1 00:00:00,240 --> 00:00:03,939 In eerdere afleveringen van de 100% Expert podcast sprak ik over 2 00:00:03,939 --> 00:00:07,520 trends en kansen, maar ook over obstakels die in 2025 3 00:00:07,799 --> 00:00:11,300 een rol kunnen spelen in je content en marketing. Nou zijn obstakels 4 00:00:11,480 --> 00:00:15,060 niet echt een leuk onderwerp en nogal negatief. Dus in deze 5 00:00:15,060 --> 00:00:18,540 aflevering van de podcast heb ik twee heel verschillende 6 00:00:18,700 --> 00:00:22,440 acties voor je waarmee je in 2025 echte 7 00:00:22,800 --> 00:00:26,580 extra meters kan maken. Acties die je het vertrouwen geven dat je op de 8 00:00:26,580 --> 00:00:30,060 best denkbare manier bezig bent en echt klaar bent om alle 9 00:00:30,060 --> 00:00:33,680 uitdagingen van het komend jaar het hoofd te bieden. Mijn naam is 10 00:00:33,680 --> 00:00:37,500 Linda Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en 11 00:00:37,500 --> 00:00:41,120 kennisintensieve organisaties om hun expertise nog beter 12 00:00:41,120 --> 00:00:44,620 zichtbaar en vindbaar te maken zodat hun expertmerk groeit. 13 00:00:56,920 --> 00:01:00,460 Eigenlijk is het een overbodige vraag. Natuurlijk wil je extra 14 00:01:00,460 --> 00:01:04,000 impact maken in 2025 en misschien al die dingen 15 00:01:04,000 --> 00:01:07,760 realiseren die het afgelopen jaar nog niet gelukt zijn of nog niet 16 00:01:07,760 --> 00:01:11,580 helemaal gelukt zijn of al die dingen waarvan je dacht dat wil ik gaan 17 00:01:11,580 --> 00:01:15,320 doen maar het is er niet van gekomen en daarom wil ik 18 00:01:15,320 --> 00:01:19,060 in deze aflevering van de 100% Expert podcast twee acties 19 00:01:19,060 --> 00:01:22,820 naar voren halen waarvan ik denk die verdienen je aandacht als je 20 00:01:22,820 --> 00:01:26,180 echt meer impact wil in het komend jaar. 21 00:01:26,380 --> 00:01:30,020 Wat zou je dan moeten doen om die impact ook echt 22 00:01:30,020 --> 00:01:33,760 te maken? En dat zit natuurlijk voor een groot deel in je content 23 00:01:33,820 --> 00:01:37,360 dit is een podcast over content strategie thought leadership 24 00:01:37,640 --> 00:01:41,000 alles wat daar omheen hangt qua content en marketing 25 00:01:41,000 --> 00:01:44,640 acties dus daar wil ik het over hebben en ik heb eigenlijk 26 00:01:44,760 --> 00:01:48,580 twee acties waarvan ik denk oh als je daarmee aan de slag gaat, 27 00:01:49,200 --> 00:01:52,760 dan moet het komend jaar gewoon wel een succes 28 00:01:52,760 --> 00:01:56,260 worden. En die eerste actie die 29 00:01:56,260 --> 00:02:00,060 klinkt zo verschrikkelijk flauw misschien, maar die 30 00:02:00,060 --> 00:02:03,900 houdt in dat je gaat opruimen. En nee, je hoeft niet echt een 31 00:02:03,900 --> 00:02:07,720 hele opruimactie van een week of zo in te plannen. Ik laat 32 00:02:07,720 --> 00:02:11,200 je zo meteen zien hoe je dat opruimen in stapjes kan doen, 33 00:02:11,200 --> 00:02:14,680 zodat je als je elke week bijvoorbeeld daar één of twee uurtjes aan 34 00:02:14,680 --> 00:02:17,780 besteedt, dat je op een gegeven moment echt een compleet 35 00:02:18,080 --> 00:02:21,480 opgeruimde en daardoor veel effectievere website 36 00:02:21,500 --> 00:02:25,260 hebt. Want dat opruimen dat heeft te maken met al 37 00:02:25,260 --> 00:02:29,060 die content die gewoon niet zo goed presteert. Ik zal het woord 38 00:02:29,060 --> 00:02:32,880 niet gebruiken wat ik nu in mijn hoofd heb, Maar elke website heeft 39 00:02:32,880 --> 00:02:36,600 bepaalde matige content. En het kan zelfs content zijn 40 00:02:36,600 --> 00:02:39,780 die het in eerste instantie goed heeft gedaan 41 00:02:40,440 --> 00:02:43,980 en die ook inhoudelijk goed is. Ik geef daar geen orde 42 00:02:43,980 --> 00:02:47,680 over. Maar op dit moment presteert die niet zo lekker meer. En dat kan allerlei 43 00:02:47,680 --> 00:02:51,480 oorzaken hebben. Maar als je nooit gaat kijken naar de matige 44 00:02:51,660 --> 00:02:55,400 of misschien zelfs wel slechte content op je website, dan ben je als het 45 00:02:55,400 --> 00:02:58,540 ware een vissersboot die een net achter zich aansleept 46 00:02:59,440 --> 00:03:02,980 en dat net wordt voller en voller en voller, want je website wordt 47 00:03:02,980 --> 00:03:06,660 voller en voller en voller. En die vissersboot die heeft gewoon steeds meer 48 00:03:06,660 --> 00:03:10,480 power nodig om dat net voorgesleept te krijgen. En zo werkt 49 00:03:10,480 --> 00:03:14,280 het met je website ook een beetje. Google maakt graag 50 00:03:14,440 --> 00:03:18,160 duidelijke chocola van waar je website over gaat. En als daar 51 00:03:18,160 --> 00:03:21,720 artikelen op staan van 5 jaar, 8 jaar, 52 00:03:21,820 --> 00:03:25,640 12 jaar geleden, dan kan het heel goed zijn 53 00:03:25,640 --> 00:03:29,380 dat die inhoud verouderd is of niet meer past bij wat je 54 00:03:29,380 --> 00:03:33,220 nu doet of je doelgroep niks zegt en dat zijn allemaal artikelen 55 00:03:33,240 --> 00:03:36,920 die op je website staan, en die maken hem alleen maar groter 56 00:03:36,960 --> 00:03:40,360 en complexer en minder duidelijk qua interne linkstructuur 57 00:03:40,840 --> 00:03:44,580 van wat nu echt je focus heeft. Want bij bijna geen 58 00:03:44,580 --> 00:03:48,200 één organisatie is de focus tien jaar 59 00:03:48,240 --> 00:03:51,760 hetzelfde. Er zijn altijd wel verschuivingen en dat 60 00:03:51,760 --> 00:03:55,400 betekent dat sommige content die ooit goed was nu gewoon 61 00:03:55,400 --> 00:03:58,680 niet meer zo goed is. Ja, wat doe je daar dan aan? 62 00:03:59,160 --> 00:04:02,980 Het eerste wat ik altijd doe is een content audit doen en ik heb 63 00:04:02,980 --> 00:04:06,785 daar een stappenplan voor op de website staan stroop met dubbel s 64 00:04:06,785 --> 00:04:10,600 .nl of je googelt sstroop content audit en dan heb je die 65 00:04:10,600 --> 00:04:14,280 stappen er ook heel makkelijk bij en ik kijk naar een paar dingen 66 00:04:14,280 --> 00:04:18,040 allereerst duik ik in een analytics programma om te zien 67 00:04:18,040 --> 00:04:21,560 welke content het nou echt goed doet. En je 68 00:04:21,560 --> 00:04:25,260 beste content is content die veel bezoekers trekt, 69 00:04:26,120 --> 00:04:29,760 uiteraard, maar dat niet alleen. Het zijn ook mensen 70 00:04:29,760 --> 00:04:33,480 die die content echt uitgebreid bekijken. Dus ze blijven wat 71 00:04:33,480 --> 00:04:37,200 langer of ze scrollen helemaal naar beneden op je pagina. Het is net hoe je 72 00:04:37,200 --> 00:04:40,740 dat kan meten. Hang van je tools af. Het is 73 00:04:40,740 --> 00:04:44,440 ook content die aanzet tot een vervolgactie. Dus er staat 74 00:04:44,440 --> 00:04:48,280 een duidelijke call to action bij, waar een deel van de bezoekers ook echt op 75 00:04:48,280 --> 00:04:51,940 klikt. Bijvoorbeeld omdat er nog een vervolgartikel is, omdat ze iets kunnen 76 00:04:51,940 --> 00:04:55,380 downloaden, omdat ze zich kunnen abonneren op je nieuwsbrief, of een 77 00:04:55,380 --> 00:04:59,120 formulier kunnen invullen, of ze gaan ermee naar je contactpagina 78 00:05:00,060 --> 00:05:03,840 om contact met je op te nemen. Kan van alles zijn. Dus die beste 79 00:05:03,840 --> 00:05:07,680 content is content waarvan je ziet, oké, mensen blijven er langer op 80 00:05:07,680 --> 00:05:11,100 dan gemiddeld op mijn website, en ze doen ook nog iets. 81 00:05:11,480 --> 00:05:15,280 Als je die content weet, dan kun je daar ook meer van 82 00:05:15,280 --> 00:05:18,900 maken. Je kan kijken, wat is nou de rode draad in die beste content? 83 00:05:19,280 --> 00:05:23,040 Waarom vinden mensen dit zo interessant? Hoe past het ook bij wat 84 00:05:23,040 --> 00:05:26,420 ik nu aan het doen ben? En wat mijn doel is met mijn 85 00:05:26,420 --> 00:05:30,260 website? Leads genereren, dingen verkopen, mensen 86 00:05:30,260 --> 00:05:33,840 aanzetten tot bepaald gedrag, dat kan van alles zijn. Dus je 87 00:05:33,840 --> 00:05:37,620 beste content kan je heel veel vertellen over de content die je 88 00:05:37,660 --> 00:05:41,500 komend jaar ook nog extra zou kunnen maken. Maar dat heeft even niks 89 00:05:41,500 --> 00:05:45,140 met opruimen te maken. Je beste content laat je natuurlijk staan, 90 00:05:45,220 --> 00:05:48,680 maar er staat ook je slechtste content tegenover. 91 00:05:49,220 --> 00:05:52,580 En ik heb een maand geleden die actie zelf ook op mijn website 92 00:05:52,580 --> 00:05:56,340 gedaan en ik heb bijna 25% van alle blogartikelen 93 00:05:56,580 --> 00:06:00,380 die er op de site stonden, verwijderd. En dat 94 00:06:00,380 --> 00:06:04,060 was omdat ik zag, er komt bijna niemand meer. Het past niet 95 00:06:04,060 --> 00:06:07,900 bij wat ik nu aan het doen ben. Het is te wijdlopend. Het 96 00:06:07,900 --> 00:06:11,520 kan wel interessant zijn, het kan best zijn dat er elk jaar nog 97 00:06:11,520 --> 00:06:15,220 100 of 200 mensen op die pagina komen. En er wat aan hebben, 98 00:06:15,220 --> 00:06:18,720 maar voor mij doet het niks. En ik heb een aantal 99 00:06:18,900 --> 00:06:21,680 pijlers aan onderwerpen op mijn website staan, 100 00:06:22,480 --> 00:06:26,320 waarvan ik denk, nou, daar past dit niet meer bij. Dus het 101 00:06:26,320 --> 00:06:30,160 is een waardeoordeel dan, want dan zeg je van het is eigenlijk 102 00:06:30,160 --> 00:06:33,380 mijn slechtst passende content en niet mijn slechtst presterende 103 00:06:33,520 --> 00:06:37,300 content maar geloof me die staat ook op elke website ook 104 00:06:37,300 --> 00:06:40,680 op die van mij er waren echt een paar pagina's dat ik dacht het komt 105 00:06:40,680 --> 00:06:44,380 gewoon bijna niemand en die namen best wel wat ruimte in een 106 00:06:44,380 --> 00:06:47,460 beslag Er was één categorie en 107 00:06:47,980 --> 00:06:51,820 daar stonden geloof ik zes, zeven categorie pagina's achter. En 108 00:06:51,820 --> 00:06:55,520 ik zag dat die eigenlijk nooit bekeken werden door mensen. Ja, dan heeft het 109 00:06:55,520 --> 00:06:59,060 geen functie, dus dat kon het raam uit. Ik zag ook 110 00:06:59,060 --> 00:07:02,680 artikelen waar bijna niemand meer kwam. En als je dan kijkt, is dat 111 00:07:02,680 --> 00:07:06,320 logisch. Een inhaakkalender uit 2023. Nou, 112 00:07:06,460 --> 00:07:09,940 content trends voor 2023. De beste tools 113 00:07:09,960 --> 00:07:13,740 voor iets uit 2021. Je ziet het al aan de 114 00:07:13,740 --> 00:07:17,560 jaartallen en natuurlijk kun je zo'n artikel ook elk jaar updaten, maar 115 00:07:17,560 --> 00:07:21,220 ik had daar al ge-update content voor. En ik heb 116 00:07:21,220 --> 00:07:24,940 ook dingen waar het jaartal 2024 in staat. En 117 00:07:24,940 --> 00:07:28,400 dat staat nu in mijn agenda dat ik die in april 2025 118 00:07:29,320 --> 00:07:33,060 ook van de website afhaal. En zeker als daar al een goede vervanging 119 00:07:33,260 --> 00:07:37,020 voor het nieuwe jaar voor is. Dus je slechtste content die past niet meer 120 00:07:37,020 --> 00:07:40,820 bij je doelen en waar je nu over gaat die is achterhaald 121 00:07:41,680 --> 00:07:45,320 en die wordt nauwelijks bezocht en mensen doen er niks mee wat voor 122 00:07:45,320 --> 00:07:49,040 jou betekenis heeft. Dus het draagt niks bij aan jouw 123 00:07:49,040 --> 00:07:52,820 doelen. Die content kan echt van je website af. En dat geldt 124 00:07:52,820 --> 00:07:56,460 ook voor oude content. Als mensen op 125 00:07:56,980 --> 00:08:00,760 een pagina met zoekresultaten op Google staan, dan zien ze vaak 126 00:08:00,760 --> 00:08:04,440 wat nieuwe content is. En als jouw artikel uit 127 00:08:04,440 --> 00:08:08,240 2016 erbij staat, maar er staan ook nieuwe artikelen van 128 00:08:08,440 --> 00:08:12,160 2023 of 2024 boven, ja waar denk je dan dat dan de 129 00:08:12,160 --> 00:08:15,960 voorkeur naar uitgaat? Mensen willen dan toch de nieuwste content 130 00:08:16,400 --> 00:08:19,920 lezen. Dus dat kun je aanpakken. Je kunt oude 131 00:08:19,920 --> 00:08:23,560 content waarvan je denkt ja klopt die nog wel, die kun je 132 00:08:23,560 --> 00:08:27,260 echt helemaal inhoudelijk updaten en dan kun je hem een nieuwe datum 133 00:08:27,260 --> 00:08:31,100 geven. Alleen een kosmetische aanpassing 134 00:08:31,120 --> 00:08:34,960 doen van een nieuwe datum heeft niet zoveel zin. Google ziet echt wel dat 135 00:08:34,960 --> 00:08:38,760 er niks veranderd is op die pagina, dus dan betekent die nieuwe datum ook 136 00:08:38,760 --> 00:08:42,340 eigenlijk niks. Dan zal je pagina waarschijnlijk ook niet hoger in de 137 00:08:42,340 --> 00:08:45,880 zoekresultaten komen. Maar oude, achterhaalde content 138 00:08:46,020 --> 00:08:49,780 die is ook slecht voor je imago. Want 139 00:08:50,080 --> 00:08:53,800 er zullen nog steeds mensen opkomen en die zien dan dingen uit het 140 00:08:53,800 --> 00:08:57,280 verleden. Dingen die niet meer helemaal van toepassing 141 00:08:57,380 --> 00:09:00,920 zijn. En als het jou om gaat om je expertise te tonen, 142 00:09:01,120 --> 00:09:04,600 dan doet dit natuurlijk afbreuk. Dus kijk ook: welke oude 143 00:09:04,600 --> 00:09:08,300 content heb ik op mijn website, die ik wel wil behouden omdat die gewoon 144 00:09:08,300 --> 00:09:11,640 waardevol is, maar omdat er oude onderzoeksdata 145 00:09:11,960 --> 00:09:15,460 in staan, oude begrippen, oude situaties. De 146 00:09:15,460 --> 00:09:18,980 wereld is natuurlijk veranderd en zorgt dus dat je ook je terminologie 147 00:09:19,620 --> 00:09:23,040 en je inhoud helemaal van nu is. Dus dat is een 148 00:09:23,040 --> 00:09:26,760 opruimactie die ik je echt heel erg aanbeveel, net zoals het 149 00:09:26,760 --> 00:09:30,420 weggooien. En als je dan aan het weggooien bent, Kijk 150 00:09:30,420 --> 00:09:34,180 dan ook, zeker als je een WordPress-website hebt, maar er zijn meer websites 151 00:09:34,180 --> 00:09:37,580 die hiermee werken, kijk wat er nog aan oude tags en 152 00:09:37,580 --> 00:09:41,200 categorieën staat. Als er dingen zijn die nu niet 153 00:09:41,200 --> 00:09:45,040 meer van toepassing zijn, haal die oude tags en categorieën 154 00:09:45,140 --> 00:09:48,900 weg. Saneer gewoon. Het maakt ook je website 155 00:09:49,020 --> 00:09:52,640 compacter en duidelijker voor Google van, oh, daar gaat die 156 00:09:52,640 --> 00:09:56,320 website over. En hoe beter Google snapt waar je website over 157 00:09:56,320 --> 00:09:59,960 gaat, hoe hoger je in principe in de zoekresultaten komt te 158 00:09:59,960 --> 00:10:03,580 staan. Want je wordt ineens heel relevant voor een aantal 159 00:10:03,580 --> 00:10:07,280 specifieke dingen. Dus kijk ook naar oude tags en categorieën. 160 00:10:07,580 --> 00:10:11,260 Wat ik ook dan meteen zou doen, en dat is met de juiste tool 161 00:10:11,260 --> 00:10:15,060 echt wel een actie van bijna 10 minuten, is kijken 162 00:10:15,060 --> 00:10:18,780 of er doodlopende links op je website staan. Links naar buiten, 163 00:10:19,200 --> 00:10:22,860 want andere mensen veranderen hun website, gooien dingen weg 164 00:10:22,960 --> 00:10:26,760 en passen soms geen 301 redirects toe, waardoor mensen 165 00:10:26,760 --> 00:10:30,380 die op jouw link klikken toch nog weer op een betekenisvolle pagina 166 00:10:30,380 --> 00:10:34,040 komen, maar die lopen dood op een 404 pagina maar binnen je 167 00:10:34,040 --> 00:10:37,860 eigen website heb je ook 404 meldingen en met 168 00:10:37,900 --> 00:10:41,580 verschillende tools en Google gewoon even als je die niet hebt maar 169 00:10:41,580 --> 00:10:45,000 Google search console help je daar ook bij kun je die 404 170 00:10:45,180 --> 00:10:48,960 doodlopende links opsporen en vervangen door 171 00:10:48,960 --> 00:10:52,740 links die wel correct werken. Wat je daarmee doet is twee dingen. Je 172 00:10:52,780 --> 00:10:56,460 bewijst je bezoekers een grote dienst, want die lopen niet meer dood. 173 00:10:56,840 --> 00:11:00,480 Wat altijd irritant is, je denkt dat je ergens heen gaat, Je wil iets 174 00:11:00,480 --> 00:11:04,240 weten en je komt op niks uit. En je laat aan Google zien dat je 175 00:11:04,240 --> 00:11:08,080 je website netjes bijhoudt. Het opsporen van de 404's is 176 00:11:08,080 --> 00:11:11,780 vaak een kwartiertje werk. Of nog sneller. Het oplossen 177 00:11:12,080 --> 00:11:15,400 kost wel iets meer tijd. Tenzij het echt van de gekke is dat je heel 178 00:11:15,400 --> 00:11:19,240 veel 404's hebt. Wat ik meestal zie bij websites waar we dat een tijdje niet 179 00:11:19,240 --> 00:11:23,080 gedaan hebben, is dat er 10 A20 in zitten. Nou, die heb je 180 00:11:23,080 --> 00:11:26,720 met 1, 2 uurtjes opgelost. Dus dat is echt wel heel 181 00:11:26,720 --> 00:11:29,560 waardevol om te doen. En dat opruimen, 182 00:11:30,420 --> 00:11:34,240 Als je dat gaat doen en je hebt gekeken van oké waar gaat mijn website 183 00:11:34,280 --> 00:11:37,740 nou over. Ik had voorheen bijvoorbeeld ook heel veel artikelen over 184 00:11:37,740 --> 00:11:41,580 content creatie staan of hele specifieke social media tips. Daar 185 00:11:41,580 --> 00:11:45,000 heb ik ook best wel in opgeruimd, omdat het nu op mijn website 186 00:11:45,060 --> 00:11:48,440 hoofdzakelijk gaat over content strategie en over thought 187 00:11:48,440 --> 00:11:52,180 leadership en je expertise tonen. En daar zitten nog wel wat meer 188 00:11:52,180 --> 00:11:55,800 dingen in. Dus ik heb mijn categorieën, mijn tags opgeschoond en ik heb ook 189 00:11:55,800 --> 00:11:59,380 goed gekeken naar de interne linkstructuur. En daar kun je ook naar 190 00:11:59,380 --> 00:12:03,120 kijken. Van, hey, hoe heb ik clusters aan 191 00:12:03,120 --> 00:12:06,500 content die samen betekenisvol zijn? Heb ik 192 00:12:06,500 --> 00:12:10,080 bepaalde pagina's die nu voor mij extra belangrijk zijn? En 193 00:12:10,080 --> 00:12:13,160 hoeveel andere van mijn artikelen en pagina's 194 00:12:13,580 --> 00:12:16,860 verwijzen naar deze pagina's? Dus In je interne linkstructuur 195 00:12:17,300 --> 00:12:21,140 kijk je ook naar je content pilaren of je cornerstone content, 196 00:12:21,140 --> 00:12:24,560 er zijn meerdere namen voor. Wat zijn nou de belangrijkste 197 00:12:24,720 --> 00:12:27,940 pagina's op mijn website? En verwijzen voldoende 198 00:12:28,260 --> 00:12:31,620 interne pagina's daar ook naartoe? Dus je interne linkstructuur 199 00:12:31,880 --> 00:12:35,640 is ook een hele mooie om op te lossen. En als je daar hulp bij 200 00:12:35,640 --> 00:12:38,800 nodig hebt, als je zegt ik heb die tools niet, kun je me daarbij helpen? 201 00:12:38,800 --> 00:12:42,340 Ja, dat kan, want ik heb die tools wel, dus je hoeft niet heel 202 00:12:42,340 --> 00:12:45,780 ingewikkeld te doen. En met die tools kan ik je heel goed helpen 203 00:12:46,560 --> 00:12:50,000 om dit goed op te lossen. Dus het opruimen van je 204 00:12:50,000 --> 00:12:53,760 website geeft je heel veel lucht en ruimte. Het geeft je 205 00:12:53,760 --> 00:12:56,920 website heel veel focus in de ogen van zoekmachines 206 00:12:57,440 --> 00:13:00,780 en in de ogen van je bezoekers. Dus iedereen is erbij 207 00:13:01,120 --> 00:13:04,740 gebaat. Het tweede, en dat is een 208 00:13:04,740 --> 00:13:08,260 beetje preken natuurlijk, want ik ben een 209 00:13:08,260 --> 00:13:12,020 contentstrateeg, maar het tweede is besteed aandacht 210 00:13:12,100 --> 00:13:15,820 aan je contentstrategie voor het komend jaar. Ook als je 211 00:13:15,820 --> 00:13:19,640 denkt ik zit krap in mijn tijd, want als je krap in je tijd zit 212 00:13:19,640 --> 00:13:23,360 is het bijna altijd een teken dat je heel veel dingen ad hoc 213 00:13:23,360 --> 00:13:26,940 doet. En dat er steeds onverwachte dingen op je pad komen waarvan je 214 00:13:26,940 --> 00:13:30,540 denkt, oh daar moet ik ook nog wat mee. En dat zorgt dat die 215 00:13:30,540 --> 00:13:33,340 tijd beperkt is, Maar het gaat om je prioriteiten 216 00:13:33,960 --> 00:13:37,760 en om het maken van duidelijke keuzes. En dat doe 217 00:13:37,760 --> 00:13:41,460 je met je contentstrategie. In je contentstrategie, 218 00:13:41,920 --> 00:13:45,680 als je die niet hebt, dan stop je in feite je kop in het zand 219 00:13:45,680 --> 00:13:49,200 en laat je je leiden door de waan van alle 220 00:13:49,200 --> 00:13:52,900 dag, door trends, door dingen die je om je heen 221 00:13:52,900 --> 00:13:56,380 ziet waarvan je denkt, oh maar misschien moet ik of moeten wij dat ook wel 222 00:13:56,380 --> 00:14:00,160 gaan doen. Je wordt al snel het spoor bijster en je springt van de hak 223 00:14:00,160 --> 00:14:03,960 op de tak en je hebt lange to do lijsten en je hebt vooral 224 00:14:03,960 --> 00:14:07,640 veel onrust omdat je zelf ook wel merkt dat 225 00:14:07,640 --> 00:14:11,040 het niet op de ideale en meest 226 00:14:11,040 --> 00:14:14,720 onderbouwde manier gaat met je content en soms 227 00:14:14,720 --> 00:14:18,480 is de organisatie waar je mee te maken hebt daar debat aan. Soms 228 00:14:18,480 --> 00:14:22,040 word je zelf gewoon van allerlei dingen heel erg enthousiast en wil je dat allemaal 229 00:14:22,040 --> 00:14:25,680 oppakken. Maar zonder contentstrategie is er gewoon altijd heel 230 00:14:25,680 --> 00:14:29,480 veel ruis op de lijn en is er heel veel onrust. En die onrust 231 00:14:29,600 --> 00:14:33,080 die haal je weg op het moment dat je wel een 232 00:14:33,080 --> 00:14:36,780 contentstrategie hebt. Want met een goede strategie maak je 233 00:14:36,780 --> 00:14:40,580 keuzes en door die keuzes krijg je focus en weet 234 00:14:40,580 --> 00:14:43,780 je dat je de juiste dingen gaat doen. En dat is misschien wel het belangrijkste. 235 00:14:43,980 --> 00:14:47,560 Het zorgt voor vertrouwen. Vertrouwen in 236 00:14:47,560 --> 00:14:51,160 alle acties die je neemt en dat die bijdragen aan 237 00:14:51,160 --> 00:14:54,620 uiteindelijk je doelen. Nou is een 238 00:14:54,620 --> 00:14:58,000 content strategie, ik verzorg daar trainingen in 239 00:14:58,000 --> 00:15:01,680 en als je voor de strategiedag kiest dan 240 00:15:01,680 --> 00:15:05,520 doe ik heel veel voorwerk voor je en dan zitten we één dag samen 241 00:15:05,660 --> 00:15:09,480 en dan heb je in feite je strategie in 2025. Je kunt ervoor 242 00:15:09,480 --> 00:15:13,180 kiezen om de tweedaagse training die ik bij Frankwatching verzorg te 243 00:15:13,180 --> 00:15:16,980 gaan volgen. Je kunt natuurlijk ook zelf aan de gang gaan. 244 00:15:16,980 --> 00:15:20,520 Dus ik wil je in elk geval een aantal beknopte 245 00:15:20,680 --> 00:15:24,220 stappen even kort toelichten waarmee 246 00:15:24,220 --> 00:15:27,840 je zelf al een aantal meters kan maken. 247 00:15:27,980 --> 00:15:31,280 En als je denkt oké dat wordt me echt te veel werk, daar wil ik 248 00:15:31,280 --> 00:15:34,640 gewoon niet aan beginnen. Neem dan contact op, want ik kan je daar 249 00:15:34,640 --> 00:15:38,320 altijd bij helpen uiteraard. Maar ik ben er ook altijd van om 250 00:15:38,320 --> 00:15:42,080 mensen zelf dingen te laten doen. Wat voor stappen zou je 251 00:15:42,080 --> 00:15:45,460 dan kunnen zetten? Ik heb een artikel op mijn website waar een 10-stappenplan 252 00:15:45,780 --> 00:15:49,340 staat. Die is iets uitgebreider dan wat ik in het bestek van deze aflevering 253 00:15:49,600 --> 00:15:53,320 van de podcast kan doen. Maar elke contentstrategie begint bij 254 00:15:53,320 --> 00:15:57,100 het bepalen van je doelen. En dan denk je misschien, ja de, tuurlijk begint het 255 00:15:57,100 --> 00:16:00,460 bij mijn doelen en toch is dat nog wel eens een stap die overgeslagen 256 00:16:00,780 --> 00:16:04,540 wordt. Of waarbij mensen als vanzelfsprekend doorgaan met de 257 00:16:04,540 --> 00:16:08,040 doelen van de afgelopen jaren. Ik denk dan, zet toch weer die stap 258 00:16:08,040 --> 00:16:11,640 terug. Als je in een grotere organisatie werkt en liggen marketing en 259 00:16:11,640 --> 00:16:15,180 communicatie plannen, dan worden die ook vaak aangepast of er liggen 260 00:16:15,180 --> 00:16:18,560 beleidsplannen, die worden ook, nou ik wil niet zeggen elk jaar 261 00:16:18,560 --> 00:16:22,380 aangepast, maar vaak wel na vier of vijf jaar daar staan doelen 262 00:16:22,380 --> 00:16:25,780 in waar jij doelen van voor je komt het strategie uit kan halen 263 00:16:26,040 --> 00:16:29,720 maar ook als je in niet binnen zo'n kader werkt en je hebt je 264 00:16:29,720 --> 00:16:33,340 hebt een kleine organisatie Ook dan zijn er het 265 00:16:33,340 --> 00:16:37,080 afgelopen jaar dingen gebeurd waardoor je waarschijnlijk een 266 00:16:37,080 --> 00:16:40,840 verschuiving in je doelen voor komend jaar hebt. Dus kijk nog een keer naar je 267 00:16:40,840 --> 00:16:44,360 doelen en formuleer er twee of drie waarvan je 268 00:16:44,360 --> 00:16:48,040 denkt die zijn voor mij echt belangrijk. Dat is 269 00:16:48,040 --> 00:16:51,760 één. Het tweede zit in het verlengde van die opruimactie. Dus 270 00:16:51,760 --> 00:16:55,020 hier kun je twee vliegen in één klap klaan. En dat is dat je naar 271 00:16:55,020 --> 00:16:58,700 je bestaande content kijkt. Wat deed het goed? Wat 272 00:16:58,700 --> 00:17:02,460 deed het minder goed? En wat vertelt me dat? Waar wil 273 00:17:02,460 --> 00:17:06,220 ik meer van maken? Wat deed het niet goed? En 274 00:17:06,220 --> 00:17:09,579 wat zou daar de oorzaak van kunnen zijn ik heb bepaalde artikelen op mijn 275 00:17:09,579 --> 00:17:13,380 website die het niet zo goed doen die ik wel belangrijk vind omdat 276 00:17:13,380 --> 00:17:15,579 ze bijdragen aan mijn positionering 277 00:17:17,000 --> 00:17:20,760 maar dan ga je kijken oké hoe kan ik zorgen dat die artikelen 278 00:17:20,760 --> 00:17:24,220 beter gaan presteren? En andere content die het niet goed 279 00:17:24,220 --> 00:17:27,740 doet, ja, misschien moet die van je website af. 280 00:17:27,900 --> 00:17:31,720 Dumpen die handel, nou ja, klinkt een beetje cru, is het ook. Daar 281 00:17:31,720 --> 00:17:35,240 zitten altijd heel veel nuances in, maar ga kijken wat je slechts presterende 282 00:17:35,280 --> 00:17:39,100 content is en wat die jou vertelt. Misschien is 283 00:17:39,100 --> 00:17:42,840 het iets waar je doelgroep niet meer op zit te wachten. Dat kan ook, 284 00:17:43,480 --> 00:17:47,180 want je doelgroep analyses die kunnen je 285 00:17:47,180 --> 00:17:50,860 ook heel veel vertellen. Wat weet je nou precies van 286 00:17:50,860 --> 00:17:54,640 je doelgroep? Wat zijn hun wensen? Wat zijn hun pijnpunten? 287 00:17:54,960 --> 00:17:58,680 Ja, die worden vaak genoemd, maar ook wat zijn de barrières waarom ze 288 00:17:58,680 --> 00:18:02,440 niet tot actie komen of waarom ze niet bij jou tot actie 289 00:18:02,440 --> 00:18:06,000 komen. Wat zijn de triggers waardoor ze wel tot actie 290 00:18:06,000 --> 00:18:09,740 zouden overgaan? Dat zijn elementen uit je doelgroep 291 00:18:09,800 --> 00:18:13,220 kennis waar je heel veel uit kan halen voor je 292 00:18:13,220 --> 00:18:16,840 content. Waar je ook veel uit kan halen voor je content 293 00:18:16,840 --> 00:18:20,380 is je klant reis ik werk over het algemeen met het See, 294 00:18:20,380 --> 00:18:24,140 Think, Do, Care model dus bij See zien 295 00:18:24,140 --> 00:18:27,700 mensen allerlei organisaties en experts langskomen maar ze hebben nog geen 296 00:18:27,700 --> 00:18:31,240 enkele behoefte ze denken het zal wel goed voor 297 00:18:31,240 --> 00:18:34,960 je naamsbekendheid dat uiteindelijk als in de 298 00:18:34,960 --> 00:18:38,720 Think-fase er wel een behoefte ontstaat dat ze denken oh ja maar wacht maar 299 00:18:38,720 --> 00:18:42,260 die club die had daar wel ja die zie ik daar wel eens over praten 300 00:18:42,260 --> 00:18:46,020 die zie ik langskomen op social media of nou kan van alles zijn dan 301 00:18:46,020 --> 00:18:49,860 gaan in de Think-fase gaan mensen afwegingen maken en op onderzoek uit. 302 00:18:49,860 --> 00:18:53,000 In de Do-fase nemen ze actie, dus ze gaan daadwerkelijk 303 00:18:53,560 --> 00:18:57,220 contact opnemen met een organisatie of met een ondernemer, 304 00:18:57,240 --> 00:19:00,120 met een expert en ze gaan 305 00:19:00,820 --> 00:19:04,440 klant worden. Dat is in feite wat ze doen. Tenzij 306 00:19:04,460 --> 00:19:08,040 klant worden niet een doel van jouw organisatie is, maar bijvoorbeeld gedragsverandering, 307 00:19:08,640 --> 00:19:12,440 dan gaan ze stappen nemen om dat gedrag te veranderen. En 308 00:19:12,440 --> 00:19:15,980 de Care-fase, dat zijn in feite je bestaande klanten. 309 00:19:16,160 --> 00:19:19,900 En dat kan in een community zijn dat kunnen gewoon klanten zijn die 310 00:19:19,900 --> 00:19:23,220 ooit een aankoop bij gedaan hebben of herhaal aankopen 311 00:19:23,300 --> 00:19:26,780 doen etc. Het is belangrijk dat 312 00:19:26,780 --> 00:19:30,540 je mensen in alle fases van die klantreis bedient 313 00:19:30,620 --> 00:19:34,120 met bepaalde content en ik heb daar meer aflevering 314 00:19:34,460 --> 00:19:38,100 over gemaakt over hoe ga je met je doelgroepen en persona's om, 315 00:19:38,100 --> 00:19:41,620 hoe ga je om met die klantreis. Dus 316 00:19:41,820 --> 00:19:45,660 kijk anders even bij de lijst met eerdere afleveringen, en ik zal 317 00:19:45,660 --> 00:19:49,240 ze ook bij de informatie zetten bij deze 318 00:19:49,240 --> 00:19:53,000 aflevering, zodat je daar makkelijk naartoe kan gaan en daar je licht over op 319 00:19:53,000 --> 00:19:56,680 kan steken. Maar zo'n doelgroepanalyse is heel erg belangrijk. 320 00:19:57,380 --> 00:20:00,820 En die triggers en die barrières, die kunnen je echt heel 321 00:20:00,820 --> 00:20:04,080 veel goede haakjes geven om weer specifieke 322 00:20:04,280 --> 00:20:08,100 content te maken. AI kan je daar heel goed bij helpen. Ik gebruik 323 00:20:08,100 --> 00:20:11,720 dat zelf ook. Ik gebruik dat in mijn trainingen en ik gebruik dat ook 324 00:20:11,720 --> 00:20:15,540 in de AI inspiratiesessie over contentstrategie die 325 00:20:15,540 --> 00:20:18,580 ik heb. En daar komen echt hele 326 00:20:19,060 --> 00:20:22,420 gave dingen uit. Ik neem ze wel altijd met een korrel zout, je moet het 327 00:20:22,420 --> 00:20:25,900 wel altijd controleren, maar er zijn echt mooie 328 00:20:25,900 --> 00:20:29,340 tools ondertussen die je hele nieuwe inzichten kunnen 329 00:20:29,340 --> 00:20:33,080 geven. De vierde stap die ik zou zetten is, 330 00:20:33,080 --> 00:20:36,800 kijk naar de wereld om je heen en kijk welke andere content er 331 00:20:36,800 --> 00:20:40,520 al is, die ook door jouw doelgroep gezien wordt over 332 00:20:40,520 --> 00:20:44,100 jouw onderwerp, jouw vakgebied, jouw branche. Dat is de 333 00:20:44,100 --> 00:20:47,940 concurrentie waar je het tegen op moet nemen. Dat kunnen economische 334 00:20:48,160 --> 00:20:51,800 concurrenten zijn, maar vaak zitten daar ook nog hele andere concurrenten 335 00:20:51,880 --> 00:20:55,640 bij. En je wil je onderscheiden met jouw content. Je 336 00:20:55,640 --> 00:20:59,180 wil niet hetzelfde maken als wat die anderen al maken, want dan krijg je een 337 00:20:59,180 --> 00:21:02,840 soort gevecht van oké, wie is er goed vindbaar in Google? Nou, dat 338 00:21:02,840 --> 00:21:06,340 kan een strategie zijn, dat je zegt ik ga dat gevecht aan. 339 00:21:06,900 --> 00:21:10,140 Kan ook zijn dat jij net even andere onderwerpen 340 00:21:10,360 --> 00:21:13,280 adresseert of ze op een andere manier adresseert, 341 00:21:13,780 --> 00:21:17,360 waardoor je met wel met je kop boven het maaifeld uitsteekt. Maar 342 00:21:17,360 --> 00:21:20,820 dat onderscheidend vermogen in je content, dat krijg je alleen 343 00:21:20,820 --> 00:21:24,640 maar op het moment dat je naar die concurrerende content kijkt. 344 00:21:25,260 --> 00:21:29,100 En in de aflevering over de obstakels voor 2025 had ik het over 345 00:21:29,100 --> 00:21:32,900 content shock. Er wordt elke dag 4, 6 miljard 346 00:21:32,900 --> 00:21:36,240 stuk content gepubliceerd wereldwijd. 4, 6 347 00:21:36,600 --> 00:21:40,380 miljard. Ik vind dat een bizar aantal. En nee, dat geldt natuurlijk niet voor 348 00:21:40,380 --> 00:21:43,940 Nederland. Dat is maar een fragment. Als je kijkt hoe exponentieel 349 00:21:44,480 --> 00:21:47,660 de hoeveelheid content de laatste jaren gegroeid is, 350 00:21:48,100 --> 00:21:51,780 ook weer doordat AI de drempel verlaagt om allerlei 351 00:21:51,780 --> 00:21:55,020 content te maken, dan is onderscheidend vermogen 352 00:21:55,640 --> 00:21:59,480 van jouw content super belangrijk om wel effecten 353 00:21:59,540 --> 00:22:03,120 te hebben in het komend jaar. En de vijfde en de 354 00:22:03,120 --> 00:22:06,660 laatste stap die ik kort wil adresseren, en uit mijn hoofd is dat 355 00:22:06,660 --> 00:22:10,340 aflevering 96 of 99 van 356 00:22:10,680 --> 00:22:14,480 de expert podcast, maar ik zet het bij de shownotes, is 357 00:22:14,480 --> 00:22:18,080 dat je de informatie die je verzamelt voor je content 358 00:22:18,080 --> 00:22:21,900 strategie in een content slot plaatst. Waar zijn wij 359 00:22:21,900 --> 00:22:25,680 nou echt sterk in? Waar zijn we minder goed in? Wat zijn 360 00:22:25,680 --> 00:22:29,380 de kansen die ik zie, dus kansen in je doelgroepen bijvoorbeeld, of in 361 00:22:29,380 --> 00:22:33,120 trends, of in maatschappelijke trends, of in de wereld om je heen, 362 00:22:33,120 --> 00:22:36,940 of waar concurrenten het laten liggen. En wat zijn bedreigingen die 363 00:22:36,940 --> 00:22:40,740 ik zie? Want die kunnen ook van buiten komen, waardoor jouw content 364 00:22:40,900 --> 00:22:44,360 misschien het minder goed gaat doen. Maak zo'n contentslot, 365 00:22:45,060 --> 00:22:48,460 en ga kijken wat je content krachten en je 366 00:22:48,460 --> 00:22:52,040 content kansen je vertellen en hoe je die twee eventueel zou 367 00:22:52,040 --> 00:22:55,340 kunnen combineren tot uiteindelijk je contentstrategie. 368 00:22:55,940 --> 00:22:59,760 Kijk gewoon op de website of kijk naar de andere afleveringen of luister naar de 369 00:22:59,760 --> 00:23:02,760 andere afleveringen van deze elementen uit je 370 00:23:02,760 --> 00:23:06,500 contentstrategie en ga aan de slag. Kijk waar je misschien 371 00:23:06,500 --> 00:23:10,240 nog minder aandacht aan besteedt hebt of besteedt het uit. Ik heb in 372 00:23:10,240 --> 00:23:13,820 januari nog één plek voor een content strategiedag. In 373 00:23:13,820 --> 00:23:17,540 februari is er natuurlijk weer meer ruimte. Dus kijk 374 00:23:17,920 --> 00:23:21,500 of uitbesteden van eventueel ook deeltaken van je 375 00:23:21,500 --> 00:23:24,900 content strategie of dat een oplossing is en er zijn altijd 376 00:23:24,960 --> 00:23:28,700 allerlei mensen en partijen die je daarbij kunnen helpen ik ben uiteraard niet 377 00:23:28,700 --> 00:23:32,220 de enige dus Samenvattend denk ik dat je 378 00:23:32,220 --> 00:23:35,860 winst voor 2025 in twee dingen zit. Een 379 00:23:35,860 --> 00:23:39,640 hele goede, krachtige, duidelijke website met een duidelijke structuur, 380 00:23:39,900 --> 00:23:43,540 met up-to-date content die ook aansluit bij je doelgroepen, 381 00:23:43,620 --> 00:23:47,080 waardoor die goed presteert. Dat betekent opruimen. 382 00:23:47,640 --> 00:23:51,420 En het tweede is een contentstrategie. En, godzijdank, hoef 383 00:23:51,420 --> 00:23:54,860 je dat echt niet in één of twee weken voor elkaar te krijgen. Dit is 384 00:23:54,860 --> 00:23:58,420 een drukke tijd van het jaar. December is altijd bommetje 385 00:23:58,440 --> 00:24:01,820 vol. Dus kijk of je kleine stappen 386 00:24:01,920 --> 00:24:05,040 kunt ondernemen. Ik gaf verschillende opruimacties. 387 00:24:05,740 --> 00:24:09,380 Begin eens met één. Je hoeft niet met de moeilijkste te beginnen. Maar begin eens 388 00:24:09,380 --> 00:24:13,020 met één dat je denkt, oké, die heb ik gedaan. Of plan ze gefaseerd 389 00:24:13,180 --> 00:24:16,720 in. Dat je zegt, oké, ik ga in januari en februari. Pak ik 390 00:24:16,720 --> 00:24:20,420 elke week één of twee uurtjes waarin ik wat opruim acties doe 391 00:24:20,460 --> 00:24:23,900 en dan kun je dat gewoon na twee maanden afwinken en dan weet je dat 392 00:24:23,900 --> 00:24:27,500 je voor het komend jaar gewoon goed op de rit staat met je website voor 393 00:24:27,500 --> 00:24:31,080 je content strategie geldt hetzelfde het hoeft niet allemaal in één keer 394 00:24:31,080 --> 00:24:34,600 sterker nog ik denk dat het ook niet in één keer kan omdat je toch 395 00:24:34,600 --> 00:24:38,360 altijd tijd hebt om over over dingen na te denken die tijd heb je echt 396 00:24:38,360 --> 00:24:42,100 nodig dus pak het gewoon gebaseerd aan als je 397 00:24:42,100 --> 00:24:45,760 denkt ja die doelgroep analyses daar schort het bij mij de laatste tijd 398 00:24:45,760 --> 00:24:48,880 wel aan want voel me daar wat onrustig over ik weet dat de dingen bij 399 00:24:48,880 --> 00:24:52,560 mijn doelgroep veranderd zijn dat ze wat andere aandachtspunten 400 00:24:53,000 --> 00:24:56,480 hebben Of ik weet dat het veld van mijn concurrentie aan het 401 00:24:56,480 --> 00:25:00,300 veranderen is. Begin daar dan mee. Kan ook zijn dat je zegt, ja 402 00:25:00,300 --> 00:25:04,080 ik weet eigenlijk niet zo goed hoe mijn huidige content het doet. Ik ga vaak 403 00:25:04,080 --> 00:25:07,840 op mijn gevoel af. Het is echt iets wat ik heel vaak 404 00:25:07,840 --> 00:25:11,320 hoor en dan is er een drempel om in die cijfers te 405 00:25:11,320 --> 00:25:15,060 kijken en daarin te duiken. Maar probeer het wel 406 00:25:15,060 --> 00:25:18,480 te doen en al maak je maar een eerste analyse met de 407 00:25:18,480 --> 00:25:21,820 middelen die je hebt of de tijd die je hebt of wat ik ook nog 408 00:25:21,820 --> 00:25:25,340 wel eens meemaak is dat mensen denken kan ik dit wel 409 00:25:25,440 --> 00:25:29,240 ja dat kun je en je kunt gewoon wel al bepaalde dingen 410 00:25:29,240 --> 00:25:32,860 uit je analytics halen en dan zie je vrij snel welke 411 00:25:32,860 --> 00:25:36,520 content veel bekeken wordt en je kunt ook kijken op interactie 412 00:25:36,620 --> 00:25:40,240 tijd welke content wordt nou echt lang bekeken en dat geeft 413 00:25:40,240 --> 00:25:44,060 al aanknopingspunten dus begin gewoon klein en 414 00:25:44,060 --> 00:25:47,580 dan weet ik zeker dat je in 2025 veel meer 415 00:25:47,580 --> 00:25:51,100 impact maakt met alle content en marketing acties die je voorneemt. 416 00:25:55,520 --> 00:25:59,300 Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw 417 00:25:59,300 --> 00:26:02,700 expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses, 418 00:26:03,160 --> 00:26:06,980 met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw eigen 419 00:26:06,980 --> 00:26:10,560 traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een 420 00:26:10,560 --> 00:26:14,320 content strategiedag waarin we samen binnen één dag je 421 00:26:14,320 --> 00:26:18,000 content strategie formuleren en een contentplan maken. Dat kan 422 00:26:18,000 --> 00:26:21,320 binnen een dag omdat ik voor die tijd alle relevante informatie 423 00:26:21,360 --> 00:26:24,960 verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer 424 00:26:24,960 --> 00:26:28,780 over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is 425 00:26:28,780 --> 00:26:29,580 met dubbel s.