Wil je beter vindbaar worden in ChatGPT en andere AI-tools?
En hopelijk ook dan bij de gesiteerde bronnen komen te staan,
zodat mensen vanuit ChatGPT naar je website gaan?
In deze aflevering van de podcast geef ik je 3 tactieken,
maar ook een setje met hele praktische en haalbare
tips die je direct kunt toepassen. Mijn naam is Linda
Krijns en als contentstrateeg en trainer contentstrategie help
ik kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties om beter
vindbaar en zichtbaar te worden, zodat hun expertmerk groeit.
Hoe word je nou vindbaar in ChatGPT, Perplexity, Claude
of een van die vele andere antwoordmachines die gedreven
worden door AI? Het is een hot topic. Ik zie er ook
heel veel over gezegd en over geschreven worden
En omdat ik zelf ook continu investeer in het bijleren,
probeer ik ook allerlei bronnen te filteren en ook hele
verschillende invalshoeken naast elkaar te leggen.
En ik heb onlangs ook zelf een dag online training
over dit onderwerp in de VS gevolgd. Daar kwamen een paar hele
interessante mensen aan het woord, die ook echt miljoenen
zoekvragen in AI hebben geanalyseerd. Dus daar kwamen
interessante data uit. En er zijn nog een paar andere partijen
die wel hele waardevolle inzichten te delen hebben en het ook onderbouwen
met resultaten. En daar kijk ik naar, naar daadwerkelijke
feiten, data, cijfers. Want alleen
dan kun je voor jezelf de juiste richtlijnen destilleren
en alleen dan durf ik het ook met andere mensen te delen. En ik
heb een uitgebreid artikel over dit onderwerp geschreven op mijn
website sstroop.nl: Sstroop met dubbel s en daarin beschrijf
ik 3 tactieken. De eerste is goed investeren
in je naamsbekendheid en branding zodat die
taalmachines, die AI-machines begrijpen wie
je bent, wat je doet, waar je voor staat en ook wie je bedient.
De tweede is dat je echt goed
investeert in zichtbaarheid op meerdere plekken, omdat
als een AI op verschillende plekken hetzelfde
verhaal ziet, dan versterkt dat elkaar. Dus als jij afzender
bent van een goed verhaal, zet dat dan zeker eerst
op je website en zet het vervolgens eventueel
ook op LinkedIn als een LinkedIn artikel. Schrijf een soortgelijk
artikel op een gastblog, wees de gast in podcasts
of in andere video's etc. En vertel
daar steeds dezelfde dingen. En dan gaat het ook allemaal samenvallen.
Dus ook je zichtbaarheid buiten je eigen middelen
telt wel mee, maar kijk dan vooral naar websites die
ook al in goed aanzien staan. Dat kunnen vakmatige websites
zijn, je kunt naar grote media websites kijken, etc. De
derde tactiek die ik aangeef is blijf ook investeren in
SEO, want er is een behoorlijk overlap tussen websites
die goed scoren in de gewone zoekresultaten en
websites die goed scoren in artificiële intelligentietools. Maar
wat ook opvalt uit het onderzoek is dat
al die soorten AI op verschillende manieren hun
informatie ophalen, ook op verschillende momenten ophalen.
Sommigen doen dat heel frequent, anderen maar eens in zoveel tijd
op het moment dat er een update van het programma plaatsvindt. Dus
ze laten heel verschillende resultaten zien. Een voorbeeld
onderzoek wat in mei gedaan is, of in ieder geval in mei gepubliceerd
is, is dat er een overlap zit in reciteerde
bronnen van maar 11% tussen Cerplexity aan de ene
kant en ChatGPT. Dat betekent dat de kans dat je op beide
gezien en gevonden wordt niet zo heel groot is.
Over ene afgelopen tijd dat je daar veel moeite en energie in moet steken. Dus
1 tip, los van de tactieken die ik heb, is dat je
ook gaat kijken waar maakt mijn doelgroep gebruik van.
Zitten die op Claude? Zitten die op ChatGPT? Gebruiken die Perplexity?
En ik kan me voorstellen dat dat op dit moment nog lastig te achterhalen
is. Dus 3 tactieken. Ouderwetse SEO
inzetten, brede zichtbaarheid van wat je te vertellen hebt,
maar ook een hele goede branding, zodat iedereen weet waar je merk
voor staat. Daarnaast kun je nog aan wat hele praktische
tips denken. Als je het hebt over ChatGPT, dan
is het slim om te weten dat ChatGPT zich heel erg baseert op
de Bing zoekresultaten. En wat deden wij
nu heel vaak? We focusten ons met SEO vooral op
Google zoekresultaten, want dat was meer dan 90% van de
gebruikers in Nederland. Dus ja, ga je dan nog heel intensief op Bing
richten? Nou, als je gevonden wil worden in Chattypt, moet je Bing niet
verwaarlozen. En dan kun je bijvoorbeeld naar de Webmaster Tools van
Bing, die zijn gratis. Daar kun je je site in aanmelden en
kun je eventueel ook je sitemap in uploaden, zodat
Bing ook ziet wat er allemaal op je website staat. Dat op een gegeven moment
gaat indexeren. SEO op Bing werkt een tikkie anders dan in
Google, maar een hoop dingen die voor Google opgaan, gaan ook op voor Bing. Dus
als je daarin geïnvesteerd hebt, een goede technische website,
goede onderlinge linkstructuren en opbouw, inkomende
links van buiten, goede content, da's nummer
1, dan heb je ook wel een heleboel basis gelegd
voor een goede positie in de Bing zoekresultaten.
Maar dan zijn er een paar andere dingen die toch wel heel
specifiek zijn, soms ook heel klein zijn, dus ook heel haalbaar
en praktisch zijn om zelf te gaan doen. En laat ik dan beginnen met
iets heel praktisch. Kijk nog eens een keer naar je metadescriptions. En
die metadescriptions, daar werd al een tijd van gezegd dat ze voor je gewone SEO
niet zo belangrijk meer waren of sommigen zeiden zelfs dat het er helemaal niet meer
toe deed. Maar je metadescription is voor een
taalmachine zoals ChatGPT en al die anderen wel van
belang, want het is de eerste omschrijving die je tegenkomt waar
jouw webpagina over gaat. Dus maak die metadescription
echt goed, zodat die omvat waar het over gaat. Geef
bijvoorbeeld aan dat het om een stappenplan gaat. Benoem daadwerkelijk
dat er tips in staan of voorbeelden of best practices of
dat het om een vergelijking gaat tussen verschillende
aanbieders. Nou, wat je ook aan het vergelijken bent.
Dus ga nog eens een keer goed naar je metadescripties kijken, in elk geval
van die pagina's die belangrijk zijn. Als je dat
doet, kijk dan ook naar de urls.
Er zijn eigenlijk 2 dingen die interessant zijn, die op dit moment in ieder
geval goed werken. Maak je URL semantisch, dus
beschrijf ook met woorden in die URL wat er te vinden
is. Was het een vergelijking? Is het een stappenplan? Zet het
erbij. En het tweede is, als het
recent is en het is betekenisvol, zet dan het
huidige jaartal erbij. Dus in dit geval 2025.
Bij sommige dingen is dat evident, alleen wat deden we nou vanuit oude
SEO gedachte? Vaak zetten we dat niet in de URL. Ik schrijf
bijvoorbeeld artikelen over content trends en dan maak ik een
wat algemene URL zodat ik dat artikel elk jaar kan
updaten en dan zet ik in de titel, in de SEO-titel, wel dat het om
2025 of 26 of whatever gaat. Alleen nu is
het wel handig om het in de URL te zetten omdat dat een signaal
is voor AI dat het een heel actueel
artikel is. Dus ik zou het niet te gekunsteld
gaan toepassen, Maar dit kun je bij een
heleboel dingen wel doen. Dus dat is ook iets
om te onthouden. Het vierde is, en daarvan ben ik
benieuwd hoe lang het houdbaar is als tip, maar het werkt momenteel
wel. En dat is dat je lijstjes en opzommingen gebruikt in je
content. Dus geef aan dat je 7 tips
hebt voor of 10 stappen om wat ook
relevant is en maak er een lijstje structuur van.
En dat is al heel lang een goede manier om
gewoon in de zoekresultaten gevonden te worden. En aan de andere kant vond ik
het soms ook wel een beetje een format waarvan ik dacht, ja dat heb ik
nou wel eens gezien, is dat niet afgezaagd, het is in elk geval niet origineel.
Maar in een vrij recent onderzoek werd wel gezien dat die
lijstjesartikelen toch wel vaak gebruikt
werden, mits ze gewoon echt goed zijn en goed gedetailleerd
zijn. Wat ook redelijk goed geciteerd
wordt zijn blogs met een mening. En dat is
natuurlijk alleen relevant voor zoekopdrachten
die daar ook op gespecificeerd zijn. Dus dat moet je wel voor je
eigen organisatie bekijken van, hey, zijn hier verschillende
standpunten overdenkbaar? En dat helpt ook wel
in enige mate, niet in hele grote mate om
geciteerd te worden in artificiële intelligentie. Dan nog een
hele praktische tip. De AI tools, het zijn
taalmachines, ze zijn gefocust op taal en dat betekent dat ze
gewone HTML goed kunnen lezen, maar andere codes niet altijd.
Dus JavaScript kun je beter vermijden op je website en
als het ergens staat en daar staat hele belangrijke informatie in
verstopt, dan moet je eigenlijk zorgen dat je die informatie ook ergens als
HTML aanbiedt, zodat die taalmachine erbij kan. Goed, dat is
ietsje beetje technischer. En voortbedurend op dat
semantische karakter van artificiële intelligentie
is ook slim om naar je backlinks te kijken. Dus de
inkomende links van andere websites. Wat is
de tekst waarmee ze naar jouw website verwijzen?
Dus dat je een inkomende link van buiten hebt is hartstikke goed en
nuttig, maar daar maakt AI zich eigenlijk niet druk om.
Die maken zich wel druk om dat je wat die tekst zegt
over jou, over de pagina, omdat dat ook
extra betekenis toevoegt. Dus je moet echt voor die
betekenissen, voor die taaltechnische betekenissen gaan.
En dan als laatste eigenlijk eentje die wel meer werk is, maar
waar ik wel in geloof. En dat zit zo. Veel mensen
die iets zoeken, zoeken naar informatie. En dat is zeker iets waar we
allemaal ChatGPT etc. Voor gebruiken. Alleen als iemand die
informatie heeft gevonden, dan zegt die oké leuk, dank je wel,
doei. En die doet er verder niks mee. En die confronteert
ze ook op geen enkele manier, die neemt geen contact op, vult geen formulieren
in, meldt zich niet aan voor je nieuwsbrief, wat dan ook. Als
je een paar niveaus verder gaat waarbij je content hebt die
echt gefocust is op iemand met een commerciële of een trans-actionele
intentie. Dus die denkt ik ben nu op zoek naar een aanbieder in en
ik wil ze vergelijken of ik zoek dit en dat product,
vertel mij waar ik dit kan kopen. Dat zijn hele goede
intenties. Maar op het moment dat mensen dat in artificiële
intelligentie zoeken, dan zijn ze ook al heel erg
specifiek. Dat betekent dat er eigenlijk ook hele specifieke
versies van je verkooppagina's ergens op je website moeten
staan. En om je een voorbeeld te geven, op mijn website
staat contentstrategie. Daar heb ik de contentstrategiedag, waarin we
1 op 1 aan je contentstrategie werken en die realiseren.
Maar ik bied ook een incompany training contentstrategie aan. Dat is
een algemene pagina en daarin noem ik wel dat je
daarin ook je kunt specialiseren of kunt richten in die
training op interne communicatie of op een content strategie
voor arbeidsmarktcommunicatie of recruitment. Maar eigenlijk moet ik
daar dus 2 aparte pagina's voor maken. Training content
strategie interne communicatie, training contentstrategie voor
recruitment. Omdat mensen die daar mee
bezig zijn, je hebt meerdere zoekopdrachten al gedaan in
ChatGPT. ChatGPT kent je, hangt een beetje af van wat je van
je instelling is, maar die kent je en die weet dus van, oh ja, maar
jij werkt bij een recruitmentbureau of jij zit in een arbeidsmarktcommunicatiefunctie
En dus wil je daar een hele specifieke pagina voor hebben,
als die bestaat op het web. Dus zo kun je ook voor de
zogenaamde longtailzoekopdrachten, maar wel degene voor
bottom of the funnel, dus met een commerciële of koopintentie,
daar wil je ook extra pagina's voor maken omdat die
waardevol zijn voor hele specifieke zoekopdrachten en die zijn
klein in volume maar die converteren wel heel goed.
Dus een aantal hele praktische tips en 3 tactieken. Wil je daar
nou wat meer over weten? Ik heb het wat uitgebreider beschreven en ook met meer
achtergronden en hoe zit het nou en hoe en wat en waarom staat op mijn
website. Dus pak het artikel erbij, zet de link in de show
notes en ik zou zeggen ga aan de slag met die vindbaarheid in
ChatGPT. Wil je jouw content
extra effectief maken en mis je de tijd of het overzicht om daarmee aan de
slag te gaan? Boek dan een content strategiedag. Dan doe
ik al het voorwerk dat nodig is om een echt effectieve content
strategie te formuleren. En Daarna gaan we samen tijdens een
inspirerende dag aan de slag om die contentstrategie handen
en voeten te geven. Of wil je deze exercitie liever samen met
je team doen zodat alle neusen dezelfde kant op staan en alle
teamleden inbreng hebben in het resultaat? Kies dan voor een
incompany training. Je vindt de links uiteraard in de shownotes of
kijk op sstroop.nl en Sstroop is met dubbel S.