1 00:00:00,099 --> 00:00:03,679 Wat is nou goede content? Dat is deels subjectief 2 00:00:03,740 --> 00:00:07,279 natuurlijk, want in mijn ogen is goede content gelijk 3 00:00:07,440 --> 00:00:11,200 aan effectieve content. Met andere woorden, het moet jouw 4 00:00:11,200 --> 00:00:14,759 doelen realiseren. En omdat we allemaal andere doelen 5 00:00:14,759 --> 00:00:18,480 hebben, zal het criterium goed of effectief bij jou waarschijnlijk net 6 00:00:18,480 --> 00:00:21,860 iets anders inhouden dan bij mij bijvoorbeeld. Maar 7 00:00:22,540 --> 00:00:26,259 er zijn echt wel een aantal generieke principes die 8 00:00:26,259 --> 00:00:29,860 je kunt hanteren. Ik noem dat mijn 10 geboden voor 9 00:00:29,860 --> 00:00:32,980 goede content. Die deel ik in deze honderdste 10 00:00:36,380 --> 00:00:39,800 aflevering van de 100% Expert Podcast. En omdat 11 00:00:39,800 --> 00:00:43,440 iedere situatie anders is, is mijn elfde gebod dat je 12 00:00:43,440 --> 00:00:46,860 jouw eigen passende keuze maakt uit deze 10 geboden. 13 00:00:47,120 --> 00:00:50,580 Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisprofessionals en 14 00:00:50,820 --> 00:00:54,239 kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter 15 00:00:54,239 --> 00:00:57,440 zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit. 16 00:00:57,760 --> 00:00:58,260 Als 17 00:01:09,780 --> 00:01:13,340 je het hebt over de zogenaamde 10 geboden voor goede content, 18 00:01:13,340 --> 00:01:17,080 dan klinkt dat een beetje van Bijbelse proporties, maar dat is het natuurlijk 19 00:01:17,080 --> 00:01:20,660 niet. Tien geboden zijn in feite gewoon tien richtlijnen of 20 00:01:20,660 --> 00:01:24,240 tien checks die je misschien wil toepassen om te 21 00:01:24,479 --> 00:01:27,479 controleren of je echt de allerbeste en aller 22 00:01:28,400 --> 00:01:32,220 effectiefste content maakt. En meer is het ook niet. En 23 00:01:32,220 --> 00:01:35,580 toch is het handig om zo'n lijstje met 10 geboden te hebben en ik denk 24 00:01:35,580 --> 00:01:39,060 als je ze zo meteen beluisterd hebt dat je dan ook begrijpt waarom ik ze 25 00:01:39,060 --> 00:01:42,800 toch ooit een keer heb genoteerd want de 10 geboden 26 00:01:42,800 --> 00:01:46,380 het zijn klinkt soms als open deuren maar 27 00:01:46,380 --> 00:01:49,920 als je ze ziet als checklist en als je bekijkt of beluistert van 28 00:01:49,920 --> 00:01:53,600 wat er achter zit dan snap je wel waarom het handig is om ze 29 00:01:53,600 --> 00:01:57,180 in je content creatie proces op te nemen laten we dan niet geheimzinnig doen 30 00:01:57,180 --> 00:02:00,880 maar laat ik ook meteen beginnen met het eerste gebod omdat ik 31 00:02:00,880 --> 00:02:04,640 denk dat dat het allerbelangrijkste is en dat is dat je 32 00:02:04,640 --> 00:02:07,660 inhoud van je content verifieerbaar juist en 33 00:02:08,300 --> 00:02:11,820 correct is. En dan denk je ja hallo natuurlijk 34 00:02:11,920 --> 00:02:15,640 is het dat. Nou dat valt nog wel eens tegen. We 35 00:02:15,640 --> 00:02:19,200 zijn allemaal mensen. Ook als je onwijs veel expertise hebt, 36 00:02:19,200 --> 00:02:21,860 kun je toch af en toe content iets in 37 00:02:22,920 --> 00:02:26,600 je content iets beweren wat niet helemaal juist is of wat op 38 00:02:26,740 --> 00:02:30,520 een gegeven moment achterhaald is. En daarom vind ik het zo belangrijk om 39 00:02:30,520 --> 00:02:34,120 altijd eerst te hameren op die verifiërbaarheid en is 40 00:02:34,120 --> 00:02:37,540 dat mijn eerste gebod. En dat heeft een paar 41 00:02:37,540 --> 00:02:41,120 redenen. 10 eerste als je kennis verkoopt, als dat 42 00:02:41,120 --> 00:02:44,740 je kerncomponent is in je aanbod, dan wil je natuurlijk 43 00:02:45,180 --> 00:02:48,800 de juiste kennis en juiste informatie delen, want zodra je op een 44 00:02:48,800 --> 00:02:52,500 fout betrapt wordt, dan keldert je reputatie. Daar 45 00:02:52,500 --> 00:02:55,760 is niks nieuws mee, dat ligt voor de hand dat dat belangrijk is. Maar er 46 00:02:55,760 --> 00:02:58,780 zijn nog een paar dingen aan de hand. We zitten al een paar jaar in 47 00:02:58,780 --> 00:03:02,300 een tijd van nepnieuws, waarbij ook namaakfeiten, 48 00:03:03,520 --> 00:03:07,200 namaaknieuws als echt gepresenteerd kunnen worden. Dat betekent dat 49 00:03:07,200 --> 00:03:11,020 het onderscheid tussen nep en echt al moeilijker te maken 50 00:03:11,020 --> 00:03:14,540 is. Om dat nog extra te compliceren hebben we nu 51 00:03:14,540 --> 00:03:17,960 allemaal onwijs gave tools die draaien 52 00:03:18,220 --> 00:03:21,960 op artificiële intelligentie en daarmee kan in feite elke 53 00:03:22,020 --> 00:03:25,480 nono ik zeg het een beetje cru elke nono zou 54 00:03:25,480 --> 00:03:28,980 daarmee bepaalde kennis content kunnen maken want 55 00:03:28,980 --> 00:03:32,640 die ai tool chat gpt of bing chat die trekt gewoon 56 00:03:32,640 --> 00:03:36,380 alles van internet en die maakt daar een geheel van wat er heel 57 00:03:36,380 --> 00:03:39,980 logisch en plausibel en geloofwaardig en correct uitziet 58 00:03:40,520 --> 00:03:44,180 maar dat is lang niet altijd zo en natuurlijk de techniek 59 00:03:44,180 --> 00:03:47,800 schrijft voort AI wordt steeds beter en die inhoud wordt steeds 60 00:03:47,800 --> 00:03:51,220 correcter. Maar het is zo fijn om toch als mens even de vinger aan de 61 00:03:51,220 --> 00:03:54,840 pols te houden en te zorgen dat het blijft werken en dat het 62 00:03:54,840 --> 00:03:58,260 correct blijft. Een ander element en dat 63 00:03:58,260 --> 00:04:01,640 speelt al een aantal jaren in de 64 00:04:01,640 --> 00:04:05,080 sectoren gezondheid en financiën. Maar dat is 65 00:04:05,080 --> 00:04:08,640 dat Google ook let op inhoudelijk 66 00:04:08,860 --> 00:04:12,620 correcte content en natuurlijk heeft Google niet de macht 67 00:04:12,620 --> 00:04:16,000 gelukkig nog om alles te checken En ze hebben ook niet de 68 00:04:16,000 --> 00:04:19,620 inzichten om alles helemaal te verifiëren en te toetsen, 69 00:04:19,839 --> 00:04:23,360 maar ze weten ongeveer wel wat klopt en wat niet 70 00:04:23,360 --> 00:04:26,920 klopt. Dus op het moment dat jij in de ogen van Google 71 00:04:26,920 --> 00:04:30,460 steeds slechter presteert met de inhoudelijke correctheid en 72 00:04:30,460 --> 00:04:34,200 nauwkeurigheid van je content, dan zal dat je positie in zoekmachines 73 00:04:34,780 --> 00:04:38,160 zeker gaan schaden. Dus dat je die inhoudelijke verificatie 74 00:04:38,400 --> 00:04:41,980 doet, dat klinkt als een open deur bij zo'n eerste gebod, maar dat heeft voor 75 00:04:41,980 --> 00:04:45,720 mij wel een aantal redenen waarom ik daar toch mee begin. En het 76 00:04:45,720 --> 00:04:49,280 is ook zo makkelijk om te integreren in je contentproces. Om aan het 77 00:04:49,280 --> 00:04:53,100 eind, nadat je content gemaakt hebt en op publiceren of klaar of 78 00:04:53,100 --> 00:04:56,880 weet ik veel welke knop te drukken, om toch zelf die check te 79 00:04:56,880 --> 00:05:00,520 doen of om een tweede paar ogen bij de hand te hebben die voor jou 80 00:05:00,520 --> 00:05:04,340 een check doet. En je kunt een eigen lijstje maken van waar je op let 81 00:05:04,340 --> 00:05:07,860 en of het allemaal klopt. Dat is voor iedereen anders, maar 82 00:05:08,100 --> 00:05:11,520 het is een heel fijn ding om in je content proces op te 83 00:05:11,520 --> 00:05:15,060 nemen. Het tweede, en eigenlijk zijn 1, 2 en 3 die 84 00:05:15,060 --> 00:05:18,700 lijken open deuren. Maar goed 85 00:05:18,700 --> 00:05:22,540 gemaakt, goed geproduceerde content is voor mij 86 00:05:22,540 --> 00:05:26,280 nummer 2. We hebben allemaal wel eens haast. Of we hebben op een gegeven 87 00:05:26,280 --> 00:05:28,940 moment zoiets van ja dat weten we nou wel, nu heb ik geen zin meer 88 00:05:28,940 --> 00:05:32,580 en het moet maar klaar zijn. En er zijn natuurlijk ook allerlei 89 00:05:32,600 --> 00:05:36,180 stellingen waar ook heel veel waarde in zit van het hoeft 90 00:05:36,180 --> 00:05:39,960 allemaal niet perfect te zijn. En dat is ook zo. Perfectie is 91 00:05:39,960 --> 00:05:42,420 niet altijd nodig, maar je wil wel die kwaliteitsuitstraling. 92 00:05:43,740 --> 00:05:47,160 Juist als je aan een expertmerk bouwt, als je 93 00:05:47,160 --> 00:05:50,860 kennisleider bent, wil laten zien wat je in huis hebt, dan gaat het niet 94 00:05:50,860 --> 00:05:54,520 alleen om de inhoud, het gaat ook om de verpakking. En je wil 95 00:05:54,520 --> 00:05:58,260 dat die op een bepaalde manier ervoor zorgt uit ziet. En misschien let 96 00:05:58,260 --> 00:06:01,160 je daar altijd al op en dan denk je van ja, Nou ja, dat weten 97 00:06:01,160 --> 00:06:04,920 we nu wel. En toch kom ik af en toe dingen tegen dat ik denk, 98 00:06:04,920 --> 00:06:08,560 jee, wat zonde. Bijvoorbeeld omdat iemand een waanzinnig goede 99 00:06:08,560 --> 00:06:12,180 podcast maakt en de inhoud zonder 100 00:06:12,180 --> 00:06:15,660 enige redactie als blog op een website zet. Ik heb dat echt 101 00:06:15,660 --> 00:06:19,240 gezien van iemand die qua expertise in hoog aanzien 102 00:06:19,240 --> 00:06:23,040 staat. En die blogs waren onleesbaar, want je spreektaal is 103 00:06:23,040 --> 00:06:26,440 toch anders dan je schrijftaal. Dus er zijn allerlei manieren 104 00:06:27,100 --> 00:06:30,600 waarop je je eigen kwaliteitsstandaarden zou kunnen ondermijnen. 105 00:06:31,380 --> 00:06:34,320 Dus ik ben altijd zo van probeer je kwaliteitsstandaarden 106 00:06:35,320 --> 00:06:39,060 zo expliciet mogelijk te maken en probeer ze ook te toetsen 107 00:06:39,140 --> 00:06:42,740 voor jezelf. Misschien hoeft het niet in één keer perfect te zijn. Ik heb ook 108 00:06:42,740 --> 00:06:45,860 wel eens dat ik bij een blog denk, een nieuw blog, dat ik denk ik 109 00:06:45,860 --> 00:06:49,540 ga het nu toch gewoon publiceren en dat ik weet of in mijn agenda zet 110 00:06:49,540 --> 00:06:52,500 dat ik een week later er nog een keer kijk. Maar dan kan ik net 111 00:06:52,500 --> 00:06:56,140 nog even allerlei extra slagen en slagjes maken, omdat er 112 00:06:56,140 --> 00:06:59,600 toch een zin niet helemaal loopt, omdat een afbeelding niet helemaal goed 113 00:06:59,600 --> 00:07:03,080 is, Omdat ik zie dat ik iets vergeten ben, een extra argument, of omdat ik 114 00:07:03,080 --> 00:07:06,600 zie dat het een beetje onoverzichtelijk is. Dus net 115 00:07:06,600 --> 00:07:10,380 zoals bij die verificatiechecks, kun je 116 00:07:10,380 --> 00:07:13,840 ook zeggen van alle nieuwe content, en zeker de geschreven 117 00:07:13,940 --> 00:07:17,100 content, die je heel makkelijk kunt verbeteren en optimaliseren, 118 00:07:17,980 --> 00:07:21,160 die pak ik na een week er nog even bij omdat je dan net even 119 00:07:21,160 --> 00:07:24,980 andere dingen ziet en ik zei het al de eerste 2 3 120 00:07:25,120 --> 00:07:28,820 lijken open deuren en mijn derde gebod is dat 121 00:07:28,820 --> 00:07:31,860 je content heel relevant moet zijn voor je doelgroep 122 00:07:32,520 --> 00:07:36,200 kan je ook weer zo ja de gevoel bij krijgen eens heb 123 00:07:36,200 --> 00:07:38,680 ik ook toen ik het last van dacht ik ja wat bedoel ik er ook 124 00:07:38,680 --> 00:07:42,340 een keer ook alweer mee. Ja ik bedoel daarmee dat je 125 00:07:42,340 --> 00:07:45,800 doelgroep is niet één brei van identieke 126 00:07:45,920 --> 00:07:49,460 mensen die op hetzelfde moment dezelfde wensen of 127 00:07:49,460 --> 00:07:52,860 pijnpunten hebben, maar ze zitten allemaal in verschillende fases. 128 00:07:53,400 --> 00:07:57,160 En dat noemen we klantreis. De één zegt van, is nog helemaal aan het 129 00:07:57,160 --> 00:08:00,860 begin, dus is er een bepaald onderwerp nieuw voor en die stelt gewoon 130 00:08:01,020 --> 00:08:04,840 een vraag in Google en die krijgt wat eerste informatie. Die kan 131 00:08:04,840 --> 00:08:08,680 van jou afkomstig zijn. Bij andere mensen die zijn al een fase 132 00:08:08,680 --> 00:08:12,380 verder, die zoeken die verdieping of die zijn op een gegeven moment 133 00:08:12,720 --> 00:08:16,300 dingen aan het vergelijken. Die zeggen van, hey Jan Klaassen 134 00:08:17,020 --> 00:08:20,720 die die heeft een goede goede inhoud daarover 135 00:08:20,900 --> 00:08:23,900 maar ik zie daar nog iemand die een goede inhoud heeft en die gaat twee 136 00:08:23,900 --> 00:08:27,560 experts of twee organisaties met elkaar vergelijken. Die zoek dan 137 00:08:27,560 --> 00:08:31,080 andere dingen en de mensen die op het punt staan om met iemand in zee 138 00:08:31,080 --> 00:08:34,740 te gaan of met een bedrijf in zee te gaan, die willen eigenlijk die 139 00:08:34,740 --> 00:08:38,260 laatste hindernissen overwinnen. Daar wil je die laatste drempels bij 140 00:08:38,260 --> 00:08:41,780 wegnemen. Dus met relevante content maken voor je doelgroep 141 00:08:41,919 --> 00:08:45,220 bedoel ik vooral dat je aansluit bij de verschillende 142 00:08:45,300 --> 00:08:49,000 fases en dat je niet maar één fase bedient omdat je 143 00:08:49,000 --> 00:08:52,320 dan toch allerlei mensen verliest gaandeweg 144 00:08:52,720 --> 00:08:56,400 of te weinig mensen überhaupt oppikt die aan het begin van de 145 00:08:56,400 --> 00:09:00,080 situatie van de klantreis zitten. De vierde 146 00:09:00,140 --> 00:09:03,740 check, het vierde gebod voor goede content is dat die echt 147 00:09:03,740 --> 00:09:07,440 onderscheidend moet zijn. Nou weet ik wel dat je hebt ook 148 00:09:07,440 --> 00:09:11,260 bepaalde hygiëne content. Dat is content die je als expert 149 00:09:11,320 --> 00:09:15,160 of organisatie eigenlijk gewoon op je website wil hebben omdat het raar staat 150 00:09:15,160 --> 00:09:19,000 als je die niet hebt. Die is lastig om echt onderscheidend te 151 00:09:19,000 --> 00:09:22,660 maken. Maar probeer ook op basis van een content concurrentie 152 00:09:22,840 --> 00:09:26,520 analyse en ik heb daar al eerder een podcast aflevering over 153 00:09:26,520 --> 00:09:30,240 gemaakt. Er staat ook een uitgebreid artikel op mijn eigen website maar ook een 154 00:09:30,240 --> 00:09:33,920 goed artikel op Frankwatching van mijn hand daarover. Analyseer de 155 00:09:33,920 --> 00:09:37,760 content die concurrenten hebben en kijk hoe je daar 156 00:09:37,880 --> 00:09:41,400 anders in kan zijn, beter in kan zijn of op de 157 00:09:41,400 --> 00:09:45,140 enige manier kan overtreffen. En dat kan op heel veel verschillende 158 00:09:45,140 --> 00:09:48,800 manieren. Je kan bijvoorbeeld meer verdieping bieden. Je kan completer 159 00:09:49,080 --> 00:09:52,580 zijn. Je kan een eigen mening of visie hebben je kan 160 00:09:52,580 --> 00:09:56,060 eigen data of feiten en voorbeelden aandragen 161 00:09:56,280 --> 00:09:59,980 dus er zijn heel veel verschillende manieren waarop je onderscheidend kan zijn 162 00:10:00,060 --> 00:10:03,580 En waar het mij om gaat is dat je geen 13 in een dozijn 163 00:10:03,600 --> 00:10:06,980 content maakt. Maar dat je eigen content 164 00:10:06,980 --> 00:10:10,700 hebt die zich afzet en die opvalt 165 00:10:11,260 --> 00:10:14,940 van andere content waar je de concurrentie mee aangaat. 166 00:10:15,060 --> 00:10:18,740 En de concurrentie is echt enorm. Ik noemde net natuurlijk al 167 00:10:18,740 --> 00:10:22,460 ChatGPT-content. Er is heel veel content bijgekomen. 168 00:10:22,600 --> 00:10:26,260 Er was altijd al een enorme contentproductie. En die 169 00:10:26,260 --> 00:10:29,760 is echt nog heel veel groter geworden. Dus dat 170 00:10:29,760 --> 00:10:33,240 is echt wel belangrijk om te zorgen dat je iets van een 171 00:10:33,240 --> 00:10:35,580 onderscheidende factor hebt in je content. 172 00:10:36,820 --> 00:10:40,280 Daarnaast, vijfde gebod, wil je natuurlijk ook dat er 173 00:10:40,280 --> 00:10:44,100 voldoende vraag is naar je content. En daar moet 174 00:10:44,100 --> 00:10:47,900 je wel heel erg mee opletten. Want je kunt prachtige parels 175 00:10:47,900 --> 00:10:51,660 van content maken mooie blog artikelen interessante video's 176 00:10:51,900 --> 00:10:55,580 mooi gemaakt en noem maar op maar als er weinig vraag 177 00:10:55,580 --> 00:10:59,360 naar is dan zal het effect van die content waarschijnlijk 178 00:10:59,440 --> 00:11:03,060 ook minder zijn en je hebt hopelijk denk 179 00:11:03,060 --> 00:11:06,620 ik geen onbeperkte capaciteit om eindloos content te 180 00:11:06,620 --> 00:11:10,440 maken Eerlijk gezegd moet je dat ook helemaal niet willen. Mijn motto is 181 00:11:10,440 --> 00:11:13,920 altijd doe minder en bereik meer. 182 00:11:14,680 --> 00:11:18,280 En daar komt je content strategie dan bij kijken maar kijk of er 183 00:11:18,280 --> 00:11:22,020 voldoende vraag is naar jouw content kijk dan ook weer hoe die 184 00:11:22,020 --> 00:11:25,560 in die klant reis zit want aan het eind van die klant reis als mensen 185 00:11:25,560 --> 00:11:29,220 dat laatste stapje zetten dan is die groep niet zo groot zal de 186 00:11:29,220 --> 00:11:32,620 vraag niet zo groot zijn maar de conversie naar mensen die daadwerkelijk 187 00:11:32,780 --> 00:11:36,600 contact opnemen en klant worden of iets downloaden of iets gaan doen 188 00:11:36,600 --> 00:11:40,120 wat jij wil die is wel heel veel groter waardoor het 189 00:11:40,120 --> 00:11:43,900 effect ook groter is dus die vraag kijken dat is ook wel 190 00:11:43,900 --> 00:11:47,600 een belangrijke optie En als je het dan over die vraag 191 00:11:47,600 --> 00:11:50,780 hebt, dan kom ik eigenlijk bij het zesde gebod, dat je toetst 192 00:11:51,060 --> 00:11:54,780 of jouw content een goede kans maakt, ofwel in Google, 193 00:11:55,240 --> 00:11:58,940 ofwel op social media, of bijvoorbeeld in je nieuwsbrief. Stel dat je hebt 194 00:11:58,940 --> 00:12:02,620 een eigen kanaal, zoals je nieuwsbrief, waar jij lekker de baas over 195 00:12:02,620 --> 00:12:06,160 bent en de regie over hebt, weet 196 00:12:06,160 --> 00:12:09,440 jij hoe die content presteert in je nieuwsbrief. 197 00:12:09,940 --> 00:12:13,440 Maar kun je ook zien of jouw content die je in 198 00:12:13,440 --> 00:12:17,180 gedachte hebt of die je in productie hebt, of die kans maakt om op die 199 00:12:17,180 --> 00:12:20,800 eerste pagina met zoekresultaten in Google te komen. Of maakt die 200 00:12:20,800 --> 00:12:24,340 kans om in een andere zoekmachine, zoals YouTube, te scoren. 201 00:12:25,240 --> 00:12:29,020 Maakt die kans om goed vindbaar en zichtbaar te zijn op social media. 202 00:12:29,100 --> 00:12:32,220 En sommige social media platformen zijn zelf zoekmachines. 203 00:12:32,800 --> 00:12:36,440 Denk dan aan Pinterest met name. Maar ook op LinkedIn 204 00:12:36,460 --> 00:12:40,240 wordt best wel gezocht en dan kun je dat ook stimuleren. Dus kun je daar 205 00:12:40,240 --> 00:12:43,920 vindbaar worden? Of heeft het iets waardoor je weet van hé, 206 00:12:43,980 --> 00:12:47,800 maar dit gaat qua bereikgoed scoren. Dit zijn veel mensen 207 00:12:47,800 --> 00:12:51,360 voor wie dit interessant is. Dit is kougem voor de ogen, dus dat 208 00:12:51,360 --> 00:12:54,880 gaat in die tijdlijn als iemand er doorheen scrolt, gaat dit opvallen? 209 00:12:56,000 --> 00:12:59,780 Overweeg altijd wat de content kansen zijn 210 00:13:00,060 --> 00:13:03,520 in Google, op social media en in je eigen 211 00:13:03,520 --> 00:13:07,240 kanalen zoals je nieuwsbrief. Het zevende 212 00:13:07,240 --> 00:13:10,940 gebod, en dat is echt belangrijk voor mensen bij wie expertise 213 00:13:11,100 --> 00:13:14,800 de kern van hun aanbod vormt, is dat je 214 00:13:14,800 --> 00:13:18,500 content altijd voldoende bewijslast in zich heeft 215 00:13:18,640 --> 00:13:22,420 van jouw expertise. En misschien is dat een 216 00:13:22,420 --> 00:13:25,840 no-brainer voor je omdat je denkt ja ik blog, ik maak 217 00:13:25,840 --> 00:13:29,260 video's, ik maak podcast, andere content, helemaal vanuit mijn 218 00:13:29,260 --> 00:13:32,700 expertise En dan zijn die eerdere factoren van 219 00:13:32,900 --> 00:13:36,100 onderscheidend vermogen, goed gemaakt, 220 00:13:36,340 --> 00:13:40,080 geverifiëerd enzo, die kunnen al heel erg de basis 221 00:13:40,080 --> 00:13:43,840 vormen voor de bewijslast, dat je heel veel waarde en 222 00:13:43,840 --> 00:13:47,000 kennis biedt op een bepaald vlak. Maar kijk 223 00:13:47,220 --> 00:13:50,840 altijd extra van, is dit voldoende bewijs van mijn 224 00:13:50,840 --> 00:13:54,560 expertise of kan ik er een extra rapport van jezelf 225 00:13:54,560 --> 00:13:57,880 of een ander aan toevoegen bepaalde data bepaalde 226 00:13:58,040 --> 00:14:01,780 feiten voorbeelden et cetera is echt wel heel 227 00:14:01,780 --> 00:14:05,600 fijn om als een extra check te doen. Het achtste 228 00:14:05,600 --> 00:14:08,860 gebod is idealiter dat je content 229 00:14:09,020 --> 00:14:12,860 ook deelbaar is voor anderen. Dat er een 230 00:14:12,860 --> 00:14:16,640 haakje in zit waardoor mensen denken oh dat deel ik met 231 00:14:16,640 --> 00:14:20,380 een vriend of vriendin of met een collega of een 232 00:14:20,380 --> 00:14:23,820 iemand anders in mijn organisatie of met een relatie in mijn netwerk 233 00:14:24,220 --> 00:14:27,900 omdat ik denk van hey jij had het laatste hier toch over dit past heel 234 00:14:27,900 --> 00:14:31,320 goed bij jou en wat we zien is dat mensen het wat minder vaak die 235 00:14:31,320 --> 00:14:35,160 content delen op social media dat was vroeger vroeger paar 236 00:14:35,160 --> 00:14:38,540 jaar terug was dat heel gewoon dat je interessante content 237 00:14:38,860 --> 00:14:42,700 op social media deelde maar omdat social media link berichten al 238 00:14:42,700 --> 00:14:46,360 een tijd niet meer zo leuk vinden doen we dat allemaal ook wat minder maar 239 00:14:46,440 --> 00:14:49,900 content wordt nog steeds veel gedeeld de link van je content 240 00:14:50,380 --> 00:14:53,800 wordt gedeeld via whatsapp via mail noem maar 241 00:14:53,800 --> 00:14:57,540 op en is dan ook een hele fijne manier om dat aan te zwengelen 242 00:14:57,560 --> 00:15:00,880 dus dat kun je technisch faciliteren door bepaalde 243 00:15:01,400 --> 00:15:05,020 knoppen aan je content op je website toe te voegen. Maar je 244 00:15:05,020 --> 00:15:08,540 kunt ook inhoudelijk een haakje toevoegen van hé, is dit 245 00:15:08,680 --> 00:15:12,240 interessant voor iemand anders? Deel het dan. Of vind je dit 246 00:15:12,240 --> 00:15:15,920 interessant? Heb je hier wat aan gehad? Laat een review achter, omdat 247 00:15:16,020 --> 00:15:19,780 content met reviews het vaak ook beter doet. Een positief commentaar 248 00:15:19,840 --> 00:15:23,580 of een reactie achterlaten zorgt ook dat content beter zichtbaar 249 00:15:23,600 --> 00:15:27,140 is. Het negende gebod, en daar gaan we vaak 250 00:15:27,500 --> 00:15:31,320 als toch iets wat bescheiden Nederlanders de mis mee in, is dat je 251 00:15:31,320 --> 00:15:35,020 een goede balans bewaakt tussen inhoudelijke waarde en 252 00:15:35,020 --> 00:15:38,800 promotie ik had haar vroeger al 253 00:15:38,800 --> 00:15:42,600 zei dat erbij gaan niet te veel promoten maar zorgen dat je waarde biedt en 254 00:15:42,600 --> 00:15:46,080 ondertussen heb ik daar wel een draai in gemaakt Omdat ik zie dat we 255 00:15:46,080 --> 00:15:49,860 vaak heel veel waarde bieden met z'n allen, maar veel 256 00:15:49,860 --> 00:15:53,360 te weinig promoten. En dat voelt ook vaak niet 257 00:15:53,360 --> 00:15:56,740 goed. Ik loop ook niet in elke podcast van, kom bij 258 00:15:56,740 --> 00:16:00,340 mij een strategie sessie volgen, volg mijn 259 00:16:00,340 --> 00:16:03,480 training of boek een marketingbouwersessie. 260 00:16:04,300 --> 00:16:07,600 Op het moment dat je eventjes een keer is met spoed een op één advies 261 00:16:07,600 --> 00:16:11,320 nodig heb voor een afgebakende vraag die dingen bied ik wel maar dat 262 00:16:11,320 --> 00:16:14,700 roep ik niet elke keer eigenlijk zou ik dat wel moeten 263 00:16:14,700 --> 00:16:18,460 doen En ik hoop dat jij dat ook vaker gaat doen en dat je vaker 264 00:16:18,700 --> 00:16:22,460 gaat monitoren hoe die balans is. En dat kan 265 00:16:22,460 --> 00:16:25,960 soms heel simpel zijn, is dan helemaal niet op dringerig of de 266 00:16:25,960 --> 00:16:29,680 salesee, door te zorgen dat er op elke artikel 267 00:16:30,060 --> 00:16:33,840 op je website een hele goede call to action staat ook naar 268 00:16:33,840 --> 00:16:37,360 een bijpassend aanbod. Vindt iedereen heel logisch, 269 00:16:37,800 --> 00:16:41,400 zijn we gewend. En toch zie ik vaak dat dat daar al 270 00:16:41,400 --> 00:16:45,140 vaak misgaat. En dan zijn er nog allerlei goeroes die roepen dat er 271 00:16:45,140 --> 00:16:48,960 formules zijn. Dus als je social media content maakt dan mag een 272 00:16:48,960 --> 00:16:51,780 op de vijf of een op de acht of een op de tien of een 273 00:16:51,780 --> 00:16:55,180 op de weet ik veel mag promotie zijn 274 00:16:55,580 --> 00:16:59,060 hou sorry ik vind het echt onzin ik had een lelijke woordje 275 00:16:59,060 --> 00:17:02,440 gedachten is flauwekul elke doelgroep 276 00:17:02,580 --> 00:17:06,359 elke afzender is anders de situatie het moment moment 277 00:17:06,819 --> 00:17:10,400 in het jaar kan anders zijn. Als het tegen 278 00:17:10,400 --> 00:17:13,880 Black Friday loopt, vinden wij allerlei aanbiedingen helemaal oké. 279 00:17:14,440 --> 00:17:18,220 In januari hebben we er dan eventjes wat minder behoefte aan. Dus 280 00:17:18,339 --> 00:17:21,900 het hangt van zoveel factoren af dat je daar niet een standaard formule op kan 281 00:17:21,900 --> 00:17:25,460 loslaten. Maar jij kent je organisatie goed. Je weet of je 282 00:17:25,520 --> 00:17:29,260 geneigd bent om vaak te promoten of toch vaak, wat veel mensen hebben net even 283 00:17:29,260 --> 00:17:33,000 te weinig. Je weet hoe je doelgroep in elkaar zit. Je weet hoe 284 00:17:33,000 --> 00:17:36,580 de relatie is tussen de content die je deelt. En of je daar echt een 285 00:17:36,580 --> 00:17:40,280 geweldig goed aanbod bij hebt, wat helemaal aansluit en wat mensen 286 00:17:40,280 --> 00:17:43,740 onwijs verder kan helpen. Promote dan. 287 00:17:44,440 --> 00:17:47,880 Dus ik heb daar geen standaard receptje voor. I wish. 288 00:17:48,260 --> 00:17:52,060 Maar kijk of je toch die promotie ietsje 289 00:17:52,060 --> 00:17:55,600 vaker dan je nu doet onder de aandacht kan brengen. En dan 290 00:17:55,600 --> 00:17:59,260 mijn tiende gebod en dat is en dat ligt een beetje in het 291 00:17:59,260 --> 00:18:02,840 verlengde van die promotie. Maak geen op zichzelf 292 00:18:02,840 --> 00:18:06,640 staande content, maar probeer content clusters 293 00:18:06,740 --> 00:18:10,200 te maken, zodat als iemand één ding van je 294 00:18:10,200 --> 00:18:13,740 leest, ziet of luistert, er een logisch vervolg 295 00:18:13,740 --> 00:18:17,280 is om ook een tweede ding erbij te pakken en een derde 296 00:18:17,280 --> 00:18:21,100 ding. Want hoe langer je mensen vasthoudt en daar de aandacht 297 00:18:21,100 --> 00:18:24,520 vasthoudt, hoe langer en hoe beter ze jou zullen 298 00:18:24,520 --> 00:18:28,260 onthouden, hoe groter de impact wordt van de 299 00:18:28,260 --> 00:18:32,040 waarde die je biedt en hoe groter de kans is dat ze jou als 300 00:18:32,040 --> 00:18:35,640 de expert de kennisleider gaan gaan beschouwen 301 00:18:36,140 --> 00:18:39,840 dus probeer ook steeds in content clusters te denken met 302 00:18:39,840 --> 00:18:43,620 duidelijk follow-up mogelijkheden dat waren mijn team 303 00:18:43,620 --> 00:18:47,240 content geboden ik zeg altijd een gebod dat klinkt zo lekker 304 00:18:47,240 --> 00:18:50,140 dwingend en je moet van mij helemaal niks. Maar ik denk dat als je ze 305 00:18:50,140 --> 00:18:53,760 gehoord hebt, dat je wel daar je eigen selectie uit kan maken waarvan je 306 00:18:53,760 --> 00:18:56,980 denkt, oh, maar dit zijn dingen die ik automatisch al goed doe. En dit zijn 307 00:18:56,980 --> 00:19:00,720 dingen die misschien net eventjes iets meer aandacht vragen, waar ik iets meer stil 308 00:19:00,720 --> 00:19:04,540 bij moet staan. Dus mijn elftige bod is dan ook altijd kies je eigen 309 00:19:04,540 --> 00:19:08,300 selectie uit die 10 geboden. Het is geen diktaat, maar ik denk 310 00:19:08,300 --> 00:19:12,100 wel dat je hiermee nog betere content kunt maken. En 311 00:19:12,100 --> 00:19:15,660 ja, we gaan natuurlijk allemaal voor goede, effectieve en de 312 00:19:15,660 --> 00:19:19,280 allerbeste content die er is. Veel succes met het 313 00:19:19,280 --> 00:19:23,040 maken! Dank je wel voor 314 00:19:23,040 --> 00:19:26,820 het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht opgedaan, dan wil ik 315 00:19:26,820 --> 00:19:30,660 je vragen om een review achter te laten. Of deel de podcast met iemand 316 00:19:30,660 --> 00:19:34,380 anders voor wie het interessant is. En wil je meer weten? Op mijn 317 00:19:34,380 --> 00:19:38,180 website vind je een gratis kennisbank met checklists, tools, video's en 318 00:19:38,180 --> 00:19:41,980 stappenplannen over content, content marketing, maar vooral over 319 00:19:41,980 --> 00:19:45,420 het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. En in de content academie 320 00:19:45,420 --> 00:19:49,160 vind je bovendien tal van online masterclasses en trainingen die 321 00:19:49,160 --> 00:19:52,780 je helpen om je expertpositie verder te versterken. Kijk daarvoor 322 00:19:53,300 --> 00:19:56,880 eens op sstroop.nl en stroop is met dubbel 323 00:19:56,880 --> 00:19:57,260 S.