1 00:00:00,160 --> 00:00:03,879 2025 is bijna op de helft en dat is een ideaal moment 2 00:00:03,939 --> 00:00:07,680 om de prestaties van je content onder de loep te nemen. Welke content 3 00:00:07,680 --> 00:00:11,019 deed het goed en welke content presteerde eigenlijk ondermaats? 4 00:00:11,980 --> 00:00:15,740 En hoe kun je de belangrijkste elementen in beeld krijgen zonder dat je 5 00:00:15,740 --> 00:00:19,440 eeuwen bezig bent? Dat is het onderwerp van deze aflevering van de 6 00:00:19,440 --> 00:00:22,800 100% Expert podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als 7 00:00:22,800 --> 00:00:26,400 contentstrateeg en trainer contentstrategie help ik kennis professionals 8 00:00:26,520 --> 00:00:30,060 en kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter 9 00:00:30,060 --> 00:00:33,700 zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit. 10 00:00:45,720 --> 00:00:49,400 Zo ergens rond 1 juli is het slim om eens extra goed naar de 11 00:00:49,400 --> 00:00:52,960 prestaties van je content te kijken. Welke content deed het 12 00:00:52,960 --> 00:00:56,680 goed? Welke content presteerde minder dan verwacht? En 13 00:00:56,680 --> 00:01:00,480 meestal wil je dit best wel doen, maar vaak oogt het het nog als 14 00:01:00,480 --> 00:01:04,040 een omvangrijke klus. En dat maakt zo'n halfjaarlijkse 15 00:01:04,239 --> 00:01:08,080 content apk natuurlijk toch wat minder aantrekkelijk. Daarom wil ik 16 00:01:08,080 --> 00:01:11,760 je in deze aflevering enkele stappen geven waarmee je toch 17 00:01:11,760 --> 00:01:15,160 behoorlijk snel de prestaties van je content 18 00:01:15,220 --> 00:01:18,740 checkt omdat je het heel overzichtelijk en heel 19 00:01:18,740 --> 00:01:22,440 gericht kunt uitvoeren. Welke contentprestaties ga je 20 00:01:22,440 --> 00:01:25,960 dan checken? Nou, vaak weet je eigenlijk al 21 00:01:25,960 --> 00:01:29,700 wel wat het goed doet en waar je een minder goed gevoel bij hebt. 22 00:01:30,140 --> 00:01:33,900 En tegelijkertijd zie je ook vaak dingen om je heen gebeuren 23 00:01:33,900 --> 00:01:37,500 waardoor je ook denkt van ja daar zou ik eigenlijk eens een keer wat 24 00:01:37,500 --> 00:01:40,820 meer naar moeten kijken. Veel websites trekken bijvoorbeeld 25 00:01:40,920 --> 00:01:44,560 momenteel minder bezoekers sinds Google de AI-overzichten 26 00:01:45,100 --> 00:01:48,700 heeft geïntroduceerd. Dus misschien wil je dat 27 00:01:48,700 --> 00:01:51,800 wel checken. En op sommige social media platformen, 28 00:01:52,540 --> 00:01:56,260 denk bijvoorbeeld maar aan Instagram, is het organisch bereik 29 00:01:56,280 --> 00:01:59,880 gaandeweg ook steeds verder omlaag gegaan. Dat zijn 30 00:01:59,880 --> 00:02:03,680 zaken die je al weet en waar je vervolgens heel gericht als eerste de 31 00:02:03,680 --> 00:02:07,280 bijpassende data voor op kunt zoeken. Hoe staat het met mijn 32 00:02:07,660 --> 00:02:11,260 traffic naar de website en hoe staat het met mijn bereik op 33 00:02:11,260 --> 00:02:15,080 social media platformen waar het gaandeweg toch wat omlaag lijkt te zijn 34 00:02:15,080 --> 00:02:18,800 gegaan. Maar dan ga je toch al wel meer vanuit de 35 00:02:18,800 --> 00:02:22,540 losse flodders denken. En als het dingen zijn die in je achterhoofd zitten, zou 36 00:02:22,540 --> 00:02:26,340 ik dat zeker doen. Maar vaak is het slimmer om naar een aantal 37 00:02:26,480 --> 00:02:30,140 standaard elementen te kijken die je na kunt lopen. En 38 00:02:30,140 --> 00:02:33,660 Volgens mij gaat het dan eigenlijk om 4 soorten gegevens 39 00:02:34,620 --> 00:02:38,300 en mogelijk minder, want het hangt een beetje van je situatie af. Het gaat 40 00:02:38,300 --> 00:02:42,080 dan om de data van je website, van je social media 41 00:02:42,080 --> 00:02:45,720 platformen, van je nieuwsbrief en van je video's 42 00:02:45,800 --> 00:02:49,360 ofwel je video platform. Als je dan gaat 43 00:02:49,360 --> 00:02:53,000 beginnen zou ik altijd als eerst beginnen met de 44 00:02:53,000 --> 00:02:56,740 content prestaties van je website. Vergelijk dan de eerste helft 45 00:02:56,740 --> 00:03:00,300 van dit jaar met de eerste helft van vorig jaar en kijk binnen die 46 00:03:00,300 --> 00:03:03,900 tweeënhalf jaar periodes naar trends die je ziet. 47 00:03:04,300 --> 00:03:08,040 En dan heb ik een aantal elementen waar ik altijd gericht naar kijk. De 48 00:03:08,040 --> 00:03:11,820 eerste is de homepage. Wat zijn de bezoekersaantallen van 49 00:03:11,820 --> 00:03:15,300 de homepage van dit jaar vergeleken met vorig jaar en waardoor 50 00:03:15,420 --> 00:03:19,240 kwamen mensen op die homepage? Want het aantal mensen dat via de Google 51 00:03:19,240 --> 00:03:22,580 zoekresultaten naar je homepage gaat, is een indicatie 52 00:03:23,100 --> 00:03:26,880 dat mensen je bedrijfsnaam hebben gegoogled. Ze hebben dus ergens van je 53 00:03:26,880 --> 00:03:30,360 gehoord. Of via mond-op-mond 54 00:03:30,620 --> 00:03:34,400 aanbevelingen dat ze denken, oh, klinkt interessant, ik ga eens even 55 00:03:34,400 --> 00:03:37,480 kijken. Tweede waar ik naar zou kijken, 56 00:03:38,200 --> 00:03:41,940 zijn de bezoekersaantallen van je contactpagina. En als derde zou 57 00:03:41,940 --> 00:03:45,680 ik dan ook meteen de bezoekersaantallen van je over ons pagina 58 00:03:46,160 --> 00:03:49,940 mee pakken. Want iemand die overweegt 59 00:03:50,020 --> 00:03:53,860 om contact op te nemen is natuurlijk al heel dicht in de 60 00:03:53,860 --> 00:03:57,600 buurt bij iemand die daadwerkelijk zaken met je wil doen. Dat geldt ook 61 00:03:57,600 --> 00:04:01,320 voor die bezoeker van die over ons pagina. Dat is iemand die 62 00:04:01,320 --> 00:04:04,780 nieuwsgierig is, Wat is dat voor een organisatie of persoon? 63 00:04:04,940 --> 00:04:08,520 Wat drijft ze? Wat is de visie? En 64 00:04:08,520 --> 00:04:11,700 waarom zou dit voor mij dé plek zijn om 65 00:04:12,020 --> 00:04:15,560 X te doen of te kopen? Nou 66 00:04:15,560 --> 00:04:19,200 zijn die bezoekersaantallen van je contactpagina en je over ons pagina 67 00:04:19,200 --> 00:04:22,520 vaak wel gerelateerd aan de bezoekersaantallen van je 68 00:04:22,600 --> 00:04:26,400 blogpagina's. Mensen kwamen op je website met 69 00:04:26,400 --> 00:04:30,060 een vraag, vonden daar een antwoord, raakten geïntrigeerd en gingen 70 00:04:30,060 --> 00:04:33,620 naar die over ons of naar die contact pagina. Als nou de 71 00:04:33,620 --> 00:04:37,340 bezoekers aantallen van je van je blog pagina's heel erg 72 00:04:37,340 --> 00:04:41,180 omlaag zijn gegaan, dan zullen de bezoekers aantallen van die contact pagina en 73 00:04:41,180 --> 00:04:44,900 die over ons pagina ook naar beneden zijn gegaan. En dat is dan een 74 00:04:44,900 --> 00:04:48,640 beetje een vertekend beeld, Want het kan nog steeds zijn dat die pagina's heel veel 75 00:04:48,640 --> 00:04:52,320 aantrekkerskracht hebben. Dus soms is het dan handig om naar percentages 76 00:04:52,540 --> 00:04:56,280 te kijken. Het percentage van je totaal aantal bezoekers dat 77 00:04:56,280 --> 00:05:00,020 naar je contactpagina of naar je over ons pagina ging. Is dat op 78 00:05:00,020 --> 00:05:03,740 niveau gebleven of is dat hopelijk groeiend? Want dan is de content op je 79 00:05:03,740 --> 00:05:07,540 website overtuigender geworden. Wat ook in 80 00:05:07,540 --> 00:05:11,260 absolute aantallen relevant is zijn de bezoekers aantallen van je 81 00:05:11,260 --> 00:05:15,060 landingspagina's of verkooppagina's. Not for profit hebben het vaak 82 00:05:15,060 --> 00:05:18,420 over landingspagina's, profit hebben we het vaak over verkooppagina's 83 00:05:19,080 --> 00:05:22,760 en het laat gewoon zien dan hoeveel interesse er is 84 00:05:22,760 --> 00:05:26,500 in je aanbod. En deze pagina's zijn mede afhankelijk van 85 00:05:26,500 --> 00:05:30,120 de bezoekers van je blog artikelen, maar wordt ook gedreven 86 00:05:30,760 --> 00:05:34,360 door allerlei acties en promoties. Dus hier zou ik toch 87 00:05:34,360 --> 00:05:38,120 weer naar de echte aantallen kijken. Het vijfde element van 88 00:05:38,120 --> 00:05:41,880 je website data is de doorklik ratio van 89 00:05:41,880 --> 00:05:45,620 je calls to action. Welke actie staat er bij 90 00:05:45,620 --> 00:05:49,240 de verschillende blogartikelen? Bijvoorbeeld, bekijk deze 91 00:05:49,240 --> 00:05:52,960 deze pagina als je meer interesse hebt of download hier 92 00:05:52,960 --> 00:05:56,780 x. Hopelijk heb je die doelen van 93 00:05:56,780 --> 00:06:00,480 die downloads of van die vervolg acties opgenomen als een doel 94 00:06:00,480 --> 00:06:03,840 in je analytics programma en dan kun je ze er heel snel uit 95 00:06:03,840 --> 00:06:07,580 halen en het zijn percentages die een hele goede indruk 96 00:06:07,580 --> 00:06:11,240 geven van de interesse die iemand heeft nadat deze een 97 00:06:11,240 --> 00:06:14,620 blog artikel heeft gelezen of een landingspagina of een 98 00:06:14,620 --> 00:06:17,940 verkooppagina heeft bekeken of een video heeft bekeken. 99 00:06:18,080 --> 00:06:21,860 Dus 5 elementen die je behoorlijk snel uit 100 00:06:21,860 --> 00:06:24,740 je website statistieken zou kunnen halen. 101 00:06:26,600 --> 00:06:30,340 Als social media content bijdragen aan je content 102 00:06:30,340 --> 00:06:34,040 doelen, Dus je hebt niet een bedrijfsaccount omdat jullie dat nou 103 00:06:34,040 --> 00:06:37,740 eenmaal moesten hebben en vanuit representatief oogpunt. Maar 104 00:06:37,740 --> 00:06:41,420 als het echt bijdraagt aan je totale contentdoelen, kijk 105 00:06:41,420 --> 00:06:45,040 dan ook naar de prestaties van je social media content en de verschillende 106 00:06:45,040 --> 00:06:48,480 platformen. Nou is het zo dat social media steeds 107 00:06:48,480 --> 00:06:52,280 minder verkeer naar je website sturen. Dus daar keek ik vroeger nog 108 00:06:52,280 --> 00:06:56,020 wel naar, maar dat laat ik tegenwoordig toch maar zitten. Dus waar ik daar naar 109 00:06:56,020 --> 00:06:59,680 kijk, zijn eigenlijk 2 hele belangrijke dingen. Het totale 110 00:06:59,720 --> 00:07:02,860 bereik van je berichten en het gemiddeld bereik per bericht, 111 00:07:03,480 --> 00:07:06,840 op elk platform dat je inzet en de 112 00:07:06,840 --> 00:07:10,600 gemiddelde interactie met je social media content. Zie 113 00:07:10,600 --> 00:07:14,260 je een stijgende lijn, is het constant of dalend? Welk type 114 00:07:14,260 --> 00:07:17,900 berichten zorgt voor meer interactie en hangt het af van het 115 00:07:17,900 --> 00:07:21,740 onderwerp of misschien van het format en zo achterhaal je waar je 116 00:07:21,740 --> 00:07:25,240 verder op in zou kunnen zetten en welke onderwerpen misschien nou 117 00:07:25,240 --> 00:07:29,020 net niet zo relevant voor je doelgroep zijn. Heb je 118 00:07:29,020 --> 00:07:32,860 een nieuwsbrief dan is dat het derde element wat ik erbij zou pakken en 119 00:07:32,860 --> 00:07:36,540 dan kijk ik zelf naar 3 hele makkelijk 120 00:07:36,560 --> 00:07:40,240 op te zoeken data. Het openingspercentage want die 121 00:07:40,240 --> 00:07:43,780 geeft de band aan die ontvangers met jou als afzender hebben 122 00:07:44,120 --> 00:07:47,480 of met jouw content en of je onderwerpregel 123 00:07:47,900 --> 00:07:51,260 goed aanspreekt. Het tweede waar ik naar zou kijken is het 124 00:07:51,260 --> 00:07:54,960 klikpercentage. Waar klikken mensen op? Hoe vaak 125 00:07:54,960 --> 00:07:58,780 klikken ze erop? Groeit dat of blijft dat in elk geval constant? Maar waar 126 00:07:58,780 --> 00:08:02,620 klikken ze op en welke rode draad kun je daar uithalen? En als 127 00:08:02,620 --> 00:08:05,960 derde element zou ik kijken naar het groei van het aantal abonnees. 128 00:08:06,400 --> 00:08:10,180 Want samen met het openingspercentage van je nieuwsbrief bepaalt 129 00:08:10,180 --> 00:08:13,120 het aantal abonnees uit de uiteindelijke bereik van je nieuwsbriefcontent. 130 00:08:13,980 --> 00:08:17,680 Dus dat is heel relevant. En als je naar je groei abonnees 131 00:08:17,680 --> 00:08:21,400 kijkt, kijk dan niet alleen naar de mensen die erbij gekomen zijn, maar kijk 132 00:08:21,400 --> 00:08:25,120 ook naar de mensen die zich uitgreven. Waar zag je daar pieken? 133 00:08:25,120 --> 00:08:28,600 Is dat meer dan in het eerste half jaar van het vorig jaar? 134 00:08:29,040 --> 00:08:32,820 Of is het juist minder? Daar kun je hele relevante 135 00:08:32,940 --> 00:08:36,260 conclusies aan trekken. En het vierde element 136 00:08:36,679 --> 00:08:40,460 waar ik naar zou kijken, als je het tenminste inzet, ik hoop 137 00:08:40,460 --> 00:08:43,400 van wel, is de prestaties van je videocontent. 138 00:08:44,640 --> 00:08:48,120 Er zijn heel veel redenen waarom het slim is om in te zetten op 139 00:08:48,120 --> 00:08:51,800 videocontent. En dat wordt een aparte podcast aflevering. 140 00:08:52,120 --> 00:08:55,400 Maar als jij nu inderdaad video als structureel inzet, 141 00:08:55,840 --> 00:08:59,560 zou ik de volgende videoprestaties op een rij zetten. Allereerst 142 00:08:59,680 --> 00:09:03,480 de kijktijd van je video op social media. En misschien heb je al 143 00:09:03,480 --> 00:09:07,120 net al naar je social media statistieken gekeken nou daar 144 00:09:07,120 --> 00:09:10,820 benoemde ik net niet die kijktijd van die video bij maar 145 00:09:11,200 --> 00:09:14,880 dat zou ik in dit geval als je video's op social media inzet wel 146 00:09:14,880 --> 00:09:18,560 bekijken want hoe langer mensen kijken hoe betekenisvoller die 147 00:09:18,560 --> 00:09:22,300 video voor ze was. En het zegt vaak meer dan het aantal 148 00:09:22,300 --> 00:09:26,040 views, omdat een video al heel snel als een view wordt meegeteld, vaak al 149 00:09:26,040 --> 00:09:29,560 naar 1, 2 of 3 seconden. Dus ja, dat zegt niet zo veel 150 00:09:29,700 --> 00:09:33,480 dan wanneer je naar de kijktijd kijkt. Als je video's 151 00:09:33,480 --> 00:09:37,100 inzet, dan hoop ik dat je die video's ook plaatst op een 152 00:09:37,100 --> 00:09:40,940 YouTube kanaal. En YouTube Studio geeft je hele 153 00:09:40,940 --> 00:09:44,400 mooie statistieken die je laten zien welke video's 154 00:09:44,720 --> 00:09:48,560 wat succesvoller zijn en welke wat minder succesvol zijn. Kijk hier ook 155 00:09:48,560 --> 00:09:52,360 naar de views en ook naar de kijktijd om 156 00:09:52,360 --> 00:09:55,780 eruit te halen welke content op YouTube nou goed scoort. 157 00:09:56,280 --> 00:09:58,880 En als je dan toch in de YouTube Studio Statistieken 158 00:10:00,060 --> 00:10:03,800 zit, dan zit je bij het onderdeel analyses, ga dan ook naar het 159 00:10:03,800 --> 00:10:07,540 tapje extern, want dat vertelt je bijvoorbeeld welke 160 00:10:07,540 --> 00:10:11,380 views je te danken hebt aan de externe bronnen. Denk 161 00:10:11,380 --> 00:10:15,180 dan aan de Google zoekresultaten, hoe mooi is het 162 00:10:15,180 --> 00:10:18,420 als jouw video's bovenaan die pagina met zoekresultaten 163 00:10:18,840 --> 00:10:22,660 staan, maar ook ChatsGPT laat je daar zien. Welk aantal 164 00:10:22,660 --> 00:10:25,280 mensen heeft ChatsGPT naar je video's gestuurd? 165 00:10:26,600 --> 00:10:30,400 En tenslotte kun je daar ook zien, niet onder het tapje extern, maar wel 166 00:10:30,400 --> 00:10:34,200 onder een ander tapje, wel hoe mensen je video's 167 00:10:34,440 --> 00:10:38,160 vinden in YouTube zelf. En deze data 168 00:10:38,160 --> 00:10:41,820 van die verkeersbronnen vertellen je hoe het met de vindbaarheid van je 169 00:10:41,820 --> 00:10:45,640 videocontent gesteld is en hoeveel mensen ergens naar zoeken. 170 00:10:45,860 --> 00:10:49,340 En dat kan een reden zijn om het komende halfjaar toch nog wat meer 171 00:10:49,340 --> 00:10:52,960 videocontent over specifieke onderwerpen te maken of om 172 00:10:52,960 --> 00:10:56,460 toch nog iets meer naar je optimalisatie mogelijkheden te kijken. 173 00:10:57,040 --> 00:11:00,600 Dus dit zijn belangrijke elementen waar 174 00:11:00,600 --> 00:11:03,360 je heel snel in een halfjaarlijks 175 00:11:04,400 --> 00:11:08,220 moment belangrijke conclusies kan trekken over de 176 00:11:08,220 --> 00:11:11,880 prestaties van je content tot dan toe. En die geven je weer 177 00:11:11,880 --> 00:11:15,140 richting voor de content in het tweede 178 00:11:15,420 --> 00:11:18,900 deel van het jaar. En mogelijk heb je daar alle content 179 00:11:18,900 --> 00:11:22,360 planning voor staan, maar deze half jaarlijkse 180 00:11:22,500 --> 00:11:26,260 meting is een heel belangrijk eik moment waarmee je toch die 181 00:11:26,260 --> 00:11:29,920 planning voor het tweede jaar nog beter kunt 182 00:11:29,920 --> 00:11:33,360 aanscherpen, zodat je daar nog meer rendement uit haalt 183 00:11:33,740 --> 00:11:37,540 en je raadt het misschien al hoe je daarnaar zou kunnen kijken is 184 00:11:37,540 --> 00:11:39,640 het onderwerp van de volgende podcast. 185 00:11:44,120 --> 00:11:47,840 Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw 186 00:11:47,840 --> 00:11:51,300 expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, 187 00:11:51,680 --> 00:11:55,280 met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw 188 00:11:55,280 --> 00:11:59,100 eigen traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een 189 00:11:59,100 --> 00:12:02,840 content strategiedag waarin we samen binnen 1 dag je 190 00:12:02,840 --> 00:12:06,580 contentstrategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan 191 00:12:06,580 --> 00:12:10,420 binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie verzamel 192 00:12:10,640 --> 00:12:14,320 en analyses en audits doe. Wil je daar meer over weten? 193 00:12:14,480 --> 00:12:18,120 Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop eens met dubbel S.