1 00:00:00,179 --> 00:00:03,740 Overweeg je om tijd en aandacht te investeren in een echt goede 2 00:00:03,740 --> 00:00:07,200 contentstrategie? Luister dan zeker even naar deze aflevering van de 3 00:00:07,200 --> 00:00:10,639 100% Expert Podcast. Want daarin zet ik de 4 00:00:10,639 --> 00:00:14,440 voordelen van een contentstrategie op een rij, niet zoals ik ze 5 00:00:14,440 --> 00:00:18,260 zie, maar zoals mensen die daadwerkelijk met een strategie 6 00:00:18,280 --> 00:00:22,040 werken, ze zien. En dat leidt misschien wel tot 7 00:00:22,080 --> 00:00:25,860 interessante inzichten. Mijn naam is Linda Krijns en als 8 00:00:25,860 --> 00:00:29,439 contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties 9 00:00:29,820 --> 00:00:33,640 om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun 10 00:00:33,640 --> 00:00:34,940 expertmerk groeit. 11 00:00:46,560 --> 00:00:49,960 Wat zijn nou de voordelen van een content strategie? Nou, ik ben 12 00:00:49,960 --> 00:00:53,660 contentstrateeg en dan zou je verwachten dat ik die zo kan ophoesten. 13 00:00:54,239 --> 00:00:57,080 En volgens mij kan ik dat ook, want ik benoem ze regelmatig. 14 00:00:57,920 --> 00:01:01,540 Maar toen dacht ik, ik doe het eens anders. Ik ga juist de mensen die 15 00:01:01,540 --> 00:01:05,200 werken met een contentstrategie vragen wat zij zien als de grote 16 00:01:05,200 --> 00:01:08,600 voordelen. Dus ik heb de afgelopen twee jaar bijna 17 00:01:08,600 --> 00:01:11,979 100 en om precies te zijn 93 mensen 18 00:01:11,979 --> 00:01:15,120 gesproken met een kort interview met een paar gestructureerde 19 00:01:15,400 --> 00:01:19,160 vragen. Waarbij ik ze ondervroeg naar de voordelen die zij zien van 20 00:01:19,160 --> 00:01:22,420 het hebben van een content strategie. En een groot deel van de mensen die ik 21 00:01:22,420 --> 00:01:25,160 sprak was communicatieadviseur, ruim 31%. 22 00:01:26,100 --> 00:01:29,560 Ook zo'n 31% waren mensen die contentmarketeer, 23 00:01:29,680 --> 00:01:33,040 content specialist of content creator als beroep of functie 24 00:01:33,040 --> 00:01:36,780 hadden. Een ander deel bestond ook uit teamleiders die met een team 25 00:01:36,780 --> 00:01:40,580 verantwoordelijk zijn voor de content strategie en er zaten ook wat 26 00:01:40,580 --> 00:01:44,220 ondernemers en directeuren tussen die voor hun eigen bedrijf de content 27 00:01:44,220 --> 00:01:47,720 strategie overzien en uitvoeren of laten uitvoeren. 28 00:01:48,060 --> 00:01:51,600 Dus een redelijk gevarieerd publiek en toch zag ik dat er 29 00:01:51,600 --> 00:01:55,380 veel gemeenschappelijke antwoorden waren op de vraag wat zijn nou voor 30 00:01:55,380 --> 00:01:57,680 jou de voordelen van het hebben van een contentstrategie. 31 00:01:58,979 --> 00:02:02,680 Veel mensen benoemden ook meerdere voordelen Dus gemiddeld kwam dat 32 00:02:02,680 --> 00:02:05,820 neer op 1, 6 genoemd voordeel per persoon. 33 00:02:06,380 --> 00:02:10,080 Alle antwoorden bij elkaar zorgden voor een vrij duidelijke top 34 00:02:10,080 --> 00:02:13,760 drie in benoemde voordelen van een contentstrategie. En 35 00:02:13,900 --> 00:02:17,680 de eerste twee genoemde voordelen zijn misschien niet zo heel erg 36 00:02:17,680 --> 00:02:21,500 verrassend. Althans, dat waren ze niet voor mij, want die benoem 37 00:02:21,500 --> 00:02:25,140 ik zelf ook altijd. Maar de nummer drie van de genoemde voordelen 38 00:02:25,240 --> 00:02:28,780 is misschien wel wat verrassend. In elk geval verraste die mij als 39 00:02:28,780 --> 00:02:32,500 belangrijk voordeel van het hebben van een contentstrategie. Maar laat ik 40 00:02:32,500 --> 00:02:36,320 natuurlijk bij de nummer 1 beginnen. Bijna 18% van de mensen 41 00:02:36,320 --> 00:02:39,920 die ik sprak zei ik heb nu structuur, ik heb 42 00:02:39,920 --> 00:02:43,360 focus en daardoor heb ik rust. Ik weet wat ik ga 43 00:02:43,360 --> 00:02:47,120 doen en ik weet wat ik niet ga doen. Op zich 44 00:02:47,120 --> 00:02:50,500 herkenbaar en misschien wel het belangrijkste, want in een goede 45 00:02:50,500 --> 00:02:54,280 content strategie maak je echt keuzes. Dit doen 46 00:02:54,280 --> 00:02:58,020 we heel intensief, dit doen we een beetje en dit doen we 47 00:02:58,020 --> 00:03:01,620 niet of niet meer. Het tweede voordeel 48 00:03:01,720 --> 00:03:05,440 dat veel genoemd werd, met ruim 17%, is dat mensen zeiden 49 00:03:05,440 --> 00:03:09,060 dat ze dankzij hun contentstrategie nu hele praktische handvatten en 50 00:03:09,060 --> 00:03:12,840 tools hebben. En ook op dat is voor mij 51 00:03:12,840 --> 00:03:16,460 op zich logisch. Want in je contentstrategie kijk je als het 52 00:03:16,460 --> 00:03:20,080 goed is ook naar tactieken dus misschien besluit je dat je 53 00:03:20,080 --> 00:03:23,880 op email marketing gaat focussen of juist op seo 54 00:03:24,520 --> 00:03:28,320 of op social media en stel dat je naar seo 55 00:03:28,320 --> 00:03:32,140 kijkt dan kijk je misschien niet alleen naar je daar de seo van 56 00:03:32,140 --> 00:03:35,800 je website maar misschien ook wel naar een of meerdere social media 57 00:03:35,800 --> 00:03:39,560 accounts die je hebt, zodat je ook op social media goed vindbaar wordt. 58 00:03:39,640 --> 00:03:43,020 Want dan richt je je niet zozeer op de mensen die scrollen, of die 59 00:03:43,020 --> 00:03:46,720 toevallig ergens langskomen, maar wil je goed vindbaar zijn voor 60 00:03:46,720 --> 00:03:50,500 mensen die gericht naar iets zoeken. En dat zoeken gebeurt op steeds meer 61 00:03:50,500 --> 00:03:54,340 social media kanalen steeds vaker. Dus waar je in de 62 00:03:54,340 --> 00:03:57,840 eerste instantie focust op vindbaarheid in Google, kun je 63 00:03:57,840 --> 00:04:01,200 met SEO als tactiek Ook focussen op 64 00:04:01,200 --> 00:04:04,740 vindbaarheid in social media, maar ook in een AI-tool zoals 65 00:04:04,740 --> 00:04:08,160 ChatGPT of Perplexity of een van de vele andere, of op 66 00:04:08,160 --> 00:04:11,820 vindbaarheid in YouTube. Dus dat kan echt heel goed een 67 00:04:11,820 --> 00:04:15,560 tactiek binnen je contentstrategie zijn waar je op gaat richten. En dat 68 00:04:15,560 --> 00:04:18,680 geeft je weer hele praktische handvatten en hou vast. 69 00:04:19,540 --> 00:04:23,300 Maar dan een derde voordeel van de contentstrategie. En ik zei net al dat die 70 00:04:23,300 --> 00:04:26,980 me wel een beetje verbaasde of verraste. Althans, ik zag hem 71 00:04:26,980 --> 00:04:30,780 niet helemaal aankomen. En dat is dat ruim 15% van 72 00:04:30,780 --> 00:04:34,420 de mensen die ik sprak, aangaf dat ze dankzij hun contentstrategie 73 00:04:35,200 --> 00:04:38,820 intern beter kunnen adviseren. En 74 00:04:38,820 --> 00:04:42,660 eigenlijk is ook dat niet zo heel gek. Want als je mijn framework 75 00:04:42,800 --> 00:04:46,220 gebruikt, dan doe je als het goed is heel veel vooronderzoek 76 00:04:46,780 --> 00:04:50,420 en ontdek je allerlei feiten en data. Dus je weet 77 00:04:50,420 --> 00:04:54,060 bijvoorbeeld wat je doelgroep beweegt, hoe een klantreis er uitziet 78 00:04:54,840 --> 00:04:58,300 en hoe je daar met je content op in zou kunnen spelen op die verschillende 79 00:04:58,380 --> 00:05:01,900 fases. Je weet ook hoe je bestaande content presteert. 80 00:05:02,620 --> 00:05:06,220 Wat doet het goed? Wat doet het matig? Wat stelt misschien 81 00:05:06,220 --> 00:05:09,960 zelfs ontzettend teleur? En dan kijk je vervolgens ook wat je daaruit kunt 82 00:05:09,960 --> 00:05:13,120 halen. Wat is de rode draad die je daarin ziet? 83 00:05:14,060 --> 00:05:17,300 Maar in het voorwerk dat je doet, of dat je mij laat doen als je 84 00:05:17,300 --> 00:05:21,060 kiest voor een één-op-een content strategie dag, ontdek je ook 85 00:05:21,060 --> 00:05:24,600 wat de content concurrentie is. Tegen welke content moet jouw 86 00:05:24,600 --> 00:05:28,360 content opboxen? Met welke content vecht jouw content 87 00:05:28,940 --> 00:05:32,620 om de aandacht van je publiek? Dus zodra je 88 00:05:32,620 --> 00:05:36,300 dat strategische framework toepast, ontdek je allerlei 89 00:05:36,300 --> 00:05:40,080 belangrijke en interessante feiten die je op een rij zet en die je 90 00:05:40,080 --> 00:05:43,440 uiteindelijk ook leiden tot een bepaalde onderbouwde contentstrategie. 91 00:05:44,700 --> 00:05:48,480 Dus Dat zijn allerlei argumenten die je meteen hebt 92 00:05:48,480 --> 00:05:51,900 waarmee je intern heel goed adviezen uit kunt 93 00:05:51,900 --> 00:05:55,400 brengen. Of dat nou aan een MT of aan een directie 94 00:05:55,640 --> 00:05:59,260 of aan interne stakeholders met wie je op wilt trekken en die je wil 95 00:05:59,260 --> 00:06:02,460 overtuigen van de juistheid van de weg die jij wil inslaan. 96 00:06:03,180 --> 00:06:06,980 Dus dat intern kunnen adviseren was echt een 97 00:06:06,980 --> 00:06:10,520 belangrijk voordeel, wat door 15% van alle mensen werd genoemd, 98 00:06:10,600 --> 00:06:14,340 waar ik van tevoren niet helemaal bij stil had gestaan, maar wat 99 00:06:14,340 --> 00:06:18,040 wel natuurlijk heel fijn is, zeker als je in 100 00:06:18,040 --> 00:06:21,760 een middelgrote of wat grotere organisatie opereert. 101 00:06:22,300 --> 00:06:25,900 Er waren nog wat meer voordelen die ook wel een beetje voortvloeiden uit 102 00:06:25,900 --> 00:06:29,640 deze top drie en die dan misschien eigenlijk daar meer een onderdeel van 103 00:06:29,640 --> 00:06:32,860 benoemden, zoals het maken van echte keuzes, 104 00:06:33,380 --> 00:06:37,040 het daadwerkelijk kunnen onderbouwen van elke contentactie die je 105 00:06:37,040 --> 00:06:40,480 doet en het brengen van meer samenhang tussen je 106 00:06:40,480 --> 00:06:44,120 verschillende contentacties. Dus stel dat je wil investeren 107 00:06:44,480 --> 00:06:47,720 in een contentstrategie, in tijd of in middelen, 108 00:06:47,900 --> 00:06:51,600 aandacht of misschien in een training die je wil gaan doen, dan heb je 109 00:06:51,600 --> 00:06:55,120 hierbij niet de voordelen uit de mond van een content 110 00:06:55,120 --> 00:06:58,660 strategisch zelf, maar juist de voordelen benoemd door de mensen die 111 00:06:58,660 --> 00:07:02,300 daadwerkelijk met een content strategie aan de gang gaan. En 112 00:07:02,300 --> 00:07:06,060 daarmee kun je die investering in een maken van 113 00:07:06,060 --> 00:07:09,640 een content strategie heel goed onderbouwen. Of dat nou intern 114 00:07:09,640 --> 00:07:13,440 is of voor jezelf. Het geeft een hele fijne onderbouwing 115 00:07:13,580 --> 00:07:17,420 van ja het is echt zinnig om hier tijd en aandacht aan te besteden. 116 00:07:17,640 --> 00:07:21,360 Wil je dat gaan doen, wil je dat ook? Ik deel heel veel 117 00:07:21,360 --> 00:07:24,980 handige informatie over contentstrategie in de podcast 118 00:07:25,200 --> 00:07:28,980 en op mijn YouTube kanaal. Dus misschien is het een idee om je daarop te 119 00:07:28,980 --> 00:07:32,500 abonneren als je dat nog niet gedaan hebt. Wat je ook kunt doen is meedoen 120 00:07:32,500 --> 00:07:36,260 met een training content strategie via Frankwatching of boek 121 00:07:36,260 --> 00:07:39,800 bij mij gewoon een in company training of overweeg een 122 00:07:39,800 --> 00:07:43,380 content strategiedag. Dan werken we gedurende één dag 123 00:07:43,540 --> 00:07:47,180 samen, één op één, aan jouw content strategie en 124 00:07:47,180 --> 00:07:50,340 werken we die ook meteen al op hoofdlijnen uit naar een contentplan 125 00:07:50,740 --> 00:07:54,400 waarin al je acties duidelijk op een rij staan. Hoe 126 00:07:54,400 --> 00:07:58,220 dan ook, of je nou zelf aan de slag gaat met de contentstrategie of mijn 127 00:07:58,220 --> 00:08:01,440 heel hulp inhuurt of die van iemand anders, een contentstrategie 128 00:08:01,920 --> 00:08:05,320 brengt je echt belangrijke voordelen. Structuur, 129 00:08:06,020 --> 00:08:09,460 overzicht, praktische handvatten, tools en tactieken 130 00:08:09,720 --> 00:08:13,100 en een grondige basis om anderen goed te kunnen adviseren. 131 00:08:17,540 --> 00:08:21,380 Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw 132 00:08:21,380 --> 00:08:24,780 expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, 133 00:08:25,280 --> 00:08:29,100 met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw eigen 134 00:08:29,100 --> 00:08:32,659 traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een 135 00:08:32,659 --> 00:08:36,380 content strategiedag, waarin we samen binnen één dag je 136 00:08:36,380 --> 00:08:40,120 contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat kan 137 00:08:40,120 --> 00:08:43,940 binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel 138 00:08:44,100 --> 00:08:47,860 en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten? 139 00:08:48,120 --> 00:08:51,660 Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.