Gastbloggen is een hele goede manier om je zichtbaarheid te vergroten
en om te bouwen aan een echte expertstatus. Maar het
heeft ook nog wat extra voordelen. Daarom geef ik je in deze aflevering
van de 100% Expert podcast een aantal praktische tips over
de inzet van gastbloggen binnen je contentstrategie. Mijn naam is
Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennis professionals en
bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te
maken.
Bij een contentstrategie is het normaal gesproken belangrijk om te
bouwen op eigen grond, met eigen kanalen en middelen waar
je de volledige regie en zeggenschap over hebt. Denk dan aan een
blog, een nieuwsbrief of een boek bijvoorbeeld. Maar
als je werkt aan een expertmerk moet je juist verder kijken dan alleen maar
je eigen grond. Kijk dan welke kansen andere websites of kanalen
je kunnen bieden die niet van jou zijn of waar je dus ook relatief
weinig zeggenschap over hebt. Want als je het slim aanpakt kunnen
andermans kanalen je bereik en je status juist flink vergroten.
Een van de opties die je dan hebt is om te gaan gasbloggen.
Gastbloggen brengt in mijn ogen vier belangrijke
voordelen met zich mee. Eerste ligt voor de hand en dat is extra zichtbaarheid.
Je profiteert van de bezoekers die een andere website krijgt en komt dus onder de
ogen van een nieuw of van een groter publiek. Je bereikt dus veel
meer mensen dan wanneer je alleen je eigen website zou inzetten.
Het tweede voordeel is dat het statusverhogend kan zijn. Als een
gasblog geplaatst wordt op een site die een goede reputatie heeft bij je doelgroep,
vergroot dat de expertstatus van jou als schrijver van het gastblog.
Zeker als die website je gastblog actief promote. Een derde
voordeel is dat je daarmee gerichte bezoekers naar je site trekt. Op
basis van de links in of onder of naast je gastblog zullen mensen
naar jouw site gaan om daar meer over jou of over dit onderwerp te weten
te komen. En het vierde en laatste voordeel is dat je daarmee ook
links naar je website krijgt. Ik zei het al, dit zorgt vaak ook voor gerichte
bezoekers, maar hoe vaker andere websites naar jouw site
linken, hoe waardevoller je site in de ogen van Google wordt, en hoe
groter de kans wordt op een hogere positie voor jouw website in
Google voor relevante zoekopdrachten. Dus dat gastbloggen,
dat heeft wel een aantal voordelen. Maar hoe selecteer je dan
passende websites waar je jouw gastblog op kunt laten plaatsen?
Hoe begin je dan? Welke sites zijn er überhaupt en welke benader
je dan als je gastblog wil schrijven? Dat begint met het vaststellen
van je doelen. Heb je bijvoorbeeld een SEO of een vindbaarheidsdoel
of gaat het je om het versterken van je status als expert of als kennisleider?
In dat laatste geval moet je goed kijken naar de inhoud van die
websites en de bezoekers van die websites. Door wie wordt een site
bezocht? Welke waarden kennen deze bezoekers die website toe?
Zien zij het als een kwaliteitswebsite of zien ze het als
een beetje een tussendoor websiteje, waar ze af en toe wel iets interessants
weg kunnen halen maar die ook in hun ogen misschien niet zo heel veel
status heeft. Welke andere inhoud staat er op een bepaalde website en
wil je daarmee geassocieerd worden? Dat is wel iets waar je naar zou kunnen kijken
als het je om je status of als expert of kennisleider gaat.
Maar gaat het je om vindbaarheid en ben je op zoek naar nieuwe
links voor jouw eigen website, kijk dan naar de domeinautoriteit
van een bepaalde website. Hoe wat vind Google van
die website waar jij je gastblog wilt plaatsen. Hoe
hoger de autoriteit van een website in de ogen van Google, hoe
waardevoller die link naar jouw website ook weer wordt.
Dus je doelen zijn een belangrijk startpunt om uiteindelijk de
juiste websites voor je gastblog te selecteren. Als je je
doelen voor oog hebt, dan kun je starten met een inventarisatie van de
mogelijkheden die er zijn. Begin natuurlijk met een lijst met
opties van websites die je zelf al kent. Waar moet je aan denken? Misschien weet
je nog helemaal niet of een bepaalde website een gasblogmogelijkheid biedt, maar welke
websites springen dan meteen in gedachte als je denkt aan jouw vak,
jouw branche of jouw doelgroep, waar die komen? Vul je
eigen lijst met opties aan door vervolgens in Google te zoeken.
En dat begint vaak met allerlei zoekvragen waarin je
kijkt van gastblog mogelijkheden voor en dan de naam van
je onderwerp. Vraag ook aan ChatGPT of aan BingChat
of aan Google Bart welke mogelijkheden zij vinden.
In mijn ervaring levert dat niet altijd hele nieuwe dingen op,
maar soms ook wel. En dan kan het ook net weer een toevoeging zijn om
je lijstje met gasblogopties wat langer te maken. Als je dan
die eerste inventarisatie hebt gedaan, dan is de volgende stap om voor
jezelf te scoren hoe deze websites presteren. En dat
kan aan de hand van een paar criteria. Staat er kwaliteitscontent
over jouw vak of onderwerp? Heeft die website zelf een
hoge status? In hoeverre komt jouw doelgroep hier?
En in hoeverre hecht die doelgroep de waarde aan die website? En wat is het
bereik van de website? Hoeveel bezoekers trekken zij per maand? Dat kun je niet
altijd zien, maar soms kun je wel een redelijke inschatting maken of dat om veel
mensen gaat, of om een kleine groep mensen. En dan gaat het vaak om een
niche website. En kijk dan, als je op het bereik let, ook
meteen hoe zij de gastblogs die op hun website
komen, hoe ze die promoten. Want het is leuk als je een
gastblog schrijft, het is natuurlijk nog leuker als daar veel mensen op afkomen
en in elk geval die eerste stimulans met promotie van je
gasblog door die afzenderwebsite gegeven wordt.
De vierde stap die je zou kunnen doen bij het selecteren van een
gasblogwebsite is om te bedenken of je wilt betalen of niet.
Misschien denk je dan, wacht even hoor, gasblog schrijven
kost mij moeite en tijd. Ik deel mijn kennis notabene.
Die andere website heeft daar voordeel van, want die krijgen waardevolle content
die ik ze op een presenteerblaadje
voorschotel. En toch zijn er websites die wel een betaling vragen.
Daar kun je echt van alles van vinden, maar als die website bijvoorbeeld
én heel goed gelezen wordt door je doelgroep én veel status heeft
én je ziet dat er echt goede kwaliteitscontent staat én je
ziet ook nog eens dat ze die gastcontent goed promoten, dan
kan dat echt wel een reden zijn om voor het plaatsen van sommige gastblogs te
betalen. Daar moet je echt je eigen afweging in maken,
maar dan is het vaak handig om een budget in je hoofd te hebben, op
jaarbasis bijvoorbeeld, of dat je zegt ja, maar dan heb ik nog wel een
maximumgrens aan wat ik aan één gastblog wil betalen,
maar maak die afweging en maak er een budget voor vrij, omdat er
daarmee soms net wat extra websites in je bereik
komen die wel heel waardevol kunnen zijn om
te gaan gasbloggen. Als je dan die websites hebt
gekozen en je gaat je blog aanleveren dan zijn er in
feite zeven tips of zeven stappen die je zou kunnen
ondernemen om dat zo goed mogelijk te doen. Check als
eerste de informatie op de website zelf over het hoe en wat van het
aanleveren van een gastblog. En soms is dat echt even zoeken en daarom
noem ik dit ook, want dan is het voor jou misschien niet evident dat er
eisen zijn. Maar staan ze ergens verstopt en Je vindt ze soms wel eens bij
een contactpagina of bij een colofon of bij een over ons.
Dus nou ja, soms is er wel een mooie navigatie label, een labeltje.
En kijk dan of ze bijvoorbeeld eerst het onderwerp willen hebben, een voorstel,
of dat ze direct het hele artikel willen hebben. En kijk dan ook hoe zij
daarnaar kijken. Hoe beoordelen ze het? Ben je het daarmee eens of niet?
Kijk zeker ook of er een eis is naar het minimum of maximum van het
aantal woorden en kijk ook hoe je het aan moet leveren. Daar zijn nog wel
eens verschillen in. Meestal kun je het aanleveren als een word artikel en soms moet
het toch op een andere manier. De tweede stap en tip
is om heel goed je onderwerp te kiezen. Start altijd
vanuit je eigen voorkeuren en ideeën en
bedenk dan wat zou de beste indruk maken op een nieuw publiek
dat jou mogelijk nog helemaal niet of nauwelijks kent.
Als je je onderwerp kiest, kijk dan ook wat er al op de website staat.
Je wil niet een 13 in een dozijn artikel schrijven, je wil
kijken hoe je je kunt onderscheiden. En als je
kijkt en er springt één of twee of misschien drie websites uit waarvan je
denkt oh die sluiten perfect aan bij mijn doelen en klopt
helemaal met alles wat ik wil. Kijk dan of je eventueel ook misschien daar
vaker kunt gastbloggen. Misschien in de vorm van een serie,
Misschien kan je het zelf bedenken van hoe vaak per jaar je dat doet, afhankelijk
van waar je voorkeuren naar uitgaan. Maar kijk of je misschien
ook op sommige plekken al kunt nadenken over een serie of
over een reeks. De derde stap die je zou kunnen doen is dat je de
domeinautoriteit van die website checkt, zeker als het gaat om
inkomende links. Daar zijn allerlei tooltjes voor. Ik denk dat als je
googelt op domeinautoriteit controleren, dat je ze zeker
tegenkomt. Ik gebruik een extensie in Chrome, en dan zie ik meteen
hoe een website scoort, en of die hoog is of relatief laag is, et
cetera. Dat is handig, want hoe hoger de domeinautoriteit, hoe
betekenisvoller de inkomende link of links van die
website zijn en hoe meer je er eventueel aan hebt. Vierde tip en
vierde stap is misschien wel de belangrijkste. En dat is dat je bedenkt dat je
hier je allerbeste visitekaartje afgeeft. Ga
nooit zomaar een bestaand blog herschrijven en opnieuw aanbieden aan een
gastwebsite. Dat is misschien wel verleidelijk omdat het je relatief
weinig moeite kost, maar bedenk dat je op die gastwebsite
een nieuw publiek aanboort en dat het daar gaat om die eerste indruk.
Daarvan wil je dat die zo representatief mogelijk is voor alle
kennis en kunde die je in huis hebt. Je wil ze in feite omver blazen.
Dus geef met dit gastartikel je allerbeste visitekaartje
af. En als je daar dan over hebt, tip
5 is ga niet concurreren met je eigen website. Als
jouw website nu hoog staat in Google met een artikel dat
belangrijk voor je is, ga jezelf dan niet beconcurreren door
over ditzelfde onderwerp een soortgelijk artikel te schrijven voor die andere
website. Dan heb je kans dat die straks hoger komt dan je eigen
website. Op je eigen website ben jij de baas en kun je alles doen en
laten wat jij wil, dus die wil je het hoogst hebben. Om dat te
voorkomen kun je een onderwerp kiezen waar jouw website
nog niet lastig op gevonden wordt. Bijvoorbeeld
omdat er voor dat onderwerp heel veel concurrentie is en jouw website
nog niet heel veel autoriteit heeft en die concurrentiestrijd nog
moeilijk aan kan gaan. Dus weet je waar ik bij tip 3 zei van check
de domeinautoriteit van die website. Als je dan ziet dat die gas
website een hogere autoriteit heeft dan kun je dat ene
onderwerp daar wel heel goed op adresseren waarvoor je eigen website nog
niet goed scoort in Google. Zesde stap is dat je
een onderwerp kiest dat aansluit bij je aanbod of dat een
duidelijke aanleiding geeft om een vervolgactie te doen.
Bijvoorbeeld dat mensen zich vervolgens op je nieuwsbrief willen
abonneren of dat ze naar je LinkedIn-profiel gaan. Of kijk of je
een andere call to action kunt toevoegen die voor jou interessant is. Als je
nadenkt over die call to action en over die aansluiting, bedenk dan ook heel
goed waar de link naar jouw website naartoe moet gaan. Misschien ben je
geneigd om hem automatisch naar je homepage te laten gaan en het kan een
goede optie zijn, maar denk erover na of er misschien een betere optie
is. Bijvoorbeeld een pagina waar jouw call to action kan
staan, waar ze zich kunnen abonneren op je nieuwsbrief of waar ze meer
over je expertise kunnen lezen of waar ze naar
soortgelijke blogartikelen gaan. Je kunt daar vaak in variëren, dus
dan is het de moeite om daar goed over na te denken. De zevende en
laatste tip die ik dan voor je heb is om ook echt een goede bio
te maken. Bijna altijd als je een gastblog schrijft kun je
daar natuurlijk het artikel aan leveren, maar wordt er ook gevraagd aan jou om
een soort korte bio in te vullen. Dat is per website weer anders.
Soms heb je 100 woorden max, soms heb je een klein
stukje bio en zit er zelf nog een pagina achter waar
je nog meer op kwijt kunt. Maar bedenk dan dat die bio
bekeken wordt zodra een artikel interesse wekt. En het is dus
een hele belangrijke schakel tussen die andere site en die van jou.
En het is ook nog geen goede manier om jou verder als
expert en afzender van bepaalde kennis te introduceren
bij mensen voor wie jij nog redelijk nieuw bent of helemaal
nieuw bent. Dus stop niet alleen energie in het artikel Maar
stop die ook in je bio of in je profiel wat je kan plaatsen.
Vaak is dat zoiets van, oh ja, dat moet ook nog, doen we dan wel.
Maar het is echt een hele belangrijke factor in het uiteindelijke
succes van een gastblog. En dan kun je ook nog een paar dingen
doen na publicatie van je blog. Je hebt het aangeleverd en
waarschijnlijk zal de gaswebsite je blog gaan promoten zodra het
gepubliceerd is. Maar vaak gebeurt dat alleen in de eerste periode
na publicatie, bijvoorbeeld in de eerste week of de eerste twee weken
daarna. Want Die gastwebsite krijgt ook weer nieuwe
blogs en nieuwe gastblogs en die krijgen vervolgens de
aandacht. Dus die promotieperiode is heel vaak kort. En dan
is het handig als je zelf je gastblog ook direct naar
publicatie gaat promoten, maar niet alleen kort naar publicatie,
maar ook in een veel langere tijd na publicatie. Dat heeft
meerdere voordelen, want je gastblog krijgt dan langer de aandacht
en langer trekt het lezers aan, maar je profiteert
ook herhaaldelijk van de status van die externe website en het feit
dat zij je gastblog gepubliceerd hebben. Dus al met
al biedt gastbloggen je heel veel kansen om je zichtbaarheid en
positie als expert of kennisleider verder te versterken en uit te
bouwen. Daarnaast zorgt het ook nog eens voor inkomende links wat goed is voor de
vindbaarheid van je eigen website en voor gerichte bezoekers
die, als je het goed doet, ook echt wat je doelgroepen horen. En last
but not least zorgt het voor passende effectieve content die je
zelf gedurende langere tijd kunt delen via jouw social media
en via nieuwsbrieven of content die je op heel
veel manieren kunt hergebruiken. Dus overweeg
zeker of gastbloggen past in je contentstrategie en
profiteer van alle voordelen die het je kan bieden.
Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel
de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
tools, video's en stappenplannen over content, content
marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je
expertise. En in de Content Academy vind je bovendien tal
van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie
verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl
en Stroop is met dubbel S.