Stel je hebt flink wat tijd, aandacht en middelen besteed aan het
maken van een mooi stuk grote content. Dan wil je
daar waarschijnlijk maximaal rendement uit halen. En dat kan op verschillende
manieren. Maar één manier is om die content flink te promoten,
zodat zoveel mogelijk mensen het onder ogen krijgen. En hoe doe
je dat dan zo slim en intensief mogelijk? Dat is het onderwerp van
deze aflevering van 100% Expert podcast, waarin ik aandacht
besteed en tips geef over het vergroten van het rendement
uit grote content. Mijn naam is Linda Krijns en als
contentstrateeg help ik kennisprofessionals en bedrijven om hun
expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken.
Maar Als je het dan hebt over grote content, wat versta je daar dan
precies onder? Dat beslist je uiteraard helemaal zelf.
En welke Content heb je recent gemaakt of ga je maken die
veel van je vraagt qua contentcreatie, die lang van aard
of van stof is, of die veel impact heeft omdat het bijzondere
inhoud bevat. Bijvoorbeeld een artikel dat misschien niet heel lang is, maar
waarvoor je wel veel research hebt gedaan of laten doen, en dat een
grote impact heeft op de lezer. Dan is het qua omvang misschien
geen grote content, maar kun je het wel als grote content beschouwen omdat
het zo waardevol is. En dan zou ik het toch aan je lijst met grote
content toevoegen. Maar laten we het voor de duidelijkheid van deze podcast
vooral op content houden die echt groot van omvang is. En dan kun je
aan allerlei dingen denken, maar bijvoorbeeld aan een e-book, een
whitepaper, een rapport of een onderzoeksrapport, een
webinar, een lange video of een serie video's,
uiteraard een podcast, maar ook een businessboek of managementboek
of non-fictionboek. Dat zijn allemaal vormen van
grote content die zich heel goed lenen voor het
slim hergebruiken en zodanig hergebruiken dat je
het rendement van die content echt enorm gaat vergroten.
Ik gebruik daarbij altijd vijf principes en
misschien kan je ze niet alle vijf gebruiken of niet altijd gebruiken maar
vier van de vijf zijn eigenlijk altijd wel toepasbaar en als je
gaat hergebruiken dan kun je heel goed een soort checklistje voor
jezelf maken door in over van de eerste vier
principes er altijd minimaal één in te passen. Dus
ik wil ze eerst even kort toelichten. Vijf principes en dat
begint met de één op één kopie. Ja, is niet zo heel gek om
daar mee te starten. Een tweede principe betekent
dat je een samenvatting maakt. Het derde principe is dat je
fragmenten gaat gebruiken. Het vierde principe is dat je
je grote content ook in een ander format gaat verpakken
of in meerdere formats. En het vijfde principe, en daarom zei ik
net dat dat niet altijd kan, is dat je meerdere stukken
content gaat samenvoegen tot een nog groter contentgeheel. Nou,
dat gaat niet altijd op. Maar wat bedoel ik dan met die vijf principes
als ik ze kort uitleg? Die één op één kopie. Ja de simpelste
manier is een artikel van je website één op één te kopiëren naar
een LinkedIn artikel of naar een andere website als
dat mag en dan kun je het daar ook publiceren. Dan
vergroot je natuurlijk het bereik. Is het een podcast of is
het een videoform dan kun je ervoor kiezen om die op heel veel verschillende
kanalen te uploaden. Dus zo zet je die een-op-een kopie heel
gemakkelijk in. Iets meer werk is het als je een samenvatting
maakt, maar aan de andere kant een samenvatting maak je bijna altijd
wel. Bijvoorbeeld omdat je die content wil promoten in
een nieuwsbrief of in een social media bericht, dan gebruik je bijna al
het samenvattingsidee. Maar je kunt een samenvatting ook op
andere manieren delen. Dus een samenvatting maak je al vrij
snel. Het derde principe gaat uit van het idee dat
je fragmenten gebruikt. En dat kan van alles zijn. Je kunt
pakkende quotes selecteren, een opvallende of herhalende
afbeelding uit de content halen en die los gebruiken. Of je kunt een
interessant fragment uit een video of een podcast verwerken tot een trailer
of teaser. Dus je kunt een fragment zelfstandig gebruiken, maar
je kunt ook meerdere fragmenten weer combineren tot een nieuw
geheel. En het vierde principe is het meest
arbeidsintensief. Dat hangt een beetje vanaf waar je voor kiest, maar dat
kan wat arbeidsintensiever zijn. En dat is dat je die vertaling maakt naar
een ander content format. En dan verwerk je een podcast of een
video bijvoorbeeld tot een blogartikel of omgekeerd. Of
je hebt een samenvatting gemaakt van grote content en die verpak
je ook in een staande afbeelding of in een pin of in een infographic.
Van de grote content kun je natuurlijk ook als totaal een infographic
maken. Je kan ook een beeldcarousel maken en je
zou een e-book of een boek ook weer kunnen verwerken
tot een luisterboek. Dus zo zie je dat je als je bepaalde content pakt
en het gaat hergebruiken in een ander format. Er
zo op het oog hele nieuwe content ontstaat, maar daarmee speel
je in op meerdere wensen van je doelgroep.
De een kijkt graag, de ander luistert liever of leest liever. Dus
daar speel je op in En je vergroot het bereik van
je oorspronkelijke grote content enorm als je nou ook
andere contentformats gaat gebruiken bij het hergebruik. Ja, en het
laatste was content samenvatten. Nou, dat kan ook wel
met grote content. Bijvoorbeeld als je lange blogartikelen
samenvoegt tot een e-book of als je een serie video's
of podcast tot een eigen reeks of afspeellijst combineert.
En je zou ook nog grote content of meerdere stukken content
kunnen hergebruiken binnen een webinar of binnen een online training. Maar
dat vraagt eigenlijk ook weer een combinatie naar een heel ander format.
Dus dat vraagt wat meer van je.
Hoe werkt dat in de praktijk? Ik wil je in deze podcast
drie voorbeelden geven van het hergebruiken van de inhoud van
grote content en dan wel van een e-book,
van een webinar of van een lange video. Laten we dan
beginnen met het hergebruiken van de content uit een e-book zodat je
daar het rendement van vergroot. De inhoud van een e-book biedt je echt
allerlei kansen om het herhaaldelijk onder de aandacht te brengen. En
waarschijnlijk krijgt zo'n e-book ook een prominente plek op je site, zodat het al heel
veel kijkers trekt en bij allerlei relevante artikelen en pagina's al in
beeld komt. Maar Je kunt ook verschillende elementen uit je e-book
afzonderlijk delen. En dan kun je bijvoorbeeld denken aan de
aanleiding voor het e-book, de resultaten die
het e-book te lezen biedt, omdat veel gratis e-books wel gedownload maar
niet gelezen worden. Oftewel heb je het over de kernbelofte van het
e-book. Je kunt, als die er is, hangt een beetje van de
omvang van je e-book af, de inhoudsopgave ook losdelen, want
dan krijgen mensen al een heel mooi beeld van wat erin staat. Zijn er meerdere
hoofdstukken, dan kun je ook samenvattingen van ieder hoofdstuk maken. En
zijn er niet meerdere hoofdstukken, dan kun je ook kiezen voor het maken van een
samenvatting van het hele e-book. Je kunt belangrijke sleutelbegrippen
uit het e-book delen, zoals definities, modellen,
concepten. Je kunt losse tips uit je e-book halen die op
zichzelf al waarde bieden. Dat hangt een beetje vanaf hoe je e-book is
ingericht natuurlijk. Maar vaak zijn kun je er wel losse tips uit halen. Wat je
ook los kunt delen zijn afbeeldingen en illustraties
en eventueel inspirerende of prikkelende quotes die in het
e-book staan of die met het e-book de inhoud ervan te maken
hebben. Wat je natuurlijk ook kunt doen is dat je het omslag van het
e-book als losse visual deelt. Wat helemaal handig
is, is als je quotes verzamelt van lezers die benoemen
wat wat zij eraan hebben dan kun je die quotes ook delen en
dat is echt super overtuigend en dan hoef
je echt niet bang te zijn dat je er met al die losse elementen eigenlijk
alles al uit het e-book weggeeft waar het om gaat is dat je met
stukjes uit inhoud die gretigheid stimuleert. Je wil de mensen
downloaden of aanschaffen en je wilt waarschijnlijk dat ze die inhoud echt tot
zich nemen en gaan gebruiken. Ik zei het net al even kort, e-books
belanden heel vaak in een mapje handig voor later om vervolgens weer
vergeten te worden. En juist door die genoemde elementen uit het e-book in te
zetten, stimuleer je die downloads en het echte lezen
ervan. Je stimuleert die gretigheid. En natuurlijk kun
je dit hergebruiken ook doen met een e-book dat je inzet als weggever.
Mits die weggever natuurlijk voldoende inhoud en omvang heeft en
er na het delen van deze elementen nog voldoende interessante informatie
over blijft. Want ze moesten natuurlijk wel die
weggever gaan aanschaffen of tot zich nemen in ruil voor hun
e-mailadres. En dat betekent dat als je een kleinere weggever hebt
van één of twee pagina's, dat dat dan toch weer wat minder geschikt
is, omdat het niet echt grote content is. Maar dat neemt niet weg dat je
waarschijnlijk wel een aantal van deze hergebruiktips, ook voor een kleine
weggever of een kleine e-book, wel zou kunnen gebruiken.
Het tweede voorbeeld waar ik tips voor heb is het
hergebruiken van een webinar. Misschien zet je af en toe een webinar of
online training in om mensen te laten zien wat je te bieden hebt. Het
voorbereiden en geven van zo'n webinar kost natuurlijk flink wat tijd.
Daarom is het echt handig om vooraf al goed na te denken over hoe
je de inhoud van je webinar zoveel mogelijk kunt hergebruiken. Want
daarmee vergroot je natuurlijk dat rendement weer en daar ging het om. En
Gelukkig zijn er heel veel manieren om meer uit een webinar te
halen. En hier zijn wat ideeën. Waarschijnlijk,
als je een webinar geeft, maak je een presentatie in bijvoorbeeld PowerPoint.
Sla die dan ook direct op als pdf en upload die bijvoorbeeld
op LinkedIn. Dan wordt het daar een bladerdocument. En dat
werkt het best met de presentatie die relatief weinig tekst en veel
illustraties bevat, omdat het op LinkedIn visueel aantrekkelijk moet
zijn. Dus pas je presentatie eventueel iets aan als je toch wat
teveel tekst hebt. En trouwens, dat kan ook meteen een signaal zijn dat er
misschien te veel tekst in je slide staat, maar dat dit dat er zijde. En
op LinkedIn werkt het nog beter als je meerdere korte PDS
maakt, omdat de meeste mensen op LinkedIn niet door 30 of meer pagina's
gaan bladeren. Het schijnt zelfs, maar ik weet niet of dat klopt hoor, je
hebt altijd zoveel onderzoeksdata over content op LinkedIn, maar het
schijnt dat zeven pagina's in een bladedocument
op LinkedIn optimaal is. Dus dat zou je een beetje als richtlijn kunnen
aanhouden voor leuke bladedocumenten
op LinkedIn die voortkomen uit de inhoud van je webinar.
En natuurlijk kun je ook vrij gemakkelijk een samenvatting maken. En vaak maak je die
al vooraf om je webinar aan te prijzen. Maar die samenvatting kun
je achteraf ook heel goed hergebruiken. Als tekst,
maar ook als video. En wat je verder nog kan doen, is
bijvoorbeeld het maken van korte teasers van je webinar door de intro
of de afsluiting als een korte losse video te delen. Wat je ook
kunt doen, is dat je de volledige opname op YouTube of Vimeo plaatst,
zodat mensen hem daar kunnen zien. Zeker handig als je al een YouTube
kanaal hebt, maar je kunt hem zo ook makkelijk embedden op je website.
Natuurlijk kun je de hele opname van het webinar ook in kortere
secties opknippen. Bijvoorbeeld in korte video's
van enkele minuten. Hangt een beetje vanaf of de inhoud van het webinar zich
daartoe leent. En dan kun je die video's ook weer als een
serie naar elkaar laten verwijzen. En maak
je video's, upload ze dan ook zeker naar je social media
accounts. Dus over het algemeen kun je beter geen linkjes naar YouTube of
Vimeo plaatsen, maar het video als oorspronkelijk document
uploaden naar social media, omdat ze dan meteen afspelen
en het social media platform niet naar een ander
platform hoeft te verwijzen. Dat is fijn voor je gebruiker, want die hoeft
niet naar een ander platform te gaan, maar over het algemeen zijn de meeste platformen
daar ook niet zo dol op. Dus zodra je naar een externe platform
als Vimeo of YouTube gaat verwijzen, dan loop je echt een reëel risico
dat dat bericht minder bereik krijgt.
Verder nog opties. Je kunt ook een compilatie video van de belangrijkste
of meespraakmakende momenten uit het webinar gebruiken. Of hergebruik
de audio als een podcast. Pas dan wel op met verwijzingen naar wat er
tijdens het webinar te zien was op het scherm. Dat komt op
audio natuurlijk wat ongelukkig over. Misschien zijn er
tijdens de opname van het webinar ook grappige versprekingen geweest of zelfs
bloopers. Die kun je zeker weten ook losdelen. Dat is
echt nog steeds heel professioneel. Mensen vinden dat grappig. Je laat ook
zien dat jij of dat je collega's ook maar gewone mensen zijn,
die weliswaar heel veel kennis in huis hebben, maar net zo benadebaar zijn
als ieder ander. En had je een gast in het webinar, maak dan
een of meer afbeeldingen van hem of haar in actie. En wat je 10 slotte
nog kunt doen, is dat je in een losse video of tekst iets over de
voorbereidingen van het webinar deelt. En misschien deed je tijdens die voorbereidingen ook
nog wel een onverwachte ontdekking die interessant is om te gebruiken.
Dus dat zijn allemaal manieren om de content van een webinar
opnieuw in te zetten, zodat je daar het rendement van vergroot. En
een korte extra tip, deel een pdf van de presentatie ook
direct tijdens je webinar via de chat. Waarschijnlijk doe je dat al
na afloop via een mailtje, maar door hem ook in de chat te
zetten tijdens het webinar vergroot je de kans dat mensen hem echt
bekijken. Neem in die pdf, hoe je hem ook deelt, altijd
één of meerdere cta's op calls to action. Bijvoorbeeld naar
een ander webinar, naar andere content en naar het bijpassende
product of dienst dat je aanbiedt. In het
verlengde van het hergebruiken van de content van een webinar zit ook
de content van een lange video. Alle tips voor het
hergebruiken van webinarcontent kun je zeker ook gebruiken voor langere
video's. Maar met langere video's heb je nog wat extra mogelijkheden.
Video's hebben vaak een thumbnail en die kun je natuurlijk ook elders
weer losdelen. En Die wat langere video's kun je
ook vaak hergebruiken als een blogartikel. En soms kun je video's
bundelen als een serie. Ik zei dat al even in het begin bij dat hergebruikprincipe
over bundelen. Dat geldt zeker voor video's, die kun je
namelijk in een aparte afspeellijst op YouTube plaatsen, of op een
andere manier bundelen als een serie. Het tegenovergestelde
van bundelen is dat je ultra korte fragmentjes uit je lange video
haalt en hergebruikt als shorts, reels of TikToks.
Zo zie je dat je veel meer rendement kunt halen uit zogenaamd
grote content. En dit waren slechts drie voorbeelden. Maar op mijn
site vind je er meer en geef ik je ook hergebruikssuggesties voor whitepapers
of onderzoeksrapporten, voor een podcast en voor een businessboek.
Dank je wel voor het luisteren. Heb je een handige tip of inzicht opgedaan,
deel de podcast dan met iemand anders voor wie dat interessant kan zijn of laat
een waardering of review achter. Wil je meer weten en gerichtbouwen
aan je expertstatus? Op mijn website help ik je met veel plezier op
weg. Met blogs, checklists en stappenplannen bijvoorbeeld,
maar ook met online masterclasses, één-op-één marketing power
sessies en met de Expert Track. Het traject voor wie je wil
groeien als expert en kennisleider. Je vindt het allemaal op
sstroop.nl en ja, sstroop schrijf je met dubbel
S.