1 00:00:00,031 --> 00:00:03,811 AI helpt je zeker bij de strategische kant van contentcreatie. 2 00:00:04,131 --> 00:00:07,971 Niet alleen bij het welbekende maken van teksten, afbeeldingen en video's, want daar 3 00:00:07,971 --> 00:00:11,511 zijn natuurlijk allerlei tips en tools voor, maar ook bij die fase 4 00:00:11,511 --> 00:00:15,211 ervoor. Onderwerp kiezen, afbakenen, feedback 5 00:00:15,211 --> 00:00:18,531 geven, betere outlines, betere structuur, et cetera. 6 00:00:19,011 --> 00:00:22,691 En dat is het onderwerp van deze podcast. Het is 7 00:00:22,691 --> 00:00:26,111 deel drie van een korte serie podcasts over de inzet van AI bij 8 00:00:26,111 --> 00:00:29,353 contentstrategie en bij de uitwerking daarvan. De vorige 9 00:00:29,353 --> 00:00:33,153 afleveringen, 169 en 170, laten je zien hoe 10 00:00:33,153 --> 00:00:36,913 AI je helpt bij content research en content planning. Mijn naam 11 00:00:36,913 --> 00:00:40,493 is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en 12 00:00:40,493 --> 00:00:44,013 kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter 13 00:00:44,013 --> 00:00:47,613 zichtbaar en vindbaar te maken. Met trainingen, contentplannen op 14 00:00:47,613 --> 00:00:50,973 maat en met Content Connect waar je jouw beslishulp voor 15 00:00:50,973 --> 00:00:54,811 onderbouwde contentkeuzes vindt. maar ook een handige kennisbank 16 00:00:54,811 --> 00:00:58,431 met tactieken en tips en waar je vooral één op één met mij kunt sparren 17 00:00:58,431 --> 00:01:01,811 over jouw individuele contentvragen en dilemma's. 18 00:01:12,982 --> 00:01:16,342 Als je denkt aan contentcreatie met AI, dan denk je 19 00:01:16,342 --> 00:01:20,182 waarschijnlijk meteen aan allerlei toeltjes en tips en tricks waarbij je 20 00:01:20,182 --> 00:01:23,542 AI zou kunnen gebruiken om snappy tekstjes te maken, 21 00:01:24,042 --> 00:01:27,842 leuke video's, leuke afbeeldingen. En ja, natuurlijk kun je het 22 00:01:27,842 --> 00:01:31,602 daarvoor gebruiken. Maar ik zou AI liever inzetten voor de 23 00:01:31,602 --> 00:01:35,202 meer strategische kant van contentcreatie. Of misschien moet je gewoon 24 00:01:35,202 --> 00:01:38,962 allebei doen. En die strategische kant van contentcreatie heeft wat 25 00:01:38,962 --> 00:01:41,858 mij betreft te maken met vijf deelonderwerpen. Je 26 00:01:41,858 --> 00:01:45,518 onderwerpkeuzes, laat AI je daarbij helpen. De 27 00:01:45,518 --> 00:01:49,078 outlines die je maakt van video's en 28 00:01:49,078 --> 00:01:52,798 teksten, podcasts, et cetera. White papers, al je heel veel 29 00:01:52,798 --> 00:01:56,298 content die daarvoor geschikt is en die baat heeft bij een outline. Een 30 00:01:56,298 --> 00:01:59,702 toets- en een feedback functie. is heel erg slim 31 00:01:59,702 --> 00:02:02,922 te zorgen dat je geen inwisselbare of commodity 32 00:02:02,922 --> 00:02:06,422 content maakt en daarover zo nog wat meer en 33 00:02:06,422 --> 00:02:09,582 gebruik het om je content beter te 34 00:02:09,582 --> 00:02:13,022 hergebruiken. Benut het daarvoor. En ik denk dat je met die 35 00:02:13,022 --> 00:02:16,486 vijf principes al heel veel meer kan 36 00:02:16,486 --> 00:02:19,846 bereiken met de content die je gaat maken. Want de 37 00:02:19,846 --> 00:02:23,246 LLMs die achter al die AI tools zitten, die hebben 38 00:02:23,246 --> 00:02:26,906 een hele bijzondere kracht. En dat is dat ze drie dingen 39 00:02:26,906 --> 00:02:30,626 heel goed kunnen. Ze kunnen goed nadenken en dingen combineren, et 40 00:02:30,626 --> 00:02:34,406 cetera. Ze kunnen ook heel goed structureren en ze zijn best 41 00:02:34,406 --> 00:02:38,166 wel goed in het aanscherpen van zaken. En dat zijn natuurlijk hele handige 42 00:02:38,166 --> 00:02:41,966 elementen om in te zetten voor het maken van hele goede 43 00:02:41,966 --> 00:02:45,583 content. En het eerste element dat ik dan wil benoemen is het 44 00:02:45,583 --> 00:02:49,123 bedenken van onderwerpen. En in de vorige podcast, nummer 45 00:02:49,123 --> 00:02:52,663 170, die ging over contentplanning, had ik het over 46 00:02:52,663 --> 00:02:56,123 contentclusters. Je thema's waarmee je zogenaamde 47 00:02:56,123 --> 00:02:59,803 topical authority kunt opbouwen. Jij bent daar 48 00:02:59,803 --> 00:03:03,603 één van de autoriteiten of misschien wel dé autoriteit op dat onderwerp. 49 00:03:03,743 --> 00:03:06,983 Dat betekent dat je een cluster op je website hebt staan 50 00:03:06,983 --> 00:03:10,503 met relevante content over een wat 51 00:03:10,503 --> 00:03:14,137 groter contentthema. En dat is heel fijn voor 52 00:03:14,137 --> 00:03:17,957 SEO, maar er zijn steeds ook steeds meer aanwijzingen dat als de 53 00:03:17,957 --> 00:03:21,777 LLMs aanbevelingen doen, dat ze dan ook naar die topical authority 54 00:03:21,777 --> 00:03:25,517 echt wel kijken. Dus je content clusters is één ding, 55 00:03:25,637 --> 00:03:29,317 vandaar dat ik dat ook altijd opneem in mijn framework content strategie en 56 00:03:29,317 --> 00:03:33,157 zorg dat het ook in de content strategie formulering zelf zit, dat 57 00:03:33,157 --> 00:03:36,895 je weet dit zijn mijn 2, 3 belangrijkste 58 00:03:36,895 --> 00:03:40,695 content thema's voor de komende tijd. Als je dan je content clusters hebt 59 00:03:40,695 --> 00:03:44,295 vastgesteld, dan kan AI je heel goed helpen om 60 00:03:44,295 --> 00:03:47,955 dat uit te werken naar relevante onderwerpen. En 61 00:03:47,955 --> 00:03:51,640 dat kan met een vrij eenvoudige prompt. Je 62 00:03:51,640 --> 00:03:55,140 geeft aan de LLM aan dat je content wil 63 00:03:55,140 --> 00:03:58,720 maken binnen een bepaald contentthema. Je vertelt wat je 64 00:03:58,720 --> 00:04:02,240 contentdoelen zijn. Je geeft wat handvatten over je 65 00:04:02,240 --> 00:04:06,060 doelgroep. Voor wie moet het interessant zijn? Waar zitten zij op te wachten? Wat zijn 66 00:04:06,060 --> 00:04:09,900 hun frustraties en hun drempels om bij jou de gewenste actie te ondernemen? 67 00:04:10,040 --> 00:04:13,760 Maar ook wat is je belofte aan je doelgroep? Wat hebben zij 68 00:04:13,760 --> 00:04:17,120 aan jouw content en wat is het voordeel dat ze eruit moeten halen? 69 00:04:17,375 --> 00:04:21,135 Eventueel kan je ook nog aangeven, stel dat je al een aantal 70 00:04:21,135 --> 00:04:24,855 blogs daarover hebt staan op je website, dan kun je dat ook aangeven 71 00:04:24,855 --> 00:04:28,355 en zeggen van dit en dat heb ik al. En vervolgens vraag je de LLM 72 00:04:28,355 --> 00:04:31,395 om met bijvoorbeeld 15 goede 73 00:04:31,395 --> 00:04:34,815 onderwerpsuggesties te komen die aan de eisen en de 74 00:04:34,815 --> 00:04:38,303 voorwaarden die je net hebt beschreven ook echt voldoen. En 75 00:04:38,303 --> 00:04:41,823 meestal komt daar wel een aardige lijst uit. Ik moet 76 00:04:41,823 --> 00:04:45,503 zeggen, ik vind het soms ook wel wat doorsnee. En dat is iets waar ik 77 00:04:45,503 --> 00:04:48,703 het zo meteen nog over wil hebben. Maar ik zie er 78 00:04:48,703 --> 00:04:52,343 meestal als ik er vijftien vraag, dan zie ik er minimaal vijf, zes 79 00:04:52,343 --> 00:04:55,543 bijkomen van en ik denk, ja, dat vind ik een hele goeie. En je kunt 80 00:04:55,543 --> 00:04:59,323 natuurlijk altijd nog vervolgpront gebruiken om te zeggen, ja, wacht even, dit is niet 81 00:04:59,323 --> 00:05:03,111 helemaal wat ik zoek. Geef eventueel aan waarom, ga meer die kant op of 82 00:05:03,111 --> 00:05:06,591 trek dit of dat erbij en zo kun je met een aantal prompts een 83 00:05:06,591 --> 00:05:09,631 hele mooie aanscherping krijgen van een lijst met 84 00:05:09,631 --> 00:05:13,331 relevante onderwerpkeuzes waarmee je jouw content 85 00:05:13,331 --> 00:05:16,951 thema handen en voeten kan geven en waarmee je dus ook jouw 86 00:05:16,951 --> 00:05:20,551 topical authority op een bepaald onderwerp kunt versterken. 87 00:05:20,757 --> 00:05:24,557 Dus dat is al een hele mooie. En ik zei net, ik noemde al eventjes 88 00:05:24,557 --> 00:05:28,297 commodity content, want dat is één van de andere elementen waarvan ik 89 00:05:28,297 --> 00:05:31,637 denk, daar kan een LLM je heel goed bij helpen. Het kan volgens mij op 90 00:05:31,637 --> 00:05:35,237 twee manieren. Je kunt hem allereerst vragen, dit is de URL van mijn 91 00:05:35,237 --> 00:05:38,915 website. en loop daar bijvoorbeeld de sectie met het 92 00:05:38,915 --> 00:05:42,515 blog door of geef de juiste categorieën en 93 00:05:42,515 --> 00:05:46,295 beoordeel voor mij welke content hiervan uniek 94 00:05:46,295 --> 00:05:50,055 is of onderscheidend is en geef aan welke content je 95 00:05:50,055 --> 00:05:53,611 al op heel veel plekken op het internet ziet. En dan komt er 96 00:05:53,611 --> 00:05:56,051 meestal wel soms een wat 97 00:05:56,051 --> 00:05:59,451 prikkelende uitkomst uit. Bijvoorbeeld dat 98 00:05:59,451 --> 00:06:02,691 70% van de artikelen op je website in 99 00:06:02,691 --> 00:06:06,371 soortgelijke vorm ook elders staat. Dat is niet echt leuk om te horen, 100 00:06:06,491 --> 00:06:09,231 maar dan weet je wel wat je te doen staat. Dus dat is één manier 101 00:06:09,231 --> 00:06:13,071 om te voorkomen dat je te algemene, te generieke, 102 00:06:13,291 --> 00:06:16,668 inwisselbare content maakt. Het tweede is, als je al een 103 00:06:16,668 --> 00:06:20,348 specifiek stuk content hebt gemaakt, dan kun je zeggen, dit is 104 00:06:20,348 --> 00:06:23,988 content, je moet dit en dat voor mij bereiken, die ga ik 105 00:06:23,988 --> 00:06:27,408 hier en daar en daar publiceren. Vertel mij of dit 106 00:06:27,408 --> 00:06:31,228 voldoende onderscheidend is ten opzichte van andere bestaande content op het 107 00:06:31,228 --> 00:06:34,688 internet, of welke elementen ik zou kunnen toevoegen om 108 00:06:34,688 --> 00:06:38,525 meer onderscheidend te zijn. Dan krijg je daar ook 109 00:06:38,525 --> 00:06:42,185 antwoorden op waardoor je beter kunt voorkomen dat je 110 00:06:42,185 --> 00:06:45,405 inwisselbare content maakt. Want ik denk dat dat 111 00:06:45,405 --> 00:06:48,925 heel erg belangrijk is om een goede contentstrategie 112 00:06:48,925 --> 00:06:52,525 uiteindelijk uit te voeren. Je wil onderscheidend zijn, je wil dat 113 00:06:52,525 --> 00:06:56,165 mensen jou onthouden, dat ze bij jou een bepaald gevoel krijgen. 114 00:06:56,465 --> 00:06:59,705 Dat doe je niet met 13 in een dozijn content die ze overal al kunnen 115 00:06:59,705 --> 00:07:02,750 vinden. Datting in het ozijncontent is ook heel vaak 116 00:07:02,750 --> 00:07:06,510 kenniscontent en die vind je dan op veel plekken op het internet. Dus 117 00:07:06,510 --> 00:07:10,270 een LLM, als die daarna gevraagd wordt, haalt hij het antwoord 118 00:07:10,270 --> 00:07:13,430 daarop al uit zijn database en dan is het maar zeer de vraag of jouw 119 00:07:13,430 --> 00:07:17,170 nieuwe content daarbij als bron gebruikt gaat worden. Dus 120 00:07:17,170 --> 00:07:20,730 zet die LLM in om onderscheidende content te 121 00:07:20,730 --> 00:07:24,510 maken die niet zo gemakkelijk inwisselbaar is met allerlei andere 122 00:07:24,510 --> 00:07:28,327 dingen die er al online staan. Het 123 00:07:28,327 --> 00:07:32,027 volgende waar je het voor zou kunnen gebruiken, en dan benut je de kracht dat 124 00:07:32,027 --> 00:07:35,147 een LLM goed kan structureren, is dat je zegt van 125 00:07:35,147 --> 00:07:38,907 kijk eens naar mijn bestaande content en maak daarvoor 126 00:07:38,907 --> 00:07:42,707 een goede content structuur die logisch is voor mijn doelgroep, benoem 127 00:07:42,707 --> 00:07:45,867 dan ook weer die doelgroep, die mijn topical authority 128 00:07:45,867 --> 00:07:49,527 ondersteunt en geef ook aan welke content ik daar nog 129 00:07:49,527 --> 00:07:53,239 bij zou kunnen maken. Dus dan ga je niet uit van per se 130 00:07:53,239 --> 00:07:56,899 meteen van nieuw te maken content, maar je gaat kijken van dit heb ik al. 131 00:07:57,179 --> 00:08:00,419 Je vraagt nu niet van oké wat is inwisselbaar, maar nee je zegt hoe kan 132 00:08:00,419 --> 00:08:04,119 ik dit heel goed gaan structureren. Want vaak zie je dat als je een 133 00:08:04,119 --> 00:08:07,799 tijdje content publiceert op een website, dat die structuur soms een beetje 134 00:08:07,799 --> 00:08:11,419 verloren gaat of je hebt ooit een structuur bedacht en die past niet meer 135 00:08:11,419 --> 00:08:15,000 helemaal. Het internet nu is echt wel anders dan drie jaar 136 00:08:15,000 --> 00:08:18,720 geleden. Ook weer dankzij de komst van LLM's en zijn er 137 00:08:18,720 --> 00:08:22,180 hele andere onderwerpen ook bijgekomen. Je vak en je branche 138 00:08:22,180 --> 00:08:25,900 schrijden ook voort en dat zorgt ook ervoor dat er hele 139 00:08:25,900 --> 00:08:29,400 nieuwe onderwerpen bijkomen. Dus je kunt ook vragen om 140 00:08:29,400 --> 00:08:33,091 structuurhulp. Het volgende wat je zou 141 00:08:33,091 --> 00:08:36,831 kunnen doen is op het moment dat je die onderwerpenlijst hebt gevraagd, die 142 00:08:36,831 --> 00:08:40,571 ik eerder noemde, is om ook om outlines te vragen en geef dan 143 00:08:40,571 --> 00:08:43,971 ook aan wat je onder een outline verstaat. Ik vind het vaak wel heel handig 144 00:08:43,971 --> 00:08:47,711 om te vragen naar een korte samenvatting, naar de elementen die 145 00:08:47,711 --> 00:08:51,491 erin moeten komen en dan bijvoorbeeld in een bullet lijstje en om te vragen van 146 00:08:51,491 --> 00:08:55,231 geef mij een goede call to action als ik wil dat en dan kun je 147 00:08:55,231 --> 00:08:58,561 een content doel noemen. Dus daar kan 148 00:08:58,561 --> 00:09:02,321 AI je ook heel goed mee helpen, want het is heel goed in 149 00:09:02,321 --> 00:09:05,861 structureren en dus ook in het maken van outlines. Het 150 00:09:05,861 --> 00:09:09,681 volgende wat je zou kunnen doen, is dat je AI gebruikt als 151 00:09:09,681 --> 00:09:13,381 een feedback assistent. En ik heb ook een download 152 00:09:13,381 --> 00:09:17,141 waarin ik allerlei handige prompts voor dit soort zaken ook heb verzameld. Onder 153 00:09:17,141 --> 00:09:20,801 andere staan daarin de prompts in waarmee AI de rol van een kritische 154 00:09:20,801 --> 00:09:24,380 collega gaat aannemen. of van een kritische toehoorder. 155 00:09:24,640 --> 00:09:28,200 Misschien iemand uit je doelgroep die altijd wel wat aan te 156 00:09:28,200 --> 00:09:32,000 merken heeft. Dus daar is een LLM ook heel 157 00:09:32,000 --> 00:09:35,460 erg fijn voor. Stel je bepaalde content gemaakt of laten 158 00:09:35,460 --> 00:09:39,251 maken, voer hem erin en vraag het feedback. En geef wel 159 00:09:39,251 --> 00:09:42,911 aan wat voor feedback je wil hebben. Niet zomaar van, vertel 160 00:09:42,911 --> 00:09:46,651 mij eens, wat vind je hiervan? Nee, vraag heel gericht van, hoe vind 161 00:09:46,651 --> 00:09:49,671 je de structuur? Past het goed bij de call to action? 162 00:09:50,231 --> 00:09:53,751 Missen er nog dingen? Hoe kan ik het onderscheidend maken? Dus je geeft 163 00:09:53,751 --> 00:09:57,471 hele gerichte vragen die je terug wil zien in 164 00:09:57,471 --> 00:10:01,210 die feedback. Het enige waar je mee op moet passen is dat 165 00:10:01,210 --> 00:10:05,050 AI altijd blind doet wat jij vraagt. Dus op het moment dat je 166 00:10:05,050 --> 00:10:08,710 feedback vraagt, je krijgt feedback. Stel je die vraag nog een keer, 167 00:10:08,910 --> 00:10:12,650 krijg je weer feedback. Deel het andere. Stel je hem voor de derde keer, en 168 00:10:12,650 --> 00:10:16,330 weer feedback. Dan gaat een LLM in zo'n feedbackloop zitten, want 169 00:10:16,330 --> 00:10:19,810 jij vraagt het toch om? Nou, dan gaan we weer opnieuw kijken. Hij is nooit 170 00:10:19,810 --> 00:10:23,510 klaar. Dus ook op het moment dat je de feedback verwerkt en je zegt oké, 171 00:10:23,550 --> 00:10:27,368 en nu? Dan heeft hij weer andere feedback. Maar dat neemt niet weg 172 00:10:27,368 --> 00:10:31,208 dat de feedback best heel nuttig kan zijn. Want als jij in 173 00:10:31,208 --> 00:10:34,728 een contentcreatieproces zit, krijg je op een gegeven moment blinde vlekken, 174 00:10:34,868 --> 00:10:38,468 tunnelvisie, noem maar op, en sommige dingen zie je niet meer. En in die feedback 175 00:10:38,468 --> 00:10:42,208 heb ik heel vaak toch wel dat ik denk, oh ja, verdraaid, vergeten, 176 00:10:42,408 --> 00:10:46,108 of oh, dat had ik scherper kunnen formuleren. Klopt, hartstikke 177 00:10:46,108 --> 00:10:49,948 fijn, dankjewel. Dus dat is ook een hele fijne, wat 178 00:10:49,948 --> 00:10:53,648 meer strategische rol die AI kan bieden 179 00:10:53,648 --> 00:10:57,433 bij contentcreatie. En het laatste waar ik 180 00:10:57,433 --> 00:11:01,133 het voor zou willen gebruiken en dan gaat ook in de volgende podcast 181 00:11:01,133 --> 00:11:04,913 ga ik daar wat dieper op in omdat ik het eigenlijk daar beter bij vind 182 00:11:04,913 --> 00:11:08,493 passen en namelijk content hergebruiken. Ik noemde het ook al in 183 00:11:08,493 --> 00:11:11,693 de AI en content planning podcast omdat 184 00:11:11,693 --> 00:11:15,033 content hergebruik is één van de sleutels om 185 00:11:15,033 --> 00:11:18,413 succesvol te zijn met je content en meer te bereiken met minder moeite. 186 00:11:18,845 --> 00:11:22,505 Ik heb daarvoor altijd vijf contentprincipes en 187 00:11:22,505 --> 00:11:25,805 bij contentplanning in die podcast zei ik ook al, 188 00:11:26,045 --> 00:11:29,785 integreer die vijf principes in je planningsproces en dat is 189 00:11:29,785 --> 00:11:33,485 een één-op-één kopie, samenvatting, fragmenten gebruiken, 190 00:11:33,885 --> 00:11:37,625 het in een ander format gieten en verschillende stukken content die je her en der 191 00:11:37,625 --> 00:11:41,465 gepubliceerd hebt ook weer samenvoegen tot een nieuw geheel. Dat zijn 192 00:11:41,465 --> 00:11:45,265 vijf processen, vijf hergebruiktactieken die je zou kunnen 193 00:11:45,265 --> 00:11:48,695 inzetten. En die kun je aan de AI 194 00:11:48,695 --> 00:11:52,395 geven en kun je zeggen, oké, als ik nu deze lijst met onderwerpen 195 00:11:52,395 --> 00:11:56,055 heb, hoe zou ik dat slim kunnen hergebruiken? En dan heb je 196 00:11:56,055 --> 00:11:59,475 daar alvast een antwoord op. Maar zoals ik al zei, het komt ook in de 197 00:11:59,475 --> 00:12:02,755 volgende podcast nog terug over distributie, want 198 00:12:02,755 --> 00:12:06,235 hergebruik is ook een van de sleutels tot hele intensieve 199 00:12:06,235 --> 00:12:09,537 en adequate content distributie. Dus 200 00:12:09,537 --> 00:12:12,837 ik hoop dat je hier wat aan gehad hebt, dat je hier je voordeel mee 201 00:12:12,837 --> 00:12:16,657 kunt doen om de AI ook in te zetten bij de meer strategische kant 202 00:12:16,657 --> 00:12:20,037 van contentcreatie en dat je daarvoor wat extra ideeën hebt 203 00:12:20,037 --> 00:12:23,638 gekregen. Wil je 204 00:12:23,638 --> 00:12:27,198 meer impact maken met jouw content? Ik help je natuurlijk 205 00:12:27,198 --> 00:12:30,698 graag. Bijvoorbeeld tijdens een contentstrategiedag, waarin we in 206 00:12:30,698 --> 00:12:34,218 één inspirerende dag samen jouw contentplan op de rail 207 00:12:34,218 --> 00:12:37,818 zetten. Wil je dat liever samen doen met je team en misschien ook 208 00:12:37,818 --> 00:12:41,358 wel met interne stakeholders? Boek dan een in-company training 209 00:12:41,358 --> 00:12:44,738 contentstrategie. En tenslotte is er ContentConnect, 210 00:12:44,998 --> 00:12:48,838 dé plek waar je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw content 211 00:12:48,838 --> 00:12:52,610 een stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard in de show 212 00:12:52,610 --> 00:12:55,990 notes of kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.