1
00:00:00,199 --> 00:00:03,899
Content maken die goed vindbaar is, kan een prima strategie zijn

2
00:00:03,899 --> 00:00:07,259
om je merk, expertise of aanbod onder aandacht te brengen van je

3
00:00:07,259 --> 00:00:10,679
doelgroep. Ik ben dan ook echt een enorme fan van

4
00:00:10,679 --> 00:00:14,259
SEO content. Maar ik zal je niet snel

5
00:00:14,259 --> 00:00:17,980
adviseren om content primair voor Google of een andere zoekmachine

6
00:00:18,080 --> 00:00:21,700
te maken. Het klinkt misschien logisch en verleidelijk om dat wel te doen, maar het

7
00:00:21,700 --> 00:00:25,540
kan toch verkeerd uitpakken. Hoe dat zit en hoe je een aanpak

8
00:00:25,540 --> 00:00:29,320
kiest die beter werkt hoor je in deze aflevering van 100%

9
00:00:29,500 --> 00:00:32,560
expert podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als

10
00:00:32,560 --> 00:00:36,360
contentstrateeg help ik kennisprofessionals en bedrijven om hun expertise

11
00:00:36,560 --> 00:00:38,800
beter vindbaar en zichtbaar te maken.

12
00:00:50,760 --> 00:00:54,320
Waarom is het dan niet zo'n goed idee om je content

13
00:00:54,480 --> 00:00:57,660
primair voor Google of een andere zoekmachine te maken?

14
00:00:58,059 --> 00:01:01,760
Eigenlijk zijn er oude en nieuwe redenen waarom dat niet zo'n goed idee

15
00:01:01,760 --> 00:01:05,280
is. De belangrijkste reden is dat het in mijn ogen niet of

16
00:01:05,280 --> 00:01:08,979
onvoldoende werkt. Een tweede reden, die ook al wat

17
00:01:08,979 --> 00:01:12,720
ouder is, is dat als je niet uitkijkt je onhandige, een

18
00:01:12,720 --> 00:01:16,560
beetje onwerkbare content krijgt en al van onwerkbaar voor je doelgroep. Want

19
00:01:16,560 --> 00:01:20,020
uiteindelijk draait het om conversie en dat lukt je alleen met een gericht

20
00:01:20,020 --> 00:01:23,800
doelveroogen voor ieder stuk content dat je maakt en met een goed beeld

21
00:01:23,800 --> 00:01:27,380
van degene die je content leest. Ja en dat is dus niet een

22
00:01:27,380 --> 00:01:30,960
zoekmachine, dat is iemand uit je doelgroep met eigen behoeftes

23
00:01:31,260 --> 00:01:34,740
en wensen en soms heb jij nog beter in de gaten wat een

24
00:01:34,740 --> 00:01:38,500
passende antwoord zou zijn dan die persoon zelf. Dus daar komt iets anders

25
00:01:38,500 --> 00:01:42,260
bij kijken. En tenslotte is er een nieuwe reden waarom het niet meer

26
00:01:42,260 --> 00:01:45,960
zo'n goed idee is om content primair voor Google te maken. En dat

27
00:01:45,960 --> 00:01:49,680
is dat er dingen gaan veranderen dit jaar of het jaar

28
00:01:49,680 --> 00:01:53,479
erop. De timeline is niet helemaal duidelijk maar er gaan dingen

29
00:01:53,479 --> 00:01:56,880
veranderen door artificiële intelligentie en door

30
00:01:56,979 --> 00:02:00,580
AI tools die ofwel net geïntroduceerd zijn of de

31
00:02:00,580 --> 00:02:04,360
komende weken geïntroduceerd gaan worden. Dus dat is een aantal

32
00:02:04,360 --> 00:02:07,940
redenen waarom je op moet passen met het maken

33
00:02:07,960 --> 00:02:11,600
van SEO-content die vooral Google en het

34
00:02:11,600 --> 00:02:14,280
hoogkomen in een zoekmachine tot doel heeft.

35
00:02:15,240 --> 00:02:19,040
En waarom werkt dat nou niet of onvoldoende? Want misschien intrigeerde

36
00:02:19,120 --> 00:02:21,980
je dat wel toen ik dat meteen al aan het begin zei. Nou, ik wil

37
00:02:21,980 --> 00:02:25,460
je een voorbeeld geven. Je hebt vast pagina's van je website

38
00:02:25,600 --> 00:02:29,440
hoog in Google staan, bijvoorbeeld in de top drie. Maar,

39
00:02:29,720 --> 00:02:33,380
wat leveren die je op? Weet je wel wat die je

40
00:02:33,380 --> 00:02:36,980
opleveren? Wat ik in de praktijk veel zie, is dat content soms

41
00:02:36,980 --> 00:02:40,680
weliswaar hoog staat in Google of Bing, maar dat er vervolgens eigenlijk

42
00:02:40,680 --> 00:02:44,320
vrij weinig gebeurt na aanleiding van de bezoeken die aan die

43
00:02:44,320 --> 00:02:47,760
pagina's gebracht worden. En dat kan verschillende redenen

44
00:02:47,760 --> 00:02:51,260
hebben. De belangrijkste reden is dat de intentie achter de

45
00:02:51,260 --> 00:02:54,900
zoekvraag heel vaak informatief van aard is. Iemand heeft een vraag,

46
00:02:54,920 --> 00:02:58,700
jouw site geeft het antwoord, de bezoeker denkt, fijn dankjewel en

47
00:02:58,700 --> 00:03:01,780
zoef is weer weg. Leuk voor je namensbekendheid,

48
00:03:03,040 --> 00:03:06,500
denk je. Als ze je tenminste onthouden. Want hoe

49
00:03:06,500 --> 00:03:10,180
vaak heb je zelf niet dat je onlangs wel ergens een goed antwoord

50
00:03:10,180 --> 00:03:13,940
las, maar waar of bij wie was dat ook alweer? Was

51
00:03:13,940 --> 00:03:17,380
dat op social media? Was dat op een website

52
00:03:17,660 --> 00:03:21,220
waar je naar gegoogled had en welke website was dat dan.

53
00:03:21,420 --> 00:03:25,200
Dat mechanisme om je naamsbekendheid te vergroten werkt wel,

54
00:03:25,200 --> 00:03:28,640
maar het werkt vooral goed als mensen je vaker gaan vinden

55
00:03:28,860 --> 00:03:32,480
als ze informatie zoeken, zodat ze je uiteindelijk wel onthouden.

56
00:03:32,980 --> 00:03:36,540
En dat vraagt dus eigenlijk weer om contentclusters, meerdere

57
00:03:36,560 --> 00:03:40,240
pagina's die meerdere vragen binnen een onderwerp behandelen. Maar

58
00:03:40,240 --> 00:03:44,060
als je dan meerdere deelonderwerpen gaat adresseren, zorg dan dat je

59
00:03:44,060 --> 00:03:47,420
niet alleen afhankelijk bent van Google, maar dat je een bezoeker die één

60
00:03:47,420 --> 00:03:51,260
pagina bezoekt ook laat doorklikken naar de volgende en de

61
00:03:51,260 --> 00:03:55,020
volgende en de volgende. Dat betekent

62
00:03:55,320 --> 00:03:59,160
dat die pagina's vooral moeten aansluiten bij de vragen en verwachtingen van je

63
00:03:59,160 --> 00:04:02,940
bezoeker en dus niet per se geschreven zijn om vindbaar te worden.

64
00:04:03,480 --> 00:04:07,280
Dus hier heb je al een nuttige reeks content te pakken die je niet vanuit

65
00:04:07,280 --> 00:04:11,100
SEO schruist, maar echt vanuit jouw doelen en doelgroep. En misschien is er

66
00:04:11,100 --> 00:04:14,700
wel één artikel in dat cluster waarvan je zegt van ja, maar

67
00:04:14,700 --> 00:04:18,480
dat moet gevonden worden, want dat is zo'n belangrijke basisvraag voor mijn

68
00:04:18,480 --> 00:04:22,220
doelgroep. Die wordt vaak gesteld en ik heb daar zo'n goed antwoord

69
00:04:22,220 --> 00:04:25,180
op, maar daarna ga je andere content aanbieden

70
00:04:26,000 --> 00:04:29,440
waarbij iemand een nog breder, rijker of

71
00:04:29,440 --> 00:04:33,080
beter beeld van jouw expertise en ervaring krijgt.

72
00:04:33,480 --> 00:04:37,320
En ook uiteindelijk van het commerciële aanbod wat

73
00:04:37,500 --> 00:04:41,320
daarbij hoort en daarbij past. Dan iets heel

74
00:04:41,320 --> 00:04:44,680
anders. Ik zie soms ook echt hele onhandige

75
00:04:45,300 --> 00:04:48,760
pagina's of onhandige content op internet staan. Dat

76
00:04:48,760 --> 00:04:52,580
zijn pagina's, en meestal gaat het om tekst, die duidelijk

77
00:04:52,720 --> 00:04:56,520
voor een zoekmachine zijn geschreven. Iemand heeft dan onderzoek gedaan naar

78
00:04:56,520 --> 00:05:00,180
alle deelonderwerpen die beschreven moeten worden en die zorgt dan dat er

79
00:05:00,180 --> 00:05:03,840
over ieder deelonderwerp een stuk tekst en een kopje is.

80
00:05:03,960 --> 00:05:07,440
En eventueel ook een afbeelding. En dat is allemaal geoptimaliseerd

81
00:05:07,720 --> 00:05:11,520
voor vindbaarheid. En vaak is het dan ook nog weer net even wat

82
00:05:11,520 --> 00:05:14,880
uitgebreider, met meer woorden beschreven,

83
00:05:15,220 --> 00:05:18,580
dan concurrerende content die hoog of hoger in Google staat.

84
00:05:18,800 --> 00:05:22,360
Want bij veel mensen leeft nog steeds het idee dat langere

85
00:05:22,360 --> 00:05:26,020
content meer kans heeft om een hogere positie te krijgen.

86
00:05:26,280 --> 00:05:30,100
Dat is al een aanname waar je heel veel van kan vinden, en dat

87
00:05:30,100 --> 00:05:33,680
vind ik dan ook. Maar ik heb überhaupt een probleem met dit soort

88
00:05:33,680 --> 00:05:37,180
content waarvan je eigenlijk bij het bezoek al denkt van oké

89
00:05:37,420 --> 00:05:41,040
dit is heel veel, dit is heel uitgebreid, hier zijn

90
00:05:41,040 --> 00:05:44,540
alle deelonderwerpjes behandeld, het kan

91
00:05:44,540 --> 00:05:47,920
hoor, Maar als gebruiker en ook

92
00:05:47,920 --> 00:05:51,760
als content expert, wat ik mezelf dan vind, zoek

93
00:05:51,760 --> 00:05:55,280
ik toch eigenlijk wel het spreekwoordelijke tijltje. Want de meeste

94
00:05:55,280 --> 00:05:58,980
bezoekers hoeven helemaal niet alle ins en outs van hun onderwerp te weten. Het

95
00:05:58,980 --> 00:06:01,920
kost ze gewoon veel te veel tijd om dat allemaal door te nemen. Dus de

96
00:06:01,920 --> 00:06:05,740
kans is dan groot dat ze je artikel dan alleen maar scannen. En overigens, maar

97
00:06:05,740 --> 00:06:09,480
20 tot 25 procent van je bezoekers, en dat is misschien nog wel

98
00:06:09,480 --> 00:06:12,880
een optimistische schatting, leest je artikel echt. De rest

99
00:06:12,880 --> 00:06:16,280
scant en leest stukjes. Dus zo'n heel uitgebreid

100
00:06:16,480 --> 00:06:20,020
artikel schrijven met elk deelonderwerp uitgekouden en

101
00:06:20,020 --> 00:06:23,820
alles erbij gehaald wat maar enigszins relevant kan zijn. Dat is

102
00:06:23,820 --> 00:06:27,460
niet echt de beste manier om je expertise en meerwaarde

103
00:06:27,660 --> 00:06:31,460
tussen de oren van je doelgroep te krijgen van die bezoeker op je website.

104
00:06:32,380 --> 00:06:36,100
In plaats daarvan wil je eigenlijk menselijke content hebben,

105
00:06:36,140 --> 00:06:39,900
geen SEO content, die jouw doelgroep aanspreekt,

106
00:06:40,280 --> 00:06:43,860
maar die ook echt iets voor je gaat doen. Dus wat

107
00:06:43,860 --> 00:06:47,480
nou als je het belangrijkste element van een onderwerp uitlegt,

108
00:06:47,740 --> 00:06:51,420
of een bijzonder inzicht, jouw mening naar voren brengt,

109
00:06:51,420 --> 00:06:54,560
je visie of jouw aanpak of oplossing van iets.

110
00:06:54,800 --> 00:06:58,380
Daarmee laat je zien dat je jouw bezoeker snapt. Je laat hem

111
00:06:58,380 --> 00:07:02,040
weten dat jij de expertise in huis hebt. En je helpt

112
00:07:02,040 --> 00:07:05,560
iemand echt al veel verder, maar niet per se met 1300,

113
00:07:05,860 --> 00:07:09,440
1500 of nog meer woorden. Met een bondig antwoord

114
00:07:09,520 --> 00:07:12,900
of juist een eigen, misschien wel onderscheidend, inzicht of

115
00:07:12,900 --> 00:07:16,620
oplossing, help je die bezoeker veel meer. En daarbij kun je

116
00:07:16,620 --> 00:07:20,280
altijd nog wijzen op een optie tot verdere verdieping. In een

117
00:07:20,280 --> 00:07:24,020
ander artikel, video, webinar, whitepaper, noem maar

118
00:07:24,020 --> 00:07:27,720
op. Maar die is echt voor die die die het naadje van de kous willen

119
00:07:27,720 --> 00:07:31,240
weten. Alle anderen die dat niet per se nodig

120
00:07:31,240 --> 00:07:34,560
hebben, die worden met bondiger, menselijker

121
00:07:34,680 --> 00:07:38,480
content, meteen bediend, beter bediend en zijn je

122
00:07:38,480 --> 00:07:42,320
ook dankbaar. Betekent dat dan dat je je

123
00:07:42,320 --> 00:07:46,160
content niet moet optimaliseren voor SEO? Nee, doe

124
00:07:46,160 --> 00:07:49,780
dat zeker wel, maar schrijf altijd met

125
00:07:49,780 --> 00:07:53,480
je doelgroep in je achterhoofd. Bedenk van wat wil die weten?

126
00:07:53,480 --> 00:07:57,040
Wil die het snel weten of is die op zoek naar verdieping? En

127
00:07:57,040 --> 00:08:00,760
kijk hoe die match eruit ziet. En als je dan die content

128
00:08:00,760 --> 00:08:04,240
op je website plaatst, optimaliseer dan zeker de

129
00:08:04,240 --> 00:08:07,760
on-page SEO-factoren. En daar is er nog wel een andere

130
00:08:07,760 --> 00:08:11,220
podcast over die daar nader nader op ingaat en ik zal de show notes ook

131
00:08:11,220 --> 00:08:14,640
verwijzen naar een artikel daarover wat ik daarvoor heb gemaakt

132
00:08:14,800 --> 00:08:18,560
optimaliseer zeker op die pagina met de titel

133
00:08:18,600 --> 00:08:22,320
en kopjes en afbeeldingen en de metadescription, etcetera.

134
00:08:22,540 --> 00:08:26,260
We gaan niet SEO als uitgangspunt nemen. En

135
00:08:26,260 --> 00:08:30,040
dat zie je dus vaak bij die hele lange content waar al die onderwerpjes

136
00:08:30,100 --> 00:08:33,460
worden uitgekoud, dan zie je dat wel gebeuren. En dat werkt

137
00:08:33,460 --> 00:08:37,059
niet. Dus ja, SEO het is

138
00:08:37,080 --> 00:08:40,840
zeker belangrijk maar zet het op de tweede plaats en zet de mens in

139
00:08:40,840 --> 00:08:44,340
je doelgroep op de eerste plaats. Dat zijn wat

140
00:08:44,340 --> 00:08:47,940
oudere bestaande redenen en risico's om

141
00:08:48,080 --> 00:08:51,820
niet primair voor zoekmachines content te maken.

142
00:08:51,820 --> 00:08:55,520
Maar er is nog een risico bijgekomen en dat zijn wat ik nu

143
00:08:55,520 --> 00:08:59,140
de AI risico's noem. AI staat

144
00:08:59,140 --> 00:09:02,500
voor artificiële intelligentie en die

145
00:09:02,500 --> 00:09:06,260
lijken op dit moment de toekomst van SEO content toch

146
00:09:06,260 --> 00:09:10,020
wel te gaan veranderen. En we konden jarenlang bouwen op het

147
00:09:10,020 --> 00:09:13,660
feit dat als wij goede en echt helpende content maakten, de

148
00:09:13,660 --> 00:09:17,480
zoekmachines wel bezoekers naar die content zouden sturen. Gratis en

149
00:09:17,480 --> 00:09:20,860
voor niets. En dat is dan natuurlijk ook belangrijke basis van content

150
00:09:20,860 --> 00:09:24,640
marketing. Maar AI tools gaan dat

151
00:09:24,680 --> 00:09:28,080
veranderen, verwacht ik. Want nu ik dit opneem, in

152
00:09:28,080 --> 00:09:31,900
februari 2023, is ChatGPT al een gevleugeld

153
00:09:32,040 --> 00:09:35,440
concept geworden. Het is eind november 2022 geïntroduceerd

154
00:09:36,100 --> 00:09:39,760
en mensen hebben het echt omarmd. En nee, nog lang niet

155
00:09:39,760 --> 00:09:43,320
iedereen, maar een heleboel mensen hebben het wel al van

156
00:09:43,320 --> 00:09:46,960
gehoord of bedacht van, hé, Dat kan interessant zijn. Dus

157
00:09:46,960 --> 00:09:50,500
ChatGPT zal heel erg hard gaan groeien. In

158
00:09:50,500 --> 00:09:54,060
antwoord daarop heeft Google ondertussen BART aangekondigd.

159
00:09:55,080 --> 00:09:58,700
En die introductie was vorige week, daarom Trend, die ging niet

160
00:09:58,700 --> 00:10:02,060
helemaal lekker. En toegegeven ook, zowel ChatGPT,

161
00:10:02,460 --> 00:10:05,840
Google BART, andere AI-tools, zijn nog lang niet

162
00:10:05,840 --> 00:10:09,680
perfect. En ze zullen dus nog niet meteen de plek

163
00:10:09,680 --> 00:10:13,260
innemen die zoekmachines nu hebben, waarbij ze

164
00:10:13,260 --> 00:10:17,000
mensen helpen om het antwoord op een vraag te geven. Maar die AI

165
00:10:17,000 --> 00:10:20,360
tools zullen wel echt steeds beter gaan worden. En dat

166
00:10:20,360 --> 00:10:23,700
betekent iets voor jouw content, jouw

167
00:10:23,800 --> 00:10:27,280
SEO, je plek in de zoekmachines en dus voor jouw

168
00:10:27,280 --> 00:10:31,040
marketing. Want die AI tools gebruiken

169
00:10:31,440 --> 00:10:34,860
jouw content. Stel, er staat een meestelijkste content op je

170
00:10:34,860 --> 00:10:38,640
website dat veel bezocht en gelezen wordt. En omdat mensen nu hun vraag

171
00:10:38,640 --> 00:10:42,380
in Google intikken, of Bing, of ergens anders, en vervolgens een lijstje

172
00:10:42,380 --> 00:10:45,720
met websites voorgeschoteld krijgen, waar ze mogelijk

173
00:10:46,060 --> 00:10:49,820
het antwoord kunnen vinden. Ik zeg mogelijk, want

174
00:10:49,820 --> 00:10:53,600
een website in de zoekresultaten hoeft natuurlijk niet altijd de beste match te

175
00:10:53,600 --> 00:10:57,440
zijn qua antwoord. Dus mensen moeten daar zelf nog wel chocola van

176
00:10:57,440 --> 00:11:01,200
maken. En al naar die lijst in die zoekresultaten kijken, denken

177
00:11:01,620 --> 00:11:05,160
van, ik denk dat ik hem daar ga vinden en als veel mensen dan steeds

178
00:11:05,160 --> 00:11:08,980
een website aanklikken dan komt die website hoger in Google te staan maar

179
00:11:08,980 --> 00:11:12,560
ik gebruik ook expres het werkwoord vinden want het

180
00:11:12,560 --> 00:11:16,340
geeft al aan dat er iemand nog aan het werk moet dus op

181
00:11:16,340 --> 00:11:19,860
moment dat je een lijstje met zoekresultaten krijgt en je hebt een

182
00:11:19,860 --> 00:11:23,600
aantal websites, dan is je eerste werk al dat je daar chocola van gaat maken

183
00:11:23,600 --> 00:11:26,260
en dat je gaat denken, ik denk dat ik het bij de bovenste of bij

184
00:11:26,260 --> 00:11:29,920
nummer 2 of nummer 3 kan vinden. Of je gaat nog iets lager kijken in

185
00:11:29,920 --> 00:11:33,280
de zoekresultaten. Dan klik je, dan kom je op die website.

186
00:11:33,680 --> 00:11:37,480
Dan krijg je daar hopelijk ook meteen de bijpassende content voor geschoteld

187
00:11:37,480 --> 00:11:41,140
want anders ben je natuurlijk als een boemerang sowieso alweer vertrokken. Je

188
00:11:41,140 --> 00:11:44,300
kijkt dan naar die content die je voor je neus hebt en dan moet je

189
00:11:44,300 --> 00:11:48,080
daar zelf nog jouw antwoord op jouw zoekvraag uit gaan destilleren. Hier

190
00:11:48,080 --> 00:11:51,600
zie je ook alweer dat die hele lange content dat niet altijd het

191
00:11:51,600 --> 00:11:55,200
beste antwoord voor mensen is die snel en bondig een antwoord willen

192
00:11:55,200 --> 00:11:58,940
vinden. Maar het betekent vooral dat iemand nog aan het werk moet.

193
00:11:58,940 --> 00:12:02,740
En dat is nou net wat die AI tools waarschijnlijk gaan veranderen.

194
00:12:02,980 --> 00:12:06,820
Wat we nu zien is dat die A.I. Tools je straks het antwoord op

195
00:12:06,820 --> 00:12:10,280
een zoekvraag pasklaar gaan geven. Daarvoor

196
00:12:10,280 --> 00:12:13,680
gebruiken ze de content op jouw website en op andere

197
00:12:13,680 --> 00:12:17,080
websites. En daar maken ze dan een

198
00:12:17,080 --> 00:12:20,820
nieuw geheel van, meestal, en die schotelen

199
00:12:20,860 --> 00:12:24,520
ze dan aan die zoeker voor. Alleen, dat doen

200
00:12:24,520 --> 00:12:28,200
ze zonder jouw site te vermelden. En laat dat

201
00:12:28,200 --> 00:12:30,640
even op je inwerken wat dat voor je betekent.

202
00:12:32,860 --> 00:12:36,400
Waarschijnlijk betekent het dat je straks minder bezoekers

203
00:12:36,740 --> 00:12:40,440
en minder bekendheid hebt door de content die

204
00:12:40,440 --> 00:12:43,400
je nu gratis en voor niks deelt op je website.

205
00:12:44,020 --> 00:12:47,760
Mensen krijgen wel het antwoord op hun vraag, maar ze zien niet meer dat het

206
00:12:47,760 --> 00:12:51,420
jouw website was die daar een heel belangrijk aandeel in had.

207
00:12:51,740 --> 00:12:55,340
En waarschijnlijk gaan alle websites die het nu vooral van organische

208
00:12:55,440 --> 00:12:58,800
bezoekers moeten hebben straks minder bezoekers krijgen.

209
00:12:59,540 --> 00:13:03,280
En hoe dat er precies uit gaat zien en welke impact die AI tools

210
00:13:03,280 --> 00:13:06,780
gaan hebben en hoe snel dat gaat gebeuren, is nu nog niet

211
00:13:06,780 --> 00:13:10,340
duidelijk. En of en hoe gebruikers daar zometeen in meegaan,

212
00:13:10,520 --> 00:13:14,280
valt ook nog te bezien. Maar dat er nog zoveel onzekerheden zijn,

213
00:13:14,540 --> 00:13:17,580
neemt niet weg dat er voor het eerst in jaren

214
00:13:18,060 --> 00:13:21,680
waarschijnlijk wel een verschuiving gaat plaatsvinden in de organische

215
00:13:21,760 --> 00:13:25,120
zoekresultaten en ook in hoe

216
00:13:25,120 --> 00:13:28,900
jij als expert of als bedrijf of organisatie van die

217
00:13:28,900 --> 00:13:32,060
organische vindbaarheid kan profiteren. Veranderingen

218
00:13:32,780 --> 00:13:36,500
zitten er echt dik in. Dus los van de bezwaren

219
00:13:36,500 --> 00:13:40,120
die ik eerder in deze podcast al noemde, tegen het te grote focus op

220
00:13:40,120 --> 00:13:43,660
content te maken voor Google, omdat je je dan op een zoekmachine richt en te

221
00:13:43,660 --> 00:13:47,360
weinig op die doelgroep en op die mens in die doelgroep, is

222
00:13:47,360 --> 00:13:51,000
dit een nieuw aspect waar ik echt rekening mee zou gaan houden als ik

223
00:13:51,000 --> 00:13:54,680
jou was. En dat betekent niet dat je nu al meteen je koers moet

224
00:13:54,680 --> 00:13:58,520
aanpassen, want er is gewoon nog heel veel onduidelijk. Maar je kunt je wel

225
00:13:58,520 --> 00:14:02,220
al enigszins gaan voorbereiden. En mijn belangrijkste advies

226
00:14:02,220 --> 00:14:06,040
is dan om nu al te kijken hoe je minder afhankelijk kunt worden

227
00:14:06,040 --> 00:14:09,800
van SEO en de organische zoekresultaten. En één manier

228
00:14:09,800 --> 00:14:12,980
om dat te doen is om opnieuw te gaan kijken naar de inrichting van je

229
00:14:12,980 --> 00:14:16,160
website en van je blog. Want iedere website

230
00:14:16,400 --> 00:14:19,400
trekt niet alleen bezoekers met een informatieve

231
00:14:19,900 --> 00:14:23,680
intentie, dus die informatie kennis zochten als antwoord op

232
00:14:23,680 --> 00:14:27,340
een zoekvraag, maar trekt ook bezoekers met andere

233
00:14:27,340 --> 00:14:31,060
intenties. En dan hebben we een navigatie intentie, ik leg hem

234
00:14:31,060 --> 00:14:34,340
zo uit, Maar we hebben ook de commerciële of de transactionele

235
00:14:34,760 --> 00:14:38,600
intentie. En bij een navigatie intentie zoeken ze heel

236
00:14:38,600 --> 00:14:42,340
gericht jou of je bedrijf, omdat ze ergens een blog of

237
00:14:42,340 --> 00:14:46,080
gasblog van je hebben gelezen, een podcast geluisterd of een

238
00:14:46,080 --> 00:14:49,820
social media bericht hebben gezien. Of, en dat is natuurlijk

239
00:14:49,820 --> 00:14:53,600
nog beter, omdat iemand je al heeft aanbevolen. En

240
00:14:53,600 --> 00:14:57,360
die mensen met die navigatie intentie is natuurlijk een hele

241
00:14:57,360 --> 00:15:00,980
interessante groep bezoekers die je optimaal zou kunnen

242
00:15:00,980 --> 00:15:04,740
bedienen. Want ze hebben al een positieve houding 10 opzichte van

243
00:15:04,740 --> 00:15:08,420
jou. Ze hebben al ergens van jullie gehoord, van jou gehoord

244
00:15:09,000 --> 00:15:12,840
en ze denken van daar wil ik meer over weten. Dus hier heb

245
00:15:12,840 --> 00:15:16,560
je opnieuw een uitgelezen kans voor doelgroepgerichte content

246
00:15:17,540 --> 00:15:20,940
En je blog kan daar een belangrijke rol in spelen door mensen

247
00:15:20,940 --> 00:15:24,660
snel een overzicht van je kennis en kunde te geven van de

248
00:15:24,660 --> 00:15:27,880
breedte en van de diepte. Maar ook je website

249
00:15:28,320 --> 00:15:32,120
alzich. Waarschijnlijk maakt je blog daar deel van uit, maar op die website heb

250
00:15:32,120 --> 00:15:35,860
je ook een homepage, navigatie en een voeter die hun

251
00:15:35,860 --> 00:15:39,520
verwachting kan bevestigen, maar ze ook snel en goed de weg kan

252
00:15:39,520 --> 00:15:43,340
wijzen. Dus denk nog eens heel goed na over de etalage

253
00:15:44,100 --> 00:15:47,580
die je website kan bieden voor je belangrijkste content.

254
00:15:47,840 --> 00:15:51,220
Wat zijn je kennisparels? Welke content presteert dan

255
00:15:51,220 --> 00:15:54,720
goed? En dan bedoel ik met goed presteren vooral dat

256
00:15:54,720 --> 00:15:58,480
die content is die bezoekers tot de gewenstig vervolgactie aanzet,

257
00:15:58,520 --> 00:16:02,300
zoals contact opnemen, iets downloaden of zich abonneren

258
00:16:02,300 --> 00:16:05,860
op je nieuwsbrief. En het betekent waarschijnlijk ook dat je je

259
00:16:05,860 --> 00:16:09,560
zometeen ook andere middelen dan je website zou moeten gaan

260
00:16:09,560 --> 00:16:12,880
inzetten. Maar dat is even een heel ander segment.

261
00:16:13,380 --> 00:16:17,220
En ik noemde het net al, er zijn nog meer intenties die mensen

262
00:16:17,220 --> 00:16:20,720
kunnen hebben naast een informatieve intentie of die navigatie

263
00:16:21,020 --> 00:16:24,760
intentie. Je hebt ook nog de commerciële en de transactionele

264
00:16:25,260 --> 00:16:29,100
intentie. En bij een commerciële intentie weet iemand al

265
00:16:29,100 --> 00:16:32,660
dat hij iets nodig heeft en die gaat daar gericht naar op zoek. Bijvoorbeeld naar

266
00:16:32,660 --> 00:16:36,140
een dienst, software, training, wat dan

267
00:16:36,140 --> 00:16:39,520
ook. En soms zijn bezoekers al helemaal transactioneel

268
00:16:39,800 --> 00:16:43,260
georiënteerd. Ze weten niet alleen dat ze een bepaalde dienst of

269
00:16:43,260 --> 00:16:46,980
training of iets nodig hebben, Maar ze weten ook al dat ze het bij

270
00:16:46,980 --> 00:16:50,660
jouw organisatie kunnen krijgen en misschien bij een of twee anderen. En

271
00:16:50,660 --> 00:16:54,300
dan gaan ze al heel direct jouw aanbod met dat van die andere

272
00:16:54,520 --> 00:16:58,340
aanbieders of experts vergelijken. Nou, het lastige

273
00:16:58,340 --> 00:17:02,120
is dat die commerciële en die transactionele intentie vaak

274
00:17:02,120 --> 00:17:05,920
om lage aantallen zoekers gaat. En dat is vaak de

275
00:17:05,920 --> 00:17:09,160
reden geweest waarom een hoop websites, organisaties,

276
00:17:09,520 --> 00:17:12,420
experts, die nog niet geadresseerd hebben.

277
00:17:13,480 --> 00:17:17,060
Ze waren gefocust op Google en op vindbaarheid in Google.

278
00:17:17,500 --> 00:17:20,900
En dan ben je ook al heel snel geneigd om te kijken naar wat

279
00:17:20,900 --> 00:17:24,520
grotere zoekvolumes, dus wat grotere aantallen mensen die in een

280
00:17:24,520 --> 00:17:28,319
bepaalde periode ergens naar zoeken. Dat is heel vaak

281
00:17:28,319 --> 00:17:31,440
toch die informatieve intentie. En bij de commerciële,

282
00:17:31,960 --> 00:17:35,600
navigatie en transactionele intentie gaat het meestal om

283
00:17:35,600 --> 00:17:39,060
lagere aantallen. En dan was het dus vaak niet de eerste

284
00:17:39,060 --> 00:17:42,840
content die gemaakt is. Maar het is wel de content die

285
00:17:42,840 --> 00:17:46,580
die AI-tools nog niet kunnen leveren. En het is wel content

286
00:17:46,780 --> 00:17:50,440
waar je heel veel mee kan bereiken. Dus mijn advies is om je

287
00:17:50,440 --> 00:17:54,140
ook voor te bereiden en te bedenken van hoe heb ik die

288
00:17:54,140 --> 00:17:57,840
andere zoekvragen geadresseerd? Die zoekvragen die te maken hebben met

289
00:17:57,840 --> 00:18:01,300
mensen die al meer over mij of mijn organisatie willen weten.

290
00:18:01,560 --> 00:18:04,840
Zoekvragen die al wat meer op het commerciële of het transactionele

291
00:18:05,160 --> 00:18:08,860
ingaan. En daar zit ook echt een grote kans. En

292
00:18:08,860 --> 00:18:12,540
ja, dan ga je dus weg van het schrijven voor zoekmachines zoals Google,

293
00:18:12,540 --> 00:18:16,320
maar ga je toch ook wel meer een andere kant op. Dus

294
00:18:16,320 --> 00:18:19,540
al met al denk ik dat het goed is om na te denken hoe je

295
00:18:19,540 --> 00:18:22,920
minder afhankelijk kunt worden van die organische zoekresultaten en

296
00:18:22,920 --> 00:18:26,660
vindbaarheid, vooral voor die informatieve zoekopdrachten. Door je bij

297
00:18:26,660 --> 00:18:30,260
het maken van content minder op SEO en zoekmachines te focussen,

298
00:18:30,360 --> 00:18:33,940
maar door nog meer en nog beter je doelgroep aan te spreken en te

299
00:18:33,940 --> 00:18:37,400
bedienen. Dat vraagt om menselijke en doelgroep gerichte

300
00:18:37,400 --> 00:18:40,880
content, om content clusters met gerelateerde content

301
00:18:41,060 --> 00:18:44,660
en ja, waarschijnlijk ook om andere middelen dan vindbare

302
00:18:44,700 --> 00:18:48,100
content op je website. Maar dat is iets voor een andere aflevering.

303
00:18:50,920 --> 00:18:54,560
Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht

304
00:18:54,560 --> 00:18:58,320
opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel

305
00:18:58,320 --> 00:19:02,040
de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer

306
00:19:02,040 --> 00:19:05,580
weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,

307
00:19:05,640 --> 00:19:09,100
tools, video's en stappenplannen over content, content

308
00:19:09,100 --> 00:19:12,480
marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je

309
00:19:12,480 --> 00:19:16,200
expertise. En in de contentacademie vind je bovendien tal

310
00:19:16,200 --> 00:19:19,900
van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie

311
00:19:20,460 --> 00:19:23,860
verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl

312
00:19:24,440 --> 00:19:26,240
en Sstroop is met dubbel S.