1 00:00:00,060 --> 00:00:03,740 Hoe kom je ernaar achter of en in welke mate mensen 2 00:00:03,740 --> 00:00:07,540 jou of je organisatie als expert zien? Waar 3 00:00:07,540 --> 00:00:11,139 sta je dan? Door een grappig voorval dook ik daar wat dieper in en 4 00:00:11,139 --> 00:00:14,860 maakte ik een lijst met KPIs waarmee je jouw groeiende expertstatus kunt 5 00:00:14,860 --> 00:00:18,619 monitoren. En een aantal daarvan deel ik in deze aflevering van de 6 00:00:18,619 --> 00:00:22,080 100% Expert podcast. Mijn naam is Linda Krijns en als 7 00:00:22,080 --> 00:00:25,140 contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve 8 00:00:25,520 --> 00:00:29,360 organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te 9 00:00:29,360 --> 00:00:32,740 maken zodat hun expertmerk groeit. Zodat hun expertmerk groeit. MUZIEK 10 00:00:44,020 --> 00:00:47,860 Een tijdje geleden googelde ik de naam van een van mijn opdrachtgevers. Ik 11 00:00:47,860 --> 00:00:51,600 was met iets voor hem bezig en ik moest iets opzoeken en ik wist 12 00:00:51,600 --> 00:00:54,660 wel dat het ergens op mijn website stond, maar ik was lui. Dus ik dacht, 13 00:00:54,660 --> 00:00:58,380 ik Google even zijn naam en dan kom ik daar meteen, kom 14 00:00:58,380 --> 00:01:02,200 ik dat wel tegen. En toen ik zijn naam googelde, toen schoot ik 15 00:01:02,200 --> 00:01:05,880 meteen keihard in de lach. Want wat gebeurde er bovenaan 16 00:01:06,180 --> 00:01:09,560 de pagina met zoekresultaten op zijn persoonlijke 17 00:01:09,680 --> 00:01:13,000 naam stond een concurrent, 18 00:01:14,060 --> 00:01:17,580 qua expertise dan, die advertenties had ingekocht 19 00:01:17,980 --> 00:01:21,660 op zijn persoonsnaam. Dan moet je je dat eens voorstellen. Jij bent 20 00:01:21,660 --> 00:01:25,060 een super expert of je wil je nou van positioneren 21 00:01:25,520 --> 00:01:29,140 als een top expert en je bent blijkbaar zo 22 00:01:29,140 --> 00:01:32,980 onzeker van je kwaliteiten dat je dus op het moment 23 00:01:32,980 --> 00:01:36,620 dat mensen de naam van een andere expert googelen, dat je 24 00:01:36,620 --> 00:01:40,380 dan zorgt dat jouw advertenties getoond worden. En daar betaal 25 00:01:40,380 --> 00:01:44,060 je dus ook best aardig voor. En de een 26 00:01:44,060 --> 00:01:47,140 kan zeggen, hartstikke slimme tactiek, Waarom niet? 27 00:01:48,080 --> 00:01:51,340 En ik ben eerlijker gezegd van het andere kamp. Ik denk volgens mij is dat 28 00:01:51,340 --> 00:01:54,900 niet handig, want op zo'n moment zoekt iemand 29 00:01:54,920 --> 00:01:58,700 naar persoon X en dan kan persoon Y wel met dat advertentie komen. Nou, dan 30 00:01:58,700 --> 00:02:02,119 moet die advertentie wel echt heel goed zijn. 31 00:02:02,220 --> 00:02:05,580 Wil iemand afstappen van zijn zoektocht naar persoon X. Maar 32 00:02:05,580 --> 00:02:09,320 goed, dat is een soort advertentiedeskundigheid en dat 33 00:02:09,320 --> 00:02:13,120 is ook niet mijn core competentie. Dit is op basis van 34 00:02:13,320 --> 00:02:16,880 wat mij betreft logisch nadenken. Maar het bracht me wel op het 35 00:02:16,880 --> 00:02:20,540 volgende. Want hoe weet je nou of jij een 36 00:02:20,540 --> 00:02:22,460 bepaalde expertstatus hebt? 37 00:02:24,440 --> 00:02:28,140 En wat ik sowieso iedereen kan aanraden is om allereerst je eigen naam 38 00:02:28,140 --> 00:02:31,820 te googlen. Als het om jou als mens gaat, Je zou ook je 39 00:02:31,820 --> 00:02:35,500 naam als organisatie kunnen googlen, maar dat levert soms 40 00:02:35,500 --> 00:02:38,960 hele gevarieerde hits op, omdat je natuurlijk ook met een bepaald 41 00:02:38,960 --> 00:02:42,740 aanbod van dienst of producten overal te boek staat, en je 42 00:02:42,740 --> 00:02:46,320 wil je expertstatus toetsen. Maar bij Professionals werkt het 43 00:02:46,320 --> 00:02:49,460 gewoon als een zonnetje, omdat je meteen ziet, 44 00:02:49,740 --> 00:02:53,420 oké, als het goed is staat je eigen website bovenaan, staat je 45 00:02:53,420 --> 00:02:57,240 LinkedIn profiel op nummer 2 en daarna komen andere websites die 46 00:02:57,240 --> 00:03:01,020 jou noemen. En dat kan je uiteindelijk uitstralen dat je 47 00:03:01,020 --> 00:03:04,700 ziet dat je op een aantal plekken genoemd wordt maar het 48 00:03:04,700 --> 00:03:08,420 betekent ook wel het nodige en ik heb een ik heb een 49 00:03:08,420 --> 00:03:12,040 A4 met eigenlijk allerlei kpis die aspecten van een 50 00:03:12,040 --> 00:03:15,260 expert status meten een daarvan is je naamsbekendheid 51 00:03:15,860 --> 00:03:19,700 en reputatie Hoe zou je dat dan kunnen meten? Even 52 00:03:19,700 --> 00:03:23,040 los van wat je te zien krijgt op moment dat je je eigen naam googelt, 53 00:03:23,760 --> 00:03:27,100 zou je ook kunnen gaan kijken, maar daar heb je wel een tool voor nodig, 54 00:03:27,260 --> 00:03:30,220 is hoe vaak er naar jouw naam gegoogeld wordt 55 00:03:31,120 --> 00:03:34,780 en gezocht wordt in een zoekmachine. Dat is al een mooie maatstaf 56 00:03:35,020 --> 00:03:38,560 om te ontdekken van oké, er zijn minder dan tien 57 00:03:38,560 --> 00:03:42,340 zoekopdrachten per maand naar mijn naam. Dan ben je dus blijkbaar nog niet 58 00:03:42,340 --> 00:03:45,800 zo bekend of in elk geval niet bekend genoeg dat je naam al 59 00:03:46,060 --> 00:03:49,800 bij mensen iets oproept en dat ze via via van je horen dat ze denk 60 00:03:49,800 --> 00:03:53,360 ik ga die gast even googelen maar het zou ook kunnen zijn dat je 61 00:03:53,360 --> 00:03:57,180 50 tot 100 keer per maand gegoogeld wordt en dan geeft het wel 62 00:03:57,180 --> 00:04:00,640 iets aan over hoe bekend jij bent als expert 63 00:04:01,100 --> 00:04:04,740 en Een ander aspect van die naamsbekendheid is je social 64 00:04:04,740 --> 00:04:08,460 selling index op LinkedIn. En die social selling index die gaat 65 00:04:08,460 --> 00:04:12,200 niet zozeer over selling, wel 10 dele natuurlijk, het niet voor 66 00:04:12,200 --> 00:04:15,980 niks zo, maar die bevat vier elementen, vier dimensies 67 00:04:16,160 --> 00:04:18,980 van jouw bekendheid. En elke dimensie 68 00:04:20,339 --> 00:04:24,180 krijgt 1 tot 25 punten. Dus de vier dimensies vormen 69 00:04:24,180 --> 00:04:27,980 samen een maximumscore van 100. Nou, de meeste mensen zitten echt 70 00:04:27,980 --> 00:04:31,500 veel lager, 40, 50, met een beetje geluk 71 00:04:31,500 --> 00:04:35,280 boven de 70. Maar wat het mooie is dat je naar die vier 72 00:04:35,280 --> 00:04:38,940 dimensies kan kijken. Ik heb een artikel erover op mijn website als je daar meer 73 00:04:38,940 --> 00:04:42,600 over wil weten. Wat je ook zou kunnen doen, omdat 74 00:04:42,600 --> 00:04:46,200 het toch wel iets zegt over je naamsbekendheid en je 75 00:04:46,200 --> 00:04:49,900 reputatie, is dat je het aantal volgers op 76 00:04:49,900 --> 00:04:53,300 LinkedIn bijhoudt, of op een andere sociaal 77 00:04:53,300 --> 00:04:56,880 platform, maar doe dat dan nooit als een losstaand iets, 78 00:04:57,180 --> 00:05:00,680 maar kijk in combinatie met het aantal interacties 79 00:05:00,920 --> 00:05:04,700 op social media kanalen. Of dat nou LinkedIn is of iets anders. 80 00:05:05,200 --> 00:05:09,000 Want dat is ook, die combinatie gaat een stapje verder dan 81 00:05:09,000 --> 00:05:12,680 eindelheid, maar die geeft ook dan meer betekenis aan 82 00:05:12,980 --> 00:05:16,820 hoe denken die aantallen volgers nou over jou. Wat doen ze 83 00:05:16,820 --> 00:05:19,900 met de berichten die jij op social media deelt? 84 00:05:20,540 --> 00:05:24,240 Dus dat gaat een stapje verder. Maar als expert gaat 85 00:05:24,240 --> 00:05:28,020 het verder dan je naamsbekendheid en reputatie en zou ik 86 00:05:28,020 --> 00:05:31,620 ook altijd kijken naar de impact en de effectiviteit van een website. 87 00:05:32,120 --> 00:05:35,660 Waar staan kennispagina's op je website waar de echte 88 00:05:35,680 --> 00:05:39,200 kerncompetentie van jouw expertise staat en op 89 00:05:39,200 --> 00:05:42,740 welke positie in een zoekmachine staan ze 90 00:05:43,020 --> 00:05:46,840 om te kijken van oké sta ik in de top drie, Dan word ik blijkbaar 91 00:05:46,840 --> 00:05:50,640 bij de toonaangevende top drie experts over 92 00:05:50,640 --> 00:05:54,120 iets. Of ben je misschien nog niet vindbaar op bepaalde 93 00:05:54,440 --> 00:05:58,220 expertise onderdelen. Wat ik ook een maatstaf 94 00:05:58,220 --> 00:06:01,960 vind voor de impact en effectiviteit van de website is of mensen 95 00:06:01,960 --> 00:06:05,640 langer op je website blijven. Dus je hebt altijd een gemiddelde verblijfstuur 96 00:06:05,860 --> 00:06:09,520 of interactieduur op een website en stel die is vaak tussen de 97 00:06:09,520 --> 00:06:13,200 een en anderhalve minuut. Maar het kan ook zijn dat bij jou op je website 98 00:06:13,200 --> 00:06:16,920 of in elk geval bij bepaalde delen van je website mensen wel twee drie 99 00:06:16,920 --> 00:06:20,440 minuten of nog langer blijven dat kun je ook vertalen naar de 100 00:06:20,440 --> 00:06:24,120 aantallen pagina's die ze bekijken dus ze kijken niet maar 101 00:06:24,120 --> 00:06:27,840 naar een pagina ze komen misschien op je homepage en gaan weer weg 102 00:06:27,840 --> 00:06:31,500 of ze komen op een artikel waar je iets waar je iets handig 103 00:06:31,500 --> 00:06:35,220 steelt ze lezen het denken dank je wel en doei en ze zijn weer weg. 104 00:06:35,220 --> 00:06:39,000 Maar je ziet dat mensen langer op die website blijven. Dat 105 00:06:39,000 --> 00:06:42,800 is ook een maatstaf van de effectiviteit van je website. Er zijn er 106 00:06:42,800 --> 00:06:46,560 nog veel meer hoor, maar ik kan hier in een korte podcast onmogelijk alle 107 00:06:46,560 --> 00:06:50,220 KPIs van mijn lijstje delen. Ten slotte een 108 00:06:50,220 --> 00:06:53,900 derde aspect van je naamsbekendheid zijn de persoonlijke 109 00:06:54,020 --> 00:06:57,660 doelen die je stelt. Daar ga je wel een beetje richting ijdelheid, 110 00:06:58,260 --> 00:07:01,500 maar afhankelijk van hoe je die doelen formuleert 111 00:07:01,960 --> 00:07:05,640 kun je daar echt wel veel waarde aan ontlenen. Bijvoorbeeld dat je 112 00:07:05,640 --> 00:07:08,940 zegt ik wil in het komend jaar of in de komende periode wil ik een 113 00:07:08,940 --> 00:07:12,780 x-aantal uitnodigingen hebben om ergens te komen spreken. Het zij 114 00:07:12,780 --> 00:07:16,100 als gast in een podcast of als gast in een video 115 00:07:16,560 --> 00:07:20,320 of als spreker of panellid op een evenement, maakt niet 116 00:07:20,320 --> 00:07:24,160 uit, maar daar kun je een maatstaf aan hangen. Hey, vorig jaar was 117 00:07:24,160 --> 00:07:27,940 ik zo vaak elders actief en nu ben ik veel vaker 118 00:07:28,000 --> 00:07:31,160 elders actief. Dat betekent dus ook dat je duidelijk 119 00:07:31,640 --> 00:07:35,080 groeit als expert of in de waarneming van jou als 120 00:07:35,080 --> 00:07:38,760 expert. Je zou ook kunnen 121 00:07:38,760 --> 00:07:42,480 kijken van, hé ik heb een bepaalde hoeveelheid tijd gerealiseerd 122 00:07:42,740 --> 00:07:46,260 of ga ik realiseren om onderzoek te doen en om eigen 123 00:07:46,280 --> 00:07:50,080 data en inzichten te verzamelen en te delen. Want dat 124 00:07:50,080 --> 00:07:53,800 is een van de voorwaarden om als thought leader gezien te worden, 125 00:07:54,140 --> 00:07:57,740 nieuwe inzichten delen, nieuw onderzoek delen 126 00:07:57,740 --> 00:08:01,440 of onderzoek duiden. Dus je zou ook als persoonlijk doel dan 127 00:08:01,440 --> 00:08:05,040 kunnen stellen dat je daar meer tijd aan gaat besteden. 128 00:08:05,320 --> 00:08:09,060 En als ultieme optie zou je nog 129 00:08:09,320 --> 00:08:12,740 als persoonlijk doel kunnen hebben dat je bijvoorbeeld een businessboek gaat 130 00:08:12,740 --> 00:08:16,580 schrijven. Een boek waarin een deel van jouw kennis, nooit alles, 131 00:08:16,780 --> 00:08:20,520 dat wordt veel te veel, maar een deel van je kennis tot uitdrukking 132 00:08:20,640 --> 00:08:24,160 laat komen in een boek wat je ofwel gratis 133 00:08:24,160 --> 00:08:27,780 weggeeft ofwel wat je verkoopt waarbij je in die 134 00:08:27,780 --> 00:08:31,560 managementboek top 10 of misschien wel bovenaan durft 135 00:08:31,560 --> 00:08:35,280 en wil komen. En dat zou ook een persoonlijk doel kunnen zijn, wat ook 136 00:08:35,280 --> 00:08:38,440 weer ten dienste staat van andere zaken in je doel. 137 00:08:38,940 --> 00:08:42,380 Dus als je wil weten waar je staat als expert, 138 00:08:42,600 --> 00:08:46,160 dan is het handig om naar dit overzicht met 139 00:08:46,260 --> 00:08:49,940 allerlei KPIs te gaan kijken en daar voor jezelf een 140 00:08:49,940 --> 00:08:53,540 aantal doelen uit te halen. En dat zal je waarschijnlijk niet verbazen, 141 00:08:53,800 --> 00:08:57,240 maar het bepalen van je KPIs en 142 00:08:57,240 --> 00:09:00,600 bepalen van waar je nu staat is een heel belangrijke 143 00:09:00,860 --> 00:09:04,700 eerste stap in de roadmap naar thought leadership. 144 00:09:05,280 --> 00:09:08,940 Welke stations zijn er op weg naar die positie als 145 00:09:08,940 --> 00:09:12,220 de toonaangevende top expert in jouw vakgebied? 146 00:09:12,840 --> 00:09:16,560 Ik heb daar een programma voor ontwikkeld waarmee je door 147 00:09:16,560 --> 00:09:20,360 die verschillende stappen heen gaat, zodat je zeker weet dat je ze in 148 00:09:20,360 --> 00:09:24,120 de juiste volgorde zet en dat je niks overslaat. Maar luister 149 00:09:24,120 --> 00:09:27,940 dan zometeen ook naar de volgende aflevering van de 100% 150 00:09:28,100 --> 00:09:31,740 expert podcast, want daarin lift ik die roadmap naar 151 00:09:31,740 --> 00:09:34,020 thought leadership uitgebreid toe. 152 00:09:37,820 --> 00:09:41,640 Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw 153 00:09:41,640 --> 00:09:44,940 expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, 154 00:09:45,420 --> 00:09:49,000 met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw 155 00:09:49,000 --> 00:09:52,700 eigen traject naar expertstatus kunt samenstellen. Of kies voor 156 00:09:52,700 --> 00:09:56,400 een content strategie dag waarin we samen binnen één dag 157 00:09:56,400 --> 00:10:00,120 je contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat 158 00:10:00,120 --> 00:10:03,620 kan binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie 159 00:10:03,680 --> 00:10:07,260 verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer 160 00:10:07,260 --> 00:10:11,040 over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is 161 00:10:11,040 --> 00:10:11,880 met dubbel S.