Er zijn tientallen content formats om uit te kiezen als je
kennis, inspiratie of entertainment met anderen wilt
delen. En ze lenen zich eigenlijk allemaal ook voor het etaleren van je
expertise. Maar als je veel verschillende formats inzet, maak je
jezelf helemaal gek. En het is ook niet nodig, want met een beperkt aantal
formats komt je verhaal ook goed tot zijn recht. En heb
jij meer rust. Maar hoe kies je dan? In deze aflevering van
100% Expert Podcast benoem ik vijf top content
formats die echt heel effectief zijn. En waarmee je
het beoogde resultaat heel goed kunt realiseren.
Mijn naam is Linda Krijns en als content marketeer help ik kennisprofessionals
en bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te
maken.
Vijf echt hele goede content formats dus voor
je expertstatus of voor kennisleiderschap. En bij het
selecteren van die vijf echt effectieve content formats heb ik ook
gekeken naar jouw doel het tonen van je expertise
maar ik keek ook naar de middelen die mensen en bedrijven veel
inzetten En ik keek naar recent onderzoek over effectiviteit.
Wat werkte nou de laatste maanden, de laatste half jaar, de laatste
jaar echt heel goed? En dan kom ik tot de volgende vijf formats.
Allereerst, zal je je waarschijnlijk niet verbazen, lange, verdiepende
artikelen op je website. Maar als tweede,
daartegenover, tegenhanger, korte video's. Nummer drie
qua contentformat zijn wat mij betreft PDF's. En
misschien denk je dan, he, maar ik vertel er zometeen wat meer over.
Het vierde contentformat dat ik onder je aandacht wil brengen zijn gasblogs.
En het vijfde zijn rich snippets in Google.
Zometeen hoor je meer over de keuze voor deze vijf en hoe je ze
inzet. Maar eerst een kleine waarschuwing, want je hoeft ze echt niet
alle vijf te gebruiken, liever niet zelfs. Dan loop je namelijk weer het
risico op overdaat en overlast in het produceren ervan.
Kies er bijvoorbeeld eens drie uit om te beginnen
en leg daar de nadruk op. En kijk van daaruit dan verder.
Maar goed, vijf contentformats dus. En als eerste zei ik het al,
lange blogartikelen. En dan moet ik meteen erbij zeggen, lang is
natuurlijk lang niet altijd beter dan kort. Maar wil je verdieping
aanbrengen in de kennis die je deelt, dan kom je meestal wel uit op langere
artikelen. En met lang bedoel ik dan meer dan 1000 à 1200
woorden. Maar 2000 of zelfs 3000 kan ook.
Schrijf echt nooit om lengte te creëren. Dat moet nooit een doel
op zich zijn. Maar kijk hoe jij jouw lezer het beste antwoord kunt
geven op die vraag, zodat die een goede indruk krijgt. Die is
blij met het juiste antwoord, kan verder en heeft een positieve
indruk van jouw expertise en de manier waarop je die brengt. Het
beste antwoord geven, en als dat past in een langere vorm,
dan in een langere vorm, dat heeft bovendien SEO-voordelen,
vindbaarheidsvoordelen dus, omdat ook Google het beste antwoord
wil oplepelen aan zoekers. Bij lange artikelen is
het echt van belang om goed op de structuur te letten en om je lezer
te helpen en zeker de lezer op mobiel. Met een
goede inbeelding met koppen en subkoppen, met witruimtes,
bullets, afbeeldingen, help je de lezer
om je lange artikelen eerst te scannen en om
vervolgens bij die elementen waar hij meer over wil weten het echt te
gaan lezen en misschien een deel van de mensen zal je
hele artikelen lezen. Maar uit onderzoek blijkt altijd dat
het maar om een beperkt deel gaat. En dat is
waarschijnlijk nog niet eens een kwart van je lezers. Dus kies je voor
lange blogartikelen, zorg dan ook dat de structuur heel goed
is en dat ze ook prettig leesbaar zijn.
Tweede contentformat, dat lijkt in tegenspraak met die
lange blogartikelen en dat zijn korte video's. En
toch valt die tegenspraak wel mee, want als je veel kennis in huis
hebt, kom je al heel snel overdonderend over. En
bovendien kan niet iedereen meteen je hele verhaal aan, of heeft er behoefte
aan alles, of aan alles ineens. En tenslotte kan kennis
delen ook nog wel eens droog of zelfs saai worden. En
met korte video's kun je dat voorkomen. Zeker als je daar bijvoorbeeld
één element uit een lang artikel uitlegt, of één
element uit een bepaald vraagstuk, of kennis,
of case-study. En het voordeel van een korte video is, is dat
het als heel snel veel luchtiger en inspirerender is.
Daar kun je natuurlijk zelf een poging toe doen om dat zo te doen, maar
omdat het een beperkte duur heeft, zullen mensen het ook niet
als saai of droog of overdonderend
ervaren. En om kennis af en toe ook wat meer
inspirerend of entertainend te brengen, en hoef je echt geen
dansjes in TikToks voor te doen, creëer je ook de benodigde
afwisseling in je content. En op mijn website vind je ook een artikel
over de content mix, waarbij je verschillende soorten
content, rationele content afwisselt met meer emotionele
content die wat meer entertainend of inspirerend is. En hoe
je die afwisseling doet en hoe je de verhouding tussen rationele
en emotionele content doet, dat wisselt per bedrijf of per
professional. Maar enige afwisseling in je
content is echt wel belangrijk. Dus korte video's
zijn daar een heel goed middel voor en ze zijn ook momenteel
waanzinnig populair. Ze werken heel goed. Dat hebben we te danken aan de
enorme groei van TikTok in 2022, maar natuurlijk ook
aan andere social media kanalen. Je ziet het ook heel goed werken
op Instagram, op Facebook en op LinkedIn en natuurlijk ook
op Twitter. Nou, het is ook zo zijn er meerdere. Dus die populariteit
van korte, vaak staande video's, maar ze mogen ook vierkant zijn
trouwens, die heeft vorig jaar een enorme groei doorgemaakt en
profiteer daarvan. Dus je brengt er wat
luchtiger content mee, korte dingen en mensen houden
van content snacks. Je haakt in op een populaire trend
en tenslotte hebben ze ook als voordeel dat ze vrij snel te maken zijn.
Dus kijk eens naar de mogelijkheden of de kansen van
korte video's voor jouw expertise. Nummer
drie zijn pdf's en dat lijkt een buitenbeentje
maar wacht even want veel experts en kennisleiders
gebruiken linkedin en pdf's zijn echt een
van de best presterende formats op linkedin dus ze zijn in de loop van
2022 enorm in opkomst gekomen En
eind van het jaar was er ook een uitgebreid onderzoek onder
echt duizenden LinkedIn-berichten. En daar bleek dat dit
toch wel een van de best presterende formats was. Het voordeel
van een PDF op LinkedIn is dat LinkedIn ze omzet in een
document waar mensen doorheen kunnen bladeren en dat ze bovendien kunnen
downloaden. En dat bladeren zorgt voor interactie en
met meer interactie krijg je berichten ook meer zichtbaarheid. Dus vandaar
dat die PDF's zo goed werken. Maak ze dan wel visueel aantrekkelijk
en beperk de hoeveelheid informatie per pagina. En die
pdf's, als je ze zou maken voor LinkedIn, dan hebben ze nog een
ander voordeel. Want je kunt ze natuurlijk ook op je site inzetten en ze
bijvoorbeeld als gratis download aanbieden bij een gerelateerd artikel.
En als je een beetje handig bent, bijvoorbeeld met Canva, dan kun je een
pdf ook omzetten naar een video. En eventueel een
video waar mensen door die pagina's heen gaan plaatsen bij een
artikel. Dus een pdf biedt gewoon heel veel voordelen
en toepassingen, waardoor het een hele mooie manier is om
je kennis bij een groter publiek zichtbaar te maken. Het
vierde contentformat waar ik in 2023 echt nog een keer
een landsvoor wil breken, zijn gasblogs. Gasbloggen
is echt een van de beste manieren om je kennis zichtbaar te maken voor een
grote publiek. Schrijf je al graag voor je eigen website
of laat je blogs schrijven. Kijk dan eens of je een
afgeleid artikel kunt maken of kunt later maken dat je elders
aanbiedt als gasblog. Kijk daarvoor vooral naar websites die door jouw
doelgroep bezocht worden en die ook bereid zijn om energie te
steken in de promotie van je gasblog, want dan bereik je natuurlijk wel het
meest. En gasblogs hebben als als bijkomend voordeel dat ze vrijwel
altijd één of twee links naar jouw website bieden. En dat is weer goed
voor de vindbaarheid van je website. Dus het heeft ook een SEO-voordeel.
En het laatste contentformat dat ik hier wil benoemen, dat
zijn de rich snippets in Google. En je kunt er echt
over debatteren of dit wel een contentformat is, maar ik zie ze de
afgelopen maanden steeds meer opkomen bij de content van mijn klanten.
Want wat is dan een rich snippet? Het is een zoekresultaat in Google
dat niet de doorsneeweergave is die je altijd in de Google
zoekresultaten ziet, dus met een titel, een korte beschrijving en een linkje.
Maar in plaats daarvan zie je bijvoorbeeld een samenvatting of een
definitie bovenaan staan. En het kan tekst zijn, het kan een lijstje met
bullets zijn, of je ziet halverwege de pagina met zoekresultaten
gerelateerde vragen staan, waar Google antwoord op geeft met de inhoud
van allerlei websites. En je wil natuurlijk dat
jouw inhoud van een pagina op jouw website wordt weergegeven
in zo'n rich snippet, Want ze vallen echt op in die zoekresultaten.
En ze zijn ook behoorlijk effectief. Ze laten
gewoon heel kort zien een belangrijk element uit de
kennis die jij op je website deelt. Dus het inzetten op die rich
snippets zorgt voor meer naamsbekendheid. En het zorgt
ook, maar niet altijd, voor meer bezoekers op je website. En
ik zeg met opzet niet altijd, omdat een deel van de
mensen al genoeg heeft aan het antwoord dat Google toont. Dus sommige
experts op het vlak van CEO en Google die zeggen dan van ja wat heb
je er dan aan, want mensen klikken niet dus het levert geen bezoekers
op. Maar bedenk je dat je hiermee wel aan je zichtbaarheid
en aan je naamsbekendheid werkt en dat een deel van de mensen
getriggerd wordt door de kennis die ze al meteen zien,
de inhoud, waardoor ze ook meer vertrouwen hebben dat ze op jouw website de
juiste informatie vinden en die klikken wel door. Dus
dat zijn zeker waardevolle bezoekers voor je website.
Dus al met al in mijn ogen vijf heel
goede contentformats waarmee je echt veel kunt bereiken in
2023 en hopelijk inspireert het je om er een paar van
in te zetten in de komende periode.
Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht
opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel
de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer
weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists,
tools, video's en stappenplannen over content, contentmarketing,
maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise.
En in de Content Academy vind je bovendien tal van online masterclasses
en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te versterken.
Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is met
dubbel S.