Eerder deze week leverde ik mijn artikel over content marketing
trends in 2024 aan bij Frankwatching. Dat
artikel wordt op 16 oktober pas gepubliceerd. Maar één
van de trends wil ik hiervast uitlichten en dat draait om
video. Van videocontent wordt al jaren gezegd dat het belangrijk
is, maar ik denk eerlijk gezegd dat het in 2024
eigenlijk onmisbaar wordt. Daarom geef ik in deze aflevering van
de 100% Expert Podcast zeven manieren
om succes te boeken met video. Inclusief manieren
die je kunt toepassen als je camera schil bent of denkt dat het teveel
technisch gedoe is. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstratega
bekend professionals en organisaties om hun expertise
beter vindbaar en zichtbaar te maken.
Oké, waarom is videocontent dan onmisbaar? Nou, laat
ik maar beginnen met een disclaimer. Weinig dingen zijn echt onmisbaar in
content marketing en stellen dat video content onmisbaar is in
2024, is misschien een beetje te stellig. Maar het
mooie van video content is dat het net als textuele content zich
leent voor het realiseren van allerlei doelstellingen die je met je
marketing wil bereiken. Dat kan het vergroten van je bereik en
naamsbekendheid zijn, het realiseren van interactie en leads,
en zeker ook sales en gedragsverandering. Dus video is een
middel dat vrijwel altijd je doelen dient.
Maar video content heeft wel wat extra voordelen boven
tekst. Het is authentiek. Kijkers krijgen een gevoel bij wie
de mens achter de kennis en de organisatie is. Ze leren je kennen,
waarderen en vertrouwen. Video doet dat eigenlijk wel
beter dan tekst. Het is ook multi-inzetbaar. Je
kunt video's zowel op social media als je website als in e-mails
aanzetten. En laat ik YouTube dan even apart
benoemen, want een ander voordeel van video content
is dat het je kennis en expertise beter vindbaar
maakt. Mensen zoeken niet alleen in Google, maar zoeken meer en
meer op social media en zeker ook op
YouTube. Dus je kunt video links laten liggen, maar de
kans is dan reëel dat als concurrenten dat niet doen, je wel
flink op achterstand komt te staan. Nu ben ik niet van de bankmakerij
en wil ik je vooral enthousiast maken over de kansen en de mogelijkheden
om freedio vrij gemakkelijk te gaan toepassen. Dus ik wil in deze
podcast zeven manieren gaan toelichten. De eerste manier
is dat je contentkeuzes maakt met video. Want
voordat je met video aan de slag gaat, is het wel verstandig
om een aantal echte keuzes te maken. Want die keuzes
bepalen of het straks echt zoden aan de dijk zet. En hoe je video's gaat
bijdragen aan het realiseren van je doelen met content. Maar die
keuzes bepalen ook of je het volhoudt. Video's
maken, hoe simpel je het ook gaat doen, kost tijd. En de
tijd om ze op te nemen is soms nog het kleinste obstakel. De obstakels
zitten hem vaak eerder in het bedenken van video's en het uiteindelijk
plaatsen van video's. Dus of je nu als zelfstandig kennisprofessional
aan de slag gaat of als marketing communicatie adviseur. Je wil
natuurlijk altijd efficiënt en effectief met je tijd omgaan en dat
betekent het maken van keuzes. En die video content
keuzes die beginnen in mijn ogen met drie vragen.
De eerste vraag is wat is je verhaal? Leent het zich wel
voor video? En eigenlijk leent het zich altijd voor video.
En het is meer dat je je moet afvragen voor welk type video het zich
het meest leent, dan of het zich leent voor video. Wat dat betreft
is video net zoals bloggen. Elke vorm van kennis leent zich voor een
blog. Maar binnen blogs heb je tig keuzes. Kort of lang, de rol van
beeld, is het een lijstje, wordt het een vergelijking, een reveal?
En zo werkt het ook met video. Dus bedenk wat je
verhaal is en in welk soort video format zich
dat zou kunnen laten gieten. De tweede vraag met
contentkeuzes gaat over wat wil je doelgroep?
En ik kan eerlijk gezegd nog geen doelgroep bedenken die niet open staat voor
video's en wat je daarin deelt. Het is meer een vraag waar
en waarvoor ze openstaan voor video. Is dat op social
media en zo ja op welk platform? Is dat voor extra
verdieping en toelichting op je website? Of heeft je doelgroep vooral korte
vragen? Onderzoek vooraf welke vragen en
problemen van je doelgroep je goed met video zou kunnen adresseren.
Of kijk hoe je hen kunt inspireren of vermaken als dat is wat
je doelgroep wil en wat je doelgroep nodig heeft. En die
derde en laatste vraag bij het maken van video content keuzes
gaat over je concurrentie. Wat doet je
concurrent en hoeveel concurrentie is er? Hoe zetten je
economische en content concurrenten video in? Waar
delen ze video's? In welk format? Wat is hun boodschap? Maar
vooral kijk welk succes zij mogelijk
wel of niet boeken met videocontent. En dan kan
het zomaar zijn dat je ziet dat ze er nog vrij weinig mee
doen. En dat is vaak uit onbekendheid of uit tijdgebrek of
omdat het gewoon nog niet bij ze opgekomen is om video in te zetten.
En zo zie je bijvoorbeeld heel vaak dat veel organisaties
YouTube shorts nog helemaal niet inzetten. Maar die
shorts zijn vindbaar en ook ideaal voor korte
kennistips. En mensen willen heel graag korte video's,
die bovendien ook nog een brug vormen, en ook echt
blijken te zijn, naar langere video's met meer diepgang.
Dus daarom is het goed om voordat je aan de slag gaat met videocontent,
te kijken wat de concurrentie doet. Leer daarvan,
laat je inspireren en ik weet zeker dat je op goede ideeën voor
video content komt die je in je content plan voor 2024
kunt gaan opnemen. Dus je content keuzes is een
eerste manier om echt slim om te gaan met videocontent.
De tweede manier die ik je wil aanrijken, is dat je je videoformat,
althans het basisformat, met zorg gaat uitkiezen. Want je hebt de
keuze uit drie verschillende basisformats. Je kunt kiezen
voor staand, voor liggend of voor vierkante video's. En nu kun
je een staande of een liggende video vrijwel altijd omzetten naar een vierkante
versie, dus die laat ik hier voor het gemak even buiten beschouwing. Maar
Staand versus liggend is een vrij fundamentele keuze en die
hangt helemaal af van allereerst waar ga je de video
plaatsen want op veel social media wint een staande
video het maar op websites in e-mails webinars en op
YouTube overheersen over het algemeen de liggende video's.
En die keuze hangt ook af van het doel van je video.
Staande video's op social media zijn vaak gericht op bereik, maar wie
weet wil jij wel langere video's inzetten, omdat je daarin meer
verdieping kunt brengen. En dan kan een liggend format beter zijn.
Dus kies je videoformat met zorg en
ja soms kun je overschakelen van het ene naar het andere
format. Zo kan een liggende video waarbij de actie in het midden
positioneert omgezet worden naar een staande video als
geheel of een fragment eruit. Maar omgekeerd is meestal
lastiger. Dus probeer meteen een goede keuze te maken of
kies voor allebei. Je kunt er natuurlijk ook voor kiezen om een bepaalde
video zowel in staand als in liggend format op te nemen maar dat
is dus wel echt een keuze. De derde manier
die ik je wil aanreiken is dat je je telefoon
gaat gebruiken als video assistent en Misschien is
dat helemaal niet nieuw voor je, want de laatste tijd zijn er heel veel
tools bijgekomen die je op je telefoon kunt gebruiken.
Ondertiteling gaat steeds makkelijker en zelfs automatischer.
Veel videosoftware heeft een appversie voor je telefoon. Maar
het belangrijkste is natuurlijk dat telefoons steeds betere camera's hebben
gekregen met meer mogelijkheden. En dat mensen die kwaliteit van
een video op telefoon helemaal prima vinden.
En dan zijn in technisch opzicht twee dingen wel belangrijk. Dat zijn
het licht en het geluid. Film bij daglicht en zorg
eventueel voor extra licht zoals een ring light. En zorg voor goed
geluid, want slecht geluid bij een video is echt een
afhaker. Gebruik bijvoorbeeld een extra microfoon dat je aan je kleding
vastmaakt. Dat voorkomt dat er allerlei omgevingsgeluid je
video verstoort of dat het geluid gewoon niet goed overkomt. En
dan is er nog één dingetje bij video's die je met je telefoon
opneemt. Je hoeft echt niet altijd te gaan editen. Je
kunt een video in één take of in enkele korte takes achter
elkaar opnemen. Zeker die wat kortere video's kunnen heel
goed in één take. En dan vragen ze eigenlijk alleen nog een omslagfoto
of een thumbnail en mogelijk een afsluitend beeld met een call to action.
Dus dan kun je volstaan met niet of nauwelijk edit
acties. De vierde manier waarop je video content voor
jezelf gemakkelijk inzetbaar kunt maken is door met
korte en misschien wel ultra korte video's aan de slag te gaan. Kijk die
korte video's zijn natuurlijk al de hele tijd populair en ik denk eerlijk
gezegd dat ze dat ook nog wel even zullen blijven. En met korte
video's bedoel ik eigenlijk alle video's tussen de 8 en de 60
seconden. Ik hou 60 seconden als bovengrens aan
omdat dit op dit moment in elk geval nog de limiet is voor een YouTube
short. 8 seconden hanteer ik als minimum en dat
is misschien wel een beetje arbitrair want je zou ook 6 of 7 seconden
of 4 of 5 kunnen doen maar dat is omdat ik een TikTok video
van 8 seconden zag die meer dan 10 miljoen views
had en die er vooral voor zorgde dat die website,
de afzender van die video, een stijging van het sitebezoek zag met
1400% en waarbij de sales van het product vertienvoudigde.
Kutjeng. Dus Dat betekent dat je in 8 seconden echt
resultaat kunt boeken. Vandaar dat ik die 8 seconden als minimum aanhield.
En ja, die korte en ultra korte video's die zie je
vooral als een staand formaat. En die hebben dan nog als
voordeel dat je ze zowel als Reel, als TikTok en als
YouTube Short kan plaatsen. Dus kort is
echt een hele makkelijke manier om met video te starten.
Als je dan met video start wil je natuurlijk wel impact maken.
Dus De vijfde manier om impact te maken met video
is om te bedenken dat je niet alleen wil dat
zoveel mogelijk mensen uit je doelgroep die video zien of in ieder geval langs
komen, maar dat die mensen er ook zoveel mogelijk van bekijken.
Dus niet dat ze na twee seconden alweer afhaken. Je wil ook niet dat
kijkers je in de afloop weer direct vergeten natuurlijk. En dat betekent dat
een korte of langere video in feite altijd
de volgende drie ingrediënten moet hebben om effectief te zijn.
Allereerst een haakje dat binnen enkele seconden duidelijk maakt wat
je deelt in de video en waarom iemand vooral moet blijven. Dit wil je
niet missen. Dat effect wil je bewerkstelligen. Het tweede
ingrediënt is dat je een middenstuk hebt met tips of
achtergronden die je zo uitnodigend en aantrekkelijk mogelijk
brengt. En als het even kan, ook op een persoonlijke manier, zodat mensen je
leren kennen, of op een inspirerende manier. En bedenk dan dat
dat middenstuk niet langer moet zijn dan nodig. En het
derde en laatste ingrediënt is dat je één call to action hebt als
afsluiting. Wat wil je dat de kijker gaat doen na het kijken van de
video? Is dat naar je site gaan? Is dat iets downloaden? Wil
je dat ze zich abonneren of je gaan volgen? Meer dan één
call to action geven geeft keuzeverlamming en zorgt er vaak voor dat
mensen dan helemaal niks doen. Dus probeer je te beperken tot
één call to action als afsluiting. Mijn
zesde videotip betreft het inzetten van stille
videocontent. Die draait om video's waarin mensen
niet aan het woord zijn. En dat kan ideaal zijn als je
camera schuul bent, of als het in je organisatie lastig is om de
juiste mensen voor de camera te krijgen. Stille video's zijn in
feite video's waarin het bewegend beeld op zich al helemaal
of bijna helemaal genoeg is om je punt te maken. En
die beelden die vul je dan aan met effecten en met korte tekstjes, zodat
je toch een bepaalde boodschap kunt overdragen. En bij een stille
video kun je dan bijvoorbeeld denken aan een serie foto's of
visuals die je animeert tot video, maar het kan ook een carousel zijn
die je maakt in Canva en die je bijvoorbeeld als carousel deelt op
Insta verplinkt in. Die kun je dan ook exporteren als video bestand
en dus op meer plekken delen. En je kunt ook denken aan een aantal
video shots die je achter elkaar plakt en waarbij je hele korte
tekstjes toevoegt. En dat kunnen shots van omgevingen zijn, van
mensen aan het werk of van evenementen of gebeurtenissen.
En ook met die stille video's kun je heel goed kennis overdragen,
mits je elke kennistip maar heel kort en bondig maakt. Een stille
video vind ik wat minder geschikt om echt lang te maken, dus
probeer ze als dit je keuze is vooral kort te
houden. En de zevende en laatste manier om extra veel
te bereiken met video is dat je gaat hergebruiken. En bij
mijn tweede tip over het startformat voelde je misschien al hangen.
En ik gaf net natuurlijk ook al aan bij die stille video content dat je
een carousel opnieuw kunt inzetten als een video.
Maar kijk altijd goed hoe je een video kunt hergebruiken
of zoals bij die carousel, start andersom en kijk
hoe je van andere content een video kan maken. En behalve
die carousel kan dat ook zijn dat je een element uit een blog
haalt, wat je inzet of uitlegt als video. Of dat je de kern van
een blogartikel samenvat in een wat langere video. Maak je een
video, dan is het heel slim om die op meerdere kanalen in te
zetten. En dat je hem op meerdere social media platformen plaatst, ligt dan
natuurlijk voor de hand. Maar past de tekst erbij dan wel aan aan het
platform en aan de doelgroep en heb je video's
overweeg dan zeker om een youtube kanaal te starten
of om dat verder in te vullen heel veel Organisaties en
ondernemers hebben wel een YouTube kanaal, zijn ze ooit eens begonnen, maar
dan is er in geen jaren wat mee gebeurd. En als je aan de slag
gaat met video is dat een hele mooie manier om dat YouTube kanaal
gaandeweg meer in te vullen en zo ook gaandeweg
daar meer abonnees en kijkers voor te trekken. En je kunt
natuurlijk ook altijd kijken of een bepaalde video iets kan
toevoegen aan een blog op je website. Meeste van ons hebben
wel een blog en blogartikelen op onze website staan en als je een element
uit een artikel uitlegt kun je dat er gerust bij plaatsen. Je
speelt daarmee gewoon in op de verschillende voorkeuren
die mensen hebben om bepaalde content tot zich te nemen. De een leest
graag, de ander kijkt graag en een video toevoegen aan een
blog geeft zeker meer waarde voor de kijker, maar over
het algemeen zal dat ook de gebruikers tijd
op die pagina doen toenemen en dat is weer een mooi signaal
richting Google dat die pagina echte waarde biedt. Dus
Video hergebruiken is een hele belangrijke
sleutel om maximaal rendement te halen
uit videocontent. Dus ik hoop dat ik je met deze zeven manieren
geïnspireerd heb om de komende maanden echt werk te maken voor video
en dat je anders gaat kijken naar de barrières die je misschien tot nu toe
weer hielden om met video aan de slag te gaan.
Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel
de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
tools, video's en stappenplannen over content, content
marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je
expertise. En in de Content Academy vind je bovendien tal
van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie
verder te versterken. Kijk daarvoor eens op stroop.nl
en stroop eens met dubbel S.