In de vorige aflevering noemde ik vijf topformats voor visuele
content... Waarmee je jouw kennis een mooi podium kunt geven.
Video stond daarbij op nummer één, met drie mogelijke
toepassingen. Maar als je investeert in video's, is het wel
slim om goed te kijken naar hergebruikkansen. Want video
is niet alleen het format dat daarvoor de meeste mogelijkheden
biedt, maar met doordacht hergebruik haal je ook het meest uit
video en promote je die videocontent bovendien heel
goed. In deze aflevering van de 100% Expert podcast
benoem ik daarom 10 manieren waarop je een video kunt hergebruiken
voor meer views en meer impact van je video's.
Sommige manieren kosten nauwelijks tijd, anderen wel wat meer.
Maar als je alle opties in beeld hebt, kun je waarschijnlijk een goede
selectie maken die bij jou past. Mijn naam is Linda
Krijns en als contentstrateeg help ik kennisondernemers en kennisintensieve
organisaties om hun expertise nog beter zichtbaar en vindbaar
te maken zodat hun expertmerk groeit. Dat hun expertmerk groeit.
In de vorige aflevering van 100% expert podcast benoemde
ik vijf top formats voor visuele content. En
een daarvan kan ook eigenlijk niet missen, was natuurlijk video. Maar als je dan
tijd en moeite investeert in het maken van video's en misschien heb
je wel een aantal video's al liggen die je ooit is gepubliceerd hebt, dan
haal je er gewoon veel meer rendement uit als je die video
slim gaat hergebruiken. Omdat je met goed
hergebruik diezelfde video ontzettend goed kan promoten.
En daarom wil ik in deze aflevering je aandacht vragen voor
10 manieren waarmee je jouw video heel goed kan
promoten door de hergebruikmogelijkheden die je
hebt zo goed mogelijk te benutten. Want video is
eigenlijk het format met de meeste hergebruikmogelijkheden
en kansen. En wat dat betreft is video dus echt een ultiem
middel om in te zetten in je hele contentplan. Maar het
vraagt natuurlijk wel het een en ander van je. Video's maken,
dat heeft de nodige drempels. Tegenwoordig niet meer zo zeer technisch,
want de techniek is eigenlijk voor iedereen toegankelijk omdat je prima
met een smartphone een video kunt opnemen, maar wel
omdat je wat meer tijd en aandacht moet besteden en hoe maak je die video,
wat doe je erin, wat laat je weg en omdat sommige
mensen het toch nog wel een drempel vinden om op video te
komen. Dus of je het nou zelf bent of dat je met collega's aan de
slag bent. Dat kunnen best wel drempels zijn waar je overheen moet
stappen. Als je dat dan gedaan hebt en je hebt die video, Probeer
hem dan zo optimaal mogelijk te benutten. En daarvoor gebruik ik eigenlijk
de vijf vaste principes voor hergebruik die ik
altijd hanteer. Die principes zijn op zich niet zo heel ingewikkeld. En als
je ze eenmaal in je hoofd hebt, dan kun je daar je eigen hergebruikssysteem
mee maken. Nummer één is dat je een één-op-één kopie
maakt. Nummer twee is dat je een fragment gebruikt uit je content
of meerdere fragmenten. Nummer drie is dat je een samenvatting
maakt en dat kunnen ook meerdere samenvattingen zijn die allemaal net
even iets anders zijn. Nummer vier is dat je bepaalde content
omzet naar een ander format. En nummer vijf is dat je stukken
content gaat samenvoegen tot een groter geheel wat ook weer
extra betekenis heeft. En als je die vijf
principes gebruikt, dan begin ik altijd met de makkelijkste en dat
is bijna altijd de 1 op 1 kopie. En de
kopie maken en inzetten bij een video is
eigenlijk een open deur en dat is dat je een embed ook gaat
gebruiken. Je hebt je video bijvoorbeeld geüpload naar YouTube of
naar Vimeo en je gaat hem embedden op één of meerdere
pagina's op je website en misschien wel op meerdere websites als dat
kan. En dat heeft een aantal extra voordelen. Allereerst krijg
je meer views voor je video, want op het moment dat mensen hem op je
website bekijken, telt hij ook mee in de views op YouTube en
Vimeo. En dat kan ook net weer een extra
aanzet zijn voor het algoritme van YouTube om je video ook aan meer
mensen te laten zien. En Het staat natuurlijk ook wel leuk als je video een
bepaald aantal views heeft gekregen. Maar wat ik ook een groot voordeel
vind, is dat als je een video op een webpagina plaatst en hij is
functioneel en je doet het niet zomaar voor de lol, is dat de bezoekduur
van die pagina ook toeneemt. En dat betekent dat
iemand gewoon meer betrokken is bij die pagina en de inhoud
die je biedt. Dus bij jou als afzender. Maar Google vindt het
ook nog steeds wel fijn als die ziet van... Hé, die pagina die wordt ook
echt goed en langdurig bekeken. En dat kan ook een
extra duwtje zijn om die video net wat meer exposure
in de zoekresultaten te geven. Het hoeft niet hoor, het is geen garantie,
maar het kan wel net even daaraan bijdragen.
De tweede hergebruikmanier ligt misschien ook voor de hand, omdat het
in feite ook een kopieprincipe is wat je toepast en dat is
dat je je video upload naar je social media kanalen en accounts. Het
enige waar je dan op moet denken is dat je de video als het even
kan wel hebt ondertiteld. Overigens is dat ook handig om
te doen bij de video die je upload op YouTube of Vimeo.
En dat is in beide gevallen zo, omdat de meeste mensen
met het geluid uit kijken. Ze zitten bijvoorbeeld op hun werk of ze
hebben even geen oortje bij de hand en kijken dan met het geluid uit. En
je wilt dat je video dan nog steeds betekenisvol is. Dus als je hem
upload naar social media, zet hem dan met ondertiteling
klaar. En kijk ook of je video niet te lang is.
Want lange video's doen het meestal ook iets minder goed op social
media. En dan kun je bij een lange video,
langer dan drie, vier, vijf minuten, dan zit je echt al aan
de bovenkant bij een hoop platformen. Als die langer is, kijk dan
of je een van de andere hergebruik manieren kunt gebruiken die ik zo meteen
aanstip en dat is dat je fragmenten eruit haalt en dat je die dan op
social media zet. Maar de 1 op 1 kopie bij wat kortere
video's werkt gewoon heel erg goed en ik denk dat je dat
misschien ook al doet. Wat veel mensen nog niet doen
en waarschijnlijk heb je hem al, want als je je video
op YouTube of op Vimeo zet is het gewoon slim om een
mooie thumbnail te maken. Maar die thumbnail afbeelding kun
je natuurlijk ook heel goed los gebruiken en die kun je dan in
combinatie met een link gebruiken of je doet hem zonder link maar dan
heb je echt extra content en echt extra
aandachts aanknopingspunt voor je nieuwsbrief
op social media of ook op je website. Het Kan ook
handig zijn om het daar op die manier te doen. Dus bijvoorbeeld als je een
pagina hebt waar meerdere video's op staan. Als dat allemaal embed
zijn, dan wordt die pagina zwaarder om te laden. En dan kan het
zijn om bijvoorbeeld één video wel te embedden en bij de andere
thumbnails te gebruiken met het linkje erachter naar YouTube of
Vimeo net waar je het oorspronkelijke video hebt geplaatst. Dus
die thumbnail kan je ook echt wel een manier bieden om
extra promotie en aandacht voor je video te krijgen.
Ik zei het net al, fragmenten uit je video werken gewoon
heel erg goed. Korte, tot 15 seconden, met
bijvoorbeeld een pakkende uitspraak, of iets langer waarbij je één onderdeel
uit de video even naar voren haalt, bijvoorbeeld tot een minuut of tot twee
minuten. Fragmenten kun je ook heel goed los gebruiken. Je
kunt ze vaak als liggend fragment gebruiken op sommige social
media kanalen. Een vierkante vorm van een
videofragment werkt eigenlijk overal wel heel goed. En
als je video het toestaat, en idealiter heb je daar al
bij voorbeeld over nagebracht over de compositie van je video, dan
zou je ook staande fragmenten kunnen gebruiken. En die kun je dan natuurlijk
inzetten als Reel, als Short, als TikTok, maar
ook als video op Pinterest. Het makkelijkst
werkt het als je daar een tool voor gebruikt. En één tool is
Minvo en een andere tool is Opus Clip die je zou
kunnen gebruiken om heel makkelijk fragmenten
uit een langere video te halen. De vijfde
manier om je video te hergebruiken is om een samenvatting te
maken en dat kan door hele korte fragmentjes uit je video
achter elkaar te plaatsen zodat mensen een beeld krijgen van oh maar die langere
video biedt mij dus dit dat en dat en dat en in feite heb je
dan een soort trailer gemaakt voor jouw video. Werkt
ook heel erg goed. Dan komen we in de sectie
met iets ongebruikelijke hergebruik manieren.
Haal quotes uit je video maar en maak daar dan een
visual van. Dus treffende uitspraken die iemand
of meerdere mensen doen in je video, of een heel
opvallend element, kun je ook als een visuele
quote verpakken. Je haalt de tekst eruit, je pakt
bijvoorbeeld Canva erbij, je maakt eventueel een screenshot
van het stukje video wat daarvoor relevant is, of je
gebruikt een andere afbeelding, het kan een stokfoto zijn
of een andere afbeelding die je hebt. Je zet daar die quote bij en je
hebt een visuele quote uit je video. En bijna elke video
leent zich voor het maken van meerdere visuele quotes,
waardoor je elke keer weer de aandacht op die ene video zou kunnen
vestigen en de inhoud eruit. Iets meer
werk, en dat is dat je de transcriptie van je
videotext gaat gebruiken en gaat religeren tot een
artikel. En dan kun je die video daar ook weer bij embedden. Ik
doe dat ook altijd. Deze video, deze podcast, de
transcriptie gebruik ik als basis.
Maar ik doe eigenlijk heel veel bewerkingen, want ik vind goede
redactie wel belangrijk. Bijvoorbeeld omdat ik de
artikel toch altijd net even iets anders structureer
dan mijn podcast. Ik zet er misschien nog wat dingen bij, ik
vermeld nog wat extra zaken. Soms haal ik ook iets weg omdat ik
denk nou dit spreekt in tekst toch iets minder tot de verbeelding dan het in
mijn video of in de podcast doet. Dus een redactieslag vind ik
wel handig, ook omdat je vaak net even anders schrijft en dat je
praat of dat andere mensen praten in je video. Maar
de transcriptie is wel een hele fijne basis om je artikel
vorm te geven en een transcriptie kun je op verschillende manieren doen. Je
kunt AI gebruiken, ChatsVPT doet het voor je, Google
Gemini doet het volgens mij ook voor je, maar je kunt er ook een tool
voor gebruiken en dat is Cast Magic. En ik ben fan van Cast Magic omdat
die transcriptie maar een heel klein stukje is van wat het doet, maar omdat het
me daarnaast ook nog heel veel andere ideeën aanreikt
om die video of die podcast verder te promoten. Dus je
transcriptie is meer werk als je die omzet tot een artikel, maar
het is wel heel erg effectief. Wat ook kan zijn,
En dat is zoals ik het zelf doe. Deze podcast
is tegelijkertijd een video en een audio-opname.
En ik gebruik dus de audio uit de video-opname
ook om een goede podcastkwaliteit neer te zetten. Twee
dingen dan, of twee bezwaren die je daarbij in de weg kunnen zitten.
Je moet heel erg opletten wat je zegt. Want kretenas
zoals je hier ziet bijvoorbeeld, ja als ik dat in de video
gebruik dan komt dat in de audio echt wat vreemd over.
En wat ik ook wel belangrijk vind is dat de audiokwaliteit van je
video echt goed genoeg moet zijn. En sommige video's lenen zich
daar dan niet voor. Wat wel helpt is als je een goede tool
gebruikt om die audio ook te verwerken. Ik benoem
dan altijd Alitu of Descript omdat die je audio
opschonen en oppoetsen tot studio kwaliteit.
Dus ook als de kwaliteit van de oorspronkelijke audio iets minder is, dan
kun je met een goede tool vaak toch nog wel die audio
gebruiken. Maar de basis is natuurlijk ook de audio uit
je video, dat mensen met een goede microfoon werken op het
moment dat je de video opneemt. En dat verrijkt ook sowieso de
kwaliteit van je video, omdat matige kwaliteit
audio ook stoort als mensen naar je video kijken. Dus
je kunt de audio vaak heel goed gebruiken als
podcast. En dan nummer 9
en die zie ik echt vrij weinig benut worden. En
dat is dat je een carousel maakt van je video. Van de
highlights, de belangrijkste elementen uit de video. Eerder
noemde ik al het omzetten naar een visuele quote
en zo kun je ook de highlights uit je video
omzetten naar een goede visual. Gebruik een
afbeelding die erbij past of gebruik een stukje screenshot
uit de video. Zet daar wat tekst bij zodat het een
goed geheel wordt, waarbij de afbeelding en de
tekst elkaar aanvullen en maak daar een carousel
van. Canva is dan je beste vriend, denk ik altijd.
En als je dan Canva gebruikt, dan kun je hem downloaden als
pdf, maar je kunt ze ook downloaden tot een aantal losse
visuals die je dan als een carousel op Instagram zet. En
overigens kun je dat ook op Pinterest gebruiken. Dat wordt vaak
vergeten. Dus die carousel is ook een hele mooie manier om meer
uit je video te halen. En tenslotte
een andere veel vergeten optie. Op een gegeven moment heb
je een aantal video's die elkaar aanvullen,
die samen een groter geheel vormen. En dan kun je ze
goed bij elkaar zetten. Bijvoorbeeld op één pagina van je website waarvan
je zegt, hé, deze drie, vier of vijf video's die
versterken elkaar, dan haal je er meer uit. En
zo weet je zeker dat iemand die de ene video ziet ook de
andere kan bekijken. En met een afspeellijst
op YouTube doe je in feite hetzelfde. Je zet
betekenisvolle, gerelateerde video's bij
elkaar. Je geeft je één kopje en daarmee bewijs je de
bezoeker gewoon een dienst, want je zet handige video's even bij
elkaar. Maar je bewijst jezelf ook een dienst, want door ze in een
afspeellijst te zetten, komen mensen ook andere video's die
daarbij horen op het spoor. Je kunt het ook doen met de eindkaarten
aan het eind, de eindschermen in je video werkt
ook, maar die afspeellijst, een serie maken of die
pagina op je website een serie maken is een hele fijne
manier om meer ogen voor al je video's te krijgen.
Ja en dan heb je uiteindelijk 10 hergebruik
manieren en mijn belangrijke tip daarbij is doe
ze alsjeblieft niet alle 10 want dan word je gewoon gek En
overlaad je jezelf weer met allerlei werk. Probeer
drie tot vijf hergebruikmanieren eruit te
halen waarvan je denkt, hey, die zijn voor mij handig. En ik denk dat de
eerste twee, het embedden en het uploaden van een native
bestand, dus die kopieversie, dat die eigenlijk altijd wel van
pas komt. Maar kijk er dan of je er nog één, twee of drie
hergebruik manieren aan toe kan voegen die voor jou
haalbaar en doelgericht zijn. Die passen binnen jouw content
strategie en jouw content plan, zodat je een
simpel systeem voor jezelf kan maken, waarbij je eigenlijk altijd
routine matig die dingen kunt doen. Want dan weet je dat
het ook echt gebeurt en dan haal je het meest uit
alle hergebruik opties die je hebt voor jouw video en krijg
je meer views en maak je meer impact met jouw
video.
Dankjewel voor het luisteren. Wil je nou meer handige kennis waarmee jouw
expertmerk verder kan groeien? Ik help je met online masterclasses,
met trainingen en met het expert track programma waarin je jouw eigen
traject naar expert status kunt samenstellen. Of kies voor een
content strategiedag, waarin we samen binnen één dag je
contentstrategie formuleren en een content plan maken. Dat kan
binnen een dag, omdat ik voor die tijd alle relevante informatie
verzamel en analyses en audits doe. Wil je daar meer
over weten? Kijk dan op sstroop.nl en Sstroop is
met dubbel s.