In de vorige aflevering deelde ik best-practice tips voor content op LinkedIn. Wat daar ontbrak
waren tips voor content op je LinkedIn bedrijfspagina. Maar veel contentmakers vinden juist die bedrijfspagina
lastig. En dat is niet zo gek, want het is met een bedrijfspagina vaak nog
lastiger om bereik en interactie te realiseren.Wat is dan wijsheid en hoe zet je je
LinkedIn bedrijfspagina dan slim in? Dat is het onderwerp van deze aflevering van de 100%
Expert podcast.Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve organisaties
om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit.Hoe haal
je nou het maximale rendement uit een LinkedIn bedrijfspagina? Veel
mensen die ik spreek, of dat nou ondernemers zijn of communicatieadviseurs, geven
aan dat ze daar toch wel mee worstelen. Dus vandaar dat ik dat in deze
aflevering van de 100% Expert podcast aan
wil stippen, je daar tips voor wil geven, aan de hand van vijf
heel veel gemiste kansen voor een bedrijfspagina die
toch onvoldoende benut worden. En dan
begint met de doelen. Soms heb je geen
duidelijk doel met je bedrijfspagina of je hebt geen doelen geformuleerd. Wat
ik ook veel zie is dat er, of er nou wel of geen doelen zijn,
dat er niet gemonitord wordt wat die pagina oplevert. Ik
zie ook dat er vaak weinig oog is voor de vindbaarheid van een LinkedIn
bedrijfspagina en van de berichten die erop staan, terwijl het
niet zo heel moeilijk hoeft te zijn om dat net een duw in de goede
richting te geven. Het vierde wat ik zie, en misschien is
dat wel het meest voorkomende mankement wat een goed resultaat
in de weg staat, is dat er te veel berichten met
externe links opstaan. Link berichten dus. En
de vijfde kans is dat die vaak gemis wordt en soms komt dat door de
omstandigheden die er intern zijn, is dat de pagina
niet gebruikt wordt om te reageren op berichten van anderen.
Nou, hoe werkt dat dan? Als je een bedrijfspagina begonnen
bent, dan had je daar waarschijnlijk ooit een bedoeling mee. En de kans is
reëel dat die bedoeling ondertussen wat anders is geworden, maar doe
nog eens een keer een stap terug en denk na over je doelen met de
bedrijfspagina. Wat wil je realiseren? Wil je meer
volgers en meer bereik realiseren, zodat de berichten die je
plaatst een groter publiek krijgen? Wil je toch dat mensen
vanuit die bedrijfspagina naar je website gaan? Of wil je dat ze
een specifieke actie nemen? Bijvoorbeeld omdat je een formulier
hebt gekoppeld aan je bedrijfspagina... Dat mensen kunnen invullen.
Of je wil dat ze elders een specifieke actie nemen... Of wel op je bedrijfspagina
zelf. Dat zijn drie doelen die
je als je ze bedenkt van ja ik wil deze,
deze of deze of ik wil de twee van de drie of ik wil ze
alle drie, dan kun je daar ook gericht je acties op gaan zetten.
Dus het begint met die doelen vast te
stellen en dan daarna zou een van die acties moeten zijn dat je ook
die doelen gaat monitoren.
En voornemens zijn er altijd wel, Laten we af en toe ook goed naar de
statistieken kijken. Of dat nou om je LinkedIn bedrijfspagina gaat of om je
Google Analytics... Of een ander analytics programma. Toch komt
het er vaak niet van. En wat ik gezien heb wat vaak
werkt... Is dat je elke maand een vast moment prikt
dat ook gewoon in je agenda zet. En het liefst is dat een moment in
de week waarvan je weet, nou dan is het wat rustiger, dan heb ik minder
aan mijn hoofd. En dat je dan zegt van ik kies nu een half
uur in mijn agenda, blok ik, om die doelen te
monitoren. En dan ga ik bijvoorbeeld kijken, hoe is het met mijn bereik
gesteld? Is de volgensgroei
goed? En dan kun je ook
kijken van is die actie genomen? Hebben
mensen dat formulier ingevuld wat er op mijn bedrijfspagina staat.
Wat je ook kunt doen, en ik hoorde daar van iemand laatst een
leuk voorbeeld van, is dat je je content ook goed monitoort.
Wat scoort er nou goed? Welk onderwerp doet het goed?
Zij had over een langere periode hun LinkedIn-contentberichten
geanalyseerd. En zij kwam erachter...
En het is niet heel verrassend als je naar de aflevering van vorige week geluisterd
hebt... Maar zij kwam er inderdaad achter dat als zij
berichten plaatste met twee of meerdere foto's...
Dat dan die berichten het beter deden dan de berichten waar
één afbeelding bij stond. En in de vorige aflevering had
ik het over het LinkedIn-algoritmeonderzoek. Ik had daar kanttekeningen
bij, maar dit was wel een van de uitkomsten die daar ook in
genoemd werd. Dus je doelen monitoren betekent ook dat je
naar je verschillende soorten content kunt kijken. En zometeen,
en in de vorige aflevering had ik het ook over allerlei verschillende contentvormen.
Ik kom daar zometeen ook nog even op terug. Maar je kunt dan ook
gaan kijken van hé, het algoritmeonderzoek zegt X,
klopt dat bij mij of ligt het bij mij en bij mijn doelgroep net even
iets anders? En daar haal je heel veel leerzame
elementen uit die je weer kunt toepassen voor je volgende content. En
vaak kun je met een vast moment van een half uur of een uur per
maand kun je echt al een hele eind komen en dan is het ook niet
zo'n belasting om het te doen. En als je ziet dat het de goede kant
op gaat is het ook echt een heel leuk besteedt halfuurtje, omdat
je het lekkere resultaat van je werk ziet, in plaats van dat je het gevoel
hebt dat je maar een beetje aan het zwemmen bent met je content.
De derde gemiste kans is gebrek aan oog voor
vindbaarheid. Je LinkedIn bedrijfspagina,
staat meestal op de eerste pagina met zoekresultaten in Google als mensen
je bedrijfsnaam zoeken. Maar je content en
eigenlijk ook je bedrijfspagina zou op meerdere manieren
vindbaar kunnen zijn. Kijk, Google indexeert de
pagina's op LinkedIn, de meeste pagina's in elk geval.
En LinkedIn heeft een hele hoge domeinautoriteit. Dat betekent dat content
op LinkedIn vaak heel goed door concurrentie aan kan
gaan... Met andere content over dat onderwerp. Dus als
jij je basisinformatie van je LinkedIn bedrijfspagina goed
inricht en natuurlijk informatie geeft over je bedrijfsnaam en je
organisatie, maar ook over wat je doet en je gebruikt daar
belangrijke keywords bij, dan geef je die vindbaarheid van die
pagina een extra duwtje. Maar dat geldt eigenlijk
nog meer bij de content die je inzet.
Waarschijnlijk weet je wel op welke termen mensen aanslaan
en waar ze op zoeken in Google. Heb je wel eens een
zoekwoordenonderzoek gedaan of laten doen, of je ziet in je
Google Analytics op welke zoekopdrachten mensen op je website binnenkomen.
Die zoekwoorden, zoektermen, kun je ook goed
gebruiken bij het plaatsen van content. Dus Je kan het in je
basisinformatie zetten, dus bij de introductie of bij
die header die je hebt. Daar zou ik zeker een cruciaal
keyword terug laten komen. Maar ook bij je
content. En dan kun je erover kiezen om bepaalde hashtags te gebruiken.
Nou, hashtags hebben wisselende resultaten op LinkedIn. Over het
algemeen zijn ze niet zo ideaal en behulpzaam.
Maar kijk of hou in je achterhoofd
of je bepaalde zoektermen niet terug kan laten komen in de
content. En dat kan ook in een alt-text van een
afbeelding zijn, dat kan in de begeleidende tekst van die content zijn. Maar het kan
vaak op veel manieren, als je er maar net even je aan went om
die draai te maken en dat ook daadwerkelijk te doen. Ja,
en dan hebben we het over een hot topic, vermijd
externe links. Ik zie heel vaak als ik voor
een in company training LinkedIn content een analyse maak van
de bedrijfspagina van die opdrachtgever waar ik dan naartoe
ga, dan zie ik dat er heel veel linkberichten
op staan. Een bericht met een link die mensen naar buiten
verwijst. En dat is niet zo handig, omdat 10 eerste is het
algoritme van LinkedIn er niet dol op, Maar de gebruikers van LinkedIn
zijn er ook niet zo dol op. En dan is het natuurlijk ook niet zo
gek dat het algoritme daarop inspeelt. Dus het is een combinatie van
factoren... Die maakt dat die externe linkberichten het niet
zo heel goed doen. Maar er zijn alternatieven.
En dat is gewoon heel goed om in te zetten.
En als je gaat kijken van ja wanneer zet ik ze dan wel en wanneer
zet ik ze dan niet in, want soms wil je gewoon wel die externe link
erbij zetten, omdat je denkt dit is heel relevant. Nou maak
dus van tevoren je criteria voor jezelf helder wanneer je het
wel en wanneer je het niet doet. Eén criterium kan zijn
dat je zegt, maar dit is een commerciële actie en die kun je
alleen op mijn website kun je die inwisselen. Of
ik heb hier een formulier bij of ik heb hier
iets anders bij wat ik niet op LinkedIn kan plaatsen.
Dat moet op mijn website, want daar is alles er zo op ingeregeld dat
het dan meteen helemaal door kan gaan. Ja, dan zou ik een
bericht met een link naar je website plaatsen. En in de
meeste andere gevallen kun je vaak heel goed voor
een prima alternatief kiezen waarbij je
die kernboodschap die eigenlijk op die andere website stond,
al op LinkedIn deelt. Dan is het gunstiger voor het
algoritme en dan is het gunstiger voor de bezoeker, want die kan gewoon
meteen de kern van je verhaal eruit halen.
Wat zijn dan goede alternatieven voor externe
links op je LinkedIn bedrijfspagina of op je
profiel. Je kunt dan zeker gebruik maken van een
LinkedIn-artikel. Je kunt gebruik maken van een bericht met
afbeeldingen. Je kunt gebruik maken van een pdf-document
en eventueel van een staande visual. En wat ik hier heb weggelaten, omdat het
behoorlijk wat meer werk is, is dat je eventueel een video zou kunnen gebruiken,
waarin je de kern van het verhaal zet. Maar voor de beknoptheid
en de duidelijkheid kies ik voor deze vier alternatieven, waarbij eigenlijk de
eerste drie vaak de beste mogelijkheden bieden.
En als je meer wil weten over wat zijn nou echt
de allerbeste kansen van bepaalde content op LinkedIn, luister dan
zeker ook even naar aflevering 110 van de 100%
expert podcast met LinkedIn best practices, want daar ga ik veel
dieper op alle do's en don'ts van verschillende contentvormen
in. Maar ik wil ze hier wel even kort samenvatten.
Het LinkedIn-artikel. Stel nou dat je
je linkbericht wil laten verwijzen... Naar een nieuwsartikel of
een blog op je eigen website. Dan kun je die content
vaak één op één overnemen in een LinkedIn-artikel. En dan hoeven
mensen dus niet van LinkedIn af, maar kunnen ze het ter plekke laten
zien. En LinkedIn maakt je dat heel gemakkelijk, want
ctrl-c, ctrl-v doet het gewoon heel erg goed en dan pakt hij
de H2-koppen prima over. Bullets, daar heb
ik wisselende ervaringen mee over die netjes over neemt vaak moet ik die nog even
editen. En ik moet dan wel vaak zelf nog
de afbeeldingen uploaden en eventueel andere
rich media erbij zetten. Bijvoorbeeld een
filmpje of een ander bericht, een social media
bericht wat ik wil embedden of iets anders. Maar een
LinkedIn artikel kun je behoorlijk snel maken omdat die heel
veel zo oppakt en dan zou je verder alleen nog de omslag
afbeelding zelf moeten maken in het juiste
formaat zodat die erboven staat. En die omslag afbeelding
is wel heel erg belangrijk om ook de mensen die een
notificatie krijgen dat het LinkedIn-artikel er is, om
hen te overtuigen van, oh maar wacht even, daar was ik net mee bezig of
hey, Dit is interessant. Dus met een linked-in artikel kun je
heel goed de essentie vangen... Of zelfs 100
procent vangen van het externe bericht... Waar je naar had willen
verwijzen met een link. Een tekst met
een afbeelding werkt ook heel goed... Zeker als je natuurlijk meerdere afbeeldingen
gebruikt, omdat we nu geleerd hebben dat het bereik kan
vergroten. Maar in een tekst met een afbeelding is
volgens het algoritmeonderzoek 900 tot 1200 karakters het
ideale formaat. Dat is wel deels
gebaseerd op Engelstalige, Spaanstalige en Duitsstalige content.
Minder op Nederlandstalige content. Dus als je je binnen
dit aantal karakters wil beperken, dan heb je maar beperkte
ruimte om je boodschap te delen. En dan zou je
meer voor de kern van die boodschap moeten kiezen. Maar het kan dus
wel, want als je daarover nadenkt, kom je vaak wel van ja, maar wat
is nou het belangrijkste wat ik bij mensen tussen de oren wil krijgen?
En dan kun je die kern prima gewoon plaatsen. Een
tekst met een afbeelding of meerdere afbeeldingen heeft wel heel veel
baat bij een duidelijke trigger of een soort cliffhanger aan het begin.
Geen klikbeetachtige zinnen, maar wel heel duidelijk van, hé,
wat kan ik hier uithalen als ik op meer weergeven klik?
Dus probeer dat dan wel te doen. En de derde optie vind ik
visueel een hele mooie. En dat is dat je een pdf-document
maakt en die upload waarbij je op elke pagina van
die pdf één visueel bericht met een
stukje tekst heb staan. Dat wordt een bladercarousel waar
iemand zelf doorheen kan gaan. Dat leent zich heel goed voor een
hoedoe-achtige uitleg, een stappenplan of een checklistje.
Maar het leent zich ook heel goed voor 5, 7 of 10
highlights uit dat externe artikel of pagina waar je naar
had willen verwijzen. En dat zou zelfs een salespagina kunnen
zijn. Dan zou je het dubbel kunnen doen. Je verwijst
een keer met een externe link naar een salespagina en je verwijst
een keer met een carousel naar die externe salespagina.
Het aanbevolen aantal slides richt rond de 12. Daar schijn je met
een piek in het bereik te maken te hebben. Ik denk dan,
oké, Kijk gewoon weer naar je boodschap en probeer die dan in
10 tot 15 slides samen te vatten. En de
optimale aantal slides te kiezen voor je boodschap. Met wel de
ideale aantallen in je achterhoofd, maar het gaat om het
verhaal wat je wilt vertellen. En natuurlijk moet je hem visueel
herkenbaar in je huisstijl maken en wil je hem ook
visueel aantrekkelijk hebben. Dus er moet niet heel veel tekst op staan en
dat moet gewoon wel door fijne ogen en er moet ook een soort
aanjager in zitten waarbij mensen daadwerkelijk naar de volgende en de volgende
klikken. Omdat elke klik naar de volgende slijt
is een positief signaal naar het algoritme... Dat hier
iets aantrekkelijks, informatiefs of waardevols gedeeld
wordt. Dus dat is gewoon goed om te doen. En ook
hier geldt, hou je begeleidende bericht kort... En zorg dat er ook
weer zo'n trigger in zit. En tenslotte zou je het met een
staande visual kunnen doen... Waarin je de highlights van je boodschap
doet... Die je op een infographic-achtige manier weergeeft.
En het niks weerhoudt je om een
bepaalde content die je hebt... Of die nou extern staat of intern
staat, op LinkedIn staat dus... Om die op
meerdere manieren te delen met meerdere contentvormen.
Het is meer werk, maar het verhoogt wel het rendement
uit de content die je oorspronkelijk gemaakt hebt. En dan is dit
wel heel waardevol om ook daarna in de monitorfase
te kunnen zien van Wat doet het bij mijn volgers nou echt
goed? En dan kan het soms zijn dat er andere dingen uitkomen... Dan
uit het algoritmeonderzoek. Dus kijk ook wat
jouw volgers nou precies willen en wat daarbij aanslaat.
En De vijfde gemiste kans, en die is lastig,
is om als pagina ook andere te volgen. Het
kunnen ook heel goed andere pagina's zijn. En om
daar dan ook inhoudelijk op te reageren. En dat
gaat heel goed als jij als expert of kennisondernemer
je eigen bedrijfspagina beheert. En
dan adviseer ik eigenlijk ook om vooral vanuit je eigen LinkedIn
profiel te reageren. Maar je zou het af en toe ook als pagina
kunnen doen, omdat als je dan op een waardevolle, inhoudelijke
manier kan reageren, meer mensen zien van, oh, hé, hier is een
bedrijfspagina over. Ik ga eens even kijken. En als ze dan zien dat
daar goede content op staat, dan krijg je
over het algemeen ook volgers bij. Lastiger is
het als je als communicatieadviseur een pagina beheert,
omdat je dan vaak minder ingevoerd bent in de inhoud. Dat betekent
dat je wel moet sparren met de inhoudelijk expert in je organisatie
om hier inhoudelijk op te kunnen reageren op de berichten van
anderen. Dus dat is lastiger, maar het vergroot
wel de zichtbaarheid van je bedrijfspagina en
vergroot het de groei van je aantallen volgers.
Dus een hoop mensen zijn zich niet bewust van het feit dat dit
kan. En daarom noem ik hem hier wel. Je kunt echt
heel veel dingen ondernemen om een succes te maken van je LinkedIn
bedrijfspagina. Dit zijn vijf veel
gemiste kansen die je hopelijk nu kunt voorkomen.
Je doelen goed in de gaten houden en formuleren. Se monitoren.
Bedenken hoe je de vindbaarheid van je content in je bedrijfspagina
vergroot. Alternatieve content inzetten voor
externe linkberichten en ook reageren als pagina.
En wil je daar nog meer tips over hebben, kijk dan of de
LinkedIn incompany training iets voor je is, want daarin doe
ik verschillende dingen afhankelijk van wat je vraag is.
Meestal, bijna altijd, hebben het heel uitgebreid over
LinkedIn content die voor jou zou kunnen werken en alle
do's en don'ts die daarmee te maken hebben met een aantal slimme tips.
Een analyse van je bedrijfspagina, die ik vooraf
maak zodat we ook heel gericht jouw pagina kunnen
verbeteren. En soms is er ook een vraag van, hé, we hebben
een aantal mensen die het boegbeeld van onze organisatie
zijn, die ook de bedrijfspagina verder zouden kunnen
versterken. En laten we ook eens kijken hoe we hun profielen
kunnen optimaliseren. Dus dat zijn verschillende onderwerpen in de Incompany
training LinkedIn. Maar kijk of het iets voor je is. En
het is echt een aanrader als je het rendement van je bedrijfspagina
voor je organisatie flink wil vergroten. Maar ik denk dat
je met deze 5 gemiste kansen ook al aan de slag kan, dus ik
wens je daar heel veel succes bij!