LinkedIn is een mooi platform om te laten zien welke kennis je in huis hebt
én om daar vervolgens mensen en bedrijven mee aan te trekken. Maar net als alle
social media heeft LinkedIn een algoritme dat je behoorlijk dwars kan zitten en waardoor je
content minder mensen bereikt dan je zou willen.Maar daar kun je wel iets aan doen
als je weet wat er werkt en waarom. En vervolgens een compleet eigen plan trekt,
want algoritme trucjes lijken leuk, maar werken vaak maar kort.Hoe dat zit en hoe je
van het algoritme kunt profiteren leg ik uit in deze aflevering van de 100% Expert
podcast.Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om
hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit.Als je je
expertise wil delen op social media, dan is LinkedIn
natuurlijk een heel voor de hand liggend platform. Maar wat zijn dan
de best practices als je content deelt op LinkedIn? Nou,
die best practices veranderen eigenlijk om de haverklap. Vandaar
dat ik deze podcastaflevering wil besteden aan de laatste inzichten
over die best practices. Met als disclaimer dat
deze inzichten natuurlijk over 1, 3 of 5 maanden,
hopelijk iets langer, alweer verouderd kunnen zijn.
Maar toch is het volgens mij wel heel zinvol om je af en toe te
oriënteren op wat er werkt en waarom dat is,
maar ook waarom je dan soms toch je eigen plan moet
trekken en je er niet te veel van aan moet trekken wat de
best practices zijn of wat de algoritme trucjes zijn, etc.
Dus dat is het onderwerp van deze podcast aflevering. En
eigenlijk zei ik het al een beetje, ik heb er nogal wel wat kanttekeningen
bij. Want een van de dingen die we zien met het algoritme
is dat er op een gegeven moment dan data komen van
dit werkt en dan gaat iedereen dat doen maar na een tijdje
werkt het dan ineens een stuk minder. En los
daarvan een algoritme is fijn .En dat kan je zeker helpen als
je weet hoe het werkt en hoe je daar goed op in kan spelen. Maar
waar het in communicatie altijd om gaat, is dat je
jouw verhaal op de best denkbare manier brengt,
zodat je doelgroep er open voor staat
en het snapt en er iets mee gaat doen en dat je het ook aan
laat sluiten op het kanaal en op de tijdstippen, etc. En
dan is algoritme is maar één factor of
trucjes op een bepaald social media platform zijn maar
één factor. Dus vandaar dat ik er altijd wel wat
kanttekeningen bij heb. En in deze podcast wil
ik dan ook drie dingen aan de orde brengen. Allereerst het
snappen van het algoritme, maar ook het belang wat er achter een
algoritme zit. En dan kun je al op een hele andere manier gaan opereren.
In die best practices, in nieuwe
inzichten, kun je ook uit afleiden wat succesvolle content
formats zijn. Want ze zijn niet allemaal
gelijkwaardig. Het één werkt gewoon beter op LinkedIn dan
het ander. Waarom is dat? En hoe kun je daar toch op
inspelen? En het derde element in deze aflevering
is hoe kun je nou plannen en op een slimme manier plaatsen.
Dus dat zijn de drie elementen. En laat ik dan lekker met de deur in
huis vallen over het LinkedIn algoritme. Er is
alweer twee, drie maanden geleden een heel mooi onderzoek verschenen.
En je ziet ook dat een heleboel mensen dat gebruiken. Het is van Just Connecting
en het heet het Algorithm Insights 2024 Report.
En wat zij gedaan hebben is dat zij samen met een partner
anderhalf miljoen berichten hebben geanalyseerd van 34.000
persoonlijke profielen en 26.000 bedrijfspagina's.
Nou, zij waren die berichten wel in 25 verschillende talen,
dus Nederlands zal er ook wel eentje van geweest zijn, maar de focus
in dat onderzoek lag uiteindelijk op Engelstalige,
Duitstalige en Spaanstalige berichten. En dat is wel iets om in je
achterhoofd te houden. Want er komen allerlei
aanbevelingen uit voort, waarvan ik dan denk, oké, daar maak je dan weer een
kanttekening van, om daar succesvol mee te zijn. En
wat zij ook opnemen in dat rapport, en dat zie ik dan in de vertalingen
of de uitwerkingen en het napraten door
allerlei LinkedIn-goedhoes, zie ik dat nog wel eens vergeten worden, is
dat zij zeggen, ja, niemand weet hoe het algoritme echt in elkaar
zit. Net als bij Google houden social media hun algoritmefactoren
geheim. En dan kun je als je heel goed analyseert, in anderhalf
miljoen berichten, dan zeker hele waardevolle aanknopingspunten
uithalen. Maar bedenk dan altijd wel dat je zo'n
aanknopingspunt ook net even anders kan zitten in feite
en dat dit gebaseerd is op deze data. Dus
het is een heel bruikbaar onderzoek. Ik vind het altijd onwijs gaaf om te
lezen. Het wordt bijna elk jaar of elke twee jaar wordt het herhaald.
En dan is het gewoon wel heel fijn om die inzichten mee
te nemen in wat je doet op LinkedIn. Een van
de opvallende inzichten die eruit kwamen was dat er in 2023
het bereik van organische berichten zo
ongeveer gehalveerd is. En dat ook het aantal,
de groei in volgers ook heel erg naar beneden
is gegaan. De vraag is natuurlijk of dat heel erg
is. Als je kijkt naar het bereik
van je berichten of naar de groei van je volgers, dan
zijn het in feite zogenaamde vanity metrics. Het is
ijdelheid. En mijn advies is om dat te negeren,
want tuurlijk is het mooi als je heel veel volgers hebt.
En het is hartstikke mooi als je mee kan doen met de bijna wedstrijden
die ik af en toe op LinkedIn zie van mijn bericht had 20.000
bereik of heeft 100.000 mensen bereikt. Hoe goed
is dat? Ja, hangt er maar net van af wie zijn die mensen. En
wat is jouw doel op LinkedIn? Het
belangrijkste doel wat je zou kunnen hebben, dat zijn waardevolle
conversaties op LinkedIn. Mensen die jouw
content tot zich nemen, die dan vervolgens contact met je opnemen op de een of
andere manier. Je berichtje sturen op LinkedIn of je bellen
of je een mailtje sturen of naar je website gaan en daar iets
bekijken. Vervolgens hopelijk ook iets gaan doen en daar bijvoorbeeld
een contactformulier invullen of mensen die vervolgens iets gaan
downloaden waardoor ze je toch beter leren kennen en waardoor je beter in
hun hoofd blijft. Dus ja het begint natuurlijk
wel met het bereik van je berichten, maar er zit nog een hele wereld
achter En soms kun je ook met een laag bereik kun je
heel veel bereiken. Leuke zin zo. Dus
ja, die uitkomsten zijn belangrijk en het is
spannend als je hoort van ja het aantal
volgers dat Dat is onwijs afgenomen wat je kan
verwachten met je content. Maar sta je daar niet blind op, trek je
eigen plan, durf je eigenheid te tonen, je authenticiteit
en durf je eigen manieren te
gebruiken op LinkedIn. En ik doe dit ook en dan kom
je af en toe achter hele leuke ontdekkingen.
Een van de problemen die ik ook zie bij al die mensen die blind,
de best practices die overal gecommuniceerd worden, die
dat blind overnemen, die gaan
dingen doen die soms niet bij ze passen, maar ze gaan dingen
doen die iedereen al doet. En dan krijg je een
paar hele opvallende dingen. Zo zie je het de laatste maanden
ineens stikken van de selfies. Ik kom daar zo meteen op.
In één van de aanbevelingen bij succesvolle content formats
zie je bijvoorbeeld staan dat een foto van jouzelf het goed doet
als je een tekstbericht met een afbeelding plaatst. En ineens zie je
dan al die mensen die foto's van zichzelf plaatsen, ook als het
eigenlijk helemaal niet zo matcht met het verhaal dat ze daarbij
brengen. Dus zo'n algoritmetrukje,
dat leidt ineens tot een explosie aan selfies,
want iedereen gaat het doen. Dus het is nul onderscheidend
en je ziet dat het algoritme zich vervolgens gaat aanpassen,
omdat mensen zich gaan storen aan al die selfie plaatjes
en daar dus veel minder mee interacteren. Daar gewoon heel snel
doorheen scrollen en dan gaat het algoritme gaat ook leren. En
je denkt, oh, nou die afbeeldingen of die berichten met die selfies,
die doen het minder goed. Dus die laten we aan minder mensen zien. En dan
werken die selfies niet meer. Nou,
een ander ding wat je zag is dat je zinnen
kreeg, beginzinnen in een social media bericht op
LinkedIn. Ik twijfelde of ik dit hier moest delen.
Ech. Dat soort klikbeetachtige
zinnen en dat soort nontent, die doen het ook op een
gegeven moment minder goed. Mensen worden er zat van, want er komt er in
zo'n een of ander flauw verhaal achteraan. Sommige mensen komen er een
interessant verhaal achteraan, maar de meesten gaan het gebruiken omdat ze
zien dat het bij iemand anders werkt en die gaan dan een soort gekunsteld
verhaaltje erachter plakken. Dus dan zie je dat die interactie daalt,
dus dan zie je dat dat soort content ook minder goed gaat werken.
En ruim een jaar geleden zag je op een gegeven moment dat iedereen polls ging
plaatsen. En dan kwamen de meest idiote, suffe
polls naar voren. Echt tot iemand die zei van
welke kaas vind jij lekker? Met welk merk
auto ben jij vanochtend naar je werk gereden? Ik dan heel droog. Ja, op de
kwast of op de fiets, mag dat ook. Dus bij
die polls, die waren in eerste instantie heel goed om heel veel interactie te
realiseren. En mensen gingen dat dus vervolgens allemaal doen.
Alle andere mensen raakten geïrriteerd door al die surferpolls. Het
bereik en de interactie van die polls ging dalen. Het algoritme paste
zich aan en maakte die polls een stuk minder interessant.
Overigens, na die daling van ruim een jaar, zie je
dus nu dat heel weinig mensen die polls gebruiken en dat ze nu
dus wel weer interessanter en succesvoller zijn, mits je ze
op de juiste manier inzet. En daar kom ik straks nog even op terug.
Dus mijn advies is altijd om je echt je eigen plan te
trekken en content te maken en te delen die bij jou
past, die bij jouw doelen aansluit en bij jouw doelgroep
aansluit. En natuurlijk is het dan wel slim om het algoritme in
je achterhoofd te houden om er net iets meer uit te halen. Maar
doe alsjeblieft wat bij jou past, wat bij jouw doelen past en
dan haal je ook het meeste uit je content op LinkedIn. Het
is wel handig om het algoritme dus in je achterhoofd te houden,
daarom toch even wat tips over hoe je met het algoritme kan werken
en bedenkt dan wat het belang van LinkedIn is. En het belang
van LinkedIn is om mensen zo vaak mogelijk en zo lang
mogelijk op hun platform te houden. En ze willen dus
mensen boeien en binden en daar gebruiken ze jou en mijn content
voor. Want uiteindelijk moeten ze op LinkedIn
advertenties sluiten. En degene die adverteren,
die willen dat hun advertenties door zoveel mogelijk mensen gezien
worden, of dat daar zoveel mogelijk mensen op klikken. Dus
als je dat in je achterhoofd houdt en je bedenkt van wat is
het belang van LinkedIn en je kijkt wat is mijn belang
en waar overlapt dat dan ontstaat er een win-win situatie
en dan haal je ook het meeste uit het algoritme en ben je niet
afhankelijk van tijdelijke trends en tips en trucjes,
maar kun je gewoon je berichten heel erg zichtbaar
maken. En wat wil LinkedIn? Nou die willen dat mensen lang op het
platform blijven, dus Er moet content op komen die
mensen boeit en die ze pint. Dat moet dus
interessant inhoud zijn. Dat moeten betekenisvolle
conversaties en commentaren zijn. Verhalen, gesprekken.
Dat is waar wij mensen met ons brein nog steeds op aanslaan
en dan zit daar het belang van die advertenties komt
uiteindelijk ook wel tot z'n recht. Dus probeer
die partner te zijn en probeer
daar de win-win situatie zoveel mogelijk uit te
halen. Waar let het algoritme dan op en wat zijn de
dingen waar je zelf rekening mee kan houden? Nou, allereerst is dat
berichten van iemand wiens profiel volledig is ingevuld het toch
altijd wat beter doen. Het tweede aspect wat daarbij zit is
het type bericht, dus het contentformat wat je
kiest. Daar zitten wel variaties in en daar verdeel ik zo meteen
ook meer over. Wat heel erg van belang is, is
dat de eerste tijd na plaatsing, De eerste
1 à 6 uur is heel erg van belang. Als
er dan interactie komt op je bericht en dan hangt het ook nog van de
type interactie af, dan denkt LinkedIn van oké we
hebben dit bericht nu net aan een plukje mensen laten zien,
we gaan dat plukje mensen wat groter maken. En als er dan nog steeds op
gereageerd wordt, dan wordt dat plukje mensen nog groter en dan groeit
die bereik. Dat is gaandeweg. En die type
interacties, daar is van belang dat LinkedIn echt veel
waarde hecht aan echte reacties en
commentaren. Veel minder aan mensen die
op interessant of gefeliciteerd of geweldig klikken,
die emotieachtige reacties. Als je bericht
verder gedeeld wordt door mensen is dat een waardevol signaal. En
wat ook een waardevol signaal is, is als je bericht wordt
opgeslagen. Dat is ook een hele fijne
manier om een signaal af te geven aan LinkedIn van, hey,
mensen vinden dit waardevol en zo waardevol dat ze het willen bewaren.
En daar kun je natuurlijk ook op inspelen, maar dat gebeurt nog maar
door weinig mensen. En wat ook van belang is om
het bereik van je berichten te vergroten, is hoe
actief ben jij zelf. Plaats je alleen maar dingen en doe je verder
helemaal niks of reageer jij ook op berichten van anderen,
maar reageer je ook op de reacties die jij onder jouw bericht
krijgt. Dus dat zijn allemaal factoren die je helpen om het
bereik van je berichten te vergroten. En een
van die twee dingen is dus dat je kijkt naar je
succesvolle content formats. Wat werkt er op
LinkedIn? En dan zijn er een paar dingen die er momenteel
uitspringen. Video doet het ineens weer goed. Dat deed
het twee jaar geleden of zo ook goed en toen zakte het weer wat in
en nu is het weer wat populairder aan het worden. Bij LinkedIn
dan he. Het uploaden van een pdf document waarbij
je dan zo'n carousel krijgt waar iemand doorheen kan slijden.
De tekst met de afbeelding die doet het ook nog steeds heel goed.
Live video doet het heel goed, maar daar zitten wat kanttekeningen aan
en die pole is dus weer terug. Dus daar wil ik kort wat meer
aandacht aan besteden. Als je video inzet,
hou het dan op relatief korte video's, van 1 à 2 minuten.
Uit het onderzoek blijkt dat als je langere video's
plaatst, dat mensen dat toch te lang vinden duren en dat de
interactie dan afneemt. Dus kijk of je je video
tussen de 1 a 2 minuten kunt houden. Zet
een duidelijke trigger aan het begin. Vertel meteen wat er in die
video te halen is, zodat mensen denken van oh, maar dat wil ik wel weten
of hey, dat vind ik leuk of interessant. En upload
het originele bestand. Dus plaats niet een linkje naar YouTube of naar
Vimeo, maar upload het originele bestand. En als
je dat dan doet, upload dan ook meteen een op maat gemaakte
thumbnail. Voor die mensen die niet
op wifi zitten maar op een 4 of
5g bundel komt eerst die thumbnail vaak in beeld
omdat zij automatisch afspelen van video's uit hebben
staan. Dus dan is je thumbnail een heel belangrijk instrument om
te zorgen dat mensen je video gaan bekijken. Dus dit zijn een paar
korte tips om meer uit je video te halen. Er
zijn meer tips, maar die bewaar ik voor mijn online masterclass, omdat dat
gewoon anders deze podcast veel te lang duurt. Het pdf
document wat je kunt uploaden en wat dus een karousel
maakt waar je doorheen kan slijden, daar schijnt het
aantal optimale slides tussen de 10 en de 12 slides te
zitten. Minder dan 5 scoort heel veel minder, minder dan
10 scoort ook minder, maar minder erg dan wanneer je zo'n hele korte hebt.
En als het te lang duurt, en dat begrijp ik op zich wel, mensen
scrollen door LinkedIn en scrollen door een deel van je slides heen. En dan
is het wel fijn als ze niet door 30 slides heen hoeven
om je punt tot zich te kunnen nemen. En dan
komt er een ding waarvan ik denk, oké, maar doe hier je eigen
ding. Een van de aanbevelingen is om 25
tot 50 woorden per slide te gebruiken. En dan denk
ik, ja maar wacht even, in jullie onderzoek zeggen jullie wel
dat je Engelse, Duitse en Spaansstalige berichten, dat die de
overhand hadden. Dus geldt dit dan ook voor het Nederlands?
Dus laat je hierdoor niet gek maken.
Wat er aan de hand is, is dat je niet heel weinig tekst
wil op zo'n slide wil hebben, maar ook niet heel erg
veel. Dus bedenk dan en kijk dan wat is mijn
boodschap van deze slide en hoe kan ik dat op een compacte en
aantrekkelijke manier weergeven, maar ook zo dat mensen denken
van oh interessant ik wil die volgende slide ook
zien en die daarna ook en die daarna ook. Dus dit
is een mooie richtlijn maar als je het in 20 woorden kan
zeggen, laat je het dan niet gek maken, dan werkt dat ook.
En ja, als het heel veel woorden worden, dan wordt
die slide heel erg textueel en wordt die minder visueel aantrekkelijk.
Dus op zich is dit wel interessant, maar hier geldt ook
weer laat je niet gek maken en laat je niet te veel lijden door de
algoritme trucjes. Wat een andere aanbeveling is, en die
geldt eigenlijk voor elke vorm van communicatie natuurlijk, is Zorg dat het
een visuele stijl heeft die herkenbaar is. Dus als je met
documenten gaat werken, ontwikkel dan een
mooie template waar jouw huisstijlkleuren in
zitten. En maak het niet een heel bont spektakel met heel veel
kleuren. Uit het onderzoek kwam ook dat als je drie vaste
kleuren gebruikt dat dat heel goed werkt en zorg dat het visueel
herkenbaar is. En wat ook een tip is, is hou je begeleidende
bericht kort zodat de aandacht heel snel kan
naar het pdf document. En ook hier geldt natuurlijk weer net
als bij een video maar ook zometeen bij een tekst met een afbeelding
zorg voor een trigger aan het begin in die begeleidende tekst wat
zien het voor mij wat kan ik hier uithalen en in
het in in de eerste 1 à 2 slides, zodat mensen denken van
ja, ik ga door, ik wil hier meer over weten. Dus
zo kun je heel veel uit je pdf documenten halen.
Je tekst met afbeelding moet dus ook een trigger aan het begin
hebben. Het moet, als je een afbeelding
heeft, liefst een afbeelding van jou of van echte mensen
hebben. Nou, die afbeelding van jou, daar zei ik net al iets
over. Kijk uit met al dat selfie gedoe. Wat ik
wel interessant vond is dat ze constateerde dat als
je wat meer afbeeldingen plaatst, dat dan ook
je tekstbericht een groter bereik kreeg en dat het maximum
op vijf afbeeldingen zat. En hier denk ik van oké,
Kijk dan naar je bericht en kijk dan wat daarbij past.
Dus ga niet zomaar drie, vier, vijf afbeeldingen doen omdat
iemand zegt van, joh, dit kwam uit een onderzoek. Maar kijk wat
past er bij mijn bericht. En misschien zijn dat wel twee
afbeeldingen. Nou, dan doe je er ook niet meer. Of misschien heb jij gewoon
een hele gave afbeelding die heel veelzeggend is.
Dan gebruik je gewoon één afbeelding. Een andere
richtlijn is dat je 900 à 1200 karakters
zou moeten gebruiken in je tekstbericht en niet meer. En hier
denk ik weer oké, dat werkt in het Engels, Duits,
Spaans overwegend. Nederlands heeft soms
wat meer woorden nodig om dezelfde betekenis eruit te
krijgen. Dus ook hier denk ik van laat je niet gek
maken door deze richtlijn. Hou hem in je achterhoofd, maar
bekijk hoeveel tekst heb ik nodig om mijn boodschap op een
goede manier voor de buren te krijgen. En als dat
er 1500 karakters zijn, omdat je anders je punt niet kan
maken, ja ga dan naar 1500 karakters. Laat dan niet dingen
weg omdat je denkt, oh goed, iemand zei dat ik max 1200
karakters mag gebruiken. Trek je eigen plan. Hou
het algoritme in je gedachten, in je achterhoofd, maar kijk van
wat maakt mijn bericht communicatief
veelzeggend. Live
video is ook zo'n mooie contentformat die het goed
doet. Alleen het nadeel vind ik wel dat je niet zoals op
Facebook of Instagram gewoon rechtstreeks op het LinkedIn platform
live kan gaan. Maar dat je daar een derde partij toe bij
nodig hebt. Dus dat is een beetje jammer. En dat is denk ik waarom een
hoop mensen het toch niet gebruiken. Als je denkt van hey live
video gebruik ik ook al op andere social media platformen
dan wordt het wel heel interessant om dat op LinkedIn ook in te zetten
juist omdat nog weinig mensen het gebruiken. Ik weet zeker dat als het
straks makkelijker gemaakt wordt dat meer mensen die live video
ook gaan inzetten. En je kunt erop voor lopen.
Wat dan het advies is, is om live video's van
15 à 25 minuten te gebruiken. Op zich ook
wel logisch, want als het veel langer duurt dan moeten mensen daar toch van
tevoren in hun planning rekening mee houden. En 15 minuten dat
red je over het algemeen nog wel op het moment dat je even op LinkedIn
keek en daar tijd voor had in een pauze of zo en dat je denkt
oh maar dit is interessant. Of je slaat hem even op en je kijkt hem
daarna terug. Dus dat is ook een optie. En wat
ze adviseren is als je live video inzet dan
is dat heel erg fijn en succesvol als je daar bijvoorbeeld
een interview in doet met misschien een expert op een
bepaald vlak, als je een verslag doet van een event, dat dat heel
goed werkt, of als je een soort korte workshop aanbiedt.
Dus deze opname zou ik misschien ook als
een live video kunnen doen als ik binnen die
tijd weet te blijven. En ja, die posts zijn terug. Nou ik had ze
op een gegeven moment, ik vond ze echt heel irritant worden,
maar met mij nog heel veel andere mensen. En nu vind ik
ze weer oké, want ik zie ze niet zoveel meer. En als ik
ze zie, dan zijn ze toch wel vaak heel inhoudelijk. En dat blijkt
gewoon ook goed te werken. Hou het vakmatig.
Of hou het vanuit je eigen oprechte
belangstelling. Mensen proeven dat. In het tekstje wat je erbij
zet, proeven mensen van, oh, dit is niet een trucje om het
algoritme te triggeren. Nee, iemand is oprecht
benieuwd naar mijn antwoord. En dan ben je ook eerder
geneigd om je antwoord te geven. Wat nog steeds heel goed
werkt, en dat was toen eigenlijk ook al zo, is geef drie voorgekoude
antwoordopties en zet bij de vierde optie bijvoorbeeld iets
als anders of zie mijn commentaar,
waarmee je uitnodigt dat mensen ook onder je pol gaan reageren met
hun eigen invalshoek en hun eigen commentaar of hun
eigen antwoordoptie. En ook de ideale duur van
een pol, en daar kun je in variëren, blijkt toch wel een week te
zijn. En wat ik dan ook bedenk is van, en doe vervolgens
ook iets met die uitkomsten. Verwijs terug naar die pol als die
gesloten is en laat dan zien wat je met die uitkomsten doet.
Zo dan weten mensen dat ze het niet voor niks hebben ingevuld.
Nou, Je proeft het eigenlijk al een beetje uit mijn verhaal. Mijn advies is
altijd om niet per se te kijken naar de meest succesvolle
contentformats, maar kijk wat het nu goed doet. Dus
ik heb er nu vijf laten zien en er zijn er nog wel een paar,
maar dan wordt deze podcast een beetje te lang. En kies
dan de formats die bij jou passen. Wat voelt voor
jou goed? Wat kun jij op een mooie manier
maken qua bericht? Is dat video of is dat een pdf document of is
dat een hele leuke tekst? Kijk dan ook wat er bij je doel
past en bij jouw boodschap en
kijk daarna pas naar de kansen op groeiend bereik.
Dus het algoritme is leuk, maar het moet niet de belangrijkste
toon zetten. En tenslotte nog iets over
plannen en plaatsen, want daar hoor ik ook al natuurlijk altijd van
alles over. Dat er betere dagen en tijden
zijn. En dan is het advies vaak van, doe dat door de
weeks en doe het in de ochtend. En ik
denk dan, ja prachtig, maar wat nou als
iedereen dit advies opvolgt? En als we allemaal in de
ochtend op maandag, dinsdag of donderdag bijvoorbeeld gaan plaatsen, omdat
we weten dat dan veel mensen aan het werk zijn en dat we dan ons
bericht wat vaker gezien krijgen. Dan wordt in die
tijdvakken de concurrentie natuurlijk heel veel hoger. Dus het is
leuk hoor als iemand zegt van nou je moet tussen half 10 en half 12,
dat is de beste tijd. Nou dat weet ik nog zo net niet.
Misschien moet je dan wel net om half 1 gaan zitten, als er minder
andere nieuwe berichten zijn. Want dat eerste uur is toch best wel
van belang om die interactie te krijgen? Je hebt dus minder concurrentie
op een ander moment. Dus stel nou dat jij
een bericht hebt waarvan je denkt, oh maar dit kan net zo goed smiddags om
half 2. Nou doe het dan eens een keer om half 2. En
kijk wat er gebeurt. En kijk dan of je inderdaad dan minder
last van concurrentie hebt, omdat in jouw tijdlijn al die mensen dat
ene regeltje opvolgen, waardoor jij misschien toch wel heel veel
interactie weet te krijgen in je eerste één à twee uur, waardoor
je bericht alsnog een hoger bereik krijgt. En probeer eventueel
eens een keer iets in het weekend, zeker als je bericht inhoudelijk
bij het weekend past. En misschien zie je dan wel dat het weekend voor
jou minder werkt, maar ik ken echt mensen die in het
weekend heel succesvol zijn. Want mensen zitten zeker ook in het
weekend op LinkedIn. Misschien wat minder vaak dan door de
weeks, Maar misschien hebben ze dan ook wel meer ruimte in hun hoofd om iets
met jouw bericht te doen. Dus ja, deze richtlijn is leuk.
Hou hem in gedachte. Probeer het zeker regelmatig ook op
die aanbevolen tijden te doen. Maar trek
ook weer je eigen plan. En dat is ook bij frequentie. Ik zie
soms van die richtlijnen langskomen en volgens mij stonden die niet in dit onderzoek
gelukkig, dat als je minder dan duizend volgens hebt, dat je dan maar
één bericht per week moet doen. Sorry hoor, ik vind het echt zo'n
onzin. Ik zou een ander woord willen gebruiken.
Laten we dat niet doen. Ik krijg weer piepjes. Maar
kijk naar de frequentie die bij jou past. Als jij zegt van ja,
ik heb helemaal geen zin om elke week iets te plaatsen. Nou, dan doe je
dat toch niet. Tuurlijk zal je bereik dan misschien wat
minder zijn, maar kijk wat bij jou goed voelt. Wanneer
heb je echt inhoudelijk iets waardevols te vertellen? En
pas daar je frequentie op aan. En als je vijf keer in de week
echt met een heel interessant verhaal kan komen, en je hebt redelijk
wat volgers, en je doet het een tijdje vijf keer per week, En je ziet
dat je bereik groeit en dat je interactie hartstikke goed is. Nou dan is
vijf keer per week toch heel prima. Dus wat past bij jou? Wat is
haalbaar voor jou? Maar ook wat past bij je doelgroep? Ik ken iemand die
ging van een of twee keer in de week naar zeven keer in de week.
Die ging elke dag plaatsen en die kreeg van een aantal relaties
netjes in een DM'tje zo van, jemig
ik zie je nu wel heel vaak dus ik heb je nu eventjes op mute
gezet want het is voor mij iets te veel en het kan
ook zijn dat mensen dat op een andere manier aan je laten weten of
je ziet van je me frequentie neemt heel erg toe maar
mijn bereik neemt af misschien zit mijn connecties mijn
volgers toch niet op zo heel veel berichten te wachten.
Dus het advies wat ik wel eens zie van je moet elke dag posten want
dan knalt je bereik omhoog. Ja dat zal misschien
van je doelgroep afhangen. Dus kijk wat er
gebeurt en bedenk ook dat je bericht soms de tijd
nodig heeft. Want berichten op LinkedIn doen het
makkelijk een week lang heel goed. En soms nog wel
langer. Dan zie je nog steeds dat er dingen gebeuren. En die eerste
dagen dan zie je dat jouw bericht het misschien
goed blijft doen, dat er steeds nieuwe reacties opkomen. Als
jij dan een alle nieuw bericht plaatst, dan concurreert dat in
jouw tijdlijn met dat ene bericht wat nog momentum aan het
krijgen is. En dat is wel zonde. Dus als je ziet van, hé mijn
bericht van maandag of dinsdag doet het hartstikke goed. In mijn planning
staat eigenlijk dat ik op donderdag een nieuw
bericht zou plaatsen. Maar ik zie dat het bereik nog steeds exponentieel aan
het groeien is. Ja misschien moet je dat bericht op donderdag dan toch even
overslaan. Of je ziet dat het al redelijk uitgewerkt is, dan is
het prima om op donderdag al een nieuw bericht te plaatsen. Dus hou bij die
frequentie ook in je achterhoofd van wat er dan echt
werkt en wat die levensduur is. Want de levensduur van een
bericht kan echt wel tot drie weken oplopen. Dan zie ik dat er na drie
weken nadat ik iets geplaatst heb nog steeds iets mee gebeurt. Dat
is eigenlijk wel heel erg leuk en dat zie je op de meeste andere social
media platformen. Pinterest is uitgesloten, maar die
zeggen van zichzelf dat ze geen social media zijn,
dat de levensduur echt heel veel korter is en dat vind ik wel het
mooie ook aan LinkedIn.
En LinkedIn artikelen die zijn ook wel interessant want die hebben
eigenlijk een onbeperkte levensduur, omdat Google ze ook indexeert
en ze dus ook in de Google zoekresultaten komen, waardoor ze
heel lang ogen en bezoekers kunnen
trekken. Dus bedenk dan dat
er geen heilige graal is qua planning en kijk naar je eigen
verhaal, naar jouw doelgroep, naar jouw doelen en kies
op basis daarvan de allerbeste timing. Dus concluderend
is mijn advies van kijk wel naar wat de best practices
zeggen, hou ze in je achterhoofd, maar trek altijd je eigen
plan. Kijk naar jouw doelgroep, kijk naar jouw doelen,
wat voor jou haalbaar is en je verhaal. Wat wil je
bereiken? En probeer op basis daarvan
je eigen plan te trekken en je eigen planning te
maken en je eigen contentformats te kiezen. En wil je daar
meer over weten? Ben je nieuwsgierig en
denk je van, wat valt er nog meer over te leren en te vertellen.
Ik heb een wat uitgebreidere online masterclass gemaakt
en die heeft net weer een hele update gekregen met de laatste
inzichten, ook uit mijn eigen praktijk, niet alleen maar uit het ene
onderzoek, over effectieve content op LinkedIn. En
daarin behandel ik nog een aantal andere zaken zoals je doelen en
je strategie. Natuurlijk ook wat tips en tricks op basis van
het algoritme. Veel meer informatie over content
formats met do's en don'ts. Ik heb er een stuk
aangeweid over welke onderwerpen kies je nou en hoe zorg je dat
je goed voor het voetlicht brengt waar het bij jou om draait,
zodat je ook de juiste mensen aantrekt en hoe maak je dan een
haalbaar LinkedIn plan. En eventueel
bedenk ook dat mijn volgende podcast ook over LinkedIn
gaat, maar dan over effectieve content voor je
bedrijfspagina en dan met name als het bij jou
om kennis draait en om thought leadership draait, want dat
vind ik ook wel heel interessant hoe je dat op een bedrijfspagina
goed tot zijn recht laat komen.