Generatieve AI kan je ontzettend goed helpen bij je
contentdistributie. Contentdistributie en
contentpromotie, die twee termen worden vaak door elkaar gebruikt. En dat snap
ik ook wel, want als je goede distributie kiest en
dat goed op orde hebt, dan vergroot je het bereik van je
content. En dat lijkt heel erg op contentpromotie. In ieder
geval, het effect is uiteindelijk aan het eind van de rit hetzelfde.
Nou zijn er verschillende manieren waarop AI, ChatGPT,
Claude, Gemini je kunnen helpen bij je
contentdistributiekeuzes. En ik wil er een aantal met je op
een rij zetten. Dat is uiteraard het
kiezen van contentkanalen en middelen. De stappen
die ik je daarvoor geef, kan je vervolgens ook gebruiken voor het kiezen van
contentformats. Je kunt een hele slimme vraag stellen over
je publicatiefrequentie. Je kunt
AI een heleboel klussen laten uitvoeren op het gebied van slim
hergebruiken van je content. En je hebt slim hergebruiken,
maar je hebt ook nog eens slim herhalen. Dus dat wil ik ook benoemen als
een van de opties die je hebt met generatieve AI.
Als je het hebt over content distributie en je gaat je kanalen en je middelen
kiezen, dan kun je dat eigenlijk op twee manieren doen. Je kunt vertrouwen op je
eigen inzichten. en je eigen ervaring. En
als je gepokt en gemazeld bent en je weet al heel goed wat er werkt,
dan zou ik dat zeker ook zo doen. Of je doet
net alsof je helemaal blanco bent en je geeft
de AI een prompt waarbij je de
AI het werk laat doen. En vervolgens kun je kijken, oké
waar komt die AI mee? Hoe zet ik dat af tegen mijn eigen ervaring? Waar
zitten de verschillen? En misschien krijg je toch nog wel nieuwe
ideeën of krijg je niet iets ander inzicht. Want het
medialandschap en zeker het social medialandschap verandert natuurlijk
voortdurend. Dus het kan ook zijn dat de AI
je ondanks jouw enorme lading ervaring toch nog
opnieuw ideeën brengt. Ik heb een prompt gemaakt die ik zelf
gebruik en op een aantal punten kun je natuurlijk je eigen situatie
invullen. Waar
ik mee begin is dat ik zeg, ik ben een contentstrateg en ik zal hem
zo even voorlezen. Dan benoem ik me op welke
doelgroep ik me richt. Ik geef aan wat mijn
expertisegebieden zijn, of mijn contentthema's, contentclusters, net wat jij
wil. En vervolgens vraag ik of ie bepaalde kanalen wil
analyseren. Ik lees hem even voor. Ik ben een
contentstrateg die zich richt op B2B-marketingteams. Mijn
doelgroep bestaat uit marketingmanagers,
communicatieprofessionals en consultants. Mijn
expertisegebieden en contentthemen zijn contentstrategie,
thoughtleadership en AI en content.
Analyseer nu welke kanalen het meest geschikt zijn voor deze doelgroep.
Bijvoorbeeld, of kies uit,
website, LinkedIn, nieuwsbrief, podcast en YouTube.
Beoordeel per kanaal bereikpotentieel,
geschiktheid voor expertisecontent en benodigde inspanning
en geef mij vervolgens een prioriteitenlijst. Je ziet dat ik
hier voortbeduur op mijn ervaring, mijn inzichten uit het verleden,
omdat ik al een aantal middelen geef. Maar je kunt ook zeggen van geef
mij een lijst met kanalen die goed
bereikpotentieel hebben. geschikt zijn voor mijn onderwerp, geschikt zijn voor
mijn doelgroep en die ik kan handelen. Want je kunt zelfs
ook nog aangeven hoeveel tijd per week je hebt of wat jij
denkt dat je kunt handelen qua capaciteit.
Dus dat is een hele belangrijke stap om te zetten.
Maar nou heb ik vooral gezegd van kijk naar
bereikpotentieel en kijk naar mijn tijd
en capaciteit en de inspanning die nodig is en kijk naar
de geschiktheid voor de thema's. Maar bij
contendistributie komt er natuurlijk ook nog iets anders kijken. Bereik is één
ding, maar je wil bij mensen die snaar raken.
En het lastige is dat het ene kanaal, het ene middel
soms goed is in bereik,
En het andere middel is meer geschikt voor
om de snaar te raken of om de verbinding te
maken. Deze podcast is daar een voorbeeld van. Het bereik is niet
gigantisch, maar je leert mij wel kennen. Je
begrijpt wel hoe ik over content praat, hoe ik erover denk.
En dan kan je denken, nou, vind ik helemaal niks wat ze doet. Of je
kan denken van, hé, dit spreekt me aan. Dus een podcast is een prima
manier om ook die verbinding met een luisteraar te leggen.
En andere elementen zijn weer heel goed om je
bereik potentieel te benutten. Denk aan korte staande video's
zoals Reels en TikToks en Shorts. Die zijn natuurlijk fantastisch om
nieuw bereik te realiseren. Dus
die tweede vraag zou je eraan toe kunnen vroegen.
Je hebt het nu naar het bereikpotentieel gekeken, maar kijk nu
hoe ik bij mensen mijn doelgroep een snaar kan raken.
En dan is het wel belangrijk als je van je doelgroep, je klantpersoon
als weet, wat hun drempels en frustraties zijn en wat ze
zou kunnen trickeren om toch iets te gaan doen. En
dat iets heeft dan te maken met het doel wat jij in je achterhoofd
hebt. Dus je zou ook die, hoe raak ik
deze snaarvraag of hoe maak ik meer verbinding,
die zou je er aan toe kunnen voegen in tweede instantie. En
filter dan zelf. Belangrijker bij AI vind ik altijd
dat er soms antwoorden gegeven worden
die niet zo heel goed zijn, waarvan je denkt, ja,
wat zeg je nou eigenlijk? Het klinkt allemaal mooi, maar als ik ga
graven en spitten, dan denk ik van, nou, ik weet het niet of
dit nou zo'n fantastisch doordacht of opzienbarend
antwoord is. Maar soms wel. Dus ik vind AI wat dat
betreft altijd heel fijn om erbij te hebben. Dus ik gebruik
het naast mijn ervaring en ik ben zelf het filter.
Ik raad iedereen altijd aan om dat ook echt zo te
doen. Deze vragen die ik net stelde en
de prompt die ik gebruikte over content middelen kun je ook op
dezelfde manier gebruiken om je content formats te checken.
Je kunt op basis van je eigen ervaring bepaalde formats kiezen of
je kunt het weer aan AI vragen en dan vervolgens toetsen van
oké, wat vind je van mijn ideeën, waar
kom je nog zelf mee? Dus dan herhaal je ook in je prompt weer op
wie je richt, je doelgroep goed gespecificeerd, wat je
onderwerpthema's zijn, wat juist een format
Je moet je boodschap echt kunnen dragen en kunnen overbrengen, dus
je thema's zijn heel erg belangrijk.
Geef dan aan, ik denk aan deze contentformats.
Wat zou daarmee het bereik potentieel kunnen zijn? Hoe geschikt zijn die als
drager voor mijn verhaal, voor mijn boodschap? En
wat zou ik binnen zoveel tijd die ik heb hiervan kunnen
realiseren? Want het ene contentformat is veel
bewerkelijker dan het andere contentformat. Dus dat heeft er ook heel veel
mee te maken. Dus als je met je contentdistributie
bezig bent, je kanalen, je middelen en je formats, dan
zou ik deze vragen stellen. Het volgende element
wat bij content distributie hoort is je
publicatiefrequentie. Hoe vaak post je op de socials? Hoe
vaak benut je e-mailmarketing? En hoeveel mails krijgt jouw
doelgroep van jou per week, per maand? Dat kan allemaal heel
erg verschillen. Ook hoeveel video's je
bijvoorbeeld publiceert of op de socials dan wel op YouTube.
Dus ook je publicatiefrequentie is een hele belangrijke
en die zou ik dus ook gaan toetsen. Want stel
nou, wat adviseer je mij als ik mijn
publicatiefrequentie verhoog?
Wat zou dat doen voor mijn bereik? Wat zou dat doen voor de
impact of de verbinding die ik maak? Geef me daarover advies.
En dit vind ik wel een lastige, want hier heb je echt je eigen expertise
ook nodig om te toetsen welk antwoord generatieve
AI je geeft. Want het speurt het internet af
of kijkt in zijn eigen database, waarschijnlijk allebei,
haalt daar een idee uit. Dat hoeft niet per se het
juiste idee van jou te zijn. Maar voor
publicatiefrequentievragen
gebruik ik AI dan ook echt als een sparringpartner. Ik heb een
idee. Ik wil dat bevragen,
toetsen. Ik pak AI erbij en zeg van, hé,
dit is mijn idee voor een publicatiefrequentie. We hebben dit ook
al besproken voor de kanalen en de formats. Wat zou ik nou het beste
kunnen doen als ik mijn bereik wil vergroten? Wat zou ik het beste kunnen doen
als ik mijn impact wil vergroten? Bereik en impact hangen
natuurlijk ook samen, maar ik bedoel dan met impact ook echt
hoe gaan mensen zich voelen?
Want juist met publicatiefrequentie heb je ook risico op
overlood. Nou, denk ik dat wij als contentmakers
vaak sneller denken dat we teveel doen dan dat we in werkelijkheid
doen, omdat wij in onze contentbubbel zitten.
Dus wij zien alles wat we zelf delen en dan denk je, oh, alweer?
Maar voor je doelgroep is het natuurlijk heel anders. En ook als je dat weet,
is het toch wel handig om daar eens gewoon met AI over in gesprek
te gaan. En eventueel voel je hem ook,
de publicatiefrequentie van één of meer
concurrenten. Want dan voorkom je dat hij zelf
dingen gaat kiezen die je online vindt en dan stuur je het antwoord ook
wat meer in de richting waarvan je zegt, ja maar dat is mijn branche,
dat is mijn vakgebied, het is mijn speelveld waarin ik opereer en zij
opereren daar ook in. Dus ik zou
AI zeker gebruiken als sparringpartner voor je
publicatiefrequentie. En dan is er één ding
wat heel vaak bij contentplanning vergeten wordt,
en ik noemde het ook al in die podcast, en dat is dat
je je hergebruiktactieken meteen moet
integreren in je contentplanningsproces en dus ook in je
contentdistributieproces. En ik heb altijd vijf
tactieken die ik probeer te benutten bij
hergebruik. de één-op-één kopie, de
fragmenten eruit halen, een samenvatting maken, het ook in één of meer
andere contentformats schieten, en losse eenheden
samenvoegen tot een groter geheel. Dat zijn mijn vijf
contenttactieken. En die
zijn handig om meteen in je
contentplanningsproces op te nemen, dus ook meteen in je
contentdistributie. En meteen te bedenken,
oké, van elk stuk content Wat ik publiceer,
maak ik minimaal één kopie die ik elders gebruik.
Bijvoorbeeld een video die ik op YouTube publiceer, maar die ook ergens
op een bijpassend artikel op mijn website wordt geplaatst of op een pagina.
Of ik maak bepaalde artikelen
en die deel ik ook als een LinkedIn-artikel. zoals die
één-op-één kopie, fragmenten. Heel belangrijk om
meteen in je contendistributie te zeggen van bij elk artikel van
meer dan zoveel woorden, bij elke video van meer dan zoveel
lengte, bij elke podcast haal ik in
elk geval twee, drie of vier fragmenten eruit die ik
in mijn distributieplan opneem voor verschillende
momenten waarop ik die deel. Die samenvatting maken
we meestal altijd wel. Want vaak
introduceer je iets op social media of vermeld je
het in een e-mail. Dan heb je die samenvatting.
Maar die samenvatting kun je natuurlijk ook nog op meerdere manieren maken. Dus je zou
kopieën van je samenvatting kunnen maken. Het omzetten in
een ander format is bijvoorbeeld dat je een wat langer artikel hebt waarbij je een
staande visual maakt met een aantal highlights eruit. Misschien zelfs wel een
mooie infographic. Of je maakt van een artikel of een
video, maak je dan nog een carousel. Die doen het heel erg goed.
Je komt misschien ook wel uit je
bereikspotentieel-analyse voor
contentformats. Maar zo kun je dat heel goed doen. En het samenvoegen
van verschillende soorten content is dat je bepaalde artikelen die
bij elkaar horen, bundelt tot een e-book of bij elkaar
positioneert op één pagina, zodat mensen er heel makkelijk bij
kunnen en van het een naar het andere kunnen gaan. Of dat je
bijvoorbeeld video's die je hebt gaat bundelen tot één
afspeellijst, waarbij ook alles over dat ene onderwerp wat daar aan
gerelateerd is bij elkaar komt te staan. Het mooie
is dat AI je hier fantastisch bij kan helpen. Natuurlijk kun je er zelf
mee aan de slag, maar AI
doet het toch wel beter dan wat wij zelf
doen. Het doet het in elk geval sneller en brengt je op heel veel ideeën.
En zeker als het gaat om fragmenten, dan kan
AI, zeker als je het hebt gevoerd met de kenmerken van je
doelgroep, hun frustraties, hun drempels, hun triggers,
dan kan AI er ook heel vaak goed uit halen van, hé,
maar dit is een stukje wat je doelgroep zeker zal boeien.
Of aanzet tot gesprek, of tot meer discussie, of
tot vragen. Dus AI kan je heel goed helpen. Ik gebruik er
zelf een tool voor, die heet Castmagic. Ik zal de link
in de shownote zetten en die doet het automatisch. Die pakt elke video
en elke podcast die ik upload en dan
komt hij met een aantal dingen. Met een betere titel, oké, dat is geen content
die ik echt gebruik. Maar wat hij ook doet is dat hij met een blogvoorstel
komt, dus dat het meteen een artikel is. Ik moet zeggen, daar ga ik nog
vaak nog wel aan schaven. Het geeft de elementen voor
een draadje en of voor een carousel. Het geeft
een LinkedIn-post met een haakje.
Nou, het geeft allerlei suggesties die precies bij die
hergebruiktactiek aansluiten. En dat kun je natuurlijk
ook met een custom GPT
of hoe
het bij de anderen ook heet, kun je dat zelf inrichten.
of het per keer ook aan je AI vragen, dat is wat
ingewikkelder. Beter is om daar gewoon één proces voor in te voeren,
één prompt te gebruiken, zodat dat er steeds uit komt rollen op het moment dat
jij bepaalde content invoert en zegt, oké, ik wil
hier twee, drie, vier spraakmakende fragmenten of
interessante fragmenten uit hebben. Geef mij een
samenvatting of geef mij twee versies van de samenvatting.
Geef mij de belangrijkste highlights. die
ik in een visual kan zetten of in een carousel. Dat
soort dingen. En daar is AI gewoon heel fijn in. Dat scheelt je
echt veel werk. Ik moet zeggen, ik ben nog altijd
wel aan het schaven omdat AI dan net keuzes maakt dat ik denk, ja,
is dat nou echt de curve wat ik wil overbrengen? Zit
dat dan wel goed in het basisstuk? Meestal wel. En dan is het toch de
AI die een net iets andere vertaalslaag maakt dan ik zelf zou
doen. Maar het is heerlijk om gewoon een stuk aangeleverd te krijgen
waar jij mee verder kan. Dus dat is heel fijn.
Gebruik AI heel zeker voor
je content hergebruikacties. Daar wordt je
distributie, je contentenpromotie alleen maar beter van.
En dan is er nog één laatste suggestie die ik heb waarvoor je AI zou
kunnen inzetten. En dat is dat je slim je content gaat
herhalen. Kijk nou eens terug op een bepaalde periode,
of dat het laatste half jaar is, laatste jaar, misschien wel laatste drie
jaar. Maakt niet uit, kijk wat daar
in content was die goed presteerde en content
die ook langer bruikbaar is. Dus niet iets wat toen
heel actueel was en nu niet meer. Maar een beetje,
ja, bijna evergreen content zou ik het willen noemen. Content die nog steeds relevant
is, die nog steeds van waarde kan zijn voor je doelgroep of hen kan
inspireren, die het gewoon goed gedaan heeft. Voer die
aan AI en zeg oké, Ik
wil dit herhalen, maar ik wil het niet exact op dezelfde manier herhalen.
Geef mij een net even andere versie waarop ik dit weer op
social media kan zetten, in mijn e-mail, in mijn nieuwsbrieven
kan delen, welke kanaal je ook maar gebruikt.
Eventueel kun je nog aangeven wat er over een bepaald onderwerp
veranderd is in de loop der tijd, zodat dat meteen erin
verwerkt wordt. Maar dan ga je al wat grotere actie ervan maken in plaats van
dat je het gaat herhalen. Maar je kan echt content
herhalen. En ik denk dat we dat allemaal veel te weinig doen. Ik doe
dat zelf ook te weinig. Mea culpa, zeggen we dan.
Omdat we toch niet doorhebben op
wat voor schat aan content we al zitten. En als
je het dan ziet en dan heb je soms nog weer die twijfel van ja,
maar herkenden mensen dat dan niet? En vinden ze dat dan niet raar dat ik
het nog een keer deel? Nee, natuurlijk niet. Want het presteerde goed. Dus het betekent
dat mensen er wat aan hebben. Dat het van waarde was, dat het inspireerde, dat
het entertainde, wat het ook deed. Dus herhaal het juist wel.
Ook de mensen die het toen al gezien hebben en die nog weten dat ze
het al gezien hebben, die vinden het helemaal geen probleem om het nog een keer
te zien. En we weten eigenlijk allemaal wel dat de kracht van
content en van communicatie zit toch ook in de herhaling.
En nee, dat betekent niet dat je zeven keer in twee weken de hele tijd
hetzelfde zegt. Varieer, doseer,
kijk goed hoe vaak je iets doet. Maar het slimmer herhalen,
Dat kan AI ook, dus je kunt dat op zich
eerst uit je eigen analyse als goed presterende content eruit
halen. Vervolgens zeggen van, hé, hoe vaak zou ik
dit kunnen herhalen of welke suggesties heb je ervoor om het soms net nog
een klein beetje te tweaken, net nog een beetje meer van nu te maken.
En zodat ik het toch kan hergebruiken.
en opnieuw kan inzetten en herhalen op mijn
verschillende contentkanalen. Dus ik hoop dat je hiermee
een aantal handvatten hebt gekregen om AI
ook echt te gaan inzetten voor je contentdistributie. Eigenlijk in
verlenging op de podcast over contentplanning. Gebruik het
om je kanalen te optimaliseren zodat je je bereik
vergroot en die impact maakt, die verbinding, die snaar
raakt. dat je dat hetzelfde doet voor je contentformats,
dat je je publicatiefrequentie misschien wel iets vergroot, omdat je daarmee
nog net even wat meer impact kan maken. En als je denkt,
ja, leuk, hogere publicatiefrequentie is veel meer
werk, dan komen die hergebruiktactieken heel erg van pas,
waarbij je heel veel werk uit de handen kan nemen en het echt een stuk
sneller kan doen dan jij zelf doet. En
gebruik dan ook het slimme herhalen en laat AI je
daar ook eventueel van suggesties voor
voorzien. En dan heb je volgens mij een heel goed
content distributieplan met heel veel van jezelf
en met heel veel strategische steun van artificiële
intelligentie.