter

113
00:07:09,660 --> 00:07:13,260
dan 60 seconden, maar dat mag ook 15 of 20 seconden

114
00:07:13,260 --> 00:07:17,020
zijn. Op social media is soms hoe korter hoe beter. En dan zie je

115
00:07:17,020 --> 00:07:20,580
dat hele korte reels het toch weer beter doen dan de wat langere.

116
00:07:20,740 --> 00:07:24,400
Middellange video is natuurlijk heel erg geschikt als je net iets meer

117
00:07:24,400 --> 00:07:28,200
uitleg wil geven wat niet past in dat 60 seconden format

118
00:07:28,200 --> 00:07:31,940
of als je zegt van ik wil iets meer nuance brengen of als je

119
00:07:31,940 --> 00:07:35,520
iets wilt demonstreren Dan heb je ook vaak wat langer

120
00:07:35,600 --> 00:07:39,440
nodig om iets echt goed te laten zien. En dan tenslotte heb je de

121
00:07:39,440 --> 00:07:43,140
echt lange video's. Die kunnen langer dan 20, 30 of

122
00:07:43,140 --> 00:07:46,900
misschien wel langer dan 60 minuten duren. En dan kun je vaak denken aan webinars

123
00:07:46,920 --> 00:07:50,280
of online masterclasses, maar ook aan een videopodcast zoals

124
00:07:50,280 --> 00:07:54,100
deze, waarbij ik de podcast ook altijd als video opneem en

125
00:07:54,100 --> 00:07:57,860
wat meer de tijd wil nemen om wat meer kennis over

126
00:07:57,860 --> 00:08:01,060
te dragen. Dus video is echt multi-inzetbaar

127
00:08:01,640 --> 00:08:05,380
en heel erg fijn om op een visuele manier je kennis te delen.

128
00:08:05,380 --> 00:08:08,980
Maar dat geldt ook voor de carousels. En nu zie je de carousels

129
00:08:09,100 --> 00:08:12,740
vooral op LinkedIn en op Instagram staan natuurlijk,

130
00:08:12,880 --> 00:08:16,560
maar je kunt ze ook embedden op je website, zodat ook

131
00:08:16,560 --> 00:08:20,320
daar die carousel eventueel bruikbaar is voor de bezoeker van je

132
00:08:20,320 --> 00:08:23,660
website. Een carousel is heel erg fijn om puntsgewijs

133
00:08:23,940 --> 00:08:27,440
kennis over te brengen. Dus een aantal stappen achter elkaar en iemand

134
00:08:27,440 --> 00:08:30,920
steeds mee te nemen naar de volgende stap. En Wat fijn is aan een

135
00:08:30,920 --> 00:08:34,700
carousel, zeker voor de gebruiker, is dat die er op zijn eigen tempo doorheen

136
00:08:34,700 --> 00:08:38,440
kan gaan, maar ook bijvoorbeeld af en toe terug kan gaan. Dus die zit misschien

137
00:08:38,440 --> 00:08:41,980
op slide 4 en die denkt, ja, wacht, wat was slide 3 ook alweer

138
00:08:41,980 --> 00:08:45,780
en hoe hebben die twee met elkaar te maken? Ze zijn heel erg

139
00:08:45,780 --> 00:08:49,320
visueel, maar je kunt er ook zeker voldoende tekstelementen in

140
00:08:49,320 --> 00:08:52,900
aanbrengen, wat natuurlijk handig kan zijn als je bepaalde kennis

141
00:08:52,900 --> 00:08:56,580
elementen voor het voet ligt wil brengen. En wat fijn is, is

142
00:08:56,580 --> 00:09:00,300
dat Carousels het momenteel goed doen op social media, op

143
00:09:00,300 --> 00:09:04,020
LinkedIn doen ze het echt goed, samen met video's. En dan zie

144
00:09:04,020 --> 00:09:07,620
je dat ze een behoorlijk goed bereik en ook behoorlijk wat interactie

145
00:09:07,840 --> 00:09:11,640
realiseren. Alleen ja, welk format het op welk

146
00:09:11,640 --> 00:09:15,460
moment goed doet op social media platformen, dat is wel

147
00:09:16,060 --> 00:09:19,640
flexibel en aan verandering onderhevig. Dus het is wel

148
00:09:19,640 --> 00:09:22,940
handig om daar de vinger aan de pols te houden om te kijken van oké

149
00:09:22,940 --> 00:09:26,140
blijven die carousels het ook goed doen. Op dit moment doen ze het al een

150
00:09:26,140 --> 00:09:29,660
tijdje heel goed, vandaar dat die in mijn top 5 van content

151
00:09:29,720 --> 00:09:33,480
formats voor visuele content staat. Wat daar ook niet

152
00:09:33,480 --> 00:09:37,060
in mag ontbreken is de staande visual. En misschien denk je dan aan een

153
00:09:37,060 --> 00:09:40,020
infographic en dan heb je vaak toch wel een gespecialiseerde

154
00:09:40,440 --> 00:09:44,160
vormgever nodig, die er echt goed is om jouw kennis elementen

155
00:09:44,440 --> 00:09:47,920
te destilleren tot een hele duidelijke boodschap, die

156
00:09:47,920 --> 00:09:51,560
grafisch en visueel heel goed voor het voet licht komt. Maar er zijn

157
00:09:51,560 --> 00:09:55,360
meer opties met staande visuals. En ik zie dat van een hoop organisaties

158
00:09:55,680 --> 00:09:59,440
en een hoop mensen die toch nog weinig gebruiken. Je kunt daar echt een

159
00:09:59,440 --> 00:10:02,980
aantal elementen in naar voren laten komen. Bijvoorbeeld

160
00:10:03,260 --> 00:10:07,040
één, twee of drie, vier elementen waarvan je denkt oh die wil ik allemaal even

161
00:10:07,040 --> 00:10:10,840
een plekje geven en die wil ik toch redelijk visueel en kleurrijk naar

162
00:10:10,840 --> 00:10:14,580
voren brengen. En het mooie van een staande visual is dat die op

163
00:10:14,580 --> 00:10:18,220
je website prima past, maar dat die zeker op social media

164
00:10:18,640 --> 00:10:22,360
heel beeldvullend is voor al die mensen die mobiel door hun

165
00:10:22,360 --> 00:10:26,180
tijdlijn heen gaan. Dus je kunt hem op heel veel manieren inzetten en je kunt

166
00:10:26,180 --> 00:10:29,680
er bijvoorbeeld ook drie, vijf of zeven bullets

167
00:10:29,920 --> 00:10:33,640
onder elkaar zetten en als je die kort en krachtig formuleert dan

168
00:10:33,640 --> 00:10:37,080
kun je daarmee ook heel duidelijk jouw boodschap mee naar

169
00:10:37,080 --> 00:10:40,740
voren brengen. Een vierde topformat

170
00:10:41,040 --> 00:10:44,160
qua visuele content is voor mij de data representatie

171
00:10:44,680 --> 00:10:48,400
en Daar zie ik ook nog vaak weinig mee gebeuren. Maar het mooie is dat

172
00:10:48,400 --> 00:10:51,780
je daarmee bepaalde cijfermatige data of

173
00:10:51,780 --> 00:10:55,520
kerngegevens heel visueel kan maken... Waardoor het heel snel

174
00:10:55,520 --> 00:10:59,280
bij iemand binnenkomt en die heel snel die kern eruit kan halen.

175
00:10:59,480 --> 00:11:03,040
En bedenk zelf maar, op het moment dat je een staafdiagram ziet of een

176
00:11:03,040 --> 00:11:06,420
grafiek, kun je daar meteen al heel snel die lijn uit

177
00:11:06,420 --> 00:11:10,120
destilleren en kun je dat heel snel voor jezelf betekenisvol maken.

178
00:11:10,120 --> 00:11:13,860
Dus met een grafiek of een staafdiagram of een pie chart of een

179
00:11:13,860 --> 00:11:17,620
andere representatie van data kun je ook heel goed

180
00:11:17,800 --> 00:11:21,560
je boodschap en je kennis overbrengen en even heel snel met

181
00:11:21,560 --> 00:11:25,200
een element laten zien waar je verstand van hebt. En het

182
00:11:25,200 --> 00:11:28,700
mooie is ook dat je het eigenlijk overal kan gebruiken. Je kunt het op social

183
00:11:28,700 --> 00:11:32,500
media gebruiken, in een nieuwsbrief en op je website. Dus het

184
00:11:32,500 --> 00:11:36,180
is een hele fijne manier om je kennis te tonen en te

185
00:11:36,180 --> 00:11:39,840
delen. En het vijfde contentformat zal je

186
00:11:39,840 --> 00:11:43,500
misschien een beetje verbazen en ik noemde hem al eerder even, dat zijn

187
00:11:43,500 --> 00:11:47,240
cartoons. En cartoons vind ik echt een onderschat fenomeen

188
00:11:47,240 --> 00:11:50,860
omdat we allemaal denken dat het niet serieus is. En

189
00:11:50,860 --> 00:11:54,580
jij bent waarschijnlijk zelf wel heel serieus met je kennis en je

190
00:11:54,580 --> 00:11:58,220
expertise bezig. Logisch. En toch dat niet serieuze

191
00:11:58,500 --> 00:12:01,960
is wat mij betreft een verkeerd imago wat die cartoons hebben.

192
00:12:01,960 --> 00:12:05,800
Want cartoons zijn heel onderscheidend, want

193
00:12:05,800 --> 00:12:09,360
zeker in B2B durft bijna niemand ze te gebruiken, maar

194
00:12:09,380 --> 00:12:13,160
van mens tot mens en ook je B2B doelgroep zijn gewoon

195
00:12:13,160 --> 00:12:16,940
mensen, dus van mens tot mens komen ze wel heel snel over

196
00:12:17,020 --> 00:12:20,740
en heel goed binnen. Ze zijn dus heel onderscheidend. Ze zijn

197
00:12:20,740 --> 00:12:24,480
ook heel inspirerend. Ze kunnen humor bevatten, maar dat

198
00:12:24,480 --> 00:12:28,220
hoeft op zich nog niet eens. En ze kunnen wel heel snel een

199
00:12:28,220 --> 00:12:31,780
bepaalde boodschap overbrengen. En dat maakt het zo'n fijn

200
00:12:31,800 --> 00:12:35,100
middel om ook je kennis nou eens te verpakken

201
00:12:35,400 --> 00:12:39,140
in een visual die heel anders is dan anders,

202
00:12:39,140 --> 00:12:42,780
maar die wel het werk doet. Dus op het moment dat je uit het

203
00:12:42,780 --> 00:12:46,220
hele palet met allerlei content formats gaat kijken,

204
00:12:46,400 --> 00:12:50,080
gaat kijken en gaat kiezen, kijk dan ook eens een keer

205
00:12:50,080 --> 00:12:53,860
of die cartoon voor jou iets zou kunnen betekenen en of je bijvoorbeeld

206
00:12:53,900 --> 00:12:57,680
een link kan leggen tussen een cartoon maar wel misschien een

207
00:12:57,680 --> 00:13:01,500
heel serieus artikel wat erachter zit. En als je die twee

208
00:13:01,500 --> 00:13:04,900
aan elkaar kan koppelen, dan denk ik dat je een hele mooie combinatie

209
00:13:05,080 --> 00:13:08,760
hebt om heel erg op te vallen, je te onderscheiden, je

210
00:13:08,760 --> 00:13:12,500
boodschap heel snel voor het voet ligt te brengen. En dan die

211
00:13:12,500 --> 00:13:16,260
verdieping en dat misschien wat meer serieuze karakter lekker

212
00:13:16,260 --> 00:13:19,440
in dat bijbehorende artikel te delen. Dus

213
00:13:20,380 --> 00:13:24,100
kijk verder dan je neus lang is en ga ook verder in het

214
00:13:24,100 --> 00:13:27,600
hele palet aan visuele content formats kijken en ga

215
00:13:27,600 --> 00:13:31,320
daarbij ook voor een hele mooie mix en

216
00:13:31,400 --> 00:13:35,240
let op slim hergebruiken. Dat zijn eigenlijk de laatste twee tips die

217
00:13:35,240 --> 00:13:38,340
ik met je wil delen als je visuele contentkeuzes

218
00:13:38,800 --> 00:13:41,820
maakt. Je bent vaak als kennis-expert

219
00:13:42,620 --> 00:13:46,160
of als kennisorganisatie geneigd om serieus te

220
00:13:46,160 --> 00:13:49,960
zijn, om educatief te zijn en informatief te zijn.

221
00:13:49,960 --> 00:13:53,440
Maar in een goede contentmix is plek voor zowel

222
00:13:53,440 --> 00:13:56,640
ratio, dus die kennis, als voor emotie.

223
00:13:57,180 --> 00:14:01,020
En emotionele content is content die ofwel inspireert

224
00:14:01,620 --> 00:14:05,220
ofwel entertaint. En misschien is entertainend een

225
00:14:05,220 --> 00:14:08,700
brug te ver, maar inspiratie kan echt in

226
00:14:08,700 --> 00:14:12,500
elke content mix zitten. Hoe serieus je product ook is

227
00:14:12,500 --> 00:14:16,280
of hoe zwaar jouw vakgebied ook is en misschien zit

228
00:14:16,280 --> 00:14:20,080
daar wel een zware emotionele lading aan. Noem even

229
00:14:20,080 --> 00:14:23,160
een voorbeeld een begrafenis ondernemer die zal

230
00:14:23,800 --> 00:14:27,280
niet heel humoristisch willen zijn, maar kan wel mensen

231
00:14:27,280 --> 00:14:30,920
inspireren door ook te laten zien hoe mooi alles

232
00:14:31,160 --> 00:14:34,640
met en tijdens en voor en na en rondom een

233
00:14:34,640 --> 00:14:38,360
uitvaart of een overlijden zou kunnen zijn. Dus inspiratie kan

234
00:14:38,360 --> 00:14:42,060
er eigenlijk altijd wel in zitten. Dan is het soms nog een kwestie van

235
00:14:42,060 --> 00:14:45,660
doseren. Hoe veel kennisinformatie breng je,

236
00:14:45,660 --> 00:14:49,460
hoeveel rationele informatie en hoeveel emotionele informatie

237
00:14:49,600 --> 00:14:53,300
breng je. En dat heeft te maken met hoe je doelgroep in elkaar zit, hoe

238
00:14:53,300 --> 00:14:57,080
je branche in elkaar zit, maar ga nooit alleen maar op rationele

239
00:14:57,180 --> 00:15:00,720
content zitten, want je wordt al heel snel te saai en te

240
00:15:00,720 --> 00:15:04,440
droog, waardoor je toch minder impact maakt dan je zou willen. Dus

241
00:15:04,440 --> 00:15:07,880
voor mij is de content mix van emotie en ratio

242
00:15:08,200 --> 00:15:11,940
heel erg belangrijk en moet eigenlijk altijd wel een plek krijgen in

243
00:15:11,940 --> 00:15:15,600
de afwegingen die je maakt. En wat mij betreft ook een

244
00:15:15,600 --> 00:15:18,980
afweging waard is, is van kijk hoe je visuele

245
00:15:19,100 --> 00:15:22,920
content ook weer kunt hergebruiken. En de vier principes

246
00:15:22,980 --> 00:15:26,380
van content hergebruik kun je ook bij je visuele content

247
00:15:26,640 --> 00:15:30,240
loslaten. Maak ik een één-op-één kopie? Kan ik mijn reel

248
00:15:30,240 --> 00:15:33,840
bijvoorbeeld ook als een TikTok of als een YouTube short gebruiken. Kan ik

249
00:15:33,840 --> 00:15:37,540
fragmenten inzetten? Kan ik bijvoorbeeld één element uit een langere

250
00:15:37,540 --> 00:15:41,040
video halen die ik als een los fragment gebruik? Kan

251
00:15:41,040 --> 00:15:44,560
ik uit een grote infographic één elementje

252
00:15:44,660 --> 00:15:48,400
halen wat ik ook als een losse visual gebruik. Een samenvatting

253
00:15:48,680 --> 00:15:52,480
idem. Een video, een langere video, daar kun je ook een

254
00:15:52,480 --> 00:15:56,080
soort trailer video aan koppelen waar je even een samenvatting of alle

255
00:15:56,080 --> 00:15:59,840
highlights in vermeld die iemand kan krijgen. En soms kun je

256
00:15:59,840 --> 00:16:03,280
het ene visuele format vertalen naar het andere

257
00:16:03,280 --> 00:16:07,120
format. Ik had het net over de carousels. Als

258
00:16:07,120 --> 00:16:10,800
je die op linkedin plaatst, dan moet je dat doen als een pdf die

259
00:16:10,800 --> 00:16:14,500
upload, waardoor een bladendocument ontstaat. Maar de losse

260
00:16:14,500 --> 00:16:18,160
elementen van die pdf, de visuals, kun je ook los

261
00:16:18,160 --> 00:16:21,900
uploaden naar Instagram zodat je daar ook een carousel hebt. Nou, dan

262
00:16:21,900 --> 00:16:25,320
kun je nog overtwisten, is dat een één-op-één kopie of is dat een net iets

263
00:16:25,320 --> 00:16:29,100
ander format wat je dan gebruikt? Het is eigenlijk allebei, maar soms kun je

264
00:16:29,100 --> 00:16:32,800
ook het ene format vertalen naar het andere format en dat geldt

265
00:16:32,800 --> 00:16:36,100
ook voor visuele content. Dus kijk

266
00:16:36,340 --> 00:16:40,020
naar de mogelijkheden die er zijn en kijk ook eens wat verder

267
00:16:40,020 --> 00:16:43,860
dan de usual suspects zoals foto en video. Maak dan

268
00:16:43,860 --> 00:16:47,680
een afgewogen keuze en check de match met je

269
00:16:47,680 --> 00:16:51,180
verhaal, de match met je doelgroep, de match met je kanaal.

270
00:16:51,680 --> 00:16:55,520
Kijk vervolgens welke visuele formats het heel goed doen

271
00:16:55,520 --> 00:16:59,220
en je ook onderscheidend vermogen kunnen bieden. En kijk dan of je

272
00:16:59,220 --> 00:17:02,620
dan ook je mix in de gaten houdt.

273
00:17:03,340 --> 00:17:06,740
Ben je goed afgebogen bezig met zowel rationele als

274
00:17:06,740 --> 00:17:10,460
emotionele content en kijk naar de opties voor hergebruik. En

275
00:17:10,460 --> 00:17:13,920
als je dat doet, dan weet ik zeker dat je met visuele

276
00:17:14,160 --> 00:17:17,560
content je kop boven het maaiveld kan steken en

277
00:17:17,560 --> 00:17:21,000
jouw expertise, jouw kennis echt kan laten

278
00:17:21,000 --> 00:17:21,500
stralen.

279
00:17:25,640 --> 00:17:29,440
Dank je wel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw

280
00:17:29,440 --> 00:17:32,780
expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,

281
00:17:33,260 --> 00:17:37,080
met trainingen en met het Expert Track programma waarin je jouw eigen

282
00:17:37,080 --> 00:17:40,640
traject naar expertstatus kunt samenstellen. Of kies voor een

283
00:17:40,640 --> 00:17:44,420
Content Strategiedag waarin we samen binnen een dag je

284
00:17:44,420 --> 00:17:48,080
contentstrategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan

285
00:17:48,080 --> 00:17:51,440
binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie

286
00:17:51,480 --> 00:17:55,080
verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer

287
00:17:55,080 --> 00:17:58,860
over weten? Kijk dan op sstroop.nl en sstroop

288
00:17:58,860 --> 00:18:00,140
is met dubbel s.