1 00:00:00,060 --> 00:00:03,860 De grootste verzuchting die ik van zowel experts als communicatie professionals 2 00:00:03,959 --> 00:00:07,779 die content maken hoor is kan het niet een graadje minder? 3 00:00:07,799 --> 00:00:10,940 Ik snap dat ik met content veel kan bereiken, maar kan het niet slimmer en 4 00:00:10,940 --> 00:00:14,340 efficiënter? En jawel, dat kan zeker! In deze 5 00:00:14,340 --> 00:00:18,119 aflevering van 100% Expert Podcast belicht ik drie manieren om 6 00:00:18,119 --> 00:00:21,779 met minder moeite toch meer te bereiken met content. Mijn naam is 7 00:00:21,779 --> 00:00:25,279 Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en 8 00:00:25,279 --> 00:00:29,080 bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken. 9 00:00:34,630 --> 00:00:35,130 Drie 10 00:00:40,680 --> 00:00:44,040 3 manieren waarop je meer kunt bereiken 11 00:00:44,480 --> 00:00:48,120 met minder content. En ik zal ze eerst kort opnoemen en 12 00:00:48,120 --> 00:00:51,680 daarna zal ik ze verder toelichten, zodat je er eigenlijk na het beluisteren 13 00:00:52,120 --> 00:00:55,900 meteen mee aan de slag kan en je voordelen mee kan doen. Die drie 14 00:00:55,900 --> 00:00:59,480 manieren zijn eigenlijk heel simpel en zeker die eerste klinkt 15 00:00:59,480 --> 00:01:02,880 flauw en als een open deur, maar wacht even. Want dat is dat je 16 00:01:02,880 --> 00:01:06,720 échte keuzes gaat maken en echt gaat zorgen voor focus. 17 00:01:07,280 --> 00:01:10,520 En dat neemt iedereen zich altijd voor, maar dat is in de praktijk nog best 18 00:01:10,520 --> 00:01:14,280 lastig. Ik wil je toch een paar tips geven zometeen. Het 19 00:01:14,280 --> 00:01:17,920 tweede is dat je bestaande content verder gaat verbeteren 20 00:01:18,060 --> 00:01:21,840 en weer opfrissen. En de derde manier is dat je content 21 00:01:22,360 --> 00:01:26,120 nu eens echt slim gaat hergebruiken. Het 22 00:01:26,120 --> 00:01:29,800 woord slim, handig, praktisch, dat komt de hele tijd terug in mijn tekst. Hoe zit 23 00:01:29,800 --> 00:01:33,540 het dan? Focus en echte keuzes. Laten we daar maar eens mee 24 00:01:33,540 --> 00:01:36,760 beginnen. Bedenk wat je echt wil bereiken. 25 00:01:37,120 --> 00:01:40,580 Wat is je belangrijkste doel, maar dan ook echt je belangrijkste 26 00:01:40,760 --> 00:01:44,360 doel. En dan komt het. Kijk vervolgens 27 00:01:44,780 --> 00:01:48,380 welke acties daar nu het meest toe bijdragen? Wat 28 00:01:48,380 --> 00:01:51,860 werkt nu echt voor jou? En wat is trendgevoelig 29 00:01:52,120 --> 00:01:55,620 gekletst dat leuk klinkt, maar toch minder zoden aan de dijk zet? 30 00:01:55,920 --> 00:01:59,340 Of wat werkt wel voor anderen, maar jouw situatie is gewoon 31 00:01:59,340 --> 00:02:02,960 anders? Een voorbeeld. Natuurlijk zegt iedereen dat je van 32 00:02:02,960 --> 00:02:06,560 alles op social media kunt doen. Of erger, ze zeggen dat je het moet 33 00:02:06,560 --> 00:02:10,080 doen. Nou, laat je niks wijs maken. Maar hallo, het 34 00:02:10,080 --> 00:02:13,600 organisch bereik op social media is de afgelopen maanden, 35 00:02:14,160 --> 00:02:17,620 en dat speelt eigenlijk al veel langer, schrikbarend teruggelopen. 36 00:02:18,080 --> 00:02:21,900 Omdat het geleidelijk ging hebben we het allemaal geaccepteerd en roepen we allemaal ja 37 00:02:21,900 --> 00:02:25,400 het is pay to play en je kunt ook niet verwachten dat 38 00:02:25,400 --> 00:02:28,940 gratis berichten heel veel doen. Maar ik 39 00:02:28,940 --> 00:02:32,700 weet nog, oma vertelt, dat gratis berichten op 40 00:02:32,700 --> 00:02:36,220 social media wel heel goed werkten. En toen hebben we ons 41 00:02:36,220 --> 00:02:38,980 aangewend om dus heel veel social media berichten te plaatsen. 42 00:02:40,240 --> 00:02:43,900 Maar hoe zit het nu dan? Want het kan ook best veel tijd 43 00:02:43,900 --> 00:02:47,680 kosten om social media berichten te maken. En zeker als je bedenkt dat zodra 44 00:02:47,680 --> 00:02:51,420 je iets plaatst je waarschijnlijk ook nog een keer afgeleid gaat worden omdat 45 00:02:51,420 --> 00:02:55,120 je bij het plaatsen meteen berichten van andere mensen ziet. En voordat je het weet 46 00:02:55,120 --> 00:02:58,140 ben je weer een half uur verder omdat je hebt zitten scrollen en zitten kijken 47 00:02:58,140 --> 00:03:01,820 en je moet je berichten op meerdere plekken plaatsen. Dus het kost gewoon tijd. 48 00:03:01,920 --> 00:03:05,420 Hoe effectief is het dan? En daarom zeg ik altijd 49 00:03:05,580 --> 00:03:09,100 probeer te bedenken wat je echt wilt te bereiken en kijk 50 00:03:09,200 --> 00:03:13,040 welke acties daarbij horen. Ga 51 00:03:13,040 --> 00:03:16,880 dan eens na welke content acties van de pak 52 00:03:16,880 --> 00:03:20,540 een beet afgelopen zes maanden je echt het nodig 53 00:03:20,540 --> 00:03:24,240 hebben opgeleverd. Aantoonbaar, daar kwamen contact 54 00:03:24,240 --> 00:03:27,940 aanvragen of contacten uit voort. Mensen gingen op 55 00:03:27,940 --> 00:03:31,360 dingen klikken, gingen een formuliertje invullen, gingen dingen 56 00:03:31,360 --> 00:03:35,120 downloaden of gingen iets doen, gingen iets kopen, gingen je inburen. 57 00:03:35,600 --> 00:03:38,620 En dan denk ik dat er niet zo heel veel dingen overblijven 58 00:03:39,140 --> 00:03:42,240 die echt een bepaald effect hebben gehad 59 00:03:43,180 --> 00:03:46,660 en als ik dan om mij heen kijk en bij klanten en bij mezelf 60 00:03:46,680 --> 00:03:50,280 kijk wat waren dan de dingen die daar vaak toch wel tussen 61 00:03:50,280 --> 00:03:53,940 zaten en let wel dit geldt niet voor iedereen maar ik denk dat er wel 62 00:03:53,940 --> 00:03:57,680 een paar dingen tussen zitten die je misschien weer kent de blogs op je website 63 00:03:58,580 --> 00:04:02,320 in principe zouden die echt wel zoden aan de dijk 64 00:04:02,320 --> 00:04:05,900 moeten zetten. Ofwel dat je website meer bezoekers trekt en 65 00:04:05,900 --> 00:04:09,440 hoger komt in Google, of dat die mensen meer blijven lezen en toch 66 00:04:09,440 --> 00:04:12,880 geïntrigeerd worden. Dat kan de abonneelijst 67 00:04:13,320 --> 00:04:17,120 van je nieuwsbrief zijn. Die moet je af en toe eens opschonen, maar heel 68 00:04:17,120 --> 00:04:20,820 vaak wordt dat vergeten. Maar als je hem dan opschoont en vervolgens nog 69 00:04:20,820 --> 00:04:23,720 weer eens goed kijkt van hé, wat deel ik hier nou precies en op welke 70 00:04:23,720 --> 00:04:27,360 manier doe ik dat en zit mijn commerciële verhaal er ook nog wel in 71 00:04:27,360 --> 00:04:31,060 of zit mijn verhaal erin waarmee ik mensen tot een bepaalde actie moet aanzetten, 72 00:04:31,620 --> 00:04:35,220 dan zie je ook vaak dat er nog best wel iets aan verbetering in kan. 73 00:04:35,340 --> 00:04:39,140 En je nieuwsbrief is gewoon een heel mooi instrument om in 74 00:04:39,140 --> 00:04:42,840 te zetten om meer effecten sorteren. En toch wordt die 75 00:04:42,840 --> 00:04:46,560 nieuwsbrief vaak als een soort corvée gezien van, oh ja die moet er elke week, 76 00:04:46,560 --> 00:04:49,820 elke 14 dagen, elke maand uit en wat doen we er dan mee? 77 00:04:49,960 --> 00:04:53,680 Nee, je nieuwsbrief is gewoon een super belangrijk middel waar 78 00:04:53,680 --> 00:04:57,100 jij controle over hebt. Kijk daar af en toe eens naar met een frisse 79 00:04:57,100 --> 00:05:00,040 blik. En bedenk je ook dat een nieuwsbrief 80 00:05:00,480 --> 00:05:03,940 soms jaren duurt voordat iemand uiteindelijk een 81 00:05:03,940 --> 00:05:07,400 actie zet. Ik heb echt mensen die twee, drie jaar mijn 82 00:05:07,400 --> 00:05:11,040 nieuwsbrief hebben gelezen en ik hoorde het ook van anderen voordat ze eens een 83 00:05:11,040 --> 00:05:14,240 keertje contact leggen en een vraag stellen 84 00:05:15,060 --> 00:05:18,840 of mij inhuren. Een ander middel wat ik heel vaak heel 85 00:05:18,840 --> 00:05:22,440 goed zie werken, lang niet iedereen inzet, dat zijn gasblogs die je 86 00:05:22,440 --> 00:05:26,160 elders hebt gepubliceerd. En dat is echt een hele mooie 87 00:05:26,160 --> 00:05:29,000 manier om te werken aan je zichtbaarheid en aan je bekendheid. 88 00:05:29,680 --> 00:05:33,340 En De laatste manier die ik hier met je wil delen van kijk eens of 89 00:05:33,340 --> 00:05:37,080 je daar de afgelopen maanden iets mee gedaan hebt en wat je dat heeft opgeleverd, 90 00:05:37,440 --> 00:05:41,280 is weer eens contact maken met bestaande of vroegere klanten met 91 00:05:41,280 --> 00:05:45,020 persoonlijke berichten, telefoontjes of mails. Wat ik heel vaak zie 92 00:05:45,020 --> 00:05:48,640 gebeuren is dat gaandeweg mensen, bedrijven 93 00:05:49,080 --> 00:05:52,660 hun focus iets verleggen, soms best wel veel verleggen, of nieuwe 94 00:05:52,660 --> 00:05:56,440 dingen doen. Maar dat oudere klanten, met wie er al een tijdje geen contact 95 00:05:56,440 --> 00:06:00,120 is geweest dat helemaal niet weten en dat soort contact maken 96 00:06:00,420 --> 00:06:04,060 Dat kun je het beste doen met persoonlijke berichten, met een telefoontje, 97 00:06:04,320 --> 00:06:08,080 een mailtje, nou wat dan ook het beste voelt. Maar dat 98 00:06:08,080 --> 00:06:11,720 zijn wel dingen die ontzettend goed werken. En het 99 00:06:11,720 --> 00:06:15,520 laatste wat ik je aanraad als het gaat om focus en echte keuzes 100 00:06:15,840 --> 00:06:19,680 is bedenk wat je niet meer gaat doen de komende 101 00:06:19,680 --> 00:06:23,220 tijd. Als je nu toch gekeken hebt wat voor je gewerkt 102 00:06:23,220 --> 00:06:26,940 hebt en misschien heb ik je wel aan het denken gezet over die social 103 00:06:26,940 --> 00:06:30,580 media berichten, kijk dan eens een keer wat daar de afgelopen 104 00:06:30,580 --> 00:06:34,300 tijd is uitgekomen En kijk 105 00:06:34,300 --> 00:06:37,920 bij alles wat je gedaan hebt de afgelopen zes maanden, wat weinig heeft 106 00:06:37,920 --> 00:06:40,760 opgeleverd en waarvan je denkt dat gaat eruit. 107 00:06:41,800 --> 00:06:45,320 Want als grap je maar één ding, het geeft echt al 108 00:06:45,320 --> 00:06:48,840 heel veel lucht. Dus focus en echte keuzes. Het 109 00:06:48,840 --> 00:06:52,660 klinkt misschien flauw en het kan best lastig zijn, zeker als je het 110 00:06:52,660 --> 00:06:56,420 intern aan andere mensen moet uitleggen. Dat is echt een hele 111 00:06:56,420 --> 00:07:00,020 goede manier om met minder moeite meer te gaan 112 00:07:00,020 --> 00:07:03,780 bereiken. Maar de tweede manier, die wordt ook vaak gemist, 113 00:07:03,780 --> 00:07:07,580 is dat je je bestaande content weer eens door de wasstraat haalt. Wat ik de 114 00:07:07,580 --> 00:07:11,280 afgelopen maanden met een aantal klanten heb gedaan, is het produceren van 115 00:07:11,280 --> 00:07:15,060 nieuwe content op een lager pitje te zetten. En dan gaat het vooral om 116 00:07:15,060 --> 00:07:18,840 nieuwe blogartikelen op hun eigen website. En dat we dat gedaan hebben dat 117 00:07:18,840 --> 00:07:22,580 heeft twee redenen. Vaak heb je al wat oudere artikelen op je website 118 00:07:22,580 --> 00:07:26,300 staan die best goed zijn, maar die inmiddels wat verouderd zijn. En die profiteren 119 00:07:27,180 --> 00:07:30,920 sowieso van een inhoudelijke update en worden gewoon weer beter dan ze 120 00:07:30,920 --> 00:07:34,760 waren. Maar het kost ook minder moeite om een oud artikel op te frissen 121 00:07:34,760 --> 00:07:38,480 en te verbeteren dan om een nieuw artikel te maken. Echt 122 00:07:38,480 --> 00:07:42,240 van de grond ervan op te bouwen. En dus wisselen we met deze klanten 123 00:07:42,240 --> 00:07:46,020 nu meer af. Een nieuw artikel wisselen we af 124 00:07:46,020 --> 00:07:49,600 met het opfrissen van het bestaand artikel. En dat scheelt echt 125 00:07:49,600 --> 00:07:53,360 tijd en ze zijn er echt blij mee. En de derde 126 00:07:53,360 --> 00:07:56,780 manier, ik noem het wel vaker in mijn podcast, is het 127 00:07:56,780 --> 00:08:00,180 slim hergebruiken van content. Daar is echt 128 00:08:00,180 --> 00:08:04,020 zoveel rendement mee te halen. Want als je dan toch gekeken hebt 129 00:08:04,020 --> 00:08:07,540 naar oudere content die het opfrissen waard is, kijk dan ook 130 00:08:07,540 --> 00:08:11,340 meteen hoe je daar meer rendement uit haalt. Want elk stuk content 131 00:08:11,400 --> 00:08:15,060 kun je allereerst vaker inzetten, want niemand ziet 132 00:08:15,060 --> 00:08:18,740 al jouw content meteen of onthoudt het of weet dat we het gezien 133 00:08:18,740 --> 00:08:22,580 hebben. Dus dat levert al extra rendement op. Deel 134 00:08:22,580 --> 00:08:26,180 het gewoon eens wat vaker zoals het is. Maar je kunt er ook 135 00:08:26,200 --> 00:08:29,660 afgeleide content van maken. En dat kan op vijf manieren. 136 00:08:30,120 --> 00:08:33,740 Je kunt een kopie maken, je kunt de fragmenten uithalen, 137 00:08:34,240 --> 00:08:38,039 je kunt een samenvatting maken, of je kunt een ander format 138 00:08:38,039 --> 00:08:41,679 gebruiken. En de vijfde manier is dat je bepaalde content met elkaar 139 00:08:41,679 --> 00:08:45,480 combineert en daar een groter geheel van maakt. Maar als je dan kijkt naar het 140 00:08:45,480 --> 00:08:49,320 ander format gebruiken, dan kun je dat ook weer heel goed combineren met 141 00:08:49,320 --> 00:08:53,140 die fragmenten of die samenvatting. Ik kan van deze podcast bijvoorbeeld 142 00:08:53,140 --> 00:08:56,680 een audiogram of een korte video maken. Ik kan er een 143 00:08:56,680 --> 00:09:00,060 pdf van maken voor LinkedIn bijvoorbeeld waar mensen dan doorheen kunnen 144 00:09:00,060 --> 00:09:03,840 bladeren. Ik kan een korte samenvatting van de podcast schrijven 145 00:09:04,200 --> 00:09:07,540 als een tekstje en die al dan niet vergezeld van een foto 146 00:09:07,580 --> 00:09:11,340 delen op social media. Of ik kan er een blog of een gasblogje 147 00:09:11,420 --> 00:09:15,060 van schrijven. En zo kun je van bestaande en nieuwe 148 00:09:15,060 --> 00:09:18,840 content eigenlijk altijd tien of meer nieuwe stukken 149 00:09:18,840 --> 00:09:22,060 content maken die je ook weer over langere tijd kunt gebruiken. 150 00:09:23,000 --> 00:09:26,820 En dat soort afgeleide content vraagt ook veel minder tijd om te maken 151 00:09:26,820 --> 00:09:30,540 dan compleet nieuwe content die je elke keer helemaal van de grond af aan 152 00:09:30,540 --> 00:09:34,340 op moet bouwen. Maar dat soort afgeleide content levert 153 00:09:34,340 --> 00:09:38,000 ook heel veel op omdat je een bepaald verhaal, bepaalde inzichten 154 00:09:38,160 --> 00:09:41,820 op verschillende manieren vaker deelt en als je het op verschillende 155 00:09:41,840 --> 00:09:45,560 manieren deelt speel je meer in op de verschillende 156 00:09:45,920 --> 00:09:49,700 manieren waarop mensen graag content consumeren. De een vindt 157 00:09:49,700 --> 00:09:53,320 het leuk om op social media te kijken, de ander leest het liefst een 158 00:09:53,320 --> 00:09:56,760 informatief artikel, nummer drie luistert graag naar een 159 00:09:56,760 --> 00:09:59,840 podcast en nummer vier zegt van joh geef mij even een video. 160 00:10:00,660 --> 00:10:04,240 Dus door content slim her te gebruiken, kun je gewoon 161 00:10:04,440 --> 00:10:08,080 meer mensen op betere manieren bedienen. Dus een 162 00:10:08,080 --> 00:10:11,880 goede contentstrategie en een goede contentplanning bevat ook echt aandacht 163 00:10:11,880 --> 00:10:15,460 voor het hele maakproces. En hoe je met zo min mogelijk inspanningen 164 00:10:15,720 --> 00:10:19,180 toch het gewendste resultaat boekt. En ik denk, 165 00:10:19,380 --> 00:10:22,820 ik hoop dat je met deze drie tips daar zeker in gaat 166 00:10:22,820 --> 00:10:26,500 slagen. En zelfs als je maar één van die drie manieren benut, 167 00:10:26,940 --> 00:10:30,780 weet je al tijd en efficiency winst te boeken. Dus 168 00:10:30,780 --> 00:10:34,440 ik zou zeggen, kies er meteen een uit en zet hem aan het 169 00:10:34,440 --> 00:10:38,140 werk. Dankjewel voor 170 00:10:38,140 --> 00:10:41,940 het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht opgedaan, dan wil ik 171 00:10:41,940 --> 00:10:45,760 je vragen om een review achter te laten. Of deel de podcast met iemand 172 00:10:45,760 --> 00:10:49,460 anders voor wie het interessant is. En wil je meer weten? Op mijn 173 00:10:49,460 --> 00:10:53,260 website vind je een gratis kennisbank met checklists, tools, video's en 174 00:10:53,260 --> 00:10:57,100 stappenplannen over content, content marketing, maar vooral over 175 00:10:57,100 --> 00:11:00,520 het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. En in de 176 00:11:00,520 --> 00:11:04,280 Content Academy vind je bovendien tal van online masterclasses en 177 00:11:04,280 --> 00:11:07,860 trainingen. Die je helpen om je expertpositie verder te versterken. 178 00:11:08,440 --> 00:11:11,980 Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is met 179 00:11:11,980 --> 00:11:12,740 dubbel S.