1 00:00:00,060 --> 00:00:03,580 Wil je beter vindbaar worden in ChatGPT en andere AI-tools? 2 00:00:04,360 --> 00:00:08,160 En hopelijk ook dan bij de gesiteerde bronnen komen te staan, 3 00:00:08,160 --> 00:00:11,700 zodat mensen vanuit ChatGPT naar je website gaan? 4 00:00:12,040 --> 00:00:15,400 In deze aflevering van de podcast geef ik je 3 tactieken, 5 00:00:15,820 --> 00:00:19,240 maar ook een setje met hele praktische en haalbare 6 00:00:19,320 --> 00:00:23,099 tips die je direct kunt toepassen. Mijn naam is Linda 7 00:00:23,099 --> 00:00:26,779 Krijns en als contentstrateeg en trainer contentstrategie help 8 00:00:26,779 --> 00:00:30,520 ik kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties om beter 9 00:00:30,520 --> 00:00:34,040 vindbaar en zichtbaar te worden, zodat hun expertmerk groeit. 10 00:00:46,220 --> 00:00:49,960 Hoe word je nou vindbaar in ChatGPT, Perplexity, Claude 11 00:00:49,980 --> 00:00:53,739 of een van die vele andere antwoordmachines die gedreven 12 00:00:53,940 --> 00:00:57,540 worden door AI? Het is een hot topic. Ik zie er ook 13 00:00:57,540 --> 00:01:01,120 heel veel over gezegd en over geschreven worden 14 00:01:01,260 --> 00:01:04,459 En omdat ik zelf ook continu investeer in het bijleren, 15 00:01:04,780 --> 00:01:08,140 probeer ik ook allerlei bronnen te filteren en ook hele 16 00:01:08,140 --> 00:01:11,520 verschillende invalshoeken naast elkaar te leggen. 17 00:01:11,680 --> 00:01:15,520 En ik heb onlangs ook zelf een dag online training 18 00:01:15,600 --> 00:01:19,200 over dit onderwerp in de VS gevolgd. Daar kwamen een paar hele 19 00:01:19,200 --> 00:01:22,200 interessante mensen aan het woord, die ook echt miljoenen 20 00:01:22,780 --> 00:01:26,380 zoekvragen in AI hebben geanalyseerd. Dus daar kwamen 21 00:01:26,380 --> 00:01:29,840 interessante data uit. En er zijn nog een paar andere partijen 22 00:01:30,060 --> 00:01:33,900 die wel hele waardevolle inzichten te delen hebben en het ook onderbouwen 23 00:01:34,120 --> 00:01:37,760 met resultaten. En daar kijk ik naar, naar daadwerkelijke 24 00:01:38,200 --> 00:01:41,580 feiten, data, cijfers. Want alleen 25 00:01:41,580 --> 00:01:45,260 dan kun je voor jezelf de juiste richtlijnen destilleren 26 00:01:45,460 --> 00:01:49,240 en alleen dan durf ik het ook met andere mensen te delen. En ik 27 00:01:49,240 --> 00:01:52,740 heb een uitgebreid artikel over dit onderwerp geschreven op mijn 28 00:01:52,740 --> 00:01:56,260 website sstroop.nl: Sstroop met dubbel s en daarin beschrijf 29 00:01:56,260 --> 00:01:59,700 ik 3 tactieken. De eerste is goed investeren 30 00:01:59,700 --> 00:02:03,140 in je naamsbekendheid en branding zodat die 31 00:02:03,700 --> 00:02:07,240 taalmachines, die AI-machines begrijpen wie 32 00:02:08,000 --> 00:02:11,480 je bent, wat je doet, waar je voor staat en ook wie je bedient. 33 00:02:11,480 --> 00:02:14,940 De tweede is dat je echt goed 34 00:02:15,100 --> 00:02:18,900 investeert in zichtbaarheid op meerdere plekken, omdat 35 00:02:19,000 --> 00:02:22,600 als een AI op verschillende plekken hetzelfde 36 00:02:22,600 --> 00:02:26,320 verhaal ziet, dan versterkt dat elkaar. Dus als jij afzender 37 00:02:26,320 --> 00:02:29,560 bent van een goed verhaal, zet dat dan zeker eerst 38 00:02:29,900 --> 00:02:33,180 op je website en zet het vervolgens eventueel 39 00:02:33,400 --> 00:02:36,780 ook op LinkedIn als een LinkedIn artikel. Schrijf een soortgelijk 40 00:02:36,780 --> 00:02:40,160 artikel op een gastblog, wees de gast in podcasts 41 00:02:40,160 --> 00:02:43,660 of in andere video's etc. En vertel 42 00:02:43,660 --> 00:02:47,280 daar steeds dezelfde dingen. En dan gaat het ook allemaal samenvallen. 43 00:02:47,280 --> 00:02:51,060 Dus ook je zichtbaarheid buiten je eigen middelen 44 00:02:51,060 --> 00:02:54,780 telt wel mee, maar kijk dan vooral naar websites die 45 00:02:54,800 --> 00:02:58,060 ook al in goed aanzien staan. Dat kunnen vakmatige websites 46 00:02:58,260 --> 00:03:02,060 zijn, je kunt naar grote media websites kijken, etc. De 47 00:03:02,300 --> 00:03:05,960 derde tactiek die ik aangeef is blijf ook investeren in 48 00:03:06,280 --> 00:03:09,720 SEO, want er is een behoorlijk overlap tussen websites 49 00:03:09,720 --> 00:03:12,760 die goed scoren in de gewone zoekresultaten en 50 00:03:13,440 --> 00:03:16,660 websites die goed scoren in artificiële intelligentietools. Maar 51 00:03:18,460 --> 00:03:21,940 wat ook opvalt uit het onderzoek is dat 52 00:03:21,940 --> 00:03:25,740 al die soorten AI op verschillende manieren hun 53 00:03:25,760 --> 00:03:29,240 informatie ophalen, ook op verschillende momenten ophalen. 54 00:03:29,540 --> 00:03:33,080 Sommigen doen dat heel frequent, anderen maar eens in zoveel tijd 55 00:03:33,080 --> 00:03:36,420 op het moment dat er een update van het programma plaatsvindt. Dus 56 00:03:37,220 --> 00:03:40,900 ze laten heel verschillende resultaten zien. Een voorbeeld 57 00:03:40,900 --> 00:03:44,440 onderzoek wat in mei gedaan is, of in ieder geval in mei gepubliceerd 58 00:03:44,440 --> 00:03:47,980 is, is dat er een overlap zit in reciteerde 59 00:03:47,980 --> 00:03:51,780 bronnen van maar 11% tussen Cerplexity aan de ene 60 00:03:51,780 --> 00:03:55,240 kant en ChatGPT. Dat betekent dat de kans dat je op beide 61 00:03:55,240 --> 00:03:59,060 gezien en gevonden wordt niet zo heel groot is. 62 00:03:59,060 --> 00:04:02,660 Over ene afgelopen tijd dat je daar veel moeite en energie in moet steken. Dus 63 00:04:02,720 --> 00:04:06,300 1 tip, los van de tactieken die ik heb, is dat je 64 00:04:06,300 --> 00:04:09,800 ook gaat kijken waar maakt mijn doelgroep gebruik van. 65 00:04:09,800 --> 00:04:13,500 Zitten die op Claude? Zitten die op ChatGPT? Gebruiken die Perplexity? 66 00:04:13,500 --> 00:04:17,240 En ik kan me voorstellen dat dat op dit moment nog lastig te achterhalen 67 00:04:17,240 --> 00:04:20,160 is. Dus 3 tactieken. Ouderwetse SEO 68 00:04:20,680 --> 00:04:24,300 inzetten, brede zichtbaarheid van wat je te vertellen hebt, 69 00:04:24,300 --> 00:04:27,980 maar ook een hele goede branding, zodat iedereen weet waar je merk 70 00:04:27,980 --> 00:04:31,420 voor staat. Daarnaast kun je nog aan wat hele praktische 71 00:04:31,560 --> 00:04:34,740 tips denken. Als je het hebt over ChatGPT, dan 72 00:04:35,280 --> 00:04:38,920 is het slim om te weten dat ChatGPT zich heel erg baseert op 73 00:04:38,940 --> 00:04:42,360 de Bing zoekresultaten. En wat deden wij 74 00:04:42,360 --> 00:04:45,860 nu heel vaak? We focusten ons met SEO vooral op 75 00:04:45,860 --> 00:04:49,300 Google zoekresultaten, want dat was meer dan 90% van de 76 00:04:49,300 --> 00:04:52,960 gebruikers in Nederland. Dus ja, ga je dan nog heel intensief op Bing 77 00:04:52,960 --> 00:04:56,640 richten? Nou, als je gevonden wil worden in Chattypt, moet je Bing niet 78 00:04:56,640 --> 00:05:00,200 verwaarlozen. En dan kun je bijvoorbeeld naar de Webmaster Tools van 79 00:05:00,200 --> 00:05:04,020 Bing, die zijn gratis. Daar kun je je site in aanmelden en 80 00:05:04,020 --> 00:05:07,540 kun je eventueel ook je sitemap in uploaden, zodat 81 00:05:08,040 --> 00:05:11,820 Bing ook ziet wat er allemaal op je website staat. Dat op een gegeven moment 82 00:05:11,820 --> 00:05:15,420 gaat indexeren. SEO op Bing werkt een tikkie anders dan in 83 00:05:15,420 --> 00:05:19,120 Google, maar een hoop dingen die voor Google opgaan, gaan ook op voor Bing. Dus 84 00:05:19,120 --> 00:05:22,440 als je daarin geïnvesteerd hebt, een goede technische website, 85 00:05:22,540 --> 00:05:26,260 goede onderlinge linkstructuren en opbouw, inkomende 86 00:05:26,320 --> 00:05:30,020 links van buiten, goede content, da's nummer 87 00:05:30,020 --> 00:05:33,460 1, dan heb je ook wel een heleboel basis gelegd 88 00:05:33,480 --> 00:05:36,500 voor een goede positie in de Bing zoekresultaten. 89 00:05:37,280 --> 00:05:40,800 Maar dan zijn er een paar andere dingen die toch wel heel 90 00:05:40,800 --> 00:05:44,520 specifiek zijn, soms ook heel klein zijn, dus ook heel haalbaar 91 00:05:44,640 --> 00:05:48,480 en praktisch zijn om zelf te gaan doen. En laat ik dan beginnen met 92 00:05:48,480 --> 00:05:52,260 iets heel praktisch. Kijk nog eens een keer naar je metadescriptions. En 93 00:05:52,260 --> 00:05:55,920 die metadescriptions, daar werd al een tijd van gezegd dat ze voor je gewone SEO 94 00:05:55,920 --> 00:05:59,760 niet zo belangrijk meer waren of sommigen zeiden zelfs dat het er helemaal niet meer 95 00:05:59,760 --> 00:06:03,280 toe deed. Maar je metadescription is voor een 96 00:06:03,280 --> 00:06:07,120 taalmachine zoals ChatGPT en al die anderen wel van 97 00:06:07,120 --> 00:06:10,680 belang, want het is de eerste omschrijving die je tegenkomt waar 98 00:06:10,680 --> 00:06:14,240 jouw webpagina over gaat. Dus maak die metadescription 99 00:06:14,660 --> 00:06:18,260 echt goed, zodat die omvat waar het over gaat. Geef 100 00:06:18,260 --> 00:06:21,860 bijvoorbeeld aan dat het om een stappenplan gaat. Benoem daadwerkelijk 101 00:06:22,260 --> 00:06:26,060 dat er tips in staan of voorbeelden of best practices of 102 00:06:26,060 --> 00:06:29,240 dat het om een vergelijking gaat tussen verschillende 103 00:06:29,800 --> 00:06:33,520 aanbieders. Nou, wat je ook aan het vergelijken bent. 104 00:06:33,520 --> 00:06:37,340 Dus ga nog eens een keer goed naar je metadescripties kijken, in elk geval 105 00:06:37,340 --> 00:06:41,140 van die pagina's die belangrijk zijn. Als je dat 106 00:06:41,140 --> 00:06:44,680 doet, kijk dan ook naar de urls. 107 00:06:44,860 --> 00:06:48,560 Er zijn eigenlijk 2 dingen die interessant zijn, die op dit moment in ieder 108 00:06:48,560 --> 00:06:52,260 geval goed werken. Maak je URL semantisch, dus 109 00:06:52,380 --> 00:06:56,200 beschrijf ook met woorden in die URL wat er te vinden 110 00:06:56,200 --> 00:06:59,860 is. Was het een vergelijking? Is het een stappenplan? Zet het 111 00:06:59,860 --> 00:07:03,260 erbij. En het tweede is, als het 112 00:07:03,260 --> 00:07:06,680 recent is en het is betekenisvol, zet dan het 113 00:07:06,680 --> 00:07:09,560 huidige jaartal erbij. Dus in dit geval 2025. 114 00:07:10,840 --> 00:07:14,440 Bij sommige dingen is dat evident, alleen wat deden we nou vanuit oude 115 00:07:14,440 --> 00:07:18,280 SEO gedachte? Vaak zetten we dat niet in de URL. Ik schrijf 116 00:07:18,280 --> 00:07:21,860 bijvoorbeeld artikelen over content trends en dan maak ik een 117 00:07:21,860 --> 00:07:25,360 wat algemene URL zodat ik dat artikel elk jaar kan 118 00:07:25,360 --> 00:07:28,740 updaten en dan zet ik in de titel, in de SEO-titel, wel dat het om 119 00:07:28,740 --> 00:07:32,440 2025 of 26 of whatever gaat. Alleen nu is 120 00:07:32,440 --> 00:07:36,140 het wel handig om het in de URL te zetten omdat dat een signaal 121 00:07:36,160 --> 00:07:39,640 is voor AI dat het een heel actueel 122 00:07:39,760 --> 00:07:43,600 artikel is. Dus ik zou het niet te gekunsteld 123 00:07:43,780 --> 00:07:47,220 gaan toepassen, Maar dit kun je bij een 124 00:07:47,220 --> 00:07:51,000 heleboel dingen wel doen. Dus dat is ook iets 125 00:07:51,000 --> 00:07:54,840 om te onthouden. Het vierde is, en daarvan ben ik 126 00:07:54,840 --> 00:07:58,220 benieuwd hoe lang het houdbaar is als tip, maar het werkt momenteel 127 00:07:58,280 --> 00:08:02,040 wel. En dat is dat je lijstjes en opzommingen gebruikt in je 128 00:08:02,040 --> 00:08:05,640 content. Dus geef aan dat je 7 tips 129 00:08:05,640 --> 00:08:09,480 hebt voor of 10 stappen om wat ook 130 00:08:09,480 --> 00:08:12,840 relevant is en maak er een lijstje structuur van. 131 00:08:13,780 --> 00:08:17,180 En dat is al heel lang een goede manier om 132 00:08:17,180 --> 00:08:20,980 gewoon in de zoekresultaten gevonden te worden. En aan de andere kant vond ik 133 00:08:20,980 --> 00:08:24,160 het soms ook wel een beetje een format waarvan ik dacht, ja dat heb ik 134 00:08:24,160 --> 00:08:27,600 nou wel eens gezien, is dat niet afgezaagd, het is in elk geval niet origineel. 135 00:08:27,800 --> 00:08:31,440 Maar in een vrij recent onderzoek werd wel gezien dat die 136 00:08:31,440 --> 00:08:35,080 lijstjesartikelen toch wel vaak gebruikt 137 00:08:35,080 --> 00:08:38,400 werden, mits ze gewoon echt goed zijn en goed gedetailleerd 138 00:08:38,600 --> 00:08:41,900 zijn. Wat ook redelijk goed geciteerd 139 00:08:42,179 --> 00:08:45,660 wordt zijn blogs met een mening. En dat is 140 00:08:45,660 --> 00:08:49,280 natuurlijk alleen relevant voor zoekopdrachten 141 00:08:49,780 --> 00:08:53,480 die daar ook op gespecificeerd zijn. Dus dat moet je wel voor je 142 00:08:53,480 --> 00:08:57,140 eigen organisatie bekijken van, hey, zijn hier verschillende 143 00:08:57,160 --> 00:09:00,660 standpunten overdenkbaar? En dat helpt ook wel 144 00:09:00,780 --> 00:09:04,380 in enige mate, niet in hele grote mate om 145 00:09:04,380 --> 00:09:07,960 geciteerd te worden in artificiële intelligentie. Dan nog een 146 00:09:07,960 --> 00:09:11,660 hele praktische tip. De AI tools, het zijn 147 00:09:11,660 --> 00:09:15,320 taalmachines, ze zijn gefocust op taal en dat betekent dat ze 148 00:09:15,320 --> 00:09:18,760 gewone HTML goed kunnen lezen, maar andere codes niet altijd. 149 00:09:18,760 --> 00:09:22,320 Dus JavaScript kun je beter vermijden op je website en 150 00:09:22,540 --> 00:09:25,960 als het ergens staat en daar staat hele belangrijke informatie in 151 00:09:25,960 --> 00:09:29,700 verstopt, dan moet je eigenlijk zorgen dat je die informatie ook ergens als 152 00:09:29,700 --> 00:09:33,480 HTML aanbiedt, zodat die taalmachine erbij kan. Goed, dat is 153 00:09:33,480 --> 00:09:37,120 ietsje beetje technischer. En voortbedurend op dat 154 00:09:37,120 --> 00:09:40,020 semantische karakter van artificiële intelligentie 155 00:09:40,680 --> 00:09:44,340 is ook slim om naar je backlinks te kijken. Dus de 156 00:09:44,340 --> 00:09:47,920 inkomende links van andere websites. Wat is 157 00:09:47,920 --> 00:09:51,240 de tekst waarmee ze naar jouw website verwijzen? 158 00:09:51,560 --> 00:09:55,120 Dus dat je een inkomende link van buiten hebt is hartstikke goed en 159 00:09:55,120 --> 00:09:58,940 nuttig, maar daar maakt AI zich eigenlijk niet druk om. 160 00:09:58,940 --> 00:10:02,540 Die maken zich wel druk om dat je wat die tekst zegt 161 00:10:02,900 --> 00:10:06,380 over jou, over de pagina, omdat dat ook 162 00:10:06,380 --> 00:10:09,640 extra betekenis toevoegt. Dus je moet echt voor die 163 00:10:09,760 --> 00:10:13,540 betekenissen, voor die taaltechnische betekenissen gaan. 164 00:10:14,060 --> 00:10:17,740 En dan als laatste eigenlijk eentje die wel meer werk is, maar 165 00:10:17,740 --> 00:10:21,560 waar ik wel in geloof. En dat zit zo. Veel mensen 166 00:10:21,560 --> 00:10:25,080 die iets zoeken, zoeken naar informatie. En dat is zeker iets waar we 167 00:10:25,080 --> 00:10:28,660 allemaal ChatGPT etc. Voor gebruiken. Alleen als iemand die 168 00:10:28,660 --> 00:10:32,260 informatie heeft gevonden, dan zegt die oké leuk, dank je wel, 169 00:10:32,260 --> 00:10:36,080 doei. En die doet er verder niks mee. En die confronteert 170 00:10:36,140 --> 00:10:39,940 ze ook op geen enkele manier, die neemt geen contact op, vult geen formulieren 171 00:10:39,960 --> 00:10:43,400 in, meldt zich niet aan voor je nieuwsbrief, wat dan ook. Als 172 00:10:43,400 --> 00:10:46,980 je een paar niveaus verder gaat waarbij je content hebt die 173 00:10:46,980 --> 00:10:50,820 echt gefocust is op iemand met een commerciële of een trans-actionele 174 00:10:51,700 --> 00:10:55,480 intentie. Dus die denkt ik ben nu op zoek naar een aanbieder in en 175 00:10:55,480 --> 00:10:58,940 ik wil ze vergelijken of ik zoek dit en dat product, 176 00:10:59,380 --> 00:11:03,120 vertel mij waar ik dit kan kopen. Dat zijn hele goede 177 00:11:03,120 --> 00:11:06,360 intenties. Maar op het moment dat mensen dat in artificiële 178 00:11:06,540 --> 00:11:10,120 intelligentie zoeken, dan zijn ze ook al heel erg 179 00:11:10,120 --> 00:11:13,680 specifiek. Dat betekent dat er eigenlijk ook hele specifieke 180 00:11:14,020 --> 00:11:17,480 versies van je verkooppagina's ergens op je website moeten 181 00:11:17,480 --> 00:11:20,820 staan. En om je een voorbeeld te geven, op mijn website 182 00:11:21,100 --> 00:11:24,800 staat contentstrategie. Daar heb ik de contentstrategiedag, waarin we 183 00:11:24,800 --> 00:11:28,200 1 op 1 aan je contentstrategie werken en die realiseren. 184 00:11:28,840 --> 00:11:32,640 Maar ik bied ook een incompany training contentstrategie aan. Dat is 185 00:11:32,640 --> 00:11:36,220 een algemene pagina en daarin noem ik wel dat je 186 00:11:36,220 --> 00:11:39,880 daarin ook je kunt specialiseren of kunt richten in die 187 00:11:39,880 --> 00:11:43,580 training op interne communicatie of op een content strategie 188 00:11:43,580 --> 00:11:47,300 voor arbeidsmarktcommunicatie of recruitment. Maar eigenlijk moet ik 189 00:11:47,300 --> 00:11:50,860 daar dus 2 aparte pagina's voor maken. Training content 190 00:11:50,860 --> 00:11:54,520 strategie interne communicatie, training contentstrategie voor 191 00:11:54,520 --> 00:11:58,360 recruitment. Omdat mensen die daar mee 192 00:11:58,360 --> 00:12:02,180 bezig zijn, je hebt meerdere zoekopdrachten al gedaan in 193 00:12:02,180 --> 00:12:05,920 ChatGPT. ChatGPT kent je, hangt een beetje af van wat je van 194 00:12:05,920 --> 00:12:09,400 je instelling is, maar die kent je en die weet dus van, oh ja, maar 195 00:12:09,400 --> 00:12:13,040 jij werkt bij een recruitmentbureau of jij zit in een arbeidsmarktcommunicatiefunctie 196 00:12:15,060 --> 00:12:18,580 En dus wil je daar een hele specifieke pagina voor hebben, 197 00:12:18,780 --> 00:12:22,540 als die bestaat op het web. Dus zo kun je ook voor de 198 00:12:22,540 --> 00:12:26,120 zogenaamde longtailzoekopdrachten, maar wel degene voor 199 00:12:26,120 --> 00:12:29,020 bottom of the funnel, dus met een commerciële of koopintentie, 200 00:12:29,760 --> 00:12:33,240 daar wil je ook extra pagina's voor maken omdat die 201 00:12:33,240 --> 00:12:36,900 waardevol zijn voor hele specifieke zoekopdrachten en die zijn 202 00:12:36,900 --> 00:12:40,580 klein in volume maar die converteren wel heel goed. 203 00:12:40,580 --> 00:12:44,340 Dus een aantal hele praktische tips en 3 tactieken. Wil je daar 204 00:12:44,340 --> 00:12:48,120 nou wat meer over weten? Ik heb het wat uitgebreider beschreven en ook met meer 205 00:12:48,120 --> 00:12:51,540 achtergronden en hoe zit het nou en hoe en wat en waarom staat op mijn 206 00:12:51,540 --> 00:12:55,280 website. Dus pak het artikel erbij, zet de link in de show 207 00:12:55,280 --> 00:12:58,840 notes en ik zou zeggen ga aan de slag met die vindbaarheid in 208 00:12:58,840 --> 00:13:02,620 ChatGPT. Wil je jouw content 209 00:13:02,760 --> 00:13:06,300 extra effectief maken en mis je de tijd of het overzicht om daarmee aan de 210 00:13:06,300 --> 00:13:09,860 slag te gaan? Boek dan een content strategiedag. Dan doe 211 00:13:09,860 --> 00:13:13,380 ik al het voorwerk dat nodig is om een echt effectieve content 212 00:13:13,380 --> 00:13:16,920 strategie te formuleren. En Daarna gaan we samen tijdens een 213 00:13:16,920 --> 00:13:20,640 inspirerende dag aan de slag om die contentstrategie handen 214 00:13:20,740 --> 00:13:24,520 en voeten te geven. Of wil je deze exercitie liever samen met 215 00:13:24,520 --> 00:13:27,900 je team doen zodat alle neusen dezelfde kant op staan en alle 216 00:13:27,900 --> 00:13:31,320 teamleden inbreng hebben in het resultaat? Kies dan voor een 217 00:13:31,320 --> 00:13:35,020 incompany training. Je vindt de links uiteraard in de shownotes of 218 00:13:35,020 --> 00:13:38,360 kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel S.