De grootste verzuchting die ik van zowel experts als communicatie professionals
die content maken hoor is kan het niet een graadje minder?
Ik snap dat ik met content veel kan bereiken, maar kan het niet slimmer en
efficiënter? En jawel, dat kan zeker! In deze
aflevering van 100% Expert Podcast belicht ik drie manieren om
met minder moeite toch meer te bereiken met content. Mijn naam is
Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en
bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken.
Drie
3 manieren waarop je meer kunt bereiken
met minder content. En ik zal ze eerst kort opnoemen en
daarna zal ik ze verder toelichten, zodat je er eigenlijk na het beluisteren
meteen mee aan de slag kan en je voordelen mee kan doen. Die drie
manieren zijn eigenlijk heel simpel en zeker die eerste klinkt
flauw en als een open deur, maar wacht even. Want dat is dat je
échte keuzes gaat maken en echt gaat zorgen voor focus.
En dat neemt iedereen zich altijd voor, maar dat is in de praktijk nog best
lastig. Ik wil je toch een paar tips geven zometeen. Het
tweede is dat je bestaande content verder gaat verbeteren
en weer opfrissen. En de derde manier is dat je content
nu eens echt slim gaat hergebruiken. Het
woord slim, handig, praktisch, dat komt de hele tijd terug in mijn tekst. Hoe zit
het dan? Focus en echte keuzes. Laten we daar maar eens mee
beginnen. Bedenk wat je echt wil bereiken.
Wat is je belangrijkste doel, maar dan ook echt je belangrijkste
doel. En dan komt het. Kijk vervolgens
welke acties daar nu het meest toe bijdragen? Wat
werkt nu echt voor jou? En wat is trendgevoelig
gekletst dat leuk klinkt, maar toch minder zoden aan de dijk zet?
Of wat werkt wel voor anderen, maar jouw situatie is gewoon
anders? Een voorbeeld. Natuurlijk zegt iedereen dat je van
alles op social media kunt doen. Of erger, ze zeggen dat je het moet
doen. Nou, laat je niks wijs maken. Maar hallo, het
organisch bereik op social media is de afgelopen maanden,
en dat speelt eigenlijk al veel langer, schrikbarend teruggelopen.
Omdat het geleidelijk ging hebben we het allemaal geaccepteerd en roepen we allemaal ja
het is pay to play en je kunt ook niet verwachten dat
gratis berichten heel veel doen. Maar ik
weet nog, oma vertelt, dat gratis berichten op
social media wel heel goed werkten. En toen hebben we ons
aangewend om dus heel veel social media berichten te plaatsen.
Maar hoe zit het nu dan? Want het kan ook best veel tijd
kosten om social media berichten te maken. En zeker als je bedenkt dat zodra
je iets plaatst je waarschijnlijk ook nog een keer afgeleid gaat worden omdat
je bij het plaatsen meteen berichten van andere mensen ziet. En voordat je het weet
ben je weer een half uur verder omdat je hebt zitten scrollen en zitten kijken
en je moet je berichten op meerdere plekken plaatsen. Dus het kost gewoon tijd.
Hoe effectief is het dan? En daarom zeg ik altijd
probeer te bedenken wat je echt wilt te bereiken en kijk
welke acties daarbij horen. Ga
dan eens na welke content acties van de pak
een beet afgelopen zes maanden je echt het nodig
hebben opgeleverd. Aantoonbaar, daar kwamen contact
aanvragen of contacten uit voort. Mensen gingen op
dingen klikken, gingen een formuliertje invullen, gingen dingen
downloaden of gingen iets doen, gingen iets kopen, gingen je inburen.
En dan denk ik dat er niet zo heel veel dingen overblijven
die echt een bepaald effect hebben gehad
en als ik dan om mij heen kijk en bij klanten en bij mezelf
kijk wat waren dan de dingen die daar vaak toch wel tussen
zaten en let wel dit geldt niet voor iedereen maar ik denk dat er wel
een paar dingen tussen zitten die je misschien weer kent de blogs op je website
in principe zouden die echt wel zoden aan de dijk
moeten zetten. Ofwel dat je website meer bezoekers trekt en
hoger komt in Google, of dat die mensen meer blijven lezen en toch
geïntrigeerd worden. Dat kan de abonneelijst
van je nieuwsbrief zijn. Die moet je af en toe eens opschonen, maar heel
vaak wordt dat vergeten. Maar als je hem dan opschoont en vervolgens nog
weer eens goed kijkt van hé, wat deel ik hier nou precies en op welke
manier doe ik dat en zit mijn commerciële verhaal er ook nog wel in
of zit mijn verhaal erin waarmee ik mensen tot een bepaalde actie moet aanzetten,
dan zie je ook vaak dat er nog best wel iets aan verbetering in kan.
En je nieuwsbrief is gewoon een heel mooi instrument om in
te zetten om meer effecten sorteren. En toch wordt die
nieuwsbrief vaak als een soort corvée gezien van, oh ja die moet er elke week,
elke 14 dagen, elke maand uit en wat doen we er dan mee?
Nee, je nieuwsbrief is gewoon een super belangrijk middel waar
jij controle over hebt. Kijk daar af en toe eens naar met een frisse
blik. En bedenk je ook dat een nieuwsbrief
soms jaren duurt voordat iemand uiteindelijk een
actie zet. Ik heb echt mensen die twee, drie jaar mijn
nieuwsbrief hebben gelezen en ik hoorde het ook van anderen voordat ze eens een
keertje contact leggen en een vraag stellen
of mij inhuren. Een ander middel wat ik heel vaak heel
goed zie werken, lang niet iedereen inzet, dat zijn gasblogs die je
elders hebt gepubliceerd. En dat is echt een hele mooie
manier om te werken aan je zichtbaarheid en aan je bekendheid.
En De laatste manier die ik hier met je wil delen van kijk eens of
je daar de afgelopen maanden iets mee gedaan hebt en wat je dat heeft opgeleverd,
is weer eens contact maken met bestaande of vroegere klanten met
persoonlijke berichten, telefoontjes of mails. Wat ik heel vaak zie
gebeuren is dat gaandeweg mensen, bedrijven
hun focus iets verleggen, soms best wel veel verleggen, of nieuwe
dingen doen. Maar dat oudere klanten, met wie er al een tijdje geen contact
is geweest dat helemaal niet weten en dat soort contact maken
Dat kun je het beste doen met persoonlijke berichten, met een telefoontje,
een mailtje, nou wat dan ook het beste voelt. Maar dat
zijn wel dingen die ontzettend goed werken. En het
laatste wat ik je aanraad als het gaat om focus en echte keuzes
is bedenk wat je niet meer gaat doen de komende
tijd. Als je nu toch gekeken hebt wat voor je gewerkt
hebt en misschien heb ik je wel aan het denken gezet over die social
media berichten, kijk dan eens een keer wat daar de afgelopen
tijd is uitgekomen En kijk
bij alles wat je gedaan hebt de afgelopen zes maanden, wat weinig heeft
opgeleverd en waarvan je denkt dat gaat eruit.
Want als grap je maar één ding, het geeft echt al
heel veel lucht. Dus focus en echte keuzes. Het
klinkt misschien flauw en het kan best lastig zijn, zeker als je het
intern aan andere mensen moet uitleggen. Dat is echt een hele
goede manier om met minder moeite meer te gaan
bereiken. Maar de tweede manier, die wordt ook vaak gemist,
is dat je je bestaande content weer eens door de wasstraat haalt. Wat ik de
afgelopen maanden met een aantal klanten heb gedaan, is het produceren van
nieuwe content op een lager pitje te zetten. En dan gaat het vooral om
nieuwe blogartikelen op hun eigen website. En dat we dat gedaan hebben dat
heeft twee redenen. Vaak heb je al wat oudere artikelen op je website
staan die best goed zijn, maar die inmiddels wat verouderd zijn. En die profiteren
sowieso van een inhoudelijke update en worden gewoon weer beter dan ze
waren. Maar het kost ook minder moeite om een oud artikel op te frissen
en te verbeteren dan om een nieuw artikel te maken. Echt
van de grond ervan op te bouwen. En dus wisselen we met deze klanten
nu meer af. Een nieuw artikel wisselen we af
met het opfrissen van het bestaand artikel. En dat scheelt echt
tijd en ze zijn er echt blij mee. En de derde
manier, ik noem het wel vaker in mijn podcast, is het
slim hergebruiken van content. Daar is echt
zoveel rendement mee te halen. Want als je dan toch gekeken hebt
naar oudere content die het opfrissen waard is, kijk dan ook
meteen hoe je daar meer rendement uit haalt. Want elk stuk content
kun je allereerst vaker inzetten, want niemand ziet
al jouw content meteen of onthoudt het of weet dat we het gezien
hebben. Dus dat levert al extra rendement op. Deel
het gewoon eens wat vaker zoals het is. Maar je kunt er ook
afgeleide content van maken. En dat kan op vijf manieren.
Je kunt een kopie maken, je kunt de fragmenten uithalen,
je kunt een samenvatting maken, of je kunt een ander format
gebruiken. En de vijfde manier is dat je bepaalde content met elkaar
combineert en daar een groter geheel van maakt. Maar als je dan kijkt naar het
ander format gebruiken, dan kun je dat ook weer heel goed combineren met
die fragmenten of die samenvatting. Ik kan van deze podcast bijvoorbeeld
een audiogram of een korte video maken. Ik kan er een
pdf van maken voor LinkedIn bijvoorbeeld waar mensen dan doorheen kunnen
bladeren. Ik kan een korte samenvatting van de podcast schrijven
als een tekstje en die al dan niet vergezeld van een foto
delen op social media. Of ik kan er een blog of een gasblogje
van schrijven. En zo kun je van bestaande en nieuwe
content eigenlijk altijd tien of meer nieuwe stukken
content maken die je ook weer over langere tijd kunt gebruiken.
En dat soort afgeleide content vraagt ook veel minder tijd om te maken
dan compleet nieuwe content die je elke keer helemaal van de grond af aan
op moet bouwen. Maar dat soort afgeleide content levert
ook heel veel op omdat je een bepaald verhaal, bepaalde inzichten
op verschillende manieren vaker deelt en als je het op verschillende
manieren deelt speel je meer in op de verschillende
manieren waarop mensen graag content consumeren. De een vindt
het leuk om op social media te kijken, de ander leest het liefst een
informatief artikel, nummer drie luistert graag naar een
podcast en nummer vier zegt van joh geef mij even een video.
Dus door content slim her te gebruiken, kun je gewoon
meer mensen op betere manieren bedienen. Dus een
goede contentstrategie en een goede contentplanning bevat ook echt aandacht
voor het hele maakproces. En hoe je met zo min mogelijk inspanningen
toch het gewendste resultaat boekt. En ik denk,
ik hoop dat je met deze drie tips daar zeker in gaat
slagen. En zelfs als je maar één van die drie manieren benut,
weet je al tijd en efficiency winst te boeken. Dus
ik zou zeggen, kies er meteen een uit en zet hem aan het
werk. Dankjewel voor
het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht opgedaan, dan wil ik
je vragen om een review achter te laten. Of deel de podcast met iemand
anders voor wie het interessant is. En wil je meer weten? Op mijn
website vind je een gratis kennisbank met checklists, tools, video's en
stappenplannen over content, content marketing, maar vooral over
het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. En in de
Content Academy vind je bovendien tal van online masterclasses en
trainingen. Die je helpen om je expertpositie verder te versterken.
Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is met
dubbel S.