Hoe word ik beter vindbaar? Dat is een veelgestelde vraag.
Alleen mist er iets belangrijks in deze vraag. Want de stellers van de
vraag denken daarbij aan vindbaarheid in Google. En dat is
zo zonde, want het bezoeklandschap verschuift.
Ja, Google is nog steeds de belangrijkste plek waar mensen zoeken, maar ik durf
te redden dat jouw doelgroep ook op social media zoekt en
op YouTube en in de AI. Daarom besteed ik in deze
aflevering van de 100% Expert podcast aandacht aan vindbaarheid
in Google, maar zeker ook daarbuiten. En nog
mooier, hoe je inspanningen om op meer plekken vindbaar te worden,
elkaar ook weer kunnen versterken. Mijn naam is Linda Krijns
en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve
organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en
vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.
Bij het vergroten van je expertstatus en het bouwen
aan thought leadership gaat het ook heel vaak over
vindbaarheid. Hoe kun je nou beter vindbaar worden? En wat mij
opvalt is dat we dan eigenlijk allemaal te beperkt denken. We kijken
vooral heel erg naar Google. Maar er is zoveel meer dan Google.
En ja, tuurlijk is Google een hele belangrijke zoekmachine
en er wordt af en toe weer geroepen door allerlei
experts dat SEO dood is. Nou, SEO
is verre van dood. Google heeft nog steeds een heel hoog
marktaandeel in allerlei zoekmachines
en zoekopdrachten. Dus Google is zeker belangrijk als
zoekmachine om je op te richten. Veel meer dan een andere
zoekmachine zoals Bing. Maar daarnaast zijn er nog een
aantal andere plekken waar mensen ook heel veel zoeken. En
als ik dat dan vertel, dan zie ik mensen vaak al eerst even schrikken.
Ja, maar moet ik daar dan ook aan mijn vindbaarheid gaan werken?
Nou, Je moet helemaal niks, dat 10 eerste, maar het grappige is wel dat als
je op meer plekken aan je vindbaarheid gaat werken en je kient dat goed
uit, dat dat ook elkaar kan versterken. Dus dan
boek je winst op de ene plek en dan krijg je ook meer winst op
de andere plek. Kijk, en dan komt er een hele mooie synergie natuurlijk.
Dus in deze aflevering wil ik meer
hebben ook over hoe kun je nou beter vindbaar worden en dan ook
naar het bredere plaatje kijken. En dan kijk ik nu met
name naar die plekken die van belang zijn als je een
kennisorganisatie bent of een kennisondernemer en zegt ik wil dat
mijn expertise beter gevonden wordt. En dan betekent dat
ik allereerst toch weer even over Google moet hebben, maar
ook over YouTube, ook over LinkedIn en
over AI. En daar zit een hele mooie wisselwerking
tussen die vier. En als je het hebt
over vindbaarheid in Google, Dan zeggen een hoop mensen altijd
dat je hele lange content moet maken. Dat is
deels waar. En daar gaat dus ook de volgende podcast over,
nummer 141. Is lange content nou altijd
beter? Zeker als je goed gevonden wil worden. Feit is wel dat
lange content vaak bovenaan staat, maar er is ook heel veel lange
content die het helemaal niet redt. Dus daar zitten nuance
in die nodig is, maar dat is een andere podcast. Dus wat staat er
dan vaak bovenaan in Google? Ja, dat zijn toch wel de hele
goede antwoorden. Dus vindbaarheid in Google begint met
echt kwaliteitsantwoorden te geven op de zoekvragen
die mensen stellen. Dat ten eerste. Daarnaast spelen er een
aantal andere dingen een rol. Bijvoorbeeld hoe je
je webpagina hebt ingedeeld, de on-page SEO
met de zoekopdrachten, de zoekvragen of de
synoniemen daarvan in de titel, in de koppen, in de
tekst zelf natuurlijk, soms in de alt-text. Dus
Dat zijn wat on-page SEO elementen. Daarnaast gaat het
er ook om hoe je content is ingebed,
gestructureerd op je website. Google wil graag snappen waar je
site over gaat. Dus als jij een aantal speerpunten hebt, dan
is het handig dat je bij die speerpunten content maakt en dat
die ook naar elkaar linkt. Dus niet afdwalen en het
ineens over iets heel anders hebben, ook al had je ineens een onwijs
goed idee daarover. Dat wordt dan een pagina die buiten de rest
valt en die komt de structuur van je website niet echt goed. Wat dan ook
werkt is linkbuilding. Andere websites die naar
jouw website en jouw content linken, ziet Google als een blijk van
vertrouwen en als soort kwaliteitsstempel bijna voor de
content die op je website staat. En het mooie is,
als je hele goede content maakt, dan zullen er vaak ook al
websites zijn die naar je gaan linken. Dus de
sleutel zit hem toch wel in echt goede content
maken... En hele goede antwoorden geven op de zoekvragen die
mensen hebben. Dan kun je ook bijvoorbeeld je
afbeeldingen optimaliseren, want er wordt ook in Google afbeeldingen
gezocht. Er wordt ook in Google Maps gezocht en dat kan relevant zijn
als je in een bepaalde regio actief bent. Dus
Google is sowieso wel wat breder dan alleen de gewone
zoekmachine. De tweede plek waar mensen ook
echt veel zoeken is YouTube. En
YouTube heeft ook weer een eigen zoekalgoritme
en dan is het ook heel belangrijk dat de term
waarop je gevonden wil worden ook weer in de titel staat.
Het is geen hogere wiskunde bijna. Dat je die aan het begin
van je video ook noemt. Sommigen zeggen aan het begin
van de eerste 30 seconden, ik lees ook wel de eerste 60
seconden, maar probeer dus het onderwerp van je video naar voren te
halen. Dat heeft nog een andere reden. Op het moment dat iemand meteen
snapt, oh dit haal ik uit deze video, hier gaat het
over, Blijft iemand langer kijken en de kijktijd
speelt mee hoe in hoeverre YouTube jouw video's toont
en dat helpt dus natuurlijk ook weer voor je vindbaarheid. Dus die titel
meteen aan het begin noemen in je beschrijving. Die beschrijving ook
goed maken en daar ook met verwante woorden zorgen dat
die beschrijving heel duidelijk is. Wat een klein beetje
helpt zijn de tags die je kan toevoegen. Denk daar
goed over na. En ChatGPT kan je daar ook bij helpen. Er zijn meer tools
trouwens om de juiste tekst te benoemen. En het
laatste element wat je zou kunnen helpen is om de thumbnail goed
in te zetten. Dus daar moet die titel echt van afknallen. Het moet
goed visueel contrast bieden met tekst op de ondergrond. Het moet
er een beetje uitspringen. Het moet een stijl hebben die je steeds
gebruikt. Dus gebruik een template zodat mensen je ook steeds kunnen herkennen. Dat heeft
niks met vindbaarheid te maken, maar wel met herkenbaarheid. Dus vindbaarheid
op YouTube kun je ook echt wel stimuleren door
bepaalde dingen te doen. Een derde
plek waar ik echt op zou inzetten als het gaat om het tonen
van je kennis en kunde en die vindbaar maken is LinkedIn. En
op LinkedIn heb je profielen en je bedrijfspagina's.
Bij je profiel wil je, zeker als kennisprofessional of
kennisondernemer, wil je natuurlijk gevonden worden. Dat betekent
dat bepaalde keywords, waarop je vindbaar wil zijn, in je kopregel
moeten staan, in de introductie die je hebt. Maar ook op de
verschillende plekken van je werkervaring kun je ook bepaalde
keywords heel goed verwerken. En wat dan ook nog van
er fijn is, is om content te plaatsen
op je LinkedIn profiel. Om dat consistent te doen,
want dan wordt die content vaker getoond en stijg je
uiteindelijk ook helemaal in de zichtbaarheid en de vindbaarheid. Wat
ook goed is voor de vindbaarheid, ja zit op het snijvlak vindbaarheid,
zichtbaarheid, is dat jij inhoudelijk reageert
op de content van anderen. Want als je dat
doet en je reageert inhoudelijk, je voegt iets toe vanuit jouw
expertise, dan zien mensen a dat antwoord, b
zien ze je naam en je kopregel en die twee dingen
maken ook vaak dat mensen besluiten om je verder te
verkennen en om je eventueel te volgen of om een
connectieverzoek te doen. Het andere element wat je op LinkedIn
hebt, en dat is vaak voor organisaties natuurlijk relevant, Trouwens
ook voor zzp'ers met een eenmans bedrijf. Dat is je
LinkedIn bedrijfspagina. Bedenk ook dat die ook
helpt bij de vindbaarheid op het moment dat mensen jouw naam of je
bedrijfsnaam googelen. Dan komt je LinkedIn bedrijfspagina ook vaak
omhoog. Zo niet bovenaan in de Google zoekresultaten.
Maar ook bij die bedrijfspagina geldt dat je een soort
kopregel hebt, dat je een infosectie hebt en dat je ook
met je content kan zorgen dat die pagina beter
gevonden gaat worden. De vindbaarheid van LinkedIn
content is trouwens ook goed buiten
LinkedIn. Ik roep al heel lang van joh schrijf ook LinkedIn
artikelen want die worden geïndexeerd door Google. Maar ik zie ook meer
en meer dat andere berichten geïndexeerd worden in
Google. Ik kwam laatst een video, zo'n korte video van
mezelf tegen in de top 10 zoekresultaten. Ik weet niet of het de zevende
of achtste plek, best wel aardig hoog. En er stond bij LinkedIn
bijdrage Linda Krijns over. En je kon daaruit opmaken
waar het over ging. Het sloot aan op de zoekvraag.
Dat is het leuke en wat ik ook in het begin zei, op het moment
dat je LinkedIn en Google gecombineerd inzet of LinkedIn
en YouTube gecombineerd inzet, dan versterkt het elkaar
allemaal. Wat ook profijt kan hebben, als je dat
erbij pakt, wat ook elkaar versterkt, is artificiële
intelligentie. Mensen zoeken ook in ChatGPT,
Perplexity, Claude, noem maar op. Alleen wordt
dat zoekvolume nog wel behoorlijk overdreven.
Kijk, luisteraars en kijkers van de 100%
Expert podcast, zoals jij, zijn heel vaak communicatie
adviseur, content marketeer, content creator of
ondernemer. En die zoeken relatief
veel al via AI tools. Maar
wij zijn als deze groepen wel een beetje een uitzondering. Het
is flauw, maar de gemiddelde boodschapper bij de bakker of de supermarkt
zal nog niet zo heel veel via ChatGPT zoeken. Die zal toch nog
steeds geneigd zijn om Google te gebruiken. En
natuurlijk gaat dat steeds verder verschuiven. Maar je kunt er ook van op aan dat
Google er van alles aan gaat doen om ook die hele belangrijke
zoekmachine die ze nu zijn, om dat te blijven. En dat doen
ze natuurlijk ook met slimme AI integraties. Maar het
kan best aardig zijn, afhankelijk ook van waar je doelgroep
zoekt, om te zorgen dat jouw
organisatie of jij als persoon genoemd worden als
bron of als expert bij bepaalde vragen die mensen
in AI stellen. En dan hangt het een beetje van de tool af wat
je moet doen en wat je überhaupt kan doen om gevonden te worden
in die AI tools. Kijk, een tool als Perplexity die zoekt heel
erg online. Dus als je dan je vindbaarheid in Google
goed op orde hebt, dan loopt Perplexity daarin
mee. En Andere tools, volgens mij is dat Gemini,
die worden getraind op een bepaald moment. En dat is
de basis waar die tool dan uit put. En pas op het moment dat
er een update plaatsvindt, dan komt er weer nieuwe informatie
in die tool waar je op getraind wordt. En dan heb je kans dat jij
er alweer in zit. Dus die laveert minder goed mee met wat
jij op dit moment doet om je vindbaarheid in Google te
vergroten. En ChatGPT is een mix daarvan.
Dus die is met een enorme bulk aan inhoud getraind, maar die
kijkt ook online. En dan zie je dat ook je vindbaarheid
in Google kan helpen om je vindbaarheid in ChatGPT
en wat ik net zei, Perplexity, te helpen. Wat
ook helpt om in al die tools gevonden te worden is om te
zorgen dat je op heel veel plekken genoemd staat. Of dat
nou met eigen accounts is, met eigen inhoud, of
dat anderen jou gaan noemen. Bijvoorbeeld omdat je
duidelijk op pr inzet. Want er wordt ook heel erg naar
merknamen en naar expertnamen gezocht in
AI tools en dat helpt allemaal om gevonden te
worden. Wat moet je dan doen? Kijk, ik zei net al, het
is heel fijn om op meerdere plekken in te zetten. Dan ben
je ten eerste niet meer afhankelijk van alleen maar... Google als zoekmachine
die mensen naar je website stuurt of die jou omhoog trekt,
waardoor mensen... Je ontdekken. Dus die afhankelijkheid van één
plek vind ik persoonlijk altijd eng. Dus ik zou er minimaal
nog eentje bij pakken. En dan moet je gaan kijken
naar je doelgroep. Waar zoeken ze? En als je daar over
twijfelt, vraag het ze. Vraag het aan klanten,
vraag het aan mensen die tot je doelgroep behoren, die je ziet, tegenkomt
of spreekt. Check gewoon eens van waar zoeken jullie. Soms
kan AI daar ook nog bij helpen, maar het makkelijkste
manier is om het te vragen. En als je dan weet
waar ze zoeken, ja dan zijn dat de plekken die ik sowieso aan mijn
vindbaarheid in Google zou toevoegen en daarnaast ook
de gene waarvan je denkt oké maar hier ontstaat een
wisselwerking met Google want dan is het een
win-win-win die je helpt. Dus zo zou ik ervoor
zorgen dat ik niet meer alleen op vindbaarheid in Google
me richt, maar ook op keuzeplekken als
YouTube, LinkedIn en AI.
En dan is het wel een kwestie ook van zoekwoordonderzoek doen.
Wat zoeken mensen nou? Nou vaak kom je al een hele eind door
in een zoekbalk op het platform waar je gevonden wil worden
dingen in te tikken want dan zie je al dat het aangevuld wordt met
zoekopdrachten. Google geeft je ook gerelateerde zoekopdrachten.
Er zijn ook allerlei tools die je kunnen helpen met zoekwoordanalyses.
En AI kan je natuurlijk helpen. Maar het begint wat mij betreft
die extra vindbaarheid met je scope vergroten en ook te
zorgen voor vindbaarheid buiten Google.
Dank je wel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw
expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,
met trainingen en met het expert track programma, waarin je jouw eigen
traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een
content strategie dag waarin we samen binnen één dag je
content strategie formuleren en een content plan maken. Dat kan
binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie
verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer
over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is
met dubbel S.