Een blog op je site kan het ultieme bewijs leveren van
je expertise en thought leadership. En toch zie ik dat veel blogs
tekort schieten. Bijvoorbeeld omdat ze te veel over de organisatie gaan,
omdat ze te breed zijn in hun onderwerpen of omdat ze te weinig
gezien en gevonden worden. Met een blogstrategie zorg je dat je
blog je echt helpt om je doelen te realiseren. En daarom deel ik in
deze aflevering van de 100% Expert podcast vijf
voorwaarden voor een succesvol blog. Mijn naam is
Linda Krijns En als contentstrateeg help ik kennisondernemers en
kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar
en vindbaar te maken, zodat hun expertmerk groeit.
Als je een blog koppelt aan je website, dan wil je natuurlijk wel dat het
blogje wat oplevert. Het kost per slot van rekening tijd en
moeite om zo'n blog actueel en goed gevuld te
houden. En dan zijn er wat mij betreft eigenlijk vijf voorwaarden
waar je blog uiteindelijk aan moet voldoen om succesvol te zijn. En
dat zijn belangrijke elementen van je blogstrategie. Twee daarvan zijn
eigenlijk wat meer strategisch van aard en de andere drie zijn
praktisch van aard. En als je gaat bloggen,
dan is het soms een valkuil dat je het een veel vanuit je
passie en vanuit je hart bloggt. Jij hebt een bepaalde
affiniteit met een onderwerp en daar wil je heel graag over
schrijven. En dat is ook goed, want als mensen teruglezen dat jij met
passie en energie en echt gedreven over iets
schrijft en blogt, dan zal die boodschap ook beter overkomen.
Tegelijkertijd wil je ook dat je met je hoofd heel
erg duidelijk blogt. Dus dat je analytisch
bent en goed vooraf bekijkt wat zou
kunnen werken en welke strategie het beste werkt. Vandaar
dat ik zeg een goed blog ontstaat vanuit je hart, maar ook vanuit
je hoofd. En als je het dan hebt over die vijf voorwaarden, dan
denk ik dat dit echt hele belangrijke voorwaarden zijn.
De eerste heeft te maken met je doelen en met je doelgroep, dat je daar
goed naar kijkt. De tweede voorwaarde heeft te maken met dat
je onderscheidende content wil maken. Onderscheidende blogs,
want er is al zo bizar veel aan blog materiaal
op het internet te vinden, dat als jij je niet kunt onderscheiden,
dan heeft het bijna geen zin om iets te bloggen, want dan kom je
gewoon niet boven het maaiveld uit, boven alle ruis die
er vanuit alle blogs zijn. Bovendien wil je graag dat je
blog ook een goede weerspiegeling is van je expertise
en je experts status. Dus dat zijn twee
strategische randvoorwaarden en ik wil daar zo wat dieper op ingaan.
De andere drie zijn meer praktisch van achtergrond.
En dat betekent dat je bij je blog goed moet kijken naar de interne
structuur. Hoe is de onderlinge samenhang tussen onderwerpen.
Het vierde randvoorwaarde is volgens mij dat je ook altijd de
blog promotie kansen in je achterhoofd moet houden en die ook moet
opnemen in je blogplan en je planning om te kijken van oké
Wat heb ik nu geschreven en gedeeld met de wereld? Maar hoe zorg ik dat
dat ook zo'n groot mogelijk publiek vindt? En het vijfde aspect wat je
in je achterhoofd zou moeten houden, heeft te maken met SEO en met
vindbaarheid. En als je dan kijkt naar de eerste
strategische voorwaarden, kijk dan ook heel goed naar de
doelen van je blog. Wat wil je nou uiteindelijk bereiken met
je blog? Wil je je naamsbekendheid vergroten?
Dat betekent het ook indirect waarschijnlijk dat je naar je vindbaarheid moet
kijken. Wil je juist aan een kleiner
publiek misschien, als het niet om naamsbekendheid gaat, kennis
tonen, dus dat de juiste mensen op jouw blog de juiste kennis
vinden en ontdekken hoeveel expertise jij of je organisatie in
huis hebben? Of heb je conversiedoelen? Wil je dat
mensen die op je blog komen uiteindelijk ook een bepaalde actie nemen?
Dat kan contact opnemen zijn of een offerte of vragen zijn. Het
kan ook een directe aankoop zijn. Maar je kunt
meestal niet alle doelen op dezelfde
manier bedienen. Dus probeer te bedenken wat je primaire
doel van je blog is en pas daar dan de acties op
aan. En het tweede aspect wat daarbij hoort wat mij betreft is
dat je heel goed kijkt naar je doelgroep. Wat zoeken de
mensen die jij met je blog wil bereiken? Wat kunnen ze al
elders vinden? En wat kun jij ze dan heel specifiek
bieden? En dat betekent dat je uiteindelijk na moet gaan denken
over de inhoud waarmee je mensen echt kunt
boeien, kunt binden en over de streep kunt trekken.
Dus bijvoorbeeld als jij een heel breed onderwerp hebt,
dan zijn er waarschijnlijk ook al andere branchespecifieke of onderwerpgebonden
websites waar misschien een heel redactieteam aangekoppeld
is. En dan heb je grotere kans dat
mensen bij die website al heel veel van hun gading kunnen
vinden. Maar ook dat er bepaalde dingen misschien niet te
vinden zijn die jij wel kan bieden. En dat vraagt gewoon
nadenken, dat vraagt een verkenning van de concurrerende websites
en blogs en dan bedenken oké, maar waar ben ik dan echt heel goed
in? En dat heeft dan ook alles te maken met het onderscheidend vermogen.
En onderscheidend vermogen, dat realiseer je eigenlijk op twee
manieren. Die kun je realiseren doordat jij bepaalde exclusieve
kennis hebt. En je daar heel erg de diepte mee ingaat.
En dus kennis die je elders nog niet zo goed kunt
vinden. Maar ook je persoonlijkheid. En ook de
achtergronden van waarom jij doet wat je doet of waarom jouw
organisatie doet wat het doet. Dus waarom ben jij
op aarde? Dat klinkt een beetje verheven, maar wat zijn je drijfveren?
Wat wil jij bieden? Dan zie je ook dat de persoonlijkheid van een
organisatie of van een blogger naar boven komt. Het bepaalde
kenmerken die jij hebt en de manier van doen en de
manier van overbrengen, die mensen aanspreekt of misschien juist
ook niet aanspreekt. En als je die persoonlijkheid, je druiveren
en je exclusieve kennis combineert, dan maak je als het ware je
eigen nietsje en zorg je voor onderscheidend vermogen van jouw
blog. En weet je ook mensen voor langere tijd waarschijnlijk aan je
blog te binden en weet je ze ook beter over de streep te trekken.
En heel veel van mijn klanten die willen full leadership uitstralen, die
willen hun expertise goed voor de bühne brengen. En dat betekent dat
je ook expert content nodig hebt in je blog. En ik zei
het eigenlijk eerder al, het is waarschijnlijk dat je smal gaat,
dus niet een heel breed onderwerp hebt, maar een smal onderwerp waarbij je
heel veel verdieping kan brengen. En dat doe je bijvoorbeeld ook met eigen
onderzoek, dus dat je eigen data weet te brengen of
dat jij data ophaalt uit externe bronnen en die
ontsluit en van duiding voorziet.
Expert content betekent ook dat je meningen
durft te tonen in je blog. Dus dat je zegt van, hé, maar iedereen
doet dit, maar ik zie dat het juist beter werkt om zus of zo
te doen. En dat kunnen soms gedurfde meningen zijn of afwijkende
meningen, maar het betekent in elk geval dat je in staat bent om een standpunt
in te nemen. En het laatste aspect van je expertcontent die denk
ik in je blog naar voren moet komen, is dat je bewijs van je
expertise levert. Dus toon resultaten, toon
ook testimonials, toon welke certificeringen je hebt
of welke kwalificaties er zijn. Benoem ze af en toe
tussendoor. Je kunt dat op heel veel manieren doen, maar
je expert status, je thought leadership wil je
door laten schemeren in alles wat je
doet in je blog. Drie, wat meer praktische
voorwaarden hebben te maken met een structuur, met de
blogpromotie en met de zinbaarheid. En die interne structuur die wordt
nog wel eens over het hoofd gezien als je een blogplan of een
blogstrategie maakt. Maar je wil dat je dus een smal onderwerp
hebt of een aantal smalle onderwerpen en daar zitten vaak
ook weer deel onderwerpen in en daar moet onderlinge samenhang
in zitten. En voor jou is die samenhang waarschijnlijk vanzelfsprekend,
maar breng die ook heel gericht aan in je blogstructuur.
En dat betekent dat je afgebakende onderwerpen moet hebben die je ook
met eigen categorieën en tags met elkaar verbindt, maar ook
met eigen interne links. Dus als je een blog schrijft
over X en je hebt al eerder een paar andere blogs over dat onderwerp
geschreven, neem dan ook de moeite om vanuit het nieuwe blog naar
die oudere blogs te linken. Maar omgekeerd wordt heel vaak
vergeten. Link ook van de oudere blogs over verwante onderwerpen
naar dat nieuwe blog. En zo zorg je met categorieën, met tags
en met interne links voor een hele goede interne structuur. En
die is uiteindelijk ook van belang voor je vindbaarheid.
Neem in je blogstrategie en je blogplan ook een aantal
blogpromotie acties op. Wat ik heel vaak zie gebeuren en dat is
echt een ontzettend zonde en een hele grote gemiste kans, is
dat een nieuw blog eenmalig gepromoot wordt.
Zodra het gepubliceerd is, komt het in een nieuwsbrief, wordt
het gedeeld op de social media kanalen die je hebt, de accounts,
soms met een linkje, soms op een andere manier. En
Dan is het in feite klaar. En dat is heel erg
jammer, want als je in je blogplan een aantal
acties opneemt die je over de tijd verspreidt, dan kun je een
nieuw blogartikel gedurende langere tijd en op meerdere
manieren promoten. En zelf gebruik ik daar
mijn hergebruikprincipes voor. Ik kijk of ik
identieke kopieën kan gebruiken, bijvoorbeeld omdat ik het ook als een
LinkedIn-artikel, een blogartikel, publiceer. Ik
kijk hoe ik een samenvatting van het blog kan inzetten. Ik kijk
hoe ik losse fragmenten uit een blog in kan zetten. En ik kijk
hoe ik het blogartikel in een ander format eventueel kan gieten.
Bijvoorbeeld doordat ik er ook een video van maak of een beeldcarousel
of een textuele quote eruit haal die ik visueel
verbeeld. Dus met andere formats kun je heel veel dingen doen. En als je van
tevoren bedenkt bij elk nieuw blogartikel maak ik één kopie,
maak ik één samenvatting, deel ik een x-aantal fragmenten
en doe ik een aantal stappen naar een aantal voor naar een ander
format, dan merk je dat je van één blogartikel
waarschijnlijk zo acht, tien of misschien nog wel
meer losse contentstukken kunt gebruiken
over de tijd verspreid waarmee je steeds refereert naar dat
oorspronkelijke blogartikel. En dat blogartikel zal op die manier
gewoon veel meer lezers en kijkers trekken. Dus je
blogpromotie moet voor mij een integraal
onderdeel zijn van je blogplan, zodat je dan ook weet van hé, elk
nieuw blog krijgt echt de optimale aandacht die het ook verdient.
En ik noemde net bij die interne structuur al even SEO en vindbaarheid.
Die interne links zijn heel erg belangrijk, maar waarschijnlijk
wil je ook dat je blogartikel uiteindelijk ook
redelijk goed vindbaar wordt in zoekmachines zoals
Google of Bing of en er zijn zometeen nog veel meer zoekmachines.
Dat betekent dat je ook veel aandacht moet besteden aan
SEO, naar de SEO die je op je pagina kunt
doen, maar ook dat je kijkt naar externe links die
naar je blogartikel zouden kunnen verwijzen. Soms kun je die
externe links zelf aanbrengen, soms kun je contact opnemen met
een andere website om te vragen of zij een externe link willen
doen. En als je het dan hebt over SEO en je gaat er
aandacht aan besteden, kijk dan ook naar de intentie. En dan grijp ik in
feite weer terug op de doelen waar ik het aan het begin over had. Stel,
je wil conversie realiseren naar een actie, naar
contact, offerten of een aankoop, dan moet je heel goed kijken naar
de intentie. Is mijn artikel gericht op een intentie
die ook aansluit bij die conversieactie die ik in
mijn achterhoofd heb? Maar ook als je doel is om naamsbekendheid
te realiseren, dan wil je die vindbaarheid waarschijnlijk zo hoog mogelijk
hebben. En dan is het goed om voor die tijd te kijken van wat zoeken
mensen nou echt, waar zijn ze mij gebaat en
zit hier voldoende zoekvolume achter. Dus dan doe je ook een ander
SEO-onderzoek. Dus al met al ben
je gebaat bij een duidelijke blogstrategie. Een
blogstrategie waarbij je je doelen formuleert, kijkt wat
je doelgroep echt wil hebben, kijkt hoe je onderscheidend
vermogen kunt realiseren en je expertise zo goed mogelijk voor het
voetlicht kunt brengen. Waarbij je let op de interne structuur van je
uiteindelijke blog. En misschien als je net begint denk je, ja, dan
moet ik wel heel erg ver vooruitkijken, maar probeer dat toch ook.
Kijk naar de blog promotie kansen en maak een aantal
acties die je je voorneemt om altijd te doen op het moment dat
je een nieuw blog publiceert. En kijk ook naar de
SEO en vindbaarheidsaspecten en geef die ook een
plek in je blog strategie. En als je dat doet,
dan realiseer je eigenlijk de basis voor een succesvol blog
dat uiteindelijk oplevert wat je wil. En
misschien is het dan ook handig om straks de volgende aflevering van deze
podcast in de gaten te houden, want dan heb ik het over vijf
belangrijke acties die je na publicatie van je blog nog zou
moeten ondernemen om ook daar het meeste rendement uit
te
halen. Dank je wel voor het luisteren. Wil je nou meer handige
kennis waarmee jouw expertmerk verder kan groeien? Ik help je met
online masterclasses, met trainingen en met het expert track
programma waarin je jouw eigen traject naar expert status kunt
samenstellen. Of kies voor een content strategiedag, waarin we
samen binnen één dag je content strategie formuleren en een
content plan maken. Dat kan binnen een dag, omdat ik voor die tijd
alle relevante informatie verzamel en analyses en audits
doe. Wil je daar meer over weten? Kijk dan op sstroop.nl
en Sstroop is met dubbel S.