1 00:00:01,780 --> 00:00:05,319 Hoe zet je jouw expertise nou extra goed in de etalage, 2 00:00:05,580 --> 00:00:09,400 zodat je beter vindbaar en zichtbaar wordt en je ook duidelijk kunt 3 00:00:09,400 --> 00:00:12,080 onderscheiden van concurrerende kennisprofessionals? 4 00:00:13,040 --> 00:00:16,400 Dan gaat het om een paar verschillende dingen. Eigenlijk zijn er drie dingen 5 00:00:16,400 --> 00:00:19,920 belangrijk. Als je nu niet tevreden bent met je zichtbaarheid of je 6 00:00:19,920 --> 00:00:23,660 vindbaarheid, dan betekent het bijna altijd dat je de verkeerde 7 00:00:23,960 --> 00:00:27,540 content inzet. En op zich doe je natuurlijk best wel goede dingen, 8 00:00:27,740 --> 00:00:31,400 maar je moet waarschijnlijk nog wat andere zaken ook in de 9 00:00:31,400 --> 00:00:35,140 gaten houden en die delen in je content. Een tweede optie 10 00:00:35,140 --> 00:00:38,000 die je hebt is om nog een keer goed naar je kanalen te kijken, want 11 00:00:38,000 --> 00:00:41,760 daar zie ik ook nog wel eens verkeerde keuzes in gemaakt worden, dus daar heb 12 00:00:41,760 --> 00:00:45,480 ik wat tips voor. En mijn derde suggestie is, 13 00:00:45,660 --> 00:00:49,400 ga echt vernieuwen en veranderen. Wat er vaak gebeurt is dat je al 14 00:00:49,400 --> 00:00:52,760 een hele tijd hetzelfde doet. Je zit in een bepaalde routine, je blogt, 15 00:00:53,200 --> 00:00:56,960 je zit op een bepaald social media platform, je stuurt misschien 16 00:00:56,960 --> 00:01:00,680 e-mails en dat blijf je doen. Want het 17 00:01:00,680 --> 00:01:04,239 werkte op een gegeven moment goed, maar waarschijnlijk werkt het nu gewoon 18 00:01:04,239 --> 00:01:07,940 iets minder dan het voorheen deed. En er zijn natuurlijk ook 19 00:01:07,940 --> 00:01:11,680 steeds dingen bijgekomen. Dus vernieuwen en veranderen is 20 00:01:11,680 --> 00:01:15,060 echt heel belangrijk als je meer wil 21 00:01:15,060 --> 00:01:17,260 opvallen met jouw kennis en kwaliteiten. 22 00:01:18,660 --> 00:01:22,120 Hoe pak je dat dan aan? Ik zeg altijd begin met dat 23 00:01:22,120 --> 00:01:25,280 vernieuwen en veranderen. Dan ben ik even iets groter in beeld. 24 00:01:25,960 --> 00:01:29,700 Dan wordt het net iets persoonlijker en bij de volgende slides kan het 25 00:01:29,700 --> 00:01:33,540 ook geen kwaad. Volgens mij was het Einstein, want die zie 26 00:01:33,540 --> 00:01:37,360 ik altijd in die quotes voorbij komen. Als je blijft doen wat je 27 00:01:37,360 --> 00:01:40,620 altijd deed, dan krijg je wat je altijd kreeg. 28 00:01:41,300 --> 00:01:44,440 En ja, als je daar niet helemaal tevreden mee bent, dan begint het dus echt 29 00:01:44,440 --> 00:01:47,860 wel met het vernieuwen en veranderen. Wat kun je dan doen? 30 00:01:49,760 --> 00:01:53,540 Als je gaat vernieuwen en veranderen, kijk dan eerst naar je content 31 00:01:53,720 --> 00:01:57,180 en ga daar eens een aantal criteria langslopen 32 00:01:57,800 --> 00:02:00,800 aan de hand van de tips die ik je zo meteen ga geven. 33 00:02:01,980 --> 00:02:05,720 Want wat zou je dan kunnen doen? Als je expertise wil tonen met 34 00:02:05,720 --> 00:02:08,820 content, ik noem het altijd voor het gemak maar even expert content, 35 00:02:09,180 --> 00:02:12,900 dan zijn er eigenlijk vijf dingen die in je 36 00:02:12,900 --> 00:02:16,480 content mix moeten zitten. Er zijn drie soorten 37 00:02:16,480 --> 00:02:20,280 content die je sowieso moet maken, zeker als je toonaangevende 38 00:02:22,080 --> 00:02:25,580 kwaliteiten wil laten zien. Dan wil je gidsende 39 00:02:25,760 --> 00:02:29,600 content hebben, je wil pionierende content hebben en je wil 40 00:02:29,600 --> 00:02:33,160 betrouwbaarheidscontent hebben. Ik leg ze zo meteen even uit. Het 41 00:02:33,160 --> 00:02:36,900 lijkt misschien heel veel, maar bedrouwbaarheidscontent, daar hoef 42 00:02:36,900 --> 00:02:40,380 je niet heel vaak in te investeren. Na je eerste 43 00:02:41,120 --> 00:02:44,900 acties op dat vlak heb je ze over het algemeen en kun 44 00:02:44,900 --> 00:02:48,720 je ze gaandeweg een beetje aanvullen. Dus dat hoeft niet heel veel aandacht te 45 00:02:48,720 --> 00:02:52,340 vragen, maar die gidsende en pioneerende content, die heb je 46 00:02:52,340 --> 00:02:56,100 echt wel nodig om je kennis en expertise goed voor het voet ligt 47 00:02:56,100 --> 00:02:59,680 te krijgen. Twee andere dingen die 48 00:02:59,680 --> 00:03:03,280 je ook zou moeten aantonen met je content of met de acties die je 49 00:03:03,280 --> 00:03:06,960 doet, de berichten die je schrijft, is dat je voortdurend blijft doorleren, 50 00:03:07,260 --> 00:03:11,080 dus investeert in het up-to-date houden van je kennis, maar 51 00:03:11,080 --> 00:03:14,720 ook dat je laat zien dat je verkoopt. Niet alleen wat je 52 00:03:14,720 --> 00:03:18,460 verkoopt, maar ook dat je verkoopt. Dus dat 53 00:03:18,460 --> 00:03:21,960 zijn een paar dingen die ik wil doornemen in deze 54 00:03:21,960 --> 00:03:25,680 aflevering van 100% Expert Podcast en dat 55 00:03:25,680 --> 00:03:29,220 begint met gidsende content. En ik noem het gidsende content, maar 56 00:03:29,220 --> 00:03:32,600 waarschijnlijk ken je het al en doe je het voor een deel al. Het 57 00:03:32,600 --> 00:03:36,420 is kennis delen, kennis ontsluiten. En 58 00:03:36,480 --> 00:03:40,200 dat kan hoedoe-achtige content zijn. Het kan content 59 00:03:40,200 --> 00:03:43,820 zijn waarmee je verdieping brengt. En het kan ook 60 00:03:43,820 --> 00:03:47,420 inspirerende content zijn, omdat je laat zien van hé, als je dit 61 00:03:47,420 --> 00:03:50,860 weet, als je dit kan, dan ligt er gewoon een 62 00:03:50,860 --> 00:03:54,300 leuker werk, een leuker leven, een leuker wat dan ook 63 00:03:54,520 --> 00:03:58,320 op je te wachten. Met die gidsende content help je mensen 64 00:03:58,320 --> 00:04:01,920 om hun problemen op te lossen. Dus dat is wel echt een 65 00:04:01,920 --> 00:04:05,500 component die er moet inzitten en die je meestal wel 66 00:04:05,500 --> 00:04:09,280 hebt. Maar dan gaat het meer oké van wat adresseer je dan 67 00:04:09,280 --> 00:04:13,060 en op welke manier adresseer je dat en via welke kanalen, 68 00:04:13,100 --> 00:04:16,720 via welke middelen ontsluit je dat. Nou, dat gaat een beetje te ver om het 69 00:04:16,720 --> 00:04:20,459 allemaal in deze podcastaflevering aan bod te laten komen. Maar die 70 00:04:20,459 --> 00:04:23,760 gidsende content moet je dan echt wel hebben. Dus heb je die, kun je daar 71 00:04:23,760 --> 00:04:27,440 lekker een vinkje zetten. Het tweede 72 00:04:27,440 --> 00:04:31,020 is pionierende content. En daarmee laat je jouw innoverend 73 00:04:31,120 --> 00:04:34,900 vermogen zien. Experts, en 74 00:04:34,900 --> 00:04:38,440 zeker experts die bouwen aan een groeiend 75 00:04:38,460 --> 00:04:41,680 expertmerk, die misschien kennisleiderschap of thoughtleadership 76 00:04:41,960 --> 00:04:45,680 nastreven, moeten pionieren. Je moet 77 00:04:45,680 --> 00:04:49,460 vernieuwing brengen. Dat klinkt misschien als een heftige 78 00:04:49,480 --> 00:04:53,220 taak, maar dat kan op heel veel manieren. Op het moment 79 00:04:53,220 --> 00:04:56,600 dat jij echt diep in jouw vak zit, lukt het je 80 00:04:56,600 --> 00:05:00,020 waarschijnlijk om eigen begrippen te introduceren, of eigen 81 00:05:00,020 --> 00:05:03,840 invalsoeken, of eigen methodes. En mogelijk heb 82 00:05:03,840 --> 00:05:07,280 je soms ook wel een afwijkende mening. Dan zeg je van ja, 83 00:05:07,440 --> 00:05:11,140 dit is wat er overal beweerd wordt, maar 84 00:05:11,280 --> 00:05:15,060 ik zie dat zo, zo, zo. Dus die afwijkende mening kan 85 00:05:15,060 --> 00:05:18,900 ook een manier zijn om te pionieren. En het 86 00:05:18,900 --> 00:05:22,360 laatste element, ligt misschien het meest voor de hand, is dat je met 87 00:05:22,360 --> 00:05:26,040 onderzoek aan de slag gaat. Dan kun je zelf onderzoek doen en 88 00:05:26,040 --> 00:05:29,600 dat hoeft echt niet zo ingewikkeld te zijn als het klinkt. 89 00:05:30,060 --> 00:05:33,580 Vaak zit je op een schat aan informatie. Heb je misschien klantdata, 90 00:05:34,060 --> 00:05:37,060 heb je andere bronnen die je kunt gebruiken. 91 00:05:38,140 --> 00:05:41,920 Want je kunt met je eigen bronnen aan de slag, maar je kunt ook met 92 00:05:41,920 --> 00:05:45,200 andermans bronnen aan de slag. Het gaat erom dat je onderzoeksdata 93 00:05:45,560 --> 00:05:49,200 hebt waar jij dingen uithaalt en uitfiltert en die je 94 00:05:49,200 --> 00:05:52,580 brengt als jouw unieke invalshoek 95 00:05:53,160 --> 00:05:56,800 op het vakgebied waar je in zit. En dan ben je aan het 96 00:05:56,800 --> 00:06:00,220 pionieren. En dat pionieren dat is echt een 97 00:06:00,220 --> 00:06:03,980 kwaliteitstempel voor de expertise die je in huis hebt. Dus 98 00:06:04,140 --> 00:06:07,460 probeer dat echt te doen. Probeer met nieuwe dingen te komen. 99 00:06:08,600 --> 00:06:12,080 Wat ik net al zei, betrouwbaarheidscontent is ook superbelangrijk. 100 00:06:12,800 --> 00:06:15,560 Je moet laten zien dat jouw expertise 101 00:06:16,260 --> 00:06:20,100 gestoeld is op degelijkheid, op betrouwbaarheid 102 00:06:20,380 --> 00:06:23,900 en dat mensen ervan op aankunnen dat jij 103 00:06:24,280 --> 00:06:27,840 de juiste dingen doet, beweert en deelt. 104 00:06:28,140 --> 00:06:31,720 Dus dat is heel erg belangrijk. Als het goed is heb je op je 105 00:06:31,720 --> 00:06:35,100 website, maar misschien ook op andere plekken, testimonials 106 00:06:35,280 --> 00:06:38,720 staan of resultaten staan in de vorm van case 107 00:06:38,720 --> 00:06:42,340 studies. Die onderbouwen je betrouwbaarheid heel erg 108 00:06:42,340 --> 00:06:45,920 belangrijk. Maar er is veel meer. Je kunt ook aangeven dat je 109 00:06:45,920 --> 00:06:49,700 bepaalde accreditaties of certificeringen hebt. Je kunt 110 00:06:49,700 --> 00:06:53,300 ook aangeven dat jij op andere websites, die 111 00:06:53,300 --> 00:06:56,980 iedereen kent, of door andere experts, die ook heel bekend 112 00:06:56,980 --> 00:07:00,520 zijn, gezien wordt als een betrouwbare bron. En dat je die 113 00:07:00,520 --> 00:07:03,980 vermeldingen gebruikt. En een andere vorm van vermeldingen 114 00:07:04,180 --> 00:07:07,860 is dat je laat zien dat je in de media wordt geciteerd. 115 00:07:08,520 --> 00:07:12,240 Dus dit zijn manieren om je betrouwbaarheid aan te tonen. 116 00:07:12,740 --> 00:07:16,320 En vaak vraagt je een eerste investering om dat goed op te 117 00:07:16,320 --> 00:07:19,800 zetten, goed in te rechten op de middelen en de kanalen die jij 118 00:07:19,800 --> 00:07:23,200 gebruikt. En als je ze eenmaal hebt, kun je natuurlijk gaandeweg 119 00:07:23,360 --> 00:07:26,980 dingen aan toevoegen. Maar het moet af en toe wel een aandachtspunt zijn om die 120 00:07:26,980 --> 00:07:30,700 betrouwbaarheidscontent ook gewoon toe te voegen. 121 00:07:30,940 --> 00:07:34,740 Omdat je anders het risico loopt dat je testimonies op een gegeven moment twee, 122 00:07:34,740 --> 00:07:38,420 drie jaar oud zijn of ouder zijn. Ja, en dan wil je er wel weer 123 00:07:38,420 --> 00:07:42,260 eens wat nieuws aan toevoegen. Dus dit zijn drie belangrijke 124 00:07:43,140 --> 00:07:46,880 vormen van expertcontent, Maar daarnaast moet je nog twee andere 125 00:07:46,880 --> 00:07:50,640 acties ondernemen. Het eerste is dat je continu laat zien dat 126 00:07:50,640 --> 00:07:54,440 je doorleert en dat je investeert in het uitbouwen van jouw 127 00:07:54,440 --> 00:07:57,800 bestaande kennis. Dat kan natuurlijk op heel veel verschillende 128 00:07:57,800 --> 00:08:01,360 manieren. Je laat zien dat je naar congressen 129 00:08:01,560 --> 00:08:05,320 of andere evenementen gaat, naar trainingen, et cetera. 130 00:08:05,660 --> 00:08:09,280 Je kan laten zien dat je een nieuwe opleiding volgt of hebt 131 00:08:09,280 --> 00:08:13,040 gevolgd. Je kunt het laten zien door dat je bijvoorbeeld 132 00:08:13,040 --> 00:08:16,720 boeken leest... En daar verslag van doet in een 133 00:08:16,720 --> 00:08:20,440 social media post of in een persoonlijk blog op je website waarmee je 134 00:08:20,440 --> 00:08:24,120 die kennis uit een nieuw verschenen boek ook weer ontsluit voor jouw 135 00:08:24,120 --> 00:08:27,640 publiek. En je kunt laten zien dat je 136 00:08:27,640 --> 00:08:31,280 nieuw onderzoek raadpleegt, dus dat jij dichtbij 137 00:08:31,320 --> 00:08:35,080 bronnen zit en dat je echt de vinger aan de pols houdt van het nieuwste 138 00:08:35,080 --> 00:08:38,860 onderzoek. En zo hou je voor iedereen 139 00:08:38,860 --> 00:08:42,500 zichtbaar je kennis up-to-date. En dat is ook weer een extra 140 00:08:42,500 --> 00:08:45,900 kwaliteitsstempel van je expertise. En het is ook vaak 141 00:08:45,900 --> 00:08:49,700 hele simpele manieren van content maken, maar 142 00:08:49,700 --> 00:08:53,420 toch wordt het heel vaak vergeten. En het laatste, en 143 00:08:53,420 --> 00:08:57,040 dat stuit bij veel kennisprofessionals en kennisorganisaties nog wel 144 00:08:57,040 --> 00:09:00,560 eens tegen de borst, laat zien dat je verkoopt. 145 00:09:00,920 --> 00:09:04,540 Ja, oké, moeten we dan in de sales mode schieten? De sales 146 00:09:04,540 --> 00:09:08,240 mode is laten zien wat je verkoopt. Natuurlijk moet je dat ook 147 00:09:08,240 --> 00:09:12,080 doen, want uiteindelijk draait het ook om het rendabel houden 148 00:09:12,260 --> 00:09:15,980 van je bedrijf. Maar laat zien dat je verkoopt. 149 00:09:16,560 --> 00:09:20,040 Dus wat zijn recente dingen die je verkocht hebt? Zijn dat trainingen? 150 00:09:20,380 --> 00:09:21,300 Zijn dat onderzoeksdata? 151 00:09:24,340 --> 00:09:28,180 Zijn dat bepaalde programma's? Word 152 00:09:28,180 --> 00:09:31,960 je gevraagd als spreker? En als het even kan, laat 153 00:09:31,960 --> 00:09:35,800 ook zien aan wie je dat verkoopt. Dus door wie word je ingehuurd? Wie zijn 154 00:09:35,800 --> 00:09:39,520 je opdrachtgevers? Maar laat ook het resultaat zien. En eerder 155 00:09:39,520 --> 00:09:42,420 noemde ik al de case studies... Die je bij betrouwbaarheidscontent 156 00:09:43,180 --> 00:09:46,740 kunt gebruiken. En een case study, een goede case study... 157 00:09:46,840 --> 00:09:50,640 Laat ook zien wat het resultaat is van wat je verkoopt. Dit 158 00:09:50,640 --> 00:09:54,340 is toch echt wel een ondergeschoven kindje bij veel experts, maar 159 00:09:54,340 --> 00:09:57,980 als je jouw expertise goed in de etalage wil zetten, 160 00:09:57,980 --> 00:10:00,560 moet je deze actie ook nemen. 161 00:10:02,220 --> 00:10:03,920 De tweede aandachtspunt 162 00:10:06,540 --> 00:10:10,380 wat je zou moeten hebben is dat je ook kijkt naar 163 00:10:10,380 --> 00:10:14,180 de kanalen. Ik zei het aan het begin al, vaak blijf je de dingen 164 00:10:14,180 --> 00:10:17,900 doen die je altijd al deed. Maar soms is het gewoon slimmer 165 00:10:17,900 --> 00:10:21,740 om ook eens wat andere middelen in te zetten en kritisch naar je bestaande 166 00:10:21,740 --> 00:10:25,520 middelen te kijken. Ik ben altijd op het standpunt, ga niet te veel doen. 167 00:10:25,520 --> 00:10:28,780 Als je het met minder kan, doe dan ook alsjeblieft minder. 168 00:10:29,180 --> 00:10:32,820 Dus ga je iets toevoegen. Kijk dan ook of er iets af kan. 169 00:10:33,320 --> 00:10:37,100 Bijvoorbeeld omdat je op social media kanalen zit waarvan je kijkt, ja wat levert het 170 00:10:37,100 --> 00:10:40,800 me nou echt op? Of hoeveel levert het me 171 00:10:40,800 --> 00:10:43,820 op 10 opzichte van de inspanning die ik doe? 172 00:10:44,760 --> 00:10:48,480 Maar kijk ook kritisch naar de kanalen, naar de middelen die je 173 00:10:48,480 --> 00:10:52,180 inzet op het moment dat je niet helemaal tevreden bent met hoe jouw 174 00:10:52,540 --> 00:10:56,340 expertise voor het voet ligt komt. En dan is er 175 00:10:56,840 --> 00:11:00,560 één belangrijk element wat ik je echt adviseer. Je 176 00:11:00,560 --> 00:11:04,240 hebt twee soorten middelen en kanalen. Je hebt de 177 00:11:04,240 --> 00:11:07,620 soort waar je 100% of nagenoeg 100% 178 00:11:07,700 --> 00:11:11,540 regie op hebt. En je hebt de kanalen en middelen waar je 179 00:11:11,820 --> 00:11:15,600 weinig tot geen regie op hebt. En die twee 180 00:11:15,600 --> 00:11:19,120 moeten ook met elkaar in balans zijn. Of je moet in elk geval kijken van 181 00:11:19,180 --> 00:11:22,740 hoe mix ik dat. Want regie is 182 00:11:22,740 --> 00:11:25,860 interessant en middelen met 100% 183 00:11:26,140 --> 00:11:29,560 regie zijn de dingen als je website, 184 00:11:30,160 --> 00:11:33,580 webinars, je nieuwsbrieflijst waar jij bepaalt wat je 185 00:11:33,840 --> 00:11:36,700 wanneer op welk moment stuurt. 186 00:11:37,540 --> 00:11:41,200 Het kan een managementboek of businessboek zijn, het 187 00:11:41,200 --> 00:11:44,720 kan je eigen podcast zijn. Daar bepaal jij 188 00:11:44,720 --> 00:11:48,480 eigenlijk 100% wat er gebeurt, hoe je het inricht en wat 189 00:11:48,480 --> 00:11:52,280 je waar met wie deelt. En dat is heel erg belangrijk, 190 00:11:52,740 --> 00:11:56,580 want zo zet jij je eigen stempel. Maar 191 00:11:56,580 --> 00:11:59,840 de kanalen waar je 100% regie op hebt, 192 00:12:00,820 --> 00:12:04,600 die hebben vaak een beperkt bereik. Je website heeft een 193 00:12:04,600 --> 00:12:08,400 beperkt bereik. En die wordt waarschijnlijk gedomineerd door 194 00:12:08,880 --> 00:12:12,420 je nieuwsbrief, de linkjes, mensen die je naar je website 195 00:12:12,440 --> 00:12:16,260 stuurt, en gedomineerd door vindbaarheid, nog 196 00:12:16,260 --> 00:12:19,900 steeds in Google. Die organische zoekresultaten 197 00:12:20,280 --> 00:12:23,820 zijn vaak een hele grote bron van verkeer, maar daarbuiten 198 00:12:24,300 --> 00:12:27,880 zit nog een enorme wereld aan mensen, aan je 199 00:12:27,880 --> 00:12:31,020 doelgroep, die je niet altijd aanboort 200 00:12:31,280 --> 00:12:34,940 met deze kanalen. Dus dan betekent 201 00:12:35,080 --> 00:12:38,840 dat je ook kanalen in moet zetten waar je minder regie op 202 00:12:38,840 --> 00:12:42,560 hebt. En waarschijnlijk zet je al social media in en heb je daar een 203 00:12:42,560 --> 00:12:46,300 bepaald bereik op. Nou dan kun je kijken of je dat kunt vergroten. 204 00:12:47,160 --> 00:12:50,520 Maar er zijn andere kanalen waar je soms sneller 205 00:12:51,300 --> 00:12:55,040 mee aan de weg kan timmeren. En gasploggen is een 206 00:12:55,040 --> 00:12:58,740 hele goede optie. YouTube is ook een hele goede 207 00:12:58,740 --> 00:13:02,480 optie, daar je eigen kanaal in richten. Dus focus 208 00:13:02,480 --> 00:13:06,040 je niet te veel op de driehoek die ik heel 209 00:13:06,040 --> 00:13:09,860 vaak zie, website, social media, nieuwsbrief, maar kijk 210 00:13:09,860 --> 00:13:13,500 ook wat daar elders aan zit en wat je 211 00:13:13,500 --> 00:13:17,220 kunt toevoegen. En ik noem hier ook altijd 212 00:13:17,220 --> 00:13:20,980 SEO. SEO kun je heel veel 213 00:13:20,980 --> 00:13:24,440 zelf aan doen, maar je hebt er niet 100% regie op, 214 00:13:24,520 --> 00:13:28,280 want het algoritme van Google en Bing verandert natuurlijk ook 215 00:13:28,280 --> 00:13:31,840 steeds. En dat betekent dat je ineens beter vindbaar kan 216 00:13:31,840 --> 00:13:35,660 zijn voor bepaalde zaken. Maar het kan ook zijn dat 217 00:13:35,660 --> 00:13:39,480 je ineens enorm keldert in vindbaarheid. En dat heeft met het algoritme 218 00:13:39,480 --> 00:13:43,260 te maken, maar dat heeft ook met de activiteiten van concurrenten te maken. 219 00:13:43,260 --> 00:13:46,880 Op het moment dat een of meer van jouw concurrenten enorm gaan 220 00:13:46,880 --> 00:13:50,540 investeren in SEO, en jij doet het eigenlijk niet of je doet dat op een 221 00:13:50,540 --> 00:13:53,940 constant niveau, maar dat is op een laag bitje 222 00:13:53,940 --> 00:13:57,540 gekomen, dan kan het ook zijn dat je ineens heel erg 223 00:13:57,540 --> 00:14:01,320 daalt in die vindbaarheid. Dus vandaar dat ik SEO toch in 224 00:14:01,320 --> 00:14:04,900 de middelen zet waar 225 00:14:04,900 --> 00:14:08,320 minder regie op zit. En het belangrijke 226 00:14:08,560 --> 00:14:12,160 is dat je dan een mix maakt van zaken waarbij je 227 00:14:12,160 --> 00:14:16,000 zegt van hé, hier heb ik heel veel regie op, maar Er zit 228 00:14:16,000 --> 00:14:19,640 een grens aan het bereik wat ik daarmee kan realiseren. En ik 229 00:14:19,640 --> 00:14:23,300 heb dingen met wat minder regie, maar die kunnen me 230 00:14:23,300 --> 00:14:26,400 wel heel veel extra zichtbaarheid en onvindbaarheid 231 00:14:26,680 --> 00:14:30,300 opleveren. Dus die mix is echt wel heel erg 232 00:14:30,300 --> 00:14:34,080 belangrijk. En het laatste wat 233 00:14:34,080 --> 00:14:37,840 ik je mee wil geven is als je je content formats 234 00:14:37,900 --> 00:14:41,680 inzet, kijk dan ook eens verder dan die standaard formats en 235 00:14:41,680 --> 00:14:45,320 kijk hoe jij je kan onderscheiden van concurrenten door het net 236 00:14:45,320 --> 00:14:48,560 even anders te doen. En daar komt het best wel het een en ander bij 237 00:14:48,560 --> 00:14:52,120 kijken. Maar waar het om draait is dat je net even 238 00:14:52,120 --> 00:14:55,680 creatiever bent dan andere kennisprofessionals of 239 00:14:55,680 --> 00:14:59,440 andere organisaties die op hetzelfde vlak opereren. 240 00:15:00,660 --> 00:15:04,480 In aflevering 104 van de 100% Expert podcast had ik het ook over 241 00:15:04,480 --> 00:15:08,040 die content formats en benoemde ik dit ook al. En 242 00:15:08,040 --> 00:15:11,400 onderscheidende content formats, dat zijn vaak dingen als 243 00:15:11,580 --> 00:15:15,180 infographics inzetten, andere soorten 244 00:15:15,180 --> 00:15:18,400 video inzetten, gifs of memes inzetten, 245 00:15:19,860 --> 00:15:23,220 cartoons of strips inzetten, maar ook wat 246 00:15:23,220 --> 00:15:26,580 serieuzer ogende dingen als een routekaart of een 247 00:15:26,580 --> 00:15:30,320 tijdlijn. En wat het wordt hangt 248 00:15:30,320 --> 00:15:33,540 heel erg af van wat bij jou past, de kennis 249 00:15:34,120 --> 00:15:37,920 die jij wil uitdragen, je doelgroep en de 250 00:15:38,200 --> 00:15:40,660 hele context waarin jij opereert. 251 00:15:41,640 --> 00:15:45,060 Maar probeer af en toe ook eens een keer out of the box te denken 252 00:15:45,060 --> 00:15:48,600 en andere keuzes te maken, omdat dat je ook heel 253 00:15:48,600 --> 00:15:52,440 erg helpt om op te vallen en om gewoon nou 254 00:15:52,440 --> 00:15:56,000 eens een keer niet die grijze mus te zijn 255 00:15:56,000 --> 00:15:59,180 die andere mensen al zijn met brave 256 00:15:59,380 --> 00:16:02,680 kennis, maar die ook gewoon net 257 00:16:03,120 --> 00:16:06,780 even anders zijn en je net even meer laten 258 00:16:06,780 --> 00:16:10,200 stralen. En ik hoop dat ik je hiermee de handvat heb 259 00:16:10,200 --> 00:16:13,540 gegeven om je nog beter te positioneren 260 00:16:13,940 --> 00:16:17,620 als de expert die je bent, maar je dat ook op een onderscheidende 261 00:16:17,920 --> 00:16:21,740 manier te doen en echt beter zichtbaar en 262 00:16:21,740 --> 00:16:25,460 vindbaar te worden door andere content in te zetten, 263 00:16:25,680 --> 00:16:29,440 door goed te kijken naar je kanaalkeuze en door ook net 264 00:16:29,440 --> 00:16:33,260 even andere formats in te zetten. En ik noemde het al even kort 265 00:16:33,260 --> 00:16:36,860 het expert track programma helpt je daar heel erg 266 00:16:36,860 --> 00:16:40,680 goed bij. Het is een modulair programma waarbij we beginnen met je content 267 00:16:40,680 --> 00:16:44,480 strategie en die we aanvullen met de acties die jij nodig 268 00:16:44,480 --> 00:16:48,280 hebt. Dus het is niet een eindloos groot programma waarbij je allerlei dingen 269 00:16:48,280 --> 00:16:51,560 voor geschoteld krijgt die net niet op jouw situatie 270 00:16:52,080 --> 00:16:55,520 aansluiten, maar het is echt maatwerk voor 271 00:16:55,520 --> 00:16:59,020 jouw situatie om jouw expertise beter vindbaar 272 00:16:59,300 --> 00:17:02,720 en zichtbaar te maken. Maar ik hoop dat je ook met de tips 273 00:17:02,720 --> 00:17:06,380 uit deze podcast aflevering al heel 274 00:17:06,380 --> 00:17:08,079 veel meters kunt maken.