1 00:00:00,060 --> 00:00:03,860 Een van de manieren om je te onderscheiden van andere experts en om je 2 00:00:03,860 --> 00:00:07,480 expertstatus nog eens extra duidelijk te maken is om scherpe, 3 00:00:08,000 --> 00:00:11,139 uitgesproken en pionierende content te maken. 4 00:00:11,820 --> 00:00:15,480 Maar dat soort content vraagt wel lef en ook extra stappen of 5 00:00:15,480 --> 00:00:18,980 moeite en vaak is dat de reden dat experts aarzelen 6 00:00:19,300 --> 00:00:23,140 om deze content in te zetten. Toch zijn er manieren om dit wel 7 00:00:23,140 --> 00:00:26,740 te doen en om zo je hoofd boven het maaiveld uit te 8 00:00:26,740 --> 00:00:30,320 steken, zonder dat die er vervolgens afgehakt wordt. 9 00:00:30,400 --> 00:00:34,160 In deze aflevering van de 100% Expert Podcast help ik je 10 00:00:34,160 --> 00:00:37,800 om jezelf vijf vragen te stellen die de basis vormen van 11 00:00:37,800 --> 00:00:41,540 deze impactvolle content. Mijn naam is Linda Krijns 12 00:00:41,600 --> 00:00:45,420 en als contentstratege help ik kennisprofessionals en bedrijven om hun 13 00:00:45,420 --> 00:00:48,340 expertise beter vindbaar en zichtbaar te maken. 14 00:01:00,860 --> 00:01:04,220 In mijn contentpraktijk help ik experts en kennisleiders bij het 15 00:01:04,220 --> 00:01:07,460 realiseren van impactvolle content die hun expertstatus 16 00:01:07,820 --> 00:01:11,520 ondersteunt en onderstreept. Content die de middelmaat 17 00:01:11,580 --> 00:01:15,400 ontstijgt, want dat is wel essentieel. Zowel voor je 18 00:01:15,400 --> 00:01:18,780 status als expert, maar ook omdat jouw content moet concurreren 19 00:01:18,960 --> 00:01:22,360 tegen echt gigantisch hoeveelheden content van anderen. 20 00:01:22,580 --> 00:01:26,380 Zeker in de tijdperk van artificiële intelligentie waarbij je nu al 21 00:01:26,380 --> 00:01:29,400 ziet dat steeds meer bedrijven, ondernemers, 22 00:01:29,860 --> 00:01:33,600 professionals AI gebruiken om heel snel allerlei content uit 23 00:01:33,600 --> 00:01:37,340 te poepen. Dat is bijna altijd wel middelmaat content, dus daar 24 00:01:37,340 --> 00:01:41,020 wil je bovenuit stijgen. En nou gebruik ik daarvoor 25 00:01:41,020 --> 00:01:44,760 verschillende methodes en in het kader van het onderwerp van deze podcast wil ik 26 00:01:44,760 --> 00:01:48,320 er hier twee uitlichten. De eerste is dat ik vaak ga 27 00:01:48,320 --> 00:01:52,060 werken met zogenaamde shit content. Niks met poep te 28 00:01:52,060 --> 00:01:55,340 maken, want shit is voor mij een anagram voor 29 00:01:55,440 --> 00:01:59,180 scherpe, helpende, intrigerende of trendzettende 30 00:01:59,560 --> 00:02:03,080 content. Vier soorten content waarmee je 31 00:02:03,080 --> 00:02:06,720 ervoor kunt zorgen dat jouw content zich onderscheidt van andere bestaande 32 00:02:06,740 --> 00:02:10,120 content. Maar omdat ik gaandeweg steeds meer voor experts en 33 00:02:10,120 --> 00:02:13,900 kennisluiders en kennisprofessionals ging werken, heb ik daar nog een ander 34 00:02:13,900 --> 00:02:17,460 model aan toegevoegd. En dat is mijn visie op zogenaamde 35 00:02:17,660 --> 00:02:21,220 expert content. Want in mijn ogen moet expert 36 00:02:21,220 --> 00:02:24,940 content, content die jouw expertise steunt, uit drie componenten 37 00:02:25,080 --> 00:02:28,760 bestaan. Allereerst gidsende content, die de mensen 38 00:02:28,860 --> 00:02:32,380 de weg wijst naar kennis of een oplossing, maar wel op een verdiepende 39 00:02:32,420 --> 00:02:36,260 manier. Een pionierende content waarmee jij de eerste bent en 40 00:02:36,260 --> 00:02:39,960 als derde betrouwbaarheidscontent die laat zien dat je weet waar je het over hebt en 41 00:02:39,960 --> 00:02:43,060 dat je hiervoor de benodigde achtergronden en competenties hebt. 42 00:02:44,080 --> 00:02:47,780 En die twee modellen heb ik na elkaar ontwikkeld, dus er bestaat 43 00:02:47,780 --> 00:02:51,140 ook zeker overlap tussen die twee methodes. Gidsende en 44 00:02:51,140 --> 00:02:54,840 helpende content komen bijvoorbeeld sterk overeen en dat geldt 45 00:02:54,840 --> 00:02:58,660 ook voor pionierende of trendzettende content. En wat deze 46 00:02:58,660 --> 00:03:02,480 content soorten verder met elkaar gemeen hebben is dat ze niet altijd 47 00:03:02,480 --> 00:03:06,040 even gemakkelijk te maken zijn. Ze gaan gepaard met 48 00:03:06,040 --> 00:03:09,720 drempels. Dat betekent dat je die drempels wel moet 49 00:03:09,720 --> 00:03:13,420 overwinnen uiteraard, want anders kun je die content niet maken. Maar als je 50 00:03:13,420 --> 00:03:17,120 door hebt dat scherpe content met een uitgesproken mening je echt 51 00:03:17,120 --> 00:03:20,900 kan helpen om beter zichtbaar te worden en om meer erkend te worden 52 00:03:20,900 --> 00:03:24,480 als de expert die je bent, dan heb je meteen twee uitdagingen. Je 53 00:03:24,480 --> 00:03:28,080 moet allereerst een uitgesproken mening kunnen formuleren en 54 00:03:28,080 --> 00:03:31,880 kunnen uitdragen op allerlei plekken en platformen. En een 55 00:03:31,880 --> 00:03:35,240 tweede is dat je het lef moet hebben om dat ook echt te doen. Dat 56 00:03:35,240 --> 00:03:38,260 zijn twee behoorlijke flinke drempels 57 00:03:38,940 --> 00:03:42,380 en ook als je kijkt naar de pionierende 58 00:03:42,680 --> 00:03:46,300 content, content waarmee jij als eerste aankomt 59 00:03:46,320 --> 00:03:50,160 zetten, dan zie je dat dat ook de nodige drempels en uitdagingen met zich 60 00:03:50,160 --> 00:03:53,940 meebrengt want ga er maar aan staan om als eerste 61 00:03:53,940 --> 00:03:57,400 met iets te komen. Goed dat zijn allerlei drempels waar je 62 00:03:57,400 --> 00:04:01,020 overheen moet om betere content te maken en met 63 00:04:01,020 --> 00:04:04,780 beter bedoel ik dan content die echt de impact heeft die je 64 00:04:04,780 --> 00:04:08,200 nastreeft. En dus heb ik vijf vragen geformuleerd 65 00:04:08,680 --> 00:04:12,520 die je zou kunnen stellen voor jezelf. En op het moment dat je dan op 66 00:04:12,520 --> 00:04:16,279 zoek gaat naar de antwoorden op die vragen, dan kom je waarschijnlijk op 67 00:04:16,279 --> 00:04:19,459 manieren waarmee je die content wel degelijk kunt maken. 68 00:04:20,260 --> 00:04:23,560 En je hoeft ze echt niet alle vijf te stellen, maar kijk gewoon naar die 69 00:04:23,560 --> 00:04:27,180 vijf vragen die ik heb welke jou aanspreekt, voor jou 70 00:04:27,180 --> 00:04:30,760 relevant is of waarvan je denkt ja daar kan ik wat mee. 71 00:04:30,920 --> 00:04:34,120 Ik wil ze eerst even kort noemen en dan ga ik ze op alle vijf, 72 00:04:34,120 --> 00:04:37,640 ga ik er wat dieper op in. De eerste vraag is niet een heel 73 00:04:37,640 --> 00:04:41,480 ingewikkelde, maar dat is dat je gaat kijken wat speelt er 74 00:04:41,480 --> 00:04:44,540 in mijn vakgebied of branche dat mij frustreert. 75 00:04:46,500 --> 00:04:50,340 Bij de tweede vraag ga je kijken welke vaste ideeën of 76 00:04:50,340 --> 00:04:54,060 praktijken er bestaan in je vakgebied of branche waar jij het 77 00:04:54,060 --> 00:04:57,900 volstrekt mee oneens bent. Bij de derde 78 00:04:57,900 --> 00:05:01,320 vraag ga je kijken wat er ontbreekt in jouw 79 00:05:01,320 --> 00:05:05,080 vakgebied. Waarin schiet het tekort? En de vierde en de 80 00:05:05,080 --> 00:05:08,680 vijfde vraag hebben gelukkig meer je doelgroep als uitgangspunt en 81 00:05:08,680 --> 00:05:12,380 dat betekent dat je je afvraagt, hé wat doen of laten 82 00:05:12,380 --> 00:05:15,580 mensen in mijn doelgroep waardoor ze niet succesvol zijn? 83 00:05:16,380 --> 00:05:20,080 En succesvol kun je natuurlijk op heel veel manieren definiëren en die andere 84 00:05:20,080 --> 00:05:23,860 vraag is wat speelt er nou in de wereld dat invloed heeft op 85 00:05:23,860 --> 00:05:27,180 mijn doelgroep en welk advies kan ik hen dan geven 86 00:05:27,880 --> 00:05:31,360 dus dat zijn vijf vragen die je helpen om de drempels te 87 00:05:31,360 --> 00:05:35,100 overwinnen om tot onderscheidende content 88 00:05:35,160 --> 00:05:38,880 met impact te komen. En laten we dan beginnen met die eerste vraag waarbij je 89 00:05:38,880 --> 00:05:42,240 gaat kijken naar de frustraties in je vakgebied. Wat frustreert 90 00:05:42,440 --> 00:05:46,200 jou in je vak, in je branche, in je werk? Want elk 91 00:05:46,200 --> 00:05:49,940 vakgebied heeft zo zijn frustraties. En het kan zijn dat 92 00:05:49,940 --> 00:05:53,460 er dogma's zijn waar je het niet mee eens bent of dat je denkt van 93 00:05:53,460 --> 00:05:57,020 ja kloppen die wel? Verouderde methodes, praktijken 94 00:05:57,500 --> 00:06:01,080 of het kan zijn dat er nog belangrijke elementen missen in jouw ogen in je 95 00:06:01,080 --> 00:06:04,900 vakgebied. En optimistische elementen die kom ik zo, 96 00:06:04,900 --> 00:06:08,440 want dat is die andere vraag die ik hierna wil doornemen 97 00:06:08,600 --> 00:06:12,340 om te kijken hoe je tot die content kunt komen. Maar ik vind dat als 98 00:06:12,340 --> 00:06:15,860 iets ontbreekt, dat vind ik iets anders dan een frustratie. Ook al kan het 99 00:06:15,860 --> 00:06:19,540 ontbrekende element je natuurlijk wel frustreren. Maar laten we het even bij 100 00:06:19,540 --> 00:06:23,320 frustraties houden. En wat het ook is, waarschijnlijk ben 101 00:06:23,320 --> 00:06:26,780 je zelf altijd wel in meerdere of mindere mate gefrustreerd 102 00:06:27,100 --> 00:06:30,800 over iets in je vak of je werk. Of je merkt dat anderen 103 00:06:30,800 --> 00:06:34,320 dat zijn. En die anderen, dat kunnen vakgenoten zijn, maar 104 00:06:34,360 --> 00:06:38,200 ook cliënten, klanten of afnemers, of hoe je ze ook wil 105 00:06:38,200 --> 00:06:41,840 noemen en het leuke is dat je alleen al door die 106 00:06:41,840 --> 00:06:45,540 frustraties te signaleren en te benoemen laat zien dat je 107 00:06:45,540 --> 00:06:49,360 je in je vak verdiept. En als je ze dan ook nog op enige 108 00:06:49,360 --> 00:06:53,200 wijze weet adresseren, en dat hoeft echt niet te zijn dat je ze ook meteen 109 00:06:53,200 --> 00:06:56,920 oplost of wegneemt, maar puur het adresseren, dan heb je 110 00:06:56,920 --> 00:07:00,300 al een goede stap in expertcontent gezet. 111 00:07:00,780 --> 00:07:04,460 En nu kan het signaleren of benoemen gevoelig liggen, maar vaak zijn 112 00:07:04,460 --> 00:07:08,100 mensen je dankbaar dat je dit onder de aandacht brengt. Dus op 113 00:07:08,100 --> 00:07:11,440 zich heb je nog niet heel veel lef of heel veel moeite nodig 114 00:07:11,760 --> 00:07:15,600 om deze frustraties te benoemen. Juist door ze 115 00:07:15,600 --> 00:07:19,340 te benoemen kun je al interessante content maken voor je 116 00:07:19,340 --> 00:07:23,180 website, voor je nieuwsbrief, social media en zeker als het herkenbare 117 00:07:23,440 --> 00:07:27,240 frustraties zijn of als het frustraties zijn waar anderen nog niet per se aan 118 00:07:27,240 --> 00:07:30,660 gedacht hebben waarvan ze denken van wauw ja daar heeft die 119 00:07:30,660 --> 00:07:34,260 persoon wel gelijk in door dat nou eens een keertje te benoemen. 120 00:07:35,920 --> 00:07:39,520 Maar goed, een stap verder is dat je ook aangeeft 121 00:07:39,660 --> 00:07:43,440 waarmee je het oneens bent. Ik benoemde net eigenlijk 122 00:07:43,780 --> 00:07:47,080 in mijn woordkeuze al dogma's, een verouderde 123 00:07:47,280 --> 00:07:50,940 methode. Die kunnen natuurlijk tot frustratie leiden En 124 00:07:50,940 --> 00:07:54,760 eigenlijk suggereert het er dat al, als jij iets een dogma vindt of als 125 00:07:54,760 --> 00:07:58,340 jij vindt dat iets verouderd is, dan ben je het daar waarschijnlijk niet mee 126 00:07:58,340 --> 00:08:02,120 eens. En dat kan heel goed aanleiding zijn 127 00:08:02,120 --> 00:08:05,320 van content waarin je jouw mening duidelijk uitspreekt. 128 00:08:06,060 --> 00:08:09,900 Bijvoorbeeld in een opiniestuk dat je op je eigen website of eigen 129 00:08:09,900 --> 00:08:13,740 kanalen publiceert. Of als je dat aandurft op een kanaal van 130 00:08:13,740 --> 00:08:17,560 anderen. Maar je kunt het ook doen in de vorm van een reactie op andermans 131 00:08:17,560 --> 00:08:21,160 publicaties of content. En zeker als je het op externe 132 00:08:21,180 --> 00:08:24,300 kanalen plaatst stap je wel op die spreekwoordelijke 133 00:08:24,600 --> 00:08:28,100 zeepkust. En dat brengt het risico met zich mee dat je kritiek op je 134 00:08:28,100 --> 00:08:31,520 standpunt krijgt. Dus aangeven dat je het ergens 135 00:08:31,640 --> 00:08:35,020 echt mee oneens bent of je nou de initiator bent of als 136 00:08:35,020 --> 00:08:38,419 reactant, dat levert wel een bepaald risico 137 00:08:38,559 --> 00:08:42,240 op. Want eigenlijk wil niemand kritiek hebben op 138 00:08:42,240 --> 00:08:45,680 zijn expertise of op de standpunten vanuit zijn expertise. 139 00:08:45,780 --> 00:08:49,540 En toch is dit wel hele belangrijke content 140 00:08:50,080 --> 00:08:53,860 want opinierende content doet het echt gewoon goed krijgt over 141 00:08:53,860 --> 00:08:57,380 het algemeen veel aandacht en is ook heel een heel 142 00:08:57,380 --> 00:09:01,160 mooie manier om te laten zien waar je voor staat Dus als 143 00:09:01,160 --> 00:09:04,920 je het aandurft en als je zegt van ja maar ik signaleer iets 144 00:09:04,920 --> 00:09:08,760 waar ik het echt niet mee eens ben en dat moet eruit, doe dat dan 145 00:09:08,760 --> 00:09:12,580 zeker en kijk hoe je met eventuele kritiek 146 00:09:12,920 --> 00:09:16,640 kunt omgaan en hoe je daar een plan voor kunt maken waarmee je op 147 00:09:16,640 --> 00:09:20,140 die kritiek anticipeert en dan zeg ik altijd van kijk kijk op drie 148 00:09:20,140 --> 00:09:23,760 manieren naar opinierende content die je wil 149 00:09:23,760 --> 00:09:27,480 gaan publiceren kijk of het je reputatie kan 150 00:09:27,480 --> 00:09:31,140 schaden of dat de kritiek op jouw opinie 151 00:09:31,420 --> 00:09:34,960 jouw reputatie kan schaden Hoe kun je je daar tegen wapenen? Bijvoorbeeld 152 00:09:34,960 --> 00:09:38,600 omdat je al weer bedenkt wat de tegenargumenten kunnen zijn en daarop 153 00:09:38,600 --> 00:09:42,160 anticipeert, ofwel in je content ofwel in de reactie daarna. 154 00:09:42,700 --> 00:09:45,980 Kijk ook of die kritiek gefundeerd kan zijn. 155 00:09:46,620 --> 00:09:50,220 Ook hier betekent het weer dat je je in die criticus of in de mogelijke 156 00:09:50,220 --> 00:09:54,000 criticus verplaatst en kijk ook hoe je daar uiteindelijk op 157 00:09:54,000 --> 00:09:57,780 kunt reageren. Maar ook wat je van je af laat glijden waar 158 00:09:57,780 --> 00:10:01,380 je echt niet op gaat reageren. Je hoeft niet altijd op alles te reageren. 159 00:10:01,480 --> 00:10:05,140 Als mensen het niet met je eens zijn en dat niet onder stoelen of banken 160 00:10:05,140 --> 00:10:08,220 te steken, dan hoef je daar niet altijd op in te gaan. 161 00:10:08,840 --> 00:10:12,380 Wat ook een hele mooie vraag is om te gaan stellen, is om te kijken 162 00:10:12,380 --> 00:10:16,220 wat er nog mist in je vak. Wat ontbreekt nog in 163 00:10:16,220 --> 00:10:19,740 jouw vakgebied? Wanneer schiet het tekort? Mist er 164 00:10:19,740 --> 00:10:23,300 bijvoorbeeld nog een concept of een model? Dus het ligt wel in de 165 00:10:23,300 --> 00:10:27,100 buurt bij die frustraties die ik eerder noemde. 166 00:10:27,540 --> 00:10:31,280 Vraag nummer 1. Maar een frustratie is nog niet per se iets 167 00:10:31,280 --> 00:10:34,720 dat mist, dus kijk ook wat er eventueel nog mist. 168 00:10:35,140 --> 00:10:38,940 Dat kan je tot verschillende inzichten brengen en zo kun je soms bepaalde 169 00:10:38,940 --> 00:10:42,700 vakmatige begrippen met elkaar in verband brengen of een verband leggen dat 170 00:10:42,700 --> 00:10:46,480 nog niet eerder gelegd is. Wat ook soms kan missen is dat 171 00:10:46,480 --> 00:10:49,860 een bepaald begrip nog niet voldoende uitgewerkt is 172 00:10:50,260 --> 00:10:53,660 en misschien kun jij dat begrip wel uitbreiden, uitwerken 173 00:10:54,000 --> 00:10:57,580 of aanvullen vanuit jouw praktijk of vanuit de data die jij 174 00:10:57,580 --> 00:11:01,100 tot je beschikking hebt. En om je een voorbeeld te geven, 175 00:11:01,720 --> 00:11:05,320 Ik heb een paar jaar geleden een artikel geschreven voor Frank Watching, 176 00:11:05,580 --> 00:11:08,980 omdat ik merkte dat in mijn 177 00:11:08,980 --> 00:11:12,520 werkomgeving met verschillende klanten het bekende marketing 178 00:11:12,520 --> 00:11:16,000 begrip USB, Unique Selling Point, echt enorm aan 179 00:11:16,000 --> 00:11:19,540 slijtage onderhevig was. Ik merkte dat veel bedrijven en organisaties 180 00:11:20,080 --> 00:11:23,840 allerlei dingen in hun organisatie of in hun producten of diensten als 181 00:11:23,840 --> 00:11:27,620 USB gingen benoemen die eigenlijk helemaal niet uniek waren. 182 00:11:28,920 --> 00:11:32,680 En ik zag eigenlijk ook dat het logisch was dat dat gebeurde omdat het 183 00:11:32,680 --> 00:11:36,160 ook steeds moeilijker is om uniek te zijn en te 184 00:11:36,160 --> 00:11:39,640 blijven want ontzettend veel is gewoon te kopiëren door 185 00:11:39,640 --> 00:11:43,480 anderen dus ik had zoiets van misschien moeten we wel afstappen van het 186 00:11:43,480 --> 00:11:47,220 begrip unique selling point Maar wat breng je er dan voor in de plaats? En 187 00:11:47,220 --> 00:11:50,320 toen heb ik het begrip unique selling content geïntroduceerd. 188 00:11:51,340 --> 00:11:54,860 Dat begrip bestond nog niet, ik heb het zelf ontwikkeld. En 189 00:11:54,860 --> 00:11:58,440 zoiets kun jij waarschijnlijk ook doen. Zeker als je al wat langer in je vak 190 00:11:58,440 --> 00:12:01,940 meedraait, heb je soms ongemerkt eigen concepten of ideeën 191 00:12:01,940 --> 00:12:05,580 ontwikkeld, Maar vaak heb je die nog niet met de grote buitenwereld gedeeld of het 192 00:12:05,580 --> 00:12:09,020 in ieder geval nog niet heel expliciet gedaan. En dat kan echt 193 00:12:09,240 --> 00:12:13,040 hele goede onderscheidende en pionierende content opleveren die ook 194 00:12:13,040 --> 00:12:15,200 heel mooi laat zien wat je in huis hebt. 195 00:12:16,720 --> 00:12:20,420 En vraag 4 en 5 hebben te maken met je doelgroep. 196 00:12:21,000 --> 00:12:24,840 Wat staat de mensen in jouw doelgroep, of de 197 00:12:24,840 --> 00:12:28,580 bedrijven, functionarissen, afhankelijk van wie je doelgroep zijn, wat staat 198 00:12:28,580 --> 00:12:30,400 hen in de weg tot succes? 199 00:12:32,060 --> 00:12:35,860 Waarom lukt het ze niet om succesvol te zijn, om 200 00:12:35,860 --> 00:12:39,560 hun obstakels te overwinnen of om te doen wat ze eigenlijk willen 201 00:12:39,560 --> 00:12:43,200 doen? Is dat iets in henzelf? Is dat iets in de 202 00:12:43,200 --> 00:12:46,140 wereld om hen heen? Of is het iets in jouw vakgebied? 203 00:12:47,380 --> 00:12:51,080 Door daarnaar te kijken kun je ook weer tot nieuwe 204 00:12:51,080 --> 00:12:54,640 inzichten komen. Wat mensen in de weg staat 205 00:12:54,900 --> 00:12:58,660 kun je soms afleiden uit data of publicaties, maar de beste 206 00:12:58,660 --> 00:13:02,080 manier om dit te ontdekken is om gesprekken te voeren met klanten en met niet 207 00:13:02,080 --> 00:13:05,860 klanten. Bijvoorbeeld door erop uit te gaan of 208 00:13:05,860 --> 00:13:09,360 door mensen uit je doelgroep heel gericht te vragen naar hun 209 00:13:09,360 --> 00:13:12,980 frustraties. En vaak krijg je dan een aantal 210 00:13:12,980 --> 00:13:16,760 gebruikelijke frustraties, maar Vaak krijg je dan naast 211 00:13:16,800 --> 00:13:20,280 ook andere onderwerpen, aspecten of invulzoeken te 212 00:13:20,280 --> 00:13:24,060 horen die je misschien nog niet verwacht had. Of waarvan je merkt 213 00:13:24,060 --> 00:13:27,900 van, die adresseren wij in ons vakgebied eigenlijk nog 214 00:13:27,900 --> 00:13:31,560 niet. En dat is op zich niet zo gek, want onder invloed van een 215 00:13:31,560 --> 00:13:35,280 veranderde tijdgeest of ontwikkelingen veranderen de 216 00:13:35,280 --> 00:13:38,860 belemmeringen die een doelgroep heeft ook. Maar 217 00:13:38,860 --> 00:13:42,620 vaak blijven wij zelf in hangen in iets dat drie jaar geleden waar 218 00:13:42,620 --> 00:13:46,400 was of relevant was. En door juist die vinger 219 00:13:46,400 --> 00:13:49,900 aan de pols te houden bij de frustraties van nu, kun je 220 00:13:49,900 --> 00:13:53,680 unieke en onbescheidende content maken. En 221 00:13:53,680 --> 00:13:57,340 de vijfde en laatste vraag die je zou kunnen stellen is, wat speelt er in 222 00:13:57,340 --> 00:14:00,760 de wereld dat mijn doelgroepen raakt? En het kunnen 223 00:14:00,760 --> 00:14:04,600 landelijke of misschien zelfs mondiale problemen zijn, maar het kunnen ook trends 224 00:14:04,600 --> 00:14:08,200 en ontwikkelingen zijn die je op het spoor brengen van pionierende of 225 00:14:08,200 --> 00:14:11,720 opinierende content. En ik wil opnieuw een 226 00:14:11,720 --> 00:14:14,880 voorbeeld geven uit mijn eigen praktijk. In mijn vakgebied 227 00:14:15,140 --> 00:14:18,780 speelt sinds een half jaar artificiële intelligentie een rol. 228 00:14:18,780 --> 00:14:22,080 Dat is sinds de komst van Chet GPT in november 2022 229 00:14:22,700 --> 00:14:26,540 sterk in opkomst en het brengt niet alleen kansen maar ook onzekerheden 230 00:14:27,880 --> 00:14:31,500 en vraagstukken, ethische vraagstukken met zich mee. En ik 231 00:14:31,500 --> 00:14:35,080 vind dat ik dat niet onbenoemd kan laten en heb me daar ook flink in 232 00:14:35,080 --> 00:14:38,900 verdiept. En één van de dingen die ik zie is dat dit straks de vindbaarheid 233 00:14:38,940 --> 00:14:42,340 van websites kan verminderen. Het gebruik van chat-gpt en 234 00:14:42,340 --> 00:14:46,080 soortgelijke tools gaat waarschijnlijk voor minder bezoekers op 235 00:14:46,080 --> 00:14:49,860 websites zorgen. Dat is iets wat mijn doelgroep raakt. En dus 236 00:14:49,860 --> 00:14:53,420 schreef ik daar begin 2023 al een artikel over, toen het 237 00:14:53,420 --> 00:14:56,260 eigenlijk nog niet eens helemaal uitgekristalliseerd was. 238 00:14:56,800 --> 00:15:00,160 En overigens is dat nog steeds niet, want Google Bart 239 00:15:00,400 --> 00:15:03,840 wordt nu uitgerold en ja, wat het precies voor 240 00:15:03,840 --> 00:15:07,660 effecten gaat hebben en hoe de integratie in zoekmachines gaat zijn en wat 241 00:15:07,660 --> 00:15:11,260 het dan betekent voor vindbaarheid voor bezoekers aantallen 242 00:15:11,480 --> 00:15:15,180 dat is nog niet uitgekristalliseerd maar 243 00:15:15,760 --> 00:15:19,540 door daar al wel over geschreven te hebben met een artikel wat 244 00:15:19,540 --> 00:15:23,200 ik ook gaandeweg weer kan updaten met nieuwe inzichten laat 245 00:15:23,200 --> 00:15:26,660 ik in mijn ogen in ieder geval zien dat ik mijn vak 246 00:15:26,660 --> 00:15:30,460 bijhoud en dat het ook het belang van mijn doelgroep 247 00:15:30,580 --> 00:15:34,340 voor mij belangrijk is en ja daar kan 248 00:15:34,340 --> 00:15:38,160 het zijn dat iemand anders daar kritisch op reageert. Het kan ook strak 249 00:15:38,160 --> 00:15:41,660 zijn dat het misschien wel meevalt, maar dat calculeer ik dan in als een 250 00:15:41,660 --> 00:15:45,240 risico, als een acceptabel risico. En zo kun jij 251 00:15:45,240 --> 00:15:48,220 zelf ook kijken naar de wat grotere trends en gebeurtenissen 252 00:15:48,960 --> 00:15:52,760 om te zien hoe die jouw doelgroep raken en onderzoek dan wat dit 253 00:15:52,760 --> 00:15:56,360 voor hen kan betekenen en hoe ze daarmee om kunnen gaan. Deel 254 00:15:56,360 --> 00:16:00,140 dat in je content. Dat is echt een uitstekende manier om te laten zien 255 00:16:00,140 --> 00:16:03,820 dat jouw expertise zich verder ontwikkelt en dat jij als 256 00:16:03,820 --> 00:16:07,100 expert relevant bent en blijft. 257 00:16:08,560 --> 00:16:12,080 Dus door één of meer van deze vijf vragen te gebruiken 258 00:16:12,280 --> 00:16:15,860 en te kijken naar de antwoorden, krijg je ideeën voor content 259 00:16:16,020 --> 00:16:19,720 waarmee je het verschil kunt maken. Content die bijvoorbeeld 260 00:16:19,820 --> 00:16:23,420 uitgesproken of pionierend is. En 261 00:16:23,420 --> 00:16:27,020 nee, niet iedereen zal het vervolgens met je eens zijn, maar uiteindelijk 262 00:16:27,160 --> 00:16:30,320 draait het om de mensen die het wel met je eens zijn en om de 263 00:16:30,320 --> 00:16:33,980 mensen die geraakt worden door het feit dat jij met nieuwe inzichten 264 00:16:34,040 --> 00:16:37,660 durft te komen. En dat is een voorwaarde om uiteindelijk als een 265 00:16:37,660 --> 00:16:40,820 top expert of als een kennisleider gezien te worden. 266 00:16:43,660 --> 00:16:47,220 Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht 267 00:16:47,220 --> 00:16:51,040 opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel 268 00:16:51,040 --> 00:16:54,720 de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer 269 00:16:54,720 --> 00:16:58,280 weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists, 270 00:16:58,340 --> 00:17:01,920 tools, video's en stappenplannen... Over content, contentmarketing, 271 00:17:02,420 --> 00:17:05,700 maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. 272 00:17:06,300 --> 00:17:09,940 En in de Expertmerkt Academie vind je bovendien tal van online masterclasses 273 00:17:10,240 --> 00:17:14,079 en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te versterken. 274 00:17:15,060 --> 00:17:18,900 Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en stroop is met dubbel 275 00:17:18,900 --> 00:17:19,400 S.