Overweeg je om tijd en aandacht te investeren in een echt goede
contentstrategie? Luister dan zeker even naar deze aflevering van de
100% Expert Podcast. Want daarin zet ik de
voordelen van een contentstrategie op een rij, niet zoals ik ze
zie, maar zoals mensen die daadwerkelijk met een strategie
werken, ze zien. En dat leidt misschien wel tot
interessante inzichten. Mijn naam is Linda Krijns en als
contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties
om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken, zodat hun
expertmerk groeit.
Wat zijn nou de voordelen van een content strategie? Nou, ik ben
contentstrateeg en dan zou je verwachten dat ik die zo kan ophoesten.
En volgens mij kan ik dat ook, want ik benoem ze regelmatig.
Maar toen dacht ik, ik doe het eens anders. Ik ga juist de mensen die
werken met een contentstrategie vragen wat zij zien als de grote
voordelen. Dus ik heb de afgelopen twee jaar bijna
100 en om precies te zijn 93 mensen
gesproken met een kort interview met een paar gestructureerde
vragen. Waarbij ik ze ondervroeg naar de voordelen die zij zien van
het hebben van een content strategie. En een groot deel van de mensen die ik
sprak was communicatieadviseur, ruim 31%.
Ook zo'n 31% waren mensen die contentmarketeer,
content specialist of content creator als beroep of functie
hadden. Een ander deel bestond ook uit teamleiders die met een team
verantwoordelijk zijn voor de content strategie en er zaten ook wat
ondernemers en directeuren tussen die voor hun eigen bedrijf de content
strategie overzien en uitvoeren of laten uitvoeren.
Dus een redelijk gevarieerd publiek en toch zag ik dat er
veel gemeenschappelijke antwoorden waren op de vraag wat zijn nou voor
jou de voordelen van het hebben van een contentstrategie.
Veel mensen benoemden ook meerdere voordelen Dus gemiddeld kwam dat
neer op 1, 6 genoemd voordeel per persoon.
Alle antwoorden bij elkaar zorgden voor een vrij duidelijke top
drie in benoemde voordelen van een contentstrategie. En
de eerste twee genoemde voordelen zijn misschien niet zo heel erg
verrassend. Althans, dat waren ze niet voor mij, want die benoem
ik zelf ook altijd. Maar de nummer drie van de genoemde voordelen
is misschien wel wat verrassend. In elk geval verraste die mij als
belangrijk voordeel van het hebben van een contentstrategie. Maar laat ik
natuurlijk bij de nummer 1 beginnen. Bijna 18% van de mensen
die ik sprak zei ik heb nu structuur, ik heb
focus en daardoor heb ik rust. Ik weet wat ik ga
doen en ik weet wat ik niet ga doen. Op zich
herkenbaar en misschien wel het belangrijkste, want in een goede
content strategie maak je echt keuzes. Dit doen
we heel intensief, dit doen we een beetje en dit doen we
niet of niet meer. Het tweede voordeel
dat veel genoemd werd, met ruim 17%, is dat mensen zeiden
dat ze dankzij hun contentstrategie nu hele praktische handvatten en
tools hebben. En ook op dat is voor mij
op zich logisch. Want in je contentstrategie kijk je als het
goed is ook naar tactieken dus misschien besluit je dat je
op email marketing gaat focussen of juist op seo
of op social media en stel dat je naar seo
kijkt dan kijk je misschien niet alleen naar je daar de seo van
je website maar misschien ook wel naar een of meerdere social media
accounts die je hebt, zodat je ook op social media goed vindbaar wordt.
Want dan richt je je niet zozeer op de mensen die scrollen, of die
toevallig ergens langskomen, maar wil je goed vindbaar zijn voor
mensen die gericht naar iets zoeken. En dat zoeken gebeurt op steeds meer
social media kanalen steeds vaker. Dus waar je in de
eerste instantie focust op vindbaarheid in Google, kun je
met SEO als tactiek Ook focussen op
vindbaarheid in social media, maar ook in een AI-tool zoals
ChatGPT of Perplexity of een van de vele andere, of op
vindbaarheid in YouTube. Dus dat kan echt heel goed een
tactiek binnen je contentstrategie zijn waar je op gaat richten. En dat
geeft je weer hele praktische handvatten en hou vast.
Maar dan een derde voordeel van de contentstrategie. En ik zei net al dat die
me wel een beetje verbaasde of verraste. Althans, ik zag hem
niet helemaal aankomen. En dat is dat ruim 15% van
de mensen die ik sprak, aangaf dat ze dankzij hun contentstrategie
intern beter kunnen adviseren. En
eigenlijk is ook dat niet zo heel gek. Want als je mijn framework
gebruikt, dan doe je als het goed is heel veel vooronderzoek
en ontdek je allerlei feiten en data. Dus je weet
bijvoorbeeld wat je doelgroep beweegt, hoe een klantreis er uitziet
en hoe je daar met je content op in zou kunnen spelen op die verschillende
fases. Je weet ook hoe je bestaande content presteert.
Wat doet het goed? Wat doet het matig? Wat stelt misschien
zelfs ontzettend teleur? En dan kijk je vervolgens ook wat je daaruit kunt
halen. Wat is de rode draad die je daarin ziet?
Maar in het voorwerk dat je doet, of dat je mij laat doen als je
kiest voor een één-op-een content strategie dag, ontdek je ook
wat de content concurrentie is. Tegen welke content moet jouw
content opboxen? Met welke content vecht jouw content
om de aandacht van je publiek? Dus zodra je
dat strategische framework toepast, ontdek je allerlei
belangrijke en interessante feiten die je op een rij zet en die je
uiteindelijk ook leiden tot een bepaalde onderbouwde contentstrategie.
Dus Dat zijn allerlei argumenten die je meteen hebt
waarmee je intern heel goed adviezen uit kunt
brengen. Of dat nou aan een MT of aan een directie
of aan interne stakeholders met wie je op wilt trekken en die je wil
overtuigen van de juistheid van de weg die jij wil inslaan.
Dus dat intern kunnen adviseren was echt een
belangrijk voordeel, wat door 15% van alle mensen werd genoemd,
waar ik van tevoren niet helemaal bij stil had gestaan, maar wat
wel natuurlijk heel fijn is, zeker als je in
een middelgrote of wat grotere organisatie opereert.
Er waren nog wat meer voordelen die ook wel een beetje voortvloeiden uit
deze top drie en die dan misschien eigenlijk daar meer een onderdeel van
benoemden, zoals het maken van echte keuzes,
het daadwerkelijk kunnen onderbouwen van elke contentactie die je
doet en het brengen van meer samenhang tussen je
verschillende contentacties. Dus stel dat je wil investeren
in een contentstrategie, in tijd of in middelen,
aandacht of misschien in een training die je wil gaan doen, dan heb je
hierbij niet de voordelen uit de mond van een content
strategisch zelf, maar juist de voordelen benoemd door de mensen die
daadwerkelijk met een content strategie aan de gang gaan. En
daarmee kun je die investering in een maken van
een content strategie heel goed onderbouwen. Of dat nou intern
is of voor jezelf. Het geeft een hele fijne onderbouwing
van ja het is echt zinnig om hier tijd en aandacht aan te besteden.
Wil je dat gaan doen, wil je dat ook? Ik deel heel veel
handige informatie over contentstrategie in de podcast
en op mijn YouTube kanaal. Dus misschien is het een idee om je daarop te
abonneren als je dat nog niet gedaan hebt. Wat je ook kunt doen is meedoen
met een training content strategie via Frankwatching of boek
bij mij gewoon een in company training of overweeg een
content strategiedag. Dan werken we gedurende één dag
samen, één op één, aan jouw content strategie en
werken we die ook meteen al op hoofdlijnen uit naar een contentplan
waarin al je acties duidelijk op een rij staan. Hoe
dan ook, of je nou zelf aan de slag gaat met de contentstrategie of mijn
heel hulp inhuurt of die van iemand anders, een contentstrategie
brengt je echt belangrijke voordelen. Structuur,
overzicht, praktische handvatten, tools en tactieken
en een grondige basis om anderen goed te kunnen adviseren.
Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw
expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,
met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw eigen
traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een
content strategiedag, waarin we samen binnen één dag je
contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat kan
binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel
en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten?
Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.