1
00:00:00,220 --> 00:00:03,200
Wat zijn nou belangrijke trends als je in 2024

2
00:00:03,840 --> 00:00:07,620
content marketing inzet om je expertise met de wereld te delen?

3
00:00:08,160 --> 00:00:11,700
In deze aflevering van de 100% Expert podcast zet ik een

4
00:00:11,700 --> 00:00:15,520
aantal interessante trends voor je op een rij. En laat je daarbij niet van

5
00:00:15,520 --> 00:00:19,360
de wijs brengen door de hoeveelheid trends. Het zijn er maar liefst negen en

6
00:00:19,360 --> 00:00:22,619
je hoeft uiteraard echt niet met iedere trend iets te doen.

7
00:00:23,000 --> 00:00:26,820
Kijk gewoon welke trends bij jou een snaar raken en bedenk dan

8
00:00:26,820 --> 00:00:30,480
hoe jij daarmee je voordeel kunt doen. Mijn naam is Linda

9
00:00:30,480 --> 00:00:34,120
Krijns en als contentstrateg help ik kennisprofessionals en kennisintensieve

10
00:00:34,540 --> 00:00:38,100
organisaties om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te

11
00:00:38,100 --> 00:00:38,600
maken.

12
00:00:49,980 --> 00:00:53,720
Welke contenttrends voor 2024 kun je dan het beste

13
00:00:53,720 --> 00:00:57,440
maar een beetje in je achterhoofd houden en in de gaten houden? Ik heb er

14
00:00:57,440 --> 00:01:00,960
negen op een rij gezet en die wil ik met je delen in

15
00:01:00,960 --> 00:01:04,400
deze aflevering. En dat begint met

16
00:01:04,500 --> 00:01:08,200
artificiële intelligentie. Het afgelopen jaar kon

17
00:01:08,200 --> 00:01:11,760
je eigenlijk niet om AI heen en ik

18
00:01:11,760 --> 00:01:15,600
denk dat dat het komend jaar niet anders zal zijn. En dat is eigenlijk

19
00:01:15,700 --> 00:01:19,460
helemaal niet erg, Want hoewel er zeker nadelen aan artificiële

20
00:01:19,700 --> 00:01:23,300
intelligentie zitten en alle tools die daarbij horen, kan

21
00:01:23,300 --> 00:01:27,100
AI je leven echt een stuk gemakkelijker maken en

22
00:01:27,100 --> 00:01:30,520
je helpen om met minder moeite meer content te

23
00:01:30,520 --> 00:01:34,320
maken, betere content te maken en om ook meer aandacht

24
00:01:34,320 --> 00:01:37,680
voor je content te krijgen. Met de juiste tools kun je

25
00:01:37,680 --> 00:01:41,180
bijvoorbeeld heel gemakkelijk outlines maken of

26
00:01:41,180 --> 00:01:44,640
samenvattingen. En een AI tool kan je helpen

27
00:01:44,640 --> 00:01:48,220
aan inspirerende titels die triggeren en die mensen laten

28
00:01:48,220 --> 00:01:51,660
klikken. Maar ook aan metadescriptions die natuurlijk hetzelfde

29
00:01:51,860 --> 00:01:55,280
moeten doen. Of met een hele mooie call to

30
00:01:55,280 --> 00:01:59,100
action. En AI helpt je ook heel fijn met het doen

31
00:01:59,100 --> 00:02:02,620
van research. Het kan echt interessante bronnen opsporen

32
00:02:02,960 --> 00:02:06,460
en je ook laten zien wat succesvolle content van

33
00:02:06,460 --> 00:02:09,860
concurrenten is. Maar dan moet ik erbij zeggen dat

34
00:02:09,860 --> 00:02:13,620
AI als zelfstandige contentmaker, dus zonder dat

35
00:02:13,620 --> 00:02:17,280
een mens daar nog naar kijkt en af en toe ingrijpt en

36
00:02:17,380 --> 00:02:21,220
dingen wat aanpast of etc. Dat AI als zelfstandige

37
00:02:21,380 --> 00:02:24,960
contentmaker wel wat pleke generieke en

38
00:02:24,960 --> 00:02:28,340
soms zelfs wollige teksten en content

39
00:02:28,360 --> 00:02:31,700
maakt. Dus ik zou het zeker niet inzetten als zelfstandige

40
00:02:32,040 --> 00:02:35,500
content producent. En bovendien loop je het risico dat je

41
00:02:35,500 --> 00:02:38,320
onbedoeld content van anderen kopieert,

42
00:02:38,860 --> 00:02:42,600
omdat AI allerlei inhoud van het internet verzamelt. En

43
00:02:42,600 --> 00:02:46,440
als er nou iets je reputatie als expert kapot kan maken, is het wel

44
00:02:46,440 --> 00:02:50,160
dat je een copycat bent natuurlijk dus dat wil je denk ik kosten

45
00:02:50,160 --> 00:02:53,500
wat kost voorkomen dus zorg dat je erbij blijft

46
00:02:53,620 --> 00:02:57,260
als regisseur die aan de knoppen blijft

47
00:02:57,260 --> 00:03:00,620
zitten bij alle content die je met AI genereert.

48
00:03:01,320 --> 00:03:05,080
De tweede trend die ik echt niet onvermeld kan laten is

49
00:03:05,080 --> 00:03:08,760
video. Wat mij betreft wordt video in 2024

50
00:03:09,840 --> 00:03:13,600
onmisbaar. En zelfs ik ben overgestapt naar video,

51
00:03:13,820 --> 00:03:17,480
ondanks het feit dat ik er jarenlang eigenlijk best een broertje dood aan had.

52
00:03:17,480 --> 00:03:20,980
Maar eigenlijk kun je er niet meer omheen. En net als bij een

53
00:03:20,980 --> 00:03:24,720
podcast zorgt video ervoor dat mensen je beter leren kennen en

54
00:03:24,720 --> 00:03:28,260
je beter kunnen proeven als het ware. Ze hebben veel

55
00:03:28,260 --> 00:03:32,080
sneller dan bij teksten door hoe jij in elkaar zit en waarom jij

56
00:03:32,080 --> 00:03:35,740
of jouw organisatie bij hun vragen en wensen kunnen passen. En

57
00:03:35,740 --> 00:03:39,400
het mooie van video is dat je net als met tekst video

58
00:03:39,400 --> 00:03:43,100
op 101 manieren kunt inzetten. Van extreem kort met

59
00:03:43,100 --> 00:03:46,880
video's van nog geen 10 seconden tot video's van een uur of veel

60
00:03:46,880 --> 00:03:50,420
langer en van één persoon in beeld, talkinghead,

61
00:03:50,800 --> 00:03:54,060
tot een interview met meerdere mensen of zelfs een panel discussie.

62
00:03:54,960 --> 00:03:58,420
En van prachtige geschoten echtbeeld tot animaties.

63
00:04:00,020 --> 00:04:03,680
En Je zou zelfs video's kunnen maken van een

64
00:04:03,680 --> 00:04:07,160
aantal stilstaande afbeeldingen die je achter elkaar monteert

65
00:04:07,440 --> 00:04:11,180
en die je met een bepaalde overgang en toegevoegde teksten ook tot

66
00:04:11,180 --> 00:04:15,020
een video combineert. Dus je kunt eigenlijk alle kanten

67
00:04:15,020 --> 00:04:18,519
op en dan vergeet ik eigenlijk nog een live video te noemen wat het natuurlijk

68
00:04:18,519 --> 00:04:22,200
heel goed doet op social media. Dus als ik je één advies

69
00:04:22,200 --> 00:04:25,740
mag geven voor komend jaar, kijk dan zeker

70
00:04:25,860 --> 00:04:29,620
hoe video in jouw contentstrategie kan passen en

71
00:04:29,700 --> 00:04:33,340
als je drempels ziet voor jezelf, kijk dan toch

72
00:04:33,340 --> 00:04:36,960
goed hoe je die drempels eventueel zou kunnen overwinnen, zodat

73
00:04:36,960 --> 00:04:40,440
jij het ook kan inzetten op wat voor manier dan ook. Want

74
00:04:40,440 --> 00:04:44,240
eigenlijk heeft iedereen wel een manier waarop die video toch in

75
00:04:44,240 --> 00:04:47,980
zou kunnen zetten. De derde trend die ik wil belichten

76
00:04:48,040 --> 00:04:51,840
is verdiepende content. Want micro content doet het natuurlijk

77
00:04:51,840 --> 00:04:55,680
heel goed op social media en dan zien we het zoveel dat we bijna denken

78
00:04:55,680 --> 00:04:59,440
dat het een dominante vorm is geworden en dat alle content

79
00:04:59,480 --> 00:05:03,040
kort en hapklaar moet zijn. Maar het grappige is dat juist die

80
00:05:03,040 --> 00:05:06,740
korte en ultrakorte content er voor mede voor

81
00:05:06,740 --> 00:05:10,320
zorgen dat heel veel mensen ook snakken naar verdiepende content

82
00:05:10,520 --> 00:05:14,280
en die ook extra gaan waarderen. En natuurlijk is het fijn

83
00:05:14,640 --> 00:05:18,480
om content of een verhaal of een boodschap of een tip in 30

84
00:05:18,480 --> 00:05:22,200
seconden of een minuutje tot je te nemen. Maar na 10 van dat soort

85
00:05:22,200 --> 00:05:25,960
content shots verliest ook die content aan kracht en aan

86
00:05:25,960 --> 00:05:29,420
betekenis. En juist dat geeft ruimte aan langere

87
00:05:29,420 --> 00:05:33,240
content die zowel verdieping als nuance kan brengen.

88
00:05:33,240 --> 00:05:37,040
Want vaak, zeker bij expertise, gaat het ook om de

89
00:05:37,040 --> 00:05:40,740
nuance. En kun je niet altijd met korte statements

90
00:05:40,880 --> 00:05:44,380
uit de voeten. Gelukkig niet, zou ik bijna zeggen. En nu luister

91
00:05:44,380 --> 00:05:48,200
jij naar een podcast, en dan kies je al bewust voor wat

92
00:05:48,200 --> 00:05:51,660
langere content. Dus misschien zal het je sowieso al wat meer

93
00:05:51,660 --> 00:05:55,280
aanspreken. Maar zeker als je met expert content werkt is

94
00:05:55,280 --> 00:05:59,020
het extra belangrijk om langere en dus verdiepende content in

95
00:05:59,020 --> 00:06:02,860
te zetten. En dat kan uiteraard ook weer heel goed in een mix

96
00:06:02,860 --> 00:06:06,560
met korte content. Kies uitlange content, bijvoorbeeld een

97
00:06:06,560 --> 00:06:10,320
aantal fragmenten die je los inzet. Het is super simpel

98
00:06:10,320 --> 00:06:14,000
toe te passen en heel effectief, omdat die korte fragmenten

99
00:06:14,060 --> 00:06:17,860
ook weer mensen wijzen op die langere en verdiepende content. Dus die

100
00:06:17,860 --> 00:06:21,540
combinatie kan heel erg goed werken. De

101
00:06:21,600 --> 00:06:25,120
vierde trend die ik zie is interactieve content. En

102
00:06:25,120 --> 00:06:28,740
interactie zorgt natuurlijk met name op social media voor

103
00:06:28,740 --> 00:06:32,380
veel meer bereik, omdat de algoritmes daar helemaal op ingesteld

104
00:06:32,440 --> 00:06:36,140
zijn. En interactieve content op social media houdt mensen langer

105
00:06:36,140 --> 00:06:39,960
vast op het platform, dus wordt die content daar gepromoot en

106
00:06:39,960 --> 00:06:43,740
krijgt al sneller een goed bereik. En een heel mooi voorbeeld

107
00:06:43,740 --> 00:06:47,400
die ik daarvan zie, zijn de blader pdfs op

108
00:06:47,400 --> 00:06:51,020
LinkedIn. De carousels waar iemand op eigen kracht doorheen kan

109
00:06:51,020 --> 00:06:54,800
gaan en op een gegeven moment meer tips kan lezen of meer adviezen

110
00:06:54,800 --> 00:06:58,260
kan lezen ook weer even terug kan gaan en dan weer vooruit kan gaan

111
00:06:58,260 --> 00:07:01,480
etc en die carousels kun je natuurlijk ook prima op instagram

112
00:07:01,840 --> 00:07:05,380
inzetten zit je nou meer op facebook kijk dan een keer naar die

113
00:07:05,380 --> 00:07:08,940
albums. Die worden heel vaak vergeten, maar ik zag bij een aantal

114
00:07:08,940 --> 00:07:12,600
klanten in een analyse eerder dit jaar dat die albums het ook heel

115
00:07:12,600 --> 00:07:16,020
goed deden. En dat is natuurlijk niet zo gek, omdat iemand daar ook door een

116
00:07:16,020 --> 00:07:19,840
aantal foto's heen kan bladeren en een album kan ook een mooie

117
00:07:19,840 --> 00:07:23,160
impressie geven van iets. Andere interactieve

118
00:07:23,240 --> 00:07:26,920
content zijn bijvoorbeeld polls en quizzes. En nou

119
00:07:26,920 --> 00:07:30,600
kun je polls haten, maar ook daar is een plek voor

120
00:07:30,600 --> 00:07:33,980
als je ze op een zinnige manier weet in te zetten. En quizzes

121
00:07:34,340 --> 00:07:38,100
zijn eigenlijk een overtreffende trap van polls en kunnen

122
00:07:38,100 --> 00:07:41,480
mensen ook heel mooi extra inzichten geven. En

123
00:07:41,480 --> 00:07:44,960
omgekeerd, kun jij daarmee hele relevante data

124
00:07:44,960 --> 00:07:48,480
verzamelen. En Een tool die dan bij mij meteen

125
00:07:48,480 --> 00:07:52,280
opkomt is een quiz tool à la score app. Daarmee

126
00:07:52,280 --> 00:07:55,760
kun je hele inhoudelijke quizzes en tests maken die mensen ook een

127
00:07:55,760 --> 00:07:59,360
betekenisvolle uitslag geven, dus waar ze echt iets aan hebben. Maar

128
00:07:59,480 --> 00:08:03,240
je deelnemer, degene die je maakt, komt ook automatisch op je

129
00:08:03,240 --> 00:08:07,080
mailinglijst, waardoor je ook relevante extra data hebt van die persoon

130
00:08:07,080 --> 00:08:10,580
die op je mailinglijst is gekomen. Dus interactieve content

131
00:08:11,000 --> 00:08:14,480
zal ook zeker weer toegaan nemen in het komend

132
00:08:14,480 --> 00:08:18,220
jaar. Een vijfde trend, en ik moet toegeven, die zal

133
00:08:18,220 --> 00:08:21,480
niet altijd interessant zijn als je expertcontent

134
00:08:21,960 --> 00:08:25,640
maakt, of als je diensten of producten gaat baseren op kennis en

135
00:08:25,640 --> 00:08:29,180
expertise maakt. Maar social shopping is wel een

136
00:08:29,180 --> 00:08:32,740
trend die heel erg interessant kan zijn. Mensen zijn steeds

137
00:08:32,799 --> 00:08:36,559
meer geneigd en gewend om dingen via social media te

138
00:08:36,559 --> 00:08:40,320
kopen en dan kan het interessant zijn om te kijken van nou als je

139
00:08:40,320 --> 00:08:44,059
korte kennisproducten hebt om te kijken of je die via social

140
00:08:44,059 --> 00:08:47,860
media rechtstreeks zou kunnen verkopen. Denk dan aan e-books of

141
00:08:47,860 --> 00:08:51,480
aan korte videotrainingen. Er is waarschijnlijk

142
00:08:51,580 --> 00:08:55,020
wel een plek op social media en in social media shopping

143
00:08:55,040 --> 00:08:58,580
waarmee je jouw laagdrempelige kennisproducten, dus

144
00:08:58,580 --> 00:09:02,220
bijvoorbeeld producten van minder dan 50 of 100 euro, daar

145
00:09:02,220 --> 00:09:05,940
onder de aandacht en aan de man kunt brengen. Een zesde trend die

146
00:09:05,940 --> 00:09:09,640
ik zie en die is eigenlijk ingegeven door de toenemende neiging

147
00:09:09,640 --> 00:09:13,080
om AI te gebruiken is dat ik je

148
00:09:13,080 --> 00:09:16,820
aanraad om te diversifieren in SEO in

149
00:09:16,820 --> 00:09:20,600
zoekmachine optimalisatie. Wat deden we nu heel lang? Dat is

150
00:09:20,600 --> 00:09:24,160
dat we content optimaliseerden voor vindbaarheid in met

151
00:09:24,160 --> 00:09:27,320
name Google en misschien ook nog een beetje in Bing.

152
00:09:27,600 --> 00:09:31,400
Maar je ziet dat Google zich aanpast, Bing doet dat

153
00:09:31,400 --> 00:09:34,440
zeker en dat het ook veel meer artificiële intelligentie

154
00:09:34,840 --> 00:09:38,680
integreert in die zoekresultaten, waardoor die zoekresultaten er anders uit

155
00:09:38,680 --> 00:09:42,280
komen te zien. Dat gaat er waarschijnlijk voor zorgen

156
00:09:42,380 --> 00:09:46,080
dat er minder verkeer via Google zoekmachine

157
00:09:46,380 --> 00:09:50,180
naar je website gaat. Je content wordt nog wel getoond, maar het

158
00:09:50,180 --> 00:09:53,660
zal minder verkeer naar je website genereren.

159
00:09:54,720 --> 00:09:58,480
Dat kan het extra interessant maken om ook eens een keer naar

160
00:09:58,480 --> 00:10:01,940
andere zoekmachines te kijken. YouTube is er natuurlijk

161
00:10:01,940 --> 00:10:05,460
eentje van, Maar denk ook aan Pinterest, wat een

162
00:10:05,460 --> 00:10:08,860
super zoekmachine is... En wat wel mensen naar je

163
00:10:08,860 --> 00:10:12,480
website doorstuurt. Maar ook social media platformen, bijvoorbeeld

164
00:10:12,880 --> 00:10:16,620
TikTok kan er zo eentje zijn. En natuurlijk is TikTok momenteel een

165
00:10:16,620 --> 00:10:20,360
zoekmachine... Waar vooral jongeren zoeken naar allerlei leuke hotspots,

166
00:10:20,580 --> 00:10:24,020
maar op TikTok en op veel meer social media wordt steeds

167
00:10:24,020 --> 00:10:27,660
vaker gericht gezocht. Dus je kunt op heel veel

168
00:10:27,660 --> 00:10:31,360
manieren daarop inspelen. Bijvoorbeeld

169
00:10:31,500 --> 00:10:35,320
door na te denken over hoe je zichtbaar kan worden in

170
00:10:35,320 --> 00:10:38,740
de Google-sectie. Mensen vragen ook hoe je hashtags

171
00:10:39,060 --> 00:10:42,740
slim inzet op Instagram, Twitter en andere social

172
00:10:42,740 --> 00:10:46,460
media. Door na te denken hoe je in kan spelen op vindbaarheid

173
00:10:46,580 --> 00:10:50,280
op LinkedIn. Of op vindbaarheid in YouTube. Hoe kun je daar

174
00:10:50,280 --> 00:10:54,060
je video's goed ontsluiten? Dus het is gewoon

175
00:10:54,060 --> 00:10:57,720
fijn en veilig om jezelf minder afhankelijk te

176
00:10:57,720 --> 00:11:01,500
maken van die ene zoekmachine, namelijk Google, en door ook te

177
00:11:01,500 --> 00:11:05,040
kijken hoe je beter vindbaar kan worden in andere zoekmachines

178
00:11:05,280 --> 00:11:08,940
en ook hoe je via die zoekmachines bezoekers naar je

179
00:11:08,940 --> 00:11:12,440
website kan realiseren. De zevende

180
00:11:12,440 --> 00:11:16,000
trend die ik zie is dat mensen veel meer waarde gaan

181
00:11:16,000 --> 00:11:19,800
hechten aan privacy. Wetgevers bewaken

182
00:11:19,860 --> 00:11:23,680
die privacy ook steeds meer en een voorbeeld daarvan is dat er een eind

183
00:11:23,680 --> 00:11:27,120
komt aan third party cookies die ons na een bezoek aan een

184
00:11:27,120 --> 00:11:30,260
website kunnen achtervolgen en kunnen bestoken met advertenties.

185
00:11:31,120 --> 00:11:34,640
En daar kun jij ook in spelen door je minder

186
00:11:34,640 --> 00:11:38,220
afhankelijk te maken van dat soort cookies en door steeds meer

187
00:11:38,220 --> 00:11:41,880
op zogenaamd eigen grond te bouwen. Dus je eigen website,

188
00:11:42,560 --> 00:11:46,260
jouw nieuwsbrief lijst, een boek of een

189
00:11:46,260 --> 00:11:49,920
podcast, webinars en alle andere middelen die van

190
00:11:49,920 --> 00:11:53,400
jou zijn en waar jij volledige regie hebt om mensen

191
00:11:53,400 --> 00:11:56,920
bepaalde content of acties voor te schotelen. Waarbij je natuurlijk wel

192
00:11:56,920 --> 00:12:00,640
zorgt dat je hun privacy ook bewaakt en waarbij je bijvoorbeeld ook

193
00:12:00,640 --> 00:12:04,240
laat zien dat je die privacy bewaakt. Toon het maar aan.

194
00:12:04,280 --> 00:12:07,920
Vertel het af en toe. Vermeld het ergens. En benadruk

195
00:12:08,000 --> 00:12:11,660
dan ook, als je dat nog niet deed tenminste, wat je met die gegevens

196
00:12:11,660 --> 00:12:15,060
doet en dat mensen zich ook altijd met één klik kunnen

197
00:12:15,060 --> 00:12:18,360
afmelden van bijvoorbeeld je nieuwsbrief. En die geruststelling,

198
00:12:20,080 --> 00:12:23,480
dat jij laat zien dat je daar ook waarde aan hecht en dat je snapt

199
00:12:23,480 --> 00:12:26,920
dat jouw doelgroep dat belangrijk vindt, zal in

200
00:12:26,920 --> 00:12:30,660
2024 ook steeds belangrijker worden. Trend

201
00:12:30,660 --> 00:12:34,260
nummer acht is in mijn ogen wel een spannende

202
00:12:34,500 --> 00:12:38,200
en dat is dat gated content minder effect gaat hebben.

203
00:12:38,240 --> 00:12:41,880
En gated content is content die als het ware achter een dichte deur of

204
00:12:41,880 --> 00:12:45,720
poort staat. En waar mensen pas toegang toe hebben als ze eerst hun naam

205
00:12:45,720 --> 00:12:49,540
en e-mailadres en misschien zelfs nog meer contactgegevens afgeven en dat

206
00:12:49,540 --> 00:12:53,100
ze ook accepteren dat ze dan op je e-maillijst komen. Die

207
00:12:53,100 --> 00:12:56,780
kated content die werkt nog steeds maar het werkt wel steeds

208
00:12:56,780 --> 00:13:00,600
minder en onderzoek laat zien dat steeds minder mensen

209
00:13:00,600 --> 00:13:04,320
bereid zijn om hun contactgegevens af te geven of zelfs

210
00:13:04,440 --> 00:13:08,160
foutieven info gegevens geven om maar wel bij jouw

211
00:13:08,160 --> 00:13:11,880
content te komen en dan heb jij er vervolgens niks aan die contactgegevens

212
00:13:12,160 --> 00:13:15,760
of die kloppen helemaal niks. En heel veel mensen geven ook

213
00:13:15,760 --> 00:13:19,220
aan dat ze als ze gated content zien die ze wel interessant

214
00:13:19,340 --> 00:13:22,760
vinden, dat ze dan toch eerst ergens anders gaan kijken of ze die

215
00:13:22,760 --> 00:13:26,600
misschien op een andere manier kunnen vinden, zonder dat ze die gegevens

216
00:13:26,600 --> 00:13:30,240
af hoeven te geven, voordat ze het overgaan om toch

217
00:13:30,240 --> 00:13:33,760
hun contactgegevens in te ruilen voor jouw bijzondere

218
00:13:33,820 --> 00:13:37,500
content. Dus het sluit eigenlijk ook aan wel bij die

219
00:13:37,500 --> 00:13:41,240
trend dat mensen steeds meer waarde hechten aan hun privacy, ook

220
00:13:41,240 --> 00:13:45,020
omdat we natuurlijk allemaal wel gemerkt hebben dat een

221
00:13:45,020 --> 00:13:48,740
checklist downloaden je kan voorzien van een

222
00:13:48,740 --> 00:13:52,580
heleboel ongevraagde en misschien ongewenste extra e-mails waar je helemaal

223
00:13:52,580 --> 00:13:56,180
geen zin in hebt. Dus daarom doen we dat ook steeds minder.

224
00:13:56,520 --> 00:13:59,840
Werk jij met weggevers, zorg dan dat ze

225
00:14:00,060 --> 00:14:03,800
echt een probleem oplossen waar iemand ook wat voor over heeft, dat

226
00:14:03,800 --> 00:14:07,540
ze actueel zijn en niet gemakkelijk elders kan te klaar te vinden

227
00:14:07,540 --> 00:14:11,380
zijn en dat ze ook redelijk bijzonder zijn, zodat mensen dat

228
00:14:11,380 --> 00:14:14,840
ook snappen en het logisch vinden dat hier een ruil van privégegevens

229
00:14:15,660 --> 00:14:18,980
tegenover staat. En bedenk je dan ook dat we zometeen,

230
00:14:19,700 --> 00:14:23,240
nou ja eigenlijk nu al, steeds meer informatie heel makkelijk bij

231
00:14:23,240 --> 00:14:26,720
elkaar kunnen chatty pt'en. Dat chatty pt'en vaak

232
00:14:26,720 --> 00:14:30,320
toch toegang heeft tot die zogenaamde gated content waarvan jij

233
00:14:30,320 --> 00:14:34,040
dacht dat die achter een muurtje stond dus dat jouw content die

234
00:14:34,040 --> 00:14:37,660
je op deze manier wil ontsluiten en waar je dus iets voor terug

235
00:14:37,660 --> 00:14:41,140
vraagt echt bijzonder en exclusief moet zijn

236
00:14:41,660 --> 00:14:45,480
en de laatste negende trend die ik onder aandacht wil brengen

237
00:14:45,480 --> 00:14:49,120
is dat we steeds meer inzetten op contentpromotie

238
00:14:49,640 --> 00:14:52,940
en dat het ook echt wel aan te bevelen is om dat te doen. Een

239
00:14:52,940 --> 00:14:56,740
tijd geleden vertelde een adviseur van een kennisinstituut mij dat ze daar

240
00:14:56,740 --> 00:15:00,480
echt een heel mooi whitepaper hadden gepubliceerd En dat

241
00:15:00,480 --> 00:15:03,880
whitepaper werd in eerste instantie ook een paar honderd keer gedownload.

242
00:15:04,540 --> 00:15:08,160
En na een paar weken droogde dat helemaal op en gebeurde er eigenlijk niks

243
00:15:08,160 --> 00:15:11,660
meer. En toen ik ging doorvragen, toen bleek dat ze dat whitepaper

244
00:15:11,880 --> 00:15:15,460
inderdaad in die eerste paar weken flink onder de aandacht

245
00:15:15,460 --> 00:15:18,740
hadden gebracht. In mailings en in social media.

246
00:15:19,460 --> 00:15:23,200
Maar dat het daarna eigenlijk stil viel, dat er dus bijna

247
00:15:23,200 --> 00:15:26,980
geen promotie meer was van die op zich hele gave

248
00:15:27,180 --> 00:15:30,720
en waardevolle content. Toen ik die vraag had gesteld,

249
00:15:30,720 --> 00:15:34,340
toen was ineens de oorzaak in beeld en ook de oplossing

250
00:15:34,700 --> 00:15:38,460
namelijk dat ze dat gewoon weer frequenter moesten gaan doen en dat

251
00:15:38,460 --> 00:15:42,100
kan bijvoorbeeld door content uit die white paper slim te

252
00:15:42,100 --> 00:15:45,560
hergebruiken waardoor je veel meer aandacht voor die content vraag

253
00:15:45,860 --> 00:15:49,060
en eigenlijk is dit exemplarisch voor alle

254
00:15:49,240 --> 00:15:52,260
content padeltjes die we allemaal wel hebben.

255
00:15:52,820 --> 00:15:56,380
We zijn heel vaak geneigd om nieuwe content waarvan we

256
00:15:56,380 --> 00:16:00,100
denken, wow dit is echt bijzonder, dit is hartstikke goed en heel waardevol voor

257
00:16:00,100 --> 00:16:03,780
mijn doelgroep, om die aan het begin onder de aandacht te brengen en daarna

258
00:16:03,780 --> 00:16:07,480
verslapt het. Maar die content is ook na een maand, na

259
00:16:07,480 --> 00:16:10,820
kwartaal, na een jaar nog super interessant. Dus

260
00:16:11,320 --> 00:16:14,760
voorzie dan in die interesse en

261
00:16:14,760 --> 00:16:18,500
zorg dat je met content promotie je beste content

262
00:16:18,540 --> 00:16:22,120
gewoon heel vaak heel frequent onder de aandacht brengt. En dat kan

263
00:16:22,120 --> 00:16:25,960
op hele gevarieerde manieren en bedenk dan ook dat jij dat dan

264
00:16:25,960 --> 00:16:29,220
wel heel ziet, heel vaak ziet, dus dat jij misschien denkt dat je een beetje

265
00:16:29,220 --> 00:16:32,640
aan het drammen bent, maar dat je doelgroep het maar een, twee of drie keer

266
00:16:32,640 --> 00:16:36,300
ziet en die ook misschien wel een paar keer nodig heeft om dan ook

267
00:16:36,300 --> 00:16:39,880
echt te gaan klikken, te kijken, te lezen of te luisteren. Dus het is

268
00:16:39,880 --> 00:16:43,540
helemaal geen drama. Sterker nog, die promotie is gewoon cruciaal

269
00:16:43,860 --> 00:16:47,220
om de gewenste aandacht voor je mooie, gave content te

270
00:16:47,220 --> 00:16:50,200
krijgen. En dus zal je

271
00:16:50,580 --> 00:16:54,300
waarschijnlijk komend jaar nog vaker zien dat steeds meer contentmakers

272
00:16:54,660 --> 00:16:58,160
het omdraaien en zeggen van ik maak minder frequent

273
00:16:58,260 --> 00:17:01,860
nieuwe content, maar ik stop veel meer aandacht in die promotie

274
00:17:02,620 --> 00:17:06,460
en ik ga bestaande content vaker herhalen. Het

275
00:17:06,460 --> 00:17:10,079
werkt gewoon hartstikke goed. Dus bij

276
00:17:10,079 --> 00:17:13,599
elkaar negen content trends waarvan ik verwacht dat ze belangrijk

277
00:17:13,640 --> 00:17:17,440
worden in 2024. En ik zei het eerder al,

278
00:17:17,440 --> 00:17:21,180
moet je dan iets met elke trend? Nee, echt niet.

279
00:17:21,339 --> 00:17:25,160
Ik denk dat het heel goed is om kennis te nemen van deze trends,

280
00:17:25,200 --> 00:17:28,940
zodat je komend jaar goed kan duiden wat er gaat gebeuren met de

281
00:17:28,940 --> 00:17:32,560
content die je maakt en dat je daarnaast slim zou

282
00:17:32,560 --> 00:17:36,340
kunnen inspelen op een aantal van die trends, op een selectie van de trends

283
00:17:36,340 --> 00:17:40,080
waarvan je denkt, hé, die sluiten goed aan bij mijn doelgroep, bij mijn

284
00:17:40,080 --> 00:17:43,220
doelstellingen, bij mijn content en situatie en organisatie,

285
00:17:43,940 --> 00:17:47,780
en daar ga ik iets mee doen. En dat kan verdiepende content

286
00:17:47,780 --> 00:17:51,600
zijn, of video, of een combinatie van die twee, of dat

287
00:17:51,600 --> 00:17:54,740
je die gated content gaat checken en overwegen

288
00:17:55,420 --> 00:17:58,880
hoe je bijvoorbeeld beter vindbaar wordt in meerdere zoekmachines

289
00:18:00,020 --> 00:18:03,640
jij kiest jij beslist jij bepaalt en jij kijkt

290
00:18:04,200 --> 00:18:07,660
klinkt nogal dwingend Jij kan kijken op welke

291
00:18:07,660 --> 00:18:11,140
trends je wel in gaat spelen en op welke

292
00:18:11,140 --> 00:18:14,540
trends niet. En misschien is dan ook mijn volgende aflevering

293
00:18:14,820 --> 00:18:18,600
van de 100% Expert podcast interessant, want daarin kijk ik ook

294
00:18:18,600 --> 00:18:22,260
weer terug op mijn marketinglessen van het afgelopen jaar

295
00:18:22,260 --> 00:18:26,040
2023 en misschien haal je daar ook nog

296
00:18:26,040 --> 00:18:29,760
wel extra ideeën uit, waardoor je ook weer deze keuze uit

297
00:18:29,760 --> 00:18:32,700
die content trends nog beter zou kunnen maken.

298
00:18:35,440 --> 00:18:39,100
Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht

299
00:18:39,100 --> 00:18:42,840
opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten of deel

300
00:18:42,840 --> 00:18:46,560
de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer

301
00:18:46,560 --> 00:18:50,140
weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,

302
00:18:50,200 --> 00:18:53,620
tools, video's en stappenplannen over content, content

303
00:18:53,620 --> 00:18:56,980
marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je

304
00:18:56,980 --> 00:19:00,760
expertise. En in de Content Academy vind je bovendien tal

305
00:19:00,760 --> 00:19:04,460
van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie

306
00:19:05,020 --> 00:19:08,440
verder te versterken. Kijk daarvoor eens op stroop.nl

307
00:19:08,940 --> 00:19:11,260
en stroop eens met dubbel S.

308
00:19:15,060 --> 00:19:15,560
TV

309
00:19:20,721 --> 00:19:21,471
Gelderland 2021