Ik heb het misschien wel tot vervelens toe over de grote
veranderingen in contentmarketing door de inzet van generatieve AI.
Het oude principe van content maken om sitebezoekers te trekken
werkt namelijk steeds minder. Eerder besteed ik daarom al
aandacht aan content die in 2026 nog wel gaat werken.
En ik keek naar contentformats die komend jaar nog effectief zijn.
En in deze aflevering wil ik een paar contentprincipes met je delen
die je denk ik ook kunnen helpen om succesvol te zijn met content.
principes die voortkomen uit ervaringen en best practices
in 2025, in combinatie met alle
verwachtingen over de ontwikkelingen. Het zijn er
vijf, dus ik hoop dat ik een paar minuten van je tijd mag om ze
met je te delen. Mijn naam is Linda Krijns en als
contentstrateg en trainer contentstrategie help ik kennisondernemers
en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter
vindbaar en zichtbaar te maken en zo hun contentdoelen te halen.
Als je aan contentmarketing doet in 2026, dan
denk ik dat je wel door hebt, al een tijdje, dat het continu in
verandering is. De oude manier van contentmarketing, waarbij je
toch heel vaak content maakte die optimaliseerde voor vindbaarheid, zodat
er mensen naar je website kwamen die dan je leerde kennen,
je leerde vertrouwen en je leerde waarderen. Ja, dat
tijdperk. Ik wil niet zeggen dat het over is, want SEO is natuurlijk nog
lang niet dood, gelukkig, maar het is wel echt veranderd.
En hoe kun je dan toch het juiste
effect bereiken met je content in 2026?
Daar heb ik een aantal principes voor op een rijtje gezet. Ik noem
dat maar even mijn content-principes en die komen voort uit
mijn ervaringen uit 2025. maar
ook ervaringen van klanten, van mensen in trainingen,
organisaties waar ik in company training heb gegeven, met
daarnaast alle ontwikkelingen die ik altijd bijhoud, want ik vind
het gewoon ontzettend leuk om op de hoogte te blijven en zelf ook nieuwe dingen
te leren. En die combinatie van allerlei zaken,
en vooral ook de evaluatie van 2025, die brengt mij
op een aantal content-principes voor 2026.
Ja, je zou ze een beetje kunnen vergelijken met goede voornemens. Nou
doe ik niet echt aan goede voornemens. Ja, ik bedenk dan, ik wil
vaker naar de bioscoop. Ik wil nog vaker mensen uitnodigen om te komen
eten, want ik vind het heerlijk om voor gezelschappen te koken en zo.
Dus dat zijn altijd mijn positieve voornemens. Goede
voornemens is meestal het afleren van slecht gedrag. Daar ben ik niet zo van. En
ik denk dat je dat ook wel terug ziet in die content-principes die
ik nu benoemd heb. Want het eerste contentprincipe
voor 2026 die ik je echt vanuit mijn hart
zou willen adviseren, het is ook een van mijn stoppaartjes
tijdens trainingen moet ik zeggen, is zorg dat je echt een
fantastisch proces hebt om content slim te hergebruiken.
Daar zit echt de sleutel in voor succes. Meer
bereiken met eigenlijk minder moeite.
En voor het slimmer gebruiken heb ik altijd
vier tactieken. De eerste is dat je gaat kijken of je
een één-op-één kopie kan gebruiken. Bijvoorbeeld een blogartikel van je
website zou je ook als LinkedIn-artikel kunnen
plaatsen. Dat is bijna één-op-één copy-paste, net niet
helemaal. Of je zou kunnen kijken van als ik hier en daar net
iets tweak, kan ik het dan elders nog als een gasblok plaatsen? Kan ik het
integraal op een andere manier ergens kwijt? Dus de één-op-één kopie
is beperkt bruikbaar, maar hij is bruikbaar.
Dus dat is ook de makkelijkste manier om natuurlijk met je content om te gaan.
Tweede is dat je fragmenten eruit gaat gebruiken, dus dat je losse
quotes of visualisaties, afbeeldingen,
grafieken opnieuw gaat gebruiken en ook los gaat gebruiken.
Derde tactiek is dat je gaat
kijken hoe je een samenvatting zou kunnen maken. Nou
die kun je heel vaak op social media natuurlijk inzetten of in een nieuwsbrief
of op een andere plek. Dus je samenvatting is ook wel een fijne
en wat ik ook een hele prettige vind, maar die vraagt het meeste werk
van alle hergebruikmanieren, is om een
ander format te kiezen. En deze podcast is
er één variant van. Die is er als video. Die
is er als audio, wel met wat aanpassingen. Die is
er als artikel. Niet altijd, maar vaak maak ik
er ook wel een artikel van. Of ik pas een oud artikel aan, zodat dat
weer helemaal geüpdate is. En in die artikelen app kan ik meestal nog wel wat
meer kwijt dan ik in de podcast kwijt kan. Dus soms link ik
ook wel naar zo'n artikel, dat je daar nog wat meer kan vinden. En ik
kan het artikel natuurlijk ook tijdens het jaar nog makkelijk updaten.
En nu met al die veranderende inzichten is dat ook wel fijn om te
doen. Dus dat zijn vier tactieken om je content te
hergebruiken. Dat zou ik je echt van harte
aanraden. Het tweede wat ik je zou aanraden en
die zit bijna op gelijke voet met het content
hergebruiken en dat is dat je inzet op zero click
content. En ik noem dat ook heel vaak moeiteloze content en
ze zitten voor mij eigenlijk in één clustertje verweven. Met
zero click content beslist je dat je mensen
minder laat klikken om ze toegang te geven tot
jouw verhaal of boodschap. Dus dat betekent dat je bijvoorbeeld op
social media niet een samenvatting zegt met een linkje naar je website
en zo van nou lees daar het hele verhaal. Nee, je zet
de kern van je hele verhaal op social media zodat
mensen het daar al kunnen consumeren en tot zich kunnen
nemen zonder dat die klik nodig is. Dus zero click content zie
je heel veel op social media. Je kunt het principe ook toepassen
in je nieuwsbrief. Wat je in het verleden nog wel eens zag was een beetje
een magazine-achtig nieuwsbrief met drie, vier of vijf items
waar een samenvattingje stond en dan een lees meer linkje. Dat is wel een
beetje zonde. Vaak is het toch beter om je verhaal in die
mail te zetten, want iemand zit in zijn mailbox en wil
daar ook graag blijven. Dus waarom geef je hem niet al waarde in
die mail? En bij andere dingen kun je iemand ook nog wel weer door laten
klikken, maar zorg dat je mail niet een, nou ik zou bijna zeggen een
vergaarbak is, maar echt dat die al meteen waarde
biedt. Want mensen zitten in hun mail, dus ze hebben daar dingen te doen
en willen daar blijven. En dat geldt ook voor social media natuurlijk. Je zit
op LinkedIn, je zit op Insta of op TikTok en je wil daar blijven. En
je wil gewoon kijken van oké, wat is dit? Heb ik hier wat aan? Vind
ik dit gewoon leuk of inspirerend om te kijken? Dus zero click
content is in mijn ogen ook heel vaak moeiteloze content.
En dan niet moeiteloos om te maken, maar wel moeiteloos voor
jouw doelgroep, je volger, je abonnee. Die kan
heel makkelijk de kern tot zich nemen.
Vaak in, nou ja, ofwel een aantal seconden of bij een wat
langere video misschien in 1 à 2 minuten. Dat
brengt mij op content principe 3 voor het komend jaar
en dat is video. Ik denk dat als je
nog niet inzet op video, dat je dan de boot gaat
missen. Je ziet het, dat video natuurlijk al
jaren belangrijk is om op social media platformen succes
te hebben. Kijk naar de reels, waar daarmee trek je. nieuwe volgers aan
op Instagram. Ik moet zeggen dat ik de video op LinkedIn, daar
zie ik in de statistieken wisselende resultaten mee, dus of video
op LinkedIn het nou heel goed doet, weet ik niet. Maar natuurlijk ook op TikTok
en dat dagje van YouTube. Ik denk dat een goed
YouTube kanaal heel belangrijk kan zijn, omdat
Google ook vaak die video's pakt om
mensen al een antwoord te geven in de zoekmachine zelf.
Misschien heb je het al een paar keer gezien of zelf meegemaakt, maar dan klik
je op een video. Vroeger ging je dan naar YouTube en nu blijf je op
die plek en kun je daar de video bekijken.
Dus video wordt denk ik nog
belangrijker. Ook omdat het natuurlijk een fantastische
manier is om mensen kennis met jou te laten maken. Hoe ben je? Hoe
zijn de mensen in jouw organisatie? Misschien heb je experts in je
organisatie die je aan het woord wil laten of wil de baas
dingen delen. Dat kan allemaal en video is
zo laagdrempelig aan het worden. Was het al een tijdje? Je kunt het
echt met je mobiel af. Ga nou niet in de valkuil vallen
dat je denkt, oké, ik moet hier een videoploeg
voor inhuren, want het moet er gelikt en gepoleist uitzien.
Ongepoleist is juist prima, het verhoogt je authenticiteit.
Probeer ook bij jezelf en andere mensen de
weerstand om op camera te verschijnen,
zoveel mogelijk weg te nemen. Ik ben ook niet de
moedersmooiste, zeker niet. En toch kom ik wel op
camera en af en toe denk ik wel eens van oh help. Maar ik weet
wel dat dit een goede manier is om mijn verhaal over te brengen. Dus
probeer je over die weerstand heen te zetten en te kijken
van, hé, hoe kan ik toch op een bepaalde manier voor die camera
komen? Mensen willen je heel graag leren kennen, willen heel graag
je collega's en toonaangevende of gezichtsbepalende mensen
in je organisatie leren kennen, omdat ze daarmee een gevoel
bij je krijgen. En dat gevoel kun je in een blogartikel gewoon
veel minder goed overbrengen. Een podcast werkt natuurlijk ook,
audio. Dan hoor je aan iemand stemmen al wel een beetje en woordkeuze,
hoe die in elkaar zit. Maar video is daarvoor het
allerfantastisch. En video is natuurlijk ook een hele
mooie manier als basiscontent om te gaan hergebruiken,
want ook daar kun je fragmenten uithalen. Je kunt hem overal
inzetten en bedden en noem maar op. En ja, je kan hem
ook net zoals ik in een podcastvorm gebruiken en dan ook de
audio gebruiken. En misschien zou je ook de transcriptie van een
video om kunnen zetten naar een tekst of een artikel. Daar ben ik zelf
nooit zo'n voorstander van. Het moment dat je een artikel echt van begin af aan
schrijft. kies je toch voor een andere opbouw vaak
en hou je ook meer rekening met die laser. Dus
transcripties doen dat niet altijd even goed, maar het zou wel de
basis kunnen zijn. En er zijn natuurlijk tools die daarmee je beste
vriend kunnen zijn. Het vierde contentprincipe
wat ik zou inzetten, misschien niet voor iedereen
of voor iedere organisatie, maar ik denk wel dat het heel vaak
relevant kan zijn, en dat is inzetten op vertrouwen en
betrouwbaarheid. Want we zien een groeiend wantrouwen.
En dat heeft met van alles te maken. Ik benoemde dat al
in de podcast over de content trends voor
2026. Mensen geven echt aan dat ze
content voor een deel wantrouwen. Hangt van
de afzender af, maar ze weten niet meer of iets nou echt is of nep.
Is het nou AI? Je kan er soms ontzettend
in tuinen. De AI-overzichten geven soms hele
verkeerde informatie. De AI-modus zal waarschijnlijk
hetzelfde voor gaan gelden. ChattyPT en Gemini
en consorten hallucineren af en toe. Je hebt
natuurlijk ook organisaties die dubieus zijn. Denk aan
dropshippers die dat niet vertellen, influencers die een verhaal
ophangen wat niet jou ten goede komt, maar wel hun portemonnee. Nou, er
zijn legio dingen die het wantrouwen voeden. En
daar kun je een tegengeluid op laten horen. En ik denk naarmate
dat wantrouwen geverder groeit, het steeds belangrijker is
om betrouwbaarheid heel hoog in het verhandel te hebben.
altijd te zorgen dat jij voorop loopt, dat je eigenlijk een baken
van betrouwbaarheid bent, zodat mensen ook misschien niet meer gaan googlen, maar
op een gegeven moment denken, ik ga naar die website van organisatie X,
want die vertellen altijd het juiste verhaal. Dus ja,
kijk of je een soort trots radar in jouw branche zou kunnen worden.
Kijk dan ook naar je contentstrategie of dat erbij past. Kijk of er
misstanden of misverstanden zijn in je branche en probeer eens die te
tacklen. Ik denk dat inzetten op betrouwbaarheid een
hele mooie tactiek kan zijn om komend jaar toch het
gewenste effect met je content te gaan realiseren.
Een vijfde en laatste contentprincipe wat ik je zou willen aanraden
is probeer de ontwikkelingen op het vlak van generatieve
AI te blijven volgen. En ik
realiseer me dat dat lastig is en ik realiseer me dat ik in een
soort bevoorrechte positie zit omdat ik het leuk vind om nieuwe dingen
te leren. Ik heb laatst geleerd om nieuwe custom GPT's te maken
voor mijn contentstrategietraining en die komen zo
meteen ook in Content Connect, maar Ja, dat
is mijn ding. En ik snap dat niet iedereen daar zin in heeft en er
ook niet altijd tijd voor heeft. Maar de ontwikkelingen rondom
generatieve AI hebben zo'n enorme impact op
content marketing dat ik denk van ja, als je daar niet
een aantal ja, actuele ontwikkelingen af en toe
van weet, dat je dan soms straks net de verkeerde dingen gaat doen. En
dat zou zonde zijn. En je mist ook kansen omdat
er steeds meer hele mooie tools
komen die je ontzettend kunnen helpen bij
ook soms je strategie, maar vooral ook bij content
creatie.
was er volgens mij al in 2013, 2014 die kant op.
Canva is zich ook heel erg gaan ontwikkelen en wie op een gegeven moment
ingestapt is in Canva is daar over het algemeen nog
steeds heel erg blij mee. En dat soort tools wil je eigenlijk ook
hebben voor je contentcreatie. Het lastige is alleen dat de
tools-ontwikkeling momenteel zo snel gaat en
behoorlijk gehyped wordt. Weet je, de ene keer is ChatgPT het helemaal,
daarna hoor ik weer mensen roepen dat Claude zo veel
beter is qua teksten schrijven. Daarna zeggen anderen weer, nee
hoor, klopt niet, Jet is nog steeds prima. Momenteel is het Gemini
3.0 die weer zoveel beter zou zijn dan de huidige
CharGPT. Dan kun je erop wachten dat OpenAI weer
alles op alles zet om Gemini 3.0 te overtreffen. Dus zo
gaat het maar door. En daar kun je behoorlijk tureluurs van worden. Daar word
ik zelfs tureluurs van, terwijl ik het leuk vind om die ontwikkelingen te volgen.
Maar je kunt wel een paar basisstappen zetten om op de hoogte
te blijven. En één van de dingen die ik je dan echt zou willen aanraden
is, blijf frankwatching.com volgen. Daar is een aparte
sectie voor AI-informatie. Daar hebben ze ook een aparte
nieuwsbrief over. En dan weet je in elk geval van, oh hé, er komt een
grote verschuiving aan. Dan kom je intern als
adviseur natuurlijk ook beter beslagen, ten ijs op het moment dat je laat zien
van, hé, ik ben daarvan op de hoogte. En in mijn artikel heb ik
ook een linkje gegeven. Ik zal hem, als ik eraan denk, ook aan de show
notes toevoegen. En dat is het blog van Andy
Crestodina. Het is een Amerikaan en hij vertelt altijd
op een hele rustige en duidelijke wijze wat
AI zou kunnen doen voor websites, webcontent,
etc. Dus dat vind ik ook nog wel een aanrader. Hou die
vinger aan de pols, zodat je weet van, oh, wacht, er komt nu echt een
verschuiving aan. Of, hé, daar zou ik iets mee kunnen of iets mee
willen doen. Want het biedt ook echt heel veel
kansen. Al met al zag ik dat
contentmarketing al heel erg aan het schuiven
is in 2025 en ik vermoed dat
2026 ook weer veel verschuivingen laat zien. Maar
ik hoop dat je met deze contentprincipes, dus
hergebruiken, video inzetten, zero
click moeiteloze content inzetten, inspelen op
vertrouwen en betrouwbaarheid en bijblijven
met die enorme verschuivingen, dat dat je helpt
om je content in 2026
tot een succes te maken. En pak anders
eventueel de andere podcast afleveringen erbij, nummertje
160 uit mijn hoofd die zegt deze
content werkt nog wel in 2026 en nummer
161 hele kansrijke contentformat voor
komend jaar. En ik denk, althans ik
hoop, dat ik je daarmee een pakket geef waarmee
je heel veel beter beslagen ten eis komt
om voor jou de meest effectieve content
voor 2026 te maken.
Wil je meer impact maken met jouw content? Ik help je
natuurlijk graag. Bijvoorbeeld tijdens een contentstrategiedag, waarin we
in één inspirerende dag samen jouw contentplan op de rail
zetten. Wil je dat liever samen doen met je team en misschien ook
wel met interne stakeholders? Boek dan een in-company training
contentstrategie. En tenslotte is er Content Connect,
dé plek waar je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw
content een stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard
in de show notes of kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.