1
00:00:01,220 --> 00:00:01,220
In de vorige aflevering van de 100% Expert podcast sprak ik podcastexpert Simone Snaterse over

2
00:00:01,220 --> 00:00:01,220
het starten van een podcast. Want dat is een groeiende markt die veel kansen biedt

3
00:00:01,220 --> 00:00:01,223
om je publiek te bereiken en je kennis voor het voetlicht te brengen.Als je kiest

4
00:00:01,224 --> 00:00:01,261
voor een podcast, dan kies je indirect ook een format, namelijk audio. Audio is een

5
00:00:01,262 --> 00:00:01,301
van de vier basisformats voor content, naast tekst, visuals en video. Een keuze voor een

6
00:00:01,302 --> 00:00:01,339
of meer van die vier basisformats is een belangrijke keus binnen je content. Hoe maak

7
00:00:01,340 --> 00:00:01,374
je zo’n keuze dan heel bewust, zodat jij in jouw situatie het beste uit zo’n

8
00:00:01,375 --> 00:00:01,432
basisformat haalt?Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties

9
00:00:01,433 --> 00:00:01,459
om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit.Als je

10
00:00:01,459 --> 00:00:04,059
formatkeuzes maakt, begint het in feite bij een keuze voor een basisformat. En dan zijn

11
00:00:04,059 --> 00:00:07,899
er in feite vier opties die je hebt waarvan

12
00:00:07,899 --> 00:00:11,660
je er één, meer of misschien wel allemaal kan kiezen.

13
00:00:11,660 --> 00:00:15,480
En op zich zijn die opties niet zo heel verbazingwekkend:

14
00:00:15,480 --> 00:00:18,220
Tekst, visuals, in allerlei soorten en maten, video

15
00:00:20,020 --> 00:00:24,599
of

16
00:00:25,380 --> 00:00:28,939
audio. Dat zijn in feite de basiskeuzes die

17
00:00:28,939 --> 00:00:32,640
je hebt. En die van visuals wordt vaak over het

18
00:00:32,640 --> 00:00:33,000
hoofd gezien.

19
00:00:35,460 --> 00:00:38,860
Maar ik vind visuals

20
00:00:38,860 --> 00:00:42,020
wel interessant om erbij te nemen, omdat je daarmee

21
00:00:42,440 --> 00:00:45,600
ook ontzettend veel kan bereiken. En er zijn zoveel

22
00:00:46,160 --> 00:00:49,940
subformats binnen het format Visual, dat je

23
00:00:49,940 --> 00:00:52,560
daar ook ontzettend veel mee zou kunnen doen.

24
00:00:53,520 --> 00:00:57,100
Dus als je het dan hebt over die keuzes, welk

25
00:00:57,100 --> 00:01:00,580
format past dan het best? Ik wil je niet zeeziek maken,

26
00:01:00,600 --> 00:01:04,120
maar ik zet mezelf even naar de linkerkant. En dat is

27
00:01:04,120 --> 00:01:07,280
natuurlijk de vraag waar het om draait en die je uiteindelijk wil beantwoorden.

28
00:01:11,540 --> 00:01:14,520
En voor mij gaat het dan om vier verschillende

29
00:01:14,900 --> 00:01:18,660
dingen. Vier criteria die je zou kunnen hanteren

30
00:01:18,900 --> 00:01:22,120
op het moment dat je zegt ik ga nog eens een keer goed naar mijn

31
00:01:22,120 --> 00:01:25,900
formats kijken en of ik daarin wel de juiste keuzes heb

32
00:01:25,900 --> 00:01:29,340
gemaakt. Want de wereld verandert, je doelgroep verandert, de

33
00:01:29,340 --> 00:01:32,980
technische mogelijkheden veranderen En dan is het jammer als

34
00:01:32,980 --> 00:01:36,680
je op een gegeven moment vol hart in iets wat je een

35
00:01:36,680 --> 00:01:40,200
paar jaar geleden bent begonnen qua format. Als

36
00:01:40,200 --> 00:01:43,940
voorbeeld, ik ben ooit begonnen met blog, een tekst

37
00:01:43,940 --> 00:01:47,560
als basisformat. Alles op mijn website begon

38
00:01:47,560 --> 00:01:51,260
met nieuwe blogartikelen en daar maakte ik dan nog wel eens spin-offjes van,

39
00:01:51,260 --> 00:01:54,940
dus een korte video of een visual of social media berichten

40
00:01:55,020 --> 00:01:57,860
en nieuwsbrieven, etc. Maar mijn startformat

41
00:01:58,580 --> 00:02:02,420
was een tekst in de vorm van een blogartikel.

42
00:02:02,980 --> 00:02:06,480
Maar je kunt op een gegeven

43
00:02:06,480 --> 00:02:09,900
moment tot andere inzichten komen, want tekst heeft heel veel

44
00:02:09,900 --> 00:02:13,600
voordelen. Maar andere formats hebben ook heel veel voordelen.

45
00:02:14,060 --> 00:02:17,520
En inmiddels ben ik ook geswitcht en neem ik eigenlijk meer mijn

46
00:02:17,520 --> 00:02:21,360
podcast als basisformat en doe ik daar

47
00:02:21,360 --> 00:02:25,080
van daaruit nog heel veel meer dingen. Dus zo kun

48
00:02:25,080 --> 00:02:27,840
je op een gegeven moment van basisformat veranderen

49
00:02:28,740 --> 00:02:32,300
of je kunt een basisformat toevoegen naast de

50
00:02:32,300 --> 00:02:36,100
podcast. Nu ook video en heb ik ook tekst en doe ik ook visuals.

51
00:02:36,500 --> 00:02:39,660
Ja, als contentstrateeg moet je misschien wel alle vier basisformats

52
00:02:40,320 --> 00:02:43,860
gewoon toepassen, dus dat is iets anders. Maar als je zelf

53
00:02:43,860 --> 00:02:46,800
keuzes wil maken, omdat je zegt ja hallo ik ga echt niet aan die vier

54
00:02:46,800 --> 00:02:50,600
dingen beginnen. Veel te veel. Ik wil er eentje tot primair benoemen

55
00:02:50,600 --> 00:02:54,220
en misschien nog een andere tot secundair. Dan is het slim om te gaan

56
00:02:54,220 --> 00:02:58,040
kiezen. En ik heb vier criteria waarvan ik zeg,

57
00:02:58,040 --> 00:03:01,500
kies op basis daarvan. Dus die wil ik zo meteen toelichten.

58
00:03:02,040 --> 00:03:05,140
En daar komen dan nog wat tips achteraan. Daarna nog een paar aandachtspunten,

59
00:03:05,460 --> 00:03:09,240
precies als extra checks, bij, waardoor je het nog

60
00:03:09,240 --> 00:03:12,980
verder kan finetunen en nog meer uit je content kunt

61
00:03:12,980 --> 00:03:16,800
halen. Criterium Nummer 1 is voor mij je doelgroep. Daar

62
00:03:16,800 --> 00:03:20,540
doe je het voor. Daar wil je een effect bij bereiken. Dus je

63
00:03:20,540 --> 00:03:23,920
doelgroep is voor mij nummer 1. Wat

64
00:03:25,940 --> 00:03:29,640
dicht bij nummer 1 staat, is wat is jouw verhaal?

65
00:03:29,960 --> 00:03:33,660
Wat is je boodschap? Welke inhoud wil je voor het voetlicht brengen?

66
00:03:34,200 --> 00:03:37,800
En welk format leent zich daar dan het beste voor? Dus dat zijn voor

67
00:03:37,800 --> 00:03:41,540
mij wel twee cruciale ingrediënten... Om tot

68
00:03:41,540 --> 00:03:45,360
een goede formatkeuze te komen. En die derde, die zal je

69
00:03:45,360 --> 00:03:49,200
misschien verrassen. Kies voor de minste weerstand. Die moet ik

70
00:03:49,200 --> 00:03:52,740
zo meteen even toelichten. Die spreekt misschien niet helemaal voor zich. Die vierde

71
00:03:52,740 --> 00:03:56,460
spreekt wel voor zich. Je format moet passen bij de kanalen

72
00:03:56,480 --> 00:04:00,260
die je kiest. Dat is niet zo heel erg schokkend, Maar ik

73
00:04:00,260 --> 00:04:04,100
wil ze graag wat toelichten. En dat begint bij je doelgroep.

74
00:04:05,280 --> 00:04:08,860
Hoe is de klik tussen jouw doelgroep en het

75
00:04:08,860 --> 00:04:12,440
format dat je gaat kiezen? En daar moet je naar een aantal dingen gaan

76
00:04:12,440 --> 00:04:15,780
kijken. En ik denk dan eigenlijk dat er twee basis-elementen

77
00:04:16,980 --> 00:04:20,279
zijn waar je op zou kunnen letten. De eerste zijn de leerstijlen

78
00:04:20,800 --> 00:04:24,340
van je doelgroep. Klinkt ingewikkelder dan het is. En de tweede

79
00:04:24,340 --> 00:04:27,980
is de gewoontes van je doelgroep. En als je dan kijkt naar die

80
00:04:27,980 --> 00:04:31,780
leerstijlen... Dan merk je dat mensen op hele verschillende manieren

81
00:04:31,780 --> 00:04:35,280
kunnen leren. En misschien denk je nu wel van... ...Ja,

82
00:04:35,280 --> 00:04:38,820
maar mijn content heeft niks met leren te maken... ...Is niet educatief

83
00:04:39,060 --> 00:04:42,780
of iets dergelijks van aard, is heel anders. Maar die leerstijlen

84
00:04:42,780 --> 00:04:46,400
geven ook aan dat mensen verschillende manieren hebben... ...Of verschillende

85
00:04:46,400 --> 00:04:49,860
voorkeuren hebben voor de manier waarop ze content

86
00:04:49,960 --> 00:04:53,500
consumeren. Dus dan is het heel slim om naar die leerstijlen

87
00:04:53,500 --> 00:04:57,260
te kijken. Nou, in de literatuur over leerstijlen is er van

88
00:04:57,260 --> 00:05:01,000
alles te vinden... ...En kun je naar van alles kijken, maar wat ik

89
00:05:01,000 --> 00:05:04,780
je aanraad is om bijvoorbeeld te kijken van, willen mensen

90
00:05:04,780 --> 00:05:08,260
iets visueel consumeren of

91
00:05:09,360 --> 00:05:13,140
zijn het meer auditieve leerders? Misschien zeg jij

92
00:05:13,140 --> 00:05:16,600
ook wel van, nou ik kan heel makkelijk dingen auditief

93
00:05:16,800 --> 00:05:20,580
tot mij nemen, Daarom luister ik naar een podcast. Of je

94
00:05:20,580 --> 00:05:24,360
hebt juist een voorkeur voor video. Maar video heeft dan wel weer als nadeel dat

95
00:05:24,720 --> 00:05:28,500
je mee moet in het tempo van degene die de video gemaakt heeft. Natuurlijk

96
00:05:28,500 --> 00:05:29,440
kun je hem sneller zetten.

97
00:05:29,440 --> 00:05:35,880
Maar

98
00:05:37,200 --> 00:05:40,840
je hebt met video als gebruiker gewoon wat minder controle.

99
00:05:40,840 --> 00:05:44,520
Bij tekst heb je als gebruiker heel veel controle. Want

100
00:05:44,900 --> 00:05:48,640
je kunt zelf beslissen, ik skip et cetera en ik doe eerst de kopjes

101
00:05:48,640 --> 00:05:51,300
en dan lees ik hier nog een stukje en daar nog een stukje en ga

102
00:05:51,300 --> 00:05:55,120
weer terug. Het kan wel bij een video, maar het is gewoon bij een video

103
00:05:55,120 --> 00:05:58,820
onhandig. Dus denk na over hoe jouw doelgroep

104
00:05:58,820 --> 00:06:02,500
erin zit. En is jouw doelgroep bijvoorbeeld heel

105
00:06:02,500 --> 00:06:05,820
analytisch van aard... Wil men het naadje van de kous weten, dan kies

106
00:06:06,500 --> 00:06:09,920
je voor andere formats. Dan kun je voor verdiepende teksten kiezen... White

107
00:06:09,920 --> 00:06:13,300
papers, case studies, uitgebreide blogartikelen met

108
00:06:13,480 --> 00:06:16,880
achtergronden... Onderzoeken, onderzoeksdata. Of wil

109
00:06:18,400 --> 00:06:21,640
jouw doelgroep vooral dingen aan

110
00:06:21,820 --> 00:06:25,240
de oppervlakte weten. En dat heeft natuurlijk ook met je klantreis te

111
00:06:25,240 --> 00:06:28,600
maken, van waar is iemand in een beslisproces. Maar zo

112
00:06:30,120 --> 00:06:33,740
kun je als je nadenkt over je doelgroep, kom je soms wel

113
00:06:33,740 --> 00:06:37,120
tot inzicht dat je denkt... O, maar daar past dit

114
00:06:37,120 --> 00:06:40,680
format heel goed bij. Hebben we dat? Heb ik

115
00:06:40,680 --> 00:06:44,360
dat? Of heb ik dat nog niet? Zo kun je met die leerstijlen

116
00:06:44,580 --> 00:06:48,260
wel heel goed aan de gang. En wat ook goed om te weten is dat

117
00:06:48,260 --> 00:06:52,080
sommige mensen leren echt door te doen. Geef ze dan ook wat

118
00:06:52,080 --> 00:06:55,920
te doen en dat is wel een uitdaging met je content en je

119
00:06:55,920 --> 00:06:59,340
contentformat. Want dan moet je bijvoorbeeld denken over aan

120
00:06:59,340 --> 00:07:03,080
een demonstratievideo waarbij ze iets na kunnen doen,

121
00:07:03,080 --> 00:07:06,900
zelf kunnen gaan doen. Of dat je ze een tool geeft of een app

122
00:07:06,900 --> 00:07:10,520
of een Chrome extensie waarmee ze dingen zelf kunnen gaan doen en

123
00:07:10,520 --> 00:07:11,420
kunnen gaan prutsen.

124
00:07:15,020 --> 00:07:18,740
Zo kun je van alles verzinnen. Maar die doelgroep en hoe

125
00:07:18,740 --> 00:07:21,040
die jouw content gaat consumeren,

126
00:07:22,440 --> 00:07:26,140
dat is een hele belangrijke. En dan tellen ook de gewoontes van je

127
00:07:26,140 --> 00:07:29,640
doelgroep mee. Kijk, van een podcast weten we dat heel veel

128
00:07:29,640 --> 00:07:33,380
mensen die onderweg beluisteren, in het OV of in de auto,

129
00:07:33,580 --> 00:07:37,340
of tijdens het sporten of tijdens het wandelen en ook nog wel

130
00:07:37,340 --> 00:07:40,760
tijdens andere activiteiten, bijvoorbeeld stofzuigen. Kan ook nog

131
00:07:40,760 --> 00:07:44,480
schoonmaken, weet ik veel. Maar je zal het niet zo snel doen als je

132
00:07:44,480 --> 00:07:48,060
een boek leest, want die twee dingen die interfereren met elkaar. Als

133
00:07:48,060 --> 00:07:51,240
je aan het werk bent, zal je niet snel een podcast opzetten.

134
00:07:51,940 --> 00:07:55,580
Dus kijk ook van wie is mijn doelgroep?

135
00:07:55,800 --> 00:07:59,620
Wat zijn hun gewoontes? En wanneer en in welke

136
00:07:59,620 --> 00:08:03,360
situatie staan ze open voor mijn verhaal?

137
00:08:03,840 --> 00:08:07,440
En kunnen ze dat ook heel goed tot zich nemen. Dus die match

138
00:08:07,440 --> 00:08:11,260
tussen doelgroep en je format vind ik een hele belangrijke,

139
00:08:11,680 --> 00:08:14,440
vandaar dat die bij mij met stip op nummer 1 staat.

140
00:08:21,000 --> 00:08:24,660
Maar op nummer 2 staat de match tussen jouw

141
00:08:24,660 --> 00:08:27,180
verhaal en je format.

142
00:08:28,180 --> 00:08:31,960
Hoe goed sluiten die twee op elkaar aan? En heb je

143
00:08:31,960 --> 00:08:35,700
een format in je palet zitten dat jouw

144
00:08:35,740 --> 00:08:39,480
verhaal, jouw boodschap echt heel goed voor het voetlicht kan

145
00:08:39,480 --> 00:08:43,100
brengen. Kun je ook weer naar een paar dingen

146
00:08:43,100 --> 00:08:46,160
kijken. Ik ga weer eventjes je niet zeeziek maken, hopelijk.

147
00:08:47,220 --> 00:08:50,860
Waar bestaat jouw content uit? Ik noem het hier even een boodschap, want het klinkt

148
00:08:50,860 --> 00:08:53,660
wat verheven. Maar waar bestaat jouw content uit?

149
00:08:54,840 --> 00:08:58,220
Kies je ervoor vanuit je content strategie om vooral korte tips

150
00:08:59,220 --> 00:09:03,060
te delen? Of zeg je ja, wacht even,

151
00:09:03,260 --> 00:09:06,840
dat doen al zoveel andere content

152
00:09:06,940 --> 00:09:10,600
aanbieders, concurrenten, economische concurrenten, maar ook

153
00:09:10,600 --> 00:09:14,420
mijn concurrenten op het gebied van content. Daar kan ik me niet mee

154
00:09:14,420 --> 00:09:18,120
ontscheiden. En het gaat bij mij om kennis en expertise. Dus ik

155
00:09:18,120 --> 00:09:21,900
kies voor die verdieping. Het kan ook zijn dat

156
00:09:21,900 --> 00:09:24,300
je een ander soort organisatie hebt...

157
00:09:25,580 --> 00:09:28,860
Of andere activiteiten ontplooit waarbij het om nieuws en actualiteiten

158
00:09:29,180 --> 00:09:33,000
gaat. En daar schaar ik ook eigenlijk publieksvoorlichting dan voor

159
00:09:33,000 --> 00:09:36,420
het gemak onder. En wat ik daar straks al zei, met je

160
00:09:36,420 --> 00:09:40,180
doelgroep en je leerstijlen... Misschien draait het bij jou ook wel

161
00:09:40,180 --> 00:09:43,940
om hele praktische vaardigheden... Onder de aandacht brengen.

162
00:09:44,380 --> 00:09:48,220
Dus Wat je wilt brengen, moet aansluiten bij een

163
00:09:48,220 --> 00:09:52,000
format. Bij een korte tip, daar kom je al heel snel op of

164
00:09:52,040 --> 00:09:55,680
korte teksten, of een visual die het beeld laat

165
00:09:55,680 --> 00:09:58,940
zien en de tip heel bondig kan tonen,

166
00:09:59,500 --> 00:10:02,900
of een korte video. Klinkt allemaal niet als hoge

167
00:10:02,900 --> 00:10:06,680
wiskunde natuurlijk, maar zo zie je dat als je dan

168
00:10:06,680 --> 00:10:10,120
daarover nadenkt dat je bij verdieping op hele andere

169
00:10:10,120 --> 00:10:13,880
formats uitkomt. Langere video's, podcasts,

170
00:10:14,820 --> 00:10:18,540
langere artikelen waarbij je echt achtergronden schetst

171
00:10:18,800 --> 00:10:22,580
of een geschiedenis of valkuilen schetst om

172
00:10:22,580 --> 00:10:25,520
veel meer te laten zien hoe je iets moet aanpakken en waar je voor op

173
00:10:25,520 --> 00:10:27,540
moet passen. Dat zijn die valkuilen.

174
00:10:29,540 --> 00:10:33,060
Of Cases, white papers, e-books,

175
00:10:33,740 --> 00:10:37,300
onderzoeksrapporten. Dus dat zijn allemaal

176
00:10:37,300 --> 00:10:40,940
vormen van tekst, eigenlijk. Die laatste die ik opnoem.

177
00:10:41,540 --> 00:10:44,700
Al kun je een case-study natuurlijk ook in een videoformat gieten.

178
00:10:46,420 --> 00:10:50,080
Maar je kunt dus... Als je deze basisindeling van

179
00:10:50,080 --> 00:10:53,800
wat is nou de kern van mijn boodschap neemt, dan zie je al

180
00:10:53,800 --> 00:10:57,320
dat daar ook weer bepaalde formatkeuzes eigenlijk

181
00:10:57,540 --> 00:10:59,120
automatisch uit voortvloeien.

182
00:11:05,700 --> 00:11:09,520
Maar dan, de volgende. Waar loop je

183
00:11:09,520 --> 00:11:13,260
zelf warm voor? En dat heeft bij mij alles te maken

184
00:11:13,260 --> 00:11:17,000
met, heb je wel of geen weerstand tegen een bepaald

185
00:11:17,000 --> 00:11:20,840
format? Want wat mij betreft kies je voor de

186
00:11:20,840 --> 00:11:24,440
weg met de minste weerstand. Wat past er bij

187
00:11:24,440 --> 00:11:28,220
jou? Wat past er bij jouw organisatie? En

188
00:11:29,180 --> 00:11:32,960
die kavia leg ik zo uit, met z'n gewicht. Maar daar kun

189
00:11:32,960 --> 00:11:36,460
je naar een paar dingen kijken. En het hangt er vanaf of je alles

190
00:11:36,460 --> 00:11:39,640
zelf doet of dat je dat met andere mensen in je organisatie

191
00:11:39,940 --> 00:11:43,580
doet. Als het om jou draait, dan is het gewoon heel

192
00:11:43,580 --> 00:11:47,320
fijn om te kijken wat past bij mij. Wat vind ik leuk?

193
00:11:47,680 --> 00:11:51,340
Wat gaat mij goed af? Waar zit mijn aanleg dus?

194
00:11:51,340 --> 00:11:55,180
Zit die bij schrijven? Of vind ik het prima om voor de

195
00:11:55,180 --> 00:11:58,860
camera te komen? Heb ik misschien een hele fijne stem,

196
00:11:58,860 --> 00:12:02,700
waardoor ik heel goed voor podcast zou kunnen kiezen? Dus die aanleg en

197
00:12:02,700 --> 00:12:06,540
je eigen voorkeuren vind ik wel echt heel belangrijk. Ook waar ben

198
00:12:06,540 --> 00:12:10,020
je goed in? De een is gewoon onwijs goed in

199
00:12:10,020 --> 00:12:13,780
uitleggen. Dan kun je heel goed verdieping brengen en ook daar de

200
00:12:13,780 --> 00:12:17,540
bijpassende voormaat voor kiezen. De ander zegt ik kan gewoon ontzettend

201
00:12:17,540 --> 00:12:20,980
goed schrijven. Ik krijg altijd complimenten voor mijn heldere teksten. Dus je

202
00:12:20,980 --> 00:12:24,620
competenties spelen er ook een rol bij. En dan slotten natuurlijk de

203
00:12:24,620 --> 00:12:27,880
tijd, de budget en de middelen. Want het ene format

204
00:12:28,260 --> 00:12:31,580
vraagt meer budget dan het andere. Als jij voor

205
00:12:31,640 --> 00:12:35,380
visuals kiest als basisformat, dan is het fijn

206
00:12:35,380 --> 00:12:39,220
als daar ook gewoon over die visuals heel goed is nagedacht. Zeker

207
00:12:39,320 --> 00:12:42,840
als je dan ook met iconen of infographics gaat

208
00:12:42,840 --> 00:12:46,560
werken. Dat is best wel een vak apart En vaak wil je daar dan ofwel

209
00:12:46,560 --> 00:12:50,140
iemand voor inhuren... Ofwel aan iemand vragen dat hij hele goede

210
00:12:50,140 --> 00:12:53,960
templates maakt. En video was tot

211
00:12:53,960 --> 00:12:57,660
een tijdje geleden ook best wel iets met een hoge drempel.

212
00:12:57,940 --> 00:13:01,080
Heel veel los van of je voor de camera wilde komen... Of dat mensen in

213
00:13:01,080 --> 00:13:04,920
je organisatie voor die camera willen komen. Maar iedereen had ook het gevoel

214
00:13:04,920 --> 00:13:08,400
van... Ja, daar moet een ploeg bij, er moet een script, we moeten editen... En

215
00:13:08,400 --> 00:13:12,160
er moet dit, er moet zus. Er moet van alles. En

216
00:13:12,160 --> 00:13:15,920
er moet eigenlijk nog steeds wel van alles... Maar je hebt nu bizar veel

217
00:13:15,920 --> 00:13:19,400
tools die je kunnen helpen en die heel erg drempelverlagend

218
00:13:19,900 --> 00:13:23,600
werken. Dus je hebt niet zoveel middelen meer nodig en je hebt niet zoveel

219
00:13:23,600 --> 00:13:27,340
budget meer nodig om met video aan de gang te gaan. Podcast is een

220
00:13:27,340 --> 00:13:30,920
beetje hetzelfde. Omdat podcast wat onbekender is, denken

221
00:13:30,920 --> 00:13:34,640
mensen ook dat het heel ongewikkeld is om te doen. Maar je hebt

222
00:13:34,640 --> 00:13:37,460
eigenlijk vooral een goede microfoon nodig.

223
00:13:39,960 --> 00:13:43,480
En je hebt een edit software en je hebt een distributie

224
00:13:43,620 --> 00:13:47,440
kanaal nodig. Maar dat is niet zo technisch. Editor

225
00:13:47,440 --> 00:13:51,240
misschien wel, kun je uitbesteden. Maar ja, daar komt het budget weer bij kijken.

226
00:13:51,540 --> 00:13:55,020
Maar er komen dankzij AI's nu echt steeds meer tools op de

227
00:13:55,020 --> 00:13:58,580
markt, waaronder hele goeie, die ook dat editor best wel

228
00:13:58,580 --> 00:14:02,260
makkelijk maken. En een microfoon kost niet zo veel. Ik

229
00:14:02,260 --> 00:14:05,500
heb een hele goede en ik weet niet meer of die 100 of 200 euro

230
00:14:05,500 --> 00:14:08,740
was, maar zeker niet meer. Dus dat valt wel mee.

231
00:06:35,140 --> 00:14:12,040
Kies

232
00:14:12,040 --> 00:14:15,880
geen formats

233
00:14:15,880 --> 00:14:19,280
waarvan je bang bent dat je je er straks aan gaat vertellen. Want

234
00:14:19,280 --> 00:14:23,000
op het moment dat je je gaat vertellen aan een format, dan

235
00:14:23,000 --> 00:14:26,140
ga je voor jezelf drempels opwerpen en dan

236
00:14:27,160 --> 00:14:30,820
wordt het steeds moeilijker om aan je eigen content plannen en planning

237
00:14:31,320 --> 00:14:34,940
te voldoen. Je had bedacht van ik maak in die week maak ik die video

238
00:14:34,940 --> 00:14:38,200
in die week maak ik die video et cetera en op het moment dat het

239
00:14:38,200 --> 00:14:41,880
toch allemaal te lastig en weerbarstig blijkt, dan ga je er tegenop zien,

240
00:14:41,880 --> 00:14:44,760
dan ga je het uitstellen, dan ga je het niet doen, dan ga je de

241
00:14:44,760 --> 00:14:48,520
frequentie verlagen, et cetera. En van je oorspronkelijke plan, die bij

242
00:14:48,520 --> 00:14:52,260
je contentstrategie hoorde waarschijnlijk, daar komt dan veel minder

243
00:14:52,260 --> 00:14:55,840
van terecht. Dus je kunt je bij verkeerde keuzes behoorlijk

244
00:14:55,840 --> 00:14:59,600
vertillen. Vandaar dat ik dit op nummer drie

245
00:14:59,600 --> 00:15:03,120
heb staan, achter je doelgroep en je boodschap, die match

246
00:15:03,260 --> 00:15:06,560
van die twee, die vind ik het meest cruciaal. Maar dit

247
00:15:07,060 --> 00:15:10,680
is ook wel echt een hele belangrijke en veel belangrijker dan

248
00:15:10,680 --> 00:15:14,440
het vierde criterium. Waarbij ik zei

249
00:15:14,440 --> 00:15:16,620
van kijk ook naar de match met je kanaal.

250
00:15:18,400 --> 00:15:22,000
Want heel veel formats passen bij heel veel kanalen. Start

251
00:15:22,000 --> 00:15:25,640
vanuit je website bijvoorbeeld. Daar kun je de podcast embedderen, daar kun je je

252
00:15:25,640 --> 00:15:29,340
video's embedderen, daar kun je je visuals in alle vormen en

253
00:15:29,340 --> 00:15:33,140
maten erop kwijt. En je kunt er natuurlijk tekst en

254
00:15:33,480 --> 00:15:36,900
allerlei soorten op kwijt. Bij een nieuwsbrief kun je in

255
00:15:36,900 --> 00:15:40,380
feite ook alles kwijt. Op social

256
00:15:40,380 --> 00:15:44,120
media kun je in heel veel gevallen

257
00:15:44,180 --> 00:15:47,800
ook alle formats kwijt. Soms is het lastig om een podcast goed voor het

258
00:15:47,800 --> 00:15:51,580
voetlicht te brengen of audio eigenlijk, maar de rest

259
00:15:51,580 --> 00:15:55,320
past ook overal. Het is natuurlijk wel slim om erover na te

260
00:15:55,320 --> 00:15:58,940
denken, de match tussen je format en je kanaal. Op het moment dat jij

261
00:15:58,940 --> 00:16:02,580
zegt van Ik moet echt YouTube hebben, om wat voor reden dan

262
00:16:02,580 --> 00:16:06,020
ook, bijvoorbeeld, omdat je ontdekt hebt dat het voor jouw doelgroep een hele

263
00:16:06,020 --> 00:16:09,640
belangrijke zoekmachine is. Ja, dan wil je op YouTube,

264
00:16:10,020 --> 00:16:13,780
maar dan moet je wel echt iets met video hebben. Ja, YouTube heeft nu

265
00:16:13,780 --> 00:16:17,440
ook podcasts onderarmd, Maar die staan en vallen voor een

266
00:16:17,440 --> 00:16:20,640
deel ook nog steeds met het beeld wat erbij zit. Niet helemaal hoor, er zijn

267
00:16:20,640 --> 00:16:24,360
ook mensen die op YouTube alleen maar luisteren. Maar je ziet dat het

268
00:16:24,360 --> 00:16:27,800
wat moeilijker is en met tekst en met beelden kun je daar

269
00:16:27,800 --> 00:16:31,600
nagenoeg niks. Dus dat valt tegen. Maar

270
00:16:32,140 --> 00:16:35,940
format kanaal, ik zie het als een vierde criterium en zie het ook als een

271
00:16:35,940 --> 00:16:39,560
extra check en dan heb ik nog twee

272
00:16:39,780 --> 00:16:41,820
andere extra checks voor je

273
00:16:51,400 --> 00:16:55,020
Die eerste extra check heeft te maken met de kansen om

274
00:16:55,020 --> 00:16:58,780
je content heel goed te hergebruiken. Het is een van

275
00:16:58,780 --> 00:17:02,340
mijn stokpaartjes En ik vind hergebruiken echt ontzettend

276
00:17:02,360 --> 00:17:06,060
belangrijk... Omdat het je zoveel mogelijkheden geeft... Om ook

277
00:17:06,380 --> 00:17:09,520
bijvoorbeeld van het ene format een afgeleide ander format

278
00:17:10,380 --> 00:17:14,140
te creëren... Zodat je bij nog meer leerstijlen, contentconsumptievoorkeuren

279
00:17:14,140 --> 00:17:15,960
kunt aansluiten.

280
00:17:17,900 --> 00:17:21,660
En als je het hebt over hergebruiken, dan is

281
00:17:22,420 --> 00:17:25,339
dit denk ik wel een handig principelijstje. Vier manieren

282
00:17:26,640 --> 00:17:30,480
waarop je content kunt hergebruiken door een identieke kopie

283
00:17:30,480 --> 00:17:33,900
te maken. Bijvoorbeeld van bepaalde visuals,

284
00:17:33,900 --> 00:17:37,100
die kun je zo op Pinterest zetten. Misschien denk

285
00:17:37,440 --> 00:17:41,080
jij nu 'Pinterest, wat?' Pinterest is een hele

286
00:17:41,100 --> 00:17:44,780
relevante zoekmachine voor heel veel onderwerpen.

287
00:17:44,800 --> 00:17:48,440
Ga maar eens kijken. Klop iets in in het

288
00:17:48,440 --> 00:17:52,020
zoekvenster wat met jouw vak te maken heeft. Een vraag

289
00:17:52,020 --> 00:17:55,560
bijvoorbeeld. En je ziet al heel snel welke vragen mensen over jouw

290
00:17:55,560 --> 00:17:58,880
vak in Pinterest stellen. En dat gaat veel meer dan

291
00:17:58,980 --> 00:18:02,720
interieurreizen, trouwen, kids, weet ik veel, mode, noem maar

292
00:18:02,720 --> 00:18:06,380
op. Dus een visual kun je in een op een

293
00:18:06,380 --> 00:18:09,960
kopie op een andere plek zetten. Natuurlijk ook van het ene social

294
00:18:09,960 --> 00:18:13,520
platform naar het andere. Van je website naar een social media

295
00:18:13,520 --> 00:18:17,340
kanaal, van je website naar een nieuwsbrief, noem maar op. Artikelen

296
00:18:17,800 --> 00:17:46,280
op je website kun je een op een kopiëren naar een LinkedIn artikel. Nee, het

297
00:17:46,280 --> 00:17:46,780
is

298
00:18:22,720 --> 00:18:26,220
niet meer de populairste vorm op LinkedIn om

299
00:18:26,820 --> 00:18:30,660
het algoritme makkelijk in beweging te krijgen, Maar die artikelen zijn

300
00:18:30,660 --> 00:18:32,940
wel goed indexeerbaar. En van de

301
00:18:34,540 --> 00:18:38,160
week zag ik iemand in mijn netwerk op LinkedIn plaatsen dat ze

302
00:18:38,480 --> 00:18:42,200
net geïnterviewd was door de NRC over een bepaald onderwerp, omdat de

303
00:18:42,200 --> 00:18:45,520
NRC-redacteur, die had iets gegoogled en haar artikel

304
00:18:45,860 --> 00:18:49,600
op LinkedIn over dat onderwerp waarvoor ze echt top uitzoekwerk had gedaan,

305
00:18:49,600 --> 00:18:53,160
het was ook een heel goed artikel, kwam gewoon boven drijven. Dus dat

306
00:18:53,160 --> 00:18:56,940
kan ze op haar website gezet hebben en vervolgens een op

307
00:18:56,940 --> 00:19:00,560
een op LinkedIn, of je doet het andersom, dat maakt niet uit. Het concurreert niet

308
00:19:00,660 --> 00:19:04,100
per se met elkaar. Het kan elkaar ook heel goed aanvullen. Dus zo kun

309
00:19:05,200 --> 00:19:08,980
je die een-op-een kopie heel goed inzetten. Nou, fragmenten en samenvattingen werken

310
00:19:09,120 --> 00:19:12,660
natuurlijk ook, maar in het kader van onze onderwerp, van

311
00:19:12,660 --> 00:19:16,260
deze podcastaflevering, is het gewoon slim om ook

312
00:19:16,260 --> 00:19:19,820
te kijken van hoe kan ik mijn format omzetten naar iets anders. En van

313
00:19:19,820 --> 00:19:23,600
video kan je gewoon het meeste maken. De transcriptie kan de

314
00:19:23,600 --> 00:19:27,440
basis zijn van het tekst. Meestal kun je hem niet een op een overnemen. Een

315
00:19:27,440 --> 00:19:30,640
video kan je hergebruiken als een audiobestand

316
00:19:31,000 --> 00:19:34,640
in een podcast, tenzij je verwijst naar visuals,

317
00:19:34,640 --> 00:19:38,440
dan zou ik dat niet doen, of tenzij er andere dingen zijn waarvoor een

318
00:19:38,440 --> 00:19:41,880
luisteraar denkt, nu wat dan, ik mis ook iets ofzo. En als je

319
00:19:43,400 --> 00:19:47,120
eenmaal een podcast of een video hebt omgezet naar een transcriptie,

320
00:19:47,120 --> 00:19:50,820
dan heb je natuurlijk een basis tekst die je weer naar allerlei andere

321
00:19:50,820 --> 00:19:54,620
teksten kan omzetten. En soms kun je zelfs nog wel video's of

322
00:19:54,620 --> 00:19:58,200
stills of foto's uit de video pakken om die ook

323
00:19:58,380 --> 00:20:01,800
nog visueel te laten zien. Dus je hergebruik, kansen van je

324
00:20:02,280 --> 00:20:05,900
format, vind ik ook wel een hele fijne om in gedachten houden. En

325
00:20:05,900 --> 00:20:09,640
de laatste tip die ik je wil geven heeft een

326
00:20:09,640 --> 00:20:12,760
beetje te maken met creativiteit in je format

327
00:20:13,440 --> 00:20:15,600
en in je formatkeuzes. En dat is

328
00:20:20,460 --> 00:20:24,100
dat ik altijd hoop dat je iets verder kijkt en dat

329
00:20:24,100 --> 00:20:27,900
je probeert om ook het net even anders dan anderen

330
00:20:27,940 --> 00:20:31,680
te doen, anders dan anders, en dat je ook

331
00:20:31,680 --> 00:20:35,440
andere formatkeuzes durft te maken. En wat

332
00:20:35,440 --> 00:20:38,820
bedoel ik daar nou mee? De

333
00:20:38,820 --> 00:20:42,500
basisformats die ogen redelijk standaard en binnen

334
00:20:42,500 --> 00:20:46,320
die basisformats, neem bijvoorbeeld tekst, Dan kom je

335
00:20:46,320 --> 00:20:50,000
al heel snel op blogartikelen. En blogartikelen hebben

336
00:20:50,000 --> 00:20:53,680
al heel vaak een beetje dezelfde lengte, look en

337
00:20:53,680 --> 00:20:57,320
feel. Maar wat je zou kunnen doen, is dat je ultra-korte

338
00:20:57,560 --> 00:21:01,220
teksten maakt, of juist ultra-lange. Daar kun je ook

339
00:21:01,400 --> 00:21:04,760
in variëren. Met video kun je ook veel meer

340
00:21:04,760 --> 00:21:07,920
variëren. Tuurlijk heb je de standaardvideo's.

341
00:21:10,480 --> 00:21:13,900
Maar je kunt ook aan een animatie denken... En aan andere

342
00:21:13,900 --> 00:21:17,540
manieren waarop je dingen in beeld brengt... En of je daar

343
00:21:17,960 --> 00:21:21,760
bepaalde extra elementen aan toevoegt die

344
00:21:21,760 --> 00:21:25,280
voor jou zometeen, althans voor jouw kijker, heel herkenbaar gaan

345
00:21:25,280 --> 00:21:29,040
worden. Wat

346
00:21:29,040 --> 00:21:32,720
mij zelf opvalt is dat het visuele basisformat

347
00:21:33,620 --> 00:21:37,280
zo onderschat wordt en zo weinig creatief gebruikt wordt.

348
00:21:37,580 --> 00:21:41,240
Dan zien we de standaard visuals. We zien gewoon mooie foto's,

349
00:21:42,260 --> 00:21:45,920
ofwel door een fotograaf gemaakt of iets minder mooi stok,

350
00:21:46,400 --> 00:21:50,100
of AI maakt nu fantastische foto's

351
00:21:50,320 --> 00:21:53,820
die heel serieel kunnen zijn en totaal

352
00:21:54,000 --> 00:21:57,720
anders wat anderen kunnen doen. Maar er kan zoveel meer ook in de

353
00:21:57,720 --> 00:22:01,080
formatkeuze. En juist bij

354
00:22:01,080 --> 00:22:04,780
visuals worden heel veel subformats helemaal niet gebruikt.

355
00:22:05,820 --> 00:22:09,520
En misschien wel omdat we daar allerlei vooroordelen hebben. Maar

356
00:22:09,520 --> 00:22:13,000
juist de ongebruikelijke visuele formats

357
00:22:13,500 --> 00:22:17,020
kunnen je ontzettend onderscheiden van de

358
00:22:17,100 --> 00:22:20,340
concurreernde content die ook op jouw doelgroep afkomt.

359
00:22:21,100 --> 00:22:24,700
Ga eens met cartoons werken of met strips.

360
00:22:26,240 --> 00:22:30,060
Gebruik memes of gifjes. En ja,

361
00:22:30,060 --> 00:22:33,880
die hebben een bepaald gevoel en dat moet net bij je merk passen.

362
00:22:34,200 --> 00:22:37,080
Maar ook daar kan je wel in sturen en daar kun je van alles mee

363
00:22:37,080 --> 00:22:40,640
spelen. Ga eens eigen stickers of iconen

364
00:22:40,640 --> 00:22:44,320
laten maken. Werk met infographics. Een

365
00:22:44,320 --> 00:22:48,080
heleboel Organisaties en experts durven dat

366
00:22:48,080 --> 00:22:51,220
niet aan of doen het maar heel af en toe. En dan kost het ze

367
00:22:51,220 --> 00:22:54,340
zoveel moeite om die ene infographic te maken...

368
00:22:55,080 --> 00:22:58,640
Dat ze daarna denken van nu maar weer wat anders. Terwijl

369
00:22:58,660 --> 00:23:02,480
juist een infographic, als je dat vaker gebruikt... En je werkt met

370
00:23:02,480 --> 00:23:05,940
een vormgever die daarin gespecialiseerd is, of je laat een aantal

371
00:23:05,940 --> 00:23:09,520
templates maken waarmee je gewoon zelf heel goed via een bepaald

372
00:23:09,520 --> 00:23:13,260
stramien steeds iets voor het voet ligt kan brengen, dan zijn

373
00:23:13,260 --> 00:23:16,360
dat fantastische manieren om eruit te springen.

374
00:23:17,120 --> 00:23:20,840
Dus probeer ook af en toe wat verder te kijken dan die standaard

375
00:23:20,860 --> 00:23:23,680
dingen en wees wat creatiever.

376
00:23:24,920 --> 00:23:28,440
En soms moet je dan ook wat meer durven. Nou ja, dat is een kwestie

377
00:23:28,440 --> 00:23:32,000
van uitproberen en een beetje experimenteren. En

378
00:23:32,140 --> 00:23:35,980
Fout bestaat niet, maar je kan daar wel heel veel mee

379
00:23:35,980 --> 00:23:39,640
winnen. Dus al met al denk ik dan

380
00:23:39,640 --> 00:23:43,220
van ja, welk format past voor jou het beste?

381
00:23:43,660 --> 00:23:47,480
En dan hoop ik dat je nu in elk geval een aantal criteria

382
00:23:47,560 --> 00:23:51,240
heb gegeven waarmee je aan de slag zou kunnen. Met als belangrijkste

383
00:23:51,420 --> 00:23:55,140
die match met je doelgroep en met het boodschap, het verhaal wat je wilt overbrengen.

384
00:23:55,840 --> 00:23:59,120
Maar onthoud alsjeblieft ook die weg van de minste weerstand.

385
00:24:00,060 --> 00:24:03,900
Waar heb je nou affiniteit mee en met welke contentvorm kun

386
00:24:03,900 --> 00:24:06,880
je het zo organiseren dat je er niet aan gaat vertellen?

387
00:24:08,000 --> 00:24:11,700
En dan als laatste, probeer ook die creativiteit

388
00:24:12,040 --> 00:24:15,640
erin te brengen en erin te houden, zodat je ook daarmee

389
00:24:15,860 --> 00:24:19,260
met jouw format op een herkenbare manier kan onderscheiden.

390
00:24:19,840 --> 00:24:23,360
Want als er nou één uitdaging is, dan denk ik wel dat het de

391
00:24:23,360 --> 00:24:26,960
uitdaging is dat er gewoon knallend veel content op

392
00:24:26,960 --> 00:24:30,800
mensen afkomt. Waar jouw content tussen zit, ja En je wil

393
00:24:30,800 --> 00:24:34,640
natuurlijk wel dat hij boven het maaiveld uitsteekt. Dus ik hoop

394
00:24:34,640 --> 00:24:38,040
dat ik je hiermee handvatten en wat inspiratie heb

395
00:24:38,040 --> 00:24:38,540
gegeven.