Er zijn tientallen contentformats waar je uit kunt kiezen. Maar wat zijn dan de beste
contentformats om in te zetten? Natuurlijk verschilt dat per situatie, maar op basis van allerlei
onderzoek en best practices heb ik een lijst van 7 contentformats gemaakt die in 2026
bepaalde voordelen bieden. Bijvoorbeeld als goede drager of brenger van je boodschap, of omdat ze
als voordeel hebben dat ze onderscheidend zijn en goed passen in een hergebruikstrategie. Zodat je
gericht een passende keus kunt maken! Mijn naam is Linda
Krijns
en als contentstrateeg, een trainer Contentstrategie, help ik kennisondernemers en
kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter vindbaar
en zichtbaar te maken en zo hun contentdoelen te halen.
Maar
de
formats
waar
ik
nu
het
meest
in
geloof,
dat zijn de volgende, carousels. Video,
daar kun je niet echt omheen. Lijstjes, nog steeds.
Datavisualisaties of datarepresentaties.
Testimonials. Case studies. En
uiteindelijk ook routekaarten, roadmaps, hoe je ze ook wil
noemen. Laat ik ze allemaal even kort toelichten. Bovenaan mijn
lijstje staan carousels en op het eerste gezicht zeg
je misschien oké die zijn een beetje beperkt inzetbaar want je kunt ze op
LinkedIn en op Instagram natuurlijk gebruiken. Op LinkedIn als
pdf document en op Instagram als een x-aantal
foto's. Maar vergeet niet dat je
die posts ook kunt embedden op je website en ook vaak in je
nieuwsbrief. En dan zie je dat carousels vaak op heel veel plekken
inzetbaar zijn en hun werk kunnen doen. Want wat carousels heel goed
doen, is dat ze bepaalde kennis en informatie
stapsgewijs over kunnen brengen. Dus dat vind ik er een heel groot voordeel
aan. En het is iets wat we eigenlijk bijna allemaal wel op een gegeven
moment kunnen gebruiken. Dat stapsgewijs kennis delen. Het
mooie van carousels is dat iemand zelf kan beslissen. Ik ga naar voren,
ik blaad het door, ik blaad er even terug om nog even te kijken. En
als je kijkt naar carousels op LinkedIn en Instagram, dan kunnen ze ook
opgeslagen worden. Opgeslagen worden
vind ik zelf een hele mooie social media KPI, want mensen slaan hem
alleen maar op als ze er echt iets aan gehad hebben. Dus als je wil
weten welke content aanslaat, dan is dat
opslaan van een carousel wel een heel mooi
aanknopingspunt om te bedenken van hé, hier heb ik iets te pakken
wat blijkbaar waardevol is voor mijn doelgroep. Dus dat is nummer
1. Contentformat nummer 2 voor mij is nog
steeds video. En een tijd lang heb ik gezegd,
maak staande, korte video's, dus Reels, TikToks,
Shorts, etc. Maar als je kijkt naar recent onderzoek
door YouTube, dan zeggen die ja, Het
videokamp is eigenlijk in twee delen verdeeld.
Er zijn twee soorten video's die heel succesvol zijn. De eerste zijn
die shorts, alles wat korter is dan 60 seconden.
En
dat
sluit
vaak
heel goed aan bij kennisintensieve
organisaties en als je als expert kennis wilt delen.
Bijvoorbeeld omdat je ook webinars geeft. En die webinars
of lange presentaties, die lenen zich
natuurlijk wel echt voor een lange video, die ook
wel de aandacht vast kan houden.
Het
begin moet meteen ofwel iemand pakken, dat je denkt, hé,
wat zegt hij of zij nou? Of dat je denkt, oh wacht,
maar daar heb ik wat aan, dus ik blijf even kijken.
En
als
je
die
video's
goed uitkadert, dan heb je de kans dat je er ook wel
onderdeeltjes, fragmentjes uit kan halen die je ook als een staande
video kan gebruiken. Dus video is
echt wel een hele interessante. Maar geen onbekende
natuurlijk.
Wat
waarschijnlijk ook geen onbekende is, en een oude vertrouwde,
dat is de lijstjescontent. Of
dat nou een artikel is of een video, maar deze
podcast is ook een lijstje in feite, want ik noem
zeven contentformats.
AI-overzichten
zijn
vaak ook lijstjesachtige zaken. Het
enige nadeel vind ik, is dat je kan in een AI-overzicht
opgenomen worden. Dan zie je ineens je eigen content terug. Dat je denkt,
Google of wie dan ook, dat heb je leuk geleend. En dan is het nog
wel even de vraag of jij als bron gebruikt en genoemd wordt. Maar
ook of vervolgens mensen op jou als bron klikken.
En dat is vaak maar een heel klein percentage. Maar
toch, ik denk omdat lijstjes én handig zijn voor mensen,
maar ook voor Google, AI-overzichten, et cetera,
dat hier nog heel veel waarde in zit. En het mooie van
lijstjes vind ik ook dat je ze heel goed kan hergebruiken. Die zeven
content formats, daar kan ik ook zeven keer een social media bericht van
maken.
Dus
dat
zijn
de
eerste
drie.
Content Format 4,
daar kun je over twisten of dat wel een format is, maar ik wil
hem toch wel noemen.
Net
als bij een ander contentformat, wat ik straks noem. Ze zijn ook heel erg
overtuigend voor je bestaande klanten. Want die krijgen
met testimonials en met het andere format. Nou,
case studies, daar kom ik zo op. Die krijgen nog een keer de bevestiging van
hé, ik zit bij een goede club. Andere mensen waarderen deze club
ook. En dat willen we eigenlijk allemaal. Je wilt toch wel ergens
bijhoren waarvan je het gevoel hebt, die zijn goed bezig en ik
krijg daar waarde voor mijn geld of tijd of energie of wat ik
daar ook in stop. Dus ik vind testimonials iets om
echt bewust in te zetten en bijvoorbeeld een plek te
geven in je contentplan voor 2026, omdat ik denk dat ze
heel waardevol zijn en je hoeft ook niet meer te roeptoeteren. Mensen
zeggen over jou de dingen die je vanuit
bescheidenheid niet over jezelf wil zeggen. Dus dat is
nummer vier. Nummer vijf zijn datavisualisaties
of datarepresentaties. En wat ik daarmee bedoel, dat zijn eigenlijk
dingen als pie charts, tabellen, grafieken,
diagrammen, noem het maar op. Maar wat je hiermee
heel mooi doet, is dat je complexe inhoud, vaak data
of onderzoeksresultaten of nieuwe inzichten, dat je die
heel makkelijk laat consumeren door de kijker.
Want ze zijn visueel en je kunt vaak in een paar tellen de kern
uit zo'n datavisualisatie halen. En snelheid in
consumeren is toch wel vaak een voordeel. Net zoals
een haakje aan het begin van een video, is zo'n visualisatie ook meteen
iets waarvan mensen denken, oh, wacht, daar staat het, tak tak tak,
ik heb het.
Dus
ze zijn
ook
heel
multi-toepasbaar en vanuit de hergebruik oogpunt
ook super welkom. En dan de
case studies. Ik noemde ze net al even. Ze liggen eigenlijk in het
verlengde van testimonials. Maar ze zijn een
stuk lastiger om te maken. Want je hebt de medewerking van klanten
nodig. Dat kost een tijd. Het kost vaak al moeite om mensen zover te krijgen
om een testimonial te schrijven. Ik heb heel vaak de mensen zeggen, oh ja, dat
wil ik wel doen, maar daarna moet ik er nog drie keer achterna zitten. En
soms doen ze het dan toch niet. Nou, bij een case study heb je dat
nog wel een tikje erger. Omdat een goede case study
is heel vaak een menselijk verhaal. Dat betekent dat je die klant moet
interviewen.
Maar
met de komst van generatieve AI en chatgpt en
perplexity etc. die het internet afstruinen,
heb je ook een heel mooi instrument in handen om
Sstroop en Perplexity en Claude en Gemini en noem
maar op, zover te krijgen dat ze de juiste argumenten
kunnen gaan geven aan mensen die Chat of Perplexity om een
koopadvies vragen.
Dus de
zevende en laatste
contentformat wordt weinig gebruikt. Dat is eigenlijk
jammer. En dat zijn routekaarten of roadmaps.
Dus daarmee kun je ook wat complexere informatie, die misschien wel
zo'n lang artikel zou worden, kun je heel duidelijk
illustreren. Nou, die routekaarten, die zie je ook
vrij weinig. Dus als je ze op social media gebruikt, heb je daar
ook meteen een in het oog vallende visuele
illustratie bij. Dus dat is toch wel een groot
voordeel. Wat ik wel belangrijk vind, is dat je hier echt
kijkt naar je huisstijl. En wat je soms ziet, is dat je weinig kleuren
tot je beschikking hebt. Ik ken organisaties waar maar twee of drie
kleuren in het palet zitten. Ja, dat is voor een routekaart wel een beetje
weinig. Dus dan moet je toch goed kijken met je vormgever bijvoorbeeld.
Hoe gaan we dat aankleden, zodat we herkenbare routekaarten kunnen
gaan maken? Zodat mensen echt meteen weten, oh, die komt van
organisatie X. Want herkenbaarheid is
natuurlijk in alle vluchtigheid, in alle snelheid die we nu
met elkaar hebben in het maken en in het consumeren van
content, is toch wel heel cruciaal. Dus zeven
contentformats, niet allemaal meteen de meest voorhandliggende,
maar ik denk dat ik net wel heb uitgelegd dat ze daardoor wel vaak
onderscheidend vermogen hebben. En de wat bekendere, die hebben
ook weer hun eigen voordelen, vaak multitopasbaarheid en
ook hergebruiken ervan. Dus wat ik je wil aanraden, is
als je met je contentplan bezig bent, of je wilt
alles nog eens een keer goed onder ogen nemen van wat je de komende
tijd gaat doen, kijk naar je contentformat. Kies er
drie tot vijf. Liever niet meer, maar ook niet
minder, want kies je er minder, dan word je al snel saai, dan doe je
veel van hetzelfde. Doe je heel veel verschillende dingen, dan mis je
consistentie en herkenbaarheid. Dus met drie tot
vijf hou je het voor jezelf overzichtelijk. Dan kun je een aantal templates
maken die je steeds opnieuw gebruikt. Je weet hoe je bijvoorbeeld
van het ene format het kan vertalen naar een ander impactvol
format met slimme hergebruik. Dus dan haal je er heel veel
rendement uit. En ik raad je echt aan om daar goed
over na te denken en naar deze contentformats te kijken,
omdat ik denk dat deze ook de komende tijd goed zullen
gaan presteren.
Wil je meer impact maken met jouw content? Ik help je
natuurlijk graag. Bijvoorbeeld tijdens een contentstrategiedag, waarin we
in één inspirerende dag samen jouw contentplan op de rail
zetten. Wil je dat liever samen doen met je team en misschien ook
wel met interne stakeholders? Boek dan een in-company training
contentstrategie. En tenslotte is er Content Connect,
dé plek waar je met mij kunt sparren en alles vindt om jouw content
een stevig fundament te geven. Je vindt de links uiteraard in de show
notes of kijk op Sstroop.nl en Sstroop is met dubbel s.