1 00:00:00,120 --> 00:00:03,699 Er zijn tientallen content formats om uit te kiezen als je 2 00:00:03,699 --> 00:00:07,460 kennis, inspiratie of entertainment met anderen wilt 3 00:00:07,460 --> 00:00:11,240 delen. En ze lenen zich eigenlijk allemaal ook voor het etaleren van je 4 00:00:11,240 --> 00:00:14,799 expertise. Maar als je veel verschillende formats inzet, maak je 5 00:00:14,799 --> 00:00:18,580 jezelf helemaal gek. En het is ook niet nodig, want met een beperkt aantal 6 00:00:18,580 --> 00:00:22,279 formats komt je verhaal ook goed tot zijn recht. En heb 7 00:00:22,279 --> 00:00:25,939 jij meer rust. Maar hoe kies je dan? In deze aflevering van 8 00:00:25,939 --> 00:00:29,540 100% Expert Podcast benoem ik vijf top content 9 00:00:29,540 --> 00:00:33,380 formats die echt heel effectief zijn. En waarmee je 10 00:00:33,380 --> 00:00:36,560 het beoogde resultaat heel goed kunt realiseren. 11 00:00:37,300 --> 00:00:40,900 Mijn naam is Linda Krijns en als content marketeer help ik kennisprofessionals 12 00:00:41,160 --> 00:00:44,900 en bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te 13 00:00:44,900 --> 00:00:45,400 maken. 14 00:00:58,120 --> 00:01:01,840 Vijf echt hele goede content formats dus voor 15 00:01:01,840 --> 00:01:05,600 je expertstatus of voor kennisleiderschap. En bij het 16 00:01:05,600 --> 00:01:09,440 selecteren van die vijf echt effectieve content formats heb ik ook 17 00:01:09,440 --> 00:01:12,420 gekeken naar jouw doel het tonen van je expertise 18 00:01:13,460 --> 00:01:17,280 maar ik keek ook naar de middelen die mensen en bedrijven veel 19 00:01:17,280 --> 00:01:21,000 inzetten En ik keek naar recent onderzoek over effectiviteit. 20 00:01:21,780 --> 00:01:25,320 Wat werkte nou de laatste maanden, de laatste half jaar, de laatste 21 00:01:25,320 --> 00:01:29,080 jaar echt heel goed? En dan kom ik tot de volgende vijf formats. 22 00:01:29,540 --> 00:01:32,860 Allereerst, zal je je waarschijnlijk niet verbazen, lange, verdiepende 23 00:01:32,920 --> 00:01:36,300 artikelen op je website. Maar als tweede, 24 00:01:36,760 --> 00:01:40,440 daartegenover, tegenhanger, korte video's. Nummer drie 25 00:01:40,440 --> 00:01:44,180 qua contentformat zijn wat mij betreft PDF's. En 26 00:01:44,180 --> 00:01:47,620 misschien denk je dan, he, maar ik vertel er zometeen wat meer over. 27 00:01:47,980 --> 00:01:51,800 Het vierde contentformat dat ik onder je aandacht wil brengen zijn gasblogs. 28 00:01:52,580 --> 00:01:56,100 En het vijfde zijn rich snippets in Google. 29 00:01:56,979 --> 00:02:00,720 Zometeen hoor je meer over de keuze voor deze vijf en hoe je ze 30 00:02:00,720 --> 00:02:04,540 inzet. Maar eerst een kleine waarschuwing, want je hoeft ze echt niet 31 00:02:04,540 --> 00:02:08,220 alle vijf te gebruiken, liever niet zelfs. Dan loop je namelijk weer het 32 00:02:08,220 --> 00:02:11,620 risico op overdaat en overlast in het produceren ervan. 33 00:02:11,940 --> 00:02:15,420 Kies er bijvoorbeeld eens drie uit om te beginnen 34 00:02:15,620 --> 00:02:19,260 en leg daar de nadruk op. En kijk van daaruit dan verder. 35 00:02:20,020 --> 00:02:23,680 Maar goed, vijf contentformats dus. En als eerste zei ik het al, 36 00:02:23,680 --> 00:02:27,400 lange blogartikelen. En dan moet ik meteen erbij zeggen, lang is 37 00:02:27,400 --> 00:02:30,820 natuurlijk lang niet altijd beter dan kort. Maar wil je verdieping 38 00:02:30,880 --> 00:02:34,540 aanbrengen in de kennis die je deelt, dan kom je meestal wel uit op langere 39 00:02:34,540 --> 00:02:38,160 artikelen. En met lang bedoel ik dan meer dan 1000 à 1200 40 00:02:38,360 --> 00:02:41,780 woorden. Maar 2000 of zelfs 3000 kan ook. 41 00:02:42,040 --> 00:02:45,760 Schrijf echt nooit om lengte te creëren. Dat moet nooit een doel 42 00:02:45,760 --> 00:02:49,440 op zich zijn. Maar kijk hoe jij jouw lezer het beste antwoord kunt 43 00:02:49,440 --> 00:02:52,940 geven op die vraag, zodat die een goede indruk krijgt. Die is 44 00:02:52,940 --> 00:02:56,600 blij met het juiste antwoord, kan verder en heeft een positieve 45 00:02:56,640 --> 00:03:00,420 indruk van jouw expertise en de manier waarop je die brengt. Het 46 00:03:00,420 --> 00:03:04,240 beste antwoord geven, en als dat past in een langere vorm, 47 00:03:04,240 --> 00:03:07,280 dan in een langere vorm, dat heeft bovendien SEO-voordelen, 48 00:03:08,260 --> 00:03:12,080 vindbaarheidsvoordelen dus, omdat ook Google het beste antwoord 49 00:03:12,080 --> 00:03:15,720 wil oplepelen aan zoekers. Bij lange artikelen is 50 00:03:15,720 --> 00:03:19,440 het echt van belang om goed op de structuur te letten en om je lezer 51 00:03:19,440 --> 00:03:23,040 te helpen en zeker de lezer op mobiel. Met een 52 00:03:23,040 --> 00:03:26,700 goede inbeelding met koppen en subkoppen, met witruimtes, 53 00:03:27,660 --> 00:03:31,220 bullets, afbeeldingen, help je de lezer 54 00:03:31,460 --> 00:03:35,080 om je lange artikelen eerst te scannen en om 55 00:03:35,080 --> 00:03:38,840 vervolgens bij die elementen waar hij meer over wil weten het echt te 56 00:03:38,840 --> 00:03:42,480 gaan lezen en misschien een deel van de mensen zal je 57 00:03:42,480 --> 00:03:46,320 hele artikelen lezen. Maar uit onderzoek blijkt altijd dat 58 00:03:46,320 --> 00:03:49,940 het maar om een beperkt deel gaat. En dat is 59 00:03:49,940 --> 00:03:53,760 waarschijnlijk nog niet eens een kwart van je lezers. Dus kies je voor 60 00:03:53,760 --> 00:03:57,440 lange blogartikelen, zorg dan ook dat de structuur heel goed 61 00:03:57,440 --> 00:04:00,560 is en dat ze ook prettig leesbaar zijn. 62 00:04:01,220 --> 00:04:04,960 Tweede contentformat, dat lijkt in tegenspraak met die 63 00:04:04,960 --> 00:04:08,600 lange blogartikelen en dat zijn korte video's. En 64 00:04:08,600 --> 00:04:12,360 toch valt die tegenspraak wel mee, want als je veel kennis in huis 65 00:04:12,360 --> 00:04:16,160 hebt, kom je al heel snel overdonderend over. En 66 00:04:16,160 --> 00:04:19,940 bovendien kan niet iedereen meteen je hele verhaal aan, of heeft er behoefte 67 00:04:20,060 --> 00:04:23,800 aan alles, of aan alles ineens. En tenslotte kan kennis 68 00:04:23,800 --> 00:04:27,540 delen ook nog wel eens droog of zelfs saai worden. En 69 00:04:27,540 --> 00:04:31,260 met korte video's kun je dat voorkomen. Zeker als je daar bijvoorbeeld 70 00:04:31,320 --> 00:04:34,700 één element uit een lang artikel uitlegt, of één 71 00:04:34,700 --> 00:04:38,460 element uit een bepaald vraagstuk, of kennis, 72 00:04:38,480 --> 00:04:42,180 of case-study. En het voordeel van een korte video is, is dat 73 00:04:42,180 --> 00:04:45,960 het als heel snel veel luchtiger en inspirerender is. 74 00:04:46,220 --> 00:04:49,240 Daar kun je natuurlijk zelf een poging toe doen om dat zo te doen, maar 75 00:04:49,240 --> 00:04:53,000 omdat het een beperkte duur heeft, zullen mensen het ook niet 76 00:04:53,000 --> 00:04:56,260 als saai of droog of overdonderend 77 00:04:56,540 --> 00:05:00,060 ervaren. En om kennis af en toe ook wat meer 78 00:05:00,060 --> 00:05:03,480 inspirerend of entertainend te brengen, en hoef je echt geen 79 00:05:03,480 --> 00:05:07,040 dansjes in TikToks voor te doen, creëer je ook de benodigde 80 00:05:07,080 --> 00:05:10,460 afwisseling in je content. En op mijn website vind je ook een artikel 81 00:05:10,520 --> 00:05:14,320 over de content mix, waarbij je verschillende soorten 82 00:05:14,380 --> 00:05:18,220 content, rationele content afwisselt met meer emotionele 83 00:05:18,580 --> 00:05:22,260 content die wat meer entertainend of inspirerend is. En hoe 84 00:05:22,260 --> 00:05:25,620 je die afwisseling doet en hoe je de verhouding tussen rationele 85 00:05:25,880 --> 00:05:29,620 en emotionele content doet, dat wisselt per bedrijf of per 86 00:05:29,620 --> 00:05:33,160 professional. Maar enige afwisseling in je 87 00:05:33,160 --> 00:05:36,520 content is echt wel belangrijk. Dus korte video's 88 00:05:36,940 --> 00:05:40,700 zijn daar een heel goed middel voor en ze zijn ook momenteel 89 00:05:40,900 --> 00:05:44,660 waanzinnig populair. Ze werken heel goed. Dat hebben we te danken aan de 90 00:05:44,660 --> 00:05:48,380 enorme groei van TikTok in 2022, maar natuurlijk ook 91 00:05:48,380 --> 00:05:52,060 aan andere social media kanalen. Je ziet het ook heel goed werken 92 00:05:52,060 --> 00:05:55,900 op Instagram, op Facebook en op LinkedIn en natuurlijk ook 93 00:05:55,900 --> 00:05:59,620 op Twitter. Nou, het is ook zo zijn er meerdere. Dus die populariteit 94 00:06:00,060 --> 00:06:03,600 van korte, vaak staande video's, maar ze mogen ook vierkant zijn 95 00:06:03,600 --> 00:06:07,380 trouwens, die heeft vorig jaar een enorme groei doorgemaakt en 96 00:06:07,380 --> 00:06:11,160 profiteer daarvan. Dus je brengt er wat 97 00:06:11,160 --> 00:06:14,900 luchtiger content mee, korte dingen en mensen houden 98 00:06:14,900 --> 00:06:18,660 van content snacks. Je haakt in op een populaire trend 99 00:06:19,060 --> 00:06:22,540 en tenslotte hebben ze ook als voordeel dat ze vrij snel te maken zijn. 100 00:06:22,540 --> 00:06:26,080 Dus kijk eens naar de mogelijkheden of de kansen van 101 00:06:26,080 --> 00:06:29,620 korte video's voor jouw expertise. Nummer 102 00:06:29,620 --> 00:06:33,100 drie zijn pdf's en dat lijkt een buitenbeentje 103 00:06:33,340 --> 00:06:36,800 maar wacht even want veel experts en kennisleiders 104 00:06:37,160 --> 00:06:40,900 gebruiken linkedin en pdf's zijn echt een 105 00:06:40,900 --> 00:06:44,680 van de best presterende formats op linkedin dus ze zijn in de loop van 106 00:06:44,680 --> 00:06:48,420 2022 enorm in opkomst gekomen En 107 00:06:48,420 --> 00:06:51,820 eind van het jaar was er ook een uitgebreid onderzoek onder 108 00:06:51,820 --> 00:06:55,580 echt duizenden LinkedIn-berichten. En daar bleek dat dit 109 00:06:55,580 --> 00:06:59,280 toch wel een van de best presterende formats was. Het voordeel 110 00:06:59,280 --> 00:07:02,900 van een PDF op LinkedIn is dat LinkedIn ze omzet in een 111 00:07:02,900 --> 00:07:06,580 document waar mensen doorheen kunnen bladeren en dat ze bovendien kunnen 112 00:07:06,580 --> 00:07:10,240 downloaden. En dat bladeren zorgt voor interactie en 113 00:07:10,240 --> 00:07:13,940 met meer interactie krijg je berichten ook meer zichtbaarheid. Dus vandaar 114 00:07:13,940 --> 00:07:17,740 dat die PDF's zo goed werken. Maak ze dan wel visueel aantrekkelijk 115 00:07:18,040 --> 00:07:21,420 en beperk de hoeveelheid informatie per pagina. En die 116 00:07:21,420 --> 00:07:24,960 pdf's, als je ze zou maken voor LinkedIn, dan hebben ze nog een 117 00:07:24,960 --> 00:07:28,780 ander voordeel. Want je kunt ze natuurlijk ook op je site inzetten en ze 118 00:07:28,780 --> 00:07:32,580 bijvoorbeeld als gratis download aanbieden bij een gerelateerd artikel. 119 00:07:33,400 --> 00:07:36,840 En als je een beetje handig bent, bijvoorbeeld met Canva, dan kun je een 120 00:07:36,840 --> 00:07:40,580 pdf ook omzetten naar een video. En eventueel een 121 00:07:40,580 --> 00:07:44,320 video waar mensen door die pagina's heen gaan plaatsen bij een 122 00:07:44,320 --> 00:07:48,140 artikel. Dus een pdf biedt gewoon heel veel voordelen 123 00:07:48,740 --> 00:07:52,540 en toepassingen, waardoor het een hele mooie manier is om 124 00:07:52,700 --> 00:07:56,320 je kennis bij een groter publiek zichtbaar te maken. Het 125 00:07:56,320 --> 00:08:00,140 vierde contentformat waar ik in 2023 echt nog een keer 126 00:08:00,140 --> 00:08:03,480 een landsvoor wil breken, zijn gasblogs. Gasbloggen 127 00:08:03,780 --> 00:08:07,260 is echt een van de beste manieren om je kennis zichtbaar te maken voor een 128 00:08:07,260 --> 00:08:10,760 grote publiek. Schrijf je al graag voor je eigen website 129 00:08:10,960 --> 00:08:14,540 of laat je blogs schrijven. Kijk dan eens of je een 130 00:08:14,540 --> 00:08:18,280 afgeleid artikel kunt maken of kunt later maken dat je elders 131 00:08:18,280 --> 00:08:22,080 aanbiedt als gasblog. Kijk daarvoor vooral naar websites die door jouw 132 00:08:22,080 --> 00:08:25,600 doelgroep bezocht worden en die ook bereid zijn om energie te 133 00:08:25,600 --> 00:08:29,440 steken in de promotie van je gasblog, want dan bereik je natuurlijk wel het 134 00:08:29,440 --> 00:08:33,120 meest. En gasblogs hebben als als bijkomend voordeel dat ze vrijwel 135 00:08:33,120 --> 00:08:36,880 altijd één of twee links naar jouw website bieden. En dat is weer goed 136 00:08:36,880 --> 00:08:40,539 voor de vindbaarheid van je website. Dus het heeft ook een SEO-voordeel. 137 00:08:42,120 --> 00:08:45,660 En het laatste contentformat dat ik hier wil benoemen, dat 138 00:08:45,660 --> 00:08:49,360 zijn de rich snippets in Google. En je kunt er echt 139 00:08:49,360 --> 00:08:52,960 over debatteren of dit wel een contentformat is, maar ik zie ze de 140 00:08:52,960 --> 00:08:56,420 afgelopen maanden steeds meer opkomen bij de content van mijn klanten. 141 00:08:56,760 --> 00:09:00,600 Want wat is dan een rich snippet? Het is een zoekresultaat in Google 142 00:09:00,600 --> 00:09:03,960 dat niet de doorsneeweergave is die je altijd in de Google 143 00:09:03,960 --> 00:09:07,780 zoekresultaten ziet, dus met een titel, een korte beschrijving en een linkje. 144 00:09:08,000 --> 00:09:11,380 Maar in plaats daarvan zie je bijvoorbeeld een samenvatting of een 145 00:09:11,380 --> 00:09:15,140 definitie bovenaan staan. En het kan tekst zijn, het kan een lijstje met 146 00:09:15,140 --> 00:09:18,980 bullets zijn, of je ziet halverwege de pagina met zoekresultaten 147 00:09:19,840 --> 00:09:23,600 gerelateerde vragen staan, waar Google antwoord op geeft met de inhoud 148 00:09:23,600 --> 00:09:26,920 van allerlei websites. En je wil natuurlijk dat 149 00:09:27,180 --> 00:09:30,960 jouw inhoud van een pagina op jouw website wordt weergegeven 150 00:09:31,400 --> 00:09:34,700 in zo'n rich snippet, Want ze vallen echt op in die zoekresultaten. 151 00:09:36,220 --> 00:09:40,040 En ze zijn ook behoorlijk effectief. Ze laten 152 00:09:40,040 --> 00:09:43,620 gewoon heel kort zien een belangrijk element uit de 153 00:09:43,620 --> 00:09:47,200 kennis die jij op je website deelt. Dus het inzetten op die rich 154 00:09:47,200 --> 00:09:51,020 snippets zorgt voor meer naamsbekendheid. En het zorgt 155 00:09:51,020 --> 00:09:54,840 ook, maar niet altijd, voor meer bezoekers op je website. En 156 00:09:54,840 --> 00:09:58,420 ik zeg met opzet niet altijd, omdat een deel van de 157 00:09:58,420 --> 00:10:02,220 mensen al genoeg heeft aan het antwoord dat Google toont. Dus sommige 158 00:10:02,220 --> 00:10:05,860 experts op het vlak van CEO en Google die zeggen dan van ja wat heb 159 00:10:05,860 --> 00:10:09,120 je er dan aan, want mensen klikken niet dus het levert geen bezoekers 160 00:10:09,220 --> 00:10:13,040 op. Maar bedenk je dat je hiermee wel aan je zichtbaarheid 161 00:10:13,140 --> 00:10:16,260 en aan je naamsbekendheid werkt en dat een deel van de mensen 162 00:10:16,800 --> 00:10:20,460 getriggerd wordt door de kennis die ze al meteen zien, 163 00:10:20,500 --> 00:10:24,280 de inhoud, waardoor ze ook meer vertrouwen hebben dat ze op jouw website de 164 00:10:24,280 --> 00:10:27,980 juiste informatie vinden en die klikken wel door. Dus 165 00:10:27,980 --> 00:10:31,220 dat zijn zeker waardevolle bezoekers voor je website. 166 00:10:32,360 --> 00:10:35,940 Dus al met al in mijn ogen vijf heel 167 00:10:35,940 --> 00:10:39,720 goede contentformats waarmee je echt veel kunt bereiken in 168 00:10:39,720 --> 00:10:43,520 2023 en hopelijk inspireert het je om er een paar van 169 00:10:43,520 --> 00:10:45,560 in te zetten in de komende periode. 170 00:10:48,340 --> 00:10:51,900 Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht 171 00:10:51,900 --> 00:10:55,680 opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel 172 00:10:55,680 --> 00:10:59,440 de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer 173 00:10:59,440 --> 00:11:02,940 weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists, 174 00:11:03,000 --> 00:11:06,600 tools, video's en stappenplannen over content, contentmarketing, 175 00:11:07,080 --> 00:11:10,340 maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. 176 00:11:10,960 --> 00:11:14,680 En in de Content Academy vind je bovendien tal van online masterclasses 177 00:11:14,960 --> 00:11:18,760 en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te versterken. 178 00:11:19,300 --> 00:11:22,800 Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is met 179 00:11:22,800 --> 00:11:23,600 dubbel S.