1 00:00:00,560 --> 00:00:04,319 2025 belooft weer een jaar vol nieuwe ontwikkelingen te 2 00:00:04,319 --> 00:00:08,080 worden. En ook vol veranderingen. En eerlijk gezegd vind ik dat 3 00:00:08,080 --> 00:00:11,660 alleen maar leuk. Maar ik zie dan ook wel wat hindernissen 4 00:00:11,880 --> 00:00:15,540 die op kunnen gaan doen, of die nog groter worden 5 00:00:15,540 --> 00:00:19,080 dan ze al waren. En die het effect van je 6 00:00:19,080 --> 00:00:21,300 content heel erg kunnen gaan beperken. 7 00:00:22,920 --> 00:00:25,860 En ik zie dan 5 hindernissen, 5 obstakels 8 00:00:26,279 --> 00:00:29,820 daarvoor voor je marketing. De eerste is content 9 00:00:29,860 --> 00:00:33,340 shock, Die staat bij mij toch wel met stip op nummer 1 en ik leg 10 00:00:33,340 --> 00:00:36,760 zo uit wat ik daar precies mee bedoel. De tweede zijn de 11 00:00:36,760 --> 00:00:40,600 voortdurend veranderende algoritmes die je ook behoorlijk in de weg 12 00:00:40,600 --> 00:00:43,880 kunnen zitten. Nummer 3 is de opkomst 13 00:00:43,980 --> 00:00:47,620 van artificiële intelligentie content, dus AI-gegenereerde 14 00:00:48,280 --> 00:00:51,860 content. En ja, ik zie daar ook heel veel kansen mee, maar tegelijkertijd 15 00:00:52,500 --> 00:00:56,260 is er ook één behoorlijke hindernis die nog genomen moet worden. 16 00:00:56,739 --> 00:01:00,100 Nummer vier is dat we zeker als je het over 17 00:01:00,100 --> 00:01:03,740 expertise hebt of over thought leadership, dat we toch vaak 18 00:01:03,740 --> 00:01:07,280 geneigd zijn om heel veel kenniskontent te delen, 19 00:01:07,280 --> 00:01:10,620 informerende content. Dat kan ook 20 00:01:10,840 --> 00:01:14,479 lastig blijken te zijn komend jaar. En het 21 00:01:14,479 --> 00:01:17,660 vijfde is dat we allemaal 22 00:01:18,120 --> 00:01:20,940 heel veel hetzelfde doen en maken. 23 00:01:21,900 --> 00:01:25,460 En dat wordt ook steeds erger. Dus vijf hindernissen, 24 00:01:26,040 --> 00:01:29,120 maar ook vijf antwoorden die ik daarvoor heb 25 00:01:30,040 --> 00:01:33,840 en waar je je voordeel mee zou kunnen doen. Dus laten we beginnen met nummer 26 00:01:33,840 --> 00:01:37,540 1, content shock. Wat is dat? Content 27 00:01:37,540 --> 00:01:41,180 shock is een begrip dat al sinds 2014 bestaat. Het is 28 00:01:41,180 --> 00:01:44,180 toen geïntroduceerd door een marketeer in de Verenigde Staten, 29 00:01:44,580 --> 00:01:48,160 die tien jaar geleden dus al zag dat de 30 00:01:48,160 --> 00:01:51,780 hoeveelheid content exponentieel toenam. En dus ook de 31 00:01:51,780 --> 00:01:55,440 hoeveelheid content waarmee jouw content concurreert. Want 32 00:01:55,440 --> 00:01:59,120 de aandacht van ons als contentconsument is 33 00:01:59,120 --> 00:02:02,780 natuurlijk maar beperkt. En misschien verklaart dat ook wel waarom we 34 00:02:02,780 --> 00:02:06,240 steeds meer naar al die korte content dingetjes 35 00:02:06,300 --> 00:02:10,039 neigen om te consumeren. Hier heeft dopamine in je brein ook 36 00:02:10,039 --> 00:02:13,340 wel wat mee te maken, maar dan kun je wel heel veel consumeren. 37 00:02:13,940 --> 00:02:17,360 En op dit moment, of eigenlijk een paar maanden 38 00:02:17,360 --> 00:02:21,180 geleden, bleek uit onderzoek dat we met z'n 39 00:02:21,180 --> 00:02:24,060 allen, alle contentmakers bij elkaar, wereldwijd, 40 00:02:24,800 --> 00:02:28,020 4, 6 miljard stuks content maken. 41 00:02:28,940 --> 00:02:32,020 Ik vind dat echt een schrikbarend aantal. En als ik bedenk dat het al een 42 00:02:32,020 --> 00:02:35,740 paar maanden geleden is dat dat onderzoek werd gedaan, dat 43 00:02:35,740 --> 00:02:39,400 iemand die optassom ging maken, dan heb je kans dat we 44 00:02:39,400 --> 00:02:42,420 ondertussen die vijf miljard al aan het aantikken zijn. 45 00:02:43,080 --> 00:02:46,360 En dat heeft natuurlijk te maken met content die op websites gepubliceerd 46 00:02:46,600 --> 00:02:49,900 wordt, maar ook zeker nog wel met 47 00:02:50,320 --> 00:02:53,080 content op social media. Want X, Twitter, 48 00:02:55,080 --> 00:02:58,500 heeft al een half miljard tweets per dag. 49 00:02:59,680 --> 00:03:02,200 Op YouTube worden 216 miljoen 50 00:03:03,540 --> 00:03:07,280 filmpjes per dag geplaatst. Instagram is dan 51 00:03:07,280 --> 00:03:10,780 al een stukje minder met 95 miljoen berichten per dag. 52 00:03:11,400 --> 00:03:14,980 En het kanaal wat er dan nog het gunstigste uitspringt, dat is 53 00:03:14,980 --> 00:03:17,800 LinkedIn met 'maar' 2 miljoen posts 54 00:03:18,540 --> 00:03:21,960 per dag op dat kanaal. Dus daar heb je dan nog iets minder 55 00:03:21,960 --> 00:03:25,360 concurrentie. En hoe 56 00:03:25,760 --> 00:03:29,240 ga je daar dan mee om? En eigenlijk is het enige antwoord 57 00:03:29,240 --> 00:03:32,580 wat je daarop kan geven, is onderscheidend vermogen. En 58 00:03:32,980 --> 00:03:36,440 ik kom daarbij de laatste hindernissen en oplossingen ook nog op terug. 59 00:03:36,440 --> 00:03:39,340 Maar je moet dus dingen 60 00:03:39,840 --> 00:03:43,260 anders dan anderen doen. En dat kan uiteraard 61 00:03:43,260 --> 00:03:46,460 met onderscheidende inhoud, dat is lastig. Maar 62 00:03:46,960 --> 00:03:50,740 het kan ook zijn dat je een andere invalshoek kiest, een andere 63 00:03:50,740 --> 00:03:54,120 manier van brengen, een ander format kiest of 64 00:03:54,240 --> 00:03:57,800 op andere kanalen actief bent. Dat zijn 65 00:03:57,800 --> 00:04:00,920 allemaal mogelijke oplossingen om die bizarre 66 00:04:01,160 --> 00:04:04,840 hoeveelheid content, dat enorme content bombardement, 67 00:04:04,940 --> 00:04:08,400 wat we met z'n allen aan het maken zijn, 68 00:04:08,400 --> 00:04:11,860 toch het hoofd kan bieden en met jouw content 69 00:04:11,860 --> 00:04:15,080 wel de aandacht kan trekken die het verdient. Nummer 70 00:04:16,500 --> 00:04:19,899 2 zijn de voortdurend veranderende algoritmes. 71 00:04:20,740 --> 00:04:24,160 En zeker op social media 72 00:04:24,160 --> 00:04:27,840 vind ik wel dat je de speelbal bent van 73 00:04:27,840 --> 00:04:30,540 de wensen en doelen van iemand anders. 74 00:04:30,540 --> 00:04:33,940 Trouwens, dat geldt ook voor Google 75 00:04:34,060 --> 00:04:36,840 als zoekmachine met voortdurend veranderende algoritmes. 76 00:04:38,300 --> 00:04:41,540 Al die bedrijven zijn er opgericht dat we 77 00:04:41,660 --> 00:04:45,260 hun kanaal, hun platform gebruiken. Google 78 00:04:46,080 --> 00:04:48,980 is en wil dat blijven als de grootste zoekmachine. 79 00:04:49,900 --> 00:04:53,460 Social media zeker, die zoeken echt zo veel 80 00:04:53,460 --> 00:04:57,220 mogelijk gebruikers die ze zo lang mogelijk op het platform houden 81 00:04:57,500 --> 00:05:00,540 zodat ze zo veel mogelijk advertenties kunnen laten zien. 82 00:05:01,560 --> 00:05:05,040 Dus zij hebben een andere doelstelling dan jij. 83 00:05:05,740 --> 00:05:09,480 En op het moment dat je van hun kanalen, hun platformen gebruik 84 00:05:09,480 --> 00:05:13,320 maakt, ben je onderworpen aan hun grillen. En 85 00:05:13,320 --> 00:05:17,080 die algoritmes veranderen steeds. Dus daar kun je 86 00:05:17,080 --> 00:05:20,760 dan wel steeds op in willen haken, maar dan ben 87 00:05:20,760 --> 00:05:24,440 je dus echt helemaal die speelbal van een ander. 88 00:05:24,720 --> 00:05:28,380 Dus mijn oplossing is een andere en die bestaat 89 00:05:28,380 --> 00:05:31,860 eigenlijk uit twee dingen. Het eerste is, maak je minder afhankelijk 90 00:05:32,240 --> 00:05:35,900 van andermans algoritmes. En bouw met je content op 91 00:05:35,900 --> 00:05:38,940 eigen grond. Dus met eigen grond bedoel ik, 92 00:05:39,320 --> 00:05:42,840 content, kanalen, platformen, middelen 93 00:05:43,100 --> 00:05:46,720 die helemaal van jou zijn. Dat is natuurlijk je website, dat is 94 00:05:46,720 --> 00:05:50,440 e-mailmarketing op het moment dat je eigen abonnees voor e-mails 95 00:05:50,460 --> 00:05:54,120 hebt, dat kan een podcast zijn, dat kan 96 00:05:54,120 --> 00:05:57,620 een boek zijn dat je het zelf distribueert, dat kunnen 97 00:05:57,780 --> 00:06:01,160 webinars zijn. Alles waar jij 100% 98 00:06:01,620 --> 00:06:05,280 regie op hebt, wat helemaal van jou is. Dat is één deel van de 99 00:06:05,280 --> 00:06:09,060 oplossing. Het tweede deel van de oplossing is om je toch iets minder 100 00:06:09,060 --> 00:06:12,900 te laten leiden door die algoritmes. Wat ik heel vaak zie is 101 00:06:12,900 --> 00:06:16,560 dat mensen die content plaatsen op een social media 102 00:06:16,560 --> 00:06:20,060 platform zeggen het moet in die vorm, want dat doet het nu 103 00:06:20,060 --> 00:06:23,480 goed. Dan sla je op twee manieren de plank 104 00:06:23,480 --> 00:06:27,240 mis. Ten eerste, je boodschap moet 105 00:06:27,240 --> 00:06:30,860 passen naar je format, want anders komt het niet over. Dus jij 106 00:06:30,860 --> 00:06:34,640 kan iets wel in een infographic willen gieten, op het moment dat 107 00:06:34,640 --> 00:06:38,260 infographics helemaal hip zijn. Nou dat zijn ze niet hoor, op social 108 00:06:38,260 --> 00:06:42,040 media platformen, maar oké, stel dat. Als dat niet 109 00:06:42,040 --> 00:06:45,760 matcht, dan werkt het uiteindelijk niet, dan komt die boodschap niet tussen die oren van 110 00:06:45,760 --> 00:06:49,400 je publiek. En het tweede element is dat 111 00:06:49,400 --> 00:06:53,100 je dus continu andere dingen gaat doen. En ook 112 00:06:53,100 --> 00:06:56,880 continu achter de feiten aanloopt. Want die algoritmes veranderen de 113 00:06:56,880 --> 00:07:00,680 hele tijd. Momenteel is video hot, alweer een tijdje. Maar 114 00:07:00,680 --> 00:07:04,200 er was ook een tijd dat video op bepaalde 115 00:07:04,200 --> 00:07:07,960 platformen toch wat minder aandacht kreeg. Dus je ziet van die golfbewegingen 116 00:07:08,940 --> 00:07:12,660 waarbij de social media platformen heel goed kijken, oké dit format doet het 117 00:07:12,660 --> 00:07:16,000 goed, dan blijven mensen langer, dan gaan we dat meer laten zien en dan gaan 118 00:07:16,000 --> 00:07:19,440 we de content die dat format gebruiken meer voor het voetlicht 119 00:07:19,440 --> 00:07:23,160 brengen. Dan ben je dus geen baas meer over je eigen content. Dan 120 00:07:23,160 --> 00:07:26,920 ga je mee in de stroom van iemand anders. En ik denk dat 121 00:07:26,920 --> 00:07:30,480 de tweede deel van de oplossing naast bouwen op eigen grond 122 00:07:30,480 --> 00:07:34,300 is, dat je kijkt wat is nou de beste manier om mijn boodschap 123 00:07:34,300 --> 00:07:37,800 voor het voetlicht te brengen en dan bereik ik misschien maar wat minder 124 00:07:37,800 --> 00:07:41,640 mensen, maar de mensen die ik bereik, daar komt mijn verhaal wel 125 00:07:41,640 --> 00:07:45,380 bij binnen op de manier die ik bedoel. Dus 126 00:07:45,380 --> 00:07:48,840 wees wat meer zelfstandig en laat je niet zo ringeloren 127 00:07:49,100 --> 00:07:52,940 door die algoritmes van iemand anders die een heel ander belang heeft 128 00:07:52,940 --> 00:07:55,780 dan jij. Oké, preek uit. 129 00:07:56,780 --> 00:07:59,940 Nummer drie is dat de prestaties van 130 00:08:00,180 --> 00:08:03,840 gegenereerde content toch nog wel tegenvallen. Uit 131 00:08:03,840 --> 00:08:07,580 onderzoek van een paar maanden geleden bleek dat door mensen 132 00:08:07,580 --> 00:08:10,880 gemaakt content nog altijd heel veel beter presteert 133 00:08:11,320 --> 00:08:15,140 dan door de AI-gegenereerde content. 134 00:08:16,220 --> 00:08:19,080 En beter presteren bleek 135 00:08:20,200 --> 00:08:23,600 dat ze keken naar geschreven artikelen. Ze hadden een deel van de 136 00:08:23,600 --> 00:08:26,980 artikelen door AI laten schrijven, een deel door mensen, op 137 00:08:26,980 --> 00:08:30,460 verschillende websites geplaatst. Dat je dan op een website en AI-content 138 00:08:30,860 --> 00:08:34,679 en mensencontent. En dat hebben ze op een gegeven moment allemaal bij elkaar genomen 139 00:08:34,900 --> 00:08:38,539 en toen hebben ze gezien dat AI-content minder goed 140 00:08:38,539 --> 00:08:42,039 gelezen wordt of minder lang gelezen wordt, dat mensen er ook minder op 141 00:08:42,039 --> 00:08:45,820 klikken op calls to action. Dus er gebeurde minder 142 00:08:45,820 --> 00:08:49,440 na aanleiding van die content. Dus mensencontent wint 143 00:08:49,440 --> 00:08:52,800 het. Voorlopig dan, want als je kijkt, 144 00:08:53,860 --> 00:08:56,420 ChatGPT is een jaar of twee geleden geïntroduceerd. 145 00:08:57,500 --> 00:09:01,260 Wat er nu uitrolt is alweer van een heel andere gehalte dan twee 146 00:09:01,260 --> 00:09:05,000 jaar geleden. Dus in dat opzicht ben ik wel positief en verwacht 147 00:09:05,000 --> 00:09:08,760 ik dat er heel veel nog beter 148 00:09:08,760 --> 00:09:12,340 gaat worden. Maar op dit moment doet 149 00:09:12,340 --> 00:09:16,120 mensencontent het echt heel veel beter. En 150 00:09:16,120 --> 00:09:19,840 ik denk dat we daar in het komend jaar nog wel rekening mee moeten 151 00:09:19,840 --> 00:09:23,240 houden. En een hele mooie oplossing hiervoor 152 00:09:23,440 --> 00:09:27,040 is, hoe ga je dan wel met AI om om content te maken, 153 00:09:27,040 --> 00:09:30,140 is een uitdrukking die ik in de VS tegenkwam, 154 00:09:30,640 --> 00:09:34,020 is 'Keep the I in AI'. 155 00:09:37,080 --> 00:09:40,620 En wat mij betreft staat de I dan voor ik, ik 156 00:09:40,640 --> 00:09:44,120 als regisseur en ik als degene die 157 00:09:44,120 --> 00:09:47,800 AI inzet als mijn assistent. Ik bepaal nog 158 00:09:47,800 --> 00:09:51,220 steeds wat we aan het doen zijn, maar de AI ook van 159 00:09:51,220 --> 00:09:54,920 intelligent, je intelligentie. Wij weten 160 00:09:54,920 --> 00:09:58,320 toch nog wel heel veel van ons eigen vakgebied en zeker als je een 161 00:09:58,320 --> 00:10:02,160 specifiek vakgebied hebt, dan is de kans reëel dat AI 162 00:10:02,160 --> 00:10:05,580 nog wat achter de feiten aanloopt. En daarbij, 163 00:10:05,740 --> 00:10:09,140 AI kan hallucineren, het heeft vaak nog een bias, een 164 00:10:09,140 --> 00:10:12,880 vooroordeel, dat het bepaalde content wel bekijkt en andere niet 165 00:10:12,880 --> 00:10:16,560 en daar iets uit distilleert. Dus hou zelf het 166 00:10:16,560 --> 00:10:20,080 overzicht en controleer. Voorkom de 167 00:10:20,080 --> 00:10:23,900 fouten door hallucinaties, voorkom dat er belangrijke dingen 168 00:10:23,900 --> 00:10:27,000 missen, voeg ook je eigen slimme 169 00:10:27,900 --> 00:10:31,620 ideeën ook toe en maak een mix. En dan denk ik 170 00:10:31,620 --> 00:10:35,320 dat we met AI toch wel een hele mooie 171 00:10:35,320 --> 00:10:38,900 kant op zouden kunnen gaan. Maar niet al 172 00:10:38,900 --> 00:10:42,340 die blubber die nu gemaakt wordt door AI, 173 00:10:42,580 --> 00:10:46,320 waar vervolgens nauwelijks nog een mens of helemaal niet een mens aan 174 00:10:46,320 --> 00:10:49,740 te pas komt en waardoor we dus heel veel meer content 175 00:10:49,740 --> 00:10:53,260 produceren wat weer bijdraagt aan die content shock, waardoor we allemaal 176 00:10:53,260 --> 00:10:55,680 weer een probleem erbij hebben. 177 00:10:56,840 --> 00:10:59,600 Nummer 4 zie ik vooral bij kennisondernemers, 178 00:11:00,580 --> 00:11:04,000 experts en kennisorganisaties. En dat is dat 179 00:11:04,000 --> 00:11:07,240 we vanuit die invalshoek, vanuit die achtergrond 180 00:11:07,940 --> 00:11:11,340 heel veel kenniscontent delen. Informatief, 181 00:11:12,180 --> 00:11:15,800 informerend en veel te weinig empathisch en persoonlijk. 182 00:11:16,860 --> 00:11:20,380 En die focus op kennis delen is op zich wel logisch, want als je 183 00:11:20,380 --> 00:11:24,100 brokjes kennis deelt, dan laat je goed zien welke expertise je in 184 00:11:24,100 --> 00:11:27,720 huis hebt. Dus het is helemaal geen rare gedachte. Maar als dat het 185 00:11:27,720 --> 00:11:31,060 enige is wat je doet, ben je waarschijnlijk eentonig, 186 00:11:31,920 --> 00:11:35,580 zou je als saai gezien kunnen worden en mis je 187 00:11:35,580 --> 00:11:38,540 iets. En je mist de emotionele 188 00:11:39,060 --> 00:11:42,620 component omdat je heel veel op rationele content richt. 189 00:11:43,080 --> 00:11:46,800 En rationele content is prima, maar er hoort nog iets bij, er hoort nog 190 00:11:46,800 --> 00:11:50,440 iets naast. En dat is empathische content. 191 00:11:50,700 --> 00:11:53,800 En ik denk dat dat wel een hele belangrijke 192 00:11:54,280 --> 00:11:57,600 rol speelt naast rationele kenniscontent. 193 00:11:58,700 --> 00:12:02,280 En met empathische content bedoel ik dat je je heel goed laat zien dat jij 194 00:12:02,280 --> 00:12:05,640 je in jouw publiek kan verplaatsen. Dat je weet wat ze 195 00:12:05,640 --> 00:12:09,020 drijft, dat je weet tegen wat voor problemen ze aanlopen. 196 00:12:09,080 --> 00:12:12,700 Dat je weet wat hun drempel is om wel of niet met 197 00:12:12,700 --> 00:12:16,440 jou of je organisatie contact op te nemen. Zie je dat je heel goed 198 00:12:16,440 --> 00:12:20,160 verplaatst in die ander en dat betekent dat je een goede kennis moet hebben van 199 00:12:20,160 --> 00:12:23,400 je doelgroep, maar ook dat je bereid bent om 200 00:12:24,020 --> 00:12:27,300 persoonlijkheid te laten zien. Wat zijn jouw 201 00:12:27,600 --> 00:12:30,840 normen en waarden? Vanuit welke visie opereer 202 00:12:30,960 --> 00:12:34,640 jij? Wat vind je belangrijk? En misschien: wat vind je anders 203 00:12:34,640 --> 00:12:38,460 belangrijk dan andere aanbieders van vergelijkbare kennis 204 00:12:38,460 --> 00:12:42,140 en expertise? Mensen zoeken 205 00:12:42,140 --> 00:12:45,160 verbinding, en zeker in een tijd van social media 206 00:12:46,020 --> 00:12:49,540 waar er toch ook heel veel negativiteit is en waar die 207 00:12:49,540 --> 00:12:52,920 verbinding vrij oppervlakkig is. 208 00:12:53,740 --> 00:12:57,520 En waar we ook meer geneigd zijn om naar echte verbinding, naar echt 209 00:12:57,520 --> 00:13:01,100 menselijk contact te zoeken. Dus die verbinding 210 00:13:01,220 --> 00:13:04,740 leggen is heel erg belangrijk met anderen, met de 211 00:13:04,740 --> 00:13:08,500 wereld om je heen. En bedenk dan ook dat mensen zaken doen 212 00:13:08,500 --> 00:13:12,240 met mensen. We willen graag zaken doen met een bedrijf waar we 213 00:13:12,240 --> 00:13:15,860 iets mee gemeen hebben. Qua visie, qua missie, qua 214 00:13:15,860 --> 00:13:19,700 waarde, van hoe we erin staan. Dus die persoonlijkheid 215 00:13:20,080 --> 00:13:23,720 en daarmee ook de authenticiteit van jou als afzender, 216 00:13:24,520 --> 00:13:27,920 mag op gezette tijden, moet op gezette 217 00:13:27,920 --> 00:13:31,740 tijden, echt doorschemeren in de content die je deelt. 218 00:13:32,680 --> 00:13:36,480 En als je dan ook die emotionele component toevoegt, dan wordt 219 00:13:36,480 --> 00:13:40,280 je content veel sterker en blijf je niet steken in die hele 220 00:13:40,280 --> 00:13:43,680 rationele content, want daar is al zo veel van. 221 00:13:43,860 --> 00:13:47,560 En dat brengt me meteen op Hindernis nummer 5. Er 222 00:13:47,560 --> 00:13:51,360 is zoveel van hetzelfde soort content. Ga maar eens googelen en 223 00:13:51,360 --> 00:13:54,780 dan kijk je op die eerste pagina met zoekresultaten en dan zie je 224 00:13:54,780 --> 00:13:58,500 allemaal hetzelfde dingen. En dan denk je, pak 225 00:13:58,500 --> 00:14:02,340 maar de bovenste over nummer 2 ofzo. Maar wat je vaak hebt is 226 00:14:02,340 --> 00:14:05,900 dat als er iets eigens in zit, dat daar vaak je oog naar 227 00:14:06,140 --> 00:14:09,860 toegetrokken wordt. Veel dezelfde content dus. En 228 00:14:09,860 --> 00:14:13,440 dat is niet zo gek. Dat komt door SEO. Laten we gewoon SEO even lekker 229 00:14:13,440 --> 00:14:16,920 de schuld geven. Stel je 230 00:14:16,920 --> 00:14:20,680 opereert in een vakgebied en er zijn 20 aanbieders. Ik sla hem even 231 00:14:20,680 --> 00:14:24,440 plat. En die 20 aanbieders hebben kennis in huis 232 00:14:24,440 --> 00:14:28,020 en die willen allemaal graag bezoekers naar hun website. Dus die doen alle 20 233 00:14:28,420 --> 00:14:32,220 SEO-onderzoek. Wat zoekt deze doelgroep die 234 00:14:32,220 --> 00:14:35,900 behoefte heeft aan deze kennis, aan deze oplossingen? Dan komt er 235 00:14:35,900 --> 00:14:39,740 bij die 20 organisaties ongeveer hetzelfde lijstje 236 00:14:39,740 --> 00:14:43,540 uit met vragen die mensen stellen in Google. Dus die 237 00:14:43,540 --> 00:14:46,800 20 organisaties gaan dan allemaal hetzelfde antwoordcontent 238 00:14:47,360 --> 00:14:50,860 maken. En als die zich aan een bepaald 239 00:14:50,860 --> 00:14:54,480 format houden, gaan die 20 soorten content of die 20 antwoorden 240 00:14:54,520 --> 00:14:57,940 ook nog heel erg op elkaar lijken. Dus 241 00:14:58,260 --> 00:15:01,180 SEO-onderzoek is Heel erg nuttig, 242 00:15:01,640 --> 00:15:05,320 maar volgens mij vraagt het nog een volgende stap. Een 243 00:15:05,320 --> 00:15:08,740 extra stap. En dat is onderscheidend vermogen. 244 00:15:09,960 --> 00:15:13,780 Dus doe zeker SEO-onderzoek. Het is hartstikke nuttig om te 245 00:15:13,780 --> 00:15:17,280 zien waar mensen nu echt naar zoeken, welke woorden ze gebruiken, 246 00:15:17,300 --> 00:15:20,460 welke termen, etc. Daar doe je heel veel 247 00:15:21,260 --> 00:15:24,780 handige kennis mee op, maar zoek het in het 248 00:15:24,780 --> 00:15:28,320 onderscheid. Wat is anders in jouw 249 00:15:28,320 --> 00:15:31,900 visie? Welke andere data heb jij? Welke 250 00:15:32,080 --> 00:15:35,680 andere ervaringen of cases heb jij, misschien heb je een 251 00:15:35,680 --> 00:15:39,140 specifieke mening en zal die op bepaalde punten 252 00:15:39,140 --> 00:15:42,680 afwijken van wat de norm is. Dus wat is jouw 253 00:15:43,040 --> 00:15:46,400 onderscheidende inhoud? Maar ik zei het aan het begin van deze 254 00:15:46,400 --> 00:15:49,960 aflevering van de podcast al, onderscheidend 255 00:15:50,080 --> 00:15:53,800 vermogen zit hem ook in de manieren waarop je het brengt. En het 256 00:15:53,800 --> 00:15:57,140 kan met het format te maken hebben, het kan met je insteek 257 00:15:57,340 --> 00:16:00,680 zijn, dat je een bepaalde toon hebt of een bepaalde invalshoek, 258 00:16:02,100 --> 00:16:05,740 of dat je het vanuit een bepaalde waarde op de achtergrond doet, 259 00:16:05,740 --> 00:16:09,520 misschien is dat duurzaamheid, misschien is dat iets anders, is dat 260 00:16:09,520 --> 00:16:12,540 innovatie, of dat je er op een andere manier mee omgaat. 261 00:16:13,900 --> 00:16:17,540 Blijf weg van al die standaarddingen. Soms heb je wel 262 00:16:17,540 --> 00:16:21,280 wat standaarddingen nodig op je website om te laten zien van dit en dat 263 00:16:21,280 --> 00:16:24,880 hebben wij ook, daar hebben wij ook een antwoord op. Maar kijk 264 00:16:24,900 --> 00:16:28,600 hoe je kunt onderscheiden van concurrerende content 265 00:16:28,660 --> 00:16:32,080 aanbieders. En concurrerende content aanbieders hoeven niet per 266 00:16:32,080 --> 00:16:35,900 se je economische concurrenten te zijn. Dat kunnen ook 267 00:16:35,900 --> 00:16:39,260 andere websites zijn die bijvoorbeeld jouw branche bestrijken. 268 00:16:40,840 --> 00:16:44,320 Maar waarin kun jij jouw publiek en 269 00:16:44,320 --> 00:16:47,740 jouw specifieke eigenschappen goed voor het voetlicht brengen. 270 00:16:49,020 --> 00:16:52,700 Om een voorbeeld te geven, ik sprak een jurist en 271 00:16:52,700 --> 00:16:56,020 zij is heel goed in internationale contracten. 272 00:16:57,900 --> 00:17:01,640 Er zijn er natuurlijk meerdere van. Advocatenfirma's op de 273 00:17:01,640 --> 00:17:05,160 Zuidas, die kunnen dat ook, maar die hebben iets niet wat zij 274 00:17:05,160 --> 00:17:08,880 wel heeft. Want zij heeft jarenlang in de regio's gewoond 275 00:17:09,220 --> 00:17:12,920 waarmee ze zich nu profileert dat ze daar heel goed 276 00:17:12,920 --> 00:17:15,780 van op de hoogte is. Ja, van de juridische 277 00:17:16,680 --> 00:17:20,200 feiten en dingen die ertoe doen. 278 00:17:20,280 --> 00:17:24,060 Uiteraard, haar vakkennis is volledig up-to-date, maar omdat 279 00:17:24,060 --> 00:17:27,740 ze daar jaren gewoond en gewerkt heeft, heeft ze gewoon een voorsprong. 280 00:17:27,859 --> 00:17:31,560 Zij kent het van binnenuit. En dat kan een doorsnee advocaat 281 00:17:31,560 --> 00:17:35,100 op de Zuidas meestal niet zeggen. Dus dat is iets 282 00:17:35,280 --> 00:17:38,940 wat zij elke keer op verschillende manieren kan laten 283 00:17:38,940 --> 00:17:42,420 zien, waardoor zij met bepaalde basisinformatie 284 00:17:43,620 --> 00:17:47,360 toch heel duidelijk dat onderscheidend vermogen heeft. Dus kijk bij 285 00:17:47,360 --> 00:17:50,920 jezelf, kijk bij je organisatie, welke elementen 286 00:17:51,420 --> 00:17:54,640 jullie kunnen inbrengen om dat onderscheidend 287 00:17:54,960 --> 00:17:58,620 vermogen te tonen. Het kan qua inhoud, qua 288 00:17:58,620 --> 00:18:02,120 insteek of invalshoek, ook in het format waarin je het 289 00:18:02,120 --> 00:18:05,140 brengt en ook de kanalen die je kiest. 290 00:18:05,740 --> 00:18:09,440 Stel dat in jouw branche mensen nog weinig met video of weinig met 291 00:18:09,440 --> 00:18:13,280 podcast werken, kijk dan of je doelgroep daar mogelijk wel 292 00:18:13,280 --> 00:18:17,040 behoefte aan heeft en kijk dan of jij daar op jouw manier een 293 00:18:17,040 --> 00:18:20,860 goede invulling aan kan geven. Dus al met 294 00:18:20,860 --> 00:18:24,440 al, als ik het concluderen op een rijtje zet, denk ik dat 295 00:18:24,440 --> 00:18:27,600 er vijf mogelijke obstakels zijn. 296 00:18:28,580 --> 00:18:32,160 Ik wil niet zeggen dat je ze met alle vijf te maken hebt, maar dat 297 00:18:32,160 --> 00:18:35,920 zou heel goed kunnen. Dat er ontzettend veel content gemaakt 298 00:18:35,920 --> 00:18:39,260 wordt, dat je het slachtoffer kan zijn van andermans algoritme 299 00:18:39,960 --> 00:18:43,780 en doelstellingen. Dat AI-content het toch 300 00:18:43,780 --> 00:18:47,160 over het algemeen nog slechter doet dan door mensen gemaakt content. 301 00:18:47,640 --> 00:18:51,280 Dat we geneigd zijn als kennisaanbieders om 302 00:18:51,280 --> 00:18:55,080 te veel op die rationele kenniscontent te zitten en dat 303 00:18:55,080 --> 00:18:58,060 we ook allemaal nog te veel van hetzelfde maken. 304 00:18:58,520 --> 00:19:01,820 Maar ik hoop dat ik je hiermee ook de handvatten heb gegeven 305 00:19:02,320 --> 00:19:06,040 om die obstakels het hoofd te bieden en om het wel net 306 00:19:06,040 --> 00:19:09,060 even anders te doen, zodat jouw content 307 00:19:09,520 --> 00:19:12,180 toch het effect krijgt wat het verdient.