1 00:00:00,060 --> 00:00:03,899 Met de komst van ChatGPT is de discussie over het gebruik van AI 2 00:00:03,899 --> 00:00:07,500 bij het maken van content, en zeker van expert content, in een 3 00:00:07,500 --> 00:00:11,280 stroomversnelling geraakt. Daarom wil ik in deze aflevering van 4 00:00:11,280 --> 00:00:15,099 100% Expert Podcast ingaan op het gebruik van AI 5 00:00:15,099 --> 00:00:18,740 bij het maken van expert content. En geef ik antwoord op vragen 6 00:00:18,740 --> 00:00:22,420 als hoe gebruik je AI optimaal als expert in een bepaald 7 00:00:22,420 --> 00:00:25,939 vakgebied? Kan AI je expertpositie misschien schaden 8 00:00:26,119 --> 00:00:29,779 als ineens iedereen tekst over van alles kan maken? Of kan AI 9 00:00:29,779 --> 00:00:33,580 je positie ondanks dat juist versterken? En tenslotte nog 10 00:00:33,580 --> 00:00:36,980 een andere belangrijke vraag. Kan AI je positie in Google 11 00:00:36,980 --> 00:00:40,620 schaden en daarmee misschien ook je vindbaarheid in Google verminderen? 12 00:00:41,320 --> 00:00:44,540 Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals 13 00:00:45,140 --> 00:00:48,640 en bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te 14 00:00:48,640 --> 00:00:49,140 maken. 15 00:01:01,260 --> 00:01:04,940 Laten we beginnen bij die laatste vraag. Hoe zit het met 16 00:01:05,160 --> 00:01:09,000 AI-gegenereerde content en je positie in Google? Er 17 00:01:09,000 --> 00:01:12,840 wordt vaak gezegd dat content die door AI gemaakt is, door Google wordt 18 00:01:12,840 --> 00:01:16,560 bestraft met een lage positie, of soms helemaal niet zichtbaar is in de 19 00:01:16,560 --> 00:01:19,980 zoekresultaten. Dat is gelukkig niet waar. 20 00:01:20,280 --> 00:01:23,860 En Google heeft daar zelf begin februari van dit jaar nog een handig 21 00:01:23,860 --> 00:01:27,680 artikel aangeweid, waar ik ook naar verwijs in de notities bij deze podcast. 22 00:01:28,420 --> 00:01:31,780 Google stelt heel duidelijk dat het gebruik van AI je 23 00:01:31,780 --> 00:01:35,440 positie in Google niet schaadt. Maar Google stelt daar 24 00:01:35,440 --> 00:01:39,280 wel een belangrijke eis aan AI-content tegenover. En het 25 00:01:39,280 --> 00:01:43,080 mooie is dat dat eigenlijk meteen je sleutel is tot hoe je AI ook kan 26 00:01:43,080 --> 00:01:46,720 inzetten. Want wat zegt Google daarover? Eigenlijk 27 00:01:46,720 --> 00:01:50,280 geeft het aan dat het prima is als je AI tools gebruikt bij het maken 28 00:01:50,280 --> 00:01:53,979 van content. Als die content maar echt van 29 00:01:53,979 --> 00:01:57,660 goede kwaliteit is en de lezer of kijker van die content 30 00:01:57,660 --> 00:02:01,360 dus echt helpt. En dan zijn we eigenlijk weer terug bij de regel die al 31 00:02:01,360 --> 00:02:04,700 tijd al telde bij het maken van effectieve en vindbare content. 32 00:02:05,080 --> 00:02:08,860 Maak iets waar iemand echt iets aan heeft, of dat nou om informatie 33 00:02:09,120 --> 00:02:12,680 gaat, inspiratie of om entertainende content. En 34 00:02:12,680 --> 00:02:15,980 bied daarin als het even kan jouw specifieke inzichten, 35 00:02:16,400 --> 00:02:19,500 data en voorbeelden om je punt te illustreren. 36 00:02:20,080 --> 00:02:23,880 Dat betekent dat Google jouw content in feite net zo beoordeelt als de 37 00:02:23,880 --> 00:02:27,340 doelgroep voor wie je het maakt. Dus als je kwaliteit nastreeft voor je 38 00:02:27,340 --> 00:02:31,160 lezer, dan zal dat voor het algoritme ook het gewenste positieve 39 00:02:31,220 --> 00:02:34,940 signaal opleveren. Als je AI dan wil 40 00:02:34,940 --> 00:02:38,560 inzetten om de kwaliteit van je content te vergroten en verder te 41 00:02:38,560 --> 00:02:42,180 verbeteren, dan kun je naar een paar dingen kijken. Allereerst kun je de 42 00:02:42,180 --> 00:02:45,780 structuur checken, maar je kunt ook checken op volledigheid en je 43 00:02:45,780 --> 00:02:49,360 kunt checken op vindbaarheid en of je 44 00:02:49,360 --> 00:02:53,160 content wel voldoende geoptimaliseerd is om straks goed gevonden te 45 00:02:53,160 --> 00:02:56,520 worden. Start dan altijd met je eigen kennis als 46 00:02:56,520 --> 00:03:00,180 uitgangspunt als je nieuwe content maakt. Of dat nou een tekst, video, 47 00:03:00,180 --> 00:03:03,900 podcast of iets anders is. En vaak als je dan begint maak 48 00:03:03,900 --> 00:03:07,400 je dan een outline voor jezelf waarin je de punten noteert die je wil behandelen 49 00:03:07,500 --> 00:03:11,260 in die content. Tenminste ik werk zo, probeer altijd eerst even op een rijtje 50 00:03:11,260 --> 00:03:14,240 te zetten van waar begin ik, waar moet het heen en wat is dan het 51 00:03:14,240 --> 00:03:18,080 midden stuk wat daarvoor nodig is om dat doel te realiseren. En met 52 00:03:18,080 --> 00:03:21,860 AI kun je dan heel goed checken of je volledig bent in die outline, 53 00:03:21,980 --> 00:03:25,800 of dat je misschien nog een belangrijk aspect over het hoofd zit, omdat je zo 54 00:03:25,800 --> 00:03:29,540 in je onderwerp zit dat je eventjes niet meer het hele plaatje 55 00:03:29,540 --> 00:03:33,320 ziet. En met een tool als JetJPT kun je heel goed de structuur van het 56 00:03:33,320 --> 00:03:37,120 tekst verbeteren en die check doen op volledigheid. Vraag 57 00:03:37,120 --> 00:03:40,900 ChatGPT dan om zelf een artikel te schrijven en geef daar punten 58 00:03:40,900 --> 00:03:44,580 uit je outline als input. En vraag vervolgens of de tool die 59 00:03:44,580 --> 00:03:48,340 verder aan kan vullen. Dan kun je zien waar ChatGPT mee komt en 60 00:03:48,340 --> 00:03:51,900 kun je prima bekijken of je nog belangrijke elementen mist, of 61 00:03:51,900 --> 00:03:55,640 ChatGPT iets interessants of inspirerends noemt waar je zelf nog niet aan 62 00:03:55,640 --> 00:03:59,220 gedacht hebt, maar dat je tekst wel rijker of leuker of beter kan 63 00:03:59,220 --> 00:04:02,960 maken. En dan kun je ook prima bekijken hoe de structuur is. 64 00:04:02,960 --> 00:04:06,760 En misschien pas je dan dingen aan in je eigen outline en maak je die 65 00:04:06,760 --> 00:04:10,380 completer en verander je mogelijk de volgorde. Of je kiest er heel 66 00:04:10,380 --> 00:04:14,060 bewust voor om dat niet te doen en je legt je een eigen nadruk. En 67 00:04:14,060 --> 00:04:17,220 dat is dus één manier om ChatGPT of een vergelijkbare 68 00:04:17,440 --> 00:04:21,180 AI-tool te gebruiken. Dan ga je wel uit van je eigen tekst, maar 69 00:04:21,180 --> 00:04:24,720 je controleert hem op een aantal punten. Je kunt er natuurlijk 70 00:04:24,720 --> 00:04:28,180 ook in zetten om ChatGPT hele 71 00:04:28,180 --> 00:04:31,880 stukken tekst te laten schrijven, of misschien zelfs wel de 72 00:04:31,880 --> 00:04:35,580 hele tekst. En dat zou je dan kunnen overnemen en kunnen publiceren 73 00:04:35,760 --> 00:04:39,280 onder je eigen naam. Toch zou ik dat niet aanraden en er zijn 74 00:04:39,280 --> 00:04:42,980 vier hele belangrijke redenen voor. De eerste is dat mij 75 00:04:42,980 --> 00:04:46,780 opvalt dat teksten van Chet Jubity nog best houterig kunnen zijn. En 76 00:04:46,780 --> 00:04:50,580 dat zal in de toekomst heus gaan verbeteren. Maar momenteel vind ik ze echt 77 00:04:50,580 --> 00:04:54,280 nog mwah qua kwaliteit. En kan je zelfs vaak aan 78 00:04:54,280 --> 00:04:57,940 een tekst zien dat die niet helemaal eigen is en niet door een mens is 79 00:04:57,940 --> 00:05:01,400 geschreven. Dat wil je natuurlijk niet en zeker niet als je je 80 00:05:01,400 --> 00:05:05,180 expertise met content wil tonen. Tweede reden heeft 81 00:05:05,180 --> 00:05:08,580 daar ook weer veel mee te maken, en dat is dat er vaak nog best 82 00:05:08,640 --> 00:05:12,320 fouten in staan. Dus fact-checken is sowieso geboden 83 00:05:12,600 --> 00:05:16,440 voordat je een tekst onder je eigen naam gaat publiceren. Een 84 00:05:16,440 --> 00:05:20,240 derde reden is dat ik hoop dat je echt je eigen stem en kleur 85 00:05:20,460 --> 00:05:24,300 gebruikt in je content. Je wilt je doelgroep raken met hoe jij in 86 00:05:24,300 --> 00:05:28,020 jouw vak opereert. Dat betekent dat jouw eigenheid ook uit je 87 00:05:28,020 --> 00:05:31,260 teksten moet blijken. En daarom zou ik iedere geautomatiseerde 88 00:05:32,120 --> 00:05:35,920 tekst echt goed gaan redigeren en ervoor zorgen dat jouw 89 00:05:35,920 --> 00:05:39,740 stem erin doorklinkt. Jouw stem of de stem van je organisatie 90 00:05:39,940 --> 00:05:43,780 of bedrijf. Mensen willen straks, als het goed is, toch echt met jou 91 00:05:43,780 --> 00:05:47,220 of met jullie als expert in zee. En dan moet je 92 00:05:47,220 --> 00:05:50,980 eigen stem daar wel in doorklinken. Maar de vierde reden 93 00:05:50,980 --> 00:05:54,760 is eigenlijk het belangrijkst. Jij hebt unieke kennis die 94 00:05:54,760 --> 00:05:58,480 ChatGPT onmogelijk kan hebben. En als expert of 95 00:05:58,480 --> 00:06:02,300 kennisleider ga je waarschijnlijk niet voor 13 in een docent content. In 96 00:06:02,300 --> 00:06:06,020 elk geval zal middelmatige content je niet helpen om een echte expert 97 00:06:06,020 --> 00:06:09,740 status te krijgen of om jouw specifieke doelen als expert 98 00:06:09,920 --> 00:06:13,620 te realiseren. Voeg daarom jouw eigen 99 00:06:13,620 --> 00:06:17,140 unieke inzichten, mening en data toe en 100 00:06:17,140 --> 00:06:20,600 verrijk je content met voorbeelden, cases uit jouw 101 00:06:20,600 --> 00:06:24,220 praktijk. Die zijn uniek en laten zien wat jij 102 00:06:24,220 --> 00:06:28,000 echt kunt betekenen voor een ander. En bovendien lever je 103 00:06:28,000 --> 00:06:31,820 met je eigen unieke inzichten, voorbeelden, et cetera, 104 00:06:31,840 --> 00:06:35,460 de beste overtuigingskracht en trek je daarmee mensen pas 105 00:06:35,460 --> 00:06:39,160 echt over de streep om jou of je bedrijf als de expert te 106 00:06:39,160 --> 00:06:42,940 beschouwen en je vervolgens ook in te schakelen. Hoe kun je dan 107 00:06:42,940 --> 00:06:46,420 toch wel die AI tools gebruiken, maar ook je eigen 108 00:06:46,560 --> 00:06:50,280 unieke kennis tonen. En dat vraagt in feite om 109 00:06:50,280 --> 00:06:53,800 een eigen insteek bij nieuwe content, waarbij je 110 00:06:53,800 --> 00:06:57,000 bijvoorbeeld één of meer van de volgende elementen toevoegt, 111 00:06:57,500 --> 00:07:01,160 of zo'n element als kern van je nieuwe content maakt. 112 00:07:01,780 --> 00:07:05,200 En ik noem hier vijf opties die je hebt. De eerste zijn persoonlijke 113 00:07:05,340 --> 00:07:08,980 ervaringen, situaties en voorvallen uit jouw praktijk benoemen 114 00:07:09,140 --> 00:07:12,860 en ze zo inzetten dat iemand anders daar iets van kan leren of daar 115 00:07:12,860 --> 00:07:16,300 geïnspireerd door raakt. Dus Dat kun je als element 116 00:07:16,360 --> 00:07:20,020 gebruiken in je content, als extra element, maar het kan ook het 117 00:07:20,020 --> 00:07:23,860 hoofdelement van een nieuwe tekst zijn. Het tweede wat 118 00:07:23,860 --> 00:07:27,660 je kunt inzetten zijn jouw eigen inzichten, die je verkrijgt dankzij 119 00:07:27,660 --> 00:07:31,400 jouw specifieke ervaring. Die kan echt niemand je nadoen, en 120 00:07:31,400 --> 00:07:34,860 die zorgen ook dat jouw content eigen wordt en uniek. 121 00:07:35,460 --> 00:07:39,140 Het derde is dat je specifieke en unieke cases en 122 00:07:39,140 --> 00:07:42,940 voorbeelden noemt. En case studies zijn daar natuurlijk een perfect voorbeeld 123 00:07:42,940 --> 00:07:46,640 van. Die zijn altijd eigen en uniek en super leerzaam voor 124 00:07:46,640 --> 00:07:50,340 anderen. Bovendien leveren ze overtuigend bewijs van je expertise. 125 00:07:51,460 --> 00:07:54,460 Het vierde element wat je kunt toevoegen aan geautomatiseerd 126 00:07:55,120 --> 00:07:58,780 gegenereerde content zijn jouw eigen onderzoeksdata of 127 00:07:58,780 --> 00:08:02,500 eigen combinaties en interpretaties van data die je extern hebt 128 00:08:02,500 --> 00:08:06,220 opgehaald of verkregen. Daar kun je natuurlijk altijd een eigen draai 129 00:08:06,220 --> 00:08:09,800 aan geven. En tenslotte kun je ook 130 00:08:09,800 --> 00:08:13,500 een duidelijke eigen mening of visie toevoegen. En die 131 00:08:13,500 --> 00:08:16,920 kan zelfs een beetje tegendraad zijn of heel erg 132 00:08:16,920 --> 00:08:20,640 tegendraads. Daarmee stoot je soms mensen af, maar je spreekt er 133 00:08:20,640 --> 00:08:24,400 ook zeker mensen mee aan en die mensen worden nou juist vaak 134 00:08:24,400 --> 00:08:28,220 je leukste, beste of meest interessante klanten. Dus 135 00:08:28,220 --> 00:08:31,920 probeer altijd om je eigen unieke kennis toe 136 00:08:31,920 --> 00:08:35,500 te voegen als je teksten vanuit een AI-tool zoals 137 00:08:35,500 --> 00:08:39,140 ChatGPT gebruikt, of maak ze helemaal als kern en 138 00:08:39,140 --> 00:08:42,900 gebruik AI dan alleen maar om even wat dingen te checken op 139 00:08:42,900 --> 00:08:46,580 structuur of volledigheid of op misschien leuke 140 00:08:46,680 --> 00:08:50,080 elementen die je nog gemist had. Dus al met 141 00:08:50,080 --> 00:08:53,920 al denk ik dat je gerust AI in kunt zetten 142 00:08:53,920 --> 00:08:57,720 bij het maken van content. Want deze tools kunnen je helpen om nog 143 00:08:57,720 --> 00:09:01,360 betere content te maken, en dat is natuurlijk precies wat je wil. 144 00:09:01,560 --> 00:09:05,280 En betere content heeft betrekking op je doelgroep en de 145 00:09:05,280 --> 00:09:08,720 impact die je op je doelgroep hebt, maar ook op de impact die je op 146 00:09:08,720 --> 00:09:12,400 de zoekresultaten van Google kunt hebben, en namelijk dat je gewoon nog 147 00:09:12,400 --> 00:09:15,920 beter vindbaar wordt. En mijn advies is alleen dan wel om te 148 00:09:15,920 --> 00:09:19,540 zorgen dat jouw content uniek is en dat jouw eigen 149 00:09:19,540 --> 00:09:23,360 stem en expertise erin doorklinkt. Doe je dat, dan kunnen 150 00:09:23,360 --> 00:09:27,080 AI-tools echt de verrijking zijn van je content en de impact van je 151 00:09:27,080 --> 00:09:28,580 content alleen maar vergroten. 152 00:09:31,340 --> 00:09:34,960 Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht 153 00:09:34,960 --> 00:09:38,760 opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel 154 00:09:38,760 --> 00:09:42,440 de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer 155 00:09:42,440 --> 00:09:45,920 weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists, 156 00:09:46,020 --> 00:09:49,540 tools, video's en stappenplannen over content, content 157 00:09:49,540 --> 00:09:52,900 marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je 158 00:09:52,900 --> 00:09:56,680 expertise. En in de Expertmerk Academie vind je bovendien tal 159 00:09:56,680 --> 00:10:00,360 van online masterclasses en trainingen die je helpen om je expertpositie 160 00:10:00,860 --> 00:10:04,320 verder te versterken. Kijk daarvoor eens op sstroop.nl 161 00:10:04,920 --> 00:10:07,100 en stroop is met dubbel S.