1 00:00:00,179 --> 00:00:03,580 Wil je het nieuwe jaar goed beginnen? Ja, tuurlijk wil je 2 00:00:03,580 --> 00:00:07,319 dat. Maar begin dan met een blik op je bestaande content. 3 00:00:07,580 --> 00:00:11,019 Want dat is echt je grootste marketing trof. 4 00:00:11,780 --> 00:00:15,080 Toch zie ik vaak dat bedrijven en ondernemers die bestaande 5 00:00:15,139 --> 00:00:18,900 content nog weinig benutten. Of té weinig benutten. 6 00:00:19,300 --> 00:00:22,860 En eerlijk gezegd overkomt mij dat ook nog wel eens. Dus 7 00:00:23,000 --> 00:00:26,660 naar mijn bestaande content kijken en daar meer rendement uit 8 00:00:26,660 --> 00:00:30,420 halen is deze week ook een van mijn eerste marketing acties van het 9 00:00:30,420 --> 00:00:34,200 nieuwe jaar. Je bestaande content beter benutten begint bij 10 00:00:34,200 --> 00:00:38,040 vaststellen wat je beste content nu is. Heb je dat 11 00:00:38,040 --> 00:00:41,660 in beeld, dan kun je enkele vrij simpele stappen zetten om meer 12 00:00:41,660 --> 00:00:45,300 rendement uit die content te halen. En dat is het onderwerp van 13 00:00:45,300 --> 00:00:48,960 deze aflevering van de 100% Expert podcast. Mijn naam is 14 00:00:48,960 --> 00:00:52,360 Linda Krijns en als content marketeer help ik kennis professionals en 15 00:00:52,360 --> 00:00:55,720 bedrijven om hun expertise beter vindbaar en zichtbaar te 16 00:00:55,720 --> 00:00:56,220 maken. 17 00:01:08,800 --> 00:01:12,540 Hoe kun je dan het beste, je best presterende content 18 00:01:12,560 --> 00:01:16,120 in kaart brengen? Ja, wat je beste content is, is natuurlijk voor iedereen 19 00:01:16,120 --> 00:01:19,640 anders. Want jij hebt je eigen doelen en je eigen KPIs die voor jou belangrijk 20 00:01:19,640 --> 00:01:23,360 zijn. Dus het is altijd goed om je doelen van vorig jaar nog eens 21 00:01:23,360 --> 00:01:27,080 bij te pakken. En te kijken hoe dat gegaan is. Want doelen vaststellen 22 00:01:27,160 --> 00:01:30,360 is één ding, maar ze gaan de weg in de gaten houden en daar je 23 00:01:30,360 --> 00:01:33,900 marketing op aanpassen en gaan bijsturen, is een tweede. 24 00:01:34,540 --> 00:01:38,080 En ik moet zeggen, ik zie vaak dat dat nogal eens vergeten wordt. Dus 25 00:01:38,380 --> 00:01:42,200 pak zeker je oude doelen en KPIs erbij en kijk nog eens kritisch wat er 26 00:01:42,200 --> 00:01:45,920 gerealiseerd is en welke content nu echt 27 00:01:45,920 --> 00:01:49,460 aan die doelen of KPIs heeft bijgedragen? Welke 28 00:01:49,460 --> 00:01:52,860 pagina's op je website trokken bezoekers? En 29 00:01:53,100 --> 00:01:56,140 hoeveel van die bezoekers deden vervolgens wat jij wilde? 30 00:01:56,820 --> 00:02:00,540 Dat kan van alles zijn, of dat nu contact opnemen is, abonneer op je nieuwsbrief 31 00:02:00,560 --> 00:02:03,540 of een aankoop doen. Wat deden ze vervolgens? 32 00:02:04,220 --> 00:02:07,320 Gingen ze gewoon weer weg? Of deden ze echt iets wat jij 33 00:02:07,600 --> 00:02:11,120 probeerde te realiseren? Kijk ook naar je social media 34 00:02:11,120 --> 00:02:14,640 kanalen en je berichten. Welke berichten of acties op social media 35 00:02:14,640 --> 00:02:18,120 sprongen eruit? Welk kanaal was dat? Kun je daar bepaald thema uit 36 00:02:18,120 --> 00:02:21,900 destilleren heb je een nieuwsbrief kijk dan ook naar de 37 00:02:21,900 --> 00:02:25,520 statistieken van je nieuwsbrief ik kijk dan vooral naar de openings en 38 00:02:25,520 --> 00:02:29,060 klik percentage is hoe verliepen die gedurende het jaar zat aan de 39 00:02:29,060 --> 00:02:32,860 stijgende lijnen of juist niet welke onderwerpen deden het 40 00:02:32,860 --> 00:02:36,660 goed En heb je andere marketing kanalen ingezet, zoals een podcast, 41 00:02:36,820 --> 00:02:40,320 of YouTube, of iets anders, kijk dan ook daar naar de content die het 42 00:02:40,320 --> 00:02:44,060 bovengemiddeld deed. En ja, dan is er nog iets anders. Want 43 00:02:44,060 --> 00:02:47,520 ik noem je content sweet spot. Je 44 00:02:47,520 --> 00:02:51,180 content sweet spot is de plek waar de best presterende content op je 45 00:02:51,180 --> 00:02:54,860 website staat. En dat is content die eigenlijk 46 00:02:54,860 --> 00:02:58,580 een aantal kenmerken heeft. En ik hanteer er altijd vijf, 47 00:02:58,580 --> 00:03:02,160 maar je best presterende content hoeft ze niet alle vijf aan te 48 00:03:02,160 --> 00:03:05,860 tikken, maar wel minimaal twee of drie. Wat is dan die 49 00:03:05,860 --> 00:03:09,400 best presterende content op je website? Het is content die veel 50 00:03:09,400 --> 00:03:13,140 bezocht wordt en waar bezoekers lang blijven. Dat is altijd 51 00:03:13,140 --> 00:03:16,740 mijn basis. Daarna ga ik kijken welke content is verder 52 00:03:16,740 --> 00:03:20,500 gedeeld. Social media, via e-mail, whatsapp, op wat voor manier dan 53 00:03:20,500 --> 00:03:23,600 ook. Welke content heeft nu echt bijgedragen 54 00:03:24,640 --> 00:03:28,260 aan de acties die voor mij voor ogen stonden? Wat 55 00:03:28,260 --> 00:03:31,960 gingen die bezoekers doen? Ze kunnen je pagina wel veel bekijken, maar 56 00:03:31,960 --> 00:03:35,500 wat deden ze dan? En welke content heeft een goede of 57 00:03:35,500 --> 00:03:39,160 stijgende positie in Google? Misschien staat die al hoog, dan wil je dat 58 00:03:39,160 --> 00:03:42,880 vasthouden. Misschien staat die nog niet zo hoog, maar zie je wel progressie, dan 59 00:03:42,880 --> 00:03:46,400 wil je daar ook wat mee doen. En 10 slotte, heel 60 00:03:46,400 --> 00:03:49,900 belangrijk voor je omzet uiteindelijk, welke van die veelbezochte 61 00:03:50,660 --> 00:03:54,100 en lang bekeken webpagina's of artikelen 62 00:03:54,520 --> 00:03:57,600 sluiten ook echt aan op je producten of diensten? 63 00:03:58,580 --> 00:04:02,420 Ik moet dat ongetwijfeld even toelichten. Veel en lang bezochte 64 00:04:02,500 --> 00:04:06,300 artikelen op je website. Vaak zie ik dat mensen alleen 65 00:04:06,300 --> 00:04:09,720 kijken naar de meest bezochte artikelen en die kijken dan naar de top 66 00:04:09,720 --> 00:04:13,260 20, 50, 100 of weet ik veel hoeveel van de artikelen of 67 00:04:13,260 --> 00:04:16,820 webpagina's die het meest bezocht werden. Maar dan laat je een 68 00:04:16,820 --> 00:04:20,200 grote kans liggen. Kijk namelijk ook naar de bezoekduur. 69 00:04:20,740 --> 00:04:24,400 Want hoe langer een pagina bezocht wordt, hoe interessanter men 70 00:04:24,400 --> 00:04:27,860 die pagina vond. En als je dan wil weten wat is dan een 71 00:04:27,860 --> 00:04:31,560 bovengemiddelde bezoekduur, hou dan bijvoorbeeld een bezoekduur aan die 72 00:04:31,560 --> 00:04:35,180 twee keer zo lang is als de gemiddelde bezoekduur op je website. 73 00:04:35,420 --> 00:04:38,540 Dan krijg je best een goede indicatie. Dus als je 74 00:04:39,060 --> 00:04:42,740 artikelen of je pagina's op je website gemiddeld 1 minuut en 20 75 00:04:42,740 --> 00:04:46,100 seconden bekeken worden, kijk dan naar 2 minuten 40 76 00:04:46,100 --> 00:04:49,640 seconden, hou dat als grens aan en kijk vervolgens naar die 77 00:04:49,640 --> 00:04:53,480 aantallen. Dus als je kijkt naar die bezoekduur, dan hou je een bepaald pakket 78 00:04:53,480 --> 00:04:56,980 aan webpagina's over. En neem dat even als startpunt, want 79 00:04:56,980 --> 00:05:00,740 dat was dus inhoud die men interessant vond. En 80 00:05:00,740 --> 00:05:04,240 kijk daarna naar die aantallen. En natuurlijk is het niet heel 81 00:05:04,240 --> 00:05:07,920 interessant als een artikel wel lang of goed bezocht en bekeken is. En het 82 00:05:07,920 --> 00:05:11,760 gaat dan om pak een B tien mensen per jaar. Maar als het een significant 83 00:05:11,980 --> 00:05:15,800 aantal bezoekers is die veel langer dan gemiddeld lezen of kijken, 84 00:05:16,060 --> 00:05:19,320 dan heb je hier content te pakken die goed presteert. 85 00:05:20,260 --> 00:05:23,800 Maar goed presterend is nog niet best presterend. Dus 86 00:05:23,800 --> 00:05:26,700 daarvoor wil je ook minimaal één van de volgende Keep4-kenmerken 87 00:05:27,320 --> 00:05:31,100 hebben. Die noemde ik eigenlijk net al. Wat wordt verder gedeeld? Wat 88 00:05:31,100 --> 00:05:34,860 roept goede acties op? Wat heeft een goede positie in Google, en wat 89 00:05:34,860 --> 00:05:38,680 sluit aan op je diensten. Om te beginnen, welke content 90 00:05:38,680 --> 00:05:42,140 wordt ook verder gedeeld? Want dat is echt een 91 00:05:42,140 --> 00:05:45,940 criterium. Als mensen je artikelen delen met anderen, betekent dat 92 00:05:45,940 --> 00:05:49,640 ze hier waardering voor hebben, of er de waarde van inzien. Dus 93 00:05:49,640 --> 00:05:53,420 kijk zeker of en hoe je deelknoppen gebruikt worden, en als je die 94 00:05:53,420 --> 00:05:57,080 niet hebt, kijk dan hoeveel direct verkeer een bepaalde pagina krijgt. 95 00:05:57,260 --> 00:06:00,940 Dat kun je in Google Analytics zien, want die directe bezoekers komen vaak 96 00:06:00,940 --> 00:06:04,660 via een specifieke link, die met hen gedeeld is. En Je 97 00:06:04,660 --> 00:06:08,260 kunt natuurlijk in Analytics ook zien of mensen een artikel bezoeken 98 00:06:08,260 --> 00:06:12,040 via social media, waarbij je dan kijkt of je daar zelf iets over geplaatst 99 00:06:12,040 --> 00:06:15,560 hebt op social media, of dat anderen dat deden. Dit zijn twee indicaties 100 00:06:15,920 --> 00:06:19,360 dat mensen jouw content elders hebben gedeeld met 101 00:06:19,360 --> 00:06:23,080 anderen. En dat betekent ook dat ze er iets van waarde in gezien 102 00:06:23,080 --> 00:06:26,660 hebben. Dus dat is extra input voor je best 103 00:06:26,660 --> 00:06:30,420 presterende content. Wat ook extra input kan zijn voor die 104 00:06:30,420 --> 00:06:33,460 best presterende content, is als je ziet dat bepaalde 105 00:06:33,840 --> 00:06:37,240 webpagina's of artikelen echt voor actie gezorgd 106 00:06:37,360 --> 00:06:41,100 hebben. Welke artikelen zorgen voor een vervolgactie? Het 107 00:06:41,100 --> 00:06:44,680 kan meer artikelen lezen zijn op je website, dat 108 00:06:44,680 --> 00:06:48,420 kan een weggever downloaden of rechtsdreigst abonneren op je 109 00:06:48,420 --> 00:06:52,060 nieuwsbrief zijn, het kan natuurlijk ook een formulier invullen zijn. En soms 110 00:06:52,060 --> 00:06:55,680 zeggen mensen tegen mij, als mensen meer lezen op je website, wat heb ik daar 111 00:06:55,680 --> 00:06:59,180 nou aan? Dat is toch niet een actie die gerealiteerd is aan mijn omzet? 112 00:06:59,380 --> 00:07:03,080 Nee, klopt. Maar als mensen meer lezen op je website, zullen ze 113 00:07:03,080 --> 00:07:06,760 je over het algemeen ook beter en sneller onthouden. Je 114 00:07:06,760 --> 00:07:10,560 maakt een betere indruk. En het is uiteindelijk ook een goed signaal naar 115 00:07:10,560 --> 00:07:13,940 Google, want als Google ziet dat mensen meerdere pagina's op je website 116 00:07:13,940 --> 00:07:17,720 lezen, dan zal het eerder denken dat er iets positiefs en van 117 00:07:17,720 --> 00:07:21,380 waarde geboden wordt op je website, dan wanneer mensen maar kort lezen of maar 118 00:07:21,380 --> 00:07:25,120 één pagina lezen. Een ander criterium dat je kan aanhouden 119 00:07:25,320 --> 00:07:28,940 om van goed presterende naar best presterende content te gaan, is 120 00:07:28,940 --> 00:07:32,440 dat een bepaald artikel hoog staat in Google. Dat is 121 00:07:32,440 --> 00:07:36,020 echt een aanwijzing dat hier ook waardevolle content 122 00:07:36,020 --> 00:07:39,840 staat. En vaak staan goed bezochte 123 00:07:39,840 --> 00:07:43,540 artikelen ook eigenlijk hoog in Google. Dus als Analytics uitwijst 124 00:07:43,700 --> 00:07:47,160 dat er veel bezoekers via de zoekresultaten komen, dan weet je dat die 125 00:07:47,160 --> 00:07:50,680 pagina relatief hoog staat. Maar kijk zeker ook in Google 126 00:07:50,680 --> 00:07:54,400 Search Console, want soms staan er artikelen hoog die weinig verkeer 127 00:07:54,400 --> 00:07:58,020 of bezoekers opleveren, omdat er gewoon relatief weinig op gezocht 128 00:07:58,020 --> 00:08:01,520 wordt. Maar stel dat de mensen 129 00:08:01,520 --> 00:08:05,140 die daarop zoeken, met een bepaalde zoekopdracht zoeken, 130 00:08:05,140 --> 00:08:08,660 wel een koopintentie hebben. Dan 131 00:08:08,800 --> 00:08:12,320 betekent dat dat die artikelen weliswaar 132 00:08:12,720 --> 00:08:16,320 aan weinig zoekvolume appelleren, maar toch wel 133 00:08:16,320 --> 00:08:20,140 interessant kunnen zijn. En ik kom daar straks nog even op terug, om te 134 00:08:20,140 --> 00:08:23,600 laten zien van oké, wat zou je daar dan mee kunnen. En tenslotte 135 00:08:23,900 --> 00:08:27,740 wordt goed presterende content, in mijn ogen pas best presterende content, 136 00:08:27,740 --> 00:08:31,500 als het artikelen of pagina's zijn die echt aansluiten op je commerciële 137 00:08:31,720 --> 00:08:35,500 aanbod. Want een artikel of pagina op je website mag goed 138 00:08:35,500 --> 00:08:39,100 bezocht en gedeeld worden, als die er niet voor zorgt dat er vervolgens meer omzet 139 00:08:39,100 --> 00:08:42,539 gerealiseerd wordt, dan moet je je afvragen of dit wel je best presterende 140 00:08:42,720 --> 00:08:46,160 content is. Stel dat er qua omzet niets voortkomt 141 00:08:46,320 --> 00:08:50,000 uit die content, dan kun je nog het volgende doen. Kijken 142 00:08:50,000 --> 00:08:53,720 welk ander positief effect er is. Is er een ander doel dat gediend 143 00:08:53,720 --> 00:08:57,120 wordt, zoals naamsbekendheid of reputatie? Of 144 00:08:57,120 --> 00:09:00,840 kijk hoe je de link met de product of dienst alsnog 145 00:09:00,980 --> 00:09:04,780 beter kunt leggen, Via een directe route, zoals een call to action naar je 146 00:09:04,780 --> 00:09:08,540 product of aanbod, of via een indirecte route, zoals 147 00:09:08,560 --> 00:09:12,320 een call to action naar je nieuwsbrief of weggever, zodat die bezoeker 148 00:09:12,340 --> 00:09:16,100 je alsnog beter leert kennen en jij die bezoeker ook leert kennen. 149 00:09:16,320 --> 00:09:20,080 Of door een bijpassend aanbod alsnog te creëren. Maar wees 150 00:09:20,080 --> 00:09:23,860 daar wel heel voorzichtig en terughoudend mee. En doe het alleen als het bij 151 00:09:23,860 --> 00:09:27,440 een langetermijn strategie past. Want een artikel kan nu 152 00:09:27,440 --> 00:09:30,920 hoog in Google staan, maar dat wil niet zeggen dat het over een half jaar 153 00:09:30,920 --> 00:09:34,500 of over een jaar nog steeds hoog in Google staat. Dus een bijpassend 154 00:09:34,700 --> 00:09:38,480 aanbod creëren, omdat je ziet dat bepaalde content het heel goed doet, veel 155 00:09:38,480 --> 00:09:42,120 bezoekers trekt die lang kijken, die misschien ook nog een extra dingetje 156 00:09:42,120 --> 00:09:45,860 doen, ja, daar kun je een bijpassend aanbod voor creëren, maar 157 00:09:45,860 --> 00:09:49,640 doe het echt alleen maar als het in een lange termijn strategie past voor 158 00:09:49,640 --> 00:09:53,360 je hele product of diensten aanbod. Dus hiermee 159 00:09:53,620 --> 00:09:57,380 kun je je best presterende content goed in kaart 160 00:09:57,380 --> 00:10:00,760 brengen. Maar dan weet je, oké, Dit doet het 161 00:10:00,760 --> 00:10:04,200 bovengemiddeld goed, maar wat haal ik hier uit? Het 162 00:10:04,200 --> 00:10:07,740 beter benutten van die beste content, dat kan je 163 00:10:07,740 --> 00:10:11,140 eigenlijk op vijf manieren vrij 164 00:10:11,140 --> 00:10:14,900 snel en gemakkelijk doen. De eerste lijkt een open deur, 165 00:10:14,920 --> 00:10:18,660 maar mist echt vaak. En dat is dat je goede en passende 166 00:10:18,740 --> 00:10:22,480 calls to action gaat plaatsen op je best presterende content. Dat 167 00:10:22,480 --> 00:10:25,900 kan een verwijzing zijn naar je weggever, het kan een verwijzing zijn naar 168 00:10:25,900 --> 00:10:29,340 gerelateerde artikelen, zodat die beter gelezen worden als je er niet 169 00:10:29,340 --> 00:10:33,180 echt een duidelijk iets bij hebt. En kijk ook waar een 170 00:10:33,180 --> 00:10:36,900 formulier eventueel je bezoeker kan helpen. En niet iedereen is dol op 171 00:10:36,900 --> 00:10:40,700 formulieren op je web, op een website, maar toch zie ik dat bezoekers 172 00:10:40,800 --> 00:10:44,340 in sommige gevallen liever een formuliertje invullen dan dat ze 173 00:10:44,340 --> 00:10:47,940 direct contact opnemen. Op de ene van de manieren is het toch drempelverlagend 174 00:10:48,580 --> 00:10:52,300 en voelt men zich daar beter bij. Dus kijk soms ook of een 175 00:10:52,300 --> 00:10:56,000 goed formulier je bezoeken kan helpen. Een andere manier om 176 00:10:56,000 --> 00:10:59,680 die beste content beter te benutten is om nog duidelijker aan 177 00:10:59,680 --> 00:11:03,040 te zetten tot meer delen. Zet sociale 178 00:11:03,120 --> 00:11:06,960 deelknoppen op je website of plaats een zin bij van is 179 00:11:06,960 --> 00:11:10,380 dit ook misschien ook interessant voor een collega? Stuur deze 180 00:11:10,380 --> 00:11:13,820 pagina dan door. Dus dat kun je echt wel expliciet 181 00:11:13,940 --> 00:11:17,580 maken en zo worden je artikelen beter zichtbaar of gaan er meer 182 00:11:17,580 --> 00:11:21,260 mensen in één bedrijf hetzelfde lezen, waardoor ze denken van, hé, daar zit wel wat 183 00:11:21,260 --> 00:11:24,360 in. We gaan eens contact opnemen of iets anders doen. 184 00:11:25,080 --> 00:11:28,680 Kijk ook naar de artikelen die nu op de eerste pagina van Google 185 00:11:28,680 --> 00:11:32,360 staan, maar niet in de top 3. Want Die kun je verder 186 00:11:32,360 --> 00:11:36,180 verbeteren voor een hogere positie, waardoor je meer zichtbaarheid en 187 00:11:36,180 --> 00:11:39,880 meer bezoekers realiseert. De eerste stap die je daarvoor 188 00:11:39,880 --> 00:11:43,660 moet zetten is door de inhoud te verbeteren. Dat is eigenlijk 189 00:11:43,660 --> 00:11:47,460 het allerbelangrijkste. Maar je kunt ook kijken of er veel inkomende 190 00:11:47,600 --> 00:11:51,140 links naar die pagina zijn en of je dat kunt laten groeien. En dat kunnen 191 00:11:51,140 --> 00:11:54,880 interne links zijn van verwijzende artikelen op je eigen website. En 192 00:11:54,880 --> 00:11:57,780 je kunt ook kijken of je externe links kunt realiseren. 193 00:11:58,940 --> 00:12:02,560 Wat je ook nog kunt doen, werkt niet altijd, maar kost je ook heel 194 00:12:02,560 --> 00:12:06,300 weinig moeite, is om te kijken naar de metadescription. Want 195 00:12:06,300 --> 00:12:10,020 die moet uiteindelijk mensen verleiden tot meer kliks. En dan weet ik 196 00:12:10,020 --> 00:12:13,820 dat Google lang niet altijd jouw metadescription, die jij 197 00:12:13,820 --> 00:12:17,660 invoert, echt overneemt. Maar ik zie dat het toch nog in 30 tot 198 00:12:17,660 --> 00:12:21,420 50 procent van de gevallen wel gebeurt. Dus kijk goed naar die 199 00:12:21,420 --> 00:12:24,900 metadescription. Vertelt die echt goed wat hier te halen 200 00:12:24,900 --> 00:12:28,700 valt. Nodigt die ook uit tot lezen, tot klikken in die zoekresultaten. 201 00:12:30,020 --> 00:12:33,580 Dan kun je als mensen meer klikken, kun je ook 202 00:12:33,840 --> 00:12:37,540 stijgen in de zoekresultaten. De vierde manier om 203 00:12:37,540 --> 00:12:41,260 meer uit je beste content te halen, is om toch nog even naar 204 00:12:41,260 --> 00:12:45,060 die artikelen te kijken, die weinig zoekvolume hebben, 205 00:12:45,060 --> 00:12:48,700 dus die niet per se uit je Analytics naar voren kwamen, maar die 206 00:12:48,700 --> 00:12:52,120 wel hoog in Google staan en waarvan je ook ziet dat ze lang gelezen worden. 207 00:12:52,120 --> 00:12:55,760 Dus dan moest je naar Google Search Console om te kijken welke 208 00:12:55,760 --> 00:12:59,160 artikelen dat eventueel zijn, en kijk dan ook of daar een koopintentie 209 00:12:59,480 --> 00:13:03,280 in zit. Is dat zo? Zorg dan dat dit artikel nog 210 00:13:03,280 --> 00:13:07,040 beter inspeelt op die kopenintentie. Kun je naar je call 211 00:13:07,040 --> 00:13:10,580 to action kijken, maar je kunt ook denken aan letterlijke 212 00:13:10,640 --> 00:13:14,020 verwijzingen naar je product in de tekst, 213 00:13:14,260 --> 00:13:18,080 of een illustratie waarbij je daarnaar verwijst. Maar je kunt ook denken 214 00:13:18,080 --> 00:13:21,720 aan het toevoegen van sociaal bewijs, zoals reviews of testimonials, 215 00:13:22,060 --> 00:13:25,840 op die pagina's, zodat mensen nog meer overtuigd worden van hé, dit 216 00:13:25,840 --> 00:13:29,440 is een goede plek om dit product of deze dienst te 217 00:13:29,440 --> 00:13:32,940 kopen. En de vijfde actie die je kunt nemen, 218 00:13:33,540 --> 00:13:37,120 en die is van belang voor je content planning voor 2023, 219 00:13:37,900 --> 00:13:41,680 is kijken of je voldoende gerelateerde content hebt, of dat het 220 00:13:41,680 --> 00:13:45,040 loont om aanvullende artikelen over dit onderwerp te maken. 221 00:13:45,720 --> 00:13:49,540 Als er veel interesse is in een bepaald onderwerp, en men leest 222 00:13:49,540 --> 00:13:53,100 dit uitgebreid, dan is dat echt een aanwijzing dat er behoefte is aan 223 00:13:53,100 --> 00:13:56,880 meer. Dus misschien heb je al meer gerelateerde content, 224 00:13:56,920 --> 00:14:00,040 of misschien denk je van, hé, maar er zijn nieuwe ontwikkelingen, en die heb ik 225 00:14:00,040 --> 00:14:03,660 nog niet geadresseerd, en die zijn hier wel mee verwand, 226 00:14:04,000 --> 00:14:07,480 dan kun je dat doen en je zou ook nog kunnen kijken of dit uiteindelijk 227 00:14:07,500 --> 00:14:10,980 een content cluster moet worden waarbij je ook een van die pagina's 228 00:14:11,320 --> 00:14:15,040 verheft tot cornerstone content of pilaren content 229 00:14:15,060 --> 00:14:18,620 of daar zijn verschillende vaktermen voor. Maar kijk 230 00:14:18,620 --> 00:14:22,340 dus of je voldoende gerelateerde content hebt en of het toch slim is om 231 00:14:22,340 --> 00:14:25,800 er nog iets aanvullends bij te maken. En dat kan een hele 232 00:14:25,800 --> 00:14:29,520 goede vijfde actie zijn om het hele cluster van 233 00:14:29,520 --> 00:14:32,980 goed presterende content naar beter presterende content te 234 00:14:32,980 --> 00:14:36,060 trekken en om daar ook meer rendement uit te halen. 235 00:14:36,820 --> 00:14:40,520 Dus al met al, als ik dat samenvat, dan zie je dat 236 00:14:40,520 --> 00:14:43,760 er heel veel mogelijk zijn om die best presterende content 237 00:14:44,060 --> 00:14:47,840 toch nog beter te benutten. En dat begint natuurlijk bij het in kaart brengen van 238 00:14:47,840 --> 00:14:51,620 de content die veel bezocht en lang gelezen of bekeken wordt, en door vervolgens 239 00:14:51,620 --> 00:14:55,460 te kijken wat dat nu al precies bijdraagt aan je marketing en 240 00:14:55,460 --> 00:14:59,200 welke kansen je hebt om dat nog meer of nog beter te doen. En 241 00:14:59,200 --> 00:15:02,800 vind je dat interessant en wil je meer marketingresultaat komend 242 00:15:02,800 --> 00:15:06,580 jaar? Ik denk van wel. Ruim dan nu meteen een uur in je agenda 243 00:15:06,580 --> 00:15:10,240 in om in Google Analytics en Google Search Console je beste 244 00:15:10,240 --> 00:15:13,680 content op te sporen, zodat je een echt goed vertrekpunt 245 00:15:13,940 --> 00:15:16,840 hebt voor nog effectievere content in 2023. 246 00:15:20,740 --> 00:15:24,320 Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht 247 00:15:24,320 --> 00:15:28,080 opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel 248 00:15:28,080 --> 00:15:31,780 de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer 249 00:15:31,780 --> 00:15:35,320 weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists, 250 00:15:35,380 --> 00:15:38,860 tools, video's en stappenplannen over content, content 251 00:15:38,860 --> 00:15:42,680 marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. 252 00:15:43,320 --> 00:15:46,980 En in de Content Academie vind je bovendien tal van online masterclasses 253 00:15:47,300 --> 00:15:51,140 en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te versterken. 254 00:15:51,740 --> 00:15:55,200 Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop is met 255 00:15:55,200 --> 00:15:55,960 dubbel S.