Met de komst van ChatGPT is de discussie over het gebruik van AI
bij het maken van content, en zeker van expert content, in een
stroomversnelling geraakt. Daarom wil ik in deze aflevering van
100% Expert Podcast ingaan op het gebruik van AI
bij het maken van expert content. En geef ik antwoord op vragen
als hoe gebruik je AI optimaal als expert in een bepaald
vakgebied? Kan AI je expertpositie misschien schaden
als ineens iedereen tekst over van alles kan maken? Of kan AI
je positie ondanks dat juist versterken? En tenslotte nog
een andere belangrijke vraag. Kan AI je positie in Google
schaden en daarmee misschien ook je vindbaarheid in Google verminderen?
Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals
en bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te
maken.
Laten we beginnen bij die laatste vraag. Hoe zit het met
AI-gegenereerde content en je positie in Google? Er
wordt vaak gezegd dat content die door AI gemaakt is, door Google wordt
bestraft met een lage positie, of soms helemaal niet zichtbaar is in de
zoekresultaten. Dat is gelukkig niet waar.
En Google heeft daar zelf begin februari van dit jaar nog een handig
artikel aangeweid, waar ik ook naar verwijs in de notities bij deze podcast.
Google stelt heel duidelijk dat het gebruik van AI je
positie in Google niet schaadt. Maar Google stelt daar
wel een belangrijke eis aan AI-content tegenover. En het
mooie is dat dat eigenlijk meteen je sleutel is tot hoe je AI ook kan
inzetten. Want wat zegt Google daarover? Eigenlijk
geeft het aan dat het prima is als je AI tools gebruikt bij het maken
van content. Als die content maar echt van
goede kwaliteit is en de lezer of kijker van die content
dus echt helpt. En dan zijn we eigenlijk weer terug bij de regel die al
tijd al telde bij het maken van effectieve en vindbare content.
Maak iets waar iemand echt iets aan heeft, of dat nou om informatie
gaat, inspiratie of om entertainende content. En
bied daarin als het even kan jouw specifieke inzichten,
data en voorbeelden om je punt te illustreren.
Dat betekent dat Google jouw content in feite net zo beoordeelt als de
doelgroep voor wie je het maakt. Dus als je kwaliteit nastreeft voor je
lezer, dan zal dat voor het algoritme ook het gewenste positieve
signaal opleveren. Als je AI dan wil
inzetten om de kwaliteit van je content te vergroten en verder te
verbeteren, dan kun je naar een paar dingen kijken. Allereerst kun je de
structuur checken, maar je kunt ook checken op volledigheid en je
kunt checken op vindbaarheid en of je
content wel voldoende geoptimaliseerd is om straks goed gevonden te
worden. Start dan altijd met je eigen kennis als
uitgangspunt als je nieuwe content maakt. Of dat nou een tekst, video,
podcast of iets anders is. En vaak als je dan begint maak
je dan een outline voor jezelf waarin je de punten noteert die je wil behandelen
in die content. Tenminste ik werk zo, probeer altijd eerst even op een rijtje
te zetten van waar begin ik, waar moet het heen en wat is dan het
midden stuk wat daarvoor nodig is om dat doel te realiseren. En met
AI kun je dan heel goed checken of je volledig bent in die outline,
of dat je misschien nog een belangrijk aspect over het hoofd zit, omdat je zo
in je onderwerp zit dat je eventjes niet meer het hele plaatje
ziet. En met een tool als JetJPT kun je heel goed de structuur van het
tekst verbeteren en die check doen op volledigheid. Vraag
ChatGPT dan om zelf een artikel te schrijven en geef daar punten
uit je outline als input. En vraag vervolgens of de tool die
verder aan kan vullen. Dan kun je zien waar ChatGPT mee komt en
kun je prima bekijken of je nog belangrijke elementen mist, of
ChatGPT iets interessants of inspirerends noemt waar je zelf nog niet aan
gedacht hebt, maar dat je tekst wel rijker of leuker of beter kan
maken. En dan kun je ook prima bekijken hoe de structuur is.
En misschien pas je dan dingen aan in je eigen outline en maak je die
completer en verander je mogelijk de volgorde. Of je kiest er heel
bewust voor om dat niet te doen en je legt je een eigen nadruk. En
dat is dus één manier om ChatGPT of een vergelijkbare
AI-tool te gebruiken. Dan ga je wel uit van je eigen tekst, maar
je controleert hem op een aantal punten. Je kunt er natuurlijk
ook in zetten om ChatGPT hele
stukken tekst te laten schrijven, of misschien zelfs wel de
hele tekst. En dat zou je dan kunnen overnemen en kunnen publiceren
onder je eigen naam. Toch zou ik dat niet aanraden en er zijn
vier hele belangrijke redenen voor. De eerste is dat mij
opvalt dat teksten van Chet Jubity nog best houterig kunnen zijn. En
dat zal in de toekomst heus gaan verbeteren. Maar momenteel vind ik ze echt
nog mwah qua kwaliteit. En kan je zelfs vaak aan
een tekst zien dat die niet helemaal eigen is en niet door een mens is
geschreven. Dat wil je natuurlijk niet en zeker niet als je je
expertise met content wil tonen. Tweede reden heeft
daar ook weer veel mee te maken, en dat is dat er vaak nog best
fouten in staan. Dus fact-checken is sowieso geboden
voordat je een tekst onder je eigen naam gaat publiceren. Een
derde reden is dat ik hoop dat je echt je eigen stem en kleur
gebruikt in je content. Je wilt je doelgroep raken met hoe jij in
jouw vak opereert. Dat betekent dat jouw eigenheid ook uit je
teksten moet blijken. En daarom zou ik iedere geautomatiseerde
tekst echt goed gaan redigeren en ervoor zorgen dat jouw
stem erin doorklinkt. Jouw stem of de stem van je organisatie
of bedrijf. Mensen willen straks, als het goed is, toch echt met jou
of met jullie als expert in zee. En dan moet je
eigen stem daar wel in doorklinken. Maar de vierde reden
is eigenlijk het belangrijkst. Jij hebt unieke kennis die
ChatGPT onmogelijk kan hebben. En als expert of
kennisleider ga je waarschijnlijk niet voor 13 in een docent content. In
elk geval zal middelmatige content je niet helpen om een echte expert
status te krijgen of om jouw specifieke doelen als expert
te realiseren. Voeg daarom jouw eigen
unieke inzichten, mening en data toe en
verrijk je content met voorbeelden, cases uit jouw
praktijk. Die zijn uniek en laten zien wat jij
echt kunt betekenen voor een ander. En bovendien lever je
met je eigen unieke inzichten, voorbeelden, et cetera,
de beste overtuigingskracht en trek je daarmee mensen pas
echt over de streep om jou of je bedrijf als de expert te
beschouwen en je vervolgens ook in te schakelen. Hoe kun je dan
toch wel die AI tools gebruiken, maar ook je eigen
unieke kennis tonen. En dat vraagt in feite om
een eigen insteek bij nieuwe content, waarbij je
bijvoorbeeld één of meer van de volgende elementen toevoegt,
of zo'n element als kern van je nieuwe content maakt.
En ik noem hier vijf opties die je hebt. De eerste zijn persoonlijke
ervaringen, situaties en voorvallen uit jouw praktijk benoemen
en ze zo inzetten dat iemand anders daar iets van kan leren of daar
geïnspireerd door raakt. Dus Dat kun je als element
gebruiken in je content, als extra element, maar het kan ook het
hoofdelement van een nieuwe tekst zijn. Het tweede wat
je kunt inzetten zijn jouw eigen inzichten, die je verkrijgt dankzij
jouw specifieke ervaring. Die kan echt niemand je nadoen, en
die zorgen ook dat jouw content eigen wordt en uniek.
Het derde is dat je specifieke en unieke cases en
voorbeelden noemt. En case studies zijn daar natuurlijk een perfect voorbeeld
van. Die zijn altijd eigen en uniek en super leerzaam voor
anderen. Bovendien leveren ze overtuigend bewijs van je expertise.
Het vierde element wat je kunt toevoegen aan geautomatiseerd
gegenereerde content zijn jouw eigen onderzoeksdata of
eigen combinaties en interpretaties van data die je extern hebt
opgehaald of verkregen. Daar kun je natuurlijk altijd een eigen draai
aan geven. En tenslotte kun je ook
een duidelijke eigen mening of visie toevoegen. En die
kan zelfs een beetje tegendraad zijn of heel erg
tegendraads. Daarmee stoot je soms mensen af, maar je spreekt er
ook zeker mensen mee aan en die mensen worden nou juist vaak
je leukste, beste of meest interessante klanten. Dus
probeer altijd om je eigen unieke kennis toe
te voegen als je teksten vanuit een AI-tool zoals
ChatGPT gebruikt, of maak ze helemaal als kern en
gebruik AI dan alleen maar om even wat dingen te checken op
structuur of volledigheid of op misschien leuke
elementen die je nog gemist had. Dus al met
al denk ik dat je gerust AI in kunt zetten
bij het maken van content. Want deze tools kunnen je helpen om nog
betere content te maken, en dat is natuurlijk precies wat je wil.
En betere content heeft betrekking op je doelgroep en de
impact die je op je doelgroep hebt, maar ook op de impact die je op
de zoekresultaten van Google kunt hebben, en namelijk dat je gewoon nog
beter vindbaar wordt. En mijn advies is alleen dan wel om te
zorgen dat jouw content uniek is en dat jouw eigen
stem en expertise erin doorklinkt. Doe je dat, dan kunnen
AI-tools echt de verrijking zijn van je content en de impact van je
content alleen maar vergroten.
Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel
de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
tools, video's en stappenplannen over content, content
marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je
expertise. En in de Expertmerk Academie vind je bovendien tal
van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie
verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl
en stroop is met dubbel S.