Wat zijn nou belangrijke trends als je in 2024
content marketing inzet om je expertise met de wereld te delen?
In deze aflevering van de 100% Expert podcast zet ik een
aantal interessante trends voor je op een rij. En laat je daarbij niet van
de wijs brengen door de hoeveelheid trends. Het zijn er maar liefst negen en
je hoeft uiteraard echt niet met iedere trend iets te doen.
Kijk gewoon welke trends bij jou een snaar raken en bedenk dan
hoe jij daarmee je voordeel kunt doen. Mijn naam is Linda
Krijns en als contentstrateg help ik kennisprofessionals en kennisintensieve
organisaties om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te
maken.
Welke contenttrends voor 2024 kun je dan het beste
maar een beetje in je achterhoofd houden en in de gaten houden? Ik heb er
negen op een rij gezet en die wil ik met je delen in
deze aflevering. En dat begint met
artificiële intelligentie. Het afgelopen jaar kon
je eigenlijk niet om AI heen en ik
denk dat dat het komend jaar niet anders zal zijn. En dat is eigenlijk
helemaal niet erg, Want hoewel er zeker nadelen aan artificiële
intelligentie zitten en alle tools die daarbij horen, kan
AI je leven echt een stuk gemakkelijker maken en
je helpen om met minder moeite meer content te
maken, betere content te maken en om ook meer aandacht
voor je content te krijgen. Met de juiste tools kun je
bijvoorbeeld heel gemakkelijk outlines maken of
samenvattingen. En een AI tool kan je helpen
aan inspirerende titels die triggeren en die mensen laten
klikken. Maar ook aan metadescriptions die natuurlijk hetzelfde
moeten doen. Of met een hele mooie call to
action. En AI helpt je ook heel fijn met het doen
van research. Het kan echt interessante bronnen opsporen
en je ook laten zien wat succesvolle content van
concurrenten is. Maar dan moet ik erbij zeggen dat
AI als zelfstandige contentmaker, dus zonder dat
een mens daar nog naar kijkt en af en toe ingrijpt en
dingen wat aanpast of etc. Dat AI als zelfstandige
contentmaker wel wat pleke generieke en
soms zelfs wollige teksten en content
maakt. Dus ik zou het zeker niet inzetten als zelfstandige
content producent. En bovendien loop je het risico dat je
onbedoeld content van anderen kopieert,
omdat AI allerlei inhoud van het internet verzamelt. En
als er nou iets je reputatie als expert kapot kan maken, is het wel
dat je een copycat bent natuurlijk dus dat wil je denk ik kosten
wat kost voorkomen dus zorg dat je erbij blijft
als regisseur die aan de knoppen blijft
zitten bij alle content die je met AI genereert.
De tweede trend die ik echt niet onvermeld kan laten is
video. Wat mij betreft wordt video in 2024
onmisbaar. En zelfs ik ben overgestapt naar video,
ondanks het feit dat ik er jarenlang eigenlijk best een broertje dood aan had.
Maar eigenlijk kun je er niet meer omheen. En net als bij een
podcast zorgt video ervoor dat mensen je beter leren kennen en
je beter kunnen proeven als het ware. Ze hebben veel
sneller dan bij teksten door hoe jij in elkaar zit en waarom jij
of jouw organisatie bij hun vragen en wensen kunnen passen. En
het mooie van video is dat je net als met tekst video
op 101 manieren kunt inzetten. Van extreem kort met
video's van nog geen 10 seconden tot video's van een uur of veel
langer en van één persoon in beeld, talkinghead,
tot een interview met meerdere mensen of zelfs een panel discussie.
En van prachtige geschoten echtbeeld tot animaties.
En Je zou zelfs video's kunnen maken van een
aantal stilstaande afbeeldingen die je achter elkaar monteert
en die je met een bepaalde overgang en toegevoegde teksten ook tot
een video combineert. Dus je kunt eigenlijk alle kanten
op en dan vergeet ik eigenlijk nog een live video te noemen wat het natuurlijk
heel goed doet op social media. Dus als ik je één advies
mag geven voor komend jaar, kijk dan zeker
hoe video in jouw contentstrategie kan passen en
als je drempels ziet voor jezelf, kijk dan toch
goed hoe je die drempels eventueel zou kunnen overwinnen, zodat
jij het ook kan inzetten op wat voor manier dan ook. Want
eigenlijk heeft iedereen wel een manier waarop die video toch in
zou kunnen zetten. De derde trend die ik wil belichten
is verdiepende content. Want micro content doet het natuurlijk
heel goed op social media en dan zien we het zoveel dat we bijna denken
dat het een dominante vorm is geworden en dat alle content
kort en hapklaar moet zijn. Maar het grappige is dat juist die
korte en ultrakorte content er voor mede voor
zorgen dat heel veel mensen ook snakken naar verdiepende content
en die ook extra gaan waarderen. En natuurlijk is het fijn
om content of een verhaal of een boodschap of een tip in 30
seconden of een minuutje tot je te nemen. Maar na 10 van dat soort
content shots verliest ook die content aan kracht en aan
betekenis. En juist dat geeft ruimte aan langere
content die zowel verdieping als nuance kan brengen.
Want vaak, zeker bij expertise, gaat het ook om de
nuance. En kun je niet altijd met korte statements
uit de voeten. Gelukkig niet, zou ik bijna zeggen. En nu luister
jij naar een podcast, en dan kies je al bewust voor wat
langere content. Dus misschien zal het je sowieso al wat meer
aanspreken. Maar zeker als je met expert content werkt is
het extra belangrijk om langere en dus verdiepende content in
te zetten. En dat kan uiteraard ook weer heel goed in een mix
met korte content. Kies uitlange content, bijvoorbeeld een
aantal fragmenten die je los inzet. Het is super simpel
toe te passen en heel effectief, omdat die korte fragmenten
ook weer mensen wijzen op die langere en verdiepende content. Dus die
combinatie kan heel erg goed werken. De
vierde trend die ik zie is interactieve content. En
interactie zorgt natuurlijk met name op social media voor
veel meer bereik, omdat de algoritmes daar helemaal op ingesteld
zijn. En interactieve content op social media houdt mensen langer
vast op het platform, dus wordt die content daar gepromoot en
krijgt al sneller een goed bereik. En een heel mooi voorbeeld
die ik daarvan zie, zijn de blader pdfs op
LinkedIn. De carousels waar iemand op eigen kracht doorheen kan
gaan en op een gegeven moment meer tips kan lezen of meer adviezen
kan lezen ook weer even terug kan gaan en dan weer vooruit kan gaan
etc en die carousels kun je natuurlijk ook prima op instagram
inzetten zit je nou meer op facebook kijk dan een keer naar die
albums. Die worden heel vaak vergeten, maar ik zag bij een aantal
klanten in een analyse eerder dit jaar dat die albums het ook heel
goed deden. En dat is natuurlijk niet zo gek, omdat iemand daar ook door een
aantal foto's heen kan bladeren en een album kan ook een mooie
impressie geven van iets. Andere interactieve
content zijn bijvoorbeeld polls en quizzes. En nou
kun je polls haten, maar ook daar is een plek voor
als je ze op een zinnige manier weet in te zetten. En quizzes
zijn eigenlijk een overtreffende trap van polls en kunnen
mensen ook heel mooi extra inzichten geven. En
omgekeerd, kun jij daarmee hele relevante data
verzamelen. En Een tool die dan bij mij meteen
opkomt is een quiz tool à la score app. Daarmee
kun je hele inhoudelijke quizzes en tests maken die mensen ook een
betekenisvolle uitslag geven, dus waar ze echt iets aan hebben. Maar
je deelnemer, degene die je maakt, komt ook automatisch op je
mailinglijst, waardoor je ook relevante extra data hebt van die persoon
die op je mailinglijst is gekomen. Dus interactieve content
zal ook zeker weer toegaan nemen in het komend
jaar. Een vijfde trend, en ik moet toegeven, die zal
niet altijd interessant zijn als je expertcontent
maakt, of als je diensten of producten gaat baseren op kennis en
expertise maakt. Maar social shopping is wel een
trend die heel erg interessant kan zijn. Mensen zijn steeds
meer geneigd en gewend om dingen via social media te
kopen en dan kan het interessant zijn om te kijken van nou als je
korte kennisproducten hebt om te kijken of je die via social
media rechtstreeks zou kunnen verkopen. Denk dan aan e-books of
aan korte videotrainingen. Er is waarschijnlijk
wel een plek op social media en in social media shopping
waarmee je jouw laagdrempelige kennisproducten, dus
bijvoorbeeld producten van minder dan 50 of 100 euro, daar
onder de aandacht en aan de man kunt brengen. Een zesde trend die
ik zie en die is eigenlijk ingegeven door de toenemende neiging
om AI te gebruiken is dat ik je
aanraad om te diversifieren in SEO in
zoekmachine optimalisatie. Wat deden we nu heel lang? Dat is
dat we content optimaliseerden voor vindbaarheid in met
name Google en misschien ook nog een beetje in Bing.
Maar je ziet dat Google zich aanpast, Bing doet dat
zeker en dat het ook veel meer artificiële intelligentie
integreert in die zoekresultaten, waardoor die zoekresultaten er anders uit
komen te zien. Dat gaat er waarschijnlijk voor zorgen
dat er minder verkeer via Google zoekmachine
naar je website gaat. Je content wordt nog wel getoond, maar het
zal minder verkeer naar je website genereren.
Dat kan het extra interessant maken om ook eens een keer naar
andere zoekmachines te kijken. YouTube is er natuurlijk
eentje van, Maar denk ook aan Pinterest, wat een
super zoekmachine is... En wat wel mensen naar je
website doorstuurt. Maar ook social media platformen, bijvoorbeeld
TikTok kan er zo eentje zijn. En natuurlijk is TikTok momenteel een
zoekmachine... Waar vooral jongeren zoeken naar allerlei leuke hotspots,
maar op TikTok en op veel meer social media wordt steeds
vaker gericht gezocht. Dus je kunt op heel veel
manieren daarop inspelen. Bijvoorbeeld
door na te denken over hoe je zichtbaar kan worden in
de Google-sectie. Mensen vragen ook hoe je hashtags
slim inzet op Instagram, Twitter en andere social
media. Door na te denken hoe je in kan spelen op vindbaarheid
op LinkedIn. Of op vindbaarheid in YouTube. Hoe kun je daar
je video's goed ontsluiten? Dus het is gewoon
fijn en veilig om jezelf minder afhankelijk te
maken van die ene zoekmachine, namelijk Google, en door ook te
kijken hoe je beter vindbaar kan worden in andere zoekmachines
en ook hoe je via die zoekmachines bezoekers naar je
website kan realiseren. De zevende
trend die ik zie is dat mensen veel meer waarde gaan
hechten aan privacy. Wetgevers bewaken
die privacy ook steeds meer en een voorbeeld daarvan is dat er een eind
komt aan third party cookies die ons na een bezoek aan een
website kunnen achtervolgen en kunnen bestoken met advertenties.
En daar kun jij ook in spelen door je minder
afhankelijk te maken van dat soort cookies en door steeds meer
op zogenaamd eigen grond te bouwen. Dus je eigen website,
jouw nieuwsbrief lijst, een boek of een
podcast, webinars en alle andere middelen die van
jou zijn en waar jij volledige regie hebt om mensen
bepaalde content of acties voor te schotelen. Waarbij je natuurlijk wel
zorgt dat je hun privacy ook bewaakt en waarbij je bijvoorbeeld ook
laat zien dat je die privacy bewaakt. Toon het maar aan.
Vertel het af en toe. Vermeld het ergens. En benadruk
dan ook, als je dat nog niet deed tenminste, wat je met die gegevens
doet en dat mensen zich ook altijd met één klik kunnen
afmelden van bijvoorbeeld je nieuwsbrief. En die geruststelling,
dat jij laat zien dat je daar ook waarde aan hecht en dat je snapt
dat jouw doelgroep dat belangrijk vindt, zal in
2024 ook steeds belangrijker worden. Trend
nummer acht is in mijn ogen wel een spannende
en dat is dat gated content minder effect gaat hebben.
En gated content is content die als het ware achter een dichte deur of
poort staat. En waar mensen pas toegang toe hebben als ze eerst hun naam
en e-mailadres en misschien zelfs nog meer contactgegevens afgeven en dat
ze ook accepteren dat ze dan op je e-maillijst komen. Die
kated content die werkt nog steeds maar het werkt wel steeds
minder en onderzoek laat zien dat steeds minder mensen
bereid zijn om hun contactgegevens af te geven of zelfs
foutieven info gegevens geven om maar wel bij jouw
content te komen en dan heb jij er vervolgens niks aan die contactgegevens
of die kloppen helemaal niks. En heel veel mensen geven ook
aan dat ze als ze gated content zien die ze wel interessant
vinden, dat ze dan toch eerst ergens anders gaan kijken of ze die
misschien op een andere manier kunnen vinden, zonder dat ze die gegevens
af hoeven te geven, voordat ze het overgaan om toch
hun contactgegevens in te ruilen voor jouw bijzondere
content. Dus het sluit eigenlijk ook aan wel bij die
trend dat mensen steeds meer waarde hechten aan hun privacy, ook
omdat we natuurlijk allemaal wel gemerkt hebben dat een
checklist downloaden je kan voorzien van een
heleboel ongevraagde en misschien ongewenste extra e-mails waar je helemaal
geen zin in hebt. Dus daarom doen we dat ook steeds minder.
Werk jij met weggevers, zorg dan dat ze
echt een probleem oplossen waar iemand ook wat voor over heeft, dat
ze actueel zijn en niet gemakkelijk elders kan te klaar te vinden
zijn en dat ze ook redelijk bijzonder zijn, zodat mensen dat
ook snappen en het logisch vinden dat hier een ruil van privégegevens
tegenover staat. En bedenk je dan ook dat we zometeen,
nou ja eigenlijk nu al, steeds meer informatie heel makkelijk bij
elkaar kunnen chatty pt'en. Dat chatty pt'en vaak
toch toegang heeft tot die zogenaamde gated content waarvan jij
dacht dat die achter een muurtje stond dus dat jouw content die
je op deze manier wil ontsluiten en waar je dus iets voor terug
vraagt echt bijzonder en exclusief moet zijn
en de laatste negende trend die ik onder aandacht wil brengen
is dat we steeds meer inzetten op contentpromotie
en dat het ook echt wel aan te bevelen is om dat te doen. Een
tijd geleden vertelde een adviseur van een kennisinstituut mij dat ze daar
echt een heel mooi whitepaper hadden gepubliceerd En dat
whitepaper werd in eerste instantie ook een paar honderd keer gedownload.
En na een paar weken droogde dat helemaal op en gebeurde er eigenlijk niks
meer. En toen ik ging doorvragen, toen bleek dat ze dat whitepaper
inderdaad in die eerste paar weken flink onder de aandacht
hadden gebracht. In mailings en in social media.
Maar dat het daarna eigenlijk stil viel, dat er dus bijna
geen promotie meer was van die op zich hele gave
en waardevolle content. Toen ik die vraag had gesteld,
toen was ineens de oorzaak in beeld en ook de oplossing
namelijk dat ze dat gewoon weer frequenter moesten gaan doen en dat
kan bijvoorbeeld door content uit die white paper slim te
hergebruiken waardoor je veel meer aandacht voor die content vraag
en eigenlijk is dit exemplarisch voor alle
content padeltjes die we allemaal wel hebben.
We zijn heel vaak geneigd om nieuwe content waarvan we
denken, wow dit is echt bijzonder, dit is hartstikke goed en heel waardevol voor
mijn doelgroep, om die aan het begin onder de aandacht te brengen en daarna
verslapt het. Maar die content is ook na een maand, na
kwartaal, na een jaar nog super interessant. Dus
voorzie dan in die interesse en
zorg dat je met content promotie je beste content
gewoon heel vaak heel frequent onder de aandacht brengt. En dat kan
op hele gevarieerde manieren en bedenk dan ook dat jij dat dan
wel heel ziet, heel vaak ziet, dus dat jij misschien denkt dat je een beetje
aan het drammen bent, maar dat je doelgroep het maar een, twee of drie keer
ziet en die ook misschien wel een paar keer nodig heeft om dan ook
echt te gaan klikken, te kijken, te lezen of te luisteren. Dus het is
helemaal geen drama. Sterker nog, die promotie is gewoon cruciaal
om de gewenste aandacht voor je mooie, gave content te
krijgen. En dus zal je
waarschijnlijk komend jaar nog vaker zien dat steeds meer contentmakers
het omdraaien en zeggen van ik maak minder frequent
nieuwe content, maar ik stop veel meer aandacht in die promotie
en ik ga bestaande content vaker herhalen. Het
werkt gewoon hartstikke goed. Dus bij
elkaar negen content trends waarvan ik verwacht dat ze belangrijk
worden in 2024. En ik zei het eerder al,
moet je dan iets met elke trend? Nee, echt niet.
Ik denk dat het heel goed is om kennis te nemen van deze trends,
zodat je komend jaar goed kan duiden wat er gaat gebeuren met de
content die je maakt en dat je daarnaast slim zou
kunnen inspelen op een aantal van die trends, op een selectie van de trends
waarvan je denkt, hé, die sluiten goed aan bij mijn doelgroep, bij mijn
doelstellingen, bij mijn content en situatie en organisatie,
en daar ga ik iets mee doen. En dat kan verdiepende content
zijn, of video, of een combinatie van die twee, of dat
je die gated content gaat checken en overwegen
hoe je bijvoorbeeld beter vindbaar wordt in meerdere zoekmachines
jij kiest jij beslist jij bepaalt en jij kijkt
klinkt nogal dwingend Jij kan kijken op welke
trends je wel in gaat spelen en op welke
trends niet. En misschien is dan ook mijn volgende aflevering
van de 100% Expert podcast interessant, want daarin kijk ik ook
weer terug op mijn marketinglessen van het afgelopen jaar
2023 en misschien haal je daar ook nog
wel extra ideeën uit, waardoor je ook weer deze keuze uit
die content trends nog beter zou kunnen maken.
Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten of deel
de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
tools, video's en stappenplannen over content, content
marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je
expertise. En in de Content Academy vind je bovendien tal
van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie
verder te versterken. Kijk daarvoor eens op stroop.nl
en stroop eens met dubbel S.
TV
Gelderland 2021