1
00:00:00,140 --> 00:00:03,300
Hoe maak je nou een goed contentplan? Het is een veelgestelde

2
00:00:03,600 --> 00:00:07,200
vraag en daarom onderwerp van deze aflevering van de 100% Expert

3
00:00:07,200 --> 00:00:10,740
podcast. En het zal je misschien niet verbazen dat een effectief

4
00:00:10,760 --> 00:00:14,480
contentplan begint met een contentstrategie, waarin jouw

5
00:00:14,480 --> 00:00:18,240
doelen centraal staan. Die strategie vertaal je vervolgens in de

6
00:00:18,240 --> 00:00:21,740
acht stappen naar een contentplan. En welke acht stappen dat zijn hoor

7
00:00:21,740 --> 00:00:25,140
je uiteraard in deze aflevering. Mijn naam is Linda

8
00:00:25,140 --> 00:00:28,520
Krijns en als contentstrateg helpen kennisondernemers en

9
00:00:28,520 --> 00:00:32,119
kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter

10
00:00:32,119 --> 00:00:35,860
zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.

11
00:00:47,980 --> 00:00:51,660
Hoe maak je nou een heel goed en effectief contentplan? Het

12
00:00:51,660 --> 00:00:55,239
is een van de meest gestelde vragen die ik altijd krijg bij

13
00:00:55,239 --> 00:00:58,600
trainingen, bij vragen van klanten, potentiële

14
00:00:58,700 --> 00:01:02,060
klanten ook. Dus vandaar dat ik in deze aflevering van 100%

15
00:01:02,160 --> 00:01:05,740
Expert Podcast aandacht wil besteden aan de bouwstenen van een

16
00:01:05,740 --> 00:01:09,479
contentplan. Wat hoort daar nou in thuis en hoe doe je dat in

17
00:01:09,479 --> 00:01:13,040
de goede volgorde zodat je gaandeweg bouwt aan een

18
00:01:13,040 --> 00:01:16,720
echt goed plan voor alle content die je de komende tijd gaat

19
00:01:16,720 --> 00:01:19,600
delen. En voor mij begint het altijd met een

20
00:01:19,600 --> 00:01:23,140
contentstrategie. En ik heb daar al meerdere artikelen en

21
00:01:23,140 --> 00:01:26,880
podcast afleveringen aan gewijd. Dus als je denkt oké, ik wil nog even een

22
00:01:26,880 --> 00:01:30,260
beetje weten hoe ik aan een content strategie kan komen,

23
00:01:30,660 --> 00:01:33,980
Kijk daar nog even naar. Ik zet ze ook bij deze aflevering

24
00:01:34,740 --> 00:01:38,340
in de show notes, zodat je daar heel makkelijk naartoe kan gaan.

25
00:01:38,520 --> 00:01:40,940
Maar een contentstrategie op hoofdlijnen

26
00:01:41,979 --> 00:01:45,760
bevat een aantal dingen. Het geeft aan wat je gaat doen,

27
00:01:45,800 --> 00:01:49,240
welke onderwerpen ga je gebruiken, welke tactieken ga je

28
00:01:49,240 --> 00:01:52,660
inzetten, daar kom ik zo nog op, wat is daarmee je

29
00:01:52,660 --> 00:01:56,420
positionering, hoe onderscheid je je van anderen, wat is ook

30
00:01:56,420 --> 00:02:00,140
je kernboodschap voor je doelgroep en heel belangrijk,

31
00:02:00,220 --> 00:02:04,040
Dat is eigenlijk waar je je contentstrategie voor maakt. Zet

32
00:02:04,040 --> 00:02:07,580
daarin jouw doelen. Wat ga je realiseren

33
00:02:08,000 --> 00:02:11,400
en hoe ga je dat doen? Dat zijn de twee dingen die een

34
00:02:11,400 --> 00:02:15,220
contentstrategie zo krachtig kunnen maken. En het mooie is dat Als

35
00:02:15,220 --> 00:02:19,020
je een goede contentstrategie hebt, je precies weet wat

36
00:02:19,020 --> 00:02:22,700
je gaat doen, waar je focus ligt en je ook

37
00:02:22,700 --> 00:02:26,280
weet wat je niet gaat doen of wat je veel minder gaat doen en wat

38
00:02:26,280 --> 00:02:29,760
een beetje aan de zijkant zit als een secundair of

39
00:02:29,760 --> 00:02:33,420
tertiair ding zelfs. Wat daarin hoort, dat zijn

40
00:02:33,420 --> 00:02:36,940
onder andere je tactieken en je onderwerpen. Het leuke is

41
00:02:36,940 --> 00:02:40,440
onderwerpen zitten eigenlijk op het snijvlak: want ze horen in je

42
00:02:40,440 --> 00:02:44,220
strategie. Maar ze zijn ook een hoofdbestanddeel natuurlijk van

43
00:02:44,220 --> 00:02:47,840
je content plan. Dus daar kom ik zo meteen op om dat nog

44
00:02:47,840 --> 00:02:51,420
even uit te leggen. Wat ik heel vaak doe in een contentstrategie

45
00:02:51,420 --> 00:02:54,900
is ook benoemen welke elementen qua

46
00:02:54,900 --> 00:02:58,660
tactiek de prioriteit krijgen. Bijvoorbeeld als je in

47
00:02:58,660 --> 00:03:02,459
de analyse fase, voordat je tot een contentstrategie kwam,

48
00:03:02,459 --> 00:03:06,260
als je in die analyse fase hebt gezien dat de SEO van de website

49
00:03:06,260 --> 00:03:09,440
niet zo goed is, dan wil je daar wat aan doen. Wil je dat

50
00:03:09,640 --> 00:03:13,460
gebruiken om daar je zichtbaarheid en je vindbaarheid mee

51
00:03:13,460 --> 00:03:17,060
te verbeteren. Als dat bijdraagt aan je doelen natuurlijk.

52
00:03:17,220 --> 00:03:20,860
Bij sommige doelen is het veel handiger om je op email marketing te

53
00:03:20,860 --> 00:03:24,480
focussen of op PR of op social media marketing.

54
00:03:24,480 --> 00:03:28,120
Dus dat hangt heel erg van je situatie af welke tactieken

55
00:03:28,140 --> 00:03:31,320
slim zijn. En dat hoort voor een groot deel al wel in je

56
00:03:31,320 --> 00:03:34,960
contentstrategie thuis en dat ga je daarna uitwerken in je

57
00:03:34,960 --> 00:03:38,680
content plan. Hoe ga je dan te werk als je je contentstrategie

58
00:03:38,680 --> 00:03:42,160
hebt, je weet wat je gaat doen, je weet waar je focus zit, welke dingen

59
00:03:42,160 --> 00:03:45,820
je de meeste aandacht gaat schenken, dan horen er wat mij betreft

60
00:03:45,860 --> 00:03:49,700
acht stappen of acht elementen thuis in je contentplan in

61
00:03:49,700 --> 00:03:53,540
het creëren daarvan. En ik doe ze even per vier tegelijk

62
00:03:53,600 --> 00:03:57,320
zodat dat wat overzichtelijker blijft in deze aflevering. Het

63
00:03:57,320 --> 00:04:00,920
begint met een content mission statement. Daarna ga je

64
00:04:00,920 --> 00:04:04,640
kernthema's bepalen. Die kernthema's werk je uit

65
00:04:04,640 --> 00:04:08,440
naar concrete onderwerpen en bij die onderwerpen kies je

66
00:04:08,440 --> 00:04:11,960
de best passende en de meest effectieve formats. Klinkt

67
00:04:11,960 --> 00:04:15,720
simpel, maar toch is dat nog wel een struikelblok. Dus

68
00:04:15,720 --> 00:04:19,540
het begint altijd met je content mission statement. En

69
00:04:19,540 --> 00:04:23,240
aflevering 127 van de 100% Expert podcast

70
00:04:23,240 --> 00:04:26,260
ging hier ook al over. Je content mission statement

71
00:04:26,640 --> 00:04:30,360
is wat jij belooft aan je doelgroep. Wat hebben

72
00:04:30,360 --> 00:04:34,160
zij daaraan? Welk doel kan je doelgroep bereiken? Dus

73
00:04:34,160 --> 00:04:37,940
het bevat wat je gaat doen, voor wie je dat gaat doen en

74
00:04:37,940 --> 00:04:41,720
de what's in it for me voor je doelgroep. Dat zijn drie

75
00:04:41,720 --> 00:04:45,380
belangrijke elementen van je content mission statement, zodat je die

76
00:04:45,380 --> 00:04:49,160
kernbelofte voor die doelgroep altijd goed voor ogen

77
00:04:49,160 --> 00:04:52,760
kunt houden en je altijd kunt checken oké we zijn nu dit wel aan het

78
00:04:52,760 --> 00:04:56,140
doen maar is dit nog steeds in het belang van mijn doelgroep. Als

79
00:04:56,140 --> 00:04:59,780
het in het belang is van je doelgroep dan gaan ze je waarderen

80
00:04:59,820 --> 00:05:03,600
en dan gaan ze je vertrouwen. Dus dit is de eerste stap die je

81
00:05:03,600 --> 00:05:07,420
doet wat mij betreft in je contentplan. De tweede stap

82
00:05:07,420 --> 00:05:11,160
die je gaat zetten is dat je je thema's gaat kiezen. En hier

83
00:05:11,160 --> 00:05:14,700
gaat het heel vaak fout. Ik zie heel veel experts

84
00:05:14,720 --> 00:05:18,340
en heel veel organisaties die veel te breed zijn in de

85
00:05:18,340 --> 00:05:22,140
thema's. Ze hebben meerdere thema's, of meer dan

86
00:05:22,140 --> 00:05:25,900
twee, drie thema's. En soms hebben ze één thema,

87
00:05:25,900 --> 00:05:29,440
maar dat is dan megabreed. Kijk bijvoorbeeld naar mij. Ik

88
00:05:29,440 --> 00:05:33,160
zou het thema content marketing kunnen hebben, maar dat

89
00:05:33,160 --> 00:05:36,660
is ongelooflijk breed. Als je alleen al kijkt naar de website van

90
00:05:36,660 --> 00:05:39,340
Frankwatching, dan zie je hoeveel

91
00:05:40,240 --> 00:05:43,940
onderwerpen, sub-onderwerpen je daarin zou kunnen adresseren.

92
00:05:44,500 --> 00:05:47,940
Dat is voor mij natuurlijk niet te doen. Ik ben een organisatie

93
00:05:48,320 --> 00:05:51,980
in mijn eentje, al zit daar een schil van andere mensen om me heen, maar

94
00:05:51,980 --> 00:05:55,680
ik doe het merendeel in mijn eentje en dat betekent dat ik veel

95
00:05:55,680 --> 00:05:59,520
specifieker moet zijn. Ik moet deelthema's voor mezelf vaststellen

96
00:05:59,720 --> 00:06:03,340
en me daar binnen bewegen. Als je thema's

97
00:06:03,340 --> 00:06:07,120
gaat kiezen, kies er dan twee of drie. En om

98
00:06:07,120 --> 00:06:10,740
dat concreet te maken, bijvoorbeeld een HR-bureau, een

99
00:06:11,180 --> 00:06:14,740
bureau dat HR-diensten heeft, kan het hele spectrum HR

100
00:06:14,960 --> 00:06:18,300
bedienen, maar kan ook zeggen nee, wij kiezen heel

101
00:06:18,580 --> 00:06:22,100
duidelijk voor onboarding. Want die eerste fase,

102
00:06:22,100 --> 00:06:25,840
als nieuwe mensen bij ons binnenkomen, die is cruciaal.

103
00:06:25,840 --> 00:06:29,680
En door dat uit te diepen vallen wij op

104
00:06:29,680 --> 00:06:33,440
want kiezen we een niche en krijgen mensen vertrouwen in van

105
00:06:33,440 --> 00:06:37,120
nou als ze dit stuk weten, dan zullen ze die andere stukken ook wel

106
00:06:37,120 --> 00:06:40,840
weten. Maar dat betekent dat je heel erg gaat focussen op content

107
00:06:40,840 --> 00:06:44,540
thema's. Kies er niet te veel, kies er niet te

108
00:06:44,540 --> 00:06:48,300
breed en baken dat heel duidelijk af. Als je twee

109
00:06:48,340 --> 00:06:51,740
of drie thema's hebt, idealiter heb je er echt niet meer,

110
00:06:51,740 --> 00:06:55,180
dan kun je per thema onderwerpen gaan uitwerken.

111
00:06:55,240 --> 00:06:58,980
Dus als ik even doorga op dat omboorden, dan

112
00:06:59,340 --> 00:07:02,540
zou je kunnen zeggen de eerste dag van een medewerker, de

113
00:07:03,320 --> 00:07:07,120
eerste week van een medewerker, dat kan een ander onderwerp zijn, de eerste 100

114
00:07:07,120 --> 00:07:10,740
dagen van een medewerker. Hoe wil je dat die eruit zien?

115
00:07:10,740 --> 00:07:14,000
Wat gaat een leidinggevende doen als er een nieuwe medewerker komt?

116
00:07:14,140 --> 00:07:17,880
Nou, daar heb ik al vier hele concrete onderwerpen die ik

117
00:07:17,880 --> 00:07:21,580
toe kan wijzen aan een blogartikel of aan een video

118
00:07:21,580 --> 00:07:25,020
of aan een combinatie daarvan of aan een podcast aflevering

119
00:07:25,080 --> 00:07:28,580
en dan zie je dat ik ook al dus die onderwerpen

120
00:07:28,580 --> 00:07:32,080
bedenk van oké wat zou daar een goed format voor het zijn. Een

121
00:07:32,080 --> 00:07:35,900
infographic kan erbij gebruikt worden. Wat moet er op

122
00:07:35,900 --> 00:07:38,720
een eerste dag in elk geval in orde zijn? Maar je kan ook een checklist

123
00:07:38,720 --> 00:07:42,500
doen, je kan een artikel doen, je kan een langere video doen

124
00:07:42,500 --> 00:07:46,060
of je kan hem opknippen in een serie van korte video's. Dus

125
00:07:46,120 --> 00:07:49,920
je onderwerpen wijzen je soms ook al de

126
00:07:49,920 --> 00:07:53,600
weg naar de format, omdat je denkt van hé, wat is nu mijn boodschap

127
00:07:53,600 --> 00:07:57,040
en met welk format kan ik dat heel goed delen met mijn doelgroep?

128
00:07:57,040 --> 00:08:00,720
En soms kun je ook kijken van oké, wat

129
00:08:00,720 --> 00:08:04,480
zijn mijn kanalen? Daar kom ik zo op. En welke formats doen het goed op

130
00:08:04,480 --> 00:08:08,200
bepaalde kanalen dus als je heel erg veel met social media wil gaan doen

131
00:08:08,200 --> 00:08:11,940
dan kun je bijna niet om video heen omdat dat een hele goede

132
00:08:11,940 --> 00:08:15,640
manier is om dat te gebruiken maar een tweede format wat

133
00:08:16,080 --> 00:08:19,740
je ook op social media ziet dat zijn carrousels die werken

134
00:08:19,740 --> 00:08:23,460
goed op LinkedIn die werken ook heel goed op Instagram. Op andere

135
00:08:23,460 --> 00:08:26,980
platformen werken ze wat minder goed maar een carrousel

136
00:08:26,980 --> 00:08:30,600
kun je ook nog embedden op je website en zou je zelfs in een nieuwsbrief

137
00:08:30,600 --> 00:08:33,659
kunnen gebruiken of je kan ze hergebruiken. Dus

138
00:08:34,360 --> 00:08:38,179
vanuit je onderwerpen ga je kiezen voor formats

139
00:08:38,179 --> 00:08:41,940
en mijn grootste punt bij het kiezen van

140
00:08:41,940 --> 00:08:45,440
formats is altijd kies er ook hier niet te veel van.

141
00:08:45,440 --> 00:08:48,800
Idealiter heb je er drie tot vijf.

142
00:08:48,800 --> 00:08:52,620
Dat betekent dat je daar echt je energie op kan focussen, goede

143
00:08:53,160 --> 00:08:56,680
templates ervoor kan maken en daar ook echt goed in kan worden.

144
00:08:56,680 --> 00:09:00,360
En ga je heel veel formats doen, dan ben je heel veel

145
00:09:00,360 --> 00:09:04,040
tijd kwijt aan het maken van content. Dus vaak zijn

146
00:09:04,040 --> 00:09:07,720
drie, vier of maximaal vijf formats toch wel de grens waar je tegenaan

147
00:09:07,720 --> 00:09:11,320
loopt. Tenzij je echt met een groot team bent of zegt ik heb

148
00:09:11,320 --> 00:09:15,060
iemand die helemaal into de visuele content is, die daar

149
00:09:15,060 --> 00:09:18,840
onwijs veel verschillende dingen mee kan doen, dan kan het handig zijn

150
00:09:18,840 --> 00:09:22,540
om voor veel formats te kiezen. Maar meestal

151
00:09:22,540 --> 00:09:26,120
is dat helemaal niet nodig en is het ook echt niet wenselijk omdat je je

152
00:09:26,120 --> 00:09:29,760
focus wil behouden. Want bij formats

153
00:09:29,920 --> 00:09:33,280
horen ook kanaalkeuzes En dat is de

154
00:09:33,280 --> 00:09:37,040
eerste stap van de volgende vier die je zou kunnen doen, zodat

155
00:09:37,040 --> 00:09:40,380
je in totaal die acht stappen hebt. Dat is dat je nog eens kritisch naar

156
00:09:40,380 --> 00:09:44,220
je kanalen gaat kijken, dat je gaat kijken van hoe vaak wil ik

157
00:09:44,220 --> 00:09:47,700
content publiceren, dat je gaat kijken hoe je

158
00:09:47,700 --> 00:09:51,540
content kunt hergebruiken. Want als je het slim hergebruikt, dan zit

159
00:09:51,540 --> 00:09:55,340
je eigenlijk daar je promotie van je content ook al in.

160
00:09:55,760 --> 00:09:59,400
En het laatste ding wat ik altijd aanraad is om te kijken naar bepaalde

161
00:09:59,540 --> 00:10:03,160
data die voor jou of je organisatie belangrijk zijn, die

162
00:10:03,160 --> 00:10:06,880
al vaststaan. Hoe werkt dat? Een kritische blik

163
00:10:06,880 --> 00:10:10,580
op je kanalen. Ik vind dat zo belangrijk, want net als bij de

164
00:10:10,580 --> 00:10:14,280
formats doen we vaak veel en veel te veel.

165
00:10:15,060 --> 00:10:18,680
Er komen continu social media kanalen bij. En dat

166
00:10:18,680 --> 00:10:22,260
betekent voor mij echt dat je niet overal even goed

167
00:10:22,260 --> 00:10:25,900
aanwezig kan zijn. En qua social media ben

168
00:10:25,900 --> 00:10:29,640
ik een groot voorstander om er één tot speerpunt te maken.

169
00:10:30,220 --> 00:10:33,310
En bij eentje te zeggen: oké, die kan er nog naast. En dan zeg je

170
00:10:33,311 --> 00:10:37,160
verder bijvoorbeeld mijn website is heel erg belangrijk. Want

171
00:10:37,500 --> 00:10:41,260
die is van jou, daar kan niemand ooit je

172
00:10:41,260 --> 00:10:45,080
iets van afpakken. Jij hebt daar de volle regie, waar je dat op social

173
00:10:45,080 --> 00:10:48,920
media kan halen dus weer niet hebt. Ja, tot op

174
00:10:48,920 --> 00:10:52,760
zekere hoogte, tot Facebook of Instagram of LinkedIn

175
00:10:52,760 --> 00:10:56,320
ineens een algoritme op zijn kop gooit. Of je je account

176
00:10:56,320 --> 00:10:59,720
afpakt of op slot zet. Om wat voor gekke reden dan ook.

177
00:10:59,720 --> 00:11:03,380
Dus in je content kanalen wil je een mix hebben van kanalen waar

178
00:11:03,380 --> 00:11:07,080
je echt zelf 100% de baas bent, en andere kanalen

179
00:11:07,080 --> 00:11:10,600
die je kunnen helpen om bijvoorbeeld je eigen kanaal, je

180
00:11:10,600 --> 00:11:12,520
eigen website, meer zichtbaarheid te geven.

181
00:11:14,380 --> 00:11:18,080
Ook hier zeg ik altijd van kies er maar een paar en dat hangt

182
00:11:18,080 --> 00:11:21,920
een beetje vanaf hoeveel content capaciteit je hebt of dat er

183
00:11:22,060 --> 00:11:25,300
twee of drie zijn of misschien vier of vijf

184
00:11:25,760 --> 00:11:29,240
en zelden zijn het er meer dan dat dus

185
00:11:29,480 --> 00:11:33,000
je website is eigenlijk een no brainer die staat vast

186
00:11:33,180 --> 00:11:36,640
wat doe je dan daarnaast nog is email marketing voor jou belangrijk

187
00:11:37,120 --> 00:11:40,920
je dat is ook een van die tactieken die uit je strategie naar voren kwam

188
00:11:40,920 --> 00:11:44,280
dan weet je vast oké dat is mijn kanaal nummer twee

189
00:11:44,920 --> 00:11:48,480
je komt ontkomt bijna niet om ook iets op social media te

190
00:11:48,480 --> 00:11:52,020
doen. Maar misschien is YouTube voor jou wel belangrijk. Of

191
00:11:52,020 --> 00:11:55,140
misschien ga je richting PR en massamedia.

192
00:11:56,720 --> 00:12:00,060
Het kan van alles zijn. Maar een kritische blik op je kanalen

193
00:12:00,240 --> 00:12:04,020
en bijvoorbeeld het afgelopen jaar te checken wat heeft er voor

194
00:12:04,020 --> 00:12:07,840
mij nou goed gewerkt. Ook kijken wat werkte er niet zo

195
00:12:07,840 --> 00:12:11,640
goed. Nou dan laat ik dat los of ik zet het op een heel laag

196
00:12:11,640 --> 00:12:15,180
pitje. Dat kan echt hè. We hebben allemaal kanalen waarvan we denken

197
00:12:15,180 --> 00:12:19,020
ja wat heeft het onderaan de streep nou eigenlijk opgeleverd maar ik moet

198
00:12:19,020 --> 00:12:22,800
er wel tijd en aandacht aan besteden en hoe meer je durft te

199
00:12:22,800 --> 00:12:26,580
beperken hoe meer focus en energie je op dat

200
00:12:26,580 --> 00:12:30,180
ene kanaal of die twee of drie kanalen kunt storten.

201
00:12:30,280 --> 00:12:33,720
Want bedenk ook elk kanaal is hartstikke competitief. Je hebt

202
00:12:33,720 --> 00:12:37,080
overal concurrentie. Concurrentie om de aandacht,

203
00:12:37,500 --> 00:12:41,100
concurrentie binnen het algoritme. En hoe meer je focust,

204
00:12:41,260 --> 00:12:44,860
hoe groter je energie voor een bepaald kanaal kan zijn en

205
00:12:44,860 --> 00:12:48,700
hoe meer je daar kan bereiken. Als je

206
00:12:48,700 --> 00:12:51,320
dan je kanalen hebt gekozen moet je naar je publicatiefrequentie

207
00:12:52,060 --> 00:12:55,820
kijken en dat wisselt ook heel erg voor iedereen

208
00:12:55,960 --> 00:12:59,740
maar op social media zie je soms wel dat je het kan overvoeren.

209
00:13:00,840 --> 00:13:04,260
Dus berichten op LinkedIn die kunnen echt wel drie weken meegaan

210
00:13:04,900 --> 00:13:08,540
En als je op dinsdag een bericht op LinkedIn plaatst, en je wil

211
00:13:08,540 --> 00:13:11,980
eigenlijk op donderdag alweer een tweede doen, maar die eerste is nog heel erg aan

212
00:13:11,980 --> 00:13:15,580
het groeien, want mensen reageren erop, slaan het op, Kijken er

213
00:13:15,580 --> 00:13:19,340
goed naar, klikken erop. Dan laat LinkedIn het nog best wel verder zien. Als

214
00:13:19,340 --> 00:13:23,100
je dan je tweede bericht alweer gaat plaatsen, dan moet dat in feite ook

215
00:13:23,100 --> 00:13:26,880
concurreren met jouw eerdere bericht. Dat kan niet altijd handig zijn. Dus

216
00:13:26,880 --> 00:13:30,480
je publicatiefrequentie moet soms niet te hoog zijn. Met

217
00:13:30,480 --> 00:13:34,300
e-mail is dat hetzelfde. Je kunt mensen vijf mails op een dag sturen,

218
00:13:34,300 --> 00:13:37,900
maar dat is meestal niet aan te raden. Tenzij het super interessant

219
00:13:37,900 --> 00:13:41,340
en relevant is op dat moment. Maar je publicatiefrequentie,

220
00:13:41,480 --> 00:13:44,880
dat is een belangrijke basis om in je contentplan vast

221
00:13:45,620 --> 00:13:49,320
te stellen. Ga ik elke week een nieuw blog artikel publiceren,

222
00:13:49,320 --> 00:13:53,140
is dat elke dag, doe ik het elke twee weken? Hoe vaak ga ik

223
00:13:53,140 --> 00:13:56,940
mailen hoe vaak ga ik op mijn social media kanalen iets plaatsen hoe vaak

224
00:13:56,940 --> 00:14:00,720
plaats ik iets op youtube nou net wat jouw dingen zijn waar

225
00:14:00,720 --> 00:14:04,400
je op focust en dat zijn ook de ankers waarvan je weet zo meteen

226
00:14:04,400 --> 00:14:08,080
heb ik een planning en ik weet dat ik dit moet aanhouden om

227
00:14:08,480 --> 00:14:12,100
consistent te zijn en ook te voldoen aan de verwachting van doelgroep

228
00:14:12,100 --> 00:14:15,780
en niet te veel en niet te weinig dus dit is een belangrijke keuze

229
00:14:15,900 --> 00:14:19,620
in je content plan dat je per kanaal je frequentie kiest.

230
00:14:19,780 --> 00:14:23,480
Wat voor mij ook heel erg belangrijk is,

231
00:14:23,480 --> 00:14:27,020
is dat je content hergebruikt. Dus als je

232
00:14:27,020 --> 00:14:30,740
basiscontent een artikel is, of een video,

233
00:14:30,740 --> 00:14:34,220
of een podcast, kijk dan welke

234
00:14:34,220 --> 00:14:37,900
spin-offs je daarvan kan maken om die basiscontent ook weer te

235
00:14:37,900 --> 00:14:41,460
promoten en om extra zichtbaarheid voor elementen

236
00:14:41,740 --> 00:14:45,300
uit je basisverhaal te kunnen realiseren. Dus

237
00:14:45,940 --> 00:14:49,780
content hergebruiken, daar hanteer ik eigenlijk vier basisprincipes van.

238
00:14:50,160 --> 00:14:53,800
Ook daarvan vind je artikelen op mijn website en

239
00:14:54,020 --> 00:14:57,800
in deze podcast. Dus pak die er eventueel bij om

240
00:14:57,800 --> 00:15:01,220
te weten van oké, ik kan het zo en zo doen, maar voor mij is

241
00:15:01,220 --> 00:15:04,580
de kern vier basisprincipes. Maak een een-op-een kopie,

242
00:15:04,640 --> 00:15:08,360
maak een samenvatting, haal er fragmenten uit of

243
00:15:08,360 --> 00:15:12,180
giet het in een ander format. Bijvoorbeeld mijn artikel

244
00:15:12,180 --> 00:15:15,860
over het maken van een contentplan, dat is in een ander

245
00:15:15,860 --> 00:15:19,600
format ook deze podcast geworden, zowel in audio

246
00:15:19,600 --> 00:15:23,300
als in video. Zo kun je je content heel

247
00:15:23,300 --> 00:15:26,980
goed hergebruiken om op verschillende plekken goed zichtbaar te

248
00:15:26,980 --> 00:15:30,040
zijn. En in de rente promote je ook steeds Daarmee

249
00:15:30,360 --> 00:15:33,840
je eigen content nog een keer en creëer je daar zichtbaarheid

250
00:15:33,840 --> 00:15:37,540
voor. Dan een leuke, data die al vaststaan.

251
00:15:37,540 --> 00:15:41,280
Als je kijkt naar een content planning, dat is eigenlijk het

252
00:15:41,280 --> 00:15:44,960
uitvloeisel van je content plan. Je planning is heel praktisch, de kalender

253
00:15:44,960 --> 00:15:48,400
die eruit voortrolt. Dan heb je bepaalde data

254
00:15:48,420 --> 00:15:52,060
die al vast staan. Je gaat een nieuw product of een nieuw dienst lanceren.

255
00:15:52,060 --> 00:15:55,880
Als het goed is, weet je dat al heel ver van tevoren er komt

256
00:15:55,880 --> 00:15:58,820
iets aan. Of er is een inhaakmoment waarvan

257
00:15:59,440 --> 00:16:03,200
je zegt, daar wil ik wat mee doen. Het kan een maand zijn of

258
00:16:03,200 --> 00:16:06,780
een week zijn of een dag zijn waarvan je weet oké dan heeft mijn doelgroep

259
00:16:06,780 --> 00:16:10,460
volop belangstelling voor een bepaald thema dus die zet

260
00:16:10,460 --> 00:16:14,020
ik al vast als ankers in mijn planning. Het

261
00:16:14,320 --> 00:16:18,160
kunnen evenementen zijn die plaatsvinden Misschien is het een evenement waar

262
00:16:18,160 --> 00:16:21,860
je zelf aan meedoet, zoals een beurs, of je organiseert zelf een

263
00:16:21,860 --> 00:16:25,020
evenement. Dus zo kun je de data alvast

264
00:16:25,520 --> 00:16:29,220
als haakjes of kapstokken alvast neerzetten in je

265
00:16:29,220 --> 00:16:33,020
content planning. En dan kun je daar dingen omheen bouwen. Want

266
00:16:33,060 --> 00:16:36,860
als je iets nieuws wil lanceren en je weet dat van tevoren, dan kun je

267
00:16:36,860 --> 00:16:40,400
dan in de drie maanden daarvoor afgaand al heel veel aandacht

268
00:16:40,400 --> 00:16:43,940
aan besteden. En je doelgroep warm maken voor waarom

269
00:16:44,060 --> 00:16:47,580
is Dit of dat onderwerp belangrijk. Waarom zou je er aandacht

270
00:16:47,580 --> 00:16:51,340
aan besteden om dan op een gegeven moment aan te kondigen van

271
00:16:51,340 --> 00:16:54,780
kijk daar heb ik er ook iets voor. Of daar hebben wij iets heel moois

272
00:16:54,780 --> 00:16:58,480
voor. En het komt dan en dan en dan. Dus zo grijpen al

273
00:16:58,620 --> 00:17:02,440
die elementen in elkaar. Acht elementen die

274
00:17:02,560 --> 00:17:05,960
bij elkaar horen. Je content mission statement, je

275
00:17:06,420 --> 00:17:10,160
kernthema's, de uitwerking naar concrete onderwerpen, vervolgens

276
00:17:10,579 --> 00:17:13,540
het vertalen naar passende contentformats, niet

277
00:17:14,380 --> 00:17:17,800
te veel, drie tot vijf, die je gaat delen

278
00:17:17,859 --> 00:17:21,540
op een beperkt aantal content kanalen namelijk

279
00:17:21,740 --> 00:17:25,319
die kanalen waarvan je afgelopen tijd heb gezien dat ze super

280
00:17:25,319 --> 00:17:28,940
goed voor je werken waarbij degenen de kanalen die echt minder

281
00:17:28,940 --> 00:17:32,080
goed werken. En waarbij je misschien wel wat FOMO hebt:

282
00:17:32,080 --> 00:17:35,760
kan ik dat wel loslaten? Dat je dat toch loslaat.

283
00:17:35,760 --> 00:17:39,160
Dat je heel goed gebruik maakt van

284
00:17:39,160 --> 00:17:42,840
hergebruikmogelijkheden. Elk stuk content kan

285
00:17:42,880 --> 00:17:46,360
op zoveel manieren in de markt gezet worden. Waarbij

286
00:17:46,480 --> 00:17:50,280
je bepaalt hoe vaak je op welke plek iets gaat

287
00:17:50,280 --> 00:17:54,060
publiceren en waarbij uiteindelijk een raamwerk is

288
00:17:54,280 --> 00:17:57,840
ook de data die voor jou al vaststaan. Als je die

289
00:17:57,840 --> 00:18:01,620
acht elementen in je content plan hebt dan weet ik zeker dat

290
00:18:01,780 --> 00:18:05,040
het een heel mooi en haalbaar plan wordt met

291
00:18:05,380 --> 00:18:09,060
ook een hele concrete planning namelijk je content kalender.

292
00:18:09,060 --> 00:18:10,960
Succes! Dankjewel

293
00:18:15,480 --> 00:18:19,220
voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw expertmerk

294
00:18:19,220 --> 00:18:22,580
verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, met

295
00:18:23,100 --> 00:18:26,920
trainingen en met het Expert Track programma waarin je jouw eigen traject

296
00:18:26,920 --> 00:18:30,420
naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een content

297
00:18:30,420 --> 00:18:33,980
strategiedag waarin we samen binnen één dag je

298
00:18:34,020 --> 00:18:37,660
contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat kan

299
00:18:37,660 --> 00:18:41,260
binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel

300
00:18:41,320 --> 00:18:44,900
en analyses en audits doe. Wil je daar meer over

301
00:18:44,900 --> 00:18:48,680
weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met

302
00:18:48,680 --> 00:18:49,120
dubbel s