1 00:00:00,919 --> 00:00:00,919 LinkedIn is een mooi platform om te laten zien welke kennis je in huis hebt 2 00:00:00,919 --> 00:00:00,919 én om daar vervolgens mensen en bedrijven mee aan te trekken. Maar net als alle 3 00:00:00,919 --> 00:00:00,919 social media heeft LinkedIn een algoritme dat je behoorlijk dwars kan zitten en waardoor je 4 00:00:00,919 --> 00:00:00,919 content minder mensen bereikt dan je zou willen.Maar daar kun je wel iets aan doen 5 00:00:00,919 --> 00:00:00,919 als je weet wat er werkt en waarom. En vervolgens een compleet eigen plan trekt, 6 00:00:00,919 --> 00:00:00,919 want algoritme trucjes lijken leuk, maar werken vaak maar kort.Hoe dat zit en hoe je 7 00:00:00,919 --> 00:00:00,919 van het algoritme kunt profiteren leg ik uit in deze aflevering van de 100% Expert 8 00:00:00,919 --> 00:00:00,919 podcast.Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om 9 00:00:00,919 --> 00:00:01,260 hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit.Als je je 10 00:00:01,260 --> 00:00:04,779 expertise wil delen op social media, dan is LinkedIn 11 00:00:04,839 --> 00:00:08,679 natuurlijk een heel voor de hand liggend platform. Maar wat zijn dan 12 00:00:08,679 --> 00:00:11,860 de best practices als je content deelt op LinkedIn? Nou, 13 00:00:12,179 --> 00:00:15,360 die best practices veranderen eigenlijk om de haverklap. Vandaar 14 00:00:15,720 --> 00:00:19,440 dat ik deze podcastaflevering wil besteden aan de laatste inzichten 15 00:00:19,440 --> 00:00:23,040 over die best practices. Met als disclaimer dat 16 00:00:23,200 --> 00:00:26,759 deze inzichten natuurlijk over 1, 3 of 5 maanden, 17 00:00:26,759 --> 00:00:30,220 hopelijk iets langer, alweer verouderd kunnen zijn. 18 00:00:30,220 --> 00:00:33,900 Maar toch is het volgens mij wel heel zinvol om je af en toe te 19 00:00:33,900 --> 00:00:37,540 oriënteren op wat er werkt en waarom dat is, 20 00:00:37,540 --> 00:00:41,320 maar ook waarom je dan soms toch je eigen plan moet 21 00:00:41,320 --> 00:00:45,060 trekken en je er niet te veel van aan moet trekken wat de 22 00:00:45,060 --> 00:00:48,580 best practices zijn of wat de algoritme trucjes zijn, etc. 23 00:00:48,580 --> 00:00:52,380 Dus dat is het onderwerp van deze podcast aflevering. En 24 00:00:53,940 --> 00:00:57,620 eigenlijk zei ik het al een beetje, ik heb er nogal wel wat kanttekeningen 25 00:00:57,620 --> 00:01:01,400 bij. Want een van de dingen die we zien met het algoritme 26 00:01:01,400 --> 00:01:05,040 is dat er op een gegeven moment dan data komen van 27 00:01:05,040 --> 00:01:08,760 dit werkt en dan gaat iedereen dat doen maar na een tijdje 28 00:01:08,760 --> 00:01:12,100 werkt het dan ineens een stuk minder. En los 29 00:01:12,380 --> 00:01:16,080 daarvan een algoritme is fijn .En dat kan je zeker helpen als 30 00:01:16,080 --> 00:01:19,200 je weet hoe het werkt en hoe je daar goed op in kan spelen. Maar 31 00:01:19,200 --> 00:01:22,940 waar het in communicatie altijd om gaat, is dat je 32 00:01:22,940 --> 00:01:26,180 jouw verhaal op de best denkbare manier brengt, 33 00:01:26,320 --> 00:01:30,040 zodat je doelgroep er open voor staat 34 00:01:30,040 --> 00:01:33,880 en het snapt en er iets mee gaat doen en dat je het ook aan 35 00:01:33,880 --> 00:01:36,920 laat sluiten op het kanaal en op de tijdstippen, etc. En 36 00:01:37,340 --> 00:01:41,000 dan is algoritme is maar één factor of 37 00:01:41,000 --> 00:01:44,740 trucjes op een bepaald social media platform zijn maar 38 00:01:45,160 --> 00:01:48,940 één factor. Dus vandaar dat ik er altijd wel wat 39 00:01:48,940 --> 00:01:52,680 kanttekeningen bij heb. En in deze podcast wil 40 00:01:52,680 --> 00:01:56,020 ik dan ook drie dingen aan de orde brengen. Allereerst het 41 00:01:56,040 --> 00:01:59,760 snappen van het algoritme, maar ook het belang wat er achter een 42 00:01:59,760 --> 00:02:03,480 algoritme zit. En dan kun je al op een hele andere manier gaan opereren. 43 00:02:03,480 --> 00:02:07,080 In die best practices, in nieuwe 44 00:02:07,300 --> 00:02:10,900 inzichten, kun je ook uit afleiden wat succesvolle content 45 00:02:10,940 --> 00:02:14,360 formats zijn. Want ze zijn niet allemaal 46 00:02:14,760 --> 00:02:18,580 gelijkwaardig. Het één werkt gewoon beter op LinkedIn dan 47 00:02:18,580 --> 00:02:22,420 het ander. Waarom is dat? En hoe kun je daar toch op 48 00:02:22,420 --> 00:02:26,060 inspelen? En het derde element in deze aflevering 49 00:02:26,140 --> 00:02:29,340 is hoe kun je nou plannen en op een slimme manier plaatsen. 50 00:02:30,060 --> 00:02:33,680 Dus dat zijn de drie elementen. En laat ik dan lekker met de deur in 51 00:02:33,680 --> 00:02:36,960 huis vallen over het LinkedIn algoritme. Er is 52 00:02:37,060 --> 00:02:40,580 alweer twee, drie maanden geleden een heel mooi onderzoek verschenen. 53 00:02:41,260 --> 00:02:45,080 En je ziet ook dat een heleboel mensen dat gebruiken. Het is van Just Connecting 54 00:02:45,540 --> 00:02:49,340 en het heet het Algorithm Insights 2024 Report. 55 00:02:50,020 --> 00:02:53,200 En wat zij gedaan hebben is dat zij samen met een partner 56 00:02:54,280 --> 00:02:57,540 anderhalf miljoen berichten hebben geanalyseerd van 34.000 57 00:02:57,880 --> 00:03:01,220 persoonlijke profielen en 26.000 bedrijfspagina's. 58 00:03:03,060 --> 00:03:06,740 Nou, zij waren die berichten wel in 25 verschillende talen, 59 00:03:06,760 --> 00:03:10,420 dus Nederlands zal er ook wel eentje van geweest zijn, maar de focus 60 00:03:10,640 --> 00:03:13,760 in dat onderzoek lag uiteindelijk op Engelstalige, 61 00:03:14,480 --> 00:03:18,040 Duitstalige en Spaanstalige berichten. En dat is wel iets om in je 62 00:03:18,040 --> 00:03:20,780 achterhoofd te houden. Want er komen allerlei 63 00:03:21,580 --> 00:03:25,260 aanbevelingen uit voort, waarvan ik dan denk, oké, daar maak je dan weer een 64 00:03:25,260 --> 00:03:29,060 kanttekening van, om daar succesvol mee te zijn. En 65 00:03:29,060 --> 00:03:32,460 wat zij ook opnemen in dat rapport, en dat zie ik dan in de vertalingen 66 00:03:32,780 --> 00:03:36,340 of de uitwerkingen en het napraten door 67 00:03:36,340 --> 00:03:40,120 allerlei LinkedIn-goedhoes, zie ik dat nog wel eens vergeten worden, is 68 00:03:40,120 --> 00:03:43,740 dat zij zeggen, ja, niemand weet hoe het algoritme echt in elkaar 69 00:03:43,740 --> 00:03:47,520 zit. Net als bij Google houden social media hun algoritmefactoren 70 00:03:48,540 --> 00:03:52,360 geheim. En dan kun je als je heel goed analyseert, in anderhalf 71 00:03:52,360 --> 00:03:55,940 miljoen berichten, dan zeker hele waardevolle aanknopingspunten 72 00:03:56,320 --> 00:03:59,760 uithalen. Maar bedenk dan altijd wel dat je zo'n 73 00:03:59,760 --> 00:04:03,540 aanknopingspunt ook net even anders kan zitten in feite 74 00:04:03,840 --> 00:04:07,320 en dat dit gebaseerd is op deze data. Dus 75 00:04:07,580 --> 00:04:11,100 het is een heel bruikbaar onderzoek. Ik vind het altijd onwijs gaaf om te 76 00:04:11,100 --> 00:04:14,700 lezen. Het wordt bijna elk jaar of elke twee jaar wordt het herhaald. 77 00:04:16,220 --> 00:04:20,019 En dan is het gewoon wel heel fijn om die inzichten mee 78 00:04:20,019 --> 00:04:23,800 te nemen in wat je doet op LinkedIn. Een van 79 00:04:23,800 --> 00:04:27,620 de opvallende inzichten die eruit kwamen was dat er in 2023 80 00:04:28,080 --> 00:04:31,460 het bereik van organische berichten zo 81 00:04:31,460 --> 00:04:35,280 ongeveer gehalveerd is. En dat ook het aantal, 82 00:04:36,280 --> 00:04:40,080 de groei in volgers ook heel erg naar beneden 83 00:04:40,080 --> 00:04:43,860 is gegaan. De vraag is natuurlijk of dat heel erg 84 00:04:43,860 --> 00:04:47,660 is. Als je kijkt naar het bereik 85 00:04:47,660 --> 00:04:51,340 van je berichten of naar de groei van je volgers, dan 86 00:04:51,340 --> 00:04:54,720 zijn het in feite zogenaamde vanity metrics. Het is 87 00:04:54,720 --> 00:04:58,340 ijdelheid. En mijn advies is om dat te negeren, 88 00:04:58,500 --> 00:05:02,340 want tuurlijk is het mooi als je heel veel volgers hebt. 89 00:05:02,680 --> 00:05:06,300 En het is hartstikke mooi als je mee kan doen met de bijna wedstrijden 90 00:05:06,660 --> 00:05:09,360 die ik af en toe op LinkedIn zie van mijn bericht had 20.000 91 00:05:10,640 --> 00:05:14,340 bereik of heeft 100.000 mensen bereikt. Hoe goed 92 00:05:14,340 --> 00:05:18,080 is dat? Ja, hangt er maar net van af wie zijn die mensen. En 93 00:05:18,080 --> 00:05:21,900 wat is jouw doel op LinkedIn? Het 94 00:05:21,900 --> 00:05:25,660 belangrijkste doel wat je zou kunnen hebben, dat zijn waardevolle 95 00:05:26,180 --> 00:05:29,880 conversaties op LinkedIn. Mensen die jouw 96 00:05:29,880 --> 00:05:33,640 content tot zich nemen, die dan vervolgens contact met je opnemen op de een of 97 00:05:33,640 --> 00:05:37,440 andere manier. Je berichtje sturen op LinkedIn of je bellen 98 00:05:37,440 --> 00:05:41,140 of je een mailtje sturen of naar je website gaan en daar iets 99 00:05:41,140 --> 00:05:44,880 bekijken. Vervolgens hopelijk ook iets gaan doen en daar bijvoorbeeld 100 00:05:44,960 --> 00:05:48,480 een contactformulier invullen of mensen die vervolgens iets gaan 101 00:05:48,480 --> 00:05:52,300 downloaden waardoor ze je toch beter leren kennen en waardoor je beter in 102 00:05:52,300 --> 00:05:56,120 hun hoofd blijft. Dus ja het begint natuurlijk 103 00:05:56,120 --> 00:05:59,820 wel met het bereik van je berichten, maar er zit nog een hele wereld 104 00:05:59,820 --> 00:06:03,480 achter En soms kun je ook met een laag bereik kun je 105 00:06:03,480 --> 00:06:07,240 heel veel bereiken. Leuke zin zo. Dus 106 00:06:08,160 --> 00:06:11,520 ja, die uitkomsten zijn belangrijk en het is 107 00:06:11,520 --> 00:06:13,840 spannend als je hoort van ja het aantal 108 00:06:14,880 --> 00:06:18,280 volgers dat Dat is onwijs afgenomen wat je kan 109 00:06:18,280 --> 00:06:22,080 verwachten met je content. Maar sta je daar niet blind op, trek je 110 00:06:22,080 --> 00:06:25,780 eigen plan, durf je eigenheid te tonen, je authenticiteit 111 00:06:26,680 --> 00:06:29,460 en durf je eigen manieren te 112 00:06:30,060 --> 00:06:33,840 gebruiken op LinkedIn. En ik doe dit ook en dan kom 113 00:06:33,840 --> 00:06:36,800 je af en toe achter hele leuke ontdekkingen. 114 00:06:39,800 --> 00:06:43,480 Een van de problemen die ik ook zie bij al die mensen die blind, 115 00:06:43,520 --> 00:06:47,280 de best practices die overal gecommuniceerd worden, die 116 00:06:47,280 --> 00:06:50,900 dat blind overnemen, die gaan 117 00:06:50,900 --> 00:06:54,380 dingen doen die soms niet bij ze passen, maar ze gaan dingen 118 00:06:54,380 --> 00:06:58,140 doen die iedereen al doet. En dan krijg je een 119 00:06:58,140 --> 00:07:01,920 paar hele opvallende dingen. Zo zie je het de laatste maanden 120 00:07:01,920 --> 00:07:05,660 ineens stikken van de selfies. Ik kom daar zo meteen op. 121 00:07:05,660 --> 00:07:09,120 In één van de aanbevelingen bij succesvolle content formats 122 00:07:09,520 --> 00:07:13,340 zie je bijvoorbeeld staan dat een foto van jouzelf het goed doet 123 00:07:13,340 --> 00:07:17,120 als je een tekstbericht met een afbeelding plaatst. En ineens zie je 124 00:07:17,120 --> 00:07:20,740 dan al die mensen die foto's van zichzelf plaatsen, ook als het 125 00:07:20,740 --> 00:07:24,440 eigenlijk helemaal niet zo matcht met het verhaal dat ze daarbij 126 00:07:24,440 --> 00:07:26,960 brengen. Dus zo'n algoritmetrukje, 127 00:07:27,800 --> 00:07:31,220 dat leidt ineens tot een explosie aan selfies, 128 00:07:31,680 --> 00:07:35,320 want iedereen gaat het doen. Dus het is nul onderscheidend 129 00:07:36,140 --> 00:07:38,940 en je ziet dat het algoritme zich vervolgens gaat aanpassen, 130 00:07:39,960 --> 00:07:43,780 omdat mensen zich gaan storen aan al die selfie plaatjes 131 00:07:44,240 --> 00:07:47,800 en daar dus veel minder mee interacteren. Daar gewoon heel snel 132 00:07:47,800 --> 00:07:51,580 doorheen scrollen en dan gaat het algoritme gaat ook leren. En 133 00:07:51,580 --> 00:07:55,360 je denkt, oh, nou die afbeeldingen of die berichten met die selfies, 134 00:07:55,560 --> 00:07:59,240 die doen het minder goed. Dus die laten we aan minder mensen zien. En dan 135 00:07:59,240 --> 00:08:02,760 werken die selfies niet meer. Nou, 136 00:08:03,220 --> 00:08:06,900 een ander ding wat je zag is dat je zinnen 137 00:08:06,900 --> 00:08:10,280 kreeg, beginzinnen in een social media bericht op 138 00:08:10,280 --> 00:08:14,040 LinkedIn. Ik twijfelde of ik dit hier moest delen. 139 00:08:14,820 --> 00:08:17,920 Ech. Dat soort klikbeetachtige 140 00:08:18,560 --> 00:08:22,260 zinnen en dat soort nontent, die doen het ook op een 141 00:08:22,260 --> 00:08:25,960 gegeven moment minder goed. Mensen worden er zat van, want er komt er in 142 00:08:25,960 --> 00:08:29,440 zo'n een of ander flauw verhaal achteraan. Sommige mensen komen er een 143 00:08:29,440 --> 00:08:33,220 interessant verhaal achteraan, maar de meesten gaan het gebruiken omdat ze 144 00:08:33,220 --> 00:08:37,059 zien dat het bij iemand anders werkt en die gaan dan een soort gekunsteld 145 00:08:37,360 --> 00:08:41,179 verhaaltje erachter plakken. Dus dan zie je dat die interactie daalt, 146 00:08:41,400 --> 00:08:45,120 dus dan zie je dat dat soort content ook minder goed gaat werken. 147 00:08:47,860 --> 00:08:51,340 En ruim een jaar geleden zag je op een gegeven moment dat iedereen polls ging 148 00:08:51,340 --> 00:08:54,760 plaatsen. En dan kwamen de meest idiote, suffe 149 00:08:54,760 --> 00:08:58,540 polls naar voren. Echt tot iemand die zei van 150 00:08:58,660 --> 00:09:02,460 welke kaas vind jij lekker? Met welk merk 151 00:09:02,460 --> 00:09:06,180 auto ben jij vanochtend naar je werk gereden? Ik dan heel droog. Ja, op de 152 00:09:06,180 --> 00:09:09,920 kwast of op de fiets, mag dat ook. Dus bij 153 00:09:09,920 --> 00:09:13,620 die polls, die waren in eerste instantie heel goed om heel veel interactie te 154 00:09:13,620 --> 00:09:17,160 realiseren. En mensen gingen dat dus vervolgens allemaal doen. 155 00:09:17,560 --> 00:09:21,300 Alle andere mensen raakten geïrriteerd door al die surferpolls. Het 156 00:09:21,300 --> 00:09:25,120 bereik en de interactie van die polls ging dalen. Het algoritme paste 157 00:09:25,120 --> 00:09:28,220 zich aan en maakte die polls een stuk minder interessant. 158 00:09:28,700 --> 00:09:32,380 Overigens, na die daling van ruim een jaar, zie je 159 00:09:32,380 --> 00:09:36,060 dus nu dat heel weinig mensen die polls gebruiken en dat ze nu 160 00:09:36,060 --> 00:09:39,780 dus wel weer interessanter en succesvoller zijn, mits je ze 161 00:09:39,780 --> 00:09:42,840 op de juiste manier inzet. En daar kom ik straks nog even op terug. 162 00:09:43,820 --> 00:09:47,220 Dus mijn advies is altijd om je echt je eigen plan te 163 00:09:47,220 --> 00:09:50,840 trekken en content te maken en te delen die bij jou 164 00:09:50,840 --> 00:09:54,440 past, die bij jouw doelen aansluit en bij jouw doelgroep 165 00:09:54,520 --> 00:09:58,320 aansluit. En natuurlijk is het dan wel slim om het algoritme in 166 00:09:58,320 --> 00:10:02,080 je achterhoofd te houden om er net iets meer uit te halen. Maar 167 00:10:02,080 --> 00:10:05,760 doe alsjeblieft wat bij jou past, wat bij jouw doelen past en 168 00:10:05,760 --> 00:10:09,600 dan haal je ook het meeste uit je content op LinkedIn. Het 169 00:10:09,600 --> 00:10:13,240 is wel handig om het algoritme dus in je achterhoofd te houden, 170 00:10:13,480 --> 00:10:17,320 daarom toch even wat tips over hoe je met het algoritme kan werken 171 00:10:17,800 --> 00:10:21,620 en bedenkt dan wat het belang van LinkedIn is. En het belang 172 00:10:21,620 --> 00:10:25,320 van LinkedIn is om mensen zo vaak mogelijk en zo lang 173 00:10:25,320 --> 00:10:28,740 mogelijk op hun platform te houden. En ze willen dus 174 00:10:28,740 --> 00:10:32,160 mensen boeien en binden en daar gebruiken ze jou en mijn content 175 00:10:32,160 --> 00:10:35,560 voor. Want uiteindelijk moeten ze op LinkedIn 176 00:10:36,340 --> 00:10:39,780 advertenties sluiten. En degene die adverteren, 177 00:10:40,200 --> 00:10:43,740 die willen dat hun advertenties door zoveel mogelijk mensen gezien 178 00:10:43,740 --> 00:10:47,560 worden, of dat daar zoveel mogelijk mensen op klikken. Dus 179 00:10:47,560 --> 00:10:51,280 als je dat in je achterhoofd houdt en je bedenkt van wat is 180 00:10:51,280 --> 00:10:55,060 het belang van LinkedIn en je kijkt wat is mijn belang 181 00:10:55,120 --> 00:10:58,720 en waar overlapt dat dan ontstaat er een win-win situatie 182 00:10:59,240 --> 00:11:03,080 en dan haal je ook het meeste uit het algoritme en ben je niet 183 00:11:03,080 --> 00:11:06,140 afhankelijk van tijdelijke trends en tips en trucjes, 184 00:11:06,860 --> 00:11:10,420 maar kun je gewoon je berichten heel erg zichtbaar 185 00:11:10,520 --> 00:11:13,940 maken. En wat wil LinkedIn? Nou die willen dat mensen lang op het 186 00:11:13,940 --> 00:11:17,320 platform blijven, dus Er moet content op komen die 187 00:11:17,320 --> 00:11:20,740 mensen boeit en die ze pint. Dat moet dus 188 00:11:20,740 --> 00:11:23,700 interessant inhoud zijn. Dat moeten betekenisvolle 189 00:11:24,440 --> 00:11:28,240 conversaties en commentaren zijn. Verhalen, gesprekken. 190 00:11:29,020 --> 00:11:32,140 Dat is waar wij mensen met ons brein nog steeds op aanslaan 191 00:11:32,860 --> 00:11:36,380 en dan zit daar het belang van die advertenties komt 192 00:11:36,380 --> 00:11:39,740 uiteindelijk ook wel tot z'n recht. Dus probeer 193 00:11:40,200 --> 00:11:42,940 die partner te zijn en probeer 194 00:11:43,920 --> 00:11:47,280 daar de win-win situatie zoveel mogelijk uit te 195 00:11:47,280 --> 00:11:51,100 halen. Waar let het algoritme dan op en wat zijn de 196 00:11:51,100 --> 00:11:54,940 dingen waar je zelf rekening mee kan houden? Nou, allereerst is dat 197 00:11:55,620 --> 00:11:59,240 berichten van iemand wiens profiel volledig is ingevuld het toch 198 00:11:59,240 --> 00:12:02,960 altijd wat beter doen. Het tweede aspect wat daarbij zit is 199 00:12:02,960 --> 00:12:06,420 het type bericht, dus het contentformat wat je 200 00:12:06,420 --> 00:12:10,160 kiest. Daar zitten wel variaties in en daar verdeel ik zo meteen 201 00:12:10,160 --> 00:12:13,780 ook meer over. Wat heel erg van belang is, is 202 00:12:13,780 --> 00:12:16,800 dat de eerste tijd na plaatsing, De eerste 203 00:12:17,660 --> 00:12:21,500 1 à 6 uur is heel erg van belang. Als 204 00:12:21,500 --> 00:12:25,200 er dan interactie komt op je bericht en dan hangt het ook nog van de 205 00:12:25,200 --> 00:12:28,900 type interactie af, dan denkt LinkedIn van oké we 206 00:12:28,900 --> 00:12:32,580 hebben dit bericht nu net aan een plukje mensen laten zien, 207 00:12:32,720 --> 00:12:36,420 we gaan dat plukje mensen wat groter maken. En als er dan nog steeds op 208 00:12:36,420 --> 00:12:40,240 gereageerd wordt, dan wordt dat plukje mensen nog groter en dan groeit 209 00:12:40,240 --> 00:12:44,060 die bereik. Dat is gaandeweg. En die type 210 00:12:44,060 --> 00:12:47,560 interacties, daar is van belang dat LinkedIn echt veel 211 00:12:47,560 --> 00:12:51,100 waarde hecht aan echte reacties en 212 00:12:51,100 --> 00:12:54,720 commentaren. Veel minder aan mensen die 213 00:12:54,720 --> 00:12:58,300 op interessant of gefeliciteerd of geweldig klikken, 214 00:12:58,580 --> 00:13:02,160 die emotieachtige reacties. Als je bericht 215 00:13:02,160 --> 00:13:05,800 verder gedeeld wordt door mensen is dat een waardevol signaal. En 216 00:13:05,800 --> 00:13:09,240 wat ook een waardevol signaal is, is als je bericht wordt 217 00:13:09,240 --> 00:13:12,740 opgeslagen. Dat is ook een hele fijne 218 00:13:12,740 --> 00:13:16,560 manier om een signaal af te geven aan LinkedIn van, hey, 219 00:13:16,560 --> 00:13:20,360 mensen vinden dit waardevol en zo waardevol dat ze het willen bewaren. 220 00:13:20,740 --> 00:13:24,480 En daar kun je natuurlijk ook op inspelen, maar dat gebeurt nog maar 221 00:13:24,480 --> 00:13:28,300 door weinig mensen. En wat ook van belang is om 222 00:13:28,580 --> 00:13:32,120 het bereik van je berichten te vergroten, is hoe 223 00:13:32,120 --> 00:13:35,860 actief ben jij zelf. Plaats je alleen maar dingen en doe je verder 224 00:13:35,860 --> 00:13:39,520 helemaal niks of reageer jij ook op berichten van anderen, 225 00:13:39,880 --> 00:13:43,260 maar reageer je ook op de reacties die jij onder jouw bericht 226 00:13:43,260 --> 00:13:47,080 krijgt. Dus dat zijn allemaal factoren die je helpen om het 227 00:13:47,080 --> 00:13:50,860 bereik van je berichten te vergroten. En een 228 00:13:50,860 --> 00:13:54,340 van die twee dingen is dus dat je kijkt naar je 229 00:13:54,340 --> 00:13:57,880 succesvolle content formats. Wat werkt er op 230 00:13:57,880 --> 00:14:01,300 LinkedIn? En dan zijn er een paar dingen die er momenteel 231 00:14:02,160 --> 00:14:05,980 uitspringen. Video doet het ineens weer goed. Dat deed 232 00:14:05,980 --> 00:14:09,640 het twee jaar geleden of zo ook goed en toen zakte het weer wat in 233 00:14:09,640 --> 00:14:13,440 en nu is het weer wat populairder aan het worden. Bij LinkedIn 234 00:14:13,440 --> 00:14:17,260 dan he. Het uploaden van een pdf document waarbij 235 00:14:17,260 --> 00:14:20,260 je dan zo'n carousel krijgt waar iemand doorheen kan slijden. 236 00:14:21,180 --> 00:14:24,600 De tekst met de afbeelding die doet het ook nog steeds heel goed. 237 00:14:24,960 --> 00:14:28,680 Live video doet het heel goed, maar daar zitten wat kanttekeningen aan 238 00:14:28,680 --> 00:14:32,300 en die pole is dus weer terug. Dus daar wil ik kort wat meer 239 00:14:32,300 --> 00:14:35,880 aandacht aan besteden. Als je video inzet, 240 00:14:36,180 --> 00:14:39,940 hou het dan op relatief korte video's, van 1 à 2 minuten. 241 00:14:40,360 --> 00:14:43,780 Uit het onderzoek blijkt dat als je langere video's 242 00:14:43,780 --> 00:14:47,180 plaatst, dat mensen dat toch te lang vinden duren en dat de 243 00:14:47,180 --> 00:14:50,880 interactie dan afneemt. Dus kijk of je je video 244 00:14:50,920 --> 00:14:54,640 tussen de 1 a 2 minuten kunt houden. Zet 245 00:14:54,640 --> 00:14:58,360 een duidelijke trigger aan het begin. Vertel meteen wat er in die 246 00:14:58,360 --> 00:15:02,200 video te halen is, zodat mensen denken van oh, maar dat wil ik wel weten 247 00:15:02,200 --> 00:15:05,920 of hey, dat vind ik leuk of interessant. En upload 248 00:15:05,920 --> 00:15:09,340 het originele bestand. Dus plaats niet een linkje naar YouTube of naar 249 00:15:09,340 --> 00:15:13,080 Vimeo, maar upload het originele bestand. En als 250 00:15:13,080 --> 00:15:16,420 je dat dan doet, upload dan ook meteen een op maat gemaakte 251 00:15:16,480 --> 00:15:20,220 thumbnail. Voor die mensen die niet 252 00:15:20,220 --> 00:15:24,060 op wifi zitten maar op een 4 of 253 00:15:24,060 --> 00:15:27,720 5g bundel komt eerst die thumbnail vaak in beeld 254 00:15:27,720 --> 00:15:31,500 omdat zij automatisch afspelen van video's uit hebben 255 00:15:31,500 --> 00:15:35,320 staan. Dus dan is je thumbnail een heel belangrijk instrument om 256 00:15:35,320 --> 00:15:39,000 te zorgen dat mensen je video gaan bekijken. Dus dit zijn een paar 257 00:15:39,000 --> 00:15:42,840 korte tips om meer uit je video te halen. Er 258 00:15:42,840 --> 00:15:46,560 zijn meer tips, maar die bewaar ik voor mijn online masterclass, omdat dat 259 00:15:46,560 --> 00:15:49,960 gewoon anders deze podcast veel te lang duurt. Het pdf 260 00:15:49,960 --> 00:15:53,200 document wat je kunt uploaden en wat dus een karousel 261 00:15:53,800 --> 00:15:57,400 maakt waar je doorheen kan slijden, daar schijnt het 262 00:15:57,400 --> 00:16:00,940 aantal optimale slides tussen de 10 en de 12 slides te 263 00:16:00,940 --> 00:16:04,740 zitten. Minder dan 5 scoort heel veel minder, minder dan 264 00:16:04,740 --> 00:16:08,560 10 scoort ook minder, maar minder erg dan wanneer je zo'n hele korte hebt. 265 00:16:08,560 --> 00:16:11,880 En als het te lang duurt, en dat begrijp ik op zich wel, mensen 266 00:16:13,620 --> 00:16:17,440 scrollen door LinkedIn en scrollen door een deel van je slides heen. En dan 267 00:16:17,440 --> 00:16:21,000 is het wel fijn als ze niet door 30 slides heen hoeven 268 00:16:21,000 --> 00:16:24,840 om je punt tot zich te kunnen nemen. En dan 269 00:16:24,840 --> 00:16:28,220 komt er een ding waarvan ik denk, oké, maar doe hier je eigen 270 00:16:28,220 --> 00:16:31,820 ding. Een van de aanbevelingen is om 25 271 00:16:31,880 --> 00:16:35,580 tot 50 woorden per slide te gebruiken. En dan denk 272 00:16:35,580 --> 00:16:39,180 ik, ja maar wacht even, in jullie onderzoek zeggen jullie wel 273 00:16:39,280 --> 00:16:42,700 dat je Engelse, Duitse en Spaansstalige berichten, dat die de 274 00:16:42,700 --> 00:16:46,320 overhand hadden. Dus geldt dit dan ook voor het Nederlands? 275 00:16:46,720 --> 00:16:49,140 Dus laat je hierdoor niet gek maken. 276 00:16:50,380 --> 00:16:54,140 Wat er aan de hand is, is dat je niet heel weinig tekst 277 00:16:54,140 --> 00:16:57,660 wil op zo'n slide wil hebben, maar ook niet heel erg 278 00:16:57,660 --> 00:17:01,240 veel. Dus bedenk dan en kijk dan wat is mijn 279 00:17:01,240 --> 00:17:04,760 boodschap van deze slide en hoe kan ik dat op een compacte en 280 00:17:04,760 --> 00:17:08,599 aantrekkelijke manier weergeven, maar ook zo dat mensen denken 281 00:17:08,599 --> 00:17:12,280 van oh interessant ik wil die volgende slide ook 282 00:17:12,280 --> 00:17:15,980 zien en die daarna ook en die daarna ook. Dus dit 283 00:17:15,980 --> 00:17:19,400 is een mooie richtlijn maar als je het in 20 woorden kan 284 00:17:19,400 --> 00:17:22,540 zeggen, laat je het dan niet gek maken, dan werkt dat ook. 285 00:17:23,440 --> 00:17:27,260 En ja, als het heel veel woorden worden, dan wordt 286 00:17:27,260 --> 00:17:30,900 die slide heel erg textueel en wordt die minder visueel aantrekkelijk. 287 00:17:31,240 --> 00:17:34,600 Dus op zich is dit wel interessant, maar hier geldt ook 288 00:17:34,600 --> 00:17:38,160 weer laat je niet gek maken en laat je niet te veel lijden door de 289 00:17:38,160 --> 00:17:41,780 algoritme trucjes. Wat een andere aanbeveling is, en die 290 00:17:41,780 --> 00:17:45,520 geldt eigenlijk voor elke vorm van communicatie natuurlijk, is Zorg dat het 291 00:17:45,520 --> 00:17:49,360 een visuele stijl heeft die herkenbaar is. Dus als je met 292 00:17:49,360 --> 00:17:53,040 documenten gaat werken, ontwikkel dan een 293 00:17:53,040 --> 00:17:56,580 mooie template waar jouw huisstijlkleuren in 294 00:17:56,580 --> 00:18:00,060 zitten. En maak het niet een heel bont spektakel met heel veel 295 00:18:00,060 --> 00:18:03,840 kleuren. Uit het onderzoek kwam ook dat als je drie vaste 296 00:18:03,840 --> 00:18:07,200 kleuren gebruikt dat dat heel goed werkt en zorg dat het visueel 297 00:18:07,200 --> 00:18:10,900 herkenbaar is. En wat ook een tip is, is hou je begeleidende 298 00:18:11,040 --> 00:18:14,820 bericht kort zodat de aandacht heel snel kan 299 00:18:14,820 --> 00:18:18,480 naar het pdf document. En ook hier geldt natuurlijk weer net 300 00:18:18,480 --> 00:18:22,260 als bij een video maar ook zometeen bij een tekst met een afbeelding 301 00:18:22,580 --> 00:18:26,400 zorg voor een trigger aan het begin in die begeleidende tekst wat 302 00:18:26,400 --> 00:18:29,760 zien het voor mij wat kan ik hier uithalen en in 303 00:18:29,760 --> 00:18:33,580 het in in de eerste 1 à 2 slides, zodat mensen denken van 304 00:18:33,580 --> 00:18:37,300 ja, ik ga door, ik wil hier meer over weten. Dus 305 00:18:37,300 --> 00:18:40,260 zo kun je heel veel uit je pdf documenten halen. 306 00:18:41,600 --> 00:18:45,080 Je tekst met afbeelding moet dus ook een trigger aan het begin 307 00:18:45,080 --> 00:18:48,780 hebben. Het moet, als je een afbeelding 308 00:18:48,960 --> 00:18:52,760 heeft, liefst een afbeelding van jou of van echte mensen 309 00:18:52,760 --> 00:18:56,440 hebben. Nou, die afbeelding van jou, daar zei ik net al iets 310 00:18:56,440 --> 00:19:00,260 over. Kijk uit met al dat selfie gedoe. Wat ik 311 00:19:00,260 --> 00:19:04,000 wel interessant vond is dat ze constateerde dat als 312 00:19:04,000 --> 00:19:07,620 je wat meer afbeeldingen plaatst, dat dan ook 313 00:19:07,620 --> 00:19:11,180 je tekstbericht een groter bereik kreeg en dat het maximum 314 00:19:11,500 --> 00:19:15,220 op vijf afbeeldingen zat. En hier denk ik van oké, 315 00:19:15,220 --> 00:19:18,980 Kijk dan naar je bericht en kijk dan wat daarbij past. 316 00:19:19,180 --> 00:19:22,940 Dus ga niet zomaar drie, vier, vijf afbeeldingen doen omdat 317 00:19:23,680 --> 00:19:27,480 iemand zegt van, joh, dit kwam uit een onderzoek. Maar kijk wat 318 00:19:27,480 --> 00:19:30,920 past er bij mijn bericht. En misschien zijn dat wel twee 319 00:19:30,920 --> 00:19:34,540 afbeeldingen. Nou, dan doe je er ook niet meer. Of misschien heb jij gewoon 320 00:19:34,540 --> 00:19:38,260 een hele gave afbeelding die heel veelzeggend is. 321 00:19:38,860 --> 00:19:42,320 Dan gebruik je gewoon één afbeelding. Een andere 322 00:19:42,320 --> 00:19:45,920 richtlijn is dat je 900 à 1200 karakters 323 00:19:46,440 --> 00:19:50,220 zou moeten gebruiken in je tekstbericht en niet meer. En hier 324 00:19:50,220 --> 00:19:53,820 denk ik weer oké, dat werkt in het Engels, Duits, 325 00:19:53,940 --> 00:19:57,780 Spaans overwegend. Nederlands heeft soms 326 00:19:57,780 --> 00:20:01,440 wat meer woorden nodig om dezelfde betekenis eruit te 327 00:20:01,440 --> 00:20:04,920 krijgen. Dus ook hier denk ik van laat je niet gek 328 00:20:04,920 --> 00:20:08,620 maken door deze richtlijn. Hou hem in je achterhoofd, maar 329 00:20:08,620 --> 00:20:12,200 bekijk hoeveel tekst heb ik nodig om mijn boodschap op een 330 00:20:12,200 --> 00:20:15,900 goede manier voor de buren te krijgen. En als dat 331 00:20:15,900 --> 00:20:19,700 er 1500 karakters zijn, omdat je anders je punt niet kan 332 00:20:19,700 --> 00:20:23,400 maken, ja ga dan naar 1500 karakters. Laat dan niet dingen 333 00:20:23,400 --> 00:20:27,160 weg omdat je denkt, oh goed, iemand zei dat ik max 1200 334 00:20:27,240 --> 00:20:30,940 karakters mag gebruiken. Trek je eigen plan. Hou 335 00:20:30,940 --> 00:20:34,640 het algoritme in je gedachten, in je achterhoofd, maar kijk van 336 00:20:34,640 --> 00:20:37,520 wat maakt mijn bericht communicatief 337 00:20:39,140 --> 00:20:42,500 veelzeggend. Live 338 00:20:42,500 --> 00:20:46,200 video is ook zo'n mooie contentformat die het goed 339 00:20:46,200 --> 00:20:49,940 doet. Alleen het nadeel vind ik wel dat je niet zoals op 340 00:20:49,940 --> 00:20:53,440 Facebook of Instagram gewoon rechtstreeks op het LinkedIn platform 341 00:20:53,440 --> 00:20:57,280 live kan gaan. Maar dat je daar een derde partij toe bij 342 00:20:57,280 --> 00:21:00,660 nodig hebt. Dus dat is een beetje jammer. En dat is denk ik waarom een 343 00:21:00,660 --> 00:21:04,040 hoop mensen het toch niet gebruiken. Als je denkt van hey live 344 00:21:04,040 --> 00:21:07,620 video gebruik ik ook al op andere social media platformen 345 00:21:08,080 --> 00:21:11,660 dan wordt het wel heel interessant om dat op LinkedIn ook in te zetten 346 00:21:11,880 --> 00:21:15,480 juist omdat nog weinig mensen het gebruiken. Ik weet zeker dat als het 347 00:21:15,480 --> 00:21:19,180 straks makkelijker gemaakt wordt dat meer mensen die live video 348 00:21:19,180 --> 00:21:22,000 ook gaan inzetten. En je kunt erop voor lopen. 349 00:21:22,900 --> 00:21:26,700 Wat dan het advies is, is om live video's van 350 00:21:26,700 --> 00:21:30,360 15 à 25 minuten te gebruiken. Op zich ook 351 00:21:30,360 --> 00:21:34,080 wel logisch, want als het veel langer duurt dan moeten mensen daar toch van 352 00:21:34,080 --> 00:21:37,820 tevoren in hun planning rekening mee houden. En 15 minuten dat 353 00:21:37,820 --> 00:21:40,900 red je over het algemeen nog wel op het moment dat je even op LinkedIn 354 00:21:40,900 --> 00:21:44,640 keek en daar tijd voor had in een pauze of zo en dat je denkt 355 00:21:44,640 --> 00:21:48,080 oh maar dit is interessant. Of je slaat hem even op en je kijkt hem 356 00:21:48,080 --> 00:21:51,880 daarna terug. Dus dat is ook een optie. En wat 357 00:21:51,900 --> 00:21:55,680 ze adviseren is als je live video inzet dan 358 00:21:55,680 --> 00:21:59,320 is dat heel erg fijn en succesvol als je daar bijvoorbeeld 359 00:21:59,760 --> 00:22:03,540 een interview in doet met misschien een expert op een 360 00:22:03,540 --> 00:22:07,340 bepaald vlak, als je een verslag doet van een event, dat dat heel 361 00:22:07,340 --> 00:22:10,660 goed werkt, of als je een soort korte workshop aanbiedt. 362 00:22:11,660 --> 00:22:15,460 Dus deze opname zou ik misschien ook als 363 00:22:15,460 --> 00:22:18,940 een live video kunnen doen als ik binnen die 364 00:22:18,940 --> 00:22:22,780 tijd weet te blijven. En ja, die posts zijn terug. Nou ik had ze 365 00:22:22,780 --> 00:22:26,340 op een gegeven moment, ik vond ze echt heel irritant worden, 366 00:22:26,460 --> 00:22:30,220 maar met mij nog heel veel andere mensen. En nu vind ik 367 00:22:30,220 --> 00:22:34,020 ze weer oké, want ik zie ze niet zoveel meer. En als ik 368 00:22:34,020 --> 00:22:37,660 ze zie, dan zijn ze toch wel vaak heel inhoudelijk. En dat blijkt 369 00:22:37,660 --> 00:22:40,820 gewoon ook goed te werken. Hou het vakmatig. 370 00:22:42,540 --> 00:22:45,880 Of hou het vanuit je eigen oprechte 371 00:22:45,900 --> 00:22:49,460 belangstelling. Mensen proeven dat. In het tekstje wat je erbij 372 00:22:49,460 --> 00:22:53,100 zet, proeven mensen van, oh, dit is niet een trucje om het 373 00:22:53,100 --> 00:22:56,600 algoritme te triggeren. Nee, iemand is oprecht 374 00:22:56,820 --> 00:23:00,240 benieuwd naar mijn antwoord. En dan ben je ook eerder 375 00:23:00,240 --> 00:23:03,820 geneigd om je antwoord te geven. Wat nog steeds heel goed 376 00:23:03,820 --> 00:23:07,160 werkt, en dat was toen eigenlijk ook al zo, is geef drie voorgekoude 377 00:23:07,500 --> 00:23:11,320 antwoordopties en zet bij de vierde optie bijvoorbeeld iets 378 00:23:11,320 --> 00:23:14,680 als anders of zie mijn commentaar, 379 00:23:15,140 --> 00:23:18,540 waarmee je uitnodigt dat mensen ook onder je pol gaan reageren met 380 00:23:18,540 --> 00:23:22,200 hun eigen invalshoek en hun eigen commentaar of hun 381 00:23:22,200 --> 00:23:26,000 eigen antwoordoptie. En ook de ideale duur van 382 00:23:26,000 --> 00:23:29,640 een pol, en daar kun je in variëren, blijkt toch wel een week te 383 00:23:29,640 --> 00:23:33,480 zijn. En wat ik dan ook bedenk is van, en doe vervolgens 384 00:23:33,480 --> 00:23:36,980 ook iets met die uitkomsten. Verwijs terug naar die pol als die 385 00:23:36,980 --> 00:23:40,440 gesloten is en laat dan zien wat je met die uitkomsten doet. 386 00:23:40,440 --> 00:23:44,240 Zo dan weten mensen dat ze het niet voor niks hebben ingevuld. 387 00:23:45,100 --> 00:23:48,640 Nou, Je proeft het eigenlijk al een beetje uit mijn verhaal. Mijn advies is 388 00:23:48,640 --> 00:23:51,920 altijd om niet per se te kijken naar de meest succesvolle 389 00:23:52,120 --> 00:23:55,920 contentformats, maar kijk wat het nu goed doet. Dus 390 00:23:55,920 --> 00:23:58,520 ik heb er nu vijf laten zien en er zijn er nog wel een paar, 391 00:23:58,520 --> 00:24:02,300 maar dan wordt deze podcast een beetje te lang. En kies 392 00:24:02,300 --> 00:24:05,940 dan de formats die bij jou passen. Wat voelt voor 393 00:24:05,940 --> 00:24:08,960 jou goed? Wat kun jij op een mooie manier 394 00:24:10,080 --> 00:24:13,660 maken qua bericht? Is dat video of is dat een pdf document of is 395 00:24:13,660 --> 00:24:17,120 dat een hele leuke tekst? Kijk dan ook wat er bij je doel 396 00:24:17,120 --> 00:24:20,860 past en bij jouw boodschap en 397 00:24:20,860 --> 00:24:23,980 kijk daarna pas naar de kansen op groeiend bereik. 398 00:24:24,280 --> 00:24:27,840 Dus het algoritme is leuk, maar het moet niet de belangrijkste 399 00:24:27,920 --> 00:24:31,720 toon zetten. En tenslotte nog iets over 400 00:24:31,720 --> 00:24:35,380 plannen en plaatsen, want daar hoor ik ook al natuurlijk altijd van 401 00:24:35,380 --> 00:24:39,000 alles over. Dat er betere dagen en tijden 402 00:24:39,000 --> 00:24:42,720 zijn. En dan is het advies vaak van, doe dat door de 403 00:24:42,720 --> 00:24:46,320 weeks en doe het in de ochtend. En ik 404 00:24:46,320 --> 00:24:50,020 denk dan, ja prachtig, maar wat nou als 405 00:24:50,020 --> 00:24:53,560 iedereen dit advies opvolgt? En als we allemaal in de 406 00:24:53,560 --> 00:24:57,340 ochtend op maandag, dinsdag of donderdag bijvoorbeeld gaan plaatsen, omdat 407 00:24:57,340 --> 00:25:01,020 we weten dat dan veel mensen aan het werk zijn en dat we dan ons 408 00:25:01,020 --> 00:25:04,640 bericht wat vaker gezien krijgen. Dan wordt in die 409 00:25:04,640 --> 00:25:08,400 tijdvakken de concurrentie natuurlijk heel veel hoger. Dus het is 410 00:25:08,400 --> 00:25:11,580 leuk hoor als iemand zegt van nou je moet tussen half 10 en half 12, 411 00:25:11,580 --> 00:25:15,300 dat is de beste tijd. Nou dat weet ik nog zo net niet. 412 00:25:15,300 --> 00:25:19,140 Misschien moet je dan wel net om half 1 gaan zitten, als er minder 413 00:25:19,140 --> 00:25:22,940 andere nieuwe berichten zijn. Want dat eerste uur is toch best wel 414 00:25:22,940 --> 00:25:26,700 van belang om die interactie te krijgen? Je hebt dus minder concurrentie 415 00:25:26,980 --> 00:25:30,720 op een ander moment. Dus stel nou dat jij 416 00:25:30,720 --> 00:25:33,560 een bericht hebt waarvan je denkt, oh maar dit kan net zo goed smiddags om 417 00:25:33,560 --> 00:25:37,120 half 2. Nou doe het dan eens een keer om half 2. En 418 00:25:37,120 --> 00:25:40,900 kijk wat er gebeurt. En kijk dan of je inderdaad dan minder 419 00:25:40,900 --> 00:25:44,640 last van concurrentie hebt, omdat in jouw tijdlijn al die mensen dat 420 00:25:44,640 --> 00:25:48,480 ene regeltje opvolgen, waardoor jij misschien toch wel heel veel 421 00:25:48,480 --> 00:25:52,300 interactie weet te krijgen in je eerste één à twee uur, waardoor 422 00:25:52,300 --> 00:25:56,120 je bericht alsnog een hoger bereik krijgt. En probeer eventueel 423 00:25:56,120 --> 00:25:59,680 eens een keer iets in het weekend, zeker als je bericht inhoudelijk 424 00:25:59,960 --> 00:26:03,700 bij het weekend past. En misschien zie je dan wel dat het weekend voor 425 00:26:03,700 --> 00:26:07,500 jou minder werkt, maar ik ken echt mensen die in het 426 00:26:07,500 --> 00:26:11,100 weekend heel succesvol zijn. Want mensen zitten zeker ook in het 427 00:26:11,100 --> 00:26:14,540 weekend op LinkedIn. Misschien wat minder vaak dan door de 428 00:26:14,540 --> 00:26:18,080 weeks, Maar misschien hebben ze dan ook wel meer ruimte in hun hoofd om iets 429 00:26:18,080 --> 00:26:21,920 met jouw bericht te doen. Dus ja, deze richtlijn is leuk. 430 00:26:22,540 --> 00:26:26,200 Hou hem in gedachte. Probeer het zeker regelmatig ook op 431 00:26:26,200 --> 00:26:29,900 die aanbevolen tijden te doen. Maar trek 432 00:26:29,900 --> 00:26:33,620 ook weer je eigen plan. En dat is ook bij frequentie. Ik zie 433 00:26:33,620 --> 00:26:37,120 soms van die richtlijnen langskomen en volgens mij stonden die niet in dit onderzoek 434 00:26:37,120 --> 00:26:40,940 gelukkig, dat als je minder dan duizend volgens hebt, dat je dan maar 435 00:26:40,940 --> 00:26:44,680 één bericht per week moet doen. Sorry hoor, ik vind het echt zo'n 436 00:26:44,680 --> 00:26:47,520 onzin. Ik zou een ander woord willen gebruiken. 437 00:26:48,580 --> 00:26:51,780 Laten we dat niet doen. Ik krijg weer piepjes. Maar 438 00:26:52,460 --> 00:26:56,140 kijk naar de frequentie die bij jou past. Als jij zegt van ja, 439 00:26:56,480 --> 00:26:59,180 ik heb helemaal geen zin om elke week iets te plaatsen. Nou, dan doe je 440 00:26:59,180 --> 00:27:02,800 dat toch niet. Tuurlijk zal je bereik dan misschien wat 441 00:27:02,800 --> 00:27:06,580 minder zijn, maar kijk wat bij jou goed voelt. Wanneer 442 00:27:06,580 --> 00:27:10,320 heb je echt inhoudelijk iets waardevols te vertellen? En 443 00:27:10,320 --> 00:27:14,120 pas daar je frequentie op aan. En als je vijf keer in de week 444 00:27:14,180 --> 00:27:17,860 echt met een heel interessant verhaal kan komen, en je hebt redelijk 445 00:27:17,860 --> 00:27:20,940 wat volgers, en je doet het een tijdje vijf keer per week, En je ziet 446 00:27:20,940 --> 00:27:24,620 dat je bereik groeit en dat je interactie hartstikke goed is. Nou dan is 447 00:27:24,620 --> 00:27:28,260 vijf keer per week toch heel prima. Dus wat past bij jou? Wat is 448 00:27:28,260 --> 00:27:32,080 haalbaar voor jou? Maar ook wat past bij je doelgroep? Ik ken iemand die 449 00:27:32,080 --> 00:27:35,220 ging van een of twee keer in de week naar zeven keer in de week. 450 00:27:35,220 --> 00:27:39,060 Die ging elke dag plaatsen en die kreeg van een aantal relaties 451 00:27:39,060 --> 00:27:42,460 netjes in een DM'tje zo van, jemig 452 00:27:43,260 --> 00:27:46,640 ik zie je nu wel heel vaak dus ik heb je nu eventjes op mute 453 00:27:46,640 --> 00:27:50,320 gezet want het is voor mij iets te veel en het kan 454 00:27:50,320 --> 00:27:54,100 ook zijn dat mensen dat op een andere manier aan je laten weten of 455 00:27:54,100 --> 00:27:57,800 je ziet van je me frequentie neemt heel erg toe maar 456 00:27:57,800 --> 00:28:01,460 mijn bereik neemt af misschien zit mijn connecties mijn 457 00:28:01,460 --> 00:28:04,700 volgers toch niet op zo heel veel berichten te wachten. 458 00:28:05,740 --> 00:28:09,560 Dus het advies wat ik wel eens zie van je moet elke dag posten want 459 00:28:09,560 --> 00:28:13,280 dan knalt je bereik omhoog. Ja dat zal misschien 460 00:28:13,280 --> 00:28:16,880 van je doelgroep afhangen. Dus kijk wat er 461 00:28:16,880 --> 00:28:20,420 gebeurt en bedenk ook dat je bericht soms de tijd 462 00:28:20,420 --> 00:28:23,940 nodig heeft. Want berichten op LinkedIn doen het 463 00:28:23,940 --> 00:28:27,500 makkelijk een week lang heel goed. En soms nog wel 464 00:28:27,500 --> 00:28:31,260 langer. Dan zie je nog steeds dat er dingen gebeuren. En die eerste 465 00:28:31,260 --> 00:28:34,780 dagen dan zie je dat jouw bericht het misschien 466 00:28:35,380 --> 00:28:39,060 goed blijft doen, dat er steeds nieuwe reacties opkomen. Als 467 00:28:39,060 --> 00:28:42,780 jij dan een alle nieuw bericht plaatst, dan concurreert dat in 468 00:28:42,780 --> 00:28:46,560 jouw tijdlijn met dat ene bericht wat nog momentum aan het 469 00:28:46,560 --> 00:28:50,240 krijgen is. En dat is wel zonde. Dus als je ziet van, hé mijn 470 00:28:50,240 --> 00:28:53,940 bericht van maandag of dinsdag doet het hartstikke goed. In mijn planning 471 00:28:53,940 --> 00:28:57,720 staat eigenlijk dat ik op donderdag een nieuw 472 00:28:57,720 --> 00:29:01,560 bericht zou plaatsen. Maar ik zie dat het bereik nog steeds exponentieel aan 473 00:29:01,560 --> 00:29:04,960 het groeien is. Ja misschien moet je dat bericht op donderdag dan toch even 474 00:29:04,960 --> 00:29:08,800 overslaan. Of je ziet dat het al redelijk uitgewerkt is, dan is 475 00:29:08,800 --> 00:29:12,340 het prima om op donderdag al een nieuw bericht te plaatsen. Dus hou bij die 476 00:29:12,340 --> 00:29:15,620 frequentie ook in je achterhoofd van wat er dan echt 477 00:29:15,860 --> 00:29:19,680 werkt en wat die levensduur is. Want de levensduur van een 478 00:29:19,680 --> 00:29:23,040 bericht kan echt wel tot drie weken oplopen. Dan zie ik dat er na drie 479 00:29:23,040 --> 00:29:26,760 weken nadat ik iets geplaatst heb nog steeds iets mee gebeurt. Dat 480 00:29:26,760 --> 00:29:30,180 is eigenlijk wel heel erg leuk en dat zie je op de meeste andere social 481 00:29:30,180 --> 00:29:33,900 media platformen. Pinterest is uitgesloten, maar die 482 00:29:33,900 --> 00:29:36,400 zeggen van zichzelf dat ze geen social media zijn, 483 00:29:37,360 --> 00:29:41,040 dat de levensduur echt heel veel korter is en dat vind ik wel het 484 00:29:41,040 --> 00:29:42,940 mooie ook aan LinkedIn. 485 00:29:44,760 --> 00:29:48,480 En LinkedIn artikelen die zijn ook wel interessant want die hebben 486 00:29:48,480 --> 00:29:52,240 eigenlijk een onbeperkte levensduur, omdat Google ze ook indexeert 487 00:29:52,780 --> 00:29:56,320 en ze dus ook in de Google zoekresultaten komen, waardoor ze 488 00:29:56,320 --> 00:29:59,980 heel lang ogen en bezoekers kunnen 489 00:29:59,980 --> 00:30:03,740 trekken. Dus bedenk dan dat 490 00:30:03,740 --> 00:30:07,360 er geen heilige graal is qua planning en kijk naar je eigen 491 00:30:07,360 --> 00:30:11,180 verhaal, naar jouw doelgroep, naar jouw doelen en kies 492 00:30:11,180 --> 00:30:14,940 op basis daarvan de allerbeste timing. Dus concluderend 493 00:30:15,300 --> 00:30:18,780 is mijn advies van kijk wel naar wat de best practices 494 00:30:18,840 --> 00:30:22,440 zeggen, hou ze in je achterhoofd, maar trek altijd je eigen 495 00:30:22,440 --> 00:30:26,180 plan. Kijk naar jouw doelgroep, kijk naar jouw doelen, 496 00:30:27,340 --> 00:30:30,720 wat voor jou haalbaar is en je verhaal. Wat wil je 497 00:30:30,720 --> 00:30:33,780 bereiken? En probeer op basis daarvan 498 00:30:34,540 --> 00:30:38,160 je eigen plan te trekken en je eigen planning te 499 00:30:38,160 --> 00:30:41,760 maken en je eigen contentformats te kiezen. En wil je daar 500 00:30:41,760 --> 00:30:45,480 meer over weten? Ben je nieuwsgierig en 501 00:30:45,480 --> 00:30:48,980 denk je van, wat valt er nog meer over te leren en te vertellen. 502 00:30:49,280 --> 00:30:52,540 Ik heb een wat uitgebreidere online masterclass gemaakt 503 00:30:53,080 --> 00:30:56,600 en die heeft net weer een hele update gekregen met de laatste 504 00:30:56,600 --> 00:31:00,340 inzichten, ook uit mijn eigen praktijk, niet alleen maar uit het ene 505 00:31:00,340 --> 00:31:04,160 onderzoek, over effectieve content op LinkedIn. En 506 00:31:04,160 --> 00:31:07,940 daarin behandel ik nog een aantal andere zaken zoals je doelen en 507 00:31:07,940 --> 00:31:11,680 je strategie. Natuurlijk ook wat tips en tricks op basis van 508 00:31:11,680 --> 00:31:15,320 het algoritme. Veel meer informatie over content 509 00:31:15,320 --> 00:31:18,940 formats met do's en don'ts. Ik heb er een stuk 510 00:31:18,940 --> 00:31:22,780 aangeweid over welke onderwerpen kies je nou en hoe zorg je dat 511 00:31:22,780 --> 00:31:26,620 je goed voor het voetlicht brengt waar het bij jou om draait, 512 00:31:26,760 --> 00:31:30,220 zodat je ook de juiste mensen aantrekt en hoe maak je dan een 513 00:31:30,220 --> 00:31:33,620 haalbaar LinkedIn plan. En eventueel 514 00:31:33,800 --> 00:31:37,640 bedenk ook dat mijn volgende podcast ook over LinkedIn 515 00:31:37,640 --> 00:31:41,040 gaat, maar dan over effectieve content voor je 516 00:31:41,040 --> 00:31:44,660 bedrijfspagina en dan met name als het bij jou 517 00:31:45,120 --> 00:31:48,800 om kennis draait en om thought leadership draait, want dat 518 00:31:48,800 --> 00:31:52,100 vind ik ook wel heel interessant hoe je dat op een bedrijfspagina 519 00:31:52,900 --> 00:31:54,500 goed tot zijn recht laat komen.