AI helpt je zeker bij de strategische kant van contentcreatie.
Niet alleen bij het welbekende maken van teksten, afbeeldingen en video's, want daar
zijn natuurlijk allerlei tips en tools voor, maar ook bij die fase
ervoor. Onderwerp kiezen, afbakenen, feedback
geven, betere outlines, betere structuur, et cetera.
En dat is het onderwerp van deze podcast. Het is
deel drie van een korte serie podcasts over de inzet van AI bij
contentstrategie en bij de uitwerking daarvan. De vorige
afleveringen, 169 en 170, laten je zien hoe
AI je helpt bij content research en content planning. Mijn naam
is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en
kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter
zichtbaar en vindbaar te maken. Met trainingen, contentplannen op
maat en met Content Connect waar je jouw beslishulp voor
onderbouwde contentkeuzes vindt. maar ook een handige kennisbank
met tactieken en tips en waar je vooral één op één met mij kunt sparren
over jouw individuele contentvragen en dilemma's.
Als je denkt aan contentcreatie met AI, dan denk je
waarschijnlijk meteen aan allerlei toeltjes en tips en tricks waarbij je
AI zou kunnen gebruiken om snappy tekstjes te maken,
leuke video's, leuke afbeeldingen. En ja, natuurlijk kun je het
daarvoor gebruiken. Maar ik zou AI liever inzetten voor de
meer strategische kant van contentcreatie. Of misschien moet je gewoon
allebei doen. En die strategische kant van contentcreatie heeft wat
mij betreft te maken met vijf deelonderwerpen. Je
onderwerpkeuzes, laat AI je daarbij helpen. De
outlines die je maakt van video's en
teksten, podcasts, et cetera. White papers, al je heel veel
content die daarvoor geschikt is en die baat heeft bij een outline. Een
toets- en een feedback functie. is heel erg slim
te zorgen dat je geen inwisselbare of commodity
content maakt en daarover zo nog wat meer en
gebruik het om je content beter te
hergebruiken. Benut het daarvoor. En ik denk dat je met die
vijf principes al heel veel meer kan
bereiken met de content die je gaat maken. Want de
LLMs die achter al die AI tools zitten, die hebben
een hele bijzondere kracht. En dat is dat ze drie dingen
heel goed kunnen. Ze kunnen goed nadenken en dingen combineren, et
cetera. Ze kunnen ook heel goed structureren en ze zijn best
wel goed in het aanscherpen van zaken. En dat zijn natuurlijk hele handige
elementen om in te zetten voor het maken van hele goede
content. En het eerste element dat ik dan wil benoemen is het
bedenken van onderwerpen. En in de vorige podcast, nummer
170, die ging over contentplanning, had ik het over
contentclusters. Je thema's waarmee je zogenaamde
topical authority kunt opbouwen. Jij bent daar
één van de autoriteiten of misschien wel dé autoriteit op dat onderwerp.
Dat betekent dat je een cluster op je website hebt staan
met relevante content over een wat
groter contentthema. En dat is heel fijn voor
SEO, maar er zijn steeds ook steeds meer aanwijzingen dat als de
LLMs aanbevelingen doen, dat ze dan ook naar die topical authority
echt wel kijken. Dus je content clusters is één ding,
vandaar dat ik dat ook altijd opneem in mijn framework content strategie en
zorg dat het ook in de content strategie formulering zelf zit, dat
je weet dit zijn mijn 2, 3 belangrijkste
content thema's voor de komende tijd. Als je dan je content clusters hebt
vastgesteld, dan kan AI je heel goed helpen om
dat uit te werken naar relevante onderwerpen. En
dat kan met een vrij eenvoudige prompt. Je
geeft aan de LLM aan dat je content wil
maken binnen een bepaald contentthema. Je vertelt wat je
contentdoelen zijn. Je geeft wat handvatten over je
doelgroep. Voor wie moet het interessant zijn? Waar zitten zij op te wachten? Wat zijn
hun frustraties en hun drempels om bij jou de gewenste actie te ondernemen?
Maar ook wat is je belofte aan je doelgroep? Wat hebben zij
aan jouw content en wat is het voordeel dat ze eruit moeten halen?
Eventueel kan je ook nog aangeven, stel dat je al een aantal
blogs daarover hebt staan op je website, dan kun je dat ook aangeven
en zeggen van dit en dat heb ik al. En vervolgens vraag je de LLM
om met bijvoorbeeld 15 goede
onderwerpsuggesties te komen die aan de eisen en de
voorwaarden die je net hebt beschreven ook echt voldoen. En
meestal komt daar wel een aardige lijst uit. Ik moet
zeggen, ik vind het soms ook wel wat doorsnee. En dat is iets waar ik
het zo meteen nog over wil hebben. Maar ik zie er
meestal als ik er vijftien vraag, dan zie ik er minimaal vijf, zes
bijkomen van en ik denk, ja, dat vind ik een hele goeie. En je kunt
natuurlijk altijd nog vervolgpront gebruiken om te zeggen, ja, wacht even, dit is niet
helemaal wat ik zoek. Geef eventueel aan waarom, ga meer die kant op of
trek dit of dat erbij en zo kun je met een aantal prompts een
hele mooie aanscherping krijgen van een lijst met
relevante onderwerpkeuzes waarmee je jouw content
thema handen en voeten kan geven en waarmee je dus ook jouw
topical authority op een bepaald onderwerp kunt versterken.
Dus dat is al een hele mooie. En ik zei net, ik noemde al eventjes
commodity content, want dat is één van de andere elementen waarvan ik
denk, daar kan een LLM je heel goed bij helpen. Het kan volgens mij op
twee manieren. Je kunt hem allereerst vragen, dit is de URL van mijn
website. en loop daar bijvoorbeeld de sectie met het
blog door of geef de juiste categorieën en
beoordeel voor mij welke content hiervan uniek
is of onderscheidend is en geef aan welke content je
al op heel veel plekken op het internet ziet. En dan komt er
meestal wel soms een wat
prikkelende uitkomst uit. Bijvoorbeeld dat
70% van de artikelen op je website in
soortgelijke vorm ook elders staat. Dat is niet echt leuk om te horen,
maar dan weet je wel wat je te doen staat. Dus dat is één manier
om te voorkomen dat je te algemene, te generieke,
inwisselbare content maakt. Het tweede is, als je al een
specifiek stuk content hebt gemaakt, dan kun je zeggen, dit is
content, je moet dit en dat voor mij bereiken, die ga ik
hier en daar en daar publiceren. Vertel mij of dit
voldoende onderscheidend is ten opzichte van andere bestaande content op het
internet, of welke elementen ik zou kunnen toevoegen om
meer onderscheidend te zijn. Dan krijg je daar ook
antwoorden op waardoor je beter kunt voorkomen dat je
inwisselbare content maakt. Want ik denk dat dat
heel erg belangrijk is om een goede contentstrategie
uiteindelijk uit te voeren. Je wil onderscheidend zijn, je wil dat
mensen jou onthouden, dat ze bij jou een bepaald gevoel krijgen.
Dat doe je niet met 13 in een dozijn content die ze overal al kunnen
vinden. Datting in het ozijncontent is ook heel vaak
kenniscontent en die vind je dan op veel plekken op het internet. Dus
een LLM, als die daarna gevraagd wordt, haalt hij het antwoord
daarop al uit zijn database en dan is het maar zeer de vraag of jouw
nieuwe content daarbij als bron gebruikt gaat worden. Dus
zet die LLM in om onderscheidende content te
maken die niet zo gemakkelijk inwisselbaar is met allerlei andere
dingen die er al online staan. Het
volgende waar je het voor zou kunnen gebruiken, en dan benut je de kracht dat
een LLM goed kan structureren, is dat je zegt van
kijk eens naar mijn bestaande content en maak daarvoor
een goede content structuur die logisch is voor mijn doelgroep, benoem
dan ook weer die doelgroep, die mijn topical authority
ondersteunt en geef ook aan welke content ik daar nog
bij zou kunnen maken. Dus dan ga je niet uit van per se
meteen van nieuw te maken content, maar je gaat kijken van dit heb ik al.
Je vraagt nu niet van oké wat is inwisselbaar, maar nee je zegt hoe kan
ik dit heel goed gaan structureren. Want vaak zie je dat als je een
tijdje content publiceert op een website, dat die structuur soms een beetje
verloren gaat of je hebt ooit een structuur bedacht en die past niet meer
helemaal. Het internet nu is echt wel anders dan drie jaar
geleden. Ook weer dankzij de komst van LLM's en zijn er
hele andere onderwerpen ook bijgekomen. Je vak en je branche
schrijden ook voort en dat zorgt ook ervoor dat er hele
nieuwe onderwerpen bijkomen. Dus je kunt ook vragen om
structuurhulp. Het volgende wat je zou
kunnen doen is op het moment dat je die onderwerpenlijst hebt gevraagd, die
ik eerder noemde, is om ook om outlines te vragen en geef dan
ook aan wat je onder een outline verstaat. Ik vind het vaak wel heel handig
om te vragen naar een korte samenvatting, naar de elementen die
erin moeten komen en dan bijvoorbeeld in een bullet lijstje en om te vragen van
geef mij een goede call to action als ik wil dat en dan kun je
een content doel noemen. Dus daar kan
AI je ook heel goed mee helpen, want het is heel goed in
structureren en dus ook in het maken van outlines. Het
volgende wat je zou kunnen doen, is dat je AI gebruikt als
een feedback assistent. En ik heb ook een download
waarin ik allerlei handige prompts voor dit soort zaken ook heb verzameld. Onder
andere staan daarin de prompts in waarmee AI de rol van een kritische
collega gaat aannemen. of van een kritische toehoorder.
Misschien iemand uit je doelgroep die altijd wel wat aan te
merken heeft. Dus daar is een LLM ook heel
erg fijn voor. Stel je bepaalde content gemaakt of laten
maken, voer hem erin en vraag het feedback. En geef wel
aan wat voor feedback je wil hebben. Niet zomaar van, vertel
mij eens, wat vind je hiervan? Nee, vraag heel gericht van, hoe vind
je de structuur? Past het goed bij de call to action?
Missen er nog dingen? Hoe kan ik het onderscheidend maken? Dus je geeft
hele gerichte vragen die je terug wil zien in
die feedback. Het enige waar je mee op moet passen is dat
AI altijd blind doet wat jij vraagt. Dus op het moment dat je
feedback vraagt, je krijgt feedback. Stel je die vraag nog een keer,
krijg je weer feedback. Deel het andere. Stel je hem voor de derde keer, en
weer feedback. Dan gaat een LLM in zo'n feedbackloop zitten, want
jij vraagt het toch om? Nou, dan gaan we weer opnieuw kijken. Hij is nooit
klaar. Dus ook op het moment dat je de feedback verwerkt en je zegt oké,
en nu? Dan heeft hij weer andere feedback. Maar dat neemt niet weg
dat de feedback best heel nuttig kan zijn. Want als jij in
een contentcreatieproces zit, krijg je op een gegeven moment blinde vlekken,
tunnelvisie, noem maar op, en sommige dingen zie je niet meer. En in die feedback
heb ik heel vaak toch wel dat ik denk, oh ja, verdraaid, vergeten,
of oh, dat had ik scherper kunnen formuleren. Klopt, hartstikke
fijn, dankjewel. Dus dat is ook een hele fijne, wat
meer strategische rol die AI kan bieden
bij contentcreatie. En het laatste waar ik
het voor zou willen gebruiken en dan gaat ook in de volgende podcast
ga ik daar wat dieper op in omdat ik het eigenlijk daar beter bij vind
passen en namelijk content hergebruiken. Ik noemde het ook al in
de AI en content planning podcast omdat
content hergebruik is één van de sleutels om
succesvol te zijn met je content en meer te bereiken met minder moeite.
Ik heb daarvoor altijd vijf contentprincipes en
bij contentplanning in die podcast zei ik ook al,
integreer die vijf principes in je planningsproces en dat is
een één-op-één kopie, samenvatting, fragmenten gebruiken,
het in een ander format gieten en verschillende stukken content die je her en der
gepubliceerd hebt ook weer samenvoegen tot een nieuw geheel. Dat zijn
vijf processen, vijf hergebruiktactieken die je zou kunnen
inzetten. En die kun je aan de AI
geven en kun je zeggen, oké, als ik nu deze lijst met onderwerpen
heb, hoe zou ik dat slim kunnen hergebruiken? En dan heb je
daar alvast een antwoord op. Maar zoals ik al zei, het komt ook in de
volgende podcast nog terug over distributie, want
hergebruik is ook een van de sleutels tot hele intensieve
en adequate content distributie. Dus
ik hoop dat je hier wat aan gehad hebt, dat je hier je voordeel mee
kunt doen om de AI ook in te zetten bij de meer strategische kant
van contentcreatie en dat je daarvoor wat extra ideeën hebt
gekregen. Wil je
meer impact maken met jouw content? Ik help je natuurlijk
graag. Bijvoorbeeld tijdens een contentstrategiedag, waarin we in
één inspirerende dag samen jouw contentplan op de rail
zetten. Wil je dat liever samen doen met je team en misschien ook
wel met interne stakeholders? Boek dan een in-company training
contentstrategie. En tenslotte is er ContentConnect,
dé plek waar je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw content
een stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard in de show
notes of kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.