1 00:00:00,031 --> 00:00:03,771 De laatste tijd zie ik steeds meer signalen dat offline content aan het 2 00:00:03,771 --> 00:00:07,551 terugkeer bezig is. Dat is op zich niet zo gek, want offline 3 00:00:07,551 --> 00:00:11,191 content kan je echt helpen om onderscheidend vermogen te realiseren 4 00:00:11,191 --> 00:00:14,771 en haakt in op de groeiende behoefte bij mensen aan echte, 5 00:00:15,311 --> 00:00:18,911 tastbare content en echt contact. Daarom in deze 6 00:00:18,911 --> 00:00:22,391 aflevering enkele tips en ideeën voor de inzet van offline content. 7 00:00:23,048 --> 00:00:26,748 Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrategentrainer help ik 8 00:00:26,748 --> 00:00:30,568 kennisondernemers en kennisintensieve organisaties om hun expertise 9 00:00:30,568 --> 00:00:34,208 nog beter zichtbaar en vindbaar te maken. Met trainingen, 10 00:00:34,428 --> 00:00:38,268 contentplannen op maat en met ContentConnect waar je jouw beslishulp voor 11 00:00:38,268 --> 00:00:42,008 onderbouwde contentkeuzes vindt. Plus een handige kennisbank 12 00:00:42,008 --> 00:00:45,568 met tactieken en tips waar waar je vooral één op één met mij kunt 13 00:00:45,568 --> 00:00:49,128 sparren over jouw individuele contentvragen en dilemma's. 14 00:01:00,325 --> 00:01:04,045 Er is iets leuks gaande momenteel en dat is 15 00:01:04,045 --> 00:01:07,605 dat ik zie dat veel organisaties weer beter 16 00:01:07,605 --> 00:01:11,205 kijken naar de kansen en mogelijkheden van offline content. 17 00:01:11,565 --> 00:01:15,185 En natuurlijk, offline content is op sommige plekken nooit 18 00:01:15,185 --> 00:01:18,780 echt helemaal weg geweest. Maar de laatste jaren deden we vooral 19 00:01:18,780 --> 00:01:22,520 heel veel online. Website, e-mail marketing, social 20 00:01:22,520 --> 00:01:26,180 media, noem maar op. En nu zie 21 00:01:26,180 --> 00:01:29,920 je met alle veranderingen in online content landschap, 22 00:01:30,140 --> 00:01:33,980 dat offline content weer wat meer in de picture komt als 23 00:01:33,980 --> 00:01:37,560 zijnde ook een optie om dat in te zetten. 24 00:01:37,960 --> 00:01:41,800 Of als een hele goede optie om je te onderscheiden. Of als een hele goede 25 00:01:41,800 --> 00:01:45,520 optie om een band met warme leads, maar ook met bestaande 26 00:01:45,520 --> 00:01:49,247 klanten te versterken. Ik vind het wel heel erg leuk. Dus het is aan de 27 00:01:49,247 --> 00:01:52,667 ene kant jammer dat het een beetje voortkomt uit noodzaak. 28 00:01:53,147 --> 00:01:56,907 Zero click content stelt je voor uitdagingen. Dan hebben we nog 29 00:01:56,907 --> 00:02:00,547 de AI-overzichten en het feit dat er steeds minder 30 00:02:00,547 --> 00:02:04,187 organische content op de eerste pagina met zoekresultaten 31 00:02:04,187 --> 00:02:07,347 staat. Want ik zie ook weer veel meer advertenties, gesponsorde 32 00:02:07,347 --> 00:02:11,120 resultaten op die zoekresultatenpagina staan. Dan hebben 33 00:02:11,120 --> 00:02:14,920 we natuurlijk nog de AI-content of de content die 34 00:02:14,920 --> 00:02:18,420 door AI gemaakt wordt. Een deel daarvan is shit, 35 00:02:18,660 --> 00:02:21,960 maar een deel daarvan is wel goed. Dus je hebt steeds meer 36 00:02:21,960 --> 00:02:25,440 concurrentie online. Dus online plaats je voor 37 00:02:25,440 --> 00:02:29,063 uitdagingen. Maar je ziet ook een beweging 38 00:02:29,063 --> 00:02:32,843 bij doelgroepen. Bij mensen zie je dat juist doordat 39 00:02:32,843 --> 00:02:36,683 we door al die artificiële content meer de behoefte krijgen aan 40 00:02:36,683 --> 00:02:40,503 echtheid en aan echte content, maar ook aan echt 41 00:02:40,503 --> 00:02:43,647 contact. En wat is er dan mooier? dan dat 42 00:02:43,647 --> 00:02:47,467 je daar met offline content op inspeelt. En je ziet 43 00:02:47,467 --> 00:02:51,267 het op heel veel plekken, je ziet dat events uitverkocht raken, zelfs 44 00:02:51,267 --> 00:02:55,087 als ze duur zijn. Je ziet het al de hele tijd aan iets heel kleins 45 00:02:55,087 --> 00:02:58,487 eigenlijk, namelijk dat vinyl gewoon heel erg 46 00:02:58,487 --> 00:03:02,194 populair is, dat we tastbare dingen willen hebben. Maar je ziet het 47 00:03:02,194 --> 00:03:05,854 ook aan zo'n mega grote club als Netflix. 48 00:03:06,114 --> 00:03:09,734 Die zijn vorig jaar gestart met Netflix House, een 49 00:03:09,734 --> 00:03:13,574 offline locatie waar je Netflix in het echt 50 00:03:13,574 --> 00:03:17,414 tussen aanhalingsteken kunt ervaren. En het grappige daarvan vind 51 00:03:17,414 --> 00:03:21,094 ik dat Netflix ook ooit startte als verzender van fysieke 52 00:03:21,094 --> 00:03:24,574 dvd's. En nu keren ze dus ook weer terug naar die 53 00:03:24,809 --> 00:03:28,409 offline wereld en er zijn er nu twee geopend en de derde is in 54 00:03:28,409 --> 00:03:31,409 wording in de VS en op het moment dat ze zien dat het daar echt 55 00:03:31,409 --> 00:03:34,909 een succes is, dan willen ze het veel breder over de wereld uitrollen. 56 00:03:35,529 --> 00:03:39,029 Je ziet het ook aan een app als Be Real, of een platform, 57 00:03:39,589 --> 00:03:43,209 echte foto's van echte situaties. Dus die terugkeer naar 58 00:03:43,209 --> 00:03:46,724 echte content in de echte wereld, 59 00:03:46,824 --> 00:03:50,344 die zie je overal komen. Dus er is die hang naar 60 00:03:50,344 --> 00:03:53,824 echte, tastbare content en naar echt 61 00:03:53,824 --> 00:03:57,664 menselijk interactief contact. Contact is natuurlijk 62 00:03:57,664 --> 00:04:01,010 altijd interactief. Maar dat 63 00:04:01,010 --> 00:04:04,650 betekent dat je je wel moet afvragen of offline content voor jou 64 00:04:04,650 --> 00:04:07,610 een goed idee is. En dan is het slim om je 65 00:04:07,610 --> 00:04:11,290 contentstrategie te checken. Kijk eens bij je huidige content. 66 00:04:11,430 --> 00:04:14,870 Wat slaat aan en wat zie je daar als rode draad? 67 00:04:15,110 --> 00:04:18,765 Kijk naar je concurrenten. Wat doen zij? Wat 68 00:04:18,765 --> 00:04:22,605 zie je daar gebeuren in bijvoorbeeld bepaalde interacties? 69 00:04:22,845 --> 00:04:26,385 Zie je dat ze meer naar netwerkevenementen gaan, dat ze meer 70 00:04:26,385 --> 00:04:30,005 zelf evenementen organiseren, dat ze misschien meer dingen met drukwerk 71 00:04:30,005 --> 00:04:33,785 doen, et cetera? Dat wil niet zeggen dat je dat moet kopiëren. Je 72 00:04:33,785 --> 00:04:37,568 weet nooit wat het succes is en wat de achterliggende gedachten. Precies geweest 73 00:04:37,568 --> 00:04:41,328 is waarom een concurrent het iets inzet, maar het is wel altijd heel goed 74 00:04:41,328 --> 00:04:44,428 om de vinger aan de pols te houden van hé, wat gebeurt er in mijn 75 00:04:44,428 --> 00:04:48,228 veld, in mijn branche en wat zie ik andere mensen doen 76 00:04:48,228 --> 00:04:51,568 en zou daar voor mij ook iets aan waarde kunnen zitten. 77 00:04:51,952 --> 00:04:55,332 Waar je ook naar zou kunnen kijken is je onderscheidend vermogen. 78 00:04:56,052 --> 00:04:59,452 Online is het steeds lastiger om je te onderscheiden met 79 00:04:59,452 --> 00:05:03,132 content. Het kan wel, daar heb ik al heel wat podcasts aan 80 00:05:03,132 --> 00:05:06,752 besteed, maar het is wat ingewikkelder. En soms zou je, 81 00:05:07,012 --> 00:05:10,472 door juist een stuk offline content in te zetten, 82 00:05:10,952 --> 00:05:14,692 je onderscheidend vermogen kunnen vergroten, waardoor jouw doelgroep 83 00:05:14,692 --> 00:05:18,272 jou beter in beeld krijgt en een betere indruk krijgt 84 00:05:18,272 --> 00:05:22,067 van wat je doet en waar je voor staat. En heel 85 00:05:22,067 --> 00:05:25,847 belangrijk is natuurlijk ook, wat past er bij mijn boodschap? Dus als je 86 00:05:25,847 --> 00:05:29,687 een content mission statement hebt geformuleerd, als je een kernboodschap 87 00:05:29,687 --> 00:05:33,267 hebt geformuleerd en je weet, deze content brengt dit 88 00:05:33,267 --> 00:05:37,107 voordeel aan een bepaalde doelgroep, dan kun je ook kijken 89 00:05:37,107 --> 00:05:40,887 van, hey, zou offline content daar goed op aan kunnen sluiten? Is 90 00:05:40,887 --> 00:05:44,687 dat een goede drager van mijn verhaal, van mijn boodschap? En 91 00:05:44,687 --> 00:05:47,727 dan is offline content zeker een optie. 92 00:05:48,247 --> 00:05:51,993 Soms is offline content geen goed idee. Dat is 93 00:05:51,993 --> 00:05:55,473 bijvoorbeeld als je weet dat jouw doelgroep echt een grote 94 00:05:55,473 --> 00:05:59,213 voorkeur heeft van online communicatie. Wat daar de reden ook 95 00:05:59,213 --> 00:06:03,013 voor is, maar als je dat zeker weet, dan moet je nog even goed nadenken 96 00:06:03,013 --> 00:06:06,853 over wat zou dan de rol van offline content kunnen zijn. Maar ik 97 00:06:06,853 --> 00:06:10,653 denk dat dat niet heel vaak voorkomt, dat een 98 00:06:10,653 --> 00:06:14,253 doelgroep echt alleen maar dingen online wil. En dat heeft te maken 99 00:06:14,253 --> 00:06:17,995 met wat ik eerder al zei, we willen ook vaak Echt contact, we willen 100 00:06:17,995 --> 00:06:21,675 echte content zonder filters en namaakgedoe en 101 00:06:21,675 --> 00:06:24,535 we willen echte interactie met anderen. 102 00:06:25,439 --> 00:06:29,019 En wat soms ook nog wel een dilemma is, is dat er gezegd wordt, 103 00:06:29,239 --> 00:06:32,939 ja, maar hoe kan ik offline content meten? En dat is 104 00:06:32,939 --> 00:06:36,139 bijvoorbeeld als er in je organisatie heel veel druk is om 105 00:06:36,139 --> 00:06:39,839 bepaalde KPIs te hanteren. Mensen zeggen van ja, maar 106 00:06:39,839 --> 00:06:43,619 we willen gewoon echt exact weten wat er gebeurt, op welk moment in 107 00:06:43,619 --> 00:06:47,450 de klantreis en de content die we daarop aan laten sluiten. want dat is 108 00:06:47,450 --> 00:06:50,310 heel erg belangrijk voor ons om te weten dat we op de goede weg zijn. 109 00:06:50,570 --> 00:06:54,410 En ja, dan is het inderdaad zo dat offline content 110 00:06:54,410 --> 00:06:58,150 het exacte effect soms wat lastiger te meten is. 111 00:06:58,470 --> 00:07:02,292 Maar eigenlijk is offline content op 112 00:07:02,292 --> 00:07:05,932 zich ook meetbaar. Bijvoorbeeld door QR-codes 113 00:07:05,932 --> 00:07:09,552 te gebruiken of door hele speciale URL's te 114 00:07:09,552 --> 00:07:13,392 gebruiken. Dus een speciale URL betekent dat je die alleen maar 115 00:07:13,392 --> 00:07:17,132 in die offline content gebruikt, omdat je ziet van oké, als mensen die dan gaan 116 00:07:17,132 --> 00:07:20,712 inkloppen, dan weet ik dat die door mijn offline content komt. En dat moet dan 117 00:07:20,712 --> 00:07:24,312 natuurlijk wel een hele korte URL zijn. Dus dat werkt ook alleen maar 118 00:07:24,312 --> 00:07:27,572 als je domeinnaam kort is en de verachterde 119 00:07:27,572 --> 00:07:31,412 voorwoordslash het ook heel erg kort is. Dat kan, maar 120 00:07:31,412 --> 00:07:35,152 dat is soms wel een uitdaging. Maar ik denk dat eigenlijk je 121 00:07:35,152 --> 00:07:38,892 met offline content ook veel dingen meetbaar zou kunnen 122 00:07:38,892 --> 00:07:42,712 maken. Ja, en hoe ga je offline content dan inzetten? Dus ik heb 123 00:07:42,712 --> 00:07:46,392 wat ideeën. Wat ik een hele fijne vind is een kleine 124 00:07:46,392 --> 00:07:49,992 fysieke weggever hebben. En bedoel ik niet een gadget of merchandise, 125 00:07:50,392 --> 00:07:53,972 maar wel fysieke content die je weg kan geven. 126 00:07:54,218 --> 00:07:58,038 En dat kan soms een heel eenvoudig drukwerkje 127 00:07:58,038 --> 00:08:01,558 zijn. Het kan een kaart zijn waar een superhandige 128 00:08:01,558 --> 00:08:05,318 tip op staat of dus een link of een QR-code 129 00:08:05,318 --> 00:08:08,858 naar een onwijs handige tool die jij hebt of een mooie 130 00:08:08,858 --> 00:08:12,678 online weggever waar mensen een toegang toe kunnen krijgen. Maar ik denk ook wel eens 131 00:08:12,678 --> 00:08:16,418 maar kleine boekjes kunnen heel erg waardevol zijn. Dus 132 00:08:16,418 --> 00:08:20,038 je bent vaak geneigd om te denken bij boeken dat je meteen aan een 133 00:08:20,105 --> 00:08:23,605 aan een grote boek denkt, hoeft niet, maar soms een klein 134 00:08:23,605 --> 00:08:27,285 boekje op een klein formaat, bijvoorbeeld A6, waar 135 00:08:27,285 --> 00:08:31,065 bepaalde kennis in gebundeld is, waar iemand al heel makkelijk 136 00:08:31,065 --> 00:08:34,805 doorheen zou kunnen, dat kan al heel goed werken, want het 137 00:08:34,805 --> 00:08:38,605 is tastbaar, het is bladerbaar, wat met een pdf 138 00:08:38,605 --> 00:08:42,365 toch altijd wel lastiger is. En een pdf, ook al denkt iemand, 139 00:08:42,605 --> 00:08:46,383 oh dat is handig, die handleiding of de stappenplan of Dat e-boek, dat 140 00:08:46,383 --> 00:08:50,023 wil ik hebben, dan wordt die gedownload en dan wordt die toch vaak eerst in 141 00:08:50,023 --> 00:08:53,803 een online map geplaatst met het idee van die ga ik later 142 00:08:53,803 --> 00:08:57,603 wel lezen. Maar een weggeefboekje, wat je zo 143 00:08:57,603 --> 00:09:01,163 aan iemand geeft, die persoon die gaat er al meteen doorheen 144 00:09:01,163 --> 00:09:04,782 kijken. En kijken van, oh, maar dat is handig. En die neemt het 145 00:09:04,782 --> 00:09:07,982 mee, die stopt het in een tas, die komt het later in die tas weer 146 00:09:07,982 --> 00:09:11,582 tegen. Die zegt eens tegen een collega van, hé, kijk wat ik hier heb. Dus 147 00:09:11,582 --> 00:09:15,342 kleine boekjes hebben ook heel veel onderscheidend 148 00:09:15,342 --> 00:09:19,102 vermogen. En ik moest dan ook denken aan die dwarsligge boekjes die 149 00:09:19,102 --> 00:09:22,642 je mee kon nemen op reis, omdat die bijna geen volume 150 00:09:22,642 --> 00:09:25,642 hebben, geen gewicht hebben, dus die stop je ook zo in je tas. Het is 151 00:09:25,642 --> 00:09:29,291 wel heel dun papier. Maar die waren en zijn volgens mij 152 00:09:29,291 --> 00:09:33,091 ook nog steeds heel succesvol. Dus kijk of je boodschap, of 153 00:09:33,091 --> 00:09:36,571 misschien ook de kenniscontent die je hebt, zich leent voor een klein 154 00:09:36,571 --> 00:09:40,311 boekje. En weet je, drukwerk kost de hoofdprijs niet meer 155 00:09:40,311 --> 00:09:44,111 tegenwoordig, dus dat is op zich te doen. Een andere optie 156 00:09:44,111 --> 00:09:47,651 die je hebt met offline content zijn dat zij tastbare mails 157 00:09:47,651 --> 00:09:51,205 maken in feite. Dus waar je nu heel gemakkelijk 158 00:09:51,205 --> 00:09:54,905 mailtjes stuurt, nieuwsbrieven verstuurt, zou je kunnen kijken welk element 159 00:09:54,905 --> 00:09:58,285 in mijn contentproces zou ik over kunnen laten nemen door een leuk 160 00:09:58,285 --> 00:10:01,725 kaartje. Heb je natuurlijk wel iemand fysieke adres nodig, 161 00:10:02,325 --> 00:10:05,825 maar oké, als je dat kan vinden, kan een kaartje ook heel goed werken. 162 00:10:06,125 --> 00:10:09,825 Het kaartje kan ook rustig handgeschreven zijn en het hoeft ook niet een hele 163 00:10:09,825 --> 00:10:13,465 kostbare operatie te zijn dat je zegt, we gaan meteen duizenden kaartjes 164 00:10:13,465 --> 00:10:17,008 versturen naar heel veel mensen. Het kan ook zijn dat je ze afspreekt met 165 00:10:17,008 --> 00:10:20,668 bepaalde afdelingen of met collega's, dat als er een bepaald contact met 166 00:10:20,668 --> 00:10:24,348 iemand is, dat ze dan ook even een kaartje sturen. En wie 167 00:10:24,348 --> 00:10:28,128 krijgt er nou nog fysieke post? Dus fysieke post in de 168 00:10:28,128 --> 00:10:31,808 vorm van een kaartje, maar het kan ook een fysieke nieuwsbrief zijn. Dus 169 00:10:31,808 --> 00:10:35,568 stel je hebt een hele waardevolle inhoudelijke nieuwsbrief, kijk dan eens een 170 00:10:35,568 --> 00:10:39,286 keer of je die ook op papier kan versturen. Ja, 171 00:10:39,666 --> 00:10:43,466 kost meer moeite, kost meer porto, maar dat is ook een hele goede manier. 172 00:10:43,746 --> 00:10:47,486 En wat ook leuk is, is een fysieke dankjewel in de mail sturen. 173 00:10:47,986 --> 00:10:51,806 Kan ook weer een kaartje zijn, kan een leuke brief zijn, kan van 174 00:10:51,806 --> 00:10:55,606 alles zijn in feite. Fysieke, tastbare mails 175 00:10:55,606 --> 00:10:58,866 zijn ook een hele mooie manier om offline content 176 00:10:58,866 --> 00:11:02,490 in te zetten. Wat ik ook interessant vind, en 177 00:11:02,490 --> 00:11:05,970 sommige organisaties die doen dat ook al jarenlang, dat zijn 178 00:11:05,970 --> 00:11:09,810 magazines. Fysieke magazines. En het mooie van een magazine 179 00:11:09,810 --> 00:11:13,370 is natuurlijk dat je hem heel makkelijk zowel online als 180 00:11:13,370 --> 00:11:17,030 offline kan delen. Dus je zou er ook nog bij kunnen nadenken. Hé, naar wie 181 00:11:17,030 --> 00:11:20,870 stuur ik nou het fysieke magazine? Naar wie het online magazine? Bij wie 182 00:11:20,870 --> 00:11:24,510 stuur ik het misschien er allebei? Zou ook kunnen. Maar magazines 183 00:11:24,510 --> 00:11:28,330 vind ik ook een hele mooie manier om jouw kennis inzichtelijk 184 00:11:28,330 --> 00:11:31,953 te maken. Dat hoeft niet heel frequent te zijn. Dat zou ook 185 00:11:31,953 --> 00:11:35,753 één keer per jaar kunnen zijn, twee keer per jaar of één keer per 186 00:11:35,753 --> 00:11:39,073 kwartaal. Het hangt van je verhaal af, dus het vraagt wel 187 00:11:39,073 --> 00:11:42,813 altijd heel goed nadenken en analyseren. Wat is nou 188 00:11:42,813 --> 00:11:46,608 mijn boodschap? Wat is de wens van die doelgroep? Waar sluit dat 189 00:11:46,608 --> 00:11:50,408 op elkaar aan en zou dat vorm kunnen krijgen? In een magazine en zou dat 190 00:11:50,408 --> 00:11:54,228 dan vorm kunnen krijgen in een fysiek magazine of in een online 191 00:11:54,228 --> 00:11:57,868 magazine. Maar een fysiek magazine heeft ook weer die hoge 192 00:11:57,868 --> 00:12:01,568 attentiewaarde en het feit dat mensen gewoon weinig post 193 00:12:01,568 --> 00:12:05,328 krijgen en dat je het ook heel makkelijk op je bureau kan laten liggen, 194 00:12:05,608 --> 00:12:09,168 even doorheen kan bladeren, later nog weer een keertje pakken 195 00:12:09,168 --> 00:12:12,388 voor een tweede keer, dat je zegt ik bewaar het, dat je op een gegeven 196 00:12:12,388 --> 00:12:15,990 moment een stapeltje hebt. Dus dat is ook een hele leuke manier 197 00:12:15,990 --> 00:12:19,610 om dat te doen. De overtreffende trap van een 198 00:12:19,610 --> 00:12:23,450 fysiek magazine is natuurlijk dat je een boek gaat schrijven 199 00:12:23,450 --> 00:12:26,970 en laat drukken en gaat distribueren. En 200 00:12:26,970 --> 00:12:30,690 zo'n fysiek boek is misschien wel de ultieme manier 201 00:12:30,690 --> 00:12:34,058 van kenniscontent delen. En ook daar 202 00:12:34,058 --> 00:12:37,758 geldt weer dat je misschien meteen denkt aan een managementboek 203 00:12:37,758 --> 00:12:40,598 en daar de hele wereld omheen zit van oh maar dan moeten we ook wel 204 00:12:40,598 --> 00:12:44,418 minimaal nummer 1, 2 of 3 in de categorie zijn of misschien wel op 205 00:12:44,418 --> 00:12:48,158 1 in managementboek top zoveel helemaal komen 206 00:12:48,158 --> 00:12:51,878 op de bovenste plek. Ja dat kan en ja 207 00:12:51,878 --> 00:12:55,158 een fysiek boek, een managementboek kan 208 00:12:55,758 --> 00:12:59,418 behoorlijk dik zijn, 60-80.000 woorden, zodat je 209 00:12:59,418 --> 00:13:02,798 zegt, nou dan tik ik in elk geval die 250 pagina's aan, dan word ik 210 00:13:02,798 --> 00:13:06,638 heel serieus genomen. Maar dat hoeft natuurlijk niet hè. Als ik weer even terug ga 211 00:13:06,638 --> 00:13:10,398 aan het begin, van die kleine boekjes als weggeven, dat zou ook met 212 00:13:10,398 --> 00:13:13,998 een managementboek kunnen zijn. Het hoeft geen dikke peel te zijn. 213 00:13:14,318 --> 00:13:17,718 Sterker nog, iemand als Jos Burgers, die marketingboeken 214 00:13:17,718 --> 00:13:21,372 schrijft, Die heeft hij juist in het begin voor gekozen om helemaal geen dikke pillen 215 00:13:21,372 --> 00:13:24,932 te schrijven, maar gewoon juist dunne boekjes. En ik heb hier ook een 216 00:13:24,932 --> 00:13:28,632 aantal in mijn boekenkast staan, die gewoon maar heel 217 00:13:28,632 --> 00:13:32,472 dun zijn, die één specifiek onderwerp behandelen, wat heel goed 218 00:13:32,472 --> 00:13:35,890 en intensief doen. waar je ook heel makkelijk doorheen leest. Een boek wat je ook 219 00:13:35,890 --> 00:13:39,430 heel makkelijk in je tas meeneemt als je bijvoorbeeld met de trein 220 00:13:39,430 --> 00:13:42,810 ergens heen gaat of denk van, oh er zit straks een tijdje ergens te wachten, 221 00:13:43,210 --> 00:13:46,750 ik ga eventjes snel dat boek lezen. Dus ja, een managementboek 222 00:13:46,750 --> 00:13:50,510 kan een hele operatie zijn van een groot boek schrijven met een 223 00:13:50,510 --> 00:13:54,090 schrijfcoach en natuurlijk mooie opmaak, et cetera. Nou heb je die 224 00:13:54,090 --> 00:13:57,850 opmaak altijd wel nodig als je een fysiek boek maakt, maar het kan ook 225 00:13:57,850 --> 00:14:01,675 een kleinere onderneming zijn. Wat je ook zou kunnen 226 00:14:01,675 --> 00:14:05,155 doen, maar dat hangt ook een beetje van je organisatie af. Kijk, vaak wordt er 227 00:14:05,155 --> 00:14:08,235 gedacht aan individuen die afzender zijn van 228 00:14:08,235 --> 00:14:12,055 een kennisboek of een managementboek. Maar je organisatie 229 00:14:12,055 --> 00:14:15,895 kan ook afzender zijn. En als je zegt, hé, we gaan kiezen voor wat kleinere 230 00:14:15,895 --> 00:14:19,521 onderwerpen. Misschien zie je wel mogelijkheden in een 231 00:14:19,521 --> 00:14:23,081 serie. Dus als je zegt, we gaan elk jaar of elk 232 00:14:23,081 --> 00:14:26,881 kwartaal of elk half jaar gaan wij een boekje uitgeven. En het is 233 00:14:26,881 --> 00:14:30,061 niet een heel dik boek, maar elk boek heeft één specifiek 234 00:14:30,061 --> 00:14:33,826 onderwerp waar we de diepte in gaan. Wat we weggeven 235 00:14:33,826 --> 00:14:37,626 aan relaties, aan warme leads, aan onze vaste klanten. 236 00:14:37,986 --> 00:14:41,826 En dat wordt uiteindelijk een serie waarbij je natuurlijk ook die 237 00:14:41,826 --> 00:14:45,586 delen op elkaar aan kan laten sluiten. Misschien zelfs de vormgeving in de 238 00:14:45,586 --> 00:14:49,426 rug kan aan laten sluiten zodat als ze er allemaal staan dat het 239 00:14:49,426 --> 00:14:53,166 ook een heel mooi geheel is. Ik moet dan even denken aan de mensen 240 00:14:53,166 --> 00:14:57,006 die Business Class bij een bepaalde luchtvaartmaatschappij reizen 241 00:14:57,006 --> 00:15:00,726 en die allemaal zo'n klein Nederlands huisje krijgen. Volgens mij 242 00:15:00,726 --> 00:15:04,546 gevuld met Geneva of iets. Maar goed, maakt niet uit. Mensen sparen 243 00:15:04,546 --> 00:15:08,326 dat. Mensen kunnen ook jou serie boekjes gaan sparen. Dus je kunt 244 00:15:08,326 --> 00:15:11,909 er op heel veel creatieve manieren over denken. En de laatste 245 00:15:11,909 --> 00:15:15,429 optie die je natuurlijk hebt is een evenement. Of dat nou 246 00:15:15,429 --> 00:15:18,909 deelnemers aan een beurs of een evenement bij jou op 247 00:15:18,909 --> 00:15:22,569 locatie of op een andere locatie. Stimuleren dat 248 00:15:22,569 --> 00:15:26,229 mensen elkaar kunnen ontmoeten. Dus jouw doelgroep die toch 249 00:15:26,229 --> 00:15:29,829 bepaalde dingen gemeenschappelijk heeft. En daarvan je zegt van 250 00:15:29,829 --> 00:15:33,389 oké, dan geef ik mensen de kans om met mij te praten, met mijn 251 00:15:33,389 --> 00:15:37,133 kennis te maken, mijn kennis tot zich te nemen. Maar ook 252 00:15:37,133 --> 00:15:40,673 om met elkaar kennis te maken en te netwerken, et cetera. 253 00:15:40,933 --> 00:15:44,713 Dus je hebt hele mooie opties voor offline content. Ik heb ooit 254 00:15:44,713 --> 00:15:48,553 een keer een artikel geschreven met heel veel offline content ideeën. 255 00:15:48,853 --> 00:15:52,273 Pak dat er eventueel bij. Ik zet het bij de show notes ook. 256 00:15:53,131 --> 00:15:56,751 Maar ga eens nadenken hoe offline content voor 257 00:15:56,751 --> 00:16:00,571 jou extra mogelijkheden zou kunnen bieden om echt 258 00:16:00,571 --> 00:16:04,391 contact mogelijk te maken met je doelgroep, echte interactie, om 259 00:16:04,391 --> 00:16:08,151 de nadelen van online content een beetje tegen te gaan, wat ik 260 00:16:08,151 --> 00:16:11,738 in het begin zei. hoe het als drager zou kunnen zijn 261 00:16:11,738 --> 00:16:15,358 van jouw boodschap, hoe past dat goed en hoe dat eventueel jouw 262 00:16:15,358 --> 00:16:18,998 onderscheidend vermogen zou kunnen vergroten ten opzichte van 263 00:16:18,998 --> 00:16:22,818 andere aanbieders van content met wie je concurreert. En ik denk als je erover 264 00:16:22,818 --> 00:16:26,378 na gaat denken en om je heen kijkt, dat je ziet dat steeds meer mensen 265 00:16:26,378 --> 00:16:30,158 toch de kansen en mogelijkheden van offline content zien en dat je 266 00:16:30,158 --> 00:16:33,918 waarschijnlijk ook kijkt en ontdekt hoe dat voor jou een hele 267 00:16:33,918 --> 00:16:35,358 mooie toepassing zou kunnen zijn. 268 00:16:38,103 --> 00:16:41,943 Wil je meer impact maken met jouw content? Ik help je natuurlijk 269 00:16:41,943 --> 00:16:45,463 graag. Bijvoorbeeld tijdens een contentstrategiedag, waarin we in 270 00:16:45,463 --> 00:16:48,963 één inspirerende dag samen jouw contentplan op de rail 271 00:16:48,963 --> 00:16:52,563 zetten. Wil je dat liever samen doen met je team en misschien ook 272 00:16:52,563 --> 00:16:56,083 wel met interne stakeholders? Boek dan een in-company training 273 00:16:56,083 --> 00:16:59,483 contentstrategie. En tenslotte is er ContentConnect, 274 00:16:59,743 --> 00:17:03,583 dé plek waar je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw content 275 00:17:03,583 --> 00:17:07,355 een stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard in de show 276 00:17:07,355 --> 00:17:11,015 notes of kijk op stroop.nl en stroop is met dubbel s.