1 00:00:00,060 --> 00:00:03,860 Mijn motto voor het komend jaar is minder, minder, minder. Dus 2 00:00:03,860 --> 00:00:07,540 minder content maken. Maar dan natuurlijk wel hetzelfde en 3 00:00:07,540 --> 00:00:11,179 liefst meer bereiken. En dat vraagt wel een omslag in 4 00:00:11,179 --> 00:00:14,139 denken en vooral in het maken van gerichte keuzes. 5 00:00:15,060 --> 00:00:18,820 Daarbij krijg je altijd te maken met een aantal valkuilen. En één van 6 00:00:18,820 --> 00:00:22,580 die valkuilen die ik zie is microcontent. De Reels, de Shorts, de 7 00:00:22,580 --> 00:00:26,260 TikToks en die ultrakorte social media berichten. Microcontent 8 00:00:26,680 --> 00:00:30,480 is geschikt om extra bereik en bekendheid te realiseren. En het 9 00:00:30,480 --> 00:00:33,720 lijkt zo makkelijk te maken, maar het heeft wel degelijk 10 00:00:33,900 --> 00:00:37,700 echte nadelen. En waar moet je dan rekening mee houden? 11 00:00:38,000 --> 00:00:41,700 Die afwegingen deel ik in deze aflevering van de 100% Expertpodcast. 12 00:00:42,739 --> 00:00:46,280 Mijn naam is Linda Krijns. En als contentstrateeg help ik kennisprofessionals 13 00:00:46,840 --> 00:00:50,320 en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog 14 00:00:50,320 --> 00:00:53,540 beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk 15 00:00:53,880 --> 00:00:54,380 groeit. 16 00:01:06,180 --> 00:01:09,520 Maar dan is het slim om eerst te benoemen wat microcontent 17 00:01:10,180 --> 00:01:13,680 precies is. En eind vorige 18 00:01:13,680 --> 00:01:17,060 eeuw, kun je nagaan hoe lang geleden dat is, gaf onderzoeker 19 00:01:17,160 --> 00:01:20,740 Jacob Nielsen een definitie van microcontent. En hij 20 00:01:20,740 --> 00:01:24,479 zei, "microcontent is a small group of words which can be skimmed by 21 00:01:24,479 --> 00:01:28,260 the reader to understand the wider message of the article". Nou ja, 22 00:01:28,260 --> 00:01:31,320 ik zei het al eind vorige eeuw, 1998, en 23 00:01:32,220 --> 00:01:35,860 inmiddels is die definitie van microcontent natuurlijk echt wel aan een update 24 00:01:35,860 --> 00:01:39,040 toe. En zelf hou ik dan het getal 60 25 00:01:39,240 --> 00:01:42,920 aan bij microcontent. Maximaal 60 woorden lang 26 00:01:42,920 --> 00:01:46,620 of maximaal 60 seconden lang En natuurlijk kan microcontent 27 00:01:46,620 --> 00:01:50,320 ook een afbeelding zijn. Het enige is dat je 28 00:01:50,320 --> 00:01:53,940 moet bedenken dat die afbeelding dan ook wel binnen enkele seconden verwerkt 29 00:01:53,940 --> 00:01:57,400 kan worden. Want dat is een belangrijke voorwaarde voor succesvolle 30 00:01:57,400 --> 00:02:00,580 microcontent. Het moet een eenduidige boodschap 31 00:02:00,800 --> 00:02:04,080 bevatten die heel snel te consumeren en 32 00:02:04,640 --> 00:02:08,300 te verwerken is. En microcontent is voor de gebruiker, de 33 00:02:08,460 --> 00:02:12,140 ontvanger, heel fijn omdat die heel snel tot je te 34 00:02:12,140 --> 00:02:15,680 nemen is. En daarom noemen we het ook wel snackbare content. 35 00:02:16,100 --> 00:02:19,900 En dat snackachtige karakter verklaart ook meteen het succes van 36 00:02:19,900 --> 00:02:23,560 die content. Want bij elke korte video, bij elk 37 00:02:23,560 --> 00:02:27,340 kort social media bericht wat je bekijkt, krijgt een brein een 38 00:02:27,340 --> 00:02:31,120 shotje dopamine. Waardoor we steeds maar doorgaan, want die dopamine is 39 00:02:31,120 --> 00:02:34,540 zo lekker, dus we willen meer en we willen meer. En vandaar dat we soms 40 00:02:34,540 --> 00:02:38,360 ook zo lang kunnen scrollen op social media. En dat is natuurlijk precies 41 00:02:38,360 --> 00:02:42,080 het verslavende effect wat die platformen beogen. Er zijn 42 00:02:42,340 --> 00:02:46,120 bizar veel soorten microcontent, want Iedereen denkt altijd meteen 43 00:02:46,120 --> 00:02:49,840 aan de reels, de TikToks en de shorts. Dus die korte video's van 44 00:02:49,840 --> 00:02:53,460 30 tot 60 seconden. Maar er is echt heel veel 45 00:02:53,460 --> 00:02:57,180 meer. En ik heb zo'n lijst op mijn website staan. Ik zal je niet 46 00:02:57,340 --> 00:03:01,080 vermoeien met de hele lijst, maar je kunt echt aan allerlei dingen 47 00:03:01,080 --> 00:03:04,640 denken. Een kort tekstbericht, wat een samenvatting is van een blog. Het kan 48 00:03:04,640 --> 00:03:08,000 ook een one-liner, een spreuk of een quote uit een artikel 49 00:03:08,040 --> 00:03:11,260 zijn. Het kan een meme zijn of een cartoon of een illustratie. 50 00:03:11,720 --> 00:03:15,160 Allemaal microcontent. Waar je ook nog aan kan denken is 51 00:03:15,160 --> 00:03:18,840 een grafische weergave van feiten of data, 52 00:03:18,860 --> 00:03:22,420 dus een pie chart of een grafiekje, als het maar heel 53 00:03:22,420 --> 00:03:25,960 snel tot je te nemen is. Gifjes 54 00:03:26,120 --> 00:03:29,280 zijn natuurlijk ook perfecte vormen van microcontent. 55 00:03:30,060 --> 00:03:33,840 Ik kan me zelfs voorstellen dat je een goed gevonden hashtag die bij jouw merk 56 00:03:33,840 --> 00:03:37,580 hoort, dat je die ook als microcontent zou kunnen zien, omdat dat ook 57 00:03:37,580 --> 00:03:41,320 steeds weer is van, oh ja, pang, dat ene dingetje dat wil ik weten en 58 00:03:41,320 --> 00:03:44,700 dan klikken we even en dan zie ik meteen wat er verder nog onder valt. 59 00:03:45,100 --> 00:03:48,840 Maar microcontent, en dat wordt vaak vergeten, kan ook 60 00:03:48,840 --> 00:03:52,360 online zijn. Die poster of billboard die je buiten 61 00:03:52,360 --> 00:03:56,100 ziet, een ansigkaart of een korte flyer die je 62 00:03:56,100 --> 00:03:59,880 krijgt, het is allemaal microcontent. Dus microcontent 63 00:04:00,140 --> 00:04:03,800 is echt heel veel meer dan de Reels en de TikToks waar we 64 00:04:03,800 --> 00:04:07,640 nu zoveel van zien en waardoor het eigenlijk heel actueel is 65 00:04:07,640 --> 00:04:11,480 geworden. Microcontent heeft een aantal voordelen en ik heb 66 00:04:11,480 --> 00:04:15,220 er eigenlijk vier belangrijk op een rijtje gezet. Het 67 00:04:15,220 --> 00:04:19,060 grootste voordeel in de ogen van veel mensen is dat microcontent je op 68 00:04:19,060 --> 00:04:22,560 social media heel snel een groot bereik kan geven. 69 00:04:23,040 --> 00:04:26,780 Een bijkomend voordeel vind ik is dat microcontent ook heel inspirerend 70 00:04:27,040 --> 00:04:30,720 kan zijn. Je kunt mensen echt een soort inkijkje in iets geven 71 00:04:30,720 --> 00:04:34,180 waardoor ze enthousiast en positief worden. Als 72 00:04:34,200 --> 00:04:36,000 expert, als kennismaker, 73 00:04:38,160 --> 00:04:41,660 kennizender, kun je microcontent gebruiken voor 74 00:04:41,660 --> 00:04:44,840 microlesjes, dus hele korte kennisbytes 75 00:04:45,920 --> 00:04:49,600 waarmee iemand even heel snel 1, 2, 3 korte 76 00:04:49,600 --> 00:04:52,800 tips tot zich kan verwerken. Habklare kennisbrokjes 77 00:04:53,080 --> 00:04:56,920 dus. En het vierde voordeel, dat komt daar eigenlijk uit voort, 78 00:04:56,920 --> 00:05:00,480 is dat die micro-kenniscontent een voorproefje kan 79 00:05:00,480 --> 00:05:04,300 zijn van je uitgebreidere en meer verdiepende kennis. En dan is het 80 00:05:04,300 --> 00:05:08,080 daar een introductie voor. En dat zijn hele 81 00:05:08,080 --> 00:05:11,420 mooie voordelen. Maar die voordelen gaan eigenlijk 82 00:05:11,780 --> 00:05:14,840 impliciet ook gepaard met bijbehorende 83 00:05:15,300 --> 00:05:18,820 nadelen. En die nadelen, als je niet uitkijkt, 84 00:05:19,280 --> 00:05:22,700 kunnen die voordelen behoorlijk teniet doen. 85 00:05:22,960 --> 00:05:25,740 Vandaar dat ik best kritisch ben op microcontent. 86 00:05:27,040 --> 00:05:30,700 Wat zijn dan die nadelen? Ik noem er ook weer 4. Microcontent 87 00:05:31,080 --> 00:05:34,740 is onwijs vluchtig. Het blijft heel moeilijk 88 00:05:34,740 --> 00:05:38,440 hangen. En na het consumeren van een stuk of wat korte video's en 89 00:05:38,440 --> 00:05:41,920 berichten... Weten mensen vaak niet meer wie nu die 90 00:05:41,920 --> 00:05:45,680 afzender van die ene tip van dat ene leuke videootje was. 91 00:05:45,780 --> 00:05:49,020 En dan zit je op social media en dan wil je terugvinden, 92 00:05:49,220 --> 00:05:52,640 bijvoorbeeld een uurtje later en dan log je weer in op Insta of LinkedIn of 93 00:05:52,640 --> 00:05:56,380 whatever. En dan vind je het dus niet meer terug, want het algoritme laat 94 00:05:56,380 --> 00:06:00,040 je nieuwe dingen zien. Dus die vluchtigheid die voorkomt 95 00:06:00,180 --> 00:06:03,580 ook dat mensen jou als afzender onthouden. 96 00:06:04,440 --> 00:06:07,040 En dat vind ik echt wel een heel groot nadeel. 97 00:06:08,480 --> 00:06:12,320 Een ander nadeel is, ik noemde net microcontent kan ook micro 98 00:06:12,440 --> 00:06:16,140 kennislesjes zijn, is dat je toch wel aan de oppervlakte 99 00:06:16,280 --> 00:06:19,840 moet blijven met snelle en heel makkelijk te verwerken 100 00:06:20,020 --> 00:06:23,560 kennis tips. Maar als expert is het misschien juist jouw 101 00:06:23,560 --> 00:06:27,340 doel om verdiepende kennis te brengen en 102 00:06:27,340 --> 00:06:31,000 om onderscheidende kennis te brengen. Dus dan wil je ver blijven 103 00:06:31,560 --> 00:06:35,040 van standaard kleine tipjes. Dus bij microcontent, 104 00:06:35,980 --> 00:06:39,640 als je die inzet om kennis te delen, moet je echt 105 00:06:39,960 --> 00:06:43,780 extra goed kijken of die microcontent jouw doelen wel 106 00:06:43,780 --> 00:06:47,540 goed ondersteunt. Een derde nadeel, en daar kom ik 107 00:06:47,540 --> 00:06:51,260 zo nog even op terug, is dat microcontent heel 108 00:06:51,260 --> 00:06:54,940 makkelijk lijkt te maken. Maar dat is lang niet altijd het 109 00:06:54,940 --> 00:06:58,740 geval. Dus daar wil ik zo meteen nog dieper in gaan. En een ander 110 00:06:58,740 --> 00:07:02,560 groot nadeel, het vierde nadeel van microcontent, is vaak dat het 111 00:07:02,560 --> 00:07:04,980 eigenlijk een soort non-tent wordt. 112 00:07:06,260 --> 00:07:10,020 En een non-tent is een term die je af en toe tegenkomt. Ik zag 113 00:07:10,020 --> 00:07:13,700 hem laatst voor de eerste en dacht ik, oh scherp, maar bleek al 114 00:07:13,700 --> 00:07:17,280 veel langer te bestaan. Wat is non-tent? Het is eigenlijk inhoud zonder 115 00:07:17,280 --> 00:07:20,800 waarde. En het is content die alleen 116 00:07:20,800 --> 00:07:24,600 bestaat om gezien te worden. En dat lijkt leuk, want je 117 00:07:24,600 --> 00:07:27,620 hebt de reel en je hebt het dan zoveel duizend keer bekeken en dan zeg 118 00:07:27,620 --> 00:07:31,440 je, wauw jongens, dit ging goed, dit ging lekker, want je denkt dat je heel 119 00:07:31,440 --> 00:07:34,720 veel bereikt hebt. Maar het is heel vaak nietzeggende 120 00:07:35,280 --> 00:07:38,080 content, die ook heel weinig betekent. 121 00:07:39,280 --> 00:07:43,100 En veel microcontent die ik zie, die valt toch wel in 122 00:07:43,100 --> 00:07:46,880 de categorie non-tent. Het wordt eigenlijk geplaatst om maar 123 00:07:46,880 --> 00:07:50,540 wat te plaatsen te hebben op social media om maar die aandacht 124 00:07:50,540 --> 00:07:54,160 te vangen van die mensen die door die tijdlijn scrollen in de hoop 125 00:07:54,280 --> 00:07:57,760 dat je even iemand laat stoppen om gezien te 126 00:07:57,760 --> 00:08:01,560 worden. Ja, wat is daar de betekenis van? Nou, 127 00:08:01,560 --> 00:08:05,140 volgens mij heel beperkt en vandaar die term ook non-tent. Maar het 128 00:08:05,140 --> 00:08:08,740 derde nadeel wat ik net noemde en dat is dat 129 00:08:09,020 --> 00:08:12,100 microcontent makkelijk lijkt te maken, 130 00:08:13,040 --> 00:08:16,720 dat is niet waar. Je zou denken dat het maken 131 00:08:16,720 --> 00:08:20,240 van microcontent minder tijd vraagt dan het maken van grotere 132 00:08:20,280 --> 00:08:23,500 content. En het kan zo zijn, 133 00:08:24,180 --> 00:08:27,840 maar in de meeste gevallen blijkt dan in de praktijk dat je daar 134 00:08:27,840 --> 00:08:31,480 ontzettend op verkijkt. Want De benodigde tijd 135 00:08:31,480 --> 00:08:34,820 voor microcontent zit hem niet eens zozeer in het maken, 136 00:08:35,380 --> 00:08:39,039 maar wel in het vooraf bedenken en ook in het afbakenen 137 00:08:39,400 --> 00:08:43,039 ervan. Want juist omdat je je punt in zo heel weinig tijd 138 00:08:43,419 --> 00:08:46,780 of in heel weinig woorden of beeld wil maken, 139 00:08:47,580 --> 00:08:50,800 moet je er extra goed over nadenken. Je hebt gewoon een 140 00:08:50,800 --> 00:08:54,180 miniconcept nodig voor die microcontent. Wat 141 00:08:54,960 --> 00:08:58,620 vertel ik wel, maar vooral ook wat laat ik weg? En zeker 142 00:08:58,620 --> 00:09:02,140 als je met een video bezig gaat, dan heb je toch een soort scriptje nodig. 143 00:09:02,160 --> 00:09:05,580 En ik zie heel veel tips hoe je Reels en TikToks 144 00:09:05,580 --> 00:09:08,900 uit de losse pols kan maken. En dan kijk ik daarnaar en 145 00:09:09,340 --> 00:09:12,920 dan denk ik ja, inderdaad, het kan. Je kan een beetje een blikje achter de 146 00:09:12,920 --> 00:09:16,640 schermen geven of je je filmt jezelf of je laat jezelf filmen 147 00:09:16,640 --> 00:09:20,200 op het moment dat je met iets bezig bent, muziekje eronder, tekstje eronder met een 148 00:09:20,200 --> 00:09:23,600 tipje of een dingetje erin en hoppa, je hebt weer een reel of een TikTok. 149 00:09:23,600 --> 00:09:27,340 Maar hoe betekenisvol is dat? Dus die 150 00:09:27,340 --> 00:09:30,780 hele simpele, snelle manier van microcontent maken, ja, 151 00:09:30,980 --> 00:09:34,540 daar ga je volgens mij al heel gemakkelijk richting non-tent. 152 00:09:34,540 --> 00:09:37,860 En wil je wat betekenisvollere micro-content maken, 153 00:09:38,080 --> 00:09:41,580 ja, dan vraagt het dus tijd om een heel goed concept uit te denken. 154 00:09:41,580 --> 00:09:45,040 En of een script. En om je te beperken en om ook daar weer 155 00:09:45,040 --> 00:09:48,660 keuzes in te maken, zodat die boodschap echt compact 156 00:09:48,660 --> 00:09:52,080 is, maar wel overbrengt wat je wil overbrengen. Dus 157 00:09:52,440 --> 00:09:56,240 het is niet zo heel eenvoudig te maken. En wat 158 00:09:56,240 --> 00:09:59,880 ook belangrijk is bij je tijdsbestek is dat microcontent 159 00:09:59,880 --> 00:10:03,400 vaak naast al die andere content komt 160 00:10:03,400 --> 00:10:07,080 dus het komt niet in de plaats van waardoor je iets anders niet doet 161 00:10:07,080 --> 00:10:10,680 en zegt o jongens we gaan geen video's van 3 à 5 162 00:10:10,680 --> 00:10:14,400 minuten maken we gaan geen blog artikel maken van 163 00:10:14,440 --> 00:10:18,080 800 1200 woorden weet ik veel nee we gaan microcontent 164 00:10:18,080 --> 00:10:21,600 maken want die doet het hartstikke goed en daar bereiken we 165 00:10:21,600 --> 00:10:25,140 hetzelfde mee. Dan heb je een of-of scenario, maar meestal 166 00:10:25,380 --> 00:10:29,060 wordt het nu een en-en scenario, omdat iedereen denkt dat die met die hype 167 00:10:29,060 --> 00:10:31,760 van microcontent, vooral de micro-videocontent, mee moet 168 00:10:32,720 --> 00:10:36,380 doen en dan komt het ernaast. Dus dat betekent dat je je veel meer werk 169 00:10:36,380 --> 00:10:40,200 op de hals haalt. In de intro van de podcast gaf ik al even 170 00:10:40,200 --> 00:10:43,740 aan dat ik eigenlijk van minder, minder, minder ben, omdat ik zie en 171 00:10:43,740 --> 00:10:47,220 klachten hoor van eigenlijk alle contentmakers, communicatieadviseurs, ondernemers 172 00:10:47,640 --> 00:10:51,480 die zeggen alle magisch ik ben 173 00:10:51,760 --> 00:10:55,080 veel te veel met die content bezig en ik heb het gevoel dat ik dat 174 00:10:55,080 --> 00:10:58,660 moet doen want anders word ik niet gezien. Maar ik heb ander 175 00:10:58,660 --> 00:11:02,460 werk, Echte werk als expert, als organisatie, dat gaat 176 00:11:02,840 --> 00:11:06,520 er ook voor. Wat gaan we nou doen met al die content? Dus keuzes maken, 177 00:11:06,780 --> 00:11:09,180 juist met microcontent, is cruciaal. 178 00:11:12,180 --> 00:11:15,000 En wat ik ook nog wel zie, is dat microcontent 179 00:11:15,700 --> 00:11:19,500 door met name communicatieadviseurs bij organisaties, maar 180 00:11:19,500 --> 00:11:23,220 soms ook wel door zelfstandige ondernemers, gebruikt wordt als een 181 00:11:23,220 --> 00:11:27,040 soort stopverf. En dat is niet handig. En wat bedoel ik dan met 182 00:11:27,040 --> 00:11:30,720 stopverf? Dat is eigenlijk dat je denkt van ik moet zoveel keer per 183 00:11:30,720 --> 00:11:34,300 dag of zoveel keer per week of zoveel keer per maand moet ik iets plaatsen 184 00:11:34,600 --> 00:11:38,400 op platform x of moet ik zoveel dingen doen ik heb 185 00:11:38,400 --> 00:11:41,880 een content kalender en die hebben we van tevoren bedacht dat we dat zo vaak 186 00:11:41,880 --> 00:11:45,660 dit is onze frequentie et cetera dus er moet een x aantal berichten 187 00:11:45,660 --> 00:11:49,340 komen nou ja dan vul ik er maar een aantal op met microcontent. Leuke 188 00:11:49,340 --> 00:11:53,040 afbeelding met een lekker tekstje, even een snelle riel. En ja, 189 00:11:53,040 --> 00:11:56,520 wat ik net zei van die nadelen en ook van die non-tent, wat 190 00:11:56,520 --> 00:12:00,060 bereik je daar nou mee? Iets meer bereik, iets meer 191 00:12:00,060 --> 00:12:03,780 naamsbekendheid, maar in hoeverre dient dat je doelen. En als 192 00:12:03,780 --> 00:12:07,200 je microcontent inzet om maar de plekjes in je 193 00:12:07,200 --> 00:12:10,640 contentkalender in te vullen, dan is dat echt wel een signaal dat 194 00:12:10,640 --> 00:12:14,220 je niet slim bezig bent of in elk geval 195 00:12:14,220 --> 00:12:17,620 niet efficiënt en effectief bezig bent. Dus gebruik het 196 00:12:17,620 --> 00:12:21,300 alsjeblieft niet als stopverf. Hoe kun je het dan wel gebruiken? 197 00:12:21,300 --> 00:12:24,980 Want ik kan een mooie pleidooi houden van, hé, dat is niet zo helemaal handig. 198 00:12:25,400 --> 00:12:28,880 Maar hoe gebruik je het dan wel? En hoe kun je het dan ook gebruiken 199 00:12:29,440 --> 00:12:33,180 op een manier waarmee je er succesvol mee bent? Wat 200 00:12:33,180 --> 00:12:36,980 mij betreft begint dat met een aantal criteria opstellen voor 201 00:12:36,980 --> 00:12:40,580 jezelf. Dus ik wil er een aantal opnoemen waarvan ik denk dat dat 202 00:12:40,580 --> 00:12:44,220 zinvolle criteria zijn die je kunt overwegen. Ik zeg niet dat je ze 203 00:12:44,220 --> 00:12:47,900 allemaal zo knijterhard moet toepassen, Maar die eerste paar zeker 204 00:12:47,900 --> 00:12:51,660 wel en daarna is het natuurlijk ook aan jezelf. De belangrijkste vraag die 205 00:12:51,660 --> 00:12:54,940 je zelf moet stellen is, dient microcontent mijn doelen? 206 00:12:55,520 --> 00:12:59,300 Of gaat het mij om bereik? Wordt mijn 207 00:12:59,300 --> 00:13:03,040 ijdelheid gestreeld omdat ik een x aantal views zie waarvan ik denk, oh, dat gaat 208 00:13:03,040 --> 00:13:06,720 lekker. Nee, dan denk ik, ga terug naar je content 209 00:13:06,720 --> 00:13:10,260 strategie, kijk naar je doelstellingen en bedenk van 210 00:13:10,260 --> 00:13:13,360 hoe had ik ook alweer bedacht dat ik die doelen ging realiseren. 211 00:13:13,780 --> 00:13:17,300 Dus dat is criterium nummer 1. In hoeverre past die 212 00:13:17,300 --> 00:13:20,940 microcontent echt heel goed en beter 213 00:13:21,040 --> 00:13:23,940 dan andere content bij je doelstellingen. 214 00:13:25,080 --> 00:13:28,520 Vaak kom je er dan achter dat het extra's worden, dat 215 00:13:28,520 --> 00:13:32,140 het bonusmateriaal is En dan kost het dus meer tijd. 216 00:13:32,300 --> 00:13:36,100 Maar soms kan het wel je doelen dienen. Hangt van jouw situatie 217 00:13:36,200 --> 00:13:39,560 af. Het tweede criterium is om weer even terug te 218 00:13:39,560 --> 00:13:43,180 stappen en te kijken van oké welke keuzes heb ik dan gemaakt in mijn 219 00:13:43,180 --> 00:13:46,680 content tactieken. Wat ga ik de komende periode, wat ga ik het komend jaar 220 00:13:46,680 --> 00:13:50,220 doen, welke kanalen, welke middelen, welke formats wou ik ook alweer 221 00:13:50,220 --> 00:13:53,840 inzetten. En de vorige aflevering van de 100% Expert 222 00:13:53,840 --> 00:13:57,420 podcast, nummer 101, heb ik het over 223 00:13:57,600 --> 00:14:01,220 vijf hele effectieve content tactieken waar je er 224 00:14:01,380 --> 00:14:05,040 hopelijk één, twee of max drie van kiest. 225 00:14:06,200 --> 00:14:09,440 En die kunnen je leidraad zijn bij slim 226 00:14:09,640 --> 00:14:13,320 content inzetten om je doelen te halen. Dus 227 00:14:13,320 --> 00:14:16,980 als je denkt van, Het is nog 228 00:14:16,980 --> 00:14:20,740 niet helemaal duidelijk wat zo onder content-tactieken verstaat en 229 00:14:20,740 --> 00:14:24,400 welke keuzes ik daarin te maken heb. Luister dan 230 00:14:24,400 --> 00:14:27,980 die aflevering nog even terug en kijk met 231 00:14:27,980 --> 00:14:31,720 welke tactieken je het meeste rendement zou 232 00:14:31,720 --> 00:14:35,320 kunnen behalen. Het derde criterium is te goed te 233 00:14:35,320 --> 00:14:39,160 kijken van wat heb ik al? Wat maak ik al? 234 00:14:39,160 --> 00:14:42,800 Ik zag laatst een hele mooie video van de de baas 235 00:14:42,800 --> 00:14:46,480 van Instagram die uitlegde van Je kunt dit doen op Instagram, je 236 00:14:46,480 --> 00:14:50,280 kunt dat doen, je kunt foto's, je kunt video's, je kunt blablabla. En 237 00:14:50,280 --> 00:14:53,860 zijn belangrijke tip vond ik echt heel veel houtsnijden. Die 238 00:14:53,860 --> 00:14:57,600 zei welk format gebruik je al? Dus als 239 00:14:57,600 --> 00:15:01,300 jij al heel veel met foto's doet, plaats dan foto's 240 00:15:01,560 --> 00:15:05,320 op Instagram. Als je al veel met video doet en je vindt het 241 00:15:05,320 --> 00:15:08,820 leuk en dat gaat je makkelijk af, gebruik dan video op 242 00:15:08,820 --> 00:15:12,220 Instagram. En die tip kun je natuurlijk heel breed trekken. 243 00:15:12,540 --> 00:15:16,220 Welk format gebruik je al en Hoe zou je daar 244 00:15:16,260 --> 00:15:19,700 elementen uit kunnen halen die je als microcontent kunt inzetten? 245 00:15:20,020 --> 00:15:23,240 Natuurlijk wel weer op voorwaarde dat je snapt dat het bij je doelen en bij 246 00:15:23,240 --> 00:15:26,920 je bestaande tactieken past. Als je naar die eerste drie 247 00:15:26,920 --> 00:15:30,480 criteria denkt, het microcontent is voor mij nog steeds heel 248 00:15:30,480 --> 00:15:34,200 zinvol en het draait in jouw praktijk, in jouw 249 00:15:34,200 --> 00:15:37,840 organisatie om kennis en expertise, breng dan 250 00:15:37,840 --> 00:15:41,680 heel goed in kaart welke kennis elementen zich goed 251 00:15:41,680 --> 00:15:45,480 lenen voor microcontent. Zijn dat korte tips of 252 00:15:45,480 --> 00:15:49,180 zijn dat intrigerende feiten of onderzoeksdata, het 253 00:15:49,180 --> 00:15:52,740 kan van alles zijn, maar ga dat in kaart brengen... En bedenk 254 00:15:52,740 --> 00:15:56,320 dan van hoe je dat als boodschap gaat verpakken in 255 00:15:56,320 --> 00:16:00,080 microcontent. En criterium 5, of eigenlijk 256 00:16:00,080 --> 00:16:03,660 tip 5, is dat je daar dan maar één of twee 257 00:16:03,860 --> 00:16:07,660 goede formats voor kiest. Dat heeft twee redenen 258 00:16:07,660 --> 00:16:11,280 dat ik dat zeg. De eerste reden is dat het voor jezelf heel 259 00:16:11,280 --> 00:16:14,760 makkelijk werkt, want je kiest één of twee formats en dan krijg je 260 00:16:14,760 --> 00:16:18,480 gaandeweg routine in en dan gaat het steeds makkelijker om dat te maken. Het 261 00:16:18,480 --> 00:16:22,220 tweede is dat het heel herkenbaar is voor je publiek. Dus de mensen die jou 262 00:16:22,220 --> 00:16:25,820 al kennen, die zien op een gegeven moment weer een bepaald type microcontent 263 00:16:26,120 --> 00:16:29,860 langskomen, een bepaald format en herkennen jou daardoor 264 00:16:29,860 --> 00:16:33,540 gewoon veel sneller. Dus één of twee passende formats die 265 00:16:33,540 --> 00:16:36,980 je inzet bij je microcontent. En in het 266 00:16:36,980 --> 00:16:40,640 verlengde van wat heb je al, zit dan ook van wat kun 267 00:16:40,640 --> 00:16:44,300 je hergebruiken. Als je wat langere content al 268 00:16:44,300 --> 00:16:48,000 hebt, dan kun je daar bijvoorbeeld een element uithalen. Maar soms 269 00:16:48,000 --> 00:16:51,480 kun je een vorm van microcontent ook nog weer in een ander 270 00:16:51,480 --> 00:16:55,120 format verpakken. Dus van een afbeelding zou je 271 00:16:55,120 --> 00:16:58,700 bijvoorbeeld ook een gifje kunnen maken of een meme. Van een korte 272 00:16:58,700 --> 00:17:02,440 video zou je ook nog eens een keer een gifje kunnen maken waarbij je 273 00:17:02,440 --> 00:17:06,060 in vijf seconden nog sneller iets laat zien. Dus je 274 00:17:06,060 --> 00:17:09,800 kunt soms ook nog elementen uit je microcontent hergebruiken en dat 275 00:17:09,800 --> 00:17:13,260 is dan ook wel weer een misschien een extra kans om 276 00:17:13,260 --> 00:17:16,599 toch met die microcontent aan de slag te gaan. En het laatste 277 00:17:16,640 --> 00:17:20,079 criterium of de laatste aandachtspunt daarbij is dat je gaat 278 00:17:20,079 --> 00:17:23,680 bedenken kan ik die microcontent ook weer aan een reigen tot 279 00:17:23,680 --> 00:17:27,420 een serie. En zeker als je het hebt over kennisbrengen, dus verschillende 280 00:17:27,520 --> 00:17:31,220 kennis tips. Stel Je 281 00:17:31,220 --> 00:17:34,840 hebt vijf tips en je doet per stukje microcontent 282 00:17:35,340 --> 00:17:38,860 één zo'n kennistip, dan kun je ze ook weer bij elkaar brengen. 283 00:17:39,860 --> 00:17:43,580 Je kunt ze met elkaar verbinden via een hashtag, je kunt ze misschien 284 00:17:43,580 --> 00:17:47,200 achter elkaar zetten, ook voor een langere video. En bedenk 285 00:17:47,420 --> 00:17:50,640 hoe je dan die verschillende vormen van microcontent 286 00:17:51,040 --> 00:17:54,720 eventueel aan een kan reigen. Verschillende cartoons kun je 287 00:17:54,720 --> 00:17:58,220 ook bij elkaar zetten dus je kunt daar vaak heel veel 288 00:17:58,260 --> 00:18:01,360 meer uit halen. Probeer die aandachtspunten 289 00:18:01,880 --> 00:18:05,240 goed in de gaten te houden. Dus een heel verhaal 290 00:18:05,440 --> 00:18:09,140 over microcontent, de voor- en nadelen en hoe ik er 291 00:18:09,140 --> 00:18:12,440 in zit, dat ik denk van nou, waar komt het er bovenop? 292 00:18:13,000 --> 00:18:16,780 Even kijk je je nog in de hoeveelheid tijd en de aandacht die het 293 00:18:16,780 --> 00:18:20,180 vraagt om het in te zetten. Als je dat allemaal bij elkaar neemt, 294 00:18:20,460 --> 00:18:23,680 wat kun je dan wel en wat kun je dan niet met microcontent? 295 00:18:25,080 --> 00:18:28,660 En zoals ik eigenlijk al de hele tijd zeg, het begint met 296 00:18:28,660 --> 00:18:32,360 die doelen en met die content tactieken. En dat is denk ik 297 00:18:32,360 --> 00:18:36,100 het allerbelangrijkste dat je daar heel goed naar kijkt maar dat je ook 298 00:18:36,100 --> 00:18:39,640 kijkt naar de kern van je huidige content welke middelen 299 00:18:39,660 --> 00:18:42,840 welke kanalen welke formats zet je in 300 00:18:43,480 --> 00:18:47,120 en komt die micro content dan naast die bestaande content 301 00:18:47,580 --> 00:18:50,920 want dan is het dus meer werk. En oké, 302 00:18:51,120 --> 00:18:54,820 dan daarmee realiseer je wat meer bereik en wat meer zichtbaarheid, 303 00:18:55,600 --> 00:18:59,380 als alles goed gaat. Maar klopt dat met wat je uiteindelijk wil 304 00:18:59,380 --> 00:19:03,140 bereiken en wat je nodig hebt? Of, de andere 305 00:19:03,140 --> 00:19:06,880 optie is, kun je bestaande content die je toch al maakt inzet als 306 00:19:06,880 --> 00:19:10,520 microcontent door er elementjes uit te halen en die los te gebruiken, 307 00:19:10,600 --> 00:19:13,580 doordat je een formatje toch al hebt en het kan neerzetten, 308 00:19:14,100 --> 00:19:17,820 doordat je iets kan hergebruiken En als je zegt van nou ja 309 00:19:18,060 --> 00:19:21,900 dat heb ik al en mijn doel is ook om 310 00:19:21,900 --> 00:19:25,280 mijn bereik en mijn naamsbekendheid en mijn zichtbaarheid te laten 311 00:19:25,280 --> 00:19:28,740 groeien, dan kan microcontent echt wel een 312 00:19:28,740 --> 00:19:32,460 waardevolle aanvulling zijn. Maar mij valt op dat veel 313 00:19:32,480 --> 00:19:36,260 kennis-experts en kennisorganisaties vaak eerder gebaat 314 00:19:36,260 --> 00:19:39,860 zijn bij het tonen van verdieping van hun kennis 315 00:19:40,240 --> 00:19:42,600 dan de oppervlakkige micro-kenniscontent 316 00:19:43,980 --> 00:19:47,740 te brengen. En dan zie je wel dat die 317 00:19:47,740 --> 00:19:51,260 micro-kenniscontent iets doet voor je bereik en voor je 318 00:19:51,260 --> 00:19:55,080 zichtbaarheid. Maar bedenk dan ook dat je ook al een bestaand publiek 319 00:19:55,080 --> 00:19:58,640 hebt. En als je die weet te bereiken met je verdiepende content, 320 00:19:58,940 --> 00:20:02,480 dan bereik je bij dat bestaande publiek waarschijnlijk al meer... 321 00:20:02,680 --> 00:20:06,240 Dan met die vluchtige en makkelijk te vergeten 322 00:20:06,600 --> 00:20:10,080 micro-content bij een nieuw publiek die je maar net moet 323 00:20:10,080 --> 00:20:13,660 onthouden. En het interessante is ook, wat je vaak ziet 324 00:20:13,660 --> 00:20:17,160 gebeuren, is dat je bestaande publiek die verdiepende content tot zich 325 00:20:17,160 --> 00:20:20,980 neemt en dat doorvertelt en andere mensen op 326 00:20:20,980 --> 00:20:24,560 je attendeert. Dus ook met die verdiepende content kun je 327 00:20:24,560 --> 00:20:28,080 zeker je bereik en je zichtbaarheid vergroten. Het lastige is 328 00:20:28,080 --> 00:20:31,560 alleen dat als dat via je bestaande publiek 329 00:20:31,560 --> 00:20:35,400 gaat, dat je dat niet ziet en dat je dat ook niet kan meten. Want 330 00:20:35,400 --> 00:20:39,240 mensen vertellen het door en andere mensen komen wel op je site, maar ja, die 331 00:20:39,240 --> 00:20:42,680 tikken een URL in of die googlen jouw naam of je organisatienaam. 332 00:20:43,480 --> 00:20:47,080 Die komen op je website. Wat daar aan vooraf is gegaan, dat zie je 333 00:20:47,080 --> 00:20:50,720 niet. Dus het maakt het wel lastiger, maar het betekent 334 00:20:50,800 --> 00:20:54,520 dat je ook met verdiepende content, dat soms meer bij je 335 00:20:54,520 --> 00:20:58,120 doelstellingen past, dat je daarmee ook je zichtbaarheid 336 00:20:58,260 --> 00:21:01,560 en je bereik goed kan vergroten. Het is alleen 337 00:21:01,780 --> 00:21:05,040 minder zichtbaar en minder 338 00:21:05,160 --> 00:21:08,820 ijdelheidstrelend dan wanneer je met een reel ineens zoveel 339 00:21:08,820 --> 00:21:12,600 duizend views hebt of met een TikTok. Dus dat is best wel 340 00:21:12,600 --> 00:21:16,340 tricky daaraan en het maakt ook wel dat ik toch zeg van 341 00:21:16,340 --> 00:21:19,840 ja, als het gaat om je expertise, je kennis en je competenties 342 00:21:20,000 --> 00:21:23,680 naar voren brengen gebruik dan micro content 343 00:21:23,720 --> 00:21:27,540 eigenlijk alleen maar als je het niet extra hoeft 344 00:21:27,540 --> 00:21:30,580 te maken maar dat het gewoon een distillaat is van de dingen die je toch 345 00:21:30,580 --> 00:21:34,400 al maakt dan vind ik het interessant mits 346 00:21:34,400 --> 00:21:38,100 het ook bij je doelstellingen en bij je content technieken 347 00:21:38,500 --> 00:21:41,900 past. Dus vandaar dat ik echt wel terughoudend 348 00:21:42,140 --> 00:21:45,100 ben in het aanbevelen van de inzet van microcontent. 349 00:21:45,660 --> 00:21:49,080 Omdat het aan de ene kant simpel lijkt, maar 350 00:21:49,200 --> 00:21:52,960 toch extra tijd en aandacht kost. En omdat het heel vaak 351 00:21:52,960 --> 00:21:56,780 toch niet helemaal aansluit met je doelstellingen. En als je 352 00:21:56,780 --> 00:22:00,040 dan net als ik vind dat het wel een tandje minder mag met al die 353 00:22:00,040 --> 00:22:03,800 content die je denkt te moeten maken, trap dan niet in al die 354 00:22:03,800 --> 00:22:07,080 valkenhuilen en die verleidelijkheid van microcontent. 355 00:22:08,420 --> 00:22:11,980 Wil je nou echt minderen met content zonder verlies van impact? 356 00:22:12,380 --> 00:22:16,020 Boek dan eens een power sessie Minderen met Content, Want 357 00:22:16,020 --> 00:22:19,700 daarin bespreken we samen wat je wil bereiken, wat je nu 358 00:22:19,700 --> 00:22:23,200 doet en hoe dat eventueel minder kan zonder effect in te 359 00:22:23,200 --> 00:22:26,820 boeten. We maken dan samen onderbouwde keuzes. En 360 00:22:26,820 --> 00:22:30,320 zo'n power sessie duurt ongeveer anderhalf uur, waarbij ik 361 00:22:30,320 --> 00:22:34,020 eerst allerlei voorbereidend werk doe, want ik bekijk je 362 00:22:34,020 --> 00:22:37,520 bestaande content en die analyseer ik, zodat ik goed voorbereid 363 00:22:37,740 --> 00:22:41,200 aan zo'n power sessie met jou begin. En dan kun je in 364 00:22:41,200 --> 00:22:44,880 anderhalf uur echt heel veel meters maken en heb je die 365 00:22:44,880 --> 00:22:48,580 anderhalf uur echt ook in no time terugverdiend omdat je 366 00:22:48,640 --> 00:22:52,200 zometeen echt minder hoeft te doen zonder dat je aan 367 00:22:52,200 --> 00:22:55,240 impact en effect inboet. Dus 368 00:22:55,760 --> 00:22:59,600 kijk eventjes zo'n power sessie minder met content en ik 369 00:22:59,600 --> 00:23:02,980 hoop ook dat je daarnaast de tips voor het niet 370 00:23:03,340 --> 00:23:06,500 minder of misschien toch een beetje inzetten van microcontent 371 00:23:06,960 --> 00:11:10,620 kunt gebruiken in je dagelijkse contentpraktijk. Dank je 372 00:23:12,560 --> 00:23:16,180 wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht opgedaan, dan 373 00:23:16,180 --> 00:23:19,900 wil ik je vragen om een review achter te laten of deel de podcast 374 00:23:19,900 --> 00:23:23,680 met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer weten? Op 375 00:23:23,680 --> 00:23:27,220 mijn website vind je een gratis kennisbank met checklist, tools, video's 376 00:23:27,260 --> 00:23:30,720 en stappenplannen over content, content marketing, maar 377 00:23:30,720 --> 00:23:34,120 vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. En 378 00:23:34,120 --> 00:23:37,840 in de Content Academie vind je bovendien tal van online 379 00:23:37,840 --> 00:23:41,540 masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te 380 00:23:42,100 --> 00:23:45,600 versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is 381 00:23:46,120 --> 00:23:47,040 met dubbel S.