1 00:00:00,099 --> 00:00:03,879 Terugkijken op een jaar dat bijna voorbij is of misschien wel 2 00:00:03,879 --> 00:00:07,540 helemaal voorbij is, is zowel fijn als leerzaam. Fijn 3 00:00:07,540 --> 00:00:11,260 omdat je daardoor stilstaat bij je successen. En leerzaam 4 00:00:11,380 --> 00:00:15,200 omdat je evalueert en reflecteert op al je acties en die inzichten 5 00:00:15,300 --> 00:00:19,140 mee kunt nemen naar de toekomst. Daarom blik ik in deze laatste aflevering 6 00:00:19,200 --> 00:00:22,640 van 2023 terug op mijn marketinglessen van de afgelopen 7 00:00:22,840 --> 00:00:26,580 maanden en ik probeer dat zo te doen dat jij ook iets aan die lessen 8 00:00:26,580 --> 00:00:30,300 hebt, zodat je van 2024 een nog beter content jaar 9 00:00:30,300 --> 00:00:33,760 kunt maken. Mijn naam is Linda Krijns en als contentstrateeg help ik 10 00:00:33,760 --> 00:00:37,300 kennisprofessionals en kennisintensieve organisaties om hun 11 00:00:37,300 --> 00:00:40,940 expertise nog beter zichtbaar en vindbaar te maken zodat 12 00:00:40,940 --> 00:00:42,660 hun expertmerk kan groeien. 13 00:00:54,520 --> 00:00:58,140 Als je terugkijkt op het afgelopen jaar komen vaak eerst nou net die dingen in 14 00:00:58,140 --> 00:01:01,520 je op die beter of anders hadden gekund. 15 00:01:02,040 --> 00:01:05,720 En op zich is dat natuurlijk nuttig, maar dan mis je wel belangrijke 16 00:01:05,840 --> 00:01:09,440 dingen. Want je kunt minstens net zoveel leren van wat 17 00:01:09,440 --> 00:01:13,140 er top of helemaal prima ging, als van wat niet 18 00:01:13,140 --> 00:01:16,920 zo goed ging. En Als je dus lessen wil halen uit 19 00:01:16,920 --> 00:01:20,640 het afgelopen jaar en voor het volgende jaar, dan zou ik echt beginnen met 20 00:01:20,640 --> 00:01:23,979 eerst kijken naar wat er heel goed is gegaan. 21 00:01:24,440 --> 00:01:27,880 Vier die successen. En of je dat nou zachtjes doet of luid 22 00:01:27,880 --> 00:01:31,320 keels, dat maakt niet uit, maar vier ze. En kijk 23 00:01:31,340 --> 00:01:34,700 welke lessen je uit die successen kunt halen. Was er 24 00:01:34,700 --> 00:01:38,400 bijvoorbeeld iets in een proces of in een aanpak dat heel erg 25 00:01:38,400 --> 00:01:42,180 geslaagd was? Heb je bepaalde keuzes gemaakt die heel goed uitpakten? 26 00:01:43,260 --> 00:01:47,040 Had je interne sterktes en talenten of 27 00:01:47,040 --> 00:01:50,580 competenties die er waren heb je die misschien heel goed beneut en 28 00:01:50,580 --> 00:01:54,340 kijk dan wat die succesfactoren waren en kijk dan hoe je die 29 00:01:54,340 --> 00:01:58,100 ook vast kunt houden voor het komend jaar en een tweede ding 30 00:01:58,100 --> 00:02:01,780 wat er vaak misgaat nou ja misgaat is een groot woord maar een tweede 31 00:02:01,780 --> 00:02:05,500 ding bij terugkijken wat je misschien te veel doet is dat 32 00:02:05,500 --> 00:02:08,740 je te veel op hele harde data focust 33 00:02:09,120 --> 00:02:12,880 en nou ben ik erg van de analytics en van de data dus 34 00:02:12,880 --> 00:02:16,400 ik die vind ik zeker belangrijk op het moment dat je aan het monitoren bent 35 00:02:16,400 --> 00:02:19,920 en ook als je aan het evalueren bent maar er is meer dan 36 00:02:19,920 --> 00:02:23,660 dat dus kijk niet alleen naar de bezoekers aantallen 37 00:02:23,660 --> 00:02:27,500 van je website en naar de conversie van pagina's op die website of 38 00:02:27,500 --> 00:02:30,920 de positie qua vindbaarheid en kijk ook niet 39 00:02:30,920 --> 00:02:34,320 alleen naar social media successen 40 00:02:34,860 --> 00:02:38,520 omzetdoelen die je dankzij social media gehaald hebt en kijk ook niet 41 00:02:38,520 --> 00:02:41,940 alleen maar naar je nieuwsbrief of e-mail marketing naar open en 42 00:02:41,940 --> 00:02:45,460 klik cijfers maar relateer die 43 00:02:45,460 --> 00:02:49,200 gegevens die op zich harde gegevens ook aan de 44 00:02:49,200 --> 00:02:53,000 tijd en de inspanning en investering die je hebt moeten doen om 45 00:02:53,000 --> 00:02:56,760 dat te bereiken tijd en en financiële investeringen 46 00:02:57,260 --> 00:03:01,040 zijn natuurlijk ook wel harde data als je het goed 47 00:03:01,040 --> 00:03:04,640 bijhoudt en goed kunt terughalen. Maar er zit ook altijd een 48 00:03:04,640 --> 00:03:07,940 gevoelscomponent in. En dat je aan bepaalde 49 00:03:08,120 --> 00:03:11,820 content echt veel harder hebt moeten trekken. En dat is 50 00:03:11,820 --> 00:03:15,640 niet altijd een objectief iets, maar je kan wel denken van 51 00:03:15,640 --> 00:03:19,240 mijn hemel, dit heeft me zoveel moeite gekost om dat voor 52 00:03:19,240 --> 00:03:22,980 elkaar te krijgen om iedereen in de organisatie daarmee te krijgen 53 00:03:23,000 --> 00:03:26,840 om dit zelf gemaakt te krijgen dus dat 54 00:03:26,840 --> 00:03:30,480 zou ik zeggen van kijk naar wat het oplevert naar die 55 00:03:30,480 --> 00:03:33,940 harde data qua resultaten en conversie maar 56 00:03:34,060 --> 00:03:37,700 relateer dat wel altijd ook aan de investering en de 57 00:03:37,700 --> 00:03:41,260 inspanning in tijd geld middelen energie plezier 58 00:03:41,660 --> 00:03:45,060 die je hebt moeten doen vind ik echt zeker zo 59 00:03:45,060 --> 00:03:48,900 belangrijk om daar ook een les uit te trekken. De reden daarvoor 60 00:03:49,340 --> 00:03:52,940 is dat ik regelmatig gesprekken heb met communicatie 61 00:03:53,180 --> 00:03:56,820 adviseurs, maar ook met ondernemers en dan hoor ik steeds maar terug 62 00:03:56,820 --> 00:04:00,260 hoeveel tijd en energie die social media content 63 00:04:00,460 --> 00:04:04,240 vraagt. En ik zei zelfs vorige week tegen een ondernemer 64 00:04:04,660 --> 00:04:08,440 zijn ze redelijk succesvol op instagram maar ze had wel gezien dat ze gemiddeld 65 00:04:08,600 --> 00:04:12,180 vier uur per week aan allerlei berichten etc stories nu de 66 00:04:12,180 --> 00:04:15,600 riels noem maar op besteed en dan heeft ze ook nog een assistent die een 67 00:04:15,600 --> 00:04:18,600 deel van het werk doet, die had ze nog niet eens meegeteld. Dus ik zei 68 00:04:18,600 --> 00:04:21,760 tegen hem, ik zeg oké, dat is vier uur per week, zeg 50 weken per 69 00:04:21,760 --> 00:04:24,940 jaar. Dat is 200 uur van je leven die je niet meer terugkrijgt. 70 00:04:25,580 --> 00:04:28,860 En dat was best een harde opmerking. Maar als je er op die manier naar 71 00:04:28,860 --> 00:04:32,660 kijkt, dan is het wel heel erg slim om ook op zo'n 72 00:04:32,660 --> 00:04:36,360 manier naar je content inspanningen te kijken en te bedenken van 73 00:04:36,420 --> 00:04:39,800 oké is dat nog steeds een goed plan om dat volgend jaar ook zo te 74 00:04:39,800 --> 00:04:43,520 doen of heeft dit een ander proces nodig heeft 75 00:04:43,520 --> 00:04:47,140 het een andere keuze nodig vandaar dus daar laat ik 76 00:04:47,140 --> 00:04:50,660 daarmee beginnen Dat is mijn eerste tip voor 2023 77 00:04:51,140 --> 00:04:54,180 als je gaat terugkijken en dat vertaalt naar 2024. 78 00:04:55,320 --> 00:04:59,100 En als ik zelf terugkijk, dan zie ik eigenlijk vijf 79 00:04:59,100 --> 00:05:02,840 belangrijke contentlessen die ik kan trekken. En de eerste is 80 00:05:02,840 --> 00:05:06,060 dat ik mijn content veel meer had moeten promoten. 81 00:05:07,000 --> 00:05:10,460 Mijn tweede les is dat ik nog meer moet hergebruiken 82 00:05:10,840 --> 00:05:14,180 van de content die ik al heb, dat ik dat slimmer moet doen, en dat 83 00:05:14,180 --> 00:05:17,560 ik ook de tools die ik op zich daarvoor heb, AI 84 00:05:17,560 --> 00:05:21,260 tools, nog beter kan gebruiken. Het derde wat ik zie 85 00:05:21,260 --> 00:05:25,020 is dat SEO steeds verandert en die veranderingen 86 00:05:25,120 --> 00:05:28,620 die gaan die gaan nog wel even door. Mijn vierde 87 00:05:28,620 --> 00:05:32,140 les is dat ik met name met mijn podcast voorzichtig 88 00:05:32,280 --> 00:05:35,560 moet zijn met hoe ik naar KPI's kijk en hoe ik die interpreteer. 89 00:05:36,060 --> 00:05:39,720 En mijn vijfde les komt voort uit een onderzoek dat ik 90 00:05:39,720 --> 00:05:43,360 deed om de content trends voor 24 vast te stellen 91 00:05:43,660 --> 00:05:47,420 en daar zat één opzienbarende uitkomst bij die mij echt 92 00:05:47,420 --> 00:05:50,900 tot nadenken heeft gezet en dat is hoe ga je om met de 93 00:05:50,900 --> 00:05:54,340 zogenaamde gated content ik wil al die vijf 94 00:05:54,340 --> 00:05:58,100 trends goed uitleggen ook aan de hand van mijn eigen voorbeelden maar ook 95 00:05:58,100 --> 00:06:01,420 van wat ik bij anderen zie en mijn eerste content les voor 2024 96 00:06:01,840 --> 00:06:05,160 is promote promote promoten 97 00:06:06,000 --> 00:06:09,800 het klinkt zo suf maar we promoten onze content 98 00:06:09,840 --> 00:06:12,880 veel te weinig. En dat is niet zo gek, want op het moment dat je 99 00:06:12,880 --> 00:06:16,600 je content steeds onder de aandacht brengt, ben jij degene die het het meeste ziet. 100 00:06:17,020 --> 00:06:20,860 Dus je hebt het idee dat je het knalhard iedereen voor de voeten 101 00:06:20,860 --> 00:06:24,640 derp maar dat is helemaal niet waar je hebt gewoon een vertekende blik 102 00:06:24,720 --> 00:06:28,500 en ik zag zelf ook precies wat de effecten zijn 103 00:06:28,500 --> 00:06:32,040 wanneer ik wel en wanneer ik niet promoten neem deze 104 00:06:32,040 --> 00:06:35,840 podcast zodra ik hem ga promoten en ik doe niet eens 105 00:06:35,840 --> 00:06:39,320 overdreven veel dingen maar ik doe het ding op linkedin ik doe het ding op 106 00:06:39,320 --> 00:06:43,040 instagram ik zet hem uiteraard in mijn nieuwsbrief die ik verstuur maar dat doe 107 00:06:43,040 --> 00:06:46,780 ik die dat doe ik structureel Maar als ik meer op social 108 00:06:46,780 --> 00:06:50,500 media toch wat promotie doe, en zeker op LinkedIn, dan zie ik dus 109 00:06:50,500 --> 00:06:54,280 dat het aantal downloadsluisteraars zo met 30 procent stijgt 10 110 00:06:54,280 --> 00:06:58,040 opzichte van de keer daarvoor dat ik dat niet deed. Dus het is eigenlijk een 111 00:06:58,040 --> 00:07:01,500 no-brainer om dat wel te doen, omdat ik daarmee gewoon net wat meer 112 00:07:01,500 --> 00:07:05,300 rendementen haal uit de tijd en moeite die ik in deze podcast 113 00:07:05,380 --> 00:07:09,000 investeer. Dus ik ben gewoon suf als ik het niet doe. Het tweede voorbeeld is 114 00:07:09,000 --> 00:07:12,620 een ander voorbeeld ook over LinkedIn. Ik publiceer daar toch wel 115 00:07:12,620 --> 00:07:16,160 elke maand iets van een LinkedIn artikel. Met een LinkedIn 116 00:07:16,160 --> 00:07:19,860 artikel kun je aardig wat ogen trekken en mensen die jouw 117 00:07:19,860 --> 00:07:23,600 inhoud lezen. Maar dat aantal neemt echt 118 00:07:23,600 --> 00:07:27,380 met makkelijk 25% en vaak nog wel meer toe, 119 00:07:27,380 --> 00:07:30,900 op het moment dat ik één week nadat ik een LinkedIn-artikel 120 00:07:31,160 --> 00:07:34,240 heb gepubliceerd, en nog een keer een promotiebericht 121 00:07:34,540 --> 00:07:38,360 aanbijt. En vaak is dat voor mij een staande visual, die echt flink wat 122 00:07:38,360 --> 00:07:42,040 ruimte inneemt in de tijdlijn op LinkedIn. En zo draai ik, dan 123 00:07:42,040 --> 00:07:45,720 link ik dus ook binnen LinkedIn naar dat LinkedIn-artikel, dus Ik stuur mensen 124 00:07:45,720 --> 00:07:49,360 niet van de platform af, dus mijn linkje wordt niet afgestraft door het 125 00:07:49,360 --> 00:07:52,920 algoritme. En dat zorgt dus ook gewoon voor een heel 126 00:07:52,920 --> 00:07:56,260 goed effect. Wat ik eigenlijk net al zei, 127 00:07:56,640 --> 00:08:00,320 promote je content heel erg. En gebruik daar 128 00:08:00,320 --> 00:08:03,980 zometeen Contentless 2 bij, want die sluit daar perfect op aan. 129 00:08:04,240 --> 00:08:07,940 En als je dan je content gaat promoten, kijk 130 00:08:07,940 --> 00:08:11,680 dan ook naar het slim hergebruiken. Ik vind slim hergebruiken, het 131 00:08:11,680 --> 00:08:15,340 is een van mijn stokpaardjes. Ik heb er al meerdere afleveringen van deze 132 00:08:15,340 --> 00:08:18,840 podcast aangeweid. En dat is niet voor niks, omdat 133 00:08:18,840 --> 00:08:22,440 slim hergebruiken ook weer de sleutel is tot content promotie 134 00:08:22,440 --> 00:08:26,080 dus eigenlijk lopen die twee wel in elkaar over waar het niet dat je 135 00:08:26,080 --> 00:08:29,800 content promotie natuurlijk nog op veel meer meer manieren kan doen dan alleen maar 136 00:08:29,800 --> 00:08:33,600 door hergebruiken Maar slim hergebruiken dat kan op heel 137 00:08:33,600 --> 00:08:37,440 veel manieren. Ik geef er eigenlijk altijd vier principes bij 138 00:08:37,440 --> 00:08:41,179 die je heel makkelijk kunt toepassen en die je als een rijtje in je 139 00:08:41,179 --> 00:08:44,860 achterhoofd zou kunnen houden als je dat zou willen. En dat is zorg dat je 140 00:08:44,860 --> 00:08:48,640 ergens een identieke kopie maakt, bijvoorbeeld dat LinkedIn artikel wat 141 00:08:48,640 --> 00:08:52,240 ik net noemde, het kan echt een identieke kopie van een artikel op je 142 00:08:52,240 --> 00:08:56,040 website zijn. Gebruik er een, twee of drie of nog veel meer 143 00:08:56,040 --> 00:08:59,800 fragmenten los uit. Maak altijd een samenvatting van 144 00:08:59,800 --> 00:09:03,340 content die je gemaakt hebt en giet hem ook eens in een of 145 00:09:03,340 --> 00:09:07,120 meer andere formats. Nou die vier principes, die zijn heel 146 00:09:07,120 --> 00:09:10,620 erg belangrijk als je je content effectief wil hergebruiken. 147 00:09:11,520 --> 00:09:15,140 Daarmee haal je veel meer rendement uit je content. 148 00:09:15,660 --> 00:09:19,200 Maar eigenlijk is het een gemiste kans als je daar 149 00:09:19,200 --> 00:09:23,000 geen artificiële intelligentietools bij inzet. En 150 00:09:23,000 --> 00:09:26,780 ik heb afgelopen maanden echt heel veel profijt gehad van twee 151 00:09:26,780 --> 00:09:30,200 tools. De ene is bijna een open deur, die kent nagenoeg 152 00:09:30,200 --> 00:09:34,020 iedereen. Dat is Canva. Canva heeft nu ook Magic Studio 153 00:09:34,400 --> 00:09:38,120 en daarmee kun je bepaalde visuele content 154 00:09:38,120 --> 00:09:41,940 ook omzetten naar niet alleen andere visuele content maar zelfs naar 155 00:09:41,940 --> 00:09:45,720 hele andere soorten content dus bijvoorbeeld een visual omzetten naar 156 00:09:45,720 --> 00:09:49,280 een blog of een video omzetten naar iets. Nou, ik moet er nog mee 157 00:09:49,280 --> 00:09:52,900 spelen. Ik ben daar nog niet eens helemaal aan toegekomen. Ik gebruik het 158 00:09:52,900 --> 00:09:56,580 vooral om visuele content op andere manieren en in andere 159 00:09:56,580 --> 00:10:00,200 formats te herverpakken. Dat is heel makkelijk en daar is 160 00:10:00,200 --> 00:10:03,840 Canva gewoon al jaren heel goed in. En de tweede tool die ik 161 00:10:03,840 --> 00:10:07,260 gebruik en die ik echt nou al vaker heb 162 00:10:07,260 --> 00:10:10,820 aanbevolen, maar dat is omdat ik hem zo fantastisch vind. En dat is Cast 163 00:10:11,000 --> 00:10:14,680 Magic. En wat Cast Magic doet, is dat je een 164 00:10:14,680 --> 00:10:18,220 video of een audiobestand uploadt. Cast Magic pakt die 165 00:10:18,220 --> 00:10:21,900 audio, mag in heel veel talen zijn, Nederlands 166 00:10:21,900 --> 00:10:25,160 en Engels is sowieso geen enkel probleem, hij pakt dat audiobestand, 167 00:10:25,920 --> 00:10:29,440 analyseert dat, maakt onder andere een transcriptie, maar dat is 168 00:10:29,440 --> 00:10:32,960 bijna no-brainer, is niet zo heel spannend, Maar komt ook met een script voor een 169 00:10:32,960 --> 00:10:36,760 korte video zoals een reel. Geef je een basis tekst voor een LinkedIn bericht. 170 00:10:36,980 --> 00:10:40,640 Geef je een basis tekst voor een nieuwsbrief over die 171 00:10:40,640 --> 00:10:44,440 audio of video. Geef je een idee voor een blog. 172 00:10:44,440 --> 00:10:48,240 Op basis van die transcriptie maakt u een blog van 600 woorden dat gebruik 173 00:10:48,240 --> 00:10:51,600 ik nou weer net niet dat doe ik gewoon zelf op een andere manier hij 174 00:10:51,600 --> 00:10:55,280 geeft je ook een samenvatting of zo'n elementen ding waar je 175 00:10:55,280 --> 00:10:58,340 ofwel een twitter draadje van kan maken of wel een carousel 176 00:10:58,940 --> 00:11:02,660 en die gebruik ik dus wel weer vaak Niet dat ik me daar nou helemaal 177 00:11:02,840 --> 00:11:06,600 aan hou. Maar het is wel fijn dat iets anders 178 00:11:06,600 --> 00:11:09,960 dan jij, voor dat je het weet, vooral in je 179 00:11:09,960 --> 00:11:13,480 bestaande routines, maar dat iets anders van jou andere aanknopingspunten 180 00:11:14,200 --> 00:11:17,920 ziet en daar jou een aantal hele inspirerende 181 00:11:18,160 --> 00:11:21,680 ideeën aan de hand doet, waarmee je die content slim kan hergebruiken. 182 00:11:22,060 --> 00:11:25,020 Dus dat is mijn tweede contentles voor 2024. 183 00:11:26,140 --> 00:11:29,540 Ik ga het zelf nog beter doen, ik ga er nog meer uit halen, maar 184 00:11:29,540 --> 00:11:33,120 ik hoop dat jij dit ook kan doen. Die derde contentles die heeft te 185 00:11:33,120 --> 00:11:36,840 maken met SEO. En ik heb in het begin van dit jaar al een 186 00:11:36,840 --> 00:11:40,340 podcast aan gewijd aan het feit dat er zoveel verandert, 187 00:11:40,760 --> 00:11:44,440 mede door de komst van artificiële intelligentie en tools 188 00:11:44,440 --> 00:11:48,220 als ChatGPT. Want ChatGPT is eigenlijk wel een 189 00:11:48,220 --> 00:11:51,820 uitkomst als je antwoord op een bepaalde vraag zoekt. Ik bedoel, 190 00:11:51,820 --> 00:11:55,280 old school googelen betekent dat je een 191 00:11:55,280 --> 00:11:58,840 zoekopdracht inklopt en dat Google jou op die eerste 192 00:11:58,840 --> 00:12:02,660 pagina 9 of 10 resultaten geeft van websites waar je vervolgens 193 00:12:02,660 --> 00:12:06,180 zelf het antwoord bij elkaar naar moet zoeken. ChatGPT doet dat 194 00:12:06,180 --> 00:12:09,780 anders. Die doet dat werk voor je. Die haalt, die destilleert 195 00:12:10,020 --> 00:12:13,620 die inhoud uit allerlei verschillende websites en die geeft je een 196 00:12:13,620 --> 00:12:17,120 antwoord. Wel opgelet, Soms zitten er fouten 197 00:12:17,400 --> 00:12:21,000 antwoorden tussen, maar die fouten antwoorden zitten er ook 198 00:12:21,000 --> 00:12:24,480 bij. Als je zelf googelt, dan heb je ook niet altijd in de gaten dat 199 00:12:24,480 --> 00:12:28,320 je op een site zit die misschien al een beetje achterhaalde informatie geeft of 200 00:12:28,320 --> 00:12:31,840 misschien zelfs hele foutieve informatie. Dus ChatGPT 201 00:12:31,840 --> 00:12:35,640 neemt je gewoon werk uit de handen. Ja, als 202 00:12:35,640 --> 00:12:39,440 ik dat door heb, dan hebben alle mensen dat door. En waarom zouden we 203 00:12:39,440 --> 00:12:43,020 dan op een gegeven moment nog op Google of in Bing gaan 204 00:12:43,020 --> 00:12:46,620 zoeken op moment dat dat andere tools zijn 205 00:12:46,620 --> 00:12:50,400 nou die die zoekmachines zijn natuurlijk ook niet gek. Die integreren die artificiële 206 00:12:50,580 --> 00:12:53,820 intelligentie en die komen steeds meer met de kant-en-klare 207 00:12:54,100 --> 00:12:57,500 antwoorden, zonder dat mensen dus naar je website hoeven. En dat 208 00:12:57,500 --> 00:13:01,180 betekent dat als je SEO, zoekmachine optimalisatie, van 209 00:13:01,180 --> 00:13:04,540 ouds gebruikt om veel organische bezoekers naar je website te 210 00:13:04,540 --> 00:13:08,320 trekken de website waar jij 100% regie hebt en al die 211 00:13:08,320 --> 00:13:11,760 dingen onder de aandacht kan brengen waarvan jij vindt dat ze de aandacht verdienen 212 00:13:12,100 --> 00:13:15,920 dat daar waarschijnlijk minder mensen gaan komen in dan via de organisatie 213 00:13:16,060 --> 00:13:19,460 organische route Dus dat is iets om rekening mee te houden. 214 00:13:20,500 --> 00:13:24,260 Gelukkig bestaat er meer dan zoekmachines als Google en Bing. 215 00:13:24,340 --> 00:13:27,660 Je kunt ook zorgen dat je heel goed gevonden wordt op YouTube, 216 00:13:28,200 --> 00:13:31,800 op TikTok. Toegegeven zijn vooral nog jongeren die daar 217 00:13:31,800 --> 00:13:35,200 zoeken maar ook op interest en eigenlijk zijn alle 218 00:13:35,200 --> 00:13:38,720 social platformen wel ook in meerdere of mindere 219 00:13:38,720 --> 00:13:42,440 mate een zoekmachine dus ik zeg niet dat je ze op 220 00:13:42,440 --> 00:13:46,240 allemaal in moet zetten maar het is altijd net als met beleggen heel 221 00:13:46,240 --> 00:13:49,860 slim om je kansen te spreiden en niet alles in één mandje te 222 00:13:49,860 --> 00:13:53,400 houden. Dus ik zou zeker niet, wat we voorheen toch wel veel 223 00:13:53,400 --> 00:13:56,980 deden, alles wedden op dat ene paard, namelijk Google. 224 00:13:57,340 --> 00:14:00,740 Is een beetje jammer. Contentles 4 is een podcast 225 00:14:01,020 --> 00:14:04,540 specifieke les. Maar als je overweegt om een 226 00:14:04,540 --> 00:14:08,300 podcast te starten of als je er al een hebt dan zou 227 00:14:08,300 --> 00:14:12,040 ik even goed opletten klinkt wat betuttelend maar ik 228 00:14:12,040 --> 00:14:15,840 zeg dat niet voor niks ik spar regelmatig met podcast coach 229 00:14:15,920 --> 00:14:19,360 Simone Snaterse. Zij is heel goed in concepten en podcast 230 00:14:19,360 --> 00:14:23,040 strategieën. En als we elkaar dan weer zien en 231 00:14:23,260 --> 00:14:27,040 we nemen resultaten en ervaringen door, dan komen we 232 00:14:27,040 --> 00:14:30,040 steeds maar weer tot die conclusie dat het bij een podcast 233 00:14:30,740 --> 00:14:34,260 niet draait om het aantal downloads. En 234 00:14:34,600 --> 00:14:38,240 als podcast eigenaar ben je daar misschien wel op gefocust, want je 235 00:14:38,240 --> 00:14:41,300 wil gewoon dat heel veel mensen naar jouw podcast luisteren, 236 00:14:41,780 --> 00:14:45,480 maar dat is niet waar het om draait, of in ieder geval 237 00:14:45,480 --> 00:14:49,120 niet het enige waar het om draait. Het draait heel erg om 238 00:14:49,120 --> 00:14:52,540 de feedback en op de reacties die je krijgt en ook om de 239 00:14:52,540 --> 00:14:56,360 terugkerende luisteraars. Want daar bouw je een band 240 00:14:56,360 --> 00:15:00,200 mee op. En bedenk dan dat je podcast een soort 241 00:15:00,320 --> 00:15:04,120 superproeverij is. Mensen ontdekken je, ze 242 00:15:04,120 --> 00:15:07,880 merken hoe jij of jouw organisatie hen kan helpen met 243 00:15:07,880 --> 00:15:11,700 nuttige info of met allerlei inspiratie of misschien zelfs 244 00:15:11,760 --> 00:15:15,240 met entertainment, maar ze voelen vooral hoe je met die 245 00:15:15,240 --> 00:15:18,960 inhoud omgaat en dat helpt 246 00:15:18,960 --> 00:15:22,760 hen weer beslissen of ontdekken of jullie echte match 247 00:15:22,760 --> 00:15:26,540 zijn of jij en je organisatie passen bij wat die 248 00:15:26,540 --> 00:15:30,200 luisteraars zoekt en dat betekent dat je niet al te 249 00:15:30,200 --> 00:15:33,900 getalsmatig naar die downloads en luisteraars moet kijken. En 250 00:15:33,900 --> 00:15:37,360 natuurlijk zijn die cijfers wel belangrijk, want je wil voldoende 251 00:15:37,360 --> 00:15:41,180 bereik hebben, maar het gaat vooral in de nuance erin en 252 00:15:41,180 --> 00:15:44,900 wat er door een podcast in gang gezet wordt en wat er 253 00:15:44,900 --> 00:15:48,340 gebeurt met die luisteraars. En bedenk dan dat als een 254 00:15:48,340 --> 00:15:51,640 podcast een klant oplevert dat zo'n klant soms 255 00:15:52,200 --> 00:15:55,760 echt duizenden of vele duizenden euro's aan omzet met zich mee kan 256 00:15:55,760 --> 00:15:59,380 brengen en dat je dat bijna nooit aan maar één 257 00:15:59,380 --> 00:16:02,800 aflevering kan toeschrijven maar dat dat een proces is wat tijd 258 00:16:02,800 --> 00:16:06,540 vraagt en waar vaak meerdere afleveringen mee gemoeid zijn dus 259 00:16:06,540 --> 00:16:09,980 waar ik altijd wel heel erg ben voor harde feitelijke 260 00:16:10,120 --> 00:16:13,840 data zeg ik van oké kijk wel naar die data maar hou die 261 00:16:13,840 --> 00:16:17,420 nuance in gedachten en kijk hoe 262 00:16:17,500 --> 00:16:20,660 de bijdrage van die podcast uiteindelijk is geweest. 263 00:16:21,500 --> 00:16:25,200 Les 5 voor komend jaar en 264 00:16:25,200 --> 00:16:29,020 ik eindig daarmee omdat vaak waar je mee eindigt heel goed in 265 00:16:29,020 --> 00:16:32,660 het hoofdlijst zitten En ik denk dat deze les 266 00:16:32,660 --> 00:16:36,140 een hele belangrijke kan zijn. En dat is dat weggevers 267 00:16:36,960 --> 00:16:40,400 op dit moment, en naar verwachting wordt dat alleen maar erger, 268 00:16:40,900 --> 00:16:44,440 steeds minder goed werken. Tenzij 269 00:16:44,820 --> 00:16:48,300 je bepaalde maatregelen neemt. Nou, hoe zit dat? 270 00:16:48,940 --> 00:16:51,860 Ik deed onderzoek naar de content trends voor 2024 271 00:16:53,560 --> 00:16:57,280 en ik wil altijd weten wat er overal speelt in Nederland, maar 272 00:16:57,280 --> 00:17:01,000 ook in de VS en welke trends elders gezien worden, 273 00:17:01,000 --> 00:17:04,540 et cetera. En dan geef ik daar toch wel mijn eigen draai of 274 00:17:04,540 --> 00:17:08,240 interpretatie aan. Maar een van de dingen die ik tegenkwam was een 275 00:17:08,240 --> 00:17:11,760 onderzoek onder B2B-inkopers die steeds minder 276 00:17:11,760 --> 00:17:15,460 bereid zijn om hun contactgegevens af te slaan voor bepaalde 277 00:17:15,520 --> 00:17:19,280 content. En dat noemen we dan gated content, waar je niet meteen toegang toe 278 00:17:19,280 --> 00:17:22,780 hebt, maar waarbij je ruilt met je privé informatie 279 00:17:23,040 --> 00:17:26,640 of je zakelijke informatie. En de 280 00:17:26,640 --> 00:17:30,460 cijfers waren best schrikbarend. 42 procent zei van ja, ik ga 281 00:17:30,460 --> 00:17:34,080 of ergens anders kijken of ik het daar kan vinden als ik iets zoek of 282 00:17:34,080 --> 00:17:37,900 ik geef fouten informatie af en waar is nog maar echt maar een klein deel 283 00:17:37,900 --> 00:17:41,100 van de mensen die zij van nee ik doe dat gewoon ik kan altijd weer 284 00:17:41,100 --> 00:17:44,760 afmelden als ik veel nieuwsbrieven of andere mails krijgen et cetera maar 285 00:17:44,760 --> 00:17:48,420 dat was echt wel een dalende lijn die is ingezet en 286 00:17:48,540 --> 00:17:52,360 ik kreeg er heel veel reacties op van allerlei mensen die zeiden van ja 287 00:17:52,360 --> 00:17:55,840 dat zie ik dus ook marketeers die dat in hun eigen organisatie 288 00:17:56,040 --> 00:17:59,860 zien of marketeers die dat bij klanten zagen ik kreeg berichten 289 00:17:59,860 --> 00:18:03,680 via LinkedIn van mensen die ik helemaal niet kende die daardoor geraakt waren en die 290 00:18:03,680 --> 00:18:07,320 hetzelfde zagen. En toen dacht ik oké daar 291 00:18:07,360 --> 00:18:10,840 moeten we dus wat mee. Dus ik ben daarover gaan nadenken en op 11 292 00:18:10,840 --> 00:18:14,640 december is ook een artikel van mijn hand over dit onderwerp verschenen op 293 00:18:14,640 --> 00:18:18,400 Frankwatching waarbij ik je een aantal adviezen geef van hoe je toch nog met die 294 00:18:18,400 --> 00:18:22,080 gated content wel succes kunt behalen. En de 295 00:18:22,080 --> 00:18:25,820 sleutel zit hem onder andere in hele actuele 296 00:18:26,040 --> 00:18:29,800 content maken. Dus niet een e-book van drie jaar geleden 297 00:18:29,800 --> 00:18:33,160 wat je toen hebt samengesteld en wat toen top was dat zal het nu 298 00:18:33,160 --> 00:18:36,900 waarschijnlijk niet meer doen sowieso is een e-book weet je zo 299 00:18:36,900 --> 00:18:40,220 zo heel veel e-books verdwijnen in een digitale box 300 00:18:40,520 --> 00:18:44,340 worden wel gedownload maar daarna weer vergeten want wie heeft de tijd om meteen een 301 00:18:44,340 --> 00:18:47,860 e-book te gaan lezen dus dat gebeurt veel te weinig en je van die 302 00:18:47,860 --> 00:18:51,500 standaard checklistjes en stappen plannen van 13 en een dozijn die doen het dus ook 303 00:18:51,500 --> 00:18:54,720 niet meer. Dus als het daar op drijft dan moet je er echt van naar 304 00:18:54,720 --> 00:18:58,340 kijken en dan heb je waarschijnlijk allang al gezien dat je resultaten terugliepen 305 00:18:59,380 --> 00:19:03,120 unieke content hele eigen content en met 306 00:19:03,120 --> 00:19:06,780 unieke content bedoel ik dan content die ze niet zomaar ergens anders kunnen 307 00:19:06,780 --> 00:19:10,280 krijgen, hele actuele content die echt een bepaald 308 00:19:10,280 --> 00:19:13,740 resultaat oplevert in tijd of in 309 00:19:13,740 --> 00:19:17,140 euro's aan toonbaar resultaat, of content 310 00:19:18,100 --> 00:19:21,660 waarvan mensen het logisch vinden dat ze er iets voor terug moeten 311 00:19:21,660 --> 00:19:25,440 geven bijvoorbeeld als jij een test hebt dan snapt iemand dat je naam 312 00:19:25,440 --> 00:19:28,500 en e-mail adres moet geven dan kan ik met zijn naam nog faken maar e-mail 313 00:19:28,500 --> 00:19:31,780 adres moet hij wel geven wil hij de test resultaten krijgen 314 00:19:32,220 --> 00:19:36,020 en misschien ook nog follow-up in informatie over hoe die daarmee 315 00:19:36,020 --> 00:19:39,740 om kan gaan. Andere dingen waar mensen het logisch vinden 316 00:19:39,740 --> 00:19:42,940 dat ze hun gegevens afgeven zijn meer economische 317 00:19:43,140 --> 00:19:46,960 transacties. Dus je zou bijvoorbeeld kunnen kijken of je iets niet voor een heel 318 00:19:46,960 --> 00:19:50,780 laag bedrag kan verkopen. Dat levert ook 319 00:19:50,780 --> 00:19:54,520 een toegenomen waarde perceptie op. Dus als mensen 320 00:19:54,520 --> 00:19:58,220 ergens iets voor moeten betalen, dan krijgt het in hun hoofd 321 00:19:58,220 --> 00:20:01,640 al meteen meer waarde en is het ook volledig logisch dat je 322 00:20:01,640 --> 00:20:05,080 gegevens achterlaat dus op die manier zou je ook je 323 00:20:05,080 --> 00:20:08,800 nieuwsbrief lijst en je lied kunnen laten groeien in dat 324 00:20:08,800 --> 00:20:12,520 artikel op vriend watching geef ik daar allerlei ideeën voor 325 00:20:12,520 --> 00:20:15,660 dus ik zou zeggen als je tijd hebt kijk er ook naar ik zal bij 326 00:20:15,660 --> 00:20:19,340 de shownotes er ook naar linken. Al met al hoop ik 327 00:20:19,340 --> 00:20:22,840 dat je uit deze podcast met een iets andere insteek 328 00:20:23,080 --> 00:20:26,740 gaat terug en vooruit kijken. Dus vooral ook kijken naar je 329 00:20:26,740 --> 00:20:30,360 successe en daar de rode draad uit proberen te halen. En 330 00:20:30,360 --> 00:20:33,600 kijk ook hoe die data, conversiedata, 331 00:20:34,300 --> 00:20:37,800 andere harder data, zich verhouden tot de inspanning of de 332 00:20:37,800 --> 00:20:41,480 investering die je daarvoor hebt moeten doen. Ten slotte hoop ik dat je iets 333 00:20:41,480 --> 00:20:45,240 hebt aan mijn marketinglessen waarvan ik denk dat ze toch belangrijk zijn en dat 334 00:20:45,240 --> 00:20:49,000 je die kunt gebruiken voor 2024. Nog meer 335 00:20:49,000 --> 00:20:52,480 promoten. Slim hergebruiken met artificiële intelligentietools. 336 00:20:53,200 --> 00:20:56,780 Opletten wat er verandert met SEO, en daar denk ik 337 00:20:56,780 --> 00:21:00,620 eigenlijk al op inspelen. KPI's voor de podcast, als 338 00:21:00,620 --> 00:21:04,340 je die hebt, genuanceerd interpreteren, en echt kijken 339 00:21:04,340 --> 00:21:08,160 naar lange termijn rendement ook en de vijfde is 340 00:21:08,940 --> 00:21:12,440 opletten hoe je omgaat met jouw weggever lead 341 00:21:12,440 --> 00:21:16,080 magnets oftewel je get het content dus Ik hoop dat je daar iets 342 00:21:16,080 --> 00:21:19,620 aan hebt voor 2024 en dat je in ieder geval minimaal 343 00:21:19,840 --> 00:21:23,560 één idee overhoudt. Dat je denkt, oh, daar ga ik eventjes wat mee doen. En 344 00:21:23,560 --> 00:21:27,340 dan wens ik je verder alleen nog maar een hele mooie start 345 00:21:27,340 --> 00:21:30,820 van 2024. En voorafgaand daaraan natuurlijk ook nog 346 00:21:30,820 --> 00:21:33,720 hele fijne feestdagen en een mooie jaarwisseling. 347 00:21:36,940 --> 00:21:40,560 Dank je wel voor het luisteren. Heb je nu een handige tip of inzicht 348 00:21:40,560 --> 00:21:44,280 opgedaan, dan wil ik je vragen om een review achter te laten. Of deel 349 00:21:44,280 --> 00:21:48,000 de podcast met iemand anders voor wie het interessant is. En wil je meer 350 00:21:48,000 --> 00:21:51,600 weten? Op mijn website vind je een gratis kennisbank met checklists, 351 00:21:51,660 --> 00:21:55,120 tools, video's en stappenplannen over content, content 352 00:21:55,120 --> 00:21:58,940 marketing, maar vooral over het zichtbaar en vindbaar maken van je expertise. 353 00:21:59,540 --> 00:22:03,260 En in de contentacademie vind je bovendien tal van online masterclasses 354 00:22:03,580 --> 00:22:07,400 en trainingen die je helpen om je expertpositie verder te versterken. 355 00:22:07,960 --> 00:22:11,400 Kijk daarvoor eens op sstroop.nl en Sstroop eens met 356 00:22:11,400 --> 00:22:12,240 dubbel S.