1
00:00:00,179 --> 00:00:03,780
Welke content trends voor 2026 kunnen jou

2
00:00:03,780 --> 00:00:07,279
gaan helpen om extra effectief te zijn met de content

3
00:00:07,460 --> 00:00:11,240
die je gaat maken? In mijn jaarlijkse artikel voor Frankwatching

4
00:00:11,599 --> 00:00:15,139
heb ik 7 content trends op een rij gezet, die

5
00:00:15,420 --> 00:00:19,119
onderling voor een deel heel verschillend zijn en waarvan ik denk dat

6
00:00:19,119 --> 00:00:22,740
er altijd wel een of 2 trends tussen zitten die

7
00:00:22,740 --> 00:00:26,439
bij jou een snaar raken en waarvan je denkt ja daar kan ik

8
00:00:26,439 --> 00:00:29,599
iets mee bij mijn doelgroep en met mijn organisatie.

9
00:00:30,480 --> 00:00:33,980
Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg en trainer contentstrategie

10
00:00:34,400 --> 00:00:38,220
help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun

11
00:00:38,220 --> 00:00:41,920
expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun

12
00:00:41,920 --> 00:00:43,200
expertmerk groeit.

13
00:00:55,239 --> 00:00:58,780
Wat worden content trends in 2026 en

14
00:00:58,980 --> 00:01:02,660
waarom moet je dat eigenlijk weten? Dat zijn 2 dingen waarvan

15
00:01:02,660 --> 00:01:06,500
ik denk, ja, wat gaat ons te wachten staan, maar vooral

16
00:01:06,500 --> 00:01:10,140
ook, hoe kunnen die trends ons helpen om volgend jaar

17
00:01:10,280 --> 00:01:14,060
ook weer extra effectief te zijn met onze content en onze

18
00:01:14,060 --> 00:01:17,800
doelen te bereiken. En om dat te onderzoeken, hou ik

19
00:01:17,800 --> 00:01:21,360
altijd al sinds juli mijn ogen en oren open en kijk wat er

20
00:01:21,360 --> 00:01:25,160
gebeurt, welke onderzoeken verschijnen er, wat zie ik, wat brengt mij

21
00:01:25,160 --> 00:01:28,940
op ideeën en dat verwerk ik in een artikel voor Frankwatching.

22
00:01:29,180 --> 00:01:32,500
Dat doe ik elk jaar en dan zet ik een aantal content trends op een

23
00:01:32,500 --> 00:01:36,100
rij. En voor dit jaar heb ik er 7. En

24
00:01:36,600 --> 00:01:40,380
eigenlijk de grote ontbrekende schakel bij die 7 is misschien

25
00:01:40,380 --> 00:01:44,180
wel generatieve AI. Ik vond het zo'n open deur

26
00:01:44,180 --> 00:01:47,900
om dat als trend op te nemen. Ten eerste omdat het al 2 jaar een

27
00:01:47,900 --> 00:01:51,560
trend is, maar ten tweede ook omdat het een open deur is en omdat

28
00:01:51,560 --> 00:01:55,360
het eigenlijk bij alle contentmakers al zo gebruikt

29
00:01:55,520 --> 00:01:59,240
wordt, generatieve AI, dat ik denk ja, dan zou je social

30
00:01:59,240 --> 00:02:02,640
media ook wel als trend kunnen benoemen. Daar kunnen we ook niet omheen. Dus ik

31
00:02:02,640 --> 00:02:06,420
vind generatieve AI, al die LLM's, ChatGPT, Perplexity,

32
00:02:06,580 --> 00:02:10,199
noem maar op. Tuurlijk zijn ze belangrijk, maar ze zijn voor mij eigenlijk een

33
00:02:10,199 --> 00:02:13,720
startpunt. Want ik zie wel een aantal dingen gebeuren,

34
00:02:13,940 --> 00:02:17,780
ook ondersteund door onderzoek, waarvan ik zeg ja, dat is niet

35
00:02:17,780 --> 00:02:21,300
zozeer generatieve AI op zich maar eerder een gevolg

36
00:02:21,360 --> 00:02:25,040
daarvan of een reactie erop zelfs. Maar wat zijn

37
00:02:25,040 --> 00:02:28,440
dan de content trends die ik nu zie voor 2026?

38
00:02:29,140 --> 00:02:32,880
Allereerst dat we anders gaan werken

39
00:02:32,900 --> 00:02:36,680
in onze teams, dat we hybride teams krijgen. Maar dan niet hybride

40
00:02:36,700 --> 00:02:40,320
zoals we het kennen van deels op locatie en deels thuis werken, anders

41
00:02:40,320 --> 00:02:43,980
hybride. Ik leg het zo uit. Het tweede wat ik zie is dat er groeiend

42
00:02:43,980 --> 00:02:47,720
wantrouwen is en dat we er goed aan doen om met onze content daar

43
00:02:47,720 --> 00:02:51,220
een antwoord op te geven. Ik zie ook dat er een

44
00:02:51,220 --> 00:02:55,060
behoefte ontstaat aan authenticiteit in content.

45
00:02:55,720 --> 00:02:59,440
Authenticiteit kun je op verschillende manieren uitleggen. Kom ik

46
00:02:59,440 --> 00:03:02,740
zo op. Wat ik ook zie is dat er een

47
00:03:04,140 --> 00:03:07,500
groeiende vraag is naar sociaal en ethisch

48
00:03:07,500 --> 00:03:11,080
bewustzijn in content. Dat is ook een trend.

49
00:03:11,460 --> 00:03:15,140
De vijfde trend is super praktisch. Die komt voort uit een

50
00:03:15,140 --> 00:03:18,960
trendrapport van YouTube. Dat zegt video's die veel bekeken worden

51
00:03:18,960 --> 00:03:22,700
zijn of heel kort of heel lang. Trend

52
00:03:22,700 --> 00:03:26,400
nummer 6 is dat we toch meer wegschuiven van

53
00:03:26,680 --> 00:03:30,440
eigen grond waar we ons content imperium bouwen

54
00:03:30,440 --> 00:03:34,180
naar geleende of gehuurde grond. En dat is

55
00:03:34,240 --> 00:03:37,660
best in strijd met de perspectives waar we jarenlang over

56
00:03:37,660 --> 00:03:41,360
geroepen hebben. En de zevende en laatste trend is moeiteloze content.

57
00:03:41,400 --> 00:03:44,760
En dan moeiteloos voor de consument. Niet voor jou om te

58
00:03:44,760 --> 00:03:48,420
maken. Jammer. Laat ik ze iets toelichten. Ik begon met

59
00:03:48,420 --> 00:03:52,040
de hybride teams en ik noemde dat humane teams,

60
00:03:52,200 --> 00:03:56,040
waar dan AI als hoofdletters in staat. Dus dat is een beetje

61
00:03:56,040 --> 00:03:59,880
een woordspeling. Maar ik verbag dat onze marketing

62
00:04:00,020 --> 00:04:03,600
en communicatieteams veel meer gemengd gaan worden en een

63
00:04:03,600 --> 00:04:07,420
combinatie gaan vormen van AI en mensen. En

64
00:04:07,420 --> 00:04:11,000
voor een deel zien we dat natuurlijk al, maar het zal alleen maar beter of

65
00:04:11,000 --> 00:04:14,640
meer of erger worden, net wat je perspectief is, doordat wij

66
00:04:14,920 --> 00:04:18,579
als mens allerlei tools gebruiken. AI voorziet ons van

67
00:04:18,579 --> 00:04:22,160
zo bizar veel tools dat die als een

68
00:04:22,160 --> 00:04:25,540
hele mooie assistent kunnen gaan functioneren. Maar

69
00:04:25,540 --> 00:04:28,980
daarnaast zie je dat AI ook steeds meer echte

70
00:04:29,060 --> 00:04:32,800
taken van teams uit de handen gaat nemen en zelfstandig kan doen.

71
00:04:32,800 --> 00:04:35,980
Dus dan hoef je daar geen mens meer op te zetten. Dat is met de

72
00:04:35,980 --> 00:04:39,720
AI agents. Nou zit ik al een tijd te kijken naar die AI

73
00:04:39,720 --> 00:04:43,340
agents, want het idee achter een agent is, in tegenstelling

74
00:04:43,420 --> 00:04:46,780
tot een tool, dat een agent echt

75
00:04:46,780 --> 00:04:50,440
zichzelf aanzet en dingen doet. Waarbij je met een

76
00:04:50,440 --> 00:04:54,100
tool zelf als mens het initiatief neemt en denkt ik heb nu

77
00:04:54,100 --> 00:04:57,840
X nodig en dan ga ik deze tool voor gebruiken om dat eruit te halen.

78
00:04:57,840 --> 00:05:01,560
Maar een agent die instrueer je dat die dingen uit zichzelf doet.

79
00:05:01,560 --> 00:05:04,920
Het is lastig om daar nu nog voorbeelden van te vinden. Aan de andere

80
00:05:04,920 --> 00:05:08,120
kant is onderzoek nu ook dermate

81
00:05:08,620 --> 00:05:12,340
intensief naar agents en hoe je ze echt goed kan maken,

82
00:05:12,380 --> 00:05:15,600
dat ik verwacht dat ze er toch wel heel snel zullen komen en ons heel

83
00:05:15,600 --> 00:05:19,040
erg snel zullen gaan helpen. Een van de plekken waar je het al wel ziet,

84
00:05:19,040 --> 00:05:22,660
is dat je bijvoorbeeld het zo in kan richten met bepaalde tools,

85
00:05:23,180 --> 00:05:26,880
dat je als je een meeting hebt, online met wie dan ook,

86
00:05:26,880 --> 00:05:30,700
dat er automatisch een transcriptie van komt, een samenvatting en dan

87
00:05:30,700 --> 00:05:34,340
luister je de actiepunten. Daar hoef je dan niks meer voor te doen, want elke

88
00:05:34,340 --> 00:05:38,040
keer als je die software gebruikt om die meeting te starten,

89
00:05:38,360 --> 00:05:42,020
gebeurt de rest van zelf. Is het een agent of is het automatisering?

90
00:05:42,280 --> 00:05:45,360
Daar kun je nog over twisten, maar ik denk dat we wel een heel ander

91
00:05:45,360 --> 00:05:49,180
soort teams gaan krijgen gaandeweg. Is dat erg? Nee.

92
00:05:49,180 --> 00:05:53,000
Ik zie het als een hele serie assistenten die het vervelende werk

93
00:05:53,000 --> 00:05:56,500
gaat doen of het werk waar je niet echt over na hoeft te denken,

94
00:05:56,580 --> 00:06:00,320
waar de mensen ten slotte de ruimte krijgen voor het

95
00:06:00,320 --> 00:06:04,040
bedenken van nieuwe dingen, het signaleren van nieuwe acties,

96
00:06:04,280 --> 00:06:07,620
voor creativiteit, voor een net iets andere invalshoek,

97
00:06:07,900 --> 00:06:11,320
waardoor het werk in content teams denk ik alleen maar

98
00:06:11,320 --> 00:06:14,800
leuker en boeiender gaat worden. Dat is trend nummer

99
00:06:14,800 --> 00:06:18,260
1. Trend nummer 2 is dat we content gaan

100
00:06:18,260 --> 00:06:21,760
zien die een antwoord gaat geven op het grote

101
00:06:21,880 --> 00:06:25,540
wantrouwen dat er is. Nou zien we de wantrouwen al in de maatschappij

102
00:06:25,740 --> 00:06:29,380
op allerlei plekken, er zijn ook allerlei onderzoeken voor, maar we zien

103
00:06:29,380 --> 00:06:33,080
ook dat het wantrouwen jegens content groeit. Dat

104
00:06:33,080 --> 00:06:36,700
komt onder andere door AI-overzichten die lang

105
00:06:36,700 --> 00:06:40,360
niet altijd kloppen. Laten we hopen dat ze wel gaandeweg

106
00:06:40,400 --> 00:06:44,160
steeds beter worden en minder fouten gaan maken. Maar dat komt ook doordat er

107
00:06:44,160 --> 00:06:47,680
gewoon gerommeld wordt met AI-content. Deepfakes

108
00:06:47,900 --> 00:06:51,660
bijvoorbeeld. Je ziet influencers af en toe dingen roepen puur

109
00:06:51,660 --> 00:06:55,140
omdat het in hun straatje past of bij hun portemonnee

110
00:06:55,580 --> 00:06:59,120
en verdienmodel aansluit. Dus er

111
00:06:59,120 --> 00:07:02,500
wordt heel veel gerommeld, mede door de komst van

112
00:07:02,500 --> 00:07:05,940
AI, dat doet het wantrouwen groeien en dat geeft

113
00:07:06,160 --> 00:07:09,780
ons als content makers en content afzenders een hele

114
00:07:09,780 --> 00:07:13,540
mooie kans om onszelf te positioneren als de

115
00:07:13,540 --> 00:07:17,280
afzender van content die klopt en die waarheidsgetrouw

116
00:07:17,860 --> 00:07:21,660
is. Dus waar je aan de ene kant thought leadership

117
00:07:21,660 --> 00:07:25,260
content zou kunnen maken, krijg je nu ook trust

118
00:07:25,260 --> 00:07:29,100
leadership content. Dat is iets voor een andere aflevering. Dus dat

119
00:07:29,100 --> 00:07:32,800
is content trend nummer 2. Content trend nummer 3

120
00:07:32,800 --> 00:07:36,580
is dat we meer authenticiteit in

121
00:07:36,580 --> 00:07:40,320
content gaan stoppen. Ook weer als tegenhanger op al die AI

122
00:07:40,320 --> 00:07:44,140
content. Prachtig dat machines zoveel content

123
00:07:44,140 --> 00:07:47,380
kunnen maken, Maar dat vraagt ook om echte

124
00:07:48,240 --> 00:07:51,900
mensencontent. Kan op heel veel manieren. Ik heb het al

125
00:07:51,900 --> 00:07:55,680
vaker gehad over empathische content. Waarbij je laat zien dat je

126
00:07:55,680 --> 00:07:59,320
echt in de wensen, verlangen en

127
00:07:59,320 --> 00:08:02,780
pijnpunten van je doelgroep kan kruipen. En

128
00:08:02,780 --> 00:08:06,560
ook snapt wat hen beweegt en wat ze beleven en

129
00:08:06,560 --> 00:08:10,360
daar met content op een hele goede manier op reageert. Maar authenticiteit

130
00:08:10,640 --> 00:08:14,440
kun je op meer dingen doen. Je kunt super transparant zijn, bijvoorbeeld door

131
00:08:14,440 --> 00:08:18,240
heel veel van je productie- of dienstproces te laten zien met blikken achter

132
00:08:18,240 --> 00:08:21,900
de schermen. Je zou ook aan user-generated content kunnen

133
00:08:21,900 --> 00:08:25,460
denken waarbij je gebruikers, klanten, je doelgroep

134
00:08:25,560 --> 00:08:29,160
vraagt om bepaalde dingen van jouw organisatie te

135
00:08:29,160 --> 00:08:32,559
delen. En tenslotte kun je ook nog eens

136
00:08:32,559 --> 00:08:36,059
keer heel expliciet zijn en laten zien deze

137
00:08:36,059 --> 00:08:39,740
content is door mensen gemaakt. Volgend jaar is het natuurlijk al

138
00:08:39,760 --> 00:08:43,500
nog meer verplicht dan nu om te laten zien of iets door AI gemaakt

139
00:08:43,500 --> 00:08:47,060
is. Maar Dat is eigenlijk een negatief label.

140
00:08:47,080 --> 00:08:50,800
Waarom draai je het niet om en kiezen we niet voor een positief label en

141
00:08:50,800 --> 00:08:54,620
zegt dit is voor mensen gemaakt. Ik krijg al heel lang elke

142
00:08:54,720 --> 00:08:58,080
zondag een nieuwsbrief over AI en analytics en

143
00:08:58,080 --> 00:09:01,780
data in mijn mail en de afzender start elke mail ook

144
00:09:01,780 --> 00:09:05,580
altijd met zijn content authenticity statement. Deze

145
00:09:05,580 --> 00:09:09,380
mail is gemaakt door een mens. Met alle positieve dingen en met alle

146
00:09:09,380 --> 00:09:13,200
tekortkomingen die een mens natuurlijk ook heeft. Dus dat is ook iets wat

147
00:09:13,200 --> 00:09:16,520
ik zie. Een andere reactie op al die AI

148
00:09:16,940 --> 00:09:20,360
content en ook op het wantrouwen is dat er

149
00:09:20,360 --> 00:09:23,900
een groeiende behoefte ontstaat aan meer

150
00:09:24,160 --> 00:09:27,780
ethische en maatschappelijk bewuste content. Dat komt voor een

151
00:09:27,780 --> 00:09:31,480
deel door die AI-content en het wantrouwen wat ik net zei, maar het

152
00:09:31,480 --> 00:09:35,280
komt ook omdat steeds meer mensen echt

153
00:09:35,280 --> 00:09:38,860
de behoefte hebben aan connectie met een merk of met een

154
00:09:38,860 --> 00:09:42,440
organisatie en zich verbonden willen worden met de

155
00:09:42,440 --> 00:09:46,160
waarde die die organisatie ook heeft. Dat

156
00:09:46,160 --> 00:09:49,920
betekent dat je natuurlijk moet laten zien welke waarde je hebt en dat

157
00:09:49,920 --> 00:09:53,280
betekent ook dat je daar content op moet maken.

158
00:09:53,940 --> 00:09:56,600
Dat vraagt een grote verantwoordelijkheid

159
00:09:58,480 --> 00:10:02,180
maar ik denk dat het ook een hele mooie kans is. Sommigen zullen dat

160
00:10:02,180 --> 00:10:05,860
eng vinden, want als je je uitspreekt over iets, dan

161
00:10:05,860 --> 00:10:09,680
ben je of woke of juist niet woke, nou ja,

162
00:10:09,680 --> 00:10:13,480
dan worden meteen allerlei labels opgeplakt. En als je je uitspreekt,

163
00:10:13,860 --> 00:10:17,620
dan betekent dat aan de ene kant dat je mensen aantrekt,

164
00:10:18,180 --> 00:10:21,700
maar ook dat je mensen afstoot. En ik begrijp heel goed dat dat

165
00:10:21,700 --> 00:10:25,280
voor veel organisaties behoorlijk spannend kan zijn,

166
00:10:25,400 --> 00:10:29,080
maar tegelijkertijd laat onderzoek ook zien dat

167
00:10:29,280 --> 00:10:33,120
organisaties die zich niet uitspreken juist gewantrouwd

168
00:10:33,280 --> 00:10:36,920
worden. Die hebben zeker wat te verbergen. Dus je niet uitspreken

169
00:10:37,200 --> 00:10:40,640
is eigenlijk ook geen optie meer. Vandaar dat ik denk dat we daar

170
00:10:40,640 --> 00:10:44,480
ook veel meer in gaan zien en dat het ook afhankelijk van wat je aanbiedt

171
00:10:44,480 --> 00:10:48,160
en wie je doelgroepen zijn, Het is bij Gen Z nog iets sterker dan

172
00:10:48,160 --> 00:10:51,560
bij, noem maar even de boomers, om er even heel erg in hokjes te

173
00:10:51,560 --> 00:10:55,120
denken, dat je ook sociaal en ethisch bewustzijn

174
00:10:55,180 --> 00:10:58,940
toont in je content. Dan iets heel praktisch en down to earth

175
00:10:58,940 --> 00:11:02,180
en dat is video. En er is vrij recent een

176
00:11:02,500 --> 00:11:06,140
YouTube trend rapport verschenen. En dat

177
00:11:06,140 --> 00:11:09,920
geeft aan dat er veel gekeken wordt, dat ze

178
00:11:09,920 --> 00:11:13,280
echt een enorme groei zien in kijktijd naar

179
00:11:13,580 --> 00:11:17,260
hele korte video's onder de 60 seconden en naar

180
00:11:17,260 --> 00:11:20,720
hele lange video's, boven de 60 seconden.

181
00:11:21,060 --> 00:11:24,860
Beide uiteinden van het spectrum doen het heel goed en daar

182
00:11:24,860 --> 00:11:28,240
zien ze dus echt een significante groei in tegenstelling

183
00:11:28,500 --> 00:11:32,180
tot dat midden stuk, alle video's vanaf 3-4 minuten, dus

184
00:11:32,180 --> 00:11:35,900
tot aan een uur, Waar toch ook heel veel video's in zitten. Betekent dat

185
00:11:35,900 --> 00:11:39,500
dat je je hele videostrategie om moet gooien? Nou, misschien.

186
00:11:39,620 --> 00:11:43,360
Ik zou er in elk geval over nadenken. En die korte video's die kennen we

187
00:11:43,360 --> 00:11:47,080
natuurlijk al en die sluiten ook op de trend die

188
00:11:47,080 --> 00:11:50,460
ik straks wil aanroeren en dat gaat over moeiteloos content.

189
00:11:50,740 --> 00:11:53,960
Maar het interessante vind ik die hele lange video's.

190
00:11:54,320 --> 00:11:58,000
Hoe zou je daarop in kunnen haken? En

191
00:11:58,000 --> 00:12:01,360
niet dat dat moet, zeker niet, maar het is altijd een leuke

192
00:12:01,780 --> 00:12:05,420
denkoefening om dat wel een keertje te gaan doen en te kijken van oké,

193
00:12:05,600 --> 00:12:09,440
maar hoe zit mijn doelgroep erin? Zouden die bereid

194
00:12:09,440 --> 00:12:13,180
zijn om zo lang naar een video te kijken? Hoe sluit het aan bij de

195
00:12:13,180 --> 00:12:16,760
contentdoelen die ik heb? Als je complexe informatie te

196
00:12:16,760 --> 00:12:20,500
delen hebt en doelgroepen hebt die zich ook graag grondig verdiept in

197
00:12:20,500 --> 00:12:24,320
de dingen voordat ze contact met je opnemen, ja dan zou dat heel mooi

198
00:12:24,320 --> 00:12:28,080
kunnen passen. En niet om het geforceerd te doen, je gaat

199
00:12:28,080 --> 00:12:31,480
geen lengte maken om de lengte, maar

200
00:12:31,480 --> 00:12:35,200
wel als jouw verhaal zich daartoe leent en als je het ook

201
00:12:35,200 --> 00:12:38,960
weer heel mooi in stukjes kan opknippen, zodat mensen ook bijvoorbeeld

202
00:12:39,100 --> 00:12:42,280
in een video kunnen zien van oh maar er zijn een aantal hoofdstukken of ik

203
00:12:42,280 --> 00:12:46,000
zie timestamps en ik kan meteen naar dit switchen, want dat vind ik heel

204
00:12:46,000 --> 00:12:49,440
interessant. Dat kan echt heel erg helpen om ook bij

205
00:12:49,440 --> 00:12:52,980
lange videocontent heel veel succes en effect

206
00:12:53,080 --> 00:12:56,640
te hebben. Trend nummer 6 voor mij

207
00:12:57,420 --> 00:13:01,100
speelt al een tijdje, maar dat is ook omdat ik me gespecialiseerd heb in

208
00:13:01,100 --> 00:13:04,700
thought leadership. En ik kwam een paar jaar geleden al tot de conclusie dat thought

209
00:13:04,700 --> 00:13:08,280
leadership soms een net iets andere aanpak

210
00:13:08,340 --> 00:13:11,460
vraagt in content dan gewone content.

211
00:13:11,840 --> 00:13:15,640
Bij gewone content is er jarenlang gezegd, bouw op eigen

212
00:13:15,640 --> 00:13:19,200
grond, Bouw op middelen waar jij de volledige regie op hebt. Je

213
00:13:19,200 --> 00:13:23,040
website, een eigen podcast, je eigen nieuwsbrief. Zo

214
00:13:23,040 --> 00:13:26,480
kun je misschien nog een aantal dingen constateren dat je daar

215
00:13:26,480 --> 00:13:30,240
100% regie op hebt. En daarnaast heb je de

216
00:13:30,240 --> 00:13:33,900
geleende of gehuurde grond. Gehuurde grond is alles waar je voor betaalt.

217
00:13:33,900 --> 00:13:37,580
Zolang je betaalt blijft die content in de lucht. Zodra je stopt met betalen is

218
00:13:37,580 --> 00:13:40,420
die exit. Door de opkomst van AI-overzichten

219
00:13:41,640 --> 00:13:45,420
en zero click content is de noodzaak veel groter geworden

220
00:13:45,420 --> 00:13:49,240
om op geleende grond te bouwen met je content. En

221
00:13:49,240 --> 00:13:52,540
waar kan je dan aan denken? Het hangt natuurlijk van je doelgroep en van je

222
00:13:52,540 --> 00:13:56,180
organisatie en je doelstellingen af, maar je kunt dan denken

223
00:13:56,180 --> 00:13:59,840
aan gasbloggen, gaspreker zijn in podcasts, video's,

224
00:14:00,060 --> 00:14:03,900
evenementen. Je kunt denken aan een goed ingericht YouTube kanaal

225
00:14:03,900 --> 00:14:07,280
waarbij de afspeellijsten ook de onderwerpen, je kernonderwerpen

226
00:14:08,000 --> 00:14:11,780
weer spiegelen. Je zou kunnen denken aan het volledig

227
00:14:11,840 --> 00:14:15,660
online plaatsen van al je nieuwsbrieven, zodat mensen zich er

228
00:14:15,660 --> 00:14:19,460
niet per se op moeten abonneren, maar het meteen kunnen zien. Je zou

229
00:14:19,460 --> 00:14:23,200
ook kunnen denken aan... ...PR of aan content samenwerking

230
00:14:23,540 --> 00:14:27,100
met andere partijen, zodat je elkaars content ook in de...

231
00:14:27,100 --> 00:14:30,840
...Kijkers speelt. Bijvoorbeeld omdat je een gemeenschappelijke doelgroep hebt,

232
00:14:30,840 --> 00:14:34,440
maar wel... ...Ieder eigen belangen. Je zit niet als concurrent in

233
00:14:34,440 --> 00:14:38,040
elkaar zwaar water. Geleende grond inzetten is

234
00:14:38,040 --> 00:14:41,820
steeds belangrijker, juist omdat er door zero click content

235
00:14:41,920 --> 00:14:45,740
en AI overzichten over het algemeen bij veel websites er minder

236
00:14:45,740 --> 00:14:49,300
verkeer naar die websites gaat. Dat was altijd een heel belangrijk

237
00:14:49,320 --> 00:14:52,900
contactpunt. Ja, dat zware uinmaal dat is nu voor

238
00:14:52,900 --> 00:14:56,580
veel organisaties een stuk minder geworden en dat maakt het

239
00:14:56,580 --> 00:15:00,300
weer net als vroeger des te belangrijker om daar

240
00:15:00,300 --> 00:15:03,960
te zijn waar je doelgroep is. En dan kun je ook aan social

241
00:15:03,960 --> 00:15:07,040
media denken, maar dat vind ik voor de hand liggen en ik hoop dat je

242
00:15:07,040 --> 00:15:10,460
daar al zit. Ook omdat mensen daar zoeken, maar het gaat ook

243
00:15:10,460 --> 00:15:14,240
om het leggen, het maken van contact, zodat mensen je

244
00:15:14,240 --> 00:15:18,000
ontdekken, interactie hebben met je content, je vaker zien

245
00:15:18,000 --> 00:15:21,840
en gaan denken, oh, maar dat is ook een interessante club, daar wil ik meer

246
00:15:21,840 --> 00:15:25,280
van weten. Dat betekent dat je rijk

247
00:15:25,280 --> 00:15:29,040
wijten met je content echt moet gaan vergroten en dat je

248
00:15:29,040 --> 00:15:32,720
op veel plekken moet gaan zitten. Dat is ook handig voor iets anders,

249
00:15:32,720 --> 00:15:36,260
want al de LLM's, dus ChatGPT,

250
00:15:36,500 --> 00:15:39,940
Perplexity, Claude en zo en enzovoort, die

251
00:15:40,240 --> 00:15:43,940
kijken ook op heel veel plekken om chocolade te maken van

252
00:15:43,940 --> 00:15:47,700
jou of je organisatie, zodat ze je beter kunnen duiden en

253
00:15:47,700 --> 00:15:51,040
snappen waar je wel en niet voor bent. Dus uiteindelijk

254
00:15:51,340 --> 00:15:54,360
helpt het aanwezig zijn op heel veel plekken

255
00:15:55,160 --> 00:15:58,540
ook nog eens een keer bij je zichtbaarheid in dat soort antwoordmachines.

256
00:16:00,380 --> 00:16:03,960
De zevende en laatste trend, die kan je

257
00:16:03,960 --> 00:16:07,360
qua termen op het verkeerde been zetten, want ik heb een moeiteloze content

258
00:16:07,360 --> 00:16:10,900
gedoopt. En moeiteloos is niet dat hij heel makkelijk om te maken

259
00:16:10,900 --> 00:16:14,600
is. Hij is ook niet moeilijk om te maken, maar hij vraagt even een

260
00:16:14,600 --> 00:16:18,200
denkgeslag. Hij is vooral moeiteloos te consumeren

261
00:16:18,840 --> 00:16:22,220
door je publiek of je doelgroep. En dat

262
00:16:22,220 --> 00:16:25,740
heeft met allerlei andere trends te maken dat we zien dat

263
00:16:25,740 --> 00:16:29,540
mensen graag op 1 plek lekker door

264
00:16:29,540 --> 00:16:32,860
willen consumeren. Ze zitten op een sociaal platform,

265
00:16:33,260 --> 00:16:36,820
ze zien deze afbeelding, ze zien dit videootje, ze

266
00:16:36,820 --> 00:16:40,620
zien daar een carousel waar ze eventjes doorheen gaan of een fotocollage

267
00:16:40,940 --> 00:16:44,780
of gewoon een tekstbericht. Ze zitten in die tijdlijn en ze willen in die tijdlijn

268
00:16:44,780 --> 00:16:48,360
blijven. Dus dat is ook mede de verklaring

269
00:16:48,480 --> 00:16:52,260
voor de opkomst van zero click content. Ja die algoritmes willen

270
00:16:52,260 --> 00:16:56,020
het, maar die consument wil het ook. Dus moeiteloze content

271
00:16:56,200 --> 00:16:59,600
is content die je op de plek aanbiedt waar iemand

272
00:16:59,600 --> 00:17:03,340
is, zodat je hem ook echt direct kan consumeren. Heel

273
00:17:03,340 --> 00:17:06,300
snel, heel makkelijk en heel simpel.

274
00:17:07,579 --> 00:17:11,180
Dat vraagt wel iets van je op het moment dat je zegt, nou mijn informatie

275
00:17:11,319 --> 00:17:15,020
is soms best wel complex of ingewikkeld of

276
00:17:15,020 --> 00:17:18,680
genuanceerd. En een van de manieren waarop je het dan zou kunnen

277
00:17:18,680 --> 00:17:22,180
doen is door met fragmenten te gaan werken. Fragmenten gebruiken

278
00:17:22,400 --> 00:17:26,099
uit complexe content of lange content is sowieso een

279
00:17:26,099 --> 00:17:29,800
hele fijne manier om content te hergebruiken, maar je

280
00:17:29,800 --> 00:17:33,060
doelgroep waardeert het ook heel erg. En elke

281
00:17:33,340 --> 00:17:36,860
lange content heeft elementen die je ook los

282
00:17:37,000 --> 00:17:40,620
als fragment zou kunnen gebruiken. In een white paper, in een onderzoeksrapport

283
00:17:41,040 --> 00:17:44,880
of in een webinar zit heel vaak een illustratie die

284
00:17:44,880 --> 00:17:48,540
je ook los zou kunnen gebruiken. Waardoor je als je die op de

285
00:17:48,540 --> 00:17:51,880
juiste plekken deelt, iemand al denkt oh interessant

286
00:17:52,160 --> 00:17:55,840
of intrigerend, daar wil ik meer van weten. En misschien scrolt hij dan

287
00:17:55,840 --> 00:17:59,380
nog in eerste instantie nog wel door. Als hij later nog eens een keer zo'n

288
00:17:59,380 --> 00:18:02,980
fragment tegenkomt en nog eens een keer zo'n fragment, dan begin je langzaam

289
00:18:02,980 --> 00:18:06,600
tussen die oren te komen en dan zal ook steeds meer interesse ontstaan

290
00:18:06,820 --> 00:18:10,580
in je complexere content. Dus moeiteloze content is

291
00:18:10,580 --> 00:18:14,320
voor de consument echt hapsnap te consumeren.

292
00:18:15,060 --> 00:18:18,680
Hoeft geen Jip en Janneke taal te zijn. Het gaat eigenlijk meer om

293
00:18:18,680 --> 00:18:21,860
fragmenten uit je langere content.

294
00:18:22,440 --> 00:18:26,180
Ofwel een hele pasklare samenvatting. Dat zou natuurlijk

295
00:18:26,180 --> 00:18:29,620
ook kunnen. Dat je even zegt, wil je dit weten? Dan kun je daar en

296
00:18:29,620 --> 00:18:33,080
daar meer informatie over vinden. Dat zijn wat mij

297
00:18:33,080 --> 00:18:36,680
betreft 7 content trends. Kijk

298
00:18:36,860 --> 00:18:40,000
welke trends jou zo op het eerste idee

299
00:18:40,560 --> 00:18:44,120
aanspreken en bij jou eens naraken omdat je denkt

300
00:18:44,380 --> 00:18:48,120
daar zou ik wel wat mee kunnen en pak die trends eruit om ze

301
00:18:48,120 --> 00:18:51,480
ook inderdaad verder te verkennen van hey, hoe zou ik hier

302
00:18:51,500 --> 00:18:55,080
profijt van kunnen hebben en hoe zou ik daarop in kunnen spelen? Je hoeft ze

303
00:18:55,080 --> 00:18:58,740
echt niet alle 7 te gebruiken om succesvol te zijn, maar ze zijn onderling

304
00:18:58,740 --> 00:19:02,400
ook wel dermate verschillend dat ik denk dat er eigenlijk voor iedereen wel iets

305
00:19:02,400 --> 00:19:05,880
bij zit waar je wat mee kan en waarmee je uiteindelijk

306
00:19:06,060 --> 00:19:09,840
komend jaar ook goed kan inspelen op de wensen en belangen van

307
00:19:09,840 --> 00:19:13,660
je doelgroep. Wil je jouw content extra effectief maken

308
00:19:13,660 --> 00:19:16,980
en mis je de tijd of het overzicht om daarmee aan de slag te gaan,

309
00:19:17,220 --> 00:19:21,020
boek dan een content strategie dag. Dan doe ik al het voorwerk dat

310
00:19:21,020 --> 00:19:24,660
nodig is om een echt effectieve content strategie te formuleren. En

311
00:19:24,660 --> 00:19:28,460
daarna gaan we samen tijdens een inspirerende dag aan de slag

312
00:19:28,460 --> 00:19:31,540
om die contentstrategie handen en voeten te geven.

313
00:19:32,300 --> 00:19:35,980
Of wil je deze exercitie liever samen met je team doen zodat alle neusen

314
00:19:35,980 --> 00:19:39,640
dezelfde kant op staan en alle teamleden inbreng hebben in het resultaat?

315
00:19:40,200 --> 00:19:43,900
Kies dan voor een in-company training. Je vindt de links uiteraard in de

316
00:19:43,900 --> 00:19:47,720
show notes of kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel

317
00:19:47,720 --> 00:19:48,120
s.