1
00:00:00,140 --> 00:00:03,760
Content is een mooi en effectief marketing instrument en ik ben echt

2
00:00:03,760 --> 00:00:07,460
de laatste om content marketing af te raden. Maar je

3
00:00:07,460 --> 00:00:11,139
kunt wel knettergek worden van de druk die content marketing

4
00:00:11,200 --> 00:00:14,740
kan opleveren. Blogs, video's, reels,

5
00:00:14,780 --> 00:00:18,580
TikToks, podcasts, e-mails, nieuwsbrieven en social

6
00:00:18,580 --> 00:00:22,260
media berichten voor ik weet niet hoeveel platformen. Het is

7
00:00:22,260 --> 00:00:25,840
teveel, veel te veel. Maar ik zei net met

8
00:00:25,840 --> 00:00:29,380
opzet dat het druk kan opleveren. Het hoeft

9
00:00:29,380 --> 00:00:32,900
namelijk niet. Hoe je jezelf beschermt, maar wel effect blijft

10
00:00:32,900 --> 00:00:36,300
houden met je content, hoor je in deze aflevering van 100%

11
00:00:36,480 --> 00:00:40,320
Expert Podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help

12
00:00:40,320 --> 00:00:43,820
ik kennisprofessionals en bedrijven om hun expertise beter

13
00:00:43,820 --> 00:00:45,560
vindbaar en zichtbaar te maken. Maken.

14
00:00:57,820 --> 00:01:01,580
Wat zijn dan de tactieken die je zou kunnen gebruiken om

15
00:01:01,980 --> 00:01:05,740
wel je effect met content te behouden of misschien zelfs te

16
00:01:05,740 --> 00:01:09,520
vergroten en toch minder tijd er aan toe te besteden. Ik

17
00:01:09,520 --> 00:01:11,979
heb er een paar voor je op een ruitje gezet en die wil ik in

18
00:01:11,979 --> 00:01:15,480
deze podcast gaan behandelen. De eerste en is echt het

19
00:01:15,480 --> 00:01:19,280
belangrijkste is dat je minder moet gaan doen

20
00:01:19,660 --> 00:01:23,460
minimalistische marketing in andere woorden en dat

21
00:01:23,460 --> 00:01:26,640
klinkt eigenlijk net zo makkelijk als het is

22
00:01:27,280 --> 00:01:31,080
heel gemeen maar ik kom er zo op de tweede tactiek is dat je je

23
00:01:31,080 --> 00:01:34,780
veel meer op conversie gaat focussen. Dus

24
00:01:34,820 --> 00:01:38,560
elke actie die je doet, elke contentactie die je doet, moet gericht

25
00:01:38,560 --> 00:01:41,640
zijn op sales of op iets anders wat je nastreeft.

26
00:01:42,979 --> 00:01:46,340
De derde tactiek is Niet voor iedereen even relevant,

27
00:01:46,560 --> 00:01:50,300
maar voor veel mensen wel. En dat is dat je een antwoord verzint

28
00:01:50,320 --> 00:01:54,140
en klaar hebt op spoedjes. Vierde tactiek is dat je

29
00:01:54,140 --> 00:01:57,940
het content, maar ook bestaande content, slim gaat ergebruiken.

30
00:01:58,340 --> 00:02:02,000
Daar hoor je mij wel vaker over praten. Het is echt een hele belangrijke

31
00:02:02,040 --> 00:02:05,780
sleutel tot meer content rendement in ruil voor minder

32
00:02:05,780 --> 00:02:09,360
tijd en inspanning. En de laatste, je kan er bijna niet omheen,

33
00:02:09,520 --> 00:02:13,320
dat is dat je de juiste tools gebruikt. Maar daar hoort ook

34
00:02:13,320 --> 00:02:17,140
nog wel een waarschuwing bij. En daar kom ik uiteraard zo meteen

35
00:02:17,140 --> 00:02:20,880
nog op. Had ik beginnen met die eerste tactiek, minimalistische marketing.

36
00:02:21,280 --> 00:02:25,120
Ofwel niet meer doen dan strikt noodzakelijk is om een

37
00:02:25,120 --> 00:02:28,700
bepaald resultaat te halen. En ik moest net al een beetje lachen toen ik

38
00:02:28,700 --> 00:02:32,380
die tactiek introduceerde. Want echt waar, het

39
00:02:32,380 --> 00:02:35,980
klinkt eigenlijk net zo gemakkelijk als het is. Want we doen

40
00:02:35,980 --> 00:02:39,800
allemaal veel te veel, maar we durven geen afscheid te nemen

41
00:02:39,800 --> 00:02:43,520
van bepaalde contentacties. Dat is deels angst

42
00:02:44,020 --> 00:02:47,600
en het is deels luiheid, omdat we toch vaak niet de moeite

43
00:02:47,600 --> 00:02:51,360
nemen om kritisch te kijken naar wat echt het beste werkt. En soms zijn

44
00:02:51,360 --> 00:02:54,720
het ook wel de mensen en de dingen om ons heen hoor. De collega's die

45
00:02:54,720 --> 00:02:58,500
roepen dat we echt op TikTok moeten, of dat we meer of dan

46
00:02:58,500 --> 00:03:02,240
wel vaker een nieuwsbrief moeten sturen, of dat we nog veel vaker moeten

47
00:03:02,240 --> 00:03:05,660
posten op social media accounts. Serieus, het

48
00:03:05,660 --> 00:03:08,360
is klinkklare onzin.

49
00:03:09,400 --> 00:03:12,900
Want hier komen de angst om iets te laten en de

50
00:03:12,900 --> 00:03:16,260
omgeving die denkt of vraagt dat er nog meer content acties moeten

51
00:03:16,260 --> 00:03:20,080
komen, samen. Wat je dan als eerste kunt doen is

52
00:03:20,080 --> 00:03:23,620
in de data duiken en vaststellen wat er allemaal maar

53
00:03:23,620 --> 00:03:27,180
matig of zelfs helemaal niet werkt. Dan heb je argumenten

54
00:03:27,440 --> 00:03:31,260
bij de hand om iets minder te doen of helemaal niet meer te doen. Maar

55
00:03:31,260 --> 00:03:35,020
argumenten zijn rationeel van aard. En dat werkt niet of maar

56
00:03:35,020 --> 00:03:38,640
zozo bij angst bij jezelf of bij

57
00:03:38,640 --> 00:03:41,340
druk, impulsen van buitenaf.

58
00:03:42,440 --> 00:03:45,980
Wat hier spreekt en wat je tegenhoudt om minimalistische

59
00:03:46,320 --> 00:03:48,920
marketing te bedrijven is regelrechte

60
00:03:49,820 --> 00:03:53,560
fear of missing out, FOMO. Want als ik

61
00:03:53,560 --> 00:03:57,340
of wij X niet doen, wat dan als we daar straks

62
00:03:57,340 --> 00:04:00,940
spijt van krijgen? Dat is de angst die de hele

63
00:04:00,940 --> 00:04:04,080
tijd op de loer ligt. En dan zeg ik altijd

64
00:04:04,340 --> 00:04:08,100
ja en dan heb je misschien spijt, dan kun

65
00:04:08,100 --> 00:04:10,580
je er toch altijd nog alsnog werk van maken.

66
00:04:12,040 --> 00:04:15,460
Maar de kans is levensgroot dat je helemaal geen spijt krijgt.

67
00:04:15,780 --> 00:04:19,459
En laat ik het voor een deel bij mezelf houden. Ik heb een jaar geleden

68
00:04:20,019 --> 00:04:23,780
even mijn Instagram helemaal stopgezet. Ik vind dat ik

69
00:04:23,780 --> 00:04:27,380
erop moet zitten, omdat ik ook moet weten hoe het werkt

70
00:04:27,380 --> 00:04:30,980
en hoe het algoritme werkt en wat de kansen zijn en hoe

71
00:04:30,980 --> 00:04:34,700
dingen uitpakken, etc. En tegelijkertijd zag ik in de

72
00:04:34,700 --> 00:04:38,420
data dat het maar heel weinig bijdroeg aan mijn doelen. En dan had

73
00:04:38,420 --> 00:04:41,320
ik ook de massel dat er iets anders op mijn pad kwam waarvan ik dacht,

74
00:04:41,320 --> 00:04:44,480
oh, maar dat gaat honderd keer beter werken. Dus ik heb Instagram

75
00:04:44,680 --> 00:04:48,520
voorlopig gekilled. Dat is nu een jaar geleden. En ik moet

76
00:04:48,520 --> 00:04:51,820
een beetje tot mijn schande bekennen dat ik al een jaar lang niks meer op

77
00:04:51,820 --> 00:04:55,340
Instagram heb geplaatst. Heeft dat mijn resultaten beperkt?

78
00:04:55,640 --> 00:04:59,440
Nee, absoluut niet. Want ik wist dat

79
00:04:59,440 --> 00:05:02,960
er maar heel weinig bezoekers naar mijn website gingen en dat die

80
00:05:02,960 --> 00:05:06,660
bezoekers dan niet deden wat ik wilde. Dus zo kunnen die data

81
00:05:06,660 --> 00:05:10,320
je wel steunen bij een beslissing. Maar ik moet toegeven, ik

82
00:05:10,320 --> 00:05:13,040
was er een beetje klaar mee. Ik vond dat ik veel te veel moest doen

83
00:05:13,040 --> 00:05:16,500
en ik wilde saneren. En toen was Instagram één van de dingen die

84
00:05:16,500 --> 00:05:19,680
eruit vloog. Dus durf te kiezen.

85
00:05:20,140 --> 00:05:23,540
Het is spannend aan de ene kant maar tegelijkertijd

86
00:05:24,180 --> 00:05:27,980
merk je dat zodra je dat doet dat dat echt resultaat oplevert

87
00:05:28,660 --> 00:05:32,420
en nou had ik gisteren woonde ik een online sessie

88
00:05:32,420 --> 00:05:36,180
bij met Joe Pulisi, dat is de drijvende kracht achter de Content

89
00:05:36,180 --> 00:05:39,880
Marketing Institute in de Verenigde Staten, een van de

90
00:05:39,880 --> 00:05:43,520
toonaangevende experts op het gebied van content marketing, en ik

91
00:05:43,520 --> 00:05:47,340
woonde een online sessie gisteren bij en Pulisi

92
00:05:47,480 --> 00:05:51,260
stelde een heel treffende vraag. Wat gebeurt er

93
00:05:51,260 --> 00:05:54,960
als je helemaal geen content meer zou publiceren? Merk

94
00:05:54,960 --> 00:05:58,320
je doelgroep dat? En eerlijk is

95
00:05:58,320 --> 00:06:01,700
eerlijk, in negen van de tien gevallen is het

96
00:06:01,700 --> 00:06:05,080
antwoord nee, want er is zoveel content in de

97
00:06:05,080 --> 00:06:08,560
wereld dat jouw doelgroep waarschijnlijk niet merkt dat jij

98
00:06:08,560 --> 00:06:12,220
even niks publiceert of dat je veel minder publiceert

99
00:06:12,800 --> 00:06:16,420
want er is al genoeg andere dingen en al hooguit je echt trouwe

100
00:06:16,460 --> 00:06:20,020
fans dat zijn ook de mensen die wij zijn waar je natuurlijk het meeste resultaat

101
00:06:20,020 --> 00:06:23,160
mag verwachten, die zullen het misschien merken.

102
00:06:23,860 --> 00:06:27,420
Dus je kunt echt gerust keuzes maken

103
00:06:27,660 --> 00:06:31,400
en bepaalde zaken niet meer doen. En wat je eventueel kan doen

104
00:06:31,400 --> 00:06:35,220
is als je het toch iets wat te spannend vindt, dan kun je

105
00:06:35,220 --> 00:06:38,240
zeggen van ik doe het tijdelijk niet meer en dan ga ik kijken wat het

106
00:06:38,240 --> 00:06:41,560
effect is. En dat kun je ook soms als dat moet. Als je collega's hebt

107
00:06:41,560 --> 00:06:45,220
die daar kritisch op zijn, zou je dat ook intern kunnen kortsluiten en

108
00:06:45,220 --> 00:06:49,060
kunnen zeggen van we gaan dit even afsluiten of

109
00:06:49,060 --> 00:06:52,900
tot een minimum terugbrengen en we gaan kijken wat het doet met onze data

110
00:06:53,480 --> 00:06:57,240
en we doen een week door een maand de geloof levert geen schade op

111
00:06:57,240 --> 00:07:00,800
maar we willen weten wat er wat er dan gebeurt Maar niet

112
00:07:00,800 --> 00:07:04,640
iedereen heeft gelukkig te maken met collega's die aandringen

113
00:07:04,780 --> 00:07:08,400
op van alles of leidinggevende, etc. Dus je

114
00:07:08,400 --> 00:07:11,920
kunt ook in andere situaties, zeker als je

115
00:07:11,920 --> 00:07:15,380
zelfstandig ondernemer bent, kun je je gedwongen voelen om

116
00:07:15,380 --> 00:07:18,940
echte keuzes in content te maken. En zo'n keuze is

117
00:07:18,940 --> 00:07:22,240
soms dat je iets niet meer gaat doen,

118
00:07:22,760 --> 00:07:26,120
en dat je dan iets anders oppakt, wat je supergoed gaat

119
00:07:26,120 --> 00:07:29,840
doen. Een proces wat je dan zou kunnen

120
00:07:29,880 --> 00:07:33,700
toepassen, is het volgende. Je kiest een basisformat dat

121
00:07:33,700 --> 00:07:37,400
je echt goed doet. En met een basisformat bedoel ik dan video,

122
00:07:37,920 --> 00:07:41,680
podcast, een blog of artikelen. Eén van die drie. Dat

123
00:07:41,680 --> 00:07:45,200
is een heel mooi basisformat waar je al heel veel mee kan

124
00:07:45,200 --> 00:07:48,840
bereiken. En die content, die ga

125
00:07:48,840 --> 00:07:51,020
je promoten tot je een ons weegt.

126
00:07:52,660 --> 00:07:56,120
Wees dan niet bang dat je te veel promoten en je publiek misschien gaat

127
00:07:56,120 --> 00:07:59,880
vervelen. Want als je content spin-offs gebruikt die

128
00:08:00,040 --> 00:08:03,840
niet te veel tijd en moeite kosten, maar waarmee je wel

129
00:08:03,840 --> 00:08:07,560
die basiscontent steeds in het middelpunt van de belangstelling

130
00:08:07,680 --> 00:08:11,280
weet te krijgen, dan gaat die

131
00:08:11,280 --> 00:08:15,100
basiscontent veel meer rendement opleveren en heb je veel

132
00:08:15,100 --> 00:08:18,480
minder werk. Want je hoeft niet elke week nieuwe

133
00:08:18,480 --> 00:08:22,160
content te maken, nieuwe blogs, nieuwe artikelen, nieuwe video's,

134
00:08:22,220 --> 00:08:25,900
nieuwe podcasts, als je dit bestaande content maar

135
00:08:25,900 --> 00:08:29,560
echt supergoed gaat gebruiken. En met de vierde tactiek

136
00:08:29,640 --> 00:08:33,340
hergebruiken kom ik daar zo meteen ook nog even op terug. De tweede

137
00:08:33,340 --> 00:08:37,100
tactiek die je kan toepassen, is een focus op conversie te hebben.

138
00:08:37,120 --> 00:08:40,960
En met conversie bedoel ik dat je je richt op sales of omzetdoelen of

139
00:08:40,960 --> 00:08:44,640
om de uiteindelijke actie waar je op aanstuurt als je bijvoorbeeld non-profit

140
00:08:44,760 --> 00:08:48,540
werkt. Want heel veel content richt zich op informeren, inspireren

141
00:08:48,740 --> 00:08:52,200
of entertainen. En dat is mooi. Hoewel, wacht

142
00:08:52,200 --> 00:08:56,040
even. Wat gebeurt er als je in kaart brengt hoeveel tijd en middelen daarmee

143
00:08:56,040 --> 00:08:59,860
gemoeid zijn? Tijd en middelen die je misschien beter kunt inzetten

144
00:08:59,860 --> 00:09:03,280
met die conversie in je achterhoofd. En wat bedoel ik daar dan

145
00:09:03,280 --> 00:09:06,320
mee? Vaak

146
00:09:06,820 --> 00:09:10,580
richten we ons op vindbare content maken. En

147
00:09:10,580 --> 00:09:13,780
die content is heel vaak gericht op hoedoe-achtige vragen.

148
00:09:14,320 --> 00:09:17,980
Mensen die op zoek zijn naar een definitie, een stappenplan, manieren om

149
00:09:17,980 --> 00:09:21,700
iets te realiseren, voordelen, etc. Maar

150
00:09:22,620 --> 00:09:26,420
laat dat nou eens los, als je vindbare content als

151
00:09:26,420 --> 00:09:29,940
belangrijk element van je contentstrategie hebt. Maar richt je nou eens

152
00:09:30,060 --> 00:09:33,300
veel meer op zoekopdrachten met commerciële intenties.

153
00:09:34,340 --> 00:09:37,320
Intenties waarbij mensen in de zoekopdracht

154
00:09:37,740 --> 00:09:40,740
duidelijk naar jou of naar je aanbod zoeken.

155
00:09:41,400 --> 00:09:45,180
Een andere manier om je te focussen op conversie is om

156
00:09:45,180 --> 00:09:48,880
ervoor te zorgen dat elk stuk content in één of twee

157
00:09:48,880 --> 00:09:52,640
stappen je conversie dient. Dat betekent dat je bij

158
00:09:52,640 --> 00:09:56,180
elk stuk content je bijpassende aanbod of de bijpassende

159
00:09:56,380 --> 00:10:00,160
beoogde actie noemt, of dat je een manier waarop jij die

160
00:10:00,160 --> 00:10:03,840
content-consument kunt leren kennen benoemt, en

161
00:10:03,840 --> 00:10:07,400
ervoor zorgt dat ze zich bijvoorbeeld abonneren op je kanaal,

162
00:10:07,820 --> 00:10:11,280
abonneren op je nieuwsbrief, of dat ze oplinkt in een connectie met je

163
00:10:11,280 --> 00:10:15,040
maker. Dan maken ze zich kenbaar en dan krijg je op een

164
00:10:15,040 --> 00:10:18,440
bepaalde manier toegang tot ze, en kun je veel meer

165
00:10:18,440 --> 00:10:22,260
richting de beoogde conversie gaan. Dus die focus

166
00:10:22,260 --> 00:10:25,440
op conversie die zien we vaak met maken van content

167
00:10:26,000 --> 00:10:29,480
nog veel te weinig. En natuurlijk kun je prachtige weggevers

168
00:10:29,640 --> 00:10:33,280
maken, hele mooie nieuwsbrieven, leuke onderhoudende

169
00:10:33,480 --> 00:10:36,900
video's, maar je uiteindelijke doel moet centraal

170
00:10:36,900 --> 00:10:40,500
staan. En hoe kleiner je team, of zeker als je zelf werkt,

171
00:10:40,920 --> 00:10:44,760
richt je veel meer op die conversie. En skip, al is

172
00:10:44,760 --> 00:10:48,220
het maar tijdelijk, al die andere dingen. Het is franje, het is

173
00:10:48,220 --> 00:10:51,940
hartstikke leuk, maar het is franje. De

174
00:10:51,940 --> 00:10:55,640
derde tactiek is misschien niet voor iedereen relevant, maar dat is

175
00:10:55,640 --> 00:10:59,440
het weerstaan en een antwoord hebben op spoedjes. En dat speelt vooral als

176
00:10:59,440 --> 00:11:03,280
je communicatie adviseur bent. Maar zelfstandige ondernemers kunnen zich ook

177
00:11:03,280 --> 00:11:07,120
behoorlijk opjagen met z'n over opgelegde spoedjes. Ik ben er zelf het levende

178
00:11:07,120 --> 00:11:10,940
voorbeeld van. Want spoedjes zijn alle acties die niet vanuit de

179
00:11:10,940 --> 00:11:14,680
strategie voortkomen, maar die ad hoc opbellen of andermans agenda

180
00:11:14,700 --> 00:11:18,440
en belangen dienen. En als je zelfstandig bent en je bent zoals

181
00:11:18,440 --> 00:11:22,260
ik, dan heb je elke dag wel inspiratie om ineens een bepaalde actie

182
00:11:22,260 --> 00:11:25,920
te doen, bepaalde content te maken, weet ik veel. En het kunnen hele

183
00:11:25,920 --> 00:11:29,580
leuke ideeën zijn. Ja, moet je die nou echt gaan

184
00:11:29,580 --> 00:11:33,040
doen? Dat gaat altijd te kosten van iets anders. Dus

185
00:11:33,040 --> 00:11:36,640
probeer af te komen, zoveel mogelijk dan, van de

186
00:11:36,640 --> 00:11:40,460
spoedjes. Een paar manieren waarop je dat zou kunnen doen. Het is voor

187
00:11:40,460 --> 00:11:44,080
iedereen anders en voor elke situatie anders. Maar stel nou eens de vraag,

188
00:11:44,380 --> 00:11:48,160
als iemand met een spoedje bij je komt. Oké, wat vervalt er dan als we

189
00:11:48,160 --> 00:11:51,680
dit spoedje oppakken? Die vraag kun je

190
00:11:51,740 --> 00:11:55,120
voorleggen aan de afzender van het spoedje. Of je kunt zelf die

191
00:11:55,120 --> 00:11:58,820
afweging maken en dat meteen melden. Dan zeggen we oké, ik kan dit

192
00:11:58,820 --> 00:12:01,960
nu doen, maar dat betekent dat het andere voor jou vandaag niet kan doen of

193
00:12:01,960 --> 00:12:05,740
deze week niet kan doen en als je zo'n wedervraag stelt heb

194
00:12:05,740 --> 00:12:09,160
je meteen een prima manier te pakken om te ontdekken hoe belangrijk dat

195
00:12:09,160 --> 00:12:13,000
poetje echt is wat je ook kunt doen en dat is beter

196
00:12:13,480 --> 00:12:16,860
want het zorgt voor minder discussie is dat je in je content

197
00:12:16,860 --> 00:12:20,420
planning ruimte maakt voor ad hoc acties. Je probeert ze te

198
00:12:20,420 --> 00:12:24,240
voorzien. Dus verdiep je vooraf in

199
00:12:24,240 --> 00:12:27,180
dingen die mogelijk kunnen gaan spelen in de actualiteit,

200
00:12:27,800 --> 00:12:31,320
zodat je daar niet overast wordt, of verdiep je vooraf in

201
00:12:31,320 --> 00:12:35,040
de agenda van collega's, andere afdelingen.

202
00:12:35,660 --> 00:12:39,240
En ga dan proactief het gesprek aan en neem het op in je content

203
00:12:39,240 --> 00:12:41,780
planning, die je bijvoorbeeld voor een kwartaal vooruitmaakt.

204
00:12:42,980 --> 00:12:46,820
Wat je tenslotte nog zou kunnen doen, is de derde manier om spoedjes

205
00:12:46,920 --> 00:12:50,580
beter af te kunnen handelen en af te kunnen houden, is om

206
00:12:50,580 --> 00:12:54,280
intern heel goed te communiceren welke ruimte er is in de planning

207
00:12:54,280 --> 00:12:58,080
die er normaal gesproken is, en waarom juist bepaalde acties

208
00:12:58,080 --> 00:13:01,660
in de content planning staan, die bijvoorbeeld al 75%

209
00:13:02,080 --> 00:13:05,920
van de capaciteit opnemen. Want je werkt met de strategie. Je werkt

210
00:13:05,920 --> 00:13:09,720
heel georganiseerd met een content planning. Dat doe je op basis van doelen. Als het

211
00:13:09,720 --> 00:13:13,120
goed is op de wensen van je doelgroep en allerlei dingen die spelen

212
00:13:13,580 --> 00:13:17,220
en die vullen je content planning gewoon al. Dat betekent dat er

213
00:13:17,220 --> 00:13:20,740
veel minder ruimte is voor spoedjes. En ik

214
00:13:20,740 --> 00:13:24,480
realiseer me dat dit vaak een ideale situatie is. De spoedjes kun je niet

215
00:13:24,480 --> 00:13:28,240
100% weerstaan, maar dit zijn wel mogelijke tegenacties

216
00:13:28,380 --> 00:13:31,740
die je zou kunnen nemen om met spoedjes te kunnen dealen.

217
00:13:32,920 --> 00:13:36,300
De vierde tactiek is het slim haar gebruiken van

218
00:13:36,300 --> 00:13:39,740
content. En bij mijn suggestie om over te stappen naar minimalistische

219
00:13:40,040 --> 00:13:43,740
marketing had ik het al over basiscontent en de spin-offs daarvan die

220
00:13:43,740 --> 00:13:47,540
de basiscontent promoten. En ik heb ook al meerdere podcast

221
00:13:47,540 --> 00:13:51,180
en artikelen gewijd aan het onderwerp, dus je kunt even kijken, en ik zal bij

222
00:13:51,180 --> 00:13:54,400
de show notes ook zetten, welke podcast daar over gaan.

223
00:13:54,860 --> 00:13:58,400
Want het is tenslotte een van mijn stokplaatjes, maar dat is niet voor niks,

224
00:13:58,500 --> 00:14:02,160
want het idee is dat je van je basiscontent bekijkt of

225
00:14:02,160 --> 00:14:05,980
je bijvoorbeeld iets kunt met een integrale kopie

226
00:14:05,980 --> 00:14:09,340
die je elders deelt. Of dat je fragmenten los kunt

227
00:14:09,340 --> 00:14:12,840
gebruiken met zo weinig mogelijk ingrepen. Dus quotes of

228
00:14:12,840 --> 00:14:16,200
afbeeldingen die je los kunt inzetten, die zet je los in om die

229
00:14:16,200 --> 00:14:19,300
basiscontent te promoten waardoor het rendement van die basiscontent

230
00:14:20,020 --> 00:14:23,400
groter wordt. Je kunt ook kijken of je samenvattingen kunt

231
00:14:23,400 --> 00:14:26,640
maken. En de laatste, maar dat is de meest arbeidsintensieve,

232
00:14:27,100 --> 00:14:30,560
dus wees daar terughoudend in, is of je van die basiscontent

233
00:14:31,120 --> 00:14:34,600
of een fragment ervan, of je die in een ander format kunt

234
00:14:34,600 --> 00:14:38,360
verpakken. En dan bij een format waarmee je

235
00:14:38,360 --> 00:14:41,760
een ander kanaal kunt benutten en waarmee je je bereik flink kunt

236
00:14:41,760 --> 00:14:45,560
vergroten. Vertaal een podcast of een lange video met

237
00:14:45,560 --> 00:14:48,740
behulp van de transcriptie bijvoorbeeld naar een artikel of een blog.

238
00:14:49,700 --> 00:14:53,480
Deze podcast is daar een voorbeeld van. Iedere podcast die

239
00:14:53,480 --> 00:14:56,920
ik tegenwoordig maak is ook beschikbaar als een blog op mijn site.

240
00:14:57,120 --> 00:15:00,520
Dat is niet letterlijk de transcriptie, maar het is

241
00:15:00,600 --> 00:15:04,400
wel een hele getrouwe, geredigeerde weergave

242
00:15:04,640 --> 00:15:08,220
van hetgeen ik in deze podcast vertel. En dat is

243
00:15:08,220 --> 00:15:11,920
handig voor mijn bereik, maar vooral handig voor mensen die

244
00:15:11,920 --> 00:15:15,660
allemaal een eigen voorkeur hebben als het gaat om het opnemen van

245
00:15:15,660 --> 00:15:19,460
content. Dus de één wil liever luisteren, de ander wil liever lezen en de

246
00:15:19,460 --> 00:15:23,180
derde wil liever een video. En daarvoor zie ik nog niet in

247
00:15:23,320 --> 00:15:26,680
en misschien ga ik daar nooit in voorzien en dat heeft ook weer te maken

248
00:15:26,680 --> 00:15:30,060
met keuzes die ik gemaakt heb. En wat me

249
00:15:30,060 --> 00:15:33,800
veel mensen vergeten is dat slim

250
00:15:33,800 --> 00:15:37,220
hergebruiken ook is dat je ouderen bestaande

251
00:15:37,360 --> 00:15:40,940
content opfrist en opnieuw inzet want aandacht is vluchtig

252
00:15:41,500 --> 00:15:44,740
en heel veel content staat gewoon weg te verstoffen op websites

253
00:15:45,320 --> 00:15:48,680
terwijl die ouderen content heel goed opgefrist kan

254
00:15:48,680 --> 00:15:52,260
worden met een actuele update, of met

255
00:15:52,260 --> 00:15:55,640
nieuwe voorbeelden, met een nieuwe aanzettelde actie

256
00:15:56,040 --> 00:15:59,820
en een recente publicatiedatum. Dat brengt me op

257
00:15:59,820 --> 00:16:03,580
tools, Want je antwoord op minder werk,

258
00:16:03,780 --> 00:16:07,620
minder tijd, minder inspanning, minder knettergekte in je hoofd,

259
00:16:07,720 --> 00:16:11,340
is dus deels ook het automatiseren van acties.

260
00:16:11,580 --> 00:16:15,240
Zoals een reeks van mails of berichten die iemand krijgt nadat deze zich

261
00:16:15,240 --> 00:16:18,900
kenbaar heeft gemaakt. En het antwoord zit ook in tools.

262
00:16:19,540 --> 00:16:23,360
Maar, tools hebben ook een probleem. Vaak lijken ze leuk en

263
00:16:23,360 --> 00:16:27,180
handig, maar kosten ze eigenlijk zelf ook veel tijd. Dat

264
00:16:27,180 --> 00:16:30,640
geldt ook, of juist, voor waardevolle tools als Canva,

265
00:16:30,740 --> 00:16:34,480
ChatGPT of Midjourney. Natuurlijk helpen die je iets goeds

266
00:16:34,480 --> 00:16:37,840
of moois te maken en kunnen ze je creativiteit ondersteunen en

267
00:16:37,840 --> 00:16:41,680
verrijken. Maar ze bieden tegelijkertijd zoveel extra opties

268
00:16:41,820 --> 00:16:45,360
dat die je enorm kunnen afleiden. En hoeveel

269
00:16:45,360 --> 00:16:49,080
prompts heb je nodig om het beste resultaat uit JettyPT of MidJourney

270
00:16:49,080 --> 00:16:52,860
te krijgen? Dan ben je bezig en denk je, misschien moet ik nog even

271
00:16:52,860 --> 00:16:56,680
die prompt een beetje extra tweaken en dan word ik nog beter. En voordat je

272
00:16:56,680 --> 00:17:00,520
het weet ben je weer een half uur of een uur verder. Dus

273
00:17:00,520 --> 00:17:03,980
mijn best practices met het gebruik van tips zijn de volgende.

274
00:17:04,540 --> 00:17:08,099
Creëer altijd templates en shablonen. Zo weet je dat je

275
00:17:08,099 --> 00:17:11,940
bijvoorbeeld in Canva alleen dat element maakt, snel klaar bent en dat

276
00:17:11,940 --> 00:17:15,400
je dus weer uit Canva kan om door te gaan met iets anders.

277
00:17:15,900 --> 00:17:19,240
En probeer ook ervoor te zorgen dat je specifieke

278
00:17:19,480 --> 00:17:22,540
acties toewijst aan een specifieke tool.

279
00:17:23,400 --> 00:17:26,760
Ik gebruik ChatGPT nu vooral voor outlines, voor

280
00:17:26,760 --> 00:17:30,520
inleidingen en voor metadescriptions. En bij die laatste vraag ik

281
00:17:30,520 --> 00:17:34,220
standaard drie versies, zodat ik kan kiezen of combineren en ik binnen een paar

282
00:17:34,220 --> 00:17:37,900
minuten een goede metadescription heb. Een inleiding maak ik met

283
00:17:37,900 --> 00:17:41,180
een standaard prompt, waarin mijn toon of voice al is opgenomen.

284
00:17:42,440 --> 00:17:45,820
Maar ik merkte dat ChatGPT vaak net even leuker

285
00:17:46,500 --> 00:17:49,860
een andere draai mee te geven dan dat ik dat zelf doe als ik

286
00:17:49,860 --> 00:17:53,560
schrijf. Dus daar gebruik ik ChatGPT voor en verder

287
00:17:53,560 --> 00:17:57,180
niet. Ik kan er honderdduizend dingen bij doen. Ik word er altijd

288
00:17:57,180 --> 00:18:00,760
heel enthousiast van, van alles wat ik kan. Ik vind het erg leuk om nieuwe

289
00:18:00,760 --> 00:18:04,600
dingen te leren, maar het vreet tijd. En het leidt af

290
00:18:04,600 --> 00:18:08,360
van wat je echt aan het doen was. Dat brengt me ook op

291
00:18:08,360 --> 00:18:12,040
tools die echt tijd besparen. En ik heb er nu een paar. Ik noemde net

292
00:18:12,040 --> 00:18:15,700
al Canva en ChatGPT. Ook één. Het zijn er twee. Maar er

293
00:18:15,700 --> 00:18:19,220
zijn er nog twee. CalsMagic en ContentFrise.

294
00:18:20,060 --> 00:18:23,760
CalsMagic is voor podcasts en ContentFrise is er voor video's. Het

295
00:18:23,760 --> 00:18:27,040
zijn tools die, de ene naam zegt het al,

296
00:18:27,700 --> 00:18:31,280
echt magisch zijn. CalsMagic maakt bijvoorbeeld van één

297
00:18:31,280 --> 00:18:35,040
podcast heel veel meerdere stukken afgeleide

298
00:18:35,280 --> 00:18:38,340
content. En geeft titelsuggesties, timestamps

299
00:18:38,940 --> 00:18:42,660
en allerlei kant-en-klare suggesties voor social media berichten, voor

300
00:18:42,660 --> 00:18:46,120
tekstjes, nieuwsbrieven, etc. Contentvice doet ongeveer

301
00:18:46,120 --> 00:18:49,880
hetzelfde, maar doet dat voor video's. En als je die goed instelt,

302
00:18:49,900 --> 00:18:53,720
geeft die standaard een intro en outro voor een video. Haalt

303
00:18:53,720 --> 00:18:57,480
de o's en de a's en de uh's en zo eruit en ook alle stiltes.

304
00:18:57,700 --> 00:19:00,720
Dus dat zijn hele fijne tools die

305
00:19:01,260 --> 00:19:05,080
echt heel veel tijd kunnen besparen. Bedenk

306
00:19:05,080 --> 00:19:08,000
daarbij wel dat de beste tools geld kosten.

307
00:19:08,680 --> 00:19:12,440
Maar ook dat ze hun geld vaak dubbel en dwars waard zijn, omdat je

308
00:19:12,440 --> 00:19:15,300
het terugverdient in de tijd die je ermee bespaart.

309
00:19:16,720 --> 00:19:20,440
Dus al met al kun je net zoveel of twee

310
00:19:20,440 --> 00:19:24,240
keer, tien keer zoveel effect hebben met content, als

311
00:19:24,520 --> 00:19:28,200
je je minder onder druk laat zetten. En als

312
00:19:28,200 --> 00:19:31,920
je minder middelen en kanalen gaat inzetten en

313
00:19:31,920 --> 00:19:35,580
echte keuzes maakt. Als je je focust op de

314
00:19:35,580 --> 00:19:39,400
content acties die 100% je conversie dienen, de rest

315
00:19:39,400 --> 00:19:43,100
is franje en dump je gewoon. Als je bedacht

316
00:19:43,100 --> 00:19:46,880
bent op spoedjes en hoe je daarmee kunt dealen, als je één

317
00:19:46,880 --> 00:19:50,640
vorm basis content kiest en die hergebruikt in allerlei spin-offs

318
00:19:51,820 --> 00:19:55,280
als je sommige dingen automatiseert en als je

319
00:19:55,280 --> 00:19:58,900
tools gebruikt maar daarbij wel kritisch

320
00:19:58,900 --> 00:20:02,500
bent op de beste tools voor jou en ze ook echt heel

321
00:20:02,500 --> 00:20:06,280
slim inzet. Met die tactieken kun

322
00:20:06,280 --> 00:20:09,940
je echt veel meer effecten halen, veel meer rendement

323
00:20:10,120 --> 00:20:13,900
uit content halen met heel veel minder

324
00:20:13,900 --> 00:20:17,660
moeite. Dank je wel voor het luisteren. Heb je een handige

325
00:20:17,660 --> 00:20:21,180
tip of inzicht opgedaan? Deel de podcast dan met iemand anders voor wie het

326
00:20:21,180 --> 00:20:24,960
interessant kan zijn of laat een waardering of review achter. Wil

327
00:20:24,960 --> 00:20:28,420
je meer weten en gerichtbouwen aan je expertstatus? Op mijn

328
00:20:28,420 --> 00:20:31,740
website help ik je met veel plezier op weg. Met blogs,

329
00:20:31,800 --> 00:20:35,220
checklists en stappenplannen bijvoorbeeld. Maar ook met online

330
00:20:35,220 --> 00:20:38,800
masterclasses, één-op-één marketing power sessies en met de

331
00:20:38,800 --> 00:20:42,340
expertkring. Het traject voor wie je wil groeien als expert en

332
00:20:42,340 --> 00:20:45,740
kennisleider. Je vindt het allemaal op sstroop.nl en

333
00:20:45,740 --> 00:20:48,740
ja, sstroop schrijf je met dubbel S.