1
00:00:00,008 --> 00:00:01,768
Er is de laatste maanden weer veel.

2
00:00:01,768 --> 00:00:04,768
Veranderd op LinkedIn en dat heeft gevolgen voor je content.

3
00:00:05,688 --> 00:00:07,508
Nou klinkt dat als extra werk, maar.

4
00:00:07,508 --> 00:00:09,628
Weet dan dat die veranderingen ook goed.

5
00:00:09,628 --> 00:00:13,348
Nieuws meebrengen voor je LinkedIn-berichten. Maar dan is het wel slim

6
00:00:13,348 --> 00:00:13,648
om.

7
00:00:13,648 --> 00:00:17,148
Daar echt op in te spelen. Dus in deze aflevering geef ik je.

8
00:00:17,148 --> 00:00:20,968
Een aantal best practices voor content waarmee je op LinkedIn bij de

9
00:00:20,968 --> 00:00:21,768
juiste mensen.

10
00:00:21,768 --> 00:00:24,328
Nou net de juiste snaar kunt raken.

11
00:00:24,882 --> 00:00:26,342
Mijn naam is Linda Krijns en als.

12
00:00:26,342 --> 00:00:29,802
Contentstrateeg en trainer contentstrategie help ik kennisondernemers

13
00:00:29,802 --> 00:00:33,502
En kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter

14
00:00:33,502 --> 00:00:35,262
vindbaar en zichtbaar te maken en.

15
00:00:35,262 --> 00:00:37,102
Zo hun contentdoelen te halen.

16
00:00:49,216 --> 00:00:51,536
Ik wil een aantal best practices voor.

17
00:00:51,536 --> 00:00:55,136
LinkedIn-content voor je op een rij zetten. En dat begint met een

18
00:00:55,136 --> 00:00:59,096
algoritmewijziging. Waar het oude algoritme, of eigenlijk

19
00:00:59,096 --> 00:00:59,396
waren.

20
00:00:59,396 --> 00:01:02,676
Het meerdere algoritmes, eigenlijk afgingen op

21
00:01:02,676 --> 00:01:05,956
signalen, is nu een algoritme bijgekomen,

22
00:01:06,476 --> 00:01:09,936
360Brew, dat

23
00:01:09,936 --> 00:01:13,696
veel meer naar de inhoud kijkt. Of eigenlijk uitsluitend naar de inhoud

24
00:01:13,696 --> 00:01:15,771
kijkt. En dat heeft natuurlijk te maken met.

25
00:01:15,771 --> 00:01:19,691
De ontwikkelingen rond generatieve AI van de afgelopen jaren. LinkedIn

26
00:01:19,691 --> 00:01:21,831
kan nu echt naar de inhoud

27
00:01:21,831 --> 00:01:25,411
van je berichten kijken, naar de inhoud van je profiel, naar de

28
00:01:25,411 --> 00:01:29,311
inhoud van je bedrijfspagina en naar de inhoud van de profielen

29
00:01:29,311 --> 00:01:32,551
van je doelgroep. En daar kan het nu een match tussen maken.

30
00:01:33,192 --> 00:01:36,012
Dus die verandering in het algoritme, of

31
00:01:36,012 --> 00:01:39,972
liever gezegd die toevoeging in het algoritme, zorgt dat we niet meer

32
00:01:39,972 --> 00:01:43,892
alleen op signalen afgaan, of dat het algoritme niet meer alleen

33
00:01:43,892 --> 00:01:47,592
op signalen afgaat. Bijvoorbeeld hoeveel duimpjes of lampjes heb je,

34
00:01:47,792 --> 00:01:51,752
hoeveel inhoudelijke commentaren, is het bericht opgeslagen of niet. Dat

35
00:01:51,752 --> 00:01:54,272
waren eigenlijk de oude signalen, waardoor

36
00:01:54,272 --> 00:01:58,152
het algoritme dan in die eerste uren na posten besloot van oké,

37
00:01:58,192 --> 00:01:58,432
dit is

38
00:01:58,432 --> 00:02:01,732
blijkbaar interessant, dit ga ik aan een grotere groep mensen laten zien.

39
00:02:01,930 --> 00:02:05,810
Die signalen spelen natuurlijk nog steeds een rol, maar 360Brew

40
00:02:05,810 --> 00:02:06,890
is ernaast gekomen.

41
00:02:07,170 --> 00:02:10,910
Het begrip van de inhoud van je content en van je

42
00:02:10,910 --> 00:02:11,410
profielen.

43
00:02:11,830 --> 00:02:15,730
Dus eigenlijk is dat wel iets heel moois, want het betekent dat

44
00:02:15,730 --> 00:02:19,690
je veel meer echt geïnteresseerde en echt relevante mensen

45
00:02:19,690 --> 00:02:21,210
voor jouw verhaal kunt bereiken.

46
00:02:22,113 --> 00:02:24,953
Dan moet je wel je profiel, je

47
00:02:24,953 --> 00:02:27,773
Bedrijfspagina, je inhoud daar natuurlijk op inrichten.

48
00:02:28,253 --> 00:02:30,673
Dus het is heel handig om, als

49
00:02:30,673 --> 00:02:33,653
je dat niet al af en toe doet, om toch nog een keer goed

50
00:02:33,653 --> 00:02:37,173
te kijken bij een profiel naar de kopregel, naar

51
00:02:37,173 --> 00:02:41,173
de samenvatting en naar de

52
00:02:41,173 --> 00:02:45,150
werkervaring. En daar kun je nu al heel veel signalen in

53
00:02:45,150 --> 00:02:48,750
kwijt om te laten zien wat doe je precies?

54
00:02:49,130 --> 00:02:51,570
Waar sta je voor? Wat heb je mensen te bieden?

55
00:02:51,650 --> 00:02:55,170
Wat is jouw belofte? Hoe maak je dat waar? Het is ook altijd goed om

56
00:02:55,170 --> 00:02:55,290
er.

57
00:02:55,290 --> 00:02:59,290
Iets van bewijs aan toe te voegen. En die samenvatting, wat

58
00:02:59,290 --> 00:03:02,370
ik heel vaak zie en dat snap ik ook heel goed. Uit mijn hoofd heb

59
00:03:02,370 --> 00:03:04,130
je daar 4600 karakters.

60
00:03:04,630 --> 00:03:08,410
Dat aantal heeft vast de afgelopen jaren af en toe gewisseld. Maar wat ik zag

61
00:03:08,410 --> 00:03:11,670
is dat mensen zich er toch wel wat snel van afmaakten.

62
00:03:11,827 --> 00:03:14,887
Dat begrijp ik, want het invullen van.

63
00:03:14,887 --> 00:03:18,167
Zoiets en dan moet je over jezelf praten en ook nog vanuit de ik-vorm.

64
00:03:18,347 --> 00:03:22,187
Dat is niet voor iedereen de leukste hobby. Maar op dit moment

65
00:03:22,187 --> 00:03:25,947
is het wel slim om die samenvatting echt goed in te vullen, aan te

66
00:03:25,947 --> 00:03:26,907
geven voor wie.

67
00:03:26,907 --> 00:03:28,687
Werk jij, voor wie ben jij er?

68
00:03:28,735 --> 00:03:32,395
Wat zijn jouw interesses en waar praat je over? Waar

69
00:03:32,395 --> 00:03:36,155
deel je dingen over? Waar gaat jouw vak over, je expertise

70
00:03:36,155 --> 00:03:39,875
over? Wat zijn verder je voorkeuren? Je mag er ook best wel wat

71
00:03:39,875 --> 00:03:43,535
persoonlijke dingen in zetten. Je hebt dus 4600

72
00:03:43,535 --> 00:03:47,295
karakters en ik zou zeggen maak daar gebruik van en vul die zo goed

73
00:03:47,295 --> 00:03:51,035
mogelijk in met dit soort signalen over de inhoud van wie jij

74
00:03:51,035 --> 00:03:54,376
bent, waar je voor staat en wat je gaat delen. En

75
00:03:54,376 --> 00:03:56,156
daarnaast kun je natuurlijk ook in.

76
00:03:56,156 --> 00:03:59,236
De berichten die je gaat delen, kun je zorgen voor die match.

77
00:03:59,516 --> 00:04:03,516
Dus je profiel goed inrichten en of je

78
00:04:03,516 --> 00:04:07,276
bedrijfspagina als je die ook hebt, dat is wel de eerste stap die.

79
00:04:07,276 --> 00:04:10,776
Ik zou zetten en de eerste aanbeveling die ik wil doen voor het nieuwe jaar

80
00:04:10,776 --> 00:04:12,176
als je op LinkedIn actief bent.

81
00:04:12,577 --> 00:04:16,317
Wat ik ook zou doen, en hopelijk heb je dat al gedaan,

82
00:04:16,557 --> 00:04:20,377
is twee of drie thema's kiezen, zodat het algoritme

83
00:04:20,377 --> 00:04:24,157
snapt waar jij over praat, schrijft, videoot

84
00:04:24,157 --> 00:04:27,957
en dat je doorgroep snapt waar je het over

85
00:04:27,957 --> 00:04:31,637
hebt. Het is natuurlijk ook voor jezelf heel fijn om het af te

86
00:04:31,637 --> 00:04:33,717
bakenen. En het betekent niet dat je nooit.

87
00:04:33,717 --> 00:04:35,357
Meer eens een zij stapje kan maken.

88
00:04:35,357 --> 00:04:39,357
Als de kern van je verhaal maar over die twee of drie

89
00:04:39,357 --> 00:04:42,565
thema's gaat. Dus dat zou ik ook wel gaan doen.

90
00:04:43,265 --> 00:04:47,265
Ja, misschien heb je het ook op LinkedIn al van andere mensen gezien. Het

91
00:04:47,265 --> 00:04:48,905
is soms wel even schrikken, want.

92
00:04:48,905 --> 00:04:52,865
Wat je ziet sinds het nieuwe algoritme er is, is dat de

93
00:04:52,865 --> 00:04:56,333
bereikcijfers heel erg naar beneden zijn gegaan. Ja,

94
00:04:56,653 --> 00:04:59,553
dat is vervelend. Ik zie het zelf ook en ik.

95
00:04:59,553 --> 00:05:00,653
Zie het soms wel met een factor.

96
00:05:00,653 --> 00:05:02,073
10 naar beneden gaan.

97
00:05:02,473 --> 00:05:03,693
En aan de ene kant denk je.

98
00:05:03,813 --> 00:05:07,793
Auw, dat doet zeer. Aan de andere kant zie ik ook dat het meer

99
00:05:07,793 --> 00:05:11,373
relevante mensen zijn die het krijgen. En dat hoor ik ook van

100
00:05:11,373 --> 00:05:11,953
meerdere.

101
00:05:11,953 --> 00:05:15,153
Mensen met wie ik samenwerk die zeggen, ja, ik krijg af en toe wel.

102
00:05:15,153 --> 00:05:18,693
Andere reacties en die zijn eigenlijk interessanter dan vroeger.

103
00:05:19,153 --> 00:05:20,853
Dus ook al is mijn bedrijf gedaald.

104
00:05:20,973 --> 00:05:22,813
Het effect is niet gedaald.

105
00:05:22,928 --> 00:05:26,108
Dus het 360Brew algoritme dat brengt.

106
00:05:26,108 --> 00:05:29,888
Wat voordelen, namelijk gerichter de juiste mensen bereiken.

107
00:05:30,128 --> 00:05:32,188
En het brengt wat nadelen, want zeker.

108
00:05:32,188 --> 00:05:34,028
Als je KPI's hebt en je wil.

109
00:05:34,028 --> 00:05:37,948
Je KPI's van nu vergelijken met die van vorig jaar, dan is dat af en

110
00:05:37,948 --> 00:05:39,248
toe best wel schrikken, want dan.

111
00:05:39,248 --> 00:05:42,968
Is dat omlaag gegaan. Wat een andere best practice

112
00:05:42,968 --> 00:05:43,688
is, is.

113
00:05:43,688 --> 00:05:47,288
Dat je er goed aan doet om echt goed te weten

114
00:05:47,288 --> 00:05:51,088
wat je doelgroep wil. Nou, als je mijn andere artikelen,

115
00:05:51,348 --> 00:05:51,788
podcast.

116
00:05:51,928 --> 00:05:53,868
Video's bekijkt, dan zie je dat ik.

117
00:05:53,868 --> 00:05:56,228
Het daar ook af en toe over heb, dus dat ik daar ook allerlei tips

118
00:05:56,228 --> 00:05:58,808
over geef. Ook hoe AI je daarbij kan helpen.

119
00:05:59,088 --> 00:06:02,988
En er zijn twee dingen die ik er nu zou willen uitlichten. En het eerste

120
00:06:02,988 --> 00:06:06,288
is de klantreis. Het See, Think, Do,

121
00:06:06,808 --> 00:06:10,268
Care model zorgt dat je voor die verschillende fases van de

122
00:06:10,268 --> 00:06:14,248
klantreis, op LinkedIn ook content, hebt. En

123
00:06:14,248 --> 00:06:16,308
wat je voorheen zag, en juist.

124
00:06:16,308 --> 00:06:18,068
Omdat we toen vanuit die signalen gingen.

125
00:06:18,278 --> 00:06:22,038
Ging je vaak voor heel veel bereik en dan was er heel vaak content.

126
00:06:22,038 --> 00:06:23,218
Gericht op die See-fase.

127
00:06:23,538 --> 00:06:24,598
Dus dat zijn mensen die je dan.

128
00:06:24,598 --> 00:06:26,498
Wil zien of die je organisatie zien.

129
00:06:26,498 --> 00:06:30,398
Langskomen, maar die hebben nog geen enkele intentie. Dus eigenlijk is het

130
00:06:30,398 --> 00:06:34,278
nu, nu je een veel gerichtere doelgroep benadert, heel interessant

131
00:06:34,278 --> 00:06:37,698
om niet zozeer op See te richten.

132
00:06:37,918 --> 00:06:39,358
Maar op Think, Do &.

133
00:06:39,358 --> 00:06:42,278
Care. En dan vind ik vooral Care interessant,

134
00:06:43,118 --> 00:06:46,778
Want mensen die ook klant bij je zijn geweest, die al lid zijn van je

135
00:06:46,778 --> 00:06:50,578
organisatie of al iets bij je organisatie hebben gedaan, misschien

136
00:06:50,578 --> 00:06:54,438
dingen gedownload, die zijn natuurlijk al voor een

137
00:06:54,438 --> 00:06:58,098
deel overtuigd. En die wil je aan je blijven binden, zodat ze

138
00:06:58,098 --> 00:07:01,058
dit vaker doen, vaker bij je terugkomen.

139
00:07:01,681 --> 00:07:05,101
Daar zit in die care fase vaak een heel groot rendement.

140
00:07:05,641 --> 00:07:08,901
Dat zit ook in de Think en in de Do fase, want dit zijn de

141
00:07:08,901 --> 00:07:11,481
mensen die eigenlijk al een beetje met, nou zeker in de do.

142
00:07:11,561 --> 00:07:13,261
Met de warme leads vergelijkbaar.

143
00:07:13,261 --> 00:07:16,101
Zijn. Ze hebben al een intentie, ze.

144
00:07:16,101 --> 00:07:19,821
Hebben al wat uitgezocht of ze zijn dat aan het uitzoeken

145
00:07:19,821 --> 00:07:23,761
en er is nu nog een drempel. Ze moeten bij jou weten dat ze

146
00:07:23,761 --> 00:07:26,701
bij jou aan het juiste adres zijn en dat jij nou net datgene.

147
00:07:26,701 --> 00:07:30,668
Hebt wat ze zoeken met allerlei vooroordelen van dien. Dus weet wat

148
00:07:30,668 --> 00:07:34,668
je doelgroep wil en weten welke content je maakt voor de

149
00:07:34,668 --> 00:07:35,068
verschillende.

150
00:07:35,068 --> 00:07:37,228
Fasen. En vooral zorgen dat je voor.

151
00:07:37,228 --> 00:07:41,148
Al die fasen van de klantreis content hebt. Dat is heel erg.

152
00:07:41,148 --> 00:07:45,008
Belangrijk. En het tweede wat ik je zou willen meegeven is om naar te kijken,

153
00:07:45,488 --> 00:07:47,548
is kijk ook eens even wat de concurrenten.

154
00:07:47,548 --> 00:07:50,937
Doen. concurrenten op LinkedIn. Dat hoeven niet per se

155
00:07:50,937 --> 00:07:51,617
economische.

156
00:07:51,617 --> 00:07:55,357
Concurrenten te zijn, maar het zijn wel concurrenten die om

157
00:07:55,357 --> 00:07:58,937
dezelfde aandacht van dezelfde doelgroep vechten. Vechten is een groot.

158
00:07:58,937 --> 00:08:00,559
Woord. Wat doen.

159
00:08:00,559 --> 00:08:01,619
Zij? Wat kun je daarvan.

160
00:08:01,619 --> 00:08:05,539
Leren? Wat slaat er bij hen aan? Zo te zien, want je zit.

161
00:08:05,539 --> 00:08:07,539
Altijd op afstand, dus je kan nooit.

162
00:08:07,539 --> 00:08:11,359
Helemaal goed zien of iets aanslaat, maar je kan soms wel zien of iets

163
00:08:11,359 --> 00:08:14,499
bepaalde reacties oproept. Wat voor reacties dat zijn, dat.

164
00:08:14,499 --> 00:08:18,319
Vertelt je ook weer iets over je doelgroep. Je kunt kijken welke format zij

165
00:08:18,319 --> 00:08:19,939
gebruiken, want daar ligt een.

166
00:08:19,939 --> 00:08:23,499
Kans. Daar kom ik zo op. Dus je concurrerende content

167
00:08:23,499 --> 00:08:24,579
checken, een.

168
00:08:24,579 --> 00:08:28,359
Hele fijne manier om je eigen content aan te scherpen, omdat je gewoon

169
00:08:28,359 --> 00:08:32,121
weet wat er speelt. Wat ik ook zou willen

170
00:08:32,121 --> 00:08:32,801
aanraden.

171
00:08:33,001 --> 00:08:36,621
Volgende best practice, is om herkenbaar en voorspelbaar te.

172
00:08:36,621 --> 00:08:40,161
Zijn. En toch ook onderscheidend. Nou, dat klinkt leuk en

173
00:08:40,161 --> 00:08:40,661
onderling.

174
00:08:40,661 --> 00:08:44,001
Tegenstrijdig. Dat valt mee. Want wat ik bedoel met

175
00:08:44,001 --> 00:08:47,701
herkenbaar is dat je duidelijk bent over je thema's.

176
00:08:48,001 --> 00:08:52,001
En met voorspelbaar bedoel ik dat je bepaalde vaste

177
00:08:52,001 --> 00:08:55,883
vormen hanteert. Kom er zo nog op. En ook een bepaalde toon,

178
00:08:55,963 --> 00:08:56,183
zodat.

179
00:08:56,183 --> 00:09:00,043
Mensen weten, oh ja, dit is die persoon. Die praat altijd zo

180
00:09:00,043 --> 00:09:04,023
of die schrijft altijd zo en kan ik daaraan herkennen. Dus daar zit

181
00:09:04,023 --> 00:09:07,323
een eigenheid in. Maar het onderscheidende aspect is ook.

182
00:09:07,323 --> 00:09:10,923
Belangrijk. Dus jouw visie, jouw stijl, jouw

183
00:09:10,923 --> 00:09:13,363
onderwerpen en jouw onderscheidende format.

184
00:09:14,150 --> 00:09:18,070
Thema's. Ik zei net al, twee à drie thema's is heel

185
00:09:18,070 --> 00:09:20,870
erg handig voor het algoritme, maar zeker ook voor je.

186
00:09:20,870 --> 00:09:24,570
Doelgroep en voor jezelf, omdat je dan natuurlijk het voor

187
00:09:24,570 --> 00:09:25,650
jezelf ook duidelijker.

188
00:09:25,650 --> 00:09:27,110
Maakt. Van waar wil ik het over.

189
00:09:27,110 --> 00:09:29,250
Hebben? Oh, ik heb het steeds over één van die.

190
00:09:29,250 --> 00:09:32,110
Thema's. Ik moet die al, één van die andere ook, eens weer eens wat meer

191
00:09:32,110 --> 00:09:35,511
naar voren brengen. En heb je al een contentstrategie.

192
00:09:35,511 --> 00:09:37,911
En gebruik je daarvoor een framework, dan.

193
00:09:37,911 --> 00:09:39,231
Heb je die thema's.

194
00:09:39,231 --> 00:09:43,131
Al. Denk je nu welk framework nooit

195
00:09:43,131 --> 00:09:43,411
van.

196
00:09:43,411 --> 00:09:45,451
Gehoord? Dan raad ik je aan om.

197
00:09:45,451 --> 00:09:46,651
Die keuze nu te.

198
00:09:46,651 --> 00:09:50,191
Maken. En ook om te bedenken hoe je die thema's gaat inzetten.

199
00:09:50,482 --> 00:09:54,362
Hoe kun je jouw kennis naar voren brengen, maar ook jouw producten en

200
00:09:54,362 --> 00:09:58,162
jouw diensten? Want actief zijn op LinkedIn is niet zomaar een hobby.

201
00:09:58,462 --> 00:09:59,942
Het heeft natuurlijk uiteindelijk wel een.

202
00:09:59,942 --> 00:10:01,682
Doel. Dus je moet ook iets met.

203
00:10:01,682 --> 00:10:03,962
Je producten of je diensten doen, of.

204
00:10:03,962 --> 00:10:06,622
Met weggevers, of met iets anders waarvan.

205
00:10:06,622 --> 00:10:10,582
Je zegt, dat helpt mij om mijn contentdoelen te behalen. Maar ik zou

206
00:10:10,582 --> 00:10:11,862
zeker ook nadenken.

207
00:10:11,862 --> 00:10:14,782
Over wat is jouw visie of wat is de visie van je.

208
00:10:14,782 --> 00:10:17,062
Organisatie? En daar bedoel ik niet een.

209
00:10:17,062 --> 00:10:19,842
Heel abstract statement mee, maar ik bedoel.

210
00:10:19,842 --> 00:10:23,802
Echt hoe zit jij in de wedstrijd? Hoe kijk jij tegen

211
00:10:23,802 --> 00:10:24,802
bepaalde onderwerpen.

212
00:10:24,802 --> 00:10:28,802
Aan en kun je daar duidelijk in zijn? En hoe laat je dat doorklinken?

213
00:10:28,962 --> 00:10:30,362
En dat is ook wel een.

214
00:10:30,362 --> 00:10:32,282
Manier waarop je eigenheid kan.

215
00:10:32,282 --> 00:10:36,207
Creëren. in een bepaald thema. Er zijn meer mensen die het hebben

216
00:10:36,207 --> 00:10:39,927
over contentstrategie, maar de een vliegt het meer aan vanuit

217
00:10:39,927 --> 00:10:42,207
een AI-hoek, de.

218
00:10:42,207 --> 00:10:43,107
Ander zit meer op de.

219
00:10:43,107 --> 00:10:46,847
Analyse. Ik heb het meer vaak ook vanuit thought leadership,

220
00:10:47,067 --> 00:10:50,907
van hoe laat je nou je expertise goed zien met een contentstrategie. En zo kun

221
00:10:50,907 --> 00:10:54,887
je allemaal binnen bepaalde thema's die misschien best wel gangbaar zijn,

222
00:10:55,167 --> 00:10:59,103
toch je eigen invulling eraan geven. En ik

223
00:10:59,103 --> 00:11:03,063
gaf net ook aan, probeer formatkeuzes te maken. Dus met die

224
00:11:03,063 --> 00:11:07,023
voorspelbaarheid, ga niet de ene keer dit doen en de andere keer

225
00:11:07,023 --> 00:11:10,543
dat, maar kies bijvoorbeeld drie vaste formats die je steeds

226
00:11:10,543 --> 00:11:14,165
afwisselt. Want met drie of vier kun je

227
00:11:14,165 --> 00:11:18,085
zeker afwisselen, want je hebt uit allerlei dingen de keuze. Je hebt

228
00:11:18,085 --> 00:11:19,445
video, nou die kun.

229
00:11:19,445 --> 00:11:21,485
Je liggend of vierkant doen of juist.

230
00:11:21,485 --> 00:11:25,165
Staand. Je kunt LinkedIn artikelen benutten, je kunt

231
00:11:25,165 --> 00:11:29,045
die bladerdocumenten of die carrousels kun je benutten. Je kunt het met

232
00:11:29,045 --> 00:11:32,845
visuals doen en dan denk ik vaak aan staande visuals. Die zijn

233
00:11:32,845 --> 00:11:36,085
tijdlijnvullend en daar kun je best veel in kwijt, zelfs

234
00:11:36,085 --> 00:11:40,077
infographic-achtige dingen. En je hebt natuurlijk ook gewoon het Praatje, plaatje,

235
00:11:40,217 --> 00:11:43,957
bericht, een foto met een tekst erbij met, als het goed.

236
00:11:43,957 --> 00:11:45,417
Is, ook een haakje aan het.

237
00:11:45,417 --> 00:11:48,917
Begin. En die doen het ook weer of nog steeds.

238
00:11:48,917 --> 00:11:50,857
Prima. Waar het om gaat, is dat.

239
00:11:50,857 --> 00:11:54,497
Als je drie vaste formats hebt, dat je herkenbaar wordt voor je

240
00:11:54,497 --> 00:11:58,217
doelgroep. In principe zijn ze natuurlijk ook in je huisstijl, de afbeeldingen die

241
00:11:58,217 --> 00:12:02,200
erbij zitten. En je bent herkenbaar voor het algoritme. En natuurlijk kun je dan

242
00:12:02,200 --> 00:12:03,620
af en toe best eens een zijsprongetje.

243
00:12:03,620 --> 00:12:05,440
Maken. Een keer een poll erin zetten.

244
00:12:05,440 --> 00:12:09,380
Omdat er een onderwerp is waarvan je denkt, dat leent zich nou echt vet voor

245
00:12:09,380 --> 00:12:10,540
een poll binnen mijn.

246
00:12:10,540 --> 00:12:14,540
Strategie. Misschien heb je een keer een event wat je ook op

247
00:12:14,540 --> 00:12:17,760
LinkedIn wil laten zien. Misschien zeg je van, hé, ik heb een LinkedIn.

248
00:12:17,760 --> 00:12:21,160
Nieuwsbrief. Die verschijnt niet heel vaak, maar af en toe gooi ik die er wel.

249
00:12:21,160 --> 00:12:23,740
Tussen. Dus natuurlijk kun je af en toe een zijsprongetje.

250
00:12:23,740 --> 00:12:27,673
Maken. maar probeer met vaste formats te werken. En

251
00:12:27,673 --> 00:12:31,633
die formats zijn ook, volgende best practice, een

252
00:12:31,633 --> 00:12:35,433
hulpmiddel bij onderscheidend vermogen. Want als je je

253
00:12:35,433 --> 00:12:39,373
concurrerende content bekijkt, dan zie je heel vaak dat een hoop

254
00:12:39,373 --> 00:12:43,345
afzenders het op veilig spelen. Dus die zijn bijvoorbeeld vrij

255
00:12:43,345 --> 00:12:44,365
traditioneel in hun.

256
00:12:44,365 --> 00:12:48,285
Formatkeuzes. Die doen een praatje plaatje bericht. Misschien doen ze af en toe eens

257
00:12:48,285 --> 00:12:48,965
iets met een.

258
00:12:48,965 --> 00:12:52,445
Video. Maar waar ik zelf al vaak.

259
00:12:52,445 --> 00:12:54,405
Zie is dat je het onderscheid kan.

260
00:12:54,405 --> 00:12:58,365
Maken is als je een format kiest wat nog niet iedereen in jouw

261
00:12:58,365 --> 00:12:58,705
sector.

262
00:12:59,145 --> 00:13:00,845
Jouw branche, jouw vakgebied al.

263
00:13:00,845 --> 00:13:03,585
Gebruikt. En dat kunnen heel gewaagde dingen.

264
00:13:03,585 --> 00:13:07,125
Zijn, zoals cartoons of strips. Nou is niet iedereen daaraan.

265
00:13:07,125 --> 00:13:09,325
Toe. Maar je zou ook met een.

266
00:13:09,325 --> 00:13:11,565
Carrousel, die je regelmatig terug laat komen.

267
00:13:11,865 --> 00:13:15,725
Ook eigenheid en onderscheidend vermogen kunnen realiseren. Ten eerste hoe je die

268
00:13:15,725 --> 00:13:19,165
carrousel vormgeeft, maar ook omdat een carrousel over.

269
00:13:19,165 --> 00:13:20,925
Het algemeen wat meer werk is om te.

270
00:13:20,925 --> 00:13:24,505
Maken. Maar ze doen het wel heel erg goed. Dus je kunt

271
00:13:24,505 --> 00:13:25,385
ook in je.

272
00:13:25,385 --> 00:13:27,445
Format voor onderscheidend vermogen.

273
00:13:27,445 --> 00:13:30,522
Gaan. Maar daarnaast zit het ook echt in

274
00:13:30,522 --> 00:13:34,282
authenticiteit en jezelf zijn. Met taal en

275
00:13:34,282 --> 00:13:36,862
stijl, met jouw visie, jouw.

276
00:13:36,862 --> 00:13:38,462
Inzichten. Je mag af en toe best.

277
00:13:38,462 --> 00:13:42,462
Eens eigenwijs of zelfs tegen het raad zijn. Roep eens een keer iets wat niet

278
00:13:42,462 --> 00:13:45,242
iedereen al roept. Wat ook heel goed werkt, en.

279
00:13:45,242 --> 00:13:47,682
Zeker met het aangepaste algoritme, is dat.

280
00:13:47,682 --> 00:13:51,582
Jij zegt ik ga gewoon meer diepgang bieden dan anderen.

281
00:13:51,682 --> 00:13:52,382
Want ik zie dat ze allemaal.

282
00:13:52,382 --> 00:13:54,102
Heel erg aan de oppervlakte.

283
00:13:54,102 --> 00:13:57,930
Blijven. En dan kan diepgang juist heel erg goed

284
00:13:57,930 --> 00:14:01,750
werken. Zeker als je je als expert positioneert. Dus

285
00:14:01,750 --> 00:14:04,530
onderscheidend vermogen zou ik echt.

286
00:14:04,530 --> 00:14:08,450
In de gaten houden als best practice. En dat is natuurlijk niet gebonden

287
00:14:08,450 --> 00:14:12,438
aan dit jaar. Dat was eigenlijk altijd al zo. Wat ik ook

288
00:14:12,438 --> 00:14:13,438
als best practice zou.

289
00:14:13,438 --> 00:14:17,258
Aanraden, of je nou als bedrijfspagina of als profiel

290
00:14:17,258 --> 00:14:20,018
communiceert op LinkedIn, is wees mens.

291
00:14:21,058 --> 00:14:21,778
Wees.

292
00:14:21,778 --> 00:14:24,498
Empathisch. Ga het gesprek.

293
00:14:24,498 --> 00:14:28,258
Aan. Maak relaties. Laat zien dat je benaderbaar

294
00:14:28,258 --> 00:14:31,945
bent, ook als organisatie. Daar kun je zoveel mee

295
00:14:31,945 --> 00:14:32,505
bereiken.

296
00:14:32,505 --> 00:14:34,745
En juist met al die wat meer.

297
00:14:34,745 --> 00:14:38,745
Anonieme, generieke AI-content is

298
00:14:38,745 --> 00:14:42,105
empathie en echt een mens zijn en

299
00:14:42,105 --> 00:14:45,945
relatable zijn in goed Nederlands, is ook een manier

300
00:14:45,945 --> 00:14:49,485
om echt waardevolle relaties te kweken

301
00:14:49,485 --> 00:14:53,325
en ook om weer onderscheidend te zijn. Dus dat zou ik zeker ook

302
00:14:53,325 --> 00:14:57,218
doen. Deze eerste best practices hadden voor een deel

303
00:14:57,218 --> 00:15:01,158
ook te maken met 360Brew, maar er zijn

304
00:15:01,158 --> 00:15:02,338
natuurlijk ook de.

305
00:15:02,338 --> 00:15:05,158
Ouderwetse signalen die je aan het algoritme.

306
00:15:05,158 --> 00:15:08,718
Geeft. En die zou ik ook nog steeds als best practice wel

307
00:15:08,718 --> 00:15:12,638
even apart willen benadrukken. Hou daar gerust

308
00:15:12,638 --> 00:15:16,358
rekening mee en speel af en toe ook met datgene waarvan je

309
00:15:16,358 --> 00:15:18,358
weet dat het algoritme dat.

310
00:15:18,358 --> 00:15:22,318
Waardeert. Want het algoritme waardeert het over het algemeen alleen maar omdat

311
00:15:22,318 --> 00:15:26,095
mensen het waarderen. En je wil ook met je

312
00:15:26,095 --> 00:15:30,015
berichten bepaalde signalen afgeven aan het algoritme dat

313
00:15:30,015 --> 00:15:30,955
mensen dit.

314
00:15:30,955 --> 00:15:34,755
Waarderen. Bijvoorbeeld omdat ze je bericht opslaan. Dat doe je

315
00:15:34,755 --> 00:15:38,175
vaak natuurlijk als het verdiepende content is waar

316
00:15:38,175 --> 00:15:41,615
echt iets nieuws in staat of echt iets in staat waar je wat aan hebt.

317
00:15:42,055 --> 00:15:45,515
Een ander algoritmesignaal zijn nog steeds de inhoudelijke reacties.

318
00:15:45,920 --> 00:15:49,920
Ook een signaal is als je zo'n carrousel of zo'n bladerdocument hebt,

319
00:15:50,120 --> 00:15:54,020
is dat er gezien wordt dat mensen er daadwerkelijk doorheen gaan

320
00:15:54,020 --> 00:15:57,860
bladeren. Of dat mensen echt langere tijd naar je video kijken, in

321
00:15:57,860 --> 00:15:58,600
principe meer dan.

322
00:15:58,600 --> 00:15:59,840
50%.

323
00:16:01,613 --> 00:16:04,593
algoritmesignalen die je echt wel zou.

324
00:16:04,593 --> 00:16:07,753
Kunnen afgeven en waar je ook zeker.

325
00:16:07,753 --> 00:16:08,753
Rekening mee zou kunnen.

326
00:16:08,753 --> 00:16:12,033
Houden. Ik ben zelf dus ook heel erg voorstander van

327
00:16:12,033 --> 00:16:15,693
probeer ofwel video ofwel

328
00:16:15,693 --> 00:16:19,253
een carrousel ook als een van je formats te gebruiken

329
00:16:19,253 --> 00:16:22,733
of doe ze allebei als het bij je past. En ten slotte

330
00:16:23,416 --> 00:16:27,396
Mijn laatste best practice advies is doe

331
00:16:27,396 --> 00:16:31,376
wat al jarenlang goed werkt op LinkedIn. Daar zit namelijk gewoon een

332
00:16:31,376 --> 00:16:35,036
goede marketinggedachte achter. Kom met een duidelijke belofte

333
00:16:35,036 --> 00:16:38,756
op je LinkedIn profiel, op je LinkedIn bedrijfspagina en

334
00:16:38,756 --> 00:16:42,608
natuurlijk in de content die daarbij hoort. lever daarvoor

335
00:16:42,608 --> 00:16:46,128
ook bewijs aan. Ik heb staan dat ik expert ben in

336
00:16:46,128 --> 00:16:50,028
contentstrategie en ik heb daar verschillende vormen van bewijs voor. Onder

337
00:16:50,028 --> 00:16:53,888
andere waar ik trainingen geef. Dan hoop ik dat mensen denken, oh nou, dat is

338
00:16:53,888 --> 00:16:57,668
geen slechte club waar ze trainingen geeft. Dan zal ze wel wat kunnen. Zo kun

339
00:16:57,668 --> 00:17:01,648
je dat ook op heel veel manieren. Bewijs aanleveren met klanten,

340
00:17:02,088 --> 00:17:05,948
cases. Het kan op heel veel manieren, maar vergeet dat bewijs ook niet.

341
00:17:06,048 --> 00:17:09,647
Het is gewoon basismarketing. Maar met alle

342
00:17:09,647 --> 00:17:12,667
trucjes en dingetjes zou je het misschien nog bijna gaan.

343
00:17:12,667 --> 00:17:16,507
Vergeten. Probeer ook regelmatig en consistent je content

344
00:17:16,507 --> 00:17:20,307
te posten. Dus probeer te voorkomen dat het

345
00:17:20,307 --> 00:17:23,067
echt helemaal wegzakt omdat je andere dingen te doen.

346
00:17:23,067 --> 00:17:24,907
Hebt. Dat zou je kunnen doen door.

347
00:17:24,907 --> 00:17:28,907
Wat berichten ergens klaar te hebben liggen in geval van nood als er

348
00:17:28,907 --> 00:17:30,507
echt heel veel tijdsgebrek.

349
00:17:30,507 --> 00:17:33,887
Ontstaat. Maar consistent posten werkt ook nog.

350
00:17:33,887 --> 00:17:35,767
Steeds. Want mensen blijf je regelmatig.

351
00:17:35,767 --> 00:17:39,687
Zien. Je zakt niet weg in hun aandacht. Ook weer old school

352
00:17:39,687 --> 00:17:43,647
marketing. En wat ik ook heel goed zie werken, al heel lang,

353
00:17:43,887 --> 00:17:47,523
is foto's van jezelf. Mits van

354
00:17:47,523 --> 00:17:50,643
toepassing en foto's van echte situaties.

355
00:17:51,443 --> 00:17:52,963
Ook daar geldt al heel lang.

356
00:17:53,183 --> 00:17:56,143
Stock doet het niet zo lekker. Dan heb je AI-gegenereerde.

357
00:17:56,143 --> 00:17:58,563
Foto's. Dat zie je er vaak wel aan.

358
00:17:58,563 --> 00:18:00,123
Af. Aan de andere kant denk ik.

359
00:18:00,123 --> 00:18:03,983
Ook, als je ze dan wel een eigen signatuur meegeeft, dan herkennen

360
00:18:03,983 --> 00:18:07,543
mensen het ook wel weer heel snel. Dus dan kan het nog steeds goed

361
00:18:07,543 --> 00:18:11,078
werken. En die foto's van jezelf, is

362
00:18:11,078 --> 00:18:15,078
in mijn ogen een goed ding om te doen, omdat LinkedIn een

363
00:18:15,078 --> 00:18:18,618
netwerkplatform is. Dus een deel,

364
00:18:19,158 --> 00:18:23,078
zo niet al je connecties, zullen jou kennen en herkennen.

365
00:18:23,458 --> 00:18:24,618
En het is een van de.

366
00:18:24,618 --> 00:18:28,598
Manieren om mensen te laten stoppen met scrollen. Dat ze denken, oh, ik wil

367
00:18:28,598 --> 00:18:30,658
even weten wat Gert-Jan nu aan het.

368
00:18:30,658 --> 00:18:34,512
Doen is, of wat Miranda nu aan het doen is. Want ik zie

369
00:18:34,512 --> 00:18:38,362
daar langskomen bij foto even lezen. En dat is eigenlijk, zoals

370
00:18:38,362 --> 00:18:42,152
LinkedIn natuurlijk ook ooit bedoeld was, op de hoogte blijven van

371
00:18:42,152 --> 00:18:42,912
elkaars.

372
00:18:42,912 --> 00:18:46,892
Wederwaardigheden. En die echte situaties zijn natuurlijk veel

373
00:18:46,892 --> 00:18:47,472
beter dan.

374
00:18:47,472 --> 00:18:51,192
Stok foto's. Sterker nog, ik merkte vorig jaar dat het soms helemaal

375
00:18:51,192 --> 00:18:52,692
geen mooie foto hoefde.

376
00:18:52,692 --> 00:18:55,932
Zijn. Ik was op weg naar een incompany training in Den.

377
00:18:55,932 --> 00:18:58,646
Haag. Ik liep een straat in en.

378
00:18:58,646 --> 00:19:02,546
Het was niet echt een fraaie straat. Integendeel, van die achterkanten

379
00:19:02,546 --> 00:19:06,226
van bedrijfsgebouwen stonden afvalcontainers in die

380
00:19:06,226 --> 00:19:07,746
straat. En aan het eind van die.

381
00:19:07,746 --> 00:19:11,486
Straat was wel een heel leuk en mooi kantoorgebouw van

382
00:19:11,486 --> 00:19:15,426
de opdrachtgever waar ik trainers aan geef. Ik kom die straat in en er is

383
00:19:15,426 --> 00:19:18,706
een regenboog, het miste een beetje. En die regenboog die wees

384
00:19:18,706 --> 00:19:19,586
precies.

385
00:19:19,586 --> 00:19:22,066
Naar dat gebouw waar ik naar op weg.

386
00:19:22,066 --> 00:19:25,666
Was. Dus ik maakte een foto, zie je ook die lelijke afvalcontainer,

387
00:19:25,926 --> 00:19:29,826
en ik plaatste die in een opwelling op LinkedIn. En daar

388
00:19:29,826 --> 00:19:33,746
werd dus hartstikke leuk op gereageerd. Was het een hele mooie foto? Nee,

389
00:19:33,906 --> 00:19:37,546
want ten eerste de situatie was niet heel schitterend, behalve

390
00:19:37,546 --> 00:19:39,206
die regenboog.

391
00:19:39,206 --> 00:19:40,886
Dan. Ik ben ook geen geweldige.

392
00:19:40,886 --> 00:19:44,466
Fotograaf. Dus echte situaties, die

393
00:19:44,466 --> 00:19:45,486
raken ook een.

394
00:19:45,486 --> 00:19:47,906
Snaar. Het hoeft niet altijd heel gepolijst te.

395
00:19:47,906 --> 00:19:49,886
Zijn. Vertaal dat ook gerust naar je.

396
00:19:49,886 --> 00:19:53,326
Video's. Ga niet heel veel tijd stoppen in heel gepolijste.

397
00:19:53,326 --> 00:19:57,126
Dingen. Maar echtheid en authenticiteit doet het heel goed.

398
00:19:57,486 --> 00:20:01,286
Dus ik hoop dat ik je met deze best practices allerlei handvatten heb gegeven

399
00:20:01,286 --> 00:20:05,186
om toch boven te komen drijven met je content op

400
00:20:05,186 --> 00:20:08,926
LinkedIn en dan ook nog eens een keer bij de juiste mensen

401
00:20:08,926 --> 00:20:10,106
de juiste snaar te.

402
00:20:10,106 --> 00:20:12,247
Raken. Wil je misschien nog meer gerichte.

403
00:20:12,247 --> 00:20:16,247
Tips en acties voor LinkedIn? Ik heb een masterclass LinkedIn-content

404
00:20:16,247 --> 00:20:19,947
gemaakt waarin ik je extra advies en uitleg geef over

405
00:20:19,947 --> 00:20:23,767
slimme aanpassingen voor je eigen LinkedIn-profiel of de profielen

406
00:20:23,767 --> 00:20:27,127
van collega's die namens je organisatie naar buiten treden bijvoorbeeld.

407
00:20:27,707 --> 00:20:30,407
Met tips voor je LinkedIn-bedrijfspagina en.

408
00:20:30,407 --> 00:20:31,967
Hoe je die ook goed kunt laten.

409
00:20:31,967 --> 00:20:35,307
Samenwerken met die van medewerkers of met je eigen profiel.

410
00:20:35,528 --> 00:20:39,288
En advies over het tonen van je expertise, zodat LinkedIn

411
00:20:39,288 --> 00:20:41,748
daar een uitgelezen etalage voor.

412
00:20:41,748 --> 00:20:44,688
Is. Die masterclass is onderdeel van de.

413
00:20:44,688 --> 00:20:47,128
Content Connect Community, maar je kunt hem ook.

414
00:20:47,128 --> 00:20:49,588
Los bestellen. Dus je vindt de link in de show.

415
00:20:49,588 --> 00:20:53,466
Notes. Wil je

416
00:20:53,466 --> 00:20:55,166
meer impact maken met jouw.

417
00:20:55,166 --> 00:20:57,006
Content? Ik help je natuurlijk.

418
00:20:57,006 --> 00:21:00,886
Graag. Bijvoorbeeld tijdens een Content strategiedag, waarin we in één

419
00:21:00,886 --> 00:21:04,406
inspirerende dag samen jouw contentplan op de rail zetten.

420
00:21:04,866 --> 00:21:08,706
Wil je dat liever samen doen met je team en misschien ook wel met interne

421
00:21:08,706 --> 00:21:12,146
stakeholders? Boek dan een incompany training contentstrategie.

422
00:21:12,646 --> 00:21:16,646
En tenslotte is er Content Connect, dé plek waar je met mij kunt sparren

423
00:21:16,646 --> 00:21:20,246
en alles vindt om jouw content een stevig fundament te geven.

424
00:21:20,618 --> 00:21:24,438
Je vindt de links uiteraard in de shownotes of kijk op sstroop.nl

425
00:21:24,438 --> 00:21:25,798
en Sstroop is met dubbel S.